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豆瓣的競(jìng)爭(zhēng)壁壘分析
Q:豆瓣的進(jìn)入壁壘是什么?
首先解釋一下進(jìn)入壁壘這個(gè)概念，簡(jiǎn)單來(lái)說，進(jìn)入壁壘就是：對(duì)特定資源的占有。
國(guó)外一個(gè)經(jīng)典的應(yīng)用就是“百萬(wàn)像素”，百萬(wàn)像素主頁(yè)在推出之后后很多網(wǎng)頁(yè)競(jìng)相模仿，但罕有成效，因?yàn)橹挥蠥lex Tew的像素值1美元，BBC等主流媒體只會(huì)報(bào)道他的網(wǎng)頁(yè)，大眾也只會(huì)到這個(gè)網(wǎng)頁(yè)一游，包括我現(xiàn)在的介紹，所以這里的像素獲得了真實(shí)的價(jià)值，這就是最被容易忽略的進(jìn)入壁壘。
另一個(gè)經(jīng)典案例是iphone，iphone雖然采用的新一代的智能操作系統(tǒng)，包括多點(diǎn)觸摸等一系列創(chuàng)新，但這些都是可以被效仿乃至超越的。真正的iphone競(jìng)爭(zhēng)壁壘是他的app store，通過建立對(duì)開發(fā)者有利的平臺(tái)，不斷激發(fā)開發(fā)人員的創(chuàng)新意識(shí)，并不斷完善SDK，當(dāng)一個(gè)完整且完善的應(yīng)用開發(fā)生態(tài)圈建立完成后，用戶粘度大幅提高，iphone變形成了自己的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
回到這個(gè)問題，豆瓣的進(jìn)入壁壘是什么?我們分析一下豆瓣目前的主流應(yīng)用
豆瓣社區(qū)，豆瓣讀書，豆瓣電影，豆瓣音樂，豆瓣小組
可以看到，豆瓣的幾大應(yīng)用這件有著非常微妙卻很緊密的聯(lián)系。
豆瓣社區(qū)與傳統(tǒng)的社交網(wǎng)站區(qū)別不大，無(wú)明顯進(jìn)入壁壘，但豆瓣小組的應(yīng)用卻很大程度上改變了這種情況。豆瓣小組實(shí)際上更趨近去傳統(tǒng)的BBS形式，以BBS中的某一個(gè)板塊為中心，用戶進(jìn)行注冊(cè)，加入小組，通過發(fā)帖與回帖進(jìn)行交流。但區(qū)別于傳統(tǒng)BBS的時(shí)，每個(gè)小組都是獨(dú)立的個(gè)體，用戶有著相同的愛好，可以有共同的交流空間。同時(shí)，小組中滲透了其他元素，如本小組其他成員的收藏(關(guān)聯(lián)到豆瓣讀書，電影等等)，這個(gè)小組常關(guān)注的活動(dòng)和友情小組。因?yàn)槎拱暌呀?jīng)形成了一個(gè)完成的生態(tài)鏈，通過信息的不斷擴(kuò)大，有助于提高用戶的活躍度，所以也不斷提高了用戶的使用粘性，一旦用戶將部分真實(shí)世界中的信息影射到虛擬網(wǎng)絡(luò)時(shí)，他就很難離開了。
這里我又想到了另外一個(gè)相似的應(yīng)用：百度貼吧。百度貼吧的實(shí)現(xiàn)形式與豆瓣小組有很多相似之處，都是同主題，通過推薦可擴(kuò)展訪問，集成相冊(cè)，分享等等，但感官上來(lái)說，雙方的受眾人群有部分區(qū)別，百度貼吧更傾向于快餐類應(yīng)用，這里的用戶粘性較小，只是依托于百度這個(gè)平臺(tái)，可以帶來(lái)更多的流量，使用者也以獲取信息為主。而豆瓣更專注于個(gè)人用戶的虛擬社會(huì)化，傾向于情感的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，以交流為主，所以，用戶黏性度相對(duì)要大一些。不過，目前感覺，兩者的目標(biāo)人群雖然有沖突，但還只是一個(gè)很小的重疊，并不存在很嚴(yán)重的正面交鋒問題。
