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中國傳統(tǒng)文化對平面廣告設(shè)計的應(yīng)用論文
【摘要】在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計種,中國傳統(tǒng)文化元素的運用比較廣泛,特別是繪畫藝術(shù)、傳統(tǒng)的圖文樣、書法等具有中華特點的元素,提升了平面設(shè)計的中式風(fēng)格,同時也是對傳統(tǒng)文化的一種傳承。
【關(guān)鍵詞】中國傳統(tǒng)文化;平面廣告;設(shè)計;運用
現(xiàn)代中國是一個具有多元化文化特點的國家,古今中外的文化不斷的引入與融合,促進了文化特點的多樣性,在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中,往往利用文化的多樣性去體現(xiàn)設(shè)計的獨特性,在引起情感共鳴的同時,還能在審美視覺上達到一個新的高度。中國傳統(tǒng)文化元素在平面廣告的設(shè)計應(yīng)用體現(xiàn)在多方面,本文主要分析繪畫藝術(shù)、傳統(tǒng)圖樣、書法的運用。
一、繪畫藝術(shù)在平面廣告設(shè)計中的運用
繪畫藝術(shù)在中國文化歷史上具有幾千年的文化傳統(tǒng),繪畫藝術(shù)所呈現(xiàn)的不僅僅是一種藝術(shù)形式,更多的是一種情感和文化內(nèi)容的載體,通過繪畫藝術(shù)來體現(xiàn)繪畫者的心志和情操,各個時期的繪畫作品時代感非常強。而在平面廣告設(shè)計中,可以利用不同特點的繪畫形式,將藝術(shù)特點很好的以平面視覺的形式呈現(xiàn)出來,通過繪畫的表現(xiàn)力,將產(chǎn)品的特點與繪畫的意境相結(jié)合,達到平面視覺傳統(tǒng)。通常來說,平面視覺的文字內(nèi)容相對較小,由于對平面視覺的觀看時間非常短,所以需要利用視覺特點給消費者留下比較深刻的印象,那就要求平面設(shè)計具備一定明顯的特點。繪畫形式多樣,風(fēng)格不一,所以在平面設(shè)計中,可以根據(jù)商品的不同調(diào)性來利用繪畫藝術(shù),例如設(shè)計上的中國,就利用了非常多的中國繪畫元素特點,山水畫,自然風(fēng)光的寫意,將繪畫的視覺傳統(tǒng)與平面設(shè)計所要傳達出來的自然與美食之間的關(guān)系表現(xiàn)得淋漓盡致。在平面設(shè)計中利用中國的繪畫元素,一方面是一種民族情感的傳達,另一方面繪畫的表現(xiàn)非常直觀和形象,而且具有一定的想象空間,消費者能夠根據(jù)自己的理解去進行畫面的解讀,特別是對中國的山水寫意畫或者抽象畫等,消費者可以根據(jù)自己的對顏色、線條甚至是意境心情的特點來進行畫面解讀。
二、傳統(tǒng)圖樣在平面設(shè)計中的應(yīng)用特點
中國的傳統(tǒng)圖樣應(yīng)該說是最具有民族文化調(diào)性的一種中國元素,通過長時間的文化傳承與積淀才能形成具有一定文化特點的傳統(tǒng)圖樣,而且每一種圖樣都有其不同的內(nèi)容傳達與寓意,根據(jù)時代背景和經(jīng)濟特點,反應(yīng)的不僅僅是一種文化形式,也是一種時代特點,例如中國皇家的龍鳳紋圖樣,傳統(tǒng)的中國結(jié)圖樣,不僅僅體現(xiàn)的是一種中國文化,更重要的是在任何時期,都是一種喜慶和祝福的意思表達,象征著歡樂和祥和,因此在運用過程中,不需要解釋,在用到某個中國傳統(tǒng)的圖樣元素的時候,大家顧名思義的就明白了所要表達的意思,例如紅燈籠表現(xiàn)了歡樂喜慶的節(jié)日氛圍,大紅喜字是婚禮的歡喜美滿,紅旗飄飄代表的是國家的喜慶莊嚴(yán)……中國傳統(tǒng)圖樣具有深刻的民族文化情節(jié)和文化特點,與社會時代背景密切相連,能夠讓消費者具有一種歸屬感和親切感,因此在廣告?zhèn)鬟_上能夠很好地產(chǎn)生共鳴,拉近產(chǎn)品與消費者之間的距離,從而達到促進消費的目的。
三、中國書法藝術(shù)在平面設(shè)計中的運用特點
中國的書法藝術(shù)是中國民族文化審美以及思想意境傳達的一種最高境界,是與其他任何國家的文化元素都不具備的一種文化特點。中國的漢字是世界上最古老的文字之一,在書法中的運用,具有形態(tài)、結(jié)構(gòu)和意境、氣勢的傳達。書法本身就是一種藝術(shù)性的傳達,具備某種思想情感境界,而書法同時又是一種文字組合的形式,其文字寓意也能夠體現(xiàn)情感特點。在現(xiàn)代平面設(shè)計中運用中國書法,可以將靈動的線條和遒勁的風(fēng)格進行不同的意境傳達,體現(xiàn)不同的畫面風(fēng)格及文化內(nèi)涵。例如2008年奧運會的“舞動的中國”的設(shè)計,就是書法藝術(shù)與廣告的完美結(jié)合,將奧運的精神通過中國傳統(tǒng)文化的形式形象地表達出來,體現(xiàn)其深遠的寓意,體現(xiàn)了對中國平安美好的祝福和炎黃子孫對奧運會最真誠的期盼與祝福。所以說在平面廣告中運用書法藝術(shù)是一種具備中國特色的文化視覺傳達,中國書法發(fā)展具有幾千年的歷史,具有不同的時代特點和個人特點,不同的書法形式體現(xiàn)的是不同的情懷,運用在平面設(shè)計中,一目了然,引發(fā)共鳴。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中,可以運用的元素多樣,設(shè)計所反映出來的內(nèi)涵也具較為廣泛的意義。但是廣告設(shè)計一般具有一定的商業(yè)性,通過廣告創(chuàng)意,促進商品的營銷銷售,提高其產(chǎn)品的經(jīng)濟效益。另外廣告設(shè)計也需要符合大眾需求消費,利用中國元素的運用,可以讓消費者在心靈上產(chǎn)生共鳴,切符合其消費習(xí)慣。中國元素具有較長的發(fā)展過程,能夠較快地獲得人們的認同,再加上中國元素的多樣性,能夠有效地提高平面設(shè)計的廣告創(chuàng)意。
四、結(jié)語
綜上所述,中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的運用相對來說還是比較廣泛的,而中國元素在經(jīng)歷幾千年的文化積淀,匯集了各種文化精髓,對人們的影響至深。所以在平面設(shè)計中,運用中國元素的設(shè)計,能夠較好的引起。
參考文獻:
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