[優(yōu)]廣告的調(diào)查報(bào)告15篇

　　隨著人們自身素質(zhì)提升，報(bào)告不再是罕見的東西，報(bào)告成為了一種新興產(chǎn)業(yè)。我敢肯定，大部分人都對(duì)寫報(bào)告很是頭疼的，下面是小編為大家整理的廣告的調(diào)查報(bào)告，僅供參考，大家一起來看看吧。

廣告的調(diào)查報(bào)告1

　　20xx年廣告主營銷態(tài)勢(shì)有三大鮮明特點(diǎn):一，行業(yè)震動(dòng)繼續(xù)影響廣告活動(dòng)走勢(shì)；二，廣告主營銷傳播模式出現(xiàn)轉(zhuǎn)型；三，品牌觀念的升級(jí)和市場(chǎng)下滲的趨勢(shì)明顯。廣告主和媒體與廣告公司的合作關(guān)系也有新動(dòng)向，總的來說有兩大特點(diǎn):第一，廣告主與媒體逐步建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，媒體在博弈中主導(dǎo)導(dǎo)向鮮明；第二，廣告公司對(duì)廣告主的支持邊緣化，不穩(wěn)定性和多邊性加劇。

　　一、廣告主廣告運(yùn)作整體態(tài)勢(shì)

　　(一)行業(yè)振蕩對(duì)廣告主營銷推廣總費(fèi)用投入影響大

　　與20xx年相比，20xx年被訪企業(yè)營銷推廣總費(fèi)用占銷售額的比重呈現(xiàn)下滑的趨勢(shì)。與20xx年的16.4%相比，20xx年被訪企業(yè)營銷推廣費(fèi)用占銷售額比重有一定的下降，平均值為10.8%。

　　一方面，企業(yè)效益不斷下滑，廣告主理性看待和運(yùn)用促銷活動(dòng)、廣告活動(dòng);另一方面，主要被訪廣告主分布在房地產(chǎn)、藥品、食品飲料、機(jī)動(dòng)車、計(jì)算機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)、保健品、通訊產(chǎn)品及服務(wù)、醫(yī)療器械及服務(wù)等行業(yè)。其中不少行業(yè)因?yàn)檎�策、�?jìng)爭(zhēng)階段等多因素影響而發(fā)生的振蕩持續(xù)影響20xx廣告主或者縮減廣告投放，或者調(diào)整營銷推廣費(fèi)用的分配。

　　(二)企業(yè)營銷推廣費(fèi)用注重在各營銷環(huán)節(jié)均衡分配，廣告費(fèi)用下降

　　隨著營銷精細(xì)化時(shí)代的到來，廣告主注重營銷合力，以應(yīng)對(duì)變幻莫測(cè)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。在營銷推廣費(fèi)用的分配情況中，被訪企業(yè)注重營銷推廣費(fèi)用在廣告費(fèi)用、終端推廣、公關(guān)費(fèi)用、中間商推廣的協(xié)調(diào)分配;與20xx年相比較，20xx年企業(yè)在廣告費(fèi)用的分配上略有減少。20xx年預(yù)期的投放比例與20xx年比較，廣告費(fèi)用的投放略有所下降，從38.9%下降到38%，而終端和公關(guān)推廣費(fèi)用則有所增加。

　　(三)市場(chǎng)“碎片化”加速廣告主營銷傳播模式轉(zhuǎn)型

　　由于產(chǎn)品多樣化和消費(fèi)者收入的差距拉大，大眾市場(chǎng)向分眾市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，“碎片化”市場(chǎng)特征明顯。20xx年企業(yè)營銷傳播模式表現(xiàn)為兩大特征:其一，企業(yè)趨于多元的媒體選擇策略并著力傳播活動(dòng)創(chuàng)新;其二，廣告主加大對(duì)新媒體的運(yùn)用手段，把不斷涌現(xiàn)的新分眾媒體當(dāng)作新的傳播手段。

　　(四)廣告策略呈現(xiàn)鮮明的品牌導(dǎo)向

　　企業(yè)傳播策略日趨復(fù)雜而慎重，多層級(jí)的廣告目標(biāo)和多元化的廣告種類共存。

　　其一，廣告主希望通過廣告活動(dòng)達(dá)到的主要的目的是提高或保持品牌知名度;

　　其二，企業(yè)使用的多種廣告種類中產(chǎn)品廣告、品牌廣告平分秋色，廣告主針對(duì)不同的目的有選擇地使用廣告種類;

　　其三，企業(yè)判斷廣告活動(dòng)有效性的三大主要標(biāo)準(zhǔn)——銷量的增加、品牌知名度的提高、市場(chǎng)占有率的.提高。

　　(五)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人依然是影響廣告決策的重要力量

　　在廣告專屬部門制定、執(zhí)行廣告計(jì)劃的過程中，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者成為影響廣告決策的重要的力量，尤其在企業(yè)的媒體選擇環(huán)節(jié)格外明顯。

　　二、廣告主在廣告市場(chǎng)中主導(dǎo)力量發(fā)生轉(zhuǎn)變

　　20xx年48.6%的被訪企業(yè)認(rèn)為媒體是廣告市場(chǎng)的主導(dǎo)力量，與20xx年相比升幅較大，上升了13.5個(gè)百分點(diǎn);而42.5%的廣告主則認(rèn)為廣告主是廣告市場(chǎng)的主導(dǎo)力量，與20xx年相比下降了1.4個(gè)百分比。

　　其一，媒體資源依然是壟斷資源、稀缺資源，廣告主在媒體價(jià)格制定的議價(jià)能力較弱。與20xx年同期比較而言，20xx年上半年多數(shù)被訪媒體在不同程度上提升媒體廣告時(shí)間/版面、廣告刊例價(jià)格和廣告實(shí)際價(jià)格，其中，廣告刊例價(jià)格和實(shí)際廣告價(jià)格的漲幅要明顯高于其廣告版面/時(shí)段的供給的增長，媒體實(shí)行時(shí)段/版面供給與價(jià)格的雙升策略，掌握廣告價(jià)格的單方定價(jià)權(quán)。

　　其二，創(chuàng)新的媒體形式、媒體組合、良好的媒體環(huán)境和品質(zhì)對(duì)廣告市場(chǎng)有直接的影響;

　　其三，媒體為廣告主提供的服務(wù)向企業(yè)營銷活動(dòng)的縱深發(fā)展，媒體在廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中這種活躍的表現(xiàn)，使得20xx年度的市場(chǎng)媒體主導(dǎo)導(dǎo)向鮮明。

　　其四，企業(yè)加大與媒體經(jīng)營單位直接合作，企業(yè)通過廣告代理公司購買媒體呈現(xiàn)下滑的趨勢(shì)。20xx年被訪企業(yè)通過廣告代理公司購買媒體費(fèi)用的平均比例相較與20xx年下降12個(gè)百分點(diǎn)。

　　三、廣告主與廣告公司合作的不穩(wěn)定性和多邊性加劇

　　媒體結(jié)合自身的資源優(yōu)勢(shì)，為廣告主營銷戰(zhàn)略制定提供智力支持，最直接的影響就是分流廣告公司的業(yè)務(wù)，尤其是對(duì)媒介代理公司而言，其生存空間受到嚴(yán)重?cái)D壓;其深層影響是對(duì)廣告公司生存基礎(chǔ)——專業(yè)能力和服務(wù)水平的挑戰(zhàn)。廣告主與廣告公司合作的不穩(wěn)定性主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面:一是被訪廣告主沒有固定廣告公司合作的趨勢(shì)加強(qiáng);二是合作時(shí)間逐漸縮短。

　　數(shù)據(jù)顯示，20xx年廣告主與廣告公司的合作時(shí)間在一年以下的被訪廣告主達(dá)到49.6%。同時(shí)，沒有固定合作的廣告公司的被訪廣告主達(dá)28.4%，較之20xx年、20xx年有大幅度提升。

　　(附:開放題。20xx年有效樣本量: 93，缺失樣本量: 48，總計(jì)樣本量: 141; 20xx年有效樣本量: 91，缺失樣本量: 62，總計(jì)樣本量: 153; 20xx年有效樣本量: 148，缺失樣本量: 46，總計(jì)樣本量: 194; 20xx年預(yù)期有效樣本量: 135，缺失樣本量: 59，總計(jì)樣本量: 194)

　　(附: 20xx年有效樣本數(shù): 148;缺失樣本數(shù): 46;總計(jì)樣本數(shù): 194。填答預(yù)期20xx年題目的被訪企業(yè)有效樣本數(shù): 135;缺失樣本數(shù): 59;總計(jì)樣本數(shù): 194)

　　(附:多選題。20xx年有效樣本數(shù)140，缺失樣本數(shù):1，總樣本數(shù)141; 20xx年有效樣本數(shù): 145;缺失樣本數(shù): 8;總計(jì)樣本數(shù): 153; 20xx年有效樣本數(shù): 182;缺失樣本數(shù): 12;總計(jì)樣本數(shù): 194)

　　(附: 20xx年有效樣本數(shù)139，缺失樣本數(shù):2，總樣本數(shù)141; 20xx年有效樣本數(shù): 147;缺失樣本數(shù): 6;總計(jì)樣本數(shù): 153; 20xx年有效樣本數(shù): 188;缺失樣本數(shù): 6;總計(jì)樣本數(shù): 194)

　　(附: 20xx年有效樣本數(shù)137，缺失樣本數(shù):4，總樣本數(shù)141; 20xx年有效樣本數(shù): 148;缺失樣本數(shù): 5;總計(jì)樣本數(shù): 153; 20xx年有效樣本數(shù): 189;缺失樣本數(shù): 5;總計(jì)樣本數(shù): 194)

　　(附:單選題。20xx年有效樣本數(shù): 114，缺失樣本: 39，總樣本數(shù): 153; 20xx年有效樣本數(shù): 179;缺失樣本數(shù): 15;總計(jì)樣本數(shù): 194)

