VI設(shè)計論文

　　在日常學習、工作生活中，大家都有寫論文的經(jīng)歷，對論文很是熟悉吧，論文是對某些學術(shù)問題進行研究的手段。那么你有了解過論文嗎？以下是小編為大家收集的VI設(shè)計論文，僅供參考，歡迎大家閱讀。

VI設(shè)計論文1

　　摘要：隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，平面設(shè)計的表達形式變得多樣化，充滿了個性化符號。VI設(shè)計因能幫助企業(yè)有效地提高競爭力、提升知名度、增強凝聚力和拓展業(yè)務范圍，重要性日益凸顯。從數(shù)字媒介的進步、小微企業(yè)的發(fā)展對VI設(shè)計的影響等方面入手，論述了VI設(shè)計形式的變革，探索了新形態(tài)企業(yè)VI設(shè)計的方法，希望借此打破傳統(tǒng)小微企業(yè)品牌競爭力不強的格局。研究結(jié)果表明，完善VI系統(tǒng)可以提升企業(yè)的核心競爭力，對小微企業(yè)VI設(shè)計在數(shù)字時代變革中的發(fā)展具有一定的啟示意義。

　　關(guān)鍵詞：小微企業(yè)；VI設(shè)計；數(shù)字媒介；品牌推廣

　　1研究的目的和意義

　　在數(shù)碼技術(shù)與藝術(shù)時代，面對小微企業(yè)品牌競爭力不強的情況，本文對VI設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀進行梳理，探索如何優(yōu)化企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)，以及如何通過嶄新的視覺傳達來彌補傳統(tǒng)品牌推廣中存在的不足，進而解決小微企業(yè)品牌競爭力不強的問題，重塑企業(yè)品牌形象，提升品牌競爭力。

　　2小微企業(yè)VI設(shè)計及品牌推廣現(xiàn)狀

　　在新時期，數(shù)字技術(shù)得到了快速發(fā)展，而VI設(shè)計卻長時間被小微企業(yè)忽略。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，導致這一現(xiàn)象出現(xiàn)的原因主要有以下三個：①多數(shù)新時期小微企業(yè)僅以名稱、標志、名片的形式出現(xiàn)；②企業(yè)形象建設(shè)觀念淡薄，對VI設(shè)計的理解不夠全面，造成企業(yè)視覺形象非�；靵y；③昂貴的VI設(shè)計費用使得一些小微型企業(yè)對專業(yè)的設(shè)計機構(gòu)望而卻步，VI設(shè)計的質(zhì)量得不到保證。因此，在新時期，利用有限的財力提升品牌意識是小微企業(yè)VI設(shè)計的關(guān)鍵。企業(yè)要想在行業(yè)中占有一席之地，就必須提升自身的.核心競爭力，而品牌形象推廣就是重中之重。但是，大部分小微企業(yè)并不具備品牌意識，“銷售本位”的思想仍然十分普遍。小微型企業(yè)要想走得更遠，就必須重視品牌建設(shè)，建立自己的視覺形象系統(tǒng)。

　　3小微企業(yè)VI基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計研究

　　3.1標志設(shè)計

　　標志是企業(yè)VI設(shè)計的核心部分，也是企業(yè)形象的視覺中心點。在傳統(tǒng)的標志設(shè)計中，標志形態(tài)以靜態(tài)化、平面化、單一化為主。在數(shù)字化時代新的藝術(shù)觀念的沖擊下，標志設(shè)計的形式變得更為多元化，融入了更多的情感元素。標志設(shè)計的格局從靜態(tài)化轉(zhuǎn)向動態(tài)化，從平面化轉(zhuǎn)向立體化，從單一形態(tài)轉(zhuǎn)向多元形態(tài)，一方面是為了迎合消費者的需求，另一方面是設(shè)計師在新媒體形態(tài)中尋求新藝術(shù)形式的必然選擇。小微企業(yè)的動態(tài)化標志主要在網(wǎng)站、APP中展現(xiàn)，而大型企業(yè)則有更多的展現(xiàn)形式，他們以大型建筑或大型物體為媒介展現(xiàn)動態(tài)化標志。這類高技術(shù)、高成本的展現(xiàn)形式是小微企業(yè)所實現(xiàn)不了的，但它創(chuàng)造的價值足以滿足小微企業(yè)的發(fā)展需求。

　　3.2標準字設(shè)計

　　標準字是企業(yè)名稱特定的表現(xiàn)形式。傳統(tǒng)的標準字設(shè)計主要以漢字為原型，然后融入企業(yè)特征，被塑造為企業(yè)的象征性符號。在新藝術(shù)時期，標準字的架構(gòu)衍生出新的形式，具有空間感和流動感。它既滿足了標準字可讀性、說明性需求，也給受眾帶來了新的感受，符合新時期人們的審美觀。在媒體運用中，標準字彌補了傳統(tǒng)設(shè)計的不足，提升了企業(yè)的整體品質(zhì)，也彌補了小微企業(yè)在新市場機制中品牌競爭力不強的不足。

　　3.3標準色設(shè)計

　　傳統(tǒng)的標準色主要以固定的色彩出現(xiàn)，它是VI設(shè)計中最具情感表達的部分，對傳達企業(yè)理念和精神起著決定性作用。不同的媒介要求企業(yè)標準色既要具有多樣性，又要符合企業(yè)文化特質(zhì)。這時就出現(xiàn)了一種會隨著特定環(huán)境的變化而變化的標準色設(shè)計。隨著新興小微企業(yè)間競爭的不斷加劇，企業(yè)標準色的考究也是企業(yè)VI基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計的重要環(huán)節(jié)，它應緊跟時代潮流，這樣才能切實有效地發(fā)揮作用。

