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中國傳統(tǒng)文化在商品包裝中的運(yùn)用論文
無論在學(xué)習(xí)或是工作中，大家總少不了接觸論文吧，論文是進(jìn)行各個學(xué)術(shù)領(lǐng)域研究和描述學(xué)術(shù)研究成果的一種說理文章。那么一般論文是怎么寫的呢？下面是小編精心整理的中國傳統(tǒng)文化在商品包裝中的運(yùn)用論文，歡迎大家分享。
中國傳統(tǒng)文化在商品包裝中的運(yùn)用論文1
【摘要】
我國作為四大文明古國之一，有著5000年的悠久歷史。在歷史的長河中，歷經(jīng)諸多朝代的更替，我國的文化在不斷的沉淀和融合中得到傳承和發(fā)展。在如今市場競爭日益激烈的年代，包裝設(shè)計(jì)對社會的影響在不斷的增加，為了開拓包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的新局面，從而提高自身的競爭力和獨(dú)特性，把我國傳統(tǒng)文化運(yùn)用到包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中將會是一條必經(jīng)之路。
【關(guān)鍵詞】
傳統(tǒng)文化 包裝設(shè)計(jì) 藝術(shù)
隨著社會生產(chǎn)力的提高及科技的進(jìn)步，人民的生活水平越來越高，物質(zhì)也越來越豐富，許多商品日益趨向同質(zhì)化，導(dǎo)致了許多商品因缺乏競爭力和獨(dú)特性漸漸被人們所淘汰。時下，人們對包裝不僅要求具有保護(hù)商品的作用，更看中包裝的藝術(shù)氣息。把中國傳統(tǒng)文化的悠久歷史運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中，使得包裝在設(shè)計(jì)上擁有濃厚的歷史文化氣息和人文氣息。
1現(xiàn)代社會中包裝設(shè)計(jì)
隨著社會經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們的理念也出現(xiàn)了變化，例如審美觀、消費(fèi)觀、價值觀等要求越來越高，許多常規(guī)性的設(shè)計(jì)理念及陳舊的設(shè)計(jì)意識都在逐漸被淘汰。在現(xiàn)如今的時代，包裝更應(yīng)該注重材質(zhì)的開發(fā)以及創(chuàng)新。材質(zhì)品種的多樣化，為包裝設(shè)計(jì)師提供了豐富的物質(zhì)基礎(chǔ)，隨著包裝技術(shù)和藝術(shù)的快速發(fā)展，許多問題開始暴露出來。第一，為了提高包裝的效率，許多企業(yè)商品的包裝注重的是速度，因此在包裝上常常以次充好。包裝的三大要素分別是造型、色彩、材質(zhì)。隨著包裝方法及材料的不同而產(chǎn)生了不同的效果，現(xiàn)如今許多的商家輕視包裝方法與包裝材料，導(dǎo)致了商品包裝粗糙[1]。第二，合格的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該擁有新穎的創(chuàng)意，獨(dú)具一格的視覺沖擊力。因此，有很多設(shè)計(jì)師把獨(dú)特的民族文化元素融進(jìn)了設(shè)計(jì)中，創(chuàng)作出許多十分成功的設(shè)計(jì)作品。但是過多的精髓進(jìn)行融合，將會對設(shè)計(jì)起到反作用，設(shè)計(jì)之中要有主次之分，不能過度設(shè)計(jì)，不能過度包裝。
2中國傳統(tǒng)文化的特點(diǎn)及在包裝中的功能
(1)中國傳統(tǒng)文化的特點(diǎn)。中國作為四大文明古國之一，有著五千年的悠久歷史與文化，經(jīng)過歷史的沉淀，逐漸形成了中國傳統(tǒng)文化的特點(diǎn)：源遠(yuǎn)流長、博大精深，其中漢字及許多史書典籍都是文化源遠(yuǎn)流長的體現(xiàn)。特色的文字，不斷被記載的歷史都是獨(dú)一無二的傳承，中國文化之所以源遠(yuǎn)流長，是因?yàn)橹袊幕陌菪�。同時，中國傳統(tǒng)文化的博大精深體現(xiàn)在其獨(dú)特性、區(qū)域性、民族性[2]。