　　(附: 20xx年有效樣本數(shù): 108，缺失樣本數(shù): 45，總計(jì)樣本數(shù): 153.20xx年有效樣本數(shù): 136，缺失樣本數(shù): 58，總計(jì)樣本數(shù): 194)

　　(附:單選題。20xx年有效樣本數(shù)128，缺失樣本數(shù)13，總樣本數(shù)141; 20xx年有效樣本數(shù)136，缺失樣本數(shù)17，總樣本數(shù)153; 20xx年有效樣本數(shù): 127;缺失樣本數(shù): 67;總計(jì)樣本數(shù): 194)

廣告的調(diào)查報(bào)告2

　　廣告設(shè)計(jì)的作用：

　　pop廣告的形式我們隨處可見，我們可以發(fā)現(xiàn)它具有很高的廣告效應(yīng)，而且其成本不高，經(jīng)過這幾天的調(diào)查，我發(fā)現(xiàn)它雖然它起源于超級(jí)市場(chǎng)，但是同樣適用于一些非超級(jí)市場(chǎng)的普通商場(chǎng)甚至適用于一些小型商店的一切商品的場(chǎng)所。他們都具有招攬顧客和促銷商品的作用。

　　pop是指“購買點(diǎn)的廣告”。凡在商店建筑內(nèi)外、所有能幫助促銷的廣告物．或提供有關(guān)商品情報(bào)、服務(wù)、指示、引導(dǎo)等標(biāo)示．都可以稱為pop廣告。象商場(chǎng)外懸掛著的橫幅、豎幅標(biāo)語。以友好姿態(tài)向您提供商品信息。引人注目的商品櫥窗、色彩鮮艷的廣告塔和指示牌將引導(dǎo)你進(jìn)入商店。商店里那縱橫交錯(cuò)的繩子上飄動(dòng)著一排排具有醒目商標(biāo)、牌名和商品形象的吊旗；那貨架上有閃爍著柔和光芒的燈箱。其主要商業(yè)用途是刺激引導(dǎo)消費(fèi)和活躍賣場(chǎng)氣氛。

　　常用的pop為短期的促銷使用，其表現(xiàn)形式夸張幽默，色彩強(qiáng)烈，能有效地吸引顧客的視點(diǎn)喚起購買欲，她作為一種低價(jià)高效的廣告方式已被廣泛應(yīng)用。

　　pop的制作形式：

　　pop的制作形式有彩色打印，印刷，手繪等方式。隨著電腦軟件技術(shù)的發(fā)展，在美工設(shè)計(jì)應(yīng)用上更盡顯其美觀高效的優(yōu)勢(shì)，甚至可將手繪藝術(shù)字形的`涂鴉效果模仿的淋漓盡致，并可以接撥來自數(shù)碼相機(jī)，掃描儀的logo圖片等素材。特別適合對(duì)pop需求量較大的賣點(diǎn)快速高效低成本的制作。

　　pop的應(yīng)用：

　　pop主要應(yīng)用于超市賣場(chǎng)及各類零售終端專賣店等，目前各大型超市賣場(chǎng)多采用印刷成統(tǒng)一模板后由美工根據(jù)要求填寫文字內(nèi)容，以滿足玲瑯滿目的貨品柜面不同的使用要求，機(jī)動(dòng)性和時(shí)效性都很強(qiáng).所以一般單純的手繪pop是難以勝任的，必需以模塊化方式批量制作.中小型零售店，產(chǎn)品專賣店目前有向品牌經(jīng)營連鎖經(jīng)營的趨勢(shì)發(fā)展，在產(chǎn)品組織結(jié)構(gòu)促銷計(jì)劃，店面風(fēng)格等不少和品牌經(jīng)營者廠家同步運(yùn)作，但在pop的使用上不少還是各自主張采用不同的文案，推出不同的折扣信息，有的店面甚至還有用黃紙毛筆書寫"特大喜訊"之類的招貼....這顯然不適應(yīng)品牌運(yùn)作的趨勢(shì)，也許在這一點(diǎn)上品牌供應(yīng)商應(yīng)該考慮的更多。

　　pop促銷特征(形式）

　　pop形式其搶眼、醒目，具有吸引顧客視線的魅力，使顧客在商品前駐足，產(chǎn)生購買興趣，能使其公司商品在眾多的商品中被顧客選中。

　　pop廣告被廣泛應(yīng)用于自我服務(wù)的銷售環(huán)境之中，可以提高商品說明的理解度，告知商品特性、使用方法，不再要售貨員為顧客“指點(diǎn)迷津”，pop廣告就可以部分替代售貨員的作用，作消費(fèi)者購物時(shí)的參考顧問，這也符合現(xiàn)代購物習(xí)慣。同時(shí)，在人工費(fèi)日益高漲的現(xiàn)代社會(huì)，不可能完全依靠售貨員對(duì)商品逐一進(jìn)行介紹和推薦，顧客大多自己閱讀pop廣告的內(nèi)容，從而減輕售貨員的工作量，提高工作效率，而且忠于自己的崗位不會(huì)擅自離職。所以pop廣告被譽(yù)為“無聲的售貨員”或“最忠誠的售貨員”。

　　pop廣告可承擔(dān)起無聲售貨員的作用：

　�。�1）告知商品信息；

　　（2）說明商品的使用方法；

　�。�3）強(qiáng)調(diào)商品的特色；

　�。�4）介紹新產(chǎn)品；

　�。�5）教育消費(fèi)者；

　�。�6）告知促銷活動(dòng)

廣告的調(diào)查報(bào)告3

　　根據(jù)保文廣電〔20xx〕6號(hào)明傳電報(bào)要求，我局認(rèn)真開展醫(yī)療和廣告自檢自查工作。現(xiàn)將有關(guān)情況報(bào)告如下：

　　一、強(qiáng)化動(dòng)員，精心安排部署

　　20xx年2月25日，我局召開由局長楊凡主持，局班子成員、××廣播電視臺(tái)全體工作人員參加的專題會(huì)議，安排部署醫(yī)療和藥品廣告自檢自查相關(guān)工作。會(huì)上，一是由局長楊凡帶領(lǐng)全體參會(huì)人員學(xué)習(xí)了上級(jí)有關(guān)文件、通知精神，深刻分析了虛假違法醫(yī)療、藥品廣告帶來的影響和危害，積極參與自檢自查和落實(shí)工作；二是成立了由局長楊凡任組長、分管副局長譚立群任副組長、電視臺(tái)各部門負(fù)責(zé)人為成員的檢查小組，全面負(fù)責(zé)醫(yī)療和藥品廣告自檢自查相關(guān)工作；三是確定了檢查范圍、檢查方法及檢查重點(diǎn)。

　　二、結(jié)合工作實(shí)際，全面開展檢查

　　20xx年2月25至27日，我局檢查小組深入××廣播電視臺(tái)，全面開展醫(yī)療和藥品廣告自檢自查工作。檢查組嚴(yán)格按照上級(jí)要求，對(duì)××電視臺(tái)已播、正在播出、待播的廣告節(jié)目進(jìn)行全面、深入的清理檢查。

　　通過為期三天的全面、認(rèn)真檢查，未發(fā)現(xiàn)××廣播電視臺(tái)自辦節(jié)目中存在違規(guī)制作播出低俗、虛假、違法的醫(yī)療和藥品廣告現(xiàn)象。

　　三、明確工作重點(diǎn)，建立長效機(jī)制

　　在以后的工作中，我局將進(jìn)一步將關(guān)口前移，完善廣告管理制度，嚴(yán)把廣告審查、制作、播放各個(gè)關(guān)口，確保各項(xiàng)措施落到實(shí)處，從源頭上抓起，從制度上落實(shí)，切實(shí)加大廣告節(jié)目監(jiān)管監(jiān)測(cè)力度，堅(jiān)決杜絕虛假、低俗、違規(guī)、違法的廣告節(jié)目。同時(shí)結(jié)合工作實(shí)際，認(rèn)真分析研究廣告宣傳面臨的`新情況、新變化、新問題，積極思考，不斷創(chuàng)新，努力探索新機(jī)制，不斷推出新對(duì)策，逐步健全廣告管理的長效機(jī)制。

廣告的調(diào)查報(bào)告4

　　XX年1月27日，全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營銷機(jī)構(gòu)iimedia research(艾媒咨詢)發(fā)布了《微信朋友圈廣告用戶感知調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示， 超過60%的受訪微信活躍用戶每天都接收到朋友圈親友的廣告推送，41.2%的受訪微信活躍用戶每天接收到的朋友圈親友推送的廣告在3條以內(nèi)。在微信沒有啟動(dòng)廣告平臺(tái)之前，微信朋友圈早已存在著大量的廣告信息，其中廣告內(nèi)容以美妝護(hù)膚、電子數(shù)碼、服飾鞋帽為主。

　　41.5%的受訪微信活躍用戶在朋友圈看到微信官方直接推送的廣告;37.1%的受訪微信活躍用戶沒看到過朋友圈微信官方廣告。微信朋友圈的廣告覆蓋人群巨大，如果能在保證不降低用戶體驗(yàn)的前提下進(jìn)行分批次、地域、年齡、系統(tǒng)等進(jìn)行精準(zhǔn)推送廣告，那么微信朋友圈將成為品牌廣告主在移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域的投放廣告重要渠道。

　　iimedia research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，46.5%的受訪微信活躍用戶表示絕對(duì)不能接受微信朋友圈廣告，近三成的受訪微信活躍用戶能夠接受微信朋友圈廣告。 iimedia research(艾媒咨詢)分析認(rèn)為，微信用戶對(duì)朋友圈廣告的接受度將在未來一段時(shí)間內(nèi)有所提升，這一方面是因?yàn)槲⑿庞脩粢言谄渌�社交平臺(tái)接觸過類似模式的廣告，另一方面得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告在精準(zhǔn)推送、廣告制作、互動(dòng)傳播等方面都優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告模式的特點(diǎn)。

