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不起球 不掉色 廣告法
11月28日出版的北京一些媒體和因特網(wǎng)上傳出一條消息：“南極人”保暖內(nèi)衣的生產(chǎn)企業(yè)因發(fā)布詆毀同行、誤導(dǎo)消費者的廣告，將受到北京市工商部門的查處。據(jù)報道，“南極人”的廣告違反了《廣告法》、《反不正當(dāng)競爭法》和《消費者權(quán)益保護法》等法律法規(guī)。
事情起因于上海南極人企業(yè)發(fā)展有限公司11月15日在北京某報刊登的一則廣告。
廣告里面說：“保暖內(nèi)衣行業(yè)標準即將出臺，‘南極人’作為行業(yè)的主流企業(yè)與國家有關(guān)機構(gòu)共同制定標準，并成為各項指標領(lǐng)先的名優(yōu)品牌�！�
廣告中還配有“保暖層材料分析表”和“面料性能對照表”。在“保暖層材料分析表”中，“具有七層保暖結(jié)構(gòu)”的“南極人”保暖內(nèi)衣與使用“塑料薄膜”的內(nèi)衣的各項指標對比，前者均強過后者。在“面料性能對照表”中，以“棉+萊卡”(“南極人”所采用)為面料的“南極人”的“舒適、彈性、其他”等性能分別確定為“好、好、不起球、不產(chǎn)生靜電”，而以“滌棉”為面料的其他保暖內(nèi)衣的同類性能分別被確定為“差、差、易起球、易產(chǎn)生靜電”。
有報道說，兩相對照，等于明確地告訴消費者：“南極人”面料性能和保暖層材料分析全部要遠遠優(yōu)于其他的保暖內(nèi)衣!
據(jù)報道，北京市工商局有關(guān)工作人員說，“南極人”這次所做的廣告之所以要受到查處，是因為其內(nèi)容至少涉嫌違反了《廣告法》、《反不正當(dāng)競爭法》和《消費者權(quán)益保護法》。
我國《廣告法》明確規(guī)定：廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)，廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者。國家經(jīng)貿(mào)委、國家工商局和國家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局等部門也曾三令五申不許發(fā)布對比廣告。
而“南極人”在其廣告中對市場上各種材料進行對比，從而得出自己的產(chǎn)品優(yōu)于其他品牌保暖內(nèi)衣的結(jié)論，是在詆毀別人、抬高自己。同時，這位工作人員還指出，廣告里的對比結(jié)果也存在著出處不明等問題，很容易誤導(dǎo)消費者。
報道說，廣告刊登后，引起業(yè)界的高度關(guān)注。北京市工商局在接到舉報后迅速采取行動，勒令“南極人”立即停止發(fā)布廣告。北京市工商局表示，將根據(jù)調(diào)查結(jié)果對“南極人”進行嚴肅處理，并將繼續(xù)追究其其他法律責(zé)任。
但是，今天下午，上海南極人企業(yè)發(fā)展有限公司北京公司董事長李偉接受本報記者采訪時說，到目前為止，“南極人”與刊登廣告的北京某報還沒有收到北京市工商局勒令停發(fā)廣告的通知。
據(jù)他說，今天上午，“南極人”將被查處的消息登出來后，他馬上到北京市工商局負責(zé)企業(yè)廣告管理的商管處查詢，得知該處并沒有與媒體接觸過。由此他推測，這次事件與前不久媒體曾報道的“5個廠家6種版本的‘南極人’大鬧上海灘”，都可能是競爭對手所為。
記者注意到，“南極人”11月22日在北京某報所做的廣告和11月15日的廣告已經(jīng)不太一樣，少了兩個對照表和“保暖內(nèi)衣行業(yè)標準即將出臺”等字樣。對此，李偉解釋說，“南極人”所做的廣告有多種樣式，可能這次用一種樣式，下次又用另一種樣式。11月15日的廣告他們已經(jīng)登過兩三次了，以前從未接到工商部門的停發(fā)通知。
但是該公司一位不愿透露姓名的女職員稱，一個多星期前，北京市工商局給公司打電話，稱對比廣告不太合適。于是在11月22日的廣告里，他們?nèi)サ袅藘蓚�對照表。
記者問這位女職員，“南極人”的廣告是不是像報道中所說的，違反了3部法律?她沒有正面回答，只是說，“南極人”只是一家企業(yè)，在法律方面是個外行。如果講法律方面的事，應(yīng)該找廣告公司才對。
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