(2)中國傳統(tǒng)文化在包裝中的功能。中國傳統(tǒng)文化在包裝中的功能主要分為兩大方面：第一，隨著社會經(jīng)濟(jì)和科技的高速發(fā)展，多元化文化逐漸成為主流，面對市場競爭壓力的日益增加�，F(xiàn)代商品包裝早已脫離了保護(hù)商品的單一功能，包裝設(shè)計(jì)不僅要滿足消費(fèi)者的物質(zhì)需求，隨著時代的變化，更應(yīng)該滿足消費(fèi)者的精神需求。第二，審美功能，“天人合一”是中國傳統(tǒng)文化中重要的.哲學(xué)思想，注重整體與直觀的美感和體驗(yàn)，這是中國傳統(tǒng)文化意識的體現(xiàn)，也是廣大人們?nèi)罕姷膶徝烙^念。
3中國傳統(tǒng)文化在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
(1)中國傳統(tǒng)圖案在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。傳統(tǒng)的裝飾圖案藝術(shù)在我國有著悠久的歷史，是幾千年來我國人民對于藝術(shù)的理解和實(shí)踐積累而成的。這些裝飾有著其獨(dú)特的圖案，傳統(tǒng)的裝飾圖案經(jīng)久不衰，不僅因?yàn)槠洫?dú)特的圖案，還因?yàn)槠涮N(yùn)含的吉祥意義。把這些傳統(tǒng)的裝飾圖案運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中，利用其蘊(yùn)含的意義特征來傳達(dá)商品的信息[3]。
(2)書法在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。文字是包裝設(shè)計(jì)過程中極其重要的一個元素，文字可以是整個設(shè)計(jì)的一部分或者是全部，因?yàn)槲淖衷揪涂梢猿蔀橐环晒Φ脑O(shè)計(jì)作品。具有強(qiáng)烈形象性與表意性的漢字，是世界上其他文字所無法比擬的，因?yàn)闈h字成就了獨(dú)特的書法藝術(shù)，在包裝設(shè)計(jì)中加入書法，加入經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的漢字，不僅能讓商品更具有欣賞價值，同時還刻上了深深的中國風(fēng)。
(3)包裝設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)色彩。人們對于色彩的喜惡會因?yàn)閲�、時代、年齡、性別等一系列的因素而不斷變化，在包裝設(shè)計(jì)過程中，色彩能體現(xiàn)區(qū)域特色。我國的色彩特色與西方國家的色彩特色就有著較為明顯的差異，從固有色到條件色再到科學(xué)的色彩分解都有著較為明顯的差異。西方的色彩意義中，紅色代表著危險、血腥、暴力，而在中國傳統(tǒng)文化中紅色是基本崇尚色，代表著吉祥、喜慶。
結(jié)語
隨著人們的生活節(jié)奏越來越快，包裝設(shè)計(jì)不僅要傳達(dá)更多的東西，但重要的是能夠吸引消費(fèi)者，使消費(fèi)者快速識別商品。包裝設(shè)計(jì)需要涉及到色彩、圖形、文字等元素。具有中國傳統(tǒng)文化風(fēng)格的包裝，不僅能使商品具有獨(dú)特韻味和藝術(shù)氣息，也能更好地使中國消費(fèi)者接受商品，識別商品，從而促進(jìn)商品的經(jīng)濟(jì)效益和競爭力。
參考文獻(xiàn)
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中國傳統(tǒng)文化在商品包裝中的運(yùn)用論文2
在對商品包裝設(shè)計(jì)的過程中，相關(guān)設(shè)計(jì)人員必須要樹立正確的設(shè)計(jì)理念，積極應(yīng)用中國的傳統(tǒng)文化，在提高商品包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量的同時，可以增強(qiáng)商品包裝的應(yīng)用價值，保證能夠提高商品包裝設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)效益，使其向著更好的方向發(fā)展。
一、商品包裝設(shè)計(jì)概括
在商品包裝設(shè)計(jì)過程中，相關(guān)設(shè)計(jì)人員必須要全面遵循商品包裝設(shè)計(jì)原則，并且掌握商品包裝設(shè)計(jì)元素的構(gòu)成技能，以便于提高商品包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量與效率，達(dá)到良好的設(shè)計(jì)效果。
