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傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
廣告受眾對(duì)于傳統(tǒng)媒介的廣告大多是被動(dòng)接受，不易產(chǎn)生效果。傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)是怎么樣的呢？以下就是小編整理的傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，一起來看看吧！
電子商務(wù)：在互聯(lián)網(wǎng)上賣產(chǎn)品和服務(wù)的過程；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：在互聯(lián)網(wǎng)上賣產(chǎn)品和服務(wù)的方法和策略。
傳統(tǒng)廣告優(yōu)劣勢(shì)：
報(bào)紙廣告優(yōu)勢(shì)
傳播速度較快，信息傳遞及時(shí)、說明性強(qiáng)、閱讀主動(dòng)性、權(quán)威性、可進(jìn)行保存查閱，劣勢(shì)是生命周期短、干擾度高、產(chǎn)品類型限制、印刷質(zhì)量欠佳。
適合報(bào)紙投放的產(chǎn)品分析：
報(bào)紙廣告的特點(diǎn)是及時(shí)性強(qiáng)，閱讀人群比較廣泛，而且信息量大于電視，可以保存，還有就是更具有隱蔽性，其中以軟文為代表。中國(guó)的報(bào)紙廣告較少追求美感。廣告就是廣告，就是講究策略概念，這和中國(guó)大眾的審美以及產(chǎn)品的特性有密切關(guān)系，因?yàn)橹袊?guó)大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于藝術(shù)還處于模糊和朦朧狀態(tài)，沒有普遍的藝術(shù)環(huán)境熏陶，所以報(bào)紙廣告特別適合醫(yī)藥保健品、快速消費(fèi)品等，顧客追求的就是廣告要看的明白，而不是含蓄和深刻，存在即合理，適者生存的道理是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的準(zhǔn)確說明。
目前中國(guó)的報(bào)紙廣告以品牌類和促銷類為主，品牌類的都是大企業(yè)在穩(wěn)固自身形象，而促銷類則五花八門。企業(yè)投放報(bào)紙廣告促銷類占據(jù)大多數(shù)，因?yàn)槊科趫?bào)紙產(chǎn)生的效果基本在一周之內(nèi)就可以表現(xiàn)出來，所以無論是什么形式的廣告，基本都是以沖銷量為基本目標(biāo)，以整版模式和半版模式給消費(fèi)者帶來直接的視覺沖擊。
中國(guó)報(bào)紙的經(jīng)典還是以腦白金的軟文為促銷類代表，以中國(guó)移動(dòng)和手機(jī)行業(yè)為一個(gè)品牌派系，汽車則是融合了品牌和促銷的代表，有不少值得其他行業(yè)學(xué)習(xí)的作品。
雜志廣告優(yōu)勢(shì)
讀者階層和對(duì)象明確、雜志印刷精美，閱讀率高，保存期長(zhǎng)、生命周期長(zhǎng)、視覺效果、知識(shí)性、重復(fù)性、美感好，引人注目，劣勢(shì)有有限的靈活性、缺乏及時(shí)性、制作復(fù)雜成本高、遞送問題。
適合雜志的廣告產(chǎn)品：
時(shí)裝、化妝品、數(shù)碼產(chǎn)品和手機(jī)、西餐、汽車等廣告對(duì)雜志格外青睞，也使雜志的品位和內(nèi)容得到有效提升。以時(shí)尚雜志、女性雜志、投遞�？葹榇�，雜志已經(jīng)成為很多群體的必讀書目，而且處于雜志設(shè)計(jì)精美等等多種原因，受眾對(duì)書目的內(nèi)容有迷戀心理，所以廣告的引導(dǎo)性不可忽視；還有各類航空雜志以及由廣告公司操辦的免費(fèi)投遞雜志，把廣告的藝術(shù)性、故事性還有可讀性集于一體，同時(shí)兼顧企業(yè)的實(shí)際利益，以鮮明的個(gè)性主張和悅目的色彩使現(xiàn)代人士情有獨(dú)鐘。