　　親友在微信朋友圈推送的廣告是受訪微信活躍用戶最常接觸的微信廣告形式，占比為58.3%。由于微信朋友圈的強(qiáng)互動(dòng)性以及熟人關(guān)系的屬性，部分微信用戶通過文、圖片、鏈接等方式在朋友圈推送廣告。但這種無序的廣告營銷方式，一旦發(fā)展壯大，勢(shì)必將影響整個(gè)微信的生態(tài)圈。

　　iimedia research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，只有4.2%的受訪微活躍信用戶在過去一個(gè)月內(nèi)購買過微信朋友圈的廣告商品。微信朋友圈的商品廣告畢竟不是電商平臺(tái)，在支付、物流、產(chǎn)品保障方面存在著很大的風(fēng)險(xiǎn)，其交易轉(zhuǎn)化率比較低。

　　超過七成(70.5%)的受訪微信活躍用戶將朋友圈定位為交流互動(dòng)平臺(tái)，12.2%的受訪微信活躍用戶將朋友圈視為娛樂消遣工具，有8.2%受訪微信活躍用戶將其看做營銷渠道。目前，“交流互動(dòng)”依然是微信用戶對(duì)朋友圈的主流定位。在朋友圈推送的信息流廣告應(yīng)當(dāng)以不破壞用戶體驗(yàn)為前提。

　　在微信用戶最討厭的信息流廣告的選擇上，40.3%的受訪微信活躍用戶最討厭廣告出現(xiàn)頻率高，30.6%的受訪微信活躍用戶最討厭出現(xiàn)自己不感興趣的廣告。在朋友圈廣告的推送上，應(yīng)當(dāng)以用戶需求為導(dǎo)向，盡量減少對(duì)用戶的騷擾。微信積累的海量用戶數(shù)據(jù)，包括位置信息、圖片信息、訂閱信息等，將成為朋友圈廣告精準(zhǔn)推送重要的依據(jù)。

　　有關(guān)熱水器行業(yè)廣告投放的調(diào)查報(bào)告

　　據(jù)北京中企市場(chǎng)研究中心廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的中，全行業(yè)共有255個(gè)品牌在全國279種報(bào)紙、雜志媒體上發(fā)布了熱水器廣告10524次，投放廣告費(fèi)用總計(jì)6372.88萬元，較XX年年減少了0.01%，基本上打了個(gè)平手。

　　品牌數(shù)量之多無可比擬

　　在當(dāng)前我國家電市場(chǎng)中，熱水器行業(yè)的品牌數(shù)量之多是任何其它家電品類無法比擬的。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，XX年年度參與平面廣告投放的熱水器品牌共有177家，這在整個(gè)家電行業(yè)中已經(jīng)是手屈一指了，然而到了度又有78個(gè)新品牌競(jìng)相殺進(jìn)。其中既有美的、長虹、康佳之類的國內(nèi)家電大品牌和眾多區(qū)域性小品牌，也不乏新進(jìn)入我國熱水器市場(chǎng)的國外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的熱水器市場(chǎng)更加蕪雜，正是這些大量涌入的熱水器新品牌掩飾了老品牌廣告投放的下降頹勢(shì)。其實(shí)，在度有不少已具有相當(dāng)規(guī)模的熱水器生產(chǎn)企業(yè)的平面廣告投放費(fèi)用比XX年年有較大幅度的下降：曾位居XX年年熱水器行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用排行榜第一名的櫻花下降了67.02%，小鴨下降了44.29%，博世下降了52.48%，澳柯瑪下降了33.25%，華帝下降了43.76%，科龍下降了54.08%……而與此恰成鮮明對(duì)照的諸如皇明、輝煌、恒熱、清華陽光、上海能率、創(chuàng)爾特等品牌則今年度大幅度提高了廣告投放力度，其中創(chuàng)爾特XX年年的平面廣告投放費(fèi)用僅為6.95萬元，而到則驟升到96.48萬元，升幅高達(dá)1288.2%，其變化之劇烈，反映出企業(yè)極欲在熱水器市場(chǎng)作大、作強(qiáng)的意圖。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示出廣告投放費(fèi)用呈下降趨勢(shì)的品牌多是以生產(chǎn)燃?xì)鉄崴�器為主的企業(yè)，呈上升趨勢(shì)的多是以生產(chǎn)太陽能熱水器為主的企業(yè)。

　　度熱水器行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用前10名品牌中，只有阿里斯頓、恒熱、博世三家是國外品牌，這與手機(jī)、彩電等行業(yè)平面廣告投放以國外品牌為主的陣容大相徑庭。統(tǒng)計(jì)數(shù)顯示，這10家熱水器品牌平面廣告投放費(fèi)用總計(jì)3172.37萬元，約占全行業(yè)平面廣告投放總費(fèi)用的49.78%，其中皇明一家的平面廣告投放費(fèi)用就約占行業(yè)總費(fèi)用的15.73%，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。此外，1996年登陸中國熱水器市場(chǎng)的澳大利亞品牌恒熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產(chǎn)企業(yè)，XX年年的平面廣告投放費(fèi)用是58.5萬元，升至245.22萬元，增幅達(dá)319.18%廣告投放費(fèi)用與阿里斯頓并駕齊驅(qū)了。

　　在度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，電熱水器品牌共95個(gè)，燃?xì)鉄崴�器品牌�?4個(gè)，而太陽能熱水器品牌則有124個(gè)，無論是品牌數(shù)量還是廣告投放費(fèi)用，太陽能熱水器都占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩(wěn)定增長態(tài)勢(shì)，而燃?xì)鉄崴�器已顯出頹勢(shì)。

　　熱水器打廣告重點(diǎn)在北方

　　廣告投放策略因各品牌愛好不同而大相徑庭，在度熱水器行業(yè)中，雖然資金實(shí)力雄厚的品牌廣告投放力度相對(duì)要大，但是也可以看出一些國外著名品牌在熱水器廣告投放上仍保持著一定的低調(diào)，譬如ao史密斯、松下等，盡管它們表示決心要在中國熱水器市場(chǎng)成為領(lǐng)軍者，并不斷對(duì)在中國的生產(chǎn)線增資，但從近年的廣告投放上看，一直很有節(jié)制，不溫不火，始終居于第二集團(tuán)中。

　　在度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，德國品牌博世的廣告含金量即廣告投放費(fèi)用與投放次數(shù)的平均值最高，共投放費(fèi)用115.51萬元，發(fā)布廣告57次，平均含金量為2.03萬元/次。國內(nèi)熱水器品牌創(chuàng)爾特的平面廣告投放費(fèi)用為96.48萬元，共發(fā)布廣告1769次，是全行業(yè)平面廣告發(fā)布量最多的品牌，但是廣告含金量又是最低的，僅為0.05萬元/次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用的平均值，而且所發(fā)布的廣告形式單一，均為欄花。創(chuàng)爾特以密集的小型廣告進(jìn)行產(chǎn)品營銷，明顯有別于其它品牌的廣告投放策略，形成了自己的廣告特色，這在整個(gè)家電行業(yè)的平面廣告中是絕無僅有的，其市場(chǎng)效果還有待進(jìn)一步驗(yàn)證。

　　從熱水器行業(yè)在各行政區(qū)的廣告投放上看，華東、華北、華中三個(gè)地區(qū)的投放力度最大，投放費(fèi)用之和占行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用的63.43%。從平面廣告投放的省份上看，熱水器行業(yè)平面廣告的重點(diǎn)投放地域是山東、北京、湖北、遼寧、廣東，其中山東最多，總費(fèi)用高達(dá)614.41萬元。主要投放品牌是皇明、海爾、澳柯瑪、小鴨四個(gè)品牌，投放費(fèi)用均在50萬元以上。而且這四大品牌又均是山東省本土品牌，其競(jìng)爭(zhēng)之激烈，自在情理之中。

　　熱水器平面廣告投放量最少的省份是西藏，全年的平面廣告投放費(fèi)用僅為0.74萬元。而令人欣喜的是熱水器行業(yè)在我國西北地區(qū)的平面廣告投放量由XX年年的216.01萬元提高到的391.41萬元，增長了81.2%，增幅之大令人刮目。北京中企市場(chǎng)研究中心的.專家認(rèn)為這巨大的增幅從一個(gè)側(cè)面反映出伴隨著我國西部大開發(fā)步伐的加快，有效的推動(dòng)了西部地區(qū)市場(chǎng)需求穩(wěn)步增長，而且這種消費(fèi)需求的增長，絕不僅僅局限在熱水器市場(chǎng)，而是對(duì)整個(gè)家電產(chǎn)品全方位的需求。是一個(gè)充滿廣闊發(fā)展前景的市場(chǎng)。

　　關(guān)于微信朋友圈推送廣告調(diào)查報(bào)告

　　還記得前段時(shí)間在微信朋友圈掀起討論熱潮的推送廣告嗎?想知道它的具體推送情況是怎么樣的嗎?hcr針對(duì)這個(gè)問題適時(shí)做了一個(gè)小調(diào)查，接下來就是揭曉答案的時(shí)刻!