在對商品包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，相關(guān)設(shè)計(jì)人員必須要遵循的原則包括：首先，商品包裝設(shè)計(jì)要符合我國的國情，從宏觀角度上講，商品包裝設(shè)計(jì)人員要全面分析我國資源條件、政治情況與居民文化水平等之后開展設(shè)計(jì)工作，保證可以提高設(shè)計(jì)質(zhì)量。其次，商品設(shè)計(jì)人員要全面考慮到消費(fèi)者的審美需求，這就需要相關(guān)設(shè)計(jì)人員可以積極了解我國物質(zhì)文化與精神文化，設(shè)計(jì)出符合大眾審美需求的商品包裝圖片，同時，還要根據(jù)對人們經(jīng)濟(jì)能力的分析，滿足人們的物質(zhì)需求。最后，商品包裝設(shè)計(jì)人員除了要考慮到美化商品外觀之外，還要重視商品包裝價值，從促銷角度分析設(shè)計(jì)工作，保證可以獲取一定的經(jīng)濟(jì)回報，提高其經(jīng)濟(jì)效益。只要商品包裝設(shè)計(jì)人員遵循這幾點(diǎn)設(shè)計(jì)原則，就可以有效開展設(shè)計(jì)工作，并且發(fā)揮商品包裝在商品銷售中的優(yōu)勢，使其向著更好的方向發(fā)展。
在商品銷售過程中，包裝本身就具有一定的視覺吸引力與銷售力，在對其進(jìn)行美化之后，不僅可以提高商品的知名度，還能有效提高商品的經(jīng)濟(jì)效益，達(dá)到良好的銷售效果。商品包裝是商品的“推銷員”，在對其進(jìn)行構(gòu)造與設(shè)計(jì)過程中，可以有效向群眾傳達(dá)商品的信息。在商品包裝設(shè)計(jì)人員執(zhí)行工作期間，必須要保證商品包裝的經(jīng)濟(jì)性，促進(jìn)其受眾效果得到提升。
隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的審美水平不斷提升，對商品包裝設(shè)計(jì)也越來越重視，然而，很多商品包裝設(shè)計(jì)人員開始應(yīng)用西方的設(shè)計(jì)元素開展設(shè)計(jì)工作，中國傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用減少，導(dǎo)致商品包裝設(shè)計(jì)出現(xiàn)西方化現(xiàn)象。這就需要商品包裝設(shè)計(jì)人員可以在設(shè)計(jì)中應(yīng)用中國傳統(tǒng)文化，在提高中國傳統(tǒng)文化應(yīng)用效率與應(yīng)用質(zhì)量的情況下，為人們樹立正確的價值觀與世界觀，保證可以發(fā)揮中國傳統(tǒng)文化的作用。
二、商品包裝設(shè)計(jì)中中國傳統(tǒng)文化的應(yīng)用措施
在商品包裝設(shè)計(jì)過程中，相關(guān)設(shè)計(jì)人員必須要重視中國傳統(tǒng)的文化的應(yīng)用，保證可以充分發(fā)揮中國傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢，提高商品包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量與設(shè)計(jì)效率。具體設(shè)計(jì)方式包括以下幾點(diǎn)：
(一)包裝造型的設(shè)計(jì)
商品包裝造型是給人的'“第一印象”，因此，在商品包裝設(shè)計(jì)期間，相關(guān)設(shè)計(jì)人員必須要重視商品包裝造型的設(shè)計(jì)。一般情況下，設(shè)計(jì)人員會利用美學(xué)知識與藝術(shù)元素等對商品包裝造型進(jìn)行設(shè)計(jì)，在一定程度上，可以詮釋出商品包裝的設(shè)計(jì)主題，借助物質(zhì)形體揭示商品包裝的文化意蘊(yùn)，同時，也可以與消費(fèi)者產(chǎn)生良好的心靈感應(yīng)，吸引消費(fèi)者購買商品。然而，當(dāng)前人們的需求呈現(xiàn)個性化的發(fā)展形態(tài)，要想滿足人們的需求，相關(guān)設(shè)計(jì)人員必須要全面應(yīng)用中國傳統(tǒng)文化，在促進(jìn)人們消費(fèi)的基礎(chǔ)上，提高包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量與效率。例如：在藥品包裝設(shè)計(jì)的時候，相關(guān)設(shè)計(jì)人員可以將藥品造型設(shè)計(jì)成為酒葫蘆。同時，在設(shè)計(jì)飲料造型的過程中，可以利用三足鼎元素對其進(jìn)行設(shè)計(jì)，進(jìn)而提高商品包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量。