廣播廣告的優(yōu)勢(shì)
傳播迅速、靈活性、可支付性、想象，收聽方便，劣勢(shì)是，易被疏忽、干擾、缺乏視覺、媒體生命周期短。
適合廣播投放的產(chǎn)品：
收音機(jī)的廣告主要特點(diǎn)就是語言的張力，形式有直接品牌傳達(dá)式、解答聽眾疑難（醫(yī)藥保健品居多）、廣播劇贊助、快板等形式，由于當(dāng)時(shí)的媒體單一，廣播劇受到的歡迎程度不亞于今天的偶像劇，所以產(chǎn)生的效果是非常明顯的。
但是今天以出租車的經(jīng)濟(jì)頻道和面對(duì)大學(xué)生的夜間節(jié)目沒有很大的突破和新意，已經(jīng)逐漸被網(wǎng)絡(luò)廣告新銳媒體所取代，成為一個(gè)逝去時(shí)代的產(chǎn)物。
電視廣告的優(yōu)勢(shì)
�、賯鞑ッ鎻V。很多廣告主把電視看作是傳播廣告信息最有效的方法，因?yàn)樗牡竭_(dá)面非常廣。數(shù)以萬計(jì)的觀眾定期看電視。電視不僅能達(dá)到很大比重的人口，而且還能到達(dá)印刷媒體不能有效到達(dá)的人群。
�、跊_擊力。電視畫面和聲音可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊力。電視也允許很大程度的創(chuàng)新，因?yàn)樗鼘嬅�、聲音、顏色、�?dòng)作和戲劇結(jié)合起來。電視有令人難以置信的能力：它能使平凡的產(chǎn)品顯得很重要、令人興奮、有趣。如果廣告令人喜愛，還能使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)贊助商的正面的聯(lián)想。
�、蹪B透力強(qiáng)。電視對(duì)我們的文化有著強(qiáng)烈的影響。對(duì)多數(shù)人來說，電視是一種主要的信息來源、娛樂形式和教育途徑。它是我們生活中的一部分，以至于我們更容易相信那些在電視上做廣告的公司，而不相信那些不做廣告的公司。
劣勢(shì)
�、倜襟w生命短暫。在電視節(jié)目中，一則電視廣告多在幾秒和幾十秒之間，廣告訊息稍縱即逝，觀眾稍不留意就會(huì)錯(cuò)過，而一旦錯(cuò)過，受傳者就無從查找，這就大大地影響了對(duì)廣告商品的認(rèn)知、記憶效果。
�、谫M(fèi)用。電視廣告的制作和播放的成本非常高。
�、鄹蓴_。電視廣告的干擾非常多。
�、軐�(duì)觀眾沒有選擇性。雖然已有各種技術(shù)，能夠更好的定義消費(fèi)者，但是電視對(duì)觀眾仍然缺乏選擇性。
由于廣告主不能確信觀眾就是恰當(dāng)?shù)氖鼙�，于是廣告有很多浪費(fèi)的覆蓋面，比如向并不符合目標(biāo)市場(chǎng)特征的受眾傳遞信息。
網(wǎng)絡(luò)廣告
1、優(yōu)勢(shì):
�。�1）覆蓋范圍廣
傳統(tǒng)媒體無論電視、報(bào)刊、廣播還是燈箱海報(bào)都不能跨越地域的限制，只能對(duì)某一特定地區(qū)產(chǎn)生影響。但任何信息一旦進(jìn)入INTERNET網(wǎng)，分布在世界各地的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的用戶都可以在他的計(jì)算機(jī)屏幕上看到。
�。�2）費(fèi)用低廉
INTERNET電腦網(wǎng)絡(luò)由于節(jié)省了報(bào)刊的印刷和電臺(tái)電視臺(tái)昂貴的制作費(fèi)用，成本大大降低，使絕大多數(shù)單位個(gè)人都可以承受。
�。�3）成交概率高
廣告受眾對(duì)于傳統(tǒng)媒介的廣告大多是被動(dòng)接受，不易產(chǎn)生效果。在INTERNET上，大多數(shù)來訪問廣告的人都是抱著求購的愿望而查詢的，成交的可能性極高。
（4）多媒體動(dòng)感
INTERNET網(wǎng)上廣告可以應(yīng)商家要求做成集聲、像、動(dòng)畫于一體的多媒體廣告。這是其他報(bào)刊雜志，電臺(tái)廣告所無法比擬的。與電視多媒體廣告相比，其價(jià)格之差顯而易見。