豆瓣讀書，豆瓣電影，豆瓣音樂：這兩者屬于同一類型，都是針對(duì)產(chǎn)品評(píng)價(jià)推出的BLOG類應(yīng)用。基于豆瓣的龐大用戶群，用戶對(duì)于書籍和電影和評(píng)價(jià)通常會(huì)有較高的質(zhì)量，并且加入了用戶評(píng)價(jià)系統(tǒng)，通過大規(guī)模普通用戶的評(píng)價(jià)過濾，使得更多有意義的文章可以被檢索和分享，這無(wú)形中提升了網(wǎng)站的含金量，權(quán)威就意味著更多的流量，更多的流量就意味著更多更高質(zhì)量的評(píng)價(jià)和文章，所以豆瓣現(xiàn)在形成了一個(gè)良性的發(fā)展模式。
類似于全球范圍內(nèi)的IMDB，IMDB對(duì)電影的評(píng)分系統(tǒng)具有非常高的權(quán)威性，很多影評(píng)人的參與和專業(yè)人士的評(píng)價(jià)為IMDB增色不少，而口碑的建立又吸引了更多的專業(yè)人士參與其中。豆瓣作為一個(gè)國(guó)產(chǎn)化的web應(yīng)用，并沒有抄襲IMDB在這方面的經(jīng)驗(yàn)，反而，鼓勵(lì)大眾用戶對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)，情感上更加貼近普通用戶，同時(shí)一些高質(zhì)量的文章也提高了評(píng)價(jià)的權(quán)威性，形成了良好的口碑，進(jìn)而吸引更多用戶進(jìn)行高質(zhì)量的評(píng)價(jià)�？梢钥吹�，豆瓣在可持續(xù)性發(fā)展上與IMDB是一致的。而這，也就是豆瓣電影等應(yīng)用的進(jìn)入壁壘一個(gè)良好的口碑效應(yīng)和生態(tài)圈。很多國(guó)內(nèi)用戶目前在尋找一部電影，一部書籍或是一張音樂的時(shí)候，第一個(gè)反應(yīng)就是去豆瓣，這樣一種口碑效應(yīng)就是非常強(qiáng)大的進(jìn)入壁壘。
豆瓣電臺(tái)：豆瓣電臺(tái)屬于個(gè)人非常喜歡的一個(gè)應(yīng)用，向用戶隨機(jī)推送歌曲，用戶可選擇跳過，收藏或不再收聽。根據(jù)對(duì)歌曲的不同操作，通過后臺(tái)的算法，將歌曲風(fēng)格進(jìn)行分類，之后推送給用戶的歌曲具有自學(xué)習(xí)功能，不斷向用戶喜好的歌曲類型發(fā)展。同時(shí)可以引入豆瓣好友的推薦，好友推薦或關(guān)注的人的歌曲類型也會(huì)影響自學(xué)習(xí)的效果。應(yīng)該說，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的應(yīng)用是非常之多的，暫不說林林總總的在線音樂試聽網(wǎng)站，單是幾大門戶就都推出了自己的在線音樂網(wǎng)站，例如QQ音樂，網(wǎng)頁(yè)首頁(yè)的mini播放器等等，但豆瓣的這一模式創(chuàng)新，卻打開了市場(chǎng)的這個(gè)缺口，很多用戶并不知道自己想聽什么，他們只是想聽到一些音樂，而這種獨(dú)特的自學(xué)習(xí)模式，又可以最大程度上滿足用戶隨便聽聽的愿望。算法的建立依托于龐大的音樂庫(kù)，和用戶已有的實(shí)踐效果，這并非短時(shí)間內(nèi)可以形成。所以，對(duì)于有這部分需求的用戶，豆瓣電臺(tái)的進(jìn)入壁壘就是龐大的音樂庫(kù)系統(tǒng)和高效的自學(xué)習(xí)算法。
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