(二)現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)色彩的應(yīng)用
在包裝設(shè)計(jì)中，色彩是設(shè)計(jì)工作的語言，巧妙應(yīng)用色彩可以潛移默化的影響消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，并且引起消費(fèi)者的共鳴，使消費(fèi)者愿意購買相關(guān)商品。因此，在現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)過程中，相關(guān)設(shè)計(jì)人員必須要重視色彩的應(yīng)用，保證可以發(fā)揮色彩的抽象作用，凸顯出包裝設(shè)計(jì)的靈魂。同時，設(shè)計(jì)人員還要分析人們的色彩心理定勢，在對產(chǎn)品進(jìn)行色彩渲染的情況下，可以將其有效的推銷給消費(fèi)者。例如：在設(shè)計(jì)年貨包裝的時候，相關(guān)設(shè)計(jì)人員可以利用紅色對其進(jìn)行設(shè)計(jì)，在體現(xiàn)出喜慶的紅色風(fēng)格情況下，可以襯托出新年的喜慶氛圍，有效吸引消費(fèi)者的注意力。
(三)商品包裝設(shè)計(jì)中中國傳統(tǒng)圖片的應(yīng)用
在包裝設(shè)計(jì)過程中，相關(guān)設(shè)計(jì)人員還要重視中國傳統(tǒng)圖片的應(yīng)用，保證可以將其作為商品的視覺符號，傳遞設(shè)計(jì)人員的意念，并且利用圖片提高商品包裝裝飾性效率，揭示出商品精神層面的內(nèi)涵。這就需要設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過程中，可以利用商品包裝圖片的設(shè)計(jì)，將真摯的情感傳遞給消費(fèi)者，建設(shè)屬于消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的溝通體系，在提高消費(fèi)者視覺欣賞質(zhì)量的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)消費(fèi)者對商品產(chǎn)生認(rèn)同感。同時，商品包裝設(shè)計(jì)人員還要重視中國傳統(tǒng)圖形元素的分析，并且科學(xué)、合理的應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)工作中，充分發(fā)揮中國傳統(tǒng)圖片的作用，例如：在商品包裝設(shè)計(jì)中添加剪紙圖片、紋飾圖片、金石圖片等，可以有效提高商品包裝設(shè)計(jì)效率，增強(qiáng)商品包裝設(shè)計(jì)效果，使其向著更好的方向發(fā)展。
(四)商品包裝設(shè)計(jì)中中國傳統(tǒng)文字的應(yīng)用
中國獨(dú)特的漢字是能夠傳達(dá)中國傳統(tǒng)文化的重要媒介。設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)的時候恰當(dāng)加入中國符號，讓包裝中的文字合理的傳達(dá)產(chǎn)品信息。書法字體在商品包裝中應(yīng)用普遍，具有中國特色的行書、楷書、甚至是篆書的應(yīng)用，可以讓商品包裝具有濃郁的中國味。但是在使用的時候字體不僅具有藝術(shù)性同時也要注意文字的識別性，例如草書和篆書，普通消費(fèi)者較難識別，需要經(jīng)過設(shè)計(jì)讓文字簡單易讀而且又具有“草書味”“篆書味”，增強(qiáng)商品包裝的中國傳統(tǒng)文化傳播的效果。
三、結(jié)語
在商品包裝設(shè)計(jì)過程中，相關(guān)設(shè)計(jì)人員必須要重視中國傳統(tǒng)文化的應(yīng)用，在提高商品設(shè)計(jì)質(zhì)量的同時，增強(qiáng)商品包裝的銷售價值，保證可以充分應(yīng)用中國傳統(tǒng)文化元素。同時，商品包裝設(shè)計(jì)人員還要遵循相關(guān)設(shè)計(jì)原則，不斷提高設(shè)計(jì)工作的科學(xué)性，達(dá)到良好的設(shè)計(jì)效果。