　　3.4象征圖形和輔助圖形設(shè)計

　　象征圖形和輔助圖形作為標志的衍生圖形，主要起輔助作用。為了適用于不同的媒介，要求圖形具有一定的彈性。輔助圖形是企業(yè)VI應用系統(tǒng)中的基本元素，是完善企業(yè)標志在視覺傳達中的不足的重要部分，也是使標準視覺形象的效果更佳的重要一環(huán)。傳統(tǒng)的輔助圖形設(shè)計是依靠固定的形式演變得到的，例如以標志為基本型，將其拆散，然后進行部分疊加、二方連續(xù)等操作組合轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)標志的輔助圖形，并運用于各種媒介中。新時期，輔助圖形需要緊跟時代的步伐。澳大利亞墨爾本市的新市徽展現(xiàn)了多種形式的輔助圖形。

　　3.5吉祥物設(shè)計

　　吉祥物是企業(yè)形象的具象化，借助吉祥物可以使受眾直觀地感受到企業(yè)文化。傳統(tǒng)的吉祥物設(shè)計以借物擬人化、民族符號造型的形式為主，例如2008年北京奧運會吉祥物福娃的設(shè)計造型以魚、大熊貓等作擬人化處理，在福娃的服裝設(shè)計中融入了豐富的民族元素，其整體形象展現(xiàn)了我國的特定文化。吉祥物不僅僅是為企業(yè)形象而塑造，更是為人文、生態(tài)而生。

　　4總結(jié)和展望

　　在數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展的新時期，小微企業(yè)有了更大的發(fā)展舞臺，越來越多的企業(yè)VI設(shè)計以一種嶄新的面目出現(xiàn)。在重視個性化視覺感官的思潮下，企業(yè)家們需要對現(xiàn)代VI設(shè)計進行反思。在數(shù)碼新時代，VI設(shè)計需要擺脫重重束縛，迎接創(chuàng)新設(shè)計的潮流。小微企業(yè)應該將標志的造型與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，設(shè)計成充滿時尚氣息、符合企業(yè)個性的動態(tài)標志，這樣可有效緩解企業(yè)在品牌推廣中的壓力。

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VI設(shè)計論文2

　　VI 設(shè)計是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中最具有傳達力和感染力的部分。而作為視覺傳達最突出的 VI 設(shè)計中，企業(yè)的色彩是最具形象的視覺語言，色彩作為視覺要素中先聲奪人的部分，是其他視覺要素無法超越的。具有思想的色彩在企業(yè)形象識別系統(tǒng)中為企業(yè)文化及其塑造品牌個性發(fā)揮了及其重要的作用。

　　單一色彩主要色彩傾向是由不同的色值和亮度的單一色彩所形成。

　　對于同一種色相，通過改變明度和純度產(chǎn)生視覺上的強弱，比如黃既有溫暖無雜質(zhì)的正黃，也有鮮艷的檸檬黃，還有沉穩(wěn)的灰黃色系。當人們評價一種顏色很鮮艷明時，是指它的飽和度高，當它混合其他顏色時其飽和度被降低，當飽和度降到最低時形成為灰色系，則降低了色彩的明度。這里的 VI 單一色彩泛指的企業(yè)識別系統(tǒng)中一種基本顏色的擴展。

　　一、單一化

　　而VI 設(shè)計中的單一色彩在一般情況下是通過標識色彩的延展表達的，色彩運用的單一化更好的強化視覺沖擊力，通過整體的單一色調(diào)，將視覺情感感受形成最具強烈的識別效應，為視覺識別系統(tǒng)樹立更醒目的企業(yè)形象。比如在應用系統(tǒng)的色彩中，辦公用具，員工服飾，車體旗幟等，這些色彩形象要通過標識的色彩進行延展，根據(jù)標識的色彩表現(xiàn)應用于各類用品，看似單一化的VI設(shè)計，在單一色彩的統(tǒng)一下顯得整體、凝聚、易識別。

　　所以單一化的色彩識別為企業(yè)識別系統(tǒng)形成完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。例如福州德卡信息技術(shù)有限公司的VI設(shè)計就采用了單一化的處理方式，整體顏色只選擇了藍色，通過單色漸變配上背景白色，這樣清晰而明快，同時富于科技質(zhì)感，其LOGO也是由字母D 處理而來，簡潔但不單薄，達到了直接醒目的效果。

　　二、多樣化

　　在這里的單一色彩的多樣化不是運用色彩的多，而是單一色彩的多樣的處理手法。VI設(shè)計是以標志作為是視覺中心點向外輻射的識別系統(tǒng)，通過多樣性的色彩表現(xiàn)，呈現(xiàn)出更加多樣化的形象，視覺上更顯個性突出，功能上更注重實效性。在設(shè)計方法上，根據(jù)VI設(shè)計的原則，一方面是形態(tài)的拓展：標志的色彩形態(tài)具有較大的延展性。在部分的設(shè)計中，有較大的發(fā)揮空間，色彩在不同的載體中采取各自不同的形態(tài)拓展設(shè)計，在視覺上形成不同的形態(tài)而統(tǒng)一的風格，使整體 VI 設(shè)計活潑，富有情趣。另一方面是色彩的拓展，在保持原有色彩的基礎(chǔ)上對一種顏色的明度或者純度進行變化，圍繞原有色彩的基調(diào)，以"萬變不離其宗"中的手法在 VI 設(shè)計中進行多方的設(shè)計規(guī)劃，賦予企業(yè)更具形象的獨特魅力。