�。�5）迅捷性
這一點(diǎn)一方面指的是信息的發(fā)布，另一方面指的是信息的反饋和更換。對(duì)于廣告運(yùn)作來說，從材料的提交到發(fā)布，所需時(shí)間可以是數(shù)小時(shí)或更短。
�。�6）互動(dòng)性
這一點(diǎn)應(yīng)當(dāng)是普遍公認(rèn)的，面這種互動(dòng)性的另一個(gè)顯著特點(diǎn)是一對(duì)一的直接溝通。
（7）巨大的信息承載量
這一點(diǎn)同傳統(tǒng)媒介中的紙媒介相似。只不過互聯(lián)網(wǎng)的呈現(xiàn)方式不是翻閱，而是一層層的點(diǎn)擊。
�。�8）目前國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)站上的廣告噪音（即不同廣告間的相互干擾——編者注）較低。
2、缺點(diǎn):
�。�1）網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率低
其覆蓋率的增長(zhǎng)將在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里受制于計(jì)算機(jī)和電話的普及。
�。�2）效果評(píng)估困難
在中國(guó)至今尚未有一家公認(rèn)的第三方機(jī)構(gòu)可以提供量化的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和方法。當(dāng)一個(gè)媒體不具備可評(píng)估的時(shí)候，我們從媒介作業(yè)的角度就完全有理由去質(zhì)疑它的可選用性
�。�3）供選擇的廣告位有限
目前網(wǎng)絡(luò)廣告的形式不外乎“旗幟廣告（banner）"和”圖標(biāo)（icon或button）”等，而每個(gè)網(wǎng)頁上可以提供的廣告位置是很有限的。
�。�4）創(chuàng)意的局限性
網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)在最常用的尺寸是468*60（或80）像素（pixel）,相當(dāng)于15*2厘米左右，要在這樣小的廣告空間里形成吸引目標(biāo)消費(fèi)者的廣告創(chuàng)意，其難度可想而知。
�。�5）調(diào)研數(shù)據(jù)的匱乏
國(guó)內(nèi)至今還沒有完整的有關(guān)網(wǎng)上人口形態(tài)的調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)廣告的流量監(jiān)測(cè)和網(wǎng)絡(luò)廣告效果的調(diào)研。
傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢(shì)：
�、� 傳播范圍大，讀者眾多且相對(duì)穩(wěn)定。通常情況下，報(bào)紙的發(fā)行量都比較大，尤其是全國(guó)發(fā)行的綜合性報(bào)紙，而且這些讀者是相對(duì)穩(wěn)定的。
② 讀者對(duì)象選擇性強(qiáng)。許多報(bào)紙都擁有自己特定的讀者群。
�、� 可信度高，印象深刻。一般來說，報(bào)紙?jiān)谧x者的心目中享有較高的信譽(yù)，它所發(fā)布的新聞消息具有一定的權(quán)威性，借助報(bào)紙刊登廣告，能贏得讀者信任。
�、� 靈活性。這往往是報(bào)紙能吸引廣告主的另一重要原因。報(bào)紙廣告不需要復(fù)雜的制作程序，從稿件處理到制版印刷時(shí)間很短。同時(shí)廣告版面的大小、顏色和有關(guān)細(xì)節(jié)可靈活掌握，廣告主可根據(jù)自身的具體情況及市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品、對(duì)廣告的反應(yīng)隨時(shí)對(duì)廣告訊息進(jìn)行修改。