　　在這次的小調(diào)查中，男性參與者占比為55.6%，女性參與者占比為44.4%，其中大部分是90后和80后，少數(shù)是70后和60后。

　　根據(jù)hcr的相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，玩朋友圈的累計(jì)時(shí)長低于30分鐘的人中只有40%收到了推送廣告，而玩朋友圈累計(jì)時(shí)長2小時(shí)以上的人100%都收到了推送廣告。我們發(fā)現(xiàn)收到廣告的比例隨著累計(jì)時(shí)長的增加大致呈現(xiàn)遞增關(guān)系，即玩朋友圈的累計(jì)時(shí)長越長，越有可能收到推送廣告。那最多人收到的是哪個(gè)產(chǎn)品的廣告呢?根據(jù)我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在收到推送廣告的人中，有63.3%的人都收到了vivo智能手機(jī)的廣告，占比位列第一，其次是可口可樂，收到寶馬廣告的人最少�？磥�，寶馬雖好，但不是人人都能收到的。

　　那收到的廣告是不是都與我們?nèi)粘Ｉ�活關(guān)系密切呢?是不是能勾起我們的購物欲望呢?根據(jù)我hcr的調(diào)查結(jié)果，目前有30%的人認(rèn)為推送廣告與日常生活是相關(guān)的，而有26.7%的人認(rèn)為與自己日常生活沒有半毛錢關(guān)系，還有43.3%，將近一半的人處于中立狀態(tài)。是不是覺得相關(guān)就會(huì)勾起購物欲望了呢?有一句話說得好：理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。在調(diào)查者中，超過一半的人對(duì)推送廣告沒有興趣，認(rèn)為不會(huì)勾起購物欲望，只有13.3%的人覺得能勾起購物欲望，根本抵不住誘惑。這就說明，要想消費(fèi)者買單，微信朋友圈對(duì)于廣告的推送方式方法都還需要進(jìn)一步結(jié)合市場(chǎng)情況進(jìn)行調(diào)整。

　　每當(dāng)面對(duì)那些鋪天蓋地的廣告，想必大家的第一反應(yīng)都會(huì)覺得神煩。那面對(duì)微信朋友圈的推送廣告，人們的反應(yīng)是不是也如此呢?根據(jù)我們的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大眾對(duì)于朋友圈推送廣告的態(tài)度與跟觀看一般媒介的廣告有較大差別存在。有73.4%的人是可以接受朋友圈推送廣告的，而當(dāng)中的36.7%的人不但接受而且還喜歡推送廣告�？磥恚�朋友圈推送廣告不失為一種好方法。既然那么多人喜歡推送廣告，那是不是喜歡就會(huì)在朋友圈分享呢?通過調(diào)查我們得知66.7%的人表示絕對(duì)不發(fā)廣告，也有23.3%的人是無條件愿意分享廣告的，另外有10%的人只有收到寶馬廣告才會(huì)分享，這在一定程度上說明雖然目前大眾對(duì)于朋友圈推送廣告的排斥心理沒有特別強(qiáng)烈，但真正使得大眾接受朋友圈的廣告并進(jìn)行分享還是存在一定難度，即使進(jìn)行分享的用戶也是出于一定的特殊原因。綜上所述，hcr認(rèn)為，朋友圈的廣告分享的方法和形式可以進(jìn)行一些調(diào)整升級(jí)，如何能夠使得用戶接受廣告并實(shí)現(xiàn)更好的廣告宣傳是進(jìn)行朋友圈廣告推廣應(yīng)當(dāng)考慮的關(guān)鍵因素。

　　關(guān)最新于廣告錯(cuò)別調(diào)查報(bào)告

　　調(diào)查人：xx

　　調(diào)查報(bào)告內(nèi)容及結(jié)果：

　　我來到了一條干凈整潔的黃甫街上�？匆娨粋�(gè)小吃店門前立了一塊木牌，上面寫著店里各種食品的名，而寫到餛飩的時(shí)候，竟然寫成了“餛燉”，可真有趣。又走了一會(huì)兒，一個(gè)大約五平方米大的招牌上十分醒目地把“安裝”寫成了“按裝”，這樣明顯的錯(cuò)誤竟然沒有人發(fā)現(xiàn)，他們真對(duì)不起造的老祖宗。就在旁邊一個(gè)大木板上用刷子寫了幾個(gè)醒目的大：“批發(fā)零售方便代”，我看之后直想笑，“代”和“袋”差別夠大了，可真夠怪呀!在名氣很大的小辣椒火鍋門前我又發(fā)現(xiàn)了一個(gè)錯(cuò)別，上面本來應(yīng)該寫“黃甫路第三分店”，上面卻意外寫著“黃埔路第三分店”，又在一家優(yōu)雅飯店的墻上貼了一張紙，上面寫著“店招工一名”，差點(diǎn)把我大牙笑掉，“本”都能寫錯(cuò)，文化也太低了吧。就在回去的路上我看見一個(gè)布專賣店叫“大浪淘沙”下面卻清清楚楚地寫著“大浪淘紗國際連鎖”，我吃了一驚，國際連鎖店的大招牌上都有錯(cuò)別，看來現(xiàn)在的電腦對(duì)于錯(cuò)別也看不嚴(yán)啊!

　　導(dǎo)致出現(xiàn)錯(cuò)的原因應(yīng)該有這樣幾點(diǎn)：

　　馬虎、不在乎、文化低、求省事、寫了不檢查。我想只要把這幾點(diǎn)消滅，錯(cuò)應(yīng)該不會(huì)出現(xiàn)，或者出現(xiàn)了也是很少很少。

　　看見錯(cuò)的感受：

　　漢是老祖宗一筆一畫制造出來的，我們應(yīng)該尊重他們，把它們寫好絕對(duì)不能看到錯(cuò)視而不見。漢是各種文的精英，我們不能為了省事就把他們改造。看見街上顯眼的錯(cuò)別，我心中感到痛苦。我想我的作業(yè)中也經(jīng)常出現(xiàn)錯(cuò)別，我應(yīng)該先把自己的錯(cuò)別消滅掉，盡量在寫前想好要寫的是什么樣的，如果每個(gè)人都可以達(dá)到這個(gè)樣子，錯(cuò)一定會(huì)飛到九霄云外。

廣告的調(diào)查報(bào)告5

　　牙膏是日常生活中常用的清潔用品，有著很悠久的歷史。隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)觀念的變化，對(duì)洗化用品的要求也越來越嚴(yán)格。每個(gè)人都希望自己的牙齒潔白健康，所以牙膏的需求量和使用量是非常龐大的。伴著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，工藝裝備的不斷改進(jìn)和完善，各種類型的牙膏相繼問世，產(chǎn)品的檔次和質(zhì)量不斷提高，現(xiàn)在牙膏品種已由單一的清潔型的牙膏，發(fā)展成為品種齊全，功能多樣，上百個(gè)品牌的多功能型牙膏，滿足了不同層次消費(fèi)水平的需要。所以，它的市場(chǎng)之多，消費(fèi)量之大是無數(shù)廠家都想進(jìn)入的，因此，整個(gè)牙膏行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力非常大。目前國內(nèi)市場(chǎng)上常見的牙膏有佳潔士，高露潔，云南白藥，黑人，冷酸靈，納愛斯等。

　　關(guān)鍵詞：偏好；因素；健康

　　一．調(diào)查背景

　　本次調(diào)查是基于對(duì)市場(chǎng)營銷理論的深入學(xué)習(xí)而開展的市場(chǎng)調(diào)查。就目前中國的市場(chǎng)來看，總體來說，牙膏市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)白熾化階段而且形成了高度壟斷的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。從市場(chǎng)供給看，市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定；從市場(chǎng)需求看，個(gè)性化需求日趨強(qiáng)烈，追求新感覺、健康、美白、天然、多功能依然是主流；從品牌結(jié)構(gòu)看，市場(chǎng)集中度高；從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)化，新品大量涌現(xiàn)，廣泛為市場(chǎng)所接受的是特殊感覺并具有多種功能的產(chǎn)品。我國目前已成為世界牙膏大國，產(chǎn)量居世界第一位。

　　當(dāng)前我國牙膏市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)在價(jià)格、廣告與品牌、產(chǎn)品包裝、市場(chǎng)細(xì)分等方面：一是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)有所增強(qiáng)。發(fā)展策略已經(jīng)在創(chuàng)新產(chǎn)品、投放廣告的基礎(chǔ)上，加大降低成本、降低價(jià)格的力度等方面。二是高低端品牌互相滲透；三是廣告成為最有效的營銷手段之一。四是許多牙膏的包裝設(shè)計(jì)都在材料方面以節(jié)約資源、降低成本的綠色設(shè)計(jì)作為基點(diǎn)，同時(shí)還要充分考慮包裝是否符合運(yùn)輸、存儲(chǔ)、使用的基本功能要求來吸引消費(fèi)者。

　　二、調(diào)查目的

　　本次調(diào)查的目的是了解各種牙膏在市場(chǎng)上的品牌聲譽(yù)和銷量情況，及目前市場(chǎng)上哪種產(chǎn)品的牙膏是最受廣大消費(fèi)者歡迎，了解消費(fèi)者對(duì)于牙膏口味、顏色、功效的偏好，以及影響消費(fèi)者購買行為的因素，從而增強(qiáng)牙膏產(chǎn)品的特色，以作為提升產(chǎn)品形象質(zhì)量的依據(jù)。

　　三、調(diào)查對(duì)象

　　這次調(diào)查的主要對(duì)象是全國各地的大學(xué)生。本次調(diào)查的最終有效問卷總共有63份。

　　四、調(diào)查方法及過程

　　本次調(diào)查，我們小組采用網(wǎng)上調(diào)查的方法。首先，通過制作問卷星向全國各地的大學(xué)生發(fā)出邀請(qǐng)。然后，對(duì)有效的調(diào)查問卷進(jìn)行結(jié)果統(tǒng)計(jì)。最后，對(duì)于統(tǒng)計(jì)結(jié)果進(jìn)行定性與定量的分析（統(tǒng)計(jì)工具：EXCEL，統(tǒng)計(jì)函數(shù)：COUNT 、 SUM 、 AVERAGE 、COUNTIF），得出結(jié)論。

　　人員安排：

　　問卷設(shè)計(jì)：郭麗、郝冰杰

　　問卷整理及分析：賀冰倩、郭瑞芬

　　PPT制作：侯橋、侯嘉琦、侯洋

　　調(diào)查報(bào)告制作：郭麗、賀冰倩、郭瑞芬

　　五、調(diào)查結(jié)果

　　1、牙膏行業(yè)的現(xiàn)狀分析

　　此次調(diào)查結(jié)果來看，佳潔士和高露潔的知名度相對(duì)于其他牙膏來說是非常高的，因此可以推測(cè)出這兩個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率也是最高的，黑人、納愛斯的市場(chǎng)占有率僅次于前者。對(duì)于云南白藥、竹鹽，由于在價(jià)格和功效方面的問題，在大學(xué)生市場(chǎng)上使用率很低。