　　三、規(guī)范化

　　單一色彩的規(guī)范化實質(zhì)是破除設(shè)計的規(guī)范性向自由的色彩視覺符號發(fā)展，形成形成適應于設(shè)計對象理念的整體色彩視覺印象。從 VI 的本質(zhì)來看，它是 VI 色彩實施的過程，也是色彩資源的整合，亦是通過協(xié)調(diào)的視覺印象去作用于目標受眾的過程。利用單一色彩視覺符號的規(guī)范化強調(diào)形成設(shè)計體的整體視覺印象，是完善及規(guī)范企業(yè)識別的充分條件。也就是說，視覺符號的規(guī)范性有助于整體視覺印象的形成，對建立起良好的企業(yè)形象以及提高企業(yè)及產(chǎn)品的知名度是有益的。

　　在設(shè)計方法上：一種是通過圖形傳達鮮明的設(shè)計語言，并規(guī)范行業(yè)色彩，以此表現(xiàn)豐富的色彩心理，使消費者印象深刻。另一種方法通過單一色彩的單純、簡潔風格，呈現(xiàn)出多姿多彩的設(shè)計形式。如中國四大銀行在色彩的應用上都是以單一的色彩表現(xiàn)的，建設(shè)銀行以藍色表現(xiàn)建筑工業(yè)色彩，在VI的應用上也突顯藍調(diào)；中國銀行則以中國紅加以詮釋；農(nóng)業(yè)銀行用綠色表現(xiàn)生命及農(nóng)林；工商銀行也用紅色代表行業(yè)交流的特點。

　　四、統(tǒng)一化

　　單一色彩其最具有特色的表達就是能形成簡單易識別的'統(tǒng)一化設(shè)計。更多的VI設(shè)計中利用單一色彩統(tǒng)一化，把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調(diào)整，以便于社會大眾的接受，給人以唯一的視覺印象。統(tǒng)一化的色彩一體化設(shè)計，將信息與認識個性化、明晰化、有序化，把各種形式傳播媒本上的形象統(tǒng)一，創(chuàng)造能儲存與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺形象，這樣才能集中與強化企業(yè)形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會大眾留下強烈的印象與影響力。[1]

　　在色彩運用方法上：為了形成統(tǒng)一化的視覺識別，實現(xiàn)VI設(shè)計的標準化導向，可以采用色彩簡化、色調(diào)統(tǒng)一，色彩的系列組合等手法對企業(yè)形象進行綜合的整形。統(tǒng)一化的設(shè)計原則能使大眾對特別指定的公司形象有一個完整的色彩運用意識，不會由于公司形象的辨別要素的不一統(tǒng)而萌生辨別上的絆腳石，加強了形象的廣泛散布力。

　　五、獨特性

　　色彩本身就具有獨特的視覺語言，通過視覺來表現(xiàn)色彩的含義和情感。VI設(shè)計中的色彩運用通常被作為企業(yè)的形象色，它體現(xiàn)出企業(yè)理念和形象在感覺上的訴求。什么樣的企業(yè)具有什么樣的顏色特征，通過顏色的表達折射出企業(yè)形象的獨具的魅力。往往單一色彩在此就發(fā)揮出重要的企業(yè)性質(zhì)。

　　顏色運用過的話有時會造成企業(yè)形象的弱化，企業(yè)特征的不具體性。運用色彩的心理因素將單一色彩集中突出行業(yè)特點，強化與其它行業(yè)不同的形象特征，以便識別認同。例如可口可樂、中國移動、銀行類設(shè)計等其企業(yè)形象均別具一格，個性化突出，有效地獲得了大眾的認同。

　　六、單一色彩在企業(yè)識別系統(tǒng)中的意義

　　根據(jù)企業(yè)所屬行業(yè)、產(chǎn)品類型、使用對象，可以根據(jù)單一色彩有選擇性地使用色彩，體現(xiàn)企業(yè)的行業(yè)特征，突出企業(yè)文化；利用單一色彩，不僅可以調(diào)動員工的情緒、激發(fā)員工的工作熱情，還可以拉近員工之間的距離以形成良好的工作關(guān)系；還可以利用單一色彩與相同領(lǐng)域的企業(yè)形成企業(yè)差異，通過色彩的的差異突出企業(yè)競爭性。

　　單一色彩在VI視覺傳達的環(huán)境中，為企業(yè)塑造了企業(yè)形象；通過選擇與眾不同的色彩，為企業(yè)的塑造獨特的個性；；通過單一色彩的漸進變化，為相同性質(zhì)的企業(yè)帶來差異性。利用色彩象征能使人們在形態(tài)的基礎(chǔ)上進一步對企業(yè)理念、產(chǎn)品、服務產(chǎn)生印象與共鳴，在識別系統(tǒng)中能夠有效地區(qū)分與強調(diào)企業(yè)形象的差異與個性。

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VI設(shè)計論文5

各位老師，上午好！

　　我叫田子蕊，是20xx級**班的學生，我的論文題目是《壹尚品服裝店 VI 設(shè)計》。論文是在潛鐵宇導師的悉心指點下完成的，在這里我向我的導師表示深深的謝意，向各位老師不辭辛苦參加我的論文答辯表示衷心的感謝，并對三年來我有機會聆聽教誨的各位老師表示由衷的敬意。