⑤ 易保存、可重復(fù)。報(bào)紙廣告不像電視、廣播廣告那樣轉(zhuǎn)瞬即逝，不可追蹤，它以“白紙黑字”的書面語言把廣告信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給受眾，便于消費(fèi)者收集有關(guān)資料，事后可進(jìn)行保存、查閱。
�、迋鞑ニ俣容^快，信息傳遞及時(shí)。對(duì)于大多數(shù)綜合性日?qǐng)?bào)或晚報(bào)來說，出版周期短，信息傳遞較為及時(shí)。有些報(bào)紙甚至一天要出早、中、晚等好幾個(gè)版，報(bào)道新聞就更快了。一些時(shí)效性強(qiáng)的產(chǎn)品廣告，如新產(chǎn)品和有新聞性的產(chǎn)品，就可利用報(bào)紙，及時(shí)地將信息傳播給消費(fèi)者。
�、咝畔⒘看�，說明性強(qiáng)。報(bào)紙作為綜合性內(nèi)容的媒介，以文字符號(hào)為主，圖片為輔來傳遞信息，其容量較大。由于以文字為主，因此說明性很強(qiáng)，可以詳盡地描述，對(duì)于一些關(guān)心度較高的產(chǎn)品來說，利用報(bào)紙的說明性可詳細(xì)告知消費(fèi)者有關(guān)產(chǎn)品的特點(diǎn)。
�、嚅喿x主動(dòng)性。報(bào)紙把許多信息同時(shí)呈現(xiàn)在讀者眼前，增加了讀者的認(rèn)知主動(dòng)性。讀者可以自由地選擇閱讀或放棄哪些部分;哪些地方先讀，哪些地方后讀;閱讀一遍，還是閱讀多遍;采用瀏覽、快速閱讀或詳細(xì)閱讀。
傳統(tǒng)廣告的劣勢(shì)：
�、偕芷诙�。人們讀報(bào)時(shí)傾向于快速瀏覽，而且是一次性的。一份日?qǐng)?bào)的平均生命周期只有短短的24小時(shí)，因此，其生命周期是很短的。
�、诟蓴_度高。很多報(bào)紙因?yàn)榭菑V告而顯得雜亂不堪，過量的信息削弱了任何單個(gè)廣告的作用。即使是增刊廣告，現(xiàn)在也因?yàn)樘穸@得更加混亂。除非廣告信息與讀者有密切的關(guān)系，否則讀者在主觀上是不會(huì)為閱讀廣告花費(fèi)很多精力的。
③產(chǎn)品類型限制。報(bào)紙和所有的印刷媒體一樣有著共同的缺陷。有些產(chǎn)品不能在報(bào)紙上做廣告，例如要演示的產(chǎn)品。
�、苡∷①|(zhì)量欠佳。印刷質(zhì)量欠佳是各種報(bào)紙普遍存在的問題，尤其是廣告訊息以圖片形式出現(xiàn)時(shí)為甚。報(bào)紙通常印刷不夠精美，且多數(shù)是黑白報(bào)紙，難以造成強(qiáng)烈的視覺美感。但近年來，隨著報(bào)紙彩印化趨勢(shì)的加強(qiáng)，報(bào)紙的美感正在加強(qiáng)。
�、蓍喿x完整率低。由于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體的興起和手機(jī)媒體的高速發(fā)展，讀者對(duì)報(bào)紙的閱讀時(shí)間越來越短，很多都是上班路上翻閱，或打發(fā)無聊時(shí)間時(shí)翻閱，傳播環(huán)境不理想。
�、薨l(fā)行量不可衡量。報(bào)紙一般通過報(bào)刊亭、便利店、超市等途徑發(fā)行，但免費(fèi)報(bào)紙多數(shù)是人工派發(fā)，在人口密集的地方，如鬧市區(qū)，地鐵站，火車站等地。
�、咦⒁舛炔桓�。在一份報(bào)紙中，有很多欄目，也有很多廣告，它們競(jìng)相吸引讀者的注意。這樣，只有當(dāng)你的廣告格外醒目時(shí)，才容易引起人們的注意。否則，讀者可能視而不見。
⑧廢棄報(bào)紙影響品牌形象。大多數(shù)閱讀者看完報(bào)紙后都會(huì)當(dāng)廢物丟掉或改為它用。有的直接丟進(jìn)垃圾桶，有的堆在角落，到無法忍受時(shí)集中丟進(jìn)垃圾桶，還有的用它擦玻璃、剪紙模型、裝修道具、甚至做廁紙。這從不同程度上影響了品牌的形象。廣告垃圾箱是很好的廣告機(jī)會(huì)。
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