　　2、對(duì)于牙膏種類的選擇

　　學(xué)生對(duì)于牙膏的種類有一定的偏好，他們?cè)谶x擇牙膏的時(shí)候，對(duì)于牙膏的功效、膏體和口味有不同的要求。63.49%的同學(xué)選擇牙膏看重的是美白牙齒、清新口氣的功效，因?yàn)閷W(xué)生都比較年輕，口腔問題不是很明顯，所以選擇預(yù)防口腔疾病、抗過敏的牙膏的同學(xué)不多，僅有36.51%。對(duì)于牙膏的膏體，喜歡水晶膏體和含活性鹽膏體的居多。對(duì)于牙膏的口味，34.92%的同學(xué)偏好薄荷口味，23.81%的同學(xué)偏好水果口味，22.22%的同學(xué)偏好茶味，從中可以看出，薄荷口味的偏好率較高。

　　3、刷牙次數(shù)和牙膏的更換頻率從調(diào)查中可以得出，刷牙次數(shù)與牙膏更換頻率有一定的關(guān)系。每天刷兩次的同學(xué)估計(jì)一到兩個(gè)月更換一次牙膏。

　　4、牙膏價(jià)格對(duì)學(xué)生消費(fèi)的影響從下圖可看出，他們?cè)谶x擇牙膏時(shí)，大部分同學(xué)可接受的牙膏價(jià)位是5~15元。

　　5、對(duì)牙膏按年齡段劃分的需求

　　從圖中可以看出，大部分同學(xué)認(rèn)為牙膏按年齡段劃分有必要，因而，生產(chǎn)商應(yīng)該致力于對(duì)于牙膏市場(chǎng)按年齡進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，開發(fā)出適合不同年齡段的產(chǎn)品。

　　6、影響牙膏的購買因素

　　在分析牙膏購買的影響因素時(shí)，可以從廣告、別人介紹、牙膏功效、價(jià)格、促銷手段等各方面進(jìn)行了解。近七成的同學(xué)認(rèn)為牙膏功效是他們?cè)谫徺I牙膏時(shí)首先要考慮的因素，其次是價(jià)格。但由于牙膏是生活必需品，其促銷方式、廣告對(duì)消費(fèi)者的影響最低。

　　7、新產(chǎn)品的開發(fā)對(duì)消費(fèi)者的影響

　　61.9%的同學(xué)注重新口味，28.57%的同學(xué)也受到新包裝的吸引。所以說，廠商更應(yīng)該注重多樣化新口味的開發(fā)，同時(shí)創(chuàng)新包裝來擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。廣告對(duì)于消費(fèi)者使用新產(chǎn)品無太大影響，廠商不應(yīng)在廣告的宣傳上投入過多的資金。

　　六、調(diào)查建議

　　對(duì)于牙膏品牌來說，應(yīng)該加大在學(xué)生這一群體的推廣力度，繼續(xù)細(xì)分市場(chǎng)推出新的產(chǎn)品投放到學(xué)生市場(chǎng)。因?yàn)槟贻p人對(duì)于新產(chǎn)品比較容易接受，這樣有利于開發(fā)新的市場(chǎng)，同時(shí)在牙膏的口味、功效、價(jià)格應(yīng)該向?qū)W生所喜歡的程度靠近，進(jìn)一步抓住學(xué)生的`需求，穩(wěn)定這一部分消費(fèi)群體，這樣有利于牙膏品牌自身的發(fā)展。

　　1、對(duì)于牙膏品牌的建議

　　品牌的力量是無窮的。商家通過增強(qiáng)市場(chǎng)占有率來擴(kuò)大自己品牌的力量未必不是一個(gè)好方法。通過調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)，對(duì)于佳潔士、高露潔、牙膏這三個(gè)品牌是市場(chǎng)占有率較高的品牌。出現(xiàn)這種情況的原因是：首先這些公司都是一些大公司，做牙膏行業(yè)很久了，很有經(jīng)驗(yàn)，受消費(fèi)者青睞，其次這三個(gè)牙膏的低中高檔三個(gè)層次的牙膏都有，適合不同人群去購買，對(duì)于這三個(gè)品牌的發(fā)展，應(yīng)該立足于現(xiàn)在的品牌，繼續(xù)細(xì)分市場(chǎng)，推出新品，有利于更好的促銷商品。

　　大家對(duì)于牙膏附帶自己的牙刷還沒有特別的意識(shí)，廠商可以以這個(gè)為突破口，通過各種媒介讓消費(fèi)者意識(shí)到牙膏應(yīng)該配特定的牙刷才能更好的保護(hù)牙齒，從而以捆綁式營銷的理念增強(qiáng)自身的品牌影響力。目前市場(chǎng)上還沒有大量的出現(xiàn)牙膏帶牙刷的產(chǎn)品，廠商可以將這種理念付諸實(shí)踐，即廠商在生產(chǎn)過程中對(duì)于不同功效、不同年齡段的牙膏附于不同的牙刷，并將這一做法通過媒介傳播開來，讓消費(fèi)者有所期待，產(chǎn)品一經(jīng)上市，必能引起強(qiáng)力的反響。

　　2、對(duì)于牙膏價(jià)格、口味、功效的建議

　　通過調(diào)查，我們還發(fā)現(xiàn)在牙膏價(jià)格定位的時(shí)候，大家能接受的價(jià)位一般是5~15元，廠家在定位自己產(chǎn)品的價(jià)格時(shí)還需考慮到與自己的產(chǎn)品相結(jié)合，合理定價(jià)。在牙膏口味選擇方面，大家還是比較青睞薄荷和水果口味。在牙膏的功效選擇方面，消費(fèi)者更側(cè)重美白牙齒、清新口氣的功效。考慮到功效與價(jià)格的關(guān)系，生產(chǎn)商應(yīng)注重功效從而能夠?yàn)橄�費(fèi)者提供更好的服務(wù)，同時(shí)也能為自己創(chuàng)造利潤。

　　3、對(duì)于多樣化口味新產(chǎn)品的建議

　　在關(guān)于新產(chǎn)品的開發(fā)對(duì)于消費(fèi)者的影響的問題中，近七成的大學(xué)生認(rèn)為新口味對(duì)于他們的影響最大，這就很明顯的提醒了生產(chǎn)商在開發(fā)新產(chǎn)品中，注重口味的創(chuàng)新，以引起更多人對(duì)自己品牌的關(guān)注。

廣告的調(diào)查報(bào)告6

　　【內(nèi)容摘要】

　　我國現(xiàn)將60歲以上的人定為老年人，隨著人口老齡化程度的提高和男女性別預(yù)期壽命的差別，老年婦女在老年人口中所占比重逐漸增大，老年婦女是一個(gè)沉默的弱勢(shì)群體，尤其是農(nóng)村老齡婦女的生存狀態(tài)更是值得關(guān)注。農(nóng)村老年婦女群體已沒有理由被忽略，應(yīng)當(dāng)成為老年人口中需要引起特別關(guān)注的領(lǐng)域。

　　【前言】

　　隨著各國人口老齡化現(xiàn)象的出現(xiàn)，老齡女性化已成為一個(gè)普遍的世界趨勢(shì)。關(guān)注老年婦女的生存狀況，是解決老齡社會(huì)問題的關(guān)鍵所在。而由于城鄉(xiāng)的生活差異，農(nóng)村老年婦女尤為需要關(guān)注。因此，我們跟隨老師深入小區(qū)和村莊進(jìn)行實(shí)地調(diào)查。此次調(diào)查的地區(qū)是舟山市文昌社區(qū)。隊(duì)伍總?cè)藬?shù)有5人，任命一名組長，負(fù)責(zé)本隊(duì)的調(diào)查。這次的調(diào)查分若干地區(qū)。我們小組被分配到文昌社區(qū)東灣新村，通過數(shù)日的調(diào)查，我們對(duì)問卷進(jìn)行回收整理，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。從該次調(diào)查中我們更加了解對(duì)老年女性的關(guān)注是必不可少的，尤其是農(nóng)村老年女性。

　　在這次的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)文昌社區(qū)老年女性主要是以家庭養(yǎng)老為主要方式。所謂家庭養(yǎng)老，即以家庭為單位，由家庭成員主要是年輕子女或?qū)O子女贍養(yǎng)年老家庭成員的養(yǎng)老方式。養(yǎng)老內(nèi)容，主要是經(jīng)濟(jì)上供養(yǎng)，生活上照料，精神上慰藉三個(gè)方面。在我們統(tǒng)計(jì)中有95%的老年女性是和子女家人住在一起，有5%是獨(dú)自生活。

　　一、農(nóng)村老年女性養(yǎng)老狀況

　　農(nóng)村老年婦女與城市老年婦女的重大差異是她們無工薪，沒有退休年齡的規(guī)定，年老喪失勞動(dòng)能力后，不能享受退休金待遇，生活缺乏基本的社會(huì)保障。農(nóng)村女性老人一般比農(nóng)村男性老人更貧窮，更容易患慢性病，也更容易受到歧視和忽略。

　　1.居住狀況

　　調(diào)查中和子女居住在一起的老年女性也出現(xiàn)兩種方式。一種是和子女吃住都在一起，與子女相互依存，繼續(xù)發(fā)揮自己的勞動(dòng)力。在幾乎所有的地方，女性的壽命要長于男性。農(nóng)村老年婦女相對(duì)農(nóng)村老年男性來說，在發(fā)揮“余熱”方面工作量更大，時(shí)間更長。她們退居生產(chǎn)二線后，更多地承擔(dān)了照顧孫輩、料理家務(wù)的責(zé)任，多在家里為子女做些力所能及的事情。調(diào)查中有85%的農(nóng)村老年婦女，負(fù)責(zé)洗衣、做飯、喂養(yǎng)牲畜等工作，十分辛苦。即使到了高齡，也有不少農(nóng)村老年婦女向子女繼續(xù)提供幫助，調(diào)查中幾乎有一半70歲以上的女性老人還在幫助子女看家。