　　下面我將本論文設(shè)計的選題依據(jù)和主要內(nèi)容向各位老師作一匯報，懇請各位老師批評指導。

　　首先，我想談談這個畢業(yè)論文設(shè)計的選題依據(jù)。

　　在三年的研究生習中，我們學校開設(shè)了很多的專業(yè)課程，而在這些專業(yè)課程中 VI 設(shè)計是包含范圍最廣的一門課程。它涉及了標志文字設(shè)計、包裝設(shè)計、廣告設(shè)計、版面設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計等很多的專業(yè)課程，是最能體現(xiàn)學校所學的成果的一門課程。VIS 手冊的制作，就像是有一條線把在學校所有學到的專業(yè)知識貫穿起來，VIS 涉及的層面非常的'廣其中包括標志設(shè)計、文字設(shè)計、圖形創(chuàng)意設(shè)計、色彩的搭配、以及書籍裝幀設(shè)計。通過 VIS 手冊的設(shè)計和制作，讓我鞏固了我所學的知識。這本 VIS 手冊是我所學的知識的完整展示，也為日后從事設(shè)計行業(yè)、獨立完成設(shè)計任務打下基礎(chǔ)。

　　其次，我想談談這篇論文的主要內(nèi)容。

　　這次課題的內(nèi)容是壹尚品服裝店的 VIS 設(shè)計。整個 VIS 系統(tǒng)主要包括基礎(chǔ)部分和應用部分兩大類，綜合研究生三年所學的知識，應用于整體的設(shè)計中。

　　因為標志是整個 VIS 系統(tǒng)的核心組成部分，所以標志的設(shè)計就決定了整體設(shè)計的成敗，因此在標志設(shè)計上所用的時間也比較多，經(jīng)過幾次修改最終確定方案。

　　由于標志的設(shè)計要與壹尚品服裝店相關(guān)聯(lián)，所以要先清楚的了解服裝店的相關(guān)背景信息、經(jīng)營理念和主要經(jīng)營的項目，根據(jù)收集的資料分析并了解同類行業(yè)在設(shè)計上的特點、欣賞優(yōu)秀的 VIS 設(shè)計作品。在設(shè)計壹尚品服裝店標準標志時，首先在紙上用手繪的方式繪制標志初稿，經(jīng)過仔細的修整和改進，然后再通過二維軟件制作，在電腦中制作出標志的整體效果，再經(jīng)過多次的加工修改，最后確定標志方案。標志方案確定后，VIS 最重要的部分就確定了，我們就可以開始 VIS 設(shè)計的制作了。

　　最后，我想談談這篇論文存在的不足。

　　我在做畢業(yè)設(shè)計的過程中學到了很多的東西，使我更進一步的了解了VI設(shè)計的各個環(huán)節(jié)，并找出了自身的不足之處，也有了對包裝設(shè)計的新的認識。

VI設(shè)計論文6

　　本文從VI的概念入手，對其在和諧校園文化構(gòu)建中的作用進行了探討。大家在相關(guān)論文寫作時，可以參考這篇題目為“和諧校園文化構(gòu)建中VI設(shè)計的運用”的VI設(shè)計論文。

　　原標題：VI設(shè)計在構(gòu)建和諧校園文化中的作用

　　摘要：從VI的概念入手，對其在和諧校園文化構(gòu)建中的作用進行了探討。

　　關(guān)鍵詞：VI設(shè)計；和諧；校園文化

　　1VI的概念

　　VI是英文VisualIdentity的縮寫，國內(nèi)一般翻譯成視覺識別系統(tǒng)。其具體的應用理論可以概括為，把以前CI非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為現(xiàn)在的靜態(tài)視覺符號，以豐富多樣形式，進行廣泛直接的傳播。一般來說，職業(yè)技術(shù)學院的VI設(shè)計涵蓋了基礎(chǔ)部分和應用部分。標志、校名中英文標準字體、標準色、象征圖形構(gòu)成了基礎(chǔ)部分；而學校中常見的辦公用品、服裝、室內(nèi)外環(huán)境、公共禮品、視覺指示系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)媒體等。

　　學校的視覺識別系統(tǒng)是對學校形象中各種視覺因素進行整體的規(guī)劃和設(shè)計，在對外宣傳時需要按照統(tǒng)一規(guī)范執(zhí)行。VI設(shè)計把學校的辦學理念、學校文化特色、專業(yè)設(shè)置特點等抽象化理論化的部分轉(zhuǎn)換為具體符號概念，以有形的方式把理論化抽象化的學校特色直觀展現(xiàn)出來，形成獨特的、一目了然的學校形象。VI設(shè)計最大的優(yōu)點就是把學校的形象變得外在并且直觀，同時又可以增加學校形象的藝術(shù)性。

　　2VI對構(gòu)建整體和諧校園文化實施的作用

　　和諧校園文化的構(gòu)建是一項復雜的工作，將VI設(shè)計融入到和諧校園文化構(gòu)建中，可以通過直觀的視覺形象塑造高雅的校園文化環(huán)境，把實用性和教育性以及藝術(shù)性融于和諧校園文化的建設(shè)中。VI設(shè)計在和諧校園文化構(gòu)建中的作用，主要體現(xiàn)在營造和諧的校園環(huán)境和打造個性的校園文化以及提升學校的品牌價值。

　　和諧校園文化中最直觀感受、最易融入其中的部分就是校園環(huán)境。在職業(yè)技術(shù)學院這類以技術(shù)專業(yè)為主的教學學校中，優(yōu)美和諧校園環(huán)境的打造更多依賴于VI設(shè)計。和諧優(yōu)美校園環(huán)境是一種立體的、多彩的教科書，在職業(yè)技術(shù)學院這類學校中，和諧優(yōu)美的校園環(huán)境是學生在技術(shù)類專業(yè)課學習之外進行陶冶情操、美化心靈、激發(fā)靈感的重要平臺。VI設(shè)計的引入使得原來枯燥無味單調(diào)的校園環(huán)境變得豐富多彩。VI設(shè)計打造的優(yōu)美校園環(huán)境有助于提高學生的綜合素質(zhì)，也能夠減少教師腦力疲勞，對師生的身心都有極大的幫助。

　　VI設(shè)計應用部分中，室內(nèi)外環(huán)境與視覺指示系統(tǒng)的有效結(jié)合可以打造個性的校園文化。校名、校徽與象征圖形等元素在建筑物外觀、路標、學校建筑平面示意圖、公共設(shè)施標識中的運用，有助于全面打造校園的個性文化，這種個性校園文化的打造是全方面、多方位的。這種個體校園文化隱含了學校的教育思想、辦學特色以及辦學傳統(tǒng)。VI設(shè)計對于個性校園文化的傳播有著積極的推動意義，有助于增強學校的知名度，可以增強職業(yè)技術(shù)學院這類學校自身的實力。

　　一所學校良好的品牌形象是其長期發(fā)展的重要保障。因為良好的'學校形象有助于學校的招生和教師招聘以及申請國家資金，還有和其它學校建立合作關(guān)系。VI設(shè)計使得許多職業(yè)技術(shù)學院類院校保持了持久旺盛的活力，增強了自身的優(yōu)勢，依靠學校的良好品牌形象在上述各項工作中取得了相對的優(yōu)勢。

　　其實學校品牌形象包羅萬象，它既涵蓋了校名、�；盏扔行尾糠�，也包括辦學信譽、辦學思想、創(chuàng)新精神等無形要素。而VI設(shè)計通過對有形部分和無形要素的有效整合，形成統(tǒng)一的良好品牌學校形象，這樣就提升了學校自身的品牌價值。

　　3VI設(shè)計對構(gòu)建和諧校園文化的作用

　　校園文化活動目的在于滿足大學生精神需要和提高學生道德修養(yǎng)，其涵蓋了學術(shù)、藝術(shù)、文化、娛樂等形式豐富、種類繁多的活動。這些活動確實拓展了學生的知識面，也陶冶了學生的情操，豐富了業(yè)余生活。在VI系統(tǒng)的引入中，校園文化活動有助于學生創(chuàng)新能力的提高，還能夠培養(yǎng)學生利用高端技術(shù)進行組織管理團隊協(xié)作的能力，有利于學生綜合素質(zhì)的發(fā)展。校園文化活動是重要的實踐教育環(huán)節(jié)，是弘揚學校辦學精神，構(gòu)建和諧校園文化的重要載體。VI設(shè)計的視覺識別系統(tǒng)以學校文化精神和辦學思想為校園活動的精神內(nèi)涵，使學校的文化特色深入到校園的文化活動中，很好地構(gòu)建了學校的和諧校園文化。VI設(shè)計對校園文化活動的舉辦有著巨大的積極意義。

　　4結(jié)語

　　通過學校VI設(shè)計系統(tǒng)的引入，職業(yè)技術(shù)學院等學校進一步增強自身的凝聚力，使學校師生言行與學校形象得到統(tǒng)一，一方面提升了院校的辦學精神，另一方面也明確了在校師生行為規(guī)范，對構(gòu)建和諧校園文化有著積極的意義。

　　參考文獻：

　　1傅小芳。VI設(shè)計在構(gòu)建和諧校園文化中的作用[J].科技信息，20xx（3）

　　2鄧婷。VI在構(gòu)建和諧校園的意義[J].神州，20xx（12）

VI設(shè)計論文7

各位老師，上午好！

　　我叫王 靜，是20xx級**班的學生，我的論文題目是《O SEVEN A+新概念清吧 VI 設(shè)計》。論文是在胡紅忠導師的悉心指點下完成的，在這里我向我的導師表示深深的謝意，向各位老師不辭辛苦參加我的論文答辯表示衷心的感謝，并對三年來我有機會聆聽教誨的各位老師表示由衷的敬意。

　　下面我將本論文設(shè)計的功能和主要內(nèi)容向各位老師作一匯報，懇請各位老師批評指導。

　　首先，我想談談這個畢業(yè)論文設(shè)計的功能和意義。

　　VI 視覺識別設(shè)計是企業(yè)CIS（Corporate Identity） 企業(yè)形象識別系統(tǒng)的重要組成部分.