　　另外一種農(nóng)村老年女性養(yǎng)老方式就是和子女分開居住。在我們的調(diào)查中，有60%的農(nóng)村老年女性和子女分戶居住。除非有重疾，一般情況下她們生活自理。而在這種方式下又有兩種，一種是老人自己有勞動(dòng)能力，靠自己的老師收入來養(yǎng)活自己，另一種是老人靠子女提供的口糧和生活零用錢生活。這種分開居住但又互相聯(lián)系的生活方式為大多數(shù)農(nóng)村家庭采用。老年父母家庭與成年子女家庭，同住一個(gè)地區(qū)，相距較近，在生活和感情上有著較為密切的聯(lián)系。同時(shí)老人獨(dú)自生活，一般是老倆口都健在，一旦喪偶或老人喪失勞動(dòng)能力，生活不能自理時(shí)，就會(huì)和子女合居一起，復(fù)歸家庭供養(yǎng)組合方式。

　　2.生活來源

　　調(diào)查中，99%的農(nóng)村老年婦女靠家庭贍養(yǎng)或老伴的退休金或自己勞動(dòng)獲得，集體供養(yǎng)及入住敬老院養(yǎng)老的老人僅占1％。這除了表明居家養(yǎng)老的巨大優(yōu)勢(shì)外，人到了老年后，戀家、愛家，更樂意在家庭養(yǎng)老，這也是受經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平的制約以及傳統(tǒng)思想觀念的影響。有一部分年齡較大的，勞動(dòng)能力薄弱的女性由子女提供口糧和經(jīng)濟(jì)補(bǔ)助。大部分靠子女養(yǎng)老，由子女、直系親戚對(duì)老年人給予經(jīng)濟(jì)上的供給，并予以生活上的照顧與精神上的慰藉；有的給人打工、種菜、當(dāng)保姆、撿破爛或做雜工獲取少量報(bào)酬以維持最基本的生活，在日常生活中她們往往節(jié)衣縮食，把開支壓到最底線，很少購買食品和添置衣物；少部分老年女性依靠退休金、低保金、以前的積蓄、配偶的退休金等生活。

　　3.醫(yī)療狀況

　　這時(shí)本次調(diào)查的重點(diǎn)，農(nóng)村婦女中只有少部分人生病會(huì)去醫(yī)院就醫(yī)，這很小一部分是靠退休金或配偶退休金生活的人，經(jīng)濟(jì)來源較穩(wěn)定，很少需要子女提供經(jīng)濟(jì)支持，甚至在經(jīng)濟(jì)上可以支持子女的人才能享有的，絕大部分人吃不起藥，看不起病，如果生病了只能用身體硬扛，自己買點(diǎn)藥吃，能拖則拖，所以往往延誤病情，一些發(fā)展緩慢的惡性疾病發(fā)現(xiàn)時(shí)已到晚期，錯(cuò)過了最佳治療機(jī)會(huì)。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)只有5%的農(nóng)村老年女性參加了養(yǎng)老保險(xiǎn)，有一部分參加了醫(yī)療保險(xiǎn)，10%的人沒有參加任何保險(xiǎn)。另外，85%的家庭年收入都在10萬以下，投保意識(shí)還沒有加強(qiáng)。

　　4、文化生活狀況：

　　80%的老年婦女因經(jīng)濟(jì)條件、身體條件和活動(dòng)范圍的局限，沒有條件參與廣泛的社會(huì)活動(dòng)和精神消遣，她們的生活大多是做家務(wù)、看電視、打牌、與人閑聊、照顧孫輩，那些家庭經(jīng)濟(jì)較困難者還要為生存打拼，忙于生活中的瑣碎事情，根本無暇顧及文化生活，最多是勞累了一天回家看看電視，更有甚者連看電視的精力也沒有了，因生活的困苦、身體上慢性疾病的折磨，她們的交際范圍一般均局限于家庭成員和左鄰右舍，少部分人還受到兒子或媳婦的暴力打罵，談不上精神消費(fèi)。還有一部分喪偶、多病和生活特殊困難的老年婦女，孤獨(dú)苦悶，精神空虛，往往向宗教尋求寄托。

　　二、存在的問題

　　目前，農(nóng)村老年女性的基本生活有保障，對(duì)現(xiàn)狀還是滿意的。由于生活水準(zhǔn)提高，一般來說，老年人的'生活溫飽不成問題。調(diào)查中，80%的農(nóng)村老年婦女對(duì)現(xiàn)狀表示滿意。她們都是從舊社會(huì)走過來的，對(duì)三年困難時(shí)期也記憶猶新，只要兒女對(duì)自己不打不罵，滿足她們的基本生活需要，她們就對(duì)現(xiàn)在有飯吃有衣穿的日子感到滿足。

　　1、農(nóng)村老年婦女生活拮據(jù)

　　老年婦女因身體等因素導(dǎo)致生產(chǎn)能力下降，只能從事一些輔助性勞動(dòng)，經(jīng)濟(jì)收入低，她們普遍年輕時(shí)受教育程度低，文盲、半文盲占半數(shù)以上，基本上沒有養(yǎng)老保險(xiǎn)，無經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立自主權(quán)，在家中處于被供養(yǎng)的被動(dòng)地位，經(jīng)濟(jì)來源主要靠丈夫或子女。由此她們?cè)谏鐣?huì)生活中地位較低，個(gè)人物質(zhì)消費(fèi)常常無法滿足，生活十分節(jié)儉，總是把個(gè)人開支壓到最底線，更談不上精神消費(fèi)。平時(shí)除了基本生活必需品以外，別的物品基本不會(huì)買。

　　2、身體常受慢性疾病困擾

　　人到了60歲以上，因身體功能逐漸退化和生活滄桑，她們普遍感到反應(yīng)差，勞動(dòng)能力下降，往往患有一種或各種慢性疾病，如糖尿病、高血壓、心腦血管疾病等，這些病大多無法根治，所以需常年服藥，身體好的有一兩種輕微疾病，而身體不好的往往多種疾病纏身。農(nóng)村老年婦女大多經(jīng)濟(jì)收入低，無醫(yī)保而舍不得花錢看病，長期處于“亞健康”狀態(tài)。

　　3、生活寂寞，精神生活空乏

　　隨著農(nóng)村青壯年人口外出務(wù)工、經(jīng)商和農(nóng)村居住條件的改善，“空巢”老人逐漸增多，她們有的留在家中種田看家，有的暫時(shí)無條件隨子女進(jìn)城生活，有的則因不能適應(yīng)城市生活

　　而選擇在農(nóng)村獨(dú)居，她們大多生活孤獨(dú)，文化生活僅限在看看電視、打打牌，而相當(dāng)部分老年婦女因喪偶或生活困難，孤獨(dú)苦悶，精神空虛，往往向宗教尋求寄托。調(diào)查中有90%的老年女性的娛樂活動(dòng)僅僅就是看電視，少數(shù)會(huì)偶爾鍛煉身體。娛樂活動(dòng)是相當(dāng)匱乏的。

　　三、幾點(diǎn)思考與建議

　　近年來，有些地方采取了行政或法律手段鞏固和強(qiáng)化家庭養(yǎng)老，規(guī)定了有贍養(yǎng)義務(wù)的人對(duì)年老體弱的父母，每年供應(yīng)基本口糧、食油、藕煤、每月零用錢的數(shù)額。在家庭供養(yǎng)老人出現(xiàn)困難，而社會(huì)化養(yǎng)老制度又未形成的情況下，以社會(huì)輿論的力量強(qiáng)化養(yǎng)老尊老的習(xí)俗，這無疑是一種有益的嘗試。但是針對(duì)以上現(xiàn)狀及存在的問題，必須要重視老年女性的生活和醫(yī)療保障及娛樂活動(dòng)。

　　1、各村干部帶頭，強(qiáng)化村養(yǎng)老功能

　　目前大多數(shù)老年婦女仍在家養(yǎng)老，各村干部可以牽頭，定期走訪老年女性家庭，送去慰問與關(guān)懷，同時(shí)，也可以成立一些隊(duì)伍，呼吁青少年加入到老年服務(wù)的隊(duì)伍中去。提高村委會(huì)的重視程度，并且增強(qiáng)組織力度。組織相關(guān)的文化娛樂活動(dòng)，滿足老年女性的文化娛樂需求，增加經(jīng)費(fèi)投入，可以向單位和社會(huì)成功人士募捐，讓老年女性可以享受到養(yǎng)老服務(wù)。

　　2、營造尊老、敬老、愛老的家庭和社會(huì)氛圍

　　以家庭這一傳統(tǒng)的陣地為抓手，從每個(gè)家庭細(xì)胞開始，一點(diǎn)一滴傳播尊老、敬老、愛老的社會(huì)風(fēng)尚，營造良好的社會(huì)氛圍，利用三八婦女節(jié)和重陽節(jié)等時(shí)機(jī)，舉辦特色活動(dòng)，比如“敬老好兒女”、“好兒媳”等特色活動(dòng)，大力提倡敬母、愛母、助母的社會(huì)風(fēng)尚，督促兒女們細(xì)心、周到地照顧老人，大力提倡以贍養(yǎng)孝敬老人為榮，以虐待遺棄老人為恥，營造良好的社會(huì)氛圍和敬老助老的社會(huì)風(fēng)尚。

　　3營造農(nóng)村老年工作的和諧氛圍

　　村干部可以與文化部門、老齡委攜手，積極引導(dǎo)開展健康有益的文化活動(dòng)，充實(shí)農(nóng)村老年婦女精神文化生活，可以送戲進(jìn)村，滿足廣大農(nóng)村老人的文化需求。另外，可以呼吁城市醫(yī)療工作者尤其是女性醫(yī)療工作者送健康下鄉(xiāng)，為農(nóng)村老年婦女免費(fèi)檢查身體，聯(lián)系鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）衛(wèi)生院，為老年婦女在治療費(fèi)用上給予優(yōu)惠等。