　　它是在理念指導下的企業(yè)管理，對其內(nèi)在質(zhì)量和市場定位的可視化圖形設(shè)計方法的使用和可視化的.結(jié)果，是作為一個獨立的社會運行和周圍的環(huán)境，經(jīng)濟環(huán)境和社會環(huán)境，最直接、最常見的信息平臺之間的聯(lián)系和溝通。

　　伴隨社會不斷的發(fā)展和提高，市場競爭也日益加倍激烈。伴隨企業(yè)規(guī)模不斷發(fā)展和擴展，企業(yè) VI 視覺識別設(shè)計通過與企業(yè)推動品牌戰(zhàn)略有機的融會在一起，使企業(yè) VI 視覺識別設(shè)計發(fā)展到嶄新的高度與地步。企業(yè)的VI視覺識別設(shè)計通過視覺識別和科學傳播的有效也顯的越來越重要，越來越多的企業(yè)重視。

　　VI作為一個商業(yè)經(jīng)濟的標志，有著獨特的美學價值。然而它并不是純粹的藝術(shù)作品，是受社會經(jīng)濟、企業(yè)文化、藝術(shù)風格多方面影響的；同時它擔負著對信息訴求的傳播，有著很強壯的社會功能性。隨著80年代中國經(jīng)濟發(fā)展，中國企業(yè)從計劃經(jīng)濟無品牌意識到品牌階段，大致經(jīng)歷了一個從VL意識重視冷漠的過程�，F(xiàn)在，VI形象一定意義上反映了公司品牌的內(nèi)涵和精神，該VI設(shè)計的研究應站在文化社會學的高度，從經(jīng)濟，社會，文化的許多方面探索與思考。而且VI設(shè)計和企業(yè)發(fā)展的問題相關(guān)，對通信科學，經(jīng)濟學，市場營銷和其他方面的分析，也有必然的積極意義。

　　其次，我想談談這篇論文的主要內(nèi)容。

　　本文介紹了 VI 設(shè)計的概念，VI 設(shè)計的基本原則，O SEVEN A+新概念清吧VI 設(shè)計的基本流程和 VI 設(shè)計元素的概念，所有的過程和設(shè)計經(jīng)驗，明確 VI 設(shè)計。通過整個設(shè)計，讓我有更深入的了解和對企業(yè) VI 的理解，而且提高了圖形設(shè)計能力和審美能力。

　　最后，我想談談這篇論文存在的不足。

　　由于客觀條件和自身理論知識、研究視野和實際研究水平的有限，在本研究中還存在很多的不足。

VI設(shè)計論文8

　　摘要：從Ⅵ設(shè)計首次進入我國至今，其中不乏產(chǎn)生高回報的成功設(shè)計作品;作為反映對象各種內(nèi)在意念的外在視覺體現(xiàn)，VI設(shè)計以其特有魅力帶給企業(yè)外在的整體形象與內(nèi)在的精神統(tǒng)一。本文以VI設(shè)計規(guī)范為切入點，結(jié)合現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計探討Ⅵ設(shè)計規(guī)范中蘊含的實際操作意義，并以案例分析加以論證說明。

　　關(guān)鍵詞：VI視覺形象要素規(guī)范化系統(tǒng)化價值

　　【中圖分類號】J06 【文獻標識碼】A 【文章編號】1002 -2139(20xx) -09 -0193 -2

　　一：VI設(shè)計與其帶來的高附加價值

　　中國銀行在1986年率先引進VI系統(tǒng)，伴隨全新的企業(yè)形象的全新建立，中國銀行被億萬人所熟知所銘記。隨即1988年廣東太陽神集團公司導入了Ⅵ戰(zhàn)略后，由一個普通鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，成為創(chuàng)造產(chǎn)值十幾個億的大型企業(yè);產(chǎn)值四年間翻了兩百倍。不可否認這一高回報率的出現(xiàn)與Ⅵ系統(tǒng)的成功導人間的聯(lián)系。如今，VI事業(yè)已在國內(nèi)已發(fā)展得如火如荼，通過建立適合且極具個性的Ⅵ系統(tǒng)已成為的企業(yè)開拓市場的有效途徑之一;但在如此眾多的導入VI系統(tǒng)的企業(yè)里他們是否全因VI而邁向光明大道?對于那些獲得市場認同的企業(yè)，我們是否能夠分辨在這些企業(yè)成功樹立形象、傳達自我理念、體現(xiàn)精神內(nèi)涵的背后，所具有的獨特而一致的要素。

　　作為VI系統(tǒng)其中的重要組成部分，VI以標志、標準字、標準色以及基本要素標準組合四項為核心。在設(shè)計中要充分體現(xiàn)出使用對象的各種訊息，不但包括企業(yè)當前精神理念與產(chǎn)品內(nèi)涵，還涵括了對未來的眺望與歷史的傳承，絕不能理解為機械的視覺符號;它涵蓋了事物、對象的性質(zhì)、精神、內(nèi)容、理念、特征、文化等內(nèi)在意念的視覺體現(xiàn);并將這些非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別系統(tǒng)。在VI設(shè)計過程中，在確保基本的傳達信息功能后應始終保持設(shè)計的連貫性、持續(xù)性、一致陛。為保證在視覺效果上的統(tǒng)一，也確保在今后使用中細心傳達的一致性，還應對各細節(jié)進行詳盡的標注;不規(guī)范化的使用Ⅵ不僅僅是破壞整體設(shè)計的美感，影響其視覺效果，更失去對傳播信息的控制;若無法有效有序的傳播企業(yè)信息繼而也失去引進Ⅵ的實際意義。

　　二：Ⅵ設(shè)計規(guī)范化的實際體現(xiàn)與價值

　　IBM公司總裁小托馬斯華特生曾經(jīng)說過，“企業(yè)的成功歸功于理念，我堅信一個組織為了能夠生存和經(jīng)營成功，必須有一套健全的理念。”對于CIS戰(zhàn)略來說，這就是獨特的精神力量，精神就是形象。優(yōu)秀鮮明的視覺形象是與獨特的企業(yè)精神緊密聯(lián)系在一起的。Ⅵ視覺系統(tǒng)由基本要素和應用要素兩部分組成;應用要素是將基本要素的設(shè)計運用到企業(yè)相關(guān)聯(lián)的各個領(lǐng)域中，是視覺形象的展開和傳播。