廣告的調(diào)查報(bào)告7

　　據(jù)北京中企市場(chǎng)研究中心廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的XX年中，全行業(yè)共有255個(gè)品牌在全國279種報(bào)紙、雜志媒體上發(fā)布了熱水器廣告10524次，投放廣告費(fèi)用總計(jì)6372．88萬元，較XX年減少了0．01％，基本上打了個(gè)平手。

　　品牌數(shù)量之多無可比擬

　　在當(dāng)前我國家電市場(chǎng)中，熱水器行業(yè)的品牌數(shù)量之多是任何其它家電品類無法比擬的。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，XX年度參與平面廣告投放的熱水器品牌共有177家，這在整個(gè)家電行業(yè)中已經(jīng)是手屈一指了，然而到了XX年度又有78個(gè)新品牌競(jìng)相殺進(jìn)。其中既有美的、長虹、康佳之類的國內(nèi)家電大品牌和眾多區(qū)域性小品牌，也不乏新進(jìn)入我國熱水器市場(chǎng)的國外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的熱水器市場(chǎng)更加蕪雜，正是這些大量涌入的熱水器新品牌掩飾了老品牌廣告投放的下降頹勢(shì)。其實(shí)，在XX年度有不少已具有相當(dāng)規(guī)模的熱水器生產(chǎn)企業(yè)的平面廣告投放費(fèi)用比XX年有較大幅度的下降：曾位居XX年熱水器行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用排行榜第一名的櫻花XX年下降了67．02％，小鴨下降了44．29％，博世下降了52．48％，澳柯瑪下降了33．25％，華帝下降了43．76％，科龍下降了54．08％……而與此恰成鮮明對(duì)照的諸如皇明、輝煌、恒熱、清華陽光、上海能率、創(chuàng)爾特等品牌則今年度大幅度提高了廣告投放力度，其中創(chuàng)爾特XX年的平面廣告投放費(fèi)用僅為6．95萬元，而到XX年則驟升到96．48萬元，升幅高達(dá)1288．2％，其變化之劇烈，反映出企業(yè)極欲在熱水器市場(chǎng)作大、作強(qiáng)的意圖。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示出廣告投放費(fèi)用呈下降趨勢(shì)的品牌多是以生產(chǎn)燃?xì)鉄崴�器為主的企業(yè)，呈上升趨勢(shì)的多是以生產(chǎn)太陽能熱水器為主的企業(yè)。

　　XX年度熱水器行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用前10名品牌中，只有阿里斯頓、恒熱、博世三家是國外品牌，這與手機(jī)、彩電等行業(yè)平面廣告投放以國外品牌為主的陣容大相徑庭。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，這10家熱水器品牌XX年平面廣告投放費(fèi)用總計(jì)3172．37萬元，約占全行業(yè)平面廣告投放總費(fèi)用的49．78％，其中皇明一家的平面廣告投放費(fèi)用就約占行業(yè)總費(fèi)用的15．73％，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。此外，1996年登陸中國熱水器市場(chǎng)的澳大利亞品牌恒熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產(chǎn)企業(yè)，XX年的平面廣告投放費(fèi)用是58．5萬元，XX年升至245．22萬元，增幅達(dá)319．18％廣告投放費(fèi)用與阿里斯頓并駕齊驅(qū)了。

　　在XX年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，電熱水器品牌共95個(gè)，燃?xì)鉄崴�器品牌�?4個(gè)，而太陽能熱水器品牌則有124個(gè)，無論是品牌數(shù)量還是廣告投放費(fèi)用，太陽能熱水器都占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩(wěn)定增長態(tài)勢(shì)，而燃?xì)鉄崴�器已顯出頹勢(shì)。

　　熱水器打廣告重點(diǎn)在北方

　　廣告投放策略因各品牌愛好不同而大相徑庭，在XX年度熱水器行業(yè)中，雖然資金實(shí)力雄厚的品牌廣告投放力度相對(duì)要大，但是也可以看出一些國外著名品牌在熱水器廣告投放上仍保持著一定的低調(diào)，譬如ao史密斯、松下等，盡管它們表示決心要在中國熱水器市場(chǎng)成為領(lǐng)軍者，并不斷對(duì)在中國的生產(chǎn)線增資，但從近年的廣告投放上看，一直很有節(jié)制，不溫不火，始終居于第二集團(tuán)中。

　　在XX年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，德國品牌博世的廣告含金量即廣告投放費(fèi)用與投放次數(shù)的平均值最高，共投放費(fèi)用115．51萬元，發(fā)布廣告57次，平均含金量為2．03萬元／次。國內(nèi)熱水器品牌創(chuàng)爾特XX年的'平面廣告投放費(fèi)用為96．48萬元，共發(fā)布廣告1769次，是全行業(yè)平面廣告發(fā)布量最多的品牌，但是廣告含金量又是最低的，僅為0．05萬元／次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用的平均值，而且所發(fā)布的廣告形式單一，均為欄花。創(chuàng)爾特以密集的小型廣告進(jìn)行產(chǎn)品營銷，明顯有別于其它品牌的廣告投放策略，形成了自己的廣告特色，這在整個(gè)家電行業(yè)的平面廣告中是絕無僅有的，其市場(chǎng)效果還有待進(jìn)一步驗(yàn)證。

　　從熱水器行業(yè)在各行政區(qū)的廣告投放上看，華東、華北、華中三個(gè)地區(qū)的投放力度最大，投放費(fèi)用之和占行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用的63．43％。從平面廣告投放的省份上看，XX年熱水器行業(yè)平面廣告的重點(diǎn)投放地域是山東、北京、湖北、遼寧、廣東，其中山東最多，總費(fèi)用高達(dá)614．41萬元。主要投放品牌是皇明、海爾、澳柯瑪、小鴨四個(gè)品牌，投放費(fèi)用均在50萬元以上。而且這四大品牌又均是山東省本土品牌，其競(jìng)爭(zhēng)之激烈，自在情理之中。

　　XX年熱水器平面廣告投放量最少的省份是西藏，全年的平面廣告投放費(fèi)用僅為0．74萬元。而令人欣喜的是XX年熱水器行業(yè)在我國西北地區(qū)的平面廣告投放量由XX年的216．01萬元提高到XX年的391．41萬元，增長了81．2％，增幅之大令人刮目。北京中企市場(chǎng)研究中心的專家認(rèn)為這巨大的增幅從一個(gè)側(cè)面反映出伴隨著我國西部大開發(fā)步伐的加快，有效的推動(dòng)了西部地區(qū)市場(chǎng)需求穩(wěn)步增長，而且這種消費(fèi)需求的增長，絕不僅僅局限在熱水器市場(chǎng)，而是對(duì)整個(gè)家電產(chǎn)品全方位的需求，是一個(gè)充滿廣闊發(fā)展前景的市場(chǎng)。

廣告的調(diào)查報(bào)告8

　　一、前言

　　為了了解越溪鎮(zhèn)戶外廣告設(shè)置現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)戶外廣告存在的一些問題并提出解決問題的辦法，完成課程實(shí)踐。本次戶外廣告調(diào)查，我們小組成員選著調(diào)查了環(huán)越溪鎮(zhèn)越溪街——溪東路——溪翔路一線的戶外廣告的情況。

　　我們選擇越溪鎮(zhèn)此線路作為本次戶外廣告調(diào)查的對(duì)象有以下幾個(gè)原因：

　　首先，越溪鎮(zhèn)處在蘇州吳中越溪城市副中心規(guī)劃當(dāng)中，近兩年經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。規(guī)劃區(qū)內(nèi)交通便利，大量的商業(yè)用出現(xiàn)，吸引大量外來本地和外來人投資興業(yè)。越溪現(xiàn)在正已蘇州副中心的新面貌展現(xiàn)在大家面前，成為蘇州城南的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心。

　　其次，越溪街和溪翔路貫穿越溪鎮(zhèn)南北，是溝通蘇州南北地段的重要通道，但是，越溪街還處在建設(shè)中，而溪翔路已經(jīng)是一條熱鬧繁華的商業(yè)街道。附近有蘇州吳中經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)行政大樓、蘇州國際教育園12所院校的落戶，因此，擁有大量潛在消費(fèi)人群和戶外廣告受眾。溪翔路與多條交通線路交匯，人流量和車流量豐富，有利于戶外廣告信息的接收和傳播。

　　最后，近年來，多家外資、民資企業(yè)集聚這里發(fā)展。他們要獲得一定的知名度離不開大量的戶外廣告的宣傳，必然會(huì)有許多類型的戶外廣告出現(xiàn)在街道附近，戶外廣告也處在高速發(fā)展階段。因此是調(diào)查戶外廣告的理想去處。

　　本次戶外廣告調(diào)查中涉及到的戶外廣告有以下幾種類型：招牌廣告，電子屏廣告，懸掛廣告，櫥窗廣告，樓體廣告，霓虹燈廣告，燈箱廣告，圍擋廣告，射燈廣告，看板廣告，充氣物廣告等。

　　二 、 存在問題分析

　　通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，越溪鎮(zhèn)戶外廣告存在的.問題主要可以概括為兩個(gè)方面的問題。一方面是戶外廣告設(shè)置上的問題，另一方面的戶外廣告管理上的問題。以下將結(jié)合具體案例進(jìn)行分析。

　　一、問題列舉

　　招牌廣告

　　問題：

　　1、店招大小不統(tǒng)一，高度和外延部分參差不齊。

　　2、存在諸多橫向或縱向重疊重復(fù)設(shè)置的廣告，廣告密度過大。

　　3、在不影響建筑物風(fēng)格的前提下，可利用建筑物設(shè)置附著式廣告，但不得覆蓋建筑物的玻璃幕墻和窗戶；不得影響相鄰住宅的采光、日照和視線。顯然，案例中的一些廣告牌沒有做到。