　　標志作為企業(yè)或品牌在手中視覺認知中最單純、最鮮明、最集中的形象識別要素，有極高的象征意義。標志的使用非常廣泛，出現(xiàn)頻率最高且影響最大，是視覺識別的第一形象要素，是Ⅵ設(shè)計的核心。由于標志會出現(xiàn)在各式各樣的環(huán)境中，大至幾米甚至幾十米的戶外廣告，小至幾厘米乃至更小的應用，若不給予恰當?shù)氖褂脴藴屎蛿?shù)據(jù)規(guī)定尺寸比例，則很難保證企業(yè)標志統(tǒng)一化出現(xiàn)。因此，標志的結(jié)構(gòu)、比例關(guān)系;標志的不可侵入空間以及標志最小尺寸等具體使用規(guī)范應在設(shè)計中加以明確的說明。

　　比例標識法是一種常用的表示手法，廣州美的集團股份有限公司(以下簡稱為美的)在Ⅵ手冊中對其標志使用的是比例標識法;通過選取標志的某—個局部尺寸作為基準參數(shù)，其余各部分以這個參數(shù)為基準，注明各個部分的相應倍數(shù)關(guān)系，從而達到表明標志各關(guān)系的標注手法。中國聯(lián)合i副菅有限公司(以下簡稱為聯(lián)通)運用的為網(wǎng)格標識法;網(wǎng)格標識法是通過將標志繪制在網(wǎng)格內(nèi)，以網(wǎng)格的基本單位說明標志的相互關(guān)系。網(wǎng)格標識法教比例標識法手法更為簡潔、明確也更一目了然，實際運用中使用者能輕松加以引用。若標志中出現(xiàn)的圓形、弧線或角度較多時通常需輔助采用圓弧、角度標識法加以說明;圓弧標識法彌補了網(wǎng)格和比例標識法無法涉及的細節(jié)，能進一步詳解標識。標志在不同的情況下出現(xiàn)時受環(huán)境的制約往往無法達到正常的視覺效果，如何讓標志適合所有媒體傳播形式，往往會要求在在不損害標志的整體形象物質(zhì)的前提下，對標志進行一系列變體設(shè)計;如日本美能達相機的標志，其基本形為橢圓形，中間有五條橫線，進行縮小處理后細線往往會糾結(jié)在一起，因其產(chǎn)品屬于精巧細小型，標志縮小時必然之事;為確保標志在小尺寸印刷時效果不產(chǎn)生變化，設(shè)計師設(shè)計出一種內(nèi)部白線僅有四條的變體標志，以滿足特定情況下使用，從而保持了標志在不同場合給人的視覺形象的統(tǒng)一。通常標志的變體設(shè)計以反白、空心、線條化、立體化等變形的形式出現(xiàn)。聯(lián)通的Ⅵ采用的為反白形式;反白式標題標志主要使用在無色系統(tǒng)，如報紙、廣告等單色印刷品的范圍內(nèi)。通常在深色環(huán)境中，反白的標志應用較多;而在需要使用標志邊緣線的環(huán)境中，則用到空心標志;立體化標志在品牌展示和環(huán)境識別中應用較多，其他變形標志的設(shè)計手法多為局部強化、整體重組或外型延伸;同時為確保標志的清晰完整應定制標志的最小適用尺寸。在實際應用操作過程中，標志本身應與其它外界因素分離，在復雜背景環(huán)境下須按照一定比例在標志的周圍留有空間不可侵入，以突出標志自身特性而不被環(huán)境所混淆。在標志的禁用規(guī)范中，美的以圖片形式展示出錯誤的比例、排列及空間組合、商標字體等不規(guī)范的使用。標志使用規(guī)范的制定會預防在不同環(huán)境中對標志的不標準使用，以及任意對標志再設(shè)計再創(chuàng)造，同時避免了由于不準確信息的誤導而使受眾對于企業(yè)標志印象的模糊不清，以及對企業(yè)形象產(chǎn)生的連鎖曲解現(xiàn)象。

　　企業(yè)標準字是指將企業(yè)的企業(yè)精神與企業(yè)經(jīng)營理念，透過文字的可讀性、說明性明確特性，創(chuàng)造出獨特的字體用以塑造獨特的企業(yè)形象，達到企業(yè)識別的目的。在設(shè)計上要求具有強烈的個性和美感并且與標志風格具有統(tǒng)一陛或協(xié)調(diào)性。

　　標準字體與一般字體相比較區(qū)別在于強調(diào)字體新穎、別致和美觀的造型外，還在于其具有特定的配置關(guān)系。一般字體設(shè)計注重的是字體的均衡，依據(jù)具體使用環(huán)境而進行上下、左右任意組合;標準字體字是完全根據(jù)企業(yè)或者產(chǎn)品名稱精心設(shè)計的組合，字體之間的寬窄、正斜、線條的粗細、統(tǒng)一的造型要素方面均進行有目的規(guī)劃和設(shè)計。經(jīng)過視覺調(diào)查后的標準字體，具有空間均衡、結(jié)構(gòu)和諧，具有獨特美感。標準字體包括企業(yè)的企業(yè)中英文的全簡稱字體、品牌字體、廣告句字體、廣告文案標題字、企業(yè)文案字體及企業(yè)進行某些活動時使用的特殊字體等。其種類繁多，運用廣泛，會代表企業(yè)出現(xiàn)在無數(shù)的宣傳場合中，字體及組合方式已經(jīng)確定便不可隨意更改;若不設(shè)定其使用規(guī)范則將會出現(xiàn)及其混亂的狀態(tài)，雜亂無序的字體會直接影響受眾對企業(yè)系統(tǒng)化規(guī)劃的認同感。

　　由此標注的規(guī)范化在字體設(shè)計中尤為重要，不同的場合使用的字體需進行明確規(guī)范。聯(lián)通在Ⅵ手冊中明確指出為與標志的造型結(jié)構(gòu)行程統(tǒng)一，規(guī)定中文簡稱為專用設(shè)計字體，使用專業(yè)標準字在組合規(guī)范中更能達到整體協(xié)調(diào)，進而使企業(yè)形象顯現(xiàn)強烈的識別感，體現(xiàn)企業(yè)額的特色和內(nèi)涵。并使用各種標識法進行詳細標注。企業(yè)專用E口刷中文字體為漢儀大黑簡體，漢儀中黑簡體建議用于標題使用、漢儀中等線簡體以及漢儀書宋一簡體建議用于正文使用等。沒定傳播媒體的品牌中英文標準字樣，目的是為了統(tǒng)一形式表現(xiàn)在企業(yè)的各類分支機構(gòu)名稱、地址、設(shè)施名稱等，以及所有傳播載體、平面印刷、刊物及其他一切文件或宣傳;聯(lián)通在標準字規(guī)范限定了中英文全稱標準字的陰陽圖形式，以及中英文全稱標準字制圖法。以及企業(yè)簡稱中英文字體中出現(xiàn)的色彩數(shù)值以CMYK色進行標識。企業(yè)字體設(shè)計的標注規(guī)范化使企業(yè)在對字體的實際操作執(zhí)行過程中變得有據(jù)可依、有例可循。

　　企業(yè)使用標準色目的是通過色彩的特有視覺刺激和心理感覺，加深企業(yè)在社會公眾中的印象，心理學研究表明不同的`顏色對人們的感覺、注意力和思維個陛等會產(chǎn)生不同的刺激，引發(fā)人們的各種聯(lián)想，從而產(chǎn)生不同的情感效果。企業(yè)標準色要達到精確迅速傳達企業(yè)信息的目的，應盡量以最少的色彩表現(xiàn)最多的含義;在標準色的選擇上應遵循選擇適合企業(yè)形象、表現(xiàn)企業(yè)行業(yè)的色彩;力求凸顯與競爭企業(yè)之間的差異性且要符合消費心理。如可口可樂洋溢熱情、歡快和健康的紅色;與七喜汽水給人以充滿活力的綠色。

　　中國聯(lián)通公司在其VI手冊上嚴格注明了各種情況下其標識的顏色選取標準，目的是準確的傳達信息，區(qū)別競爭者。包括底色以及背景的明暗對比程度都進行了嚴格的規(guī)范化處理;企業(yè)標準色以CMYK色標注，明暗程度以百分比來標注。CMYK色不僅涵蓋了RBC色只能在視頻中使用的范圍，可以滿足任何形式的色彩使用范圍，是目前國際中最為通用的色值標注手法。關(guān)于標識色彩明暗程度的百分比標識法的適用面則更為廣闊，百分比的說明方法在世界范圍內(nèi)各個行業(yè)中均可通用，足以見之其適用面的廣泛。這樣的規(guī)范化使得從上到下，從制作者到使用者，乃至最后的受眾，都能明確及時的明白企業(yè)所要表達的意思。從最簡單的顏色能理解和記憶該公司的品牌是從事什么行業(yè)，企業(yè)有何種特點。這種對于顏色的規(guī)范化使得所有使用Ⅵ設(shè)計的使用者從團體到個人，都能非常準確的識別出企業(yè)形象，很準確的區(qū)別競爭者，使該企業(yè)在所有人心目中取得了獨一無二的地位。這些都得益于對色彩的一系列規(guī)范化使用。

　　三：Ⅵ標注規(guī)范化在發(fā)展中的必然性

　　就此我們了解到若企業(yè)要將自己的理念以及產(chǎn)品的信息等等一切關(guān)于企業(yè)自身的信息準確傳達給每一位消費者，企業(yè)是必須擁有一套穩(wěn)定的、良好的、能被大眾接受的CIS系統(tǒng)，同時這套系統(tǒng)的現(xiàn)實傳播是強烈依著VI設(shè)計的。所以VI設(shè)計不僅要在藝術(shù)創(chuàng)作上具有美感及時代特色、更要在使用上做到合理規(guī)范以及嚴格執(zhí)行。建立統(tǒng)一的視覺識別體系，設(shè)計出一套規(guī)范化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化并重和各基本要素的富有嚴振興的組合模式，以適應于各種不同媒體和場合的運動。作為在不同場合運用時的一致標準，以實現(xiàn)企業(yè)視覺識別的統(tǒng)一性和系統(tǒng)化，達到構(gòu)圖平衡，比例空間的協(xié)調(diào)的目的。唯有這樣Ⅵ設(shè)計才能充分展示自身價值，才有其真正存在的價值。

　　參考文獻：

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　　[5]羅震躍，從太陽神的得失談商標設(shè)計與企業(yè)形象識別.中華商標.1997.

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