　　解決方法：

　　1、統(tǒng)一設(shè)置店招大小，包括制作相同的店招底色。（字體可以不同）

　　2、拆除遮擋居民采光的店招以及重疊重復(fù)的店招，減小廣告密度。 電子屏廣告

　　問題：

　　1、不分店鋪屬性，隨處可見使用，一條街上電子屏大量集中，不但沒有美化城市夜景，反而帶來光污染。

　　2、違反建筑物一樓玻璃櫥窗內(nèi)嚴(yán)禁設(shè)置該類媒體的規(guī)定；

　　3、電子屏與店招緊靠，違反招牌設(shè)置區(qū)域嚴(yán)禁設(shè)置該類媒體的規(guī)定； 解決方法：嚴(yán)令商家規(guī)整電子屏廣告。

廣告的調(diào)查報(bào)告9

　　在廣告策劃之前，第一步必須進(jìn)行的是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的了解、分析和研究。市場(chǎng)，或稱市場(chǎng)研究報(bào)告、市場(chǎng)建議書是廣告文案寫作的一個(gè)要件。閱讀市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營管理者或有關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，因此，撰寫市場(chǎng)時(shí)，要力求條理清楚、言簡意賅、易讀好懂。

　　一、市場(chǎng)的格式一般由：標(biāo)題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾部分組成。

　�。ㄒ唬�標(biāo)題

　　標(biāo)題和報(bào)告日期、委托方、調(diào)查方，一般應(yīng)打印在扉頁上。

　　關(guān)于標(biāo)題，一般要在與標(biāo)題同一頁，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來，如《關(guān)于哈爾濱市家電市場(chǎng)》。有的還采用正、副標(biāo)題形式，一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題，副標(biāo)題則具體表明調(diào)查的單位和問題。如：《消費(fèi)者眼中的海峽都市報(bào) 棗海峽都市報(bào)讀者群研究報(bào)告》。

　�。ǘ�）目錄

　　如果的內(nèi)容、頁數(shù)較多，為了方便讀者閱讀，應(yīng)當(dāng)使用目錄或索引形式列出報(bào)告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標(biāo)題、有關(guān)章節(jié)號(hào)碼及頁碼，一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。例如；

　　目 錄

　　1、調(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)施

　　2、調(diào)查對(duì)象構(gòu)成情況簡介

　　3、調(diào)查的`主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡介

　　4、綜合分析

　　5、數(shù)據(jù)資料匯總表

　　6、附錄

　　（三）概述

　　概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場(chǎng)調(diào)查課題的順序?qū)�問題展開，并闡述對(duì)調(diào)查的原始資料進(jìn)行選擇、評(píng)價(jià)、作出結(jié)論、提出建議的原則等。主要包括三方面內(nèi)容：

　　第一，簡要說明調(diào)查目的。即簡要地說明調(diào)查的由來和委托調(diào)查的原因。

　　第二，簡要介紹調(diào)查對(duì)象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、范圍、調(diào)查要點(diǎn)及所要解答的問題。

　　第三，簡要介紹調(diào)查研究的方法。介紹調(diào)查研究的方法，有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的可靠性，因此對(duì)所用方法要進(jìn)行簡短敘述，并說明選用方法的原因。例如，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法，是用實(shí)地調(diào)查法還是文案調(diào)查法，這些一般是在調(diào)查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應(yīng)作簡要說明。如果部分內(nèi)容很多，應(yīng)有詳細(xì)的工作技術(shù)報(bào)告加以說明補(bǔ)充，附在市場(chǎng)的最后部分的附件中。

　　（四）正文

　　正文是市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告的主體部分。這部分必須準(zhǔn)確闡明全部有關(guān)論據(jù)，包括問題的提出到引出的結(jié)論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應(yīng)當(dāng)有可供市場(chǎng)活動(dòng)的決策者進(jìn)行獨(dú)立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場(chǎng)信息，以及對(duì)這些情況和內(nèi)容的分析評(píng)論。

　�。ㄎ澹┙Y(jié)論與建議

　　結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報(bào)告的主要目的。這部分包括對(duì)引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對(duì)應(yīng)，不可以提出無證據(jù)的結(jié)論，也不要沒有結(jié)論性意見的論證。

　�。�六）附件

　　附件是指正文包含不了或沒有提及，但與正文有關(guān)必須附加說明的部分。它是對(duì)正文報(bào)告的補(bǔ)充或更祥盡說明。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報(bào)告，例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。

　　二、市場(chǎng)的內(nèi)容

　　市場(chǎng)的主要內(nèi)容有；

　　第一，說明調(diào)查目的及所要解決的問題。

　　第二，介紹市場(chǎng)背景資料。

　　第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術(shù)等。

　　第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。

　　第五，提出論點(diǎn)。即擺出自己的觀點(diǎn)和看法。

　　第六，論證所提觀點(diǎn)的基本理由。

　　第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。

　　第八，預(yù)測(cè)可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)、對(duì)策

廣告的調(diào)查報(bào)告10

　　一、 調(diào)查目的

　　現(xiàn)代的街頭廣告和電視廣告中的錯(cuò)別字滿天飛，影響許多人跟著寫錯(cuò)別字，給我們小學(xué)生也帶來了不良的影響，為了解廣告錯(cuò)別字的使用程度和人們對(duì)錯(cuò)別字的態(tài)度，特作此調(diào)查報(bào)告。

　　二、 調(diào)查對(duì)象和方法

　　留意街頭廣告和電視廣告，把其中錯(cuò)別字記錄下來，并在街頭詢問叔叔阿姨對(duì)錯(cuò)別字的看法。

　　三、 調(diào)查結(jié)果

　　通過調(diào)查，我發(fā)現(xiàn)錯(cuò)別字的使用頻率很高，其中街頭廣告中的錯(cuò)別字很多，我把它們記錄在下面： 飯店門口：“抄”飯；修車店門口：補(bǔ)“胎”“沖”氣；零售店門口：“另“售；快餐店門口：大排”擋”；農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)標(biāo)牌：“番”茄、豆“付”；停車場(chǎng)收費(fèi)處：“仃”車收費(fèi)等等。 電視廣告中故意寫錯(cuò)的字那就更多了，我也把它們記錄了下來：藥品廣告：“咳”不容緩；眼鏡廣告：一“明”驚人；空調(diào)廣告：終生無“漢”；某房地產(chǎn)公司廣告：萬“室”俱備；某鋼琴廣告：“琴”有獨(dú)鐘，一見鐘“琴”；涂料廣告：好色之“涂”等。 通過詢問，80%的人反對(duì)使用錯(cuò)別字，特別是街頭錯(cuò)別字，他們擔(dān)心這會(huì)影響下一代學(xué)習(xí)；只有20%的人表示無所謂，只要看懂就行。

　　四、 結(jié)論

　　漢字是我們祖先的.偉大發(fā)明，是我們祖國的優(yōu)秀文化，不能讓錯(cuò)別字降低了我們的文化品位，影響了們的正確使用。

廣告的調(diào)查報(bào)告11

　　一、調(diào)查目的：

　　為了收集足夠的、真實(shí)的和有效的信息為企事業(yè)等的其他活動(dòng)和策劃所服務(wù)，為管理部門提供參考依據(jù)，為了制定長遠(yuǎn)性的廣告展的規(guī)劃提供豐富的材料。

　　二、調(diào)查后所要解決的問題：

　　1、做這個(gè)調(diào)查研究是否值得？

　　2、如何設(shè)計(jì)方案以達(dá)到所要求的調(diào)研目標(biāo)？

　　3、怎樣作進(jìn)一步的研究？

　　三、國內(nèi)廣告展會(huì)現(xiàn)狀規(guī)模收入：

　　現(xiàn)狀：經(jīng)過十三年的市場(chǎng)發(fā)展和行業(yè)技術(shù)進(jìn)步，中國的廣告標(biāo)識(shí)制作行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了一個(gè)比較龐大的市場(chǎng)規(guī)模。北京，作為中國的首都和北方地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展輻射中心，是中國北方地區(qū)最重要的廣告標(biāo)識(shí)行業(yè)市場(chǎng)。中國北京國際廣告新媒體新技術(shù)新設(shè)備新材料展示交易會(huì)（簡稱北京廣告“四新”展），就是展現(xiàn)北京廣告標(biāo)識(shí)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)的窗口。它是中國北方地區(qū)規(guī)模最大的廣告展，也是中國廣告標(biāo)識(shí)行業(yè)歷史最悠久的展覽會(huì)，代表了中國北方地區(qū)十三個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的廣告行業(yè)市場(chǎng)，面對(duì)約5億人口的消費(fèi)市場(chǎng)。

　　（一）第十七屆國際廣告技術(shù)設(shè)備展覽會(huì)。

　　1：規(guī)模：英國TARSUS集團(tuán)和大韓貿(mào)易振興公社強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，大韓貿(mào)易振興公社。主辦單位會(huì)同全球各地20多家專業(yè)協(xié)會(huì)、80多家主流媒體及網(wǎng)站、通過與美國、俄羅斯、韓國、泰國、馬來西亞、德國、法國、西班牙、土耳其、巴西、墨西哥、阿聯(lián)酋、加拿大、意大利、印度尼西亞、日本、越南、印度等各國專業(yè)協(xié)會(huì)合作

　　2：參展群體：全球范圍內(nèi)邀請(qǐng)組織海外供應(yīng)商參展，組織海外人士前來觀展。、

　　3：專業(yè)觀眾：專業(yè)觀眾登記網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球20多萬家廣告設(shè)備、器材制造商、買家與經(jīng)銷商，通過專業(yè)人員一年多的電話溝通與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)絡(luò)，搭建最好的觀眾預(yù)登記平臺(tái)，使客戶在展會(huì)上找到最需要產(chǎn)品的買家和賣家。

　　4：參展企業(yè)：數(shù)字印刷噴繪技術(shù)設(shè)備、打印機(jī)及耗材、標(biāo)識(shí)、標(biāo)牌設(shè)備及標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、、新媒體技術(shù)設(shè)備、、LED，照明設(shè)備、

　�。ǘ�）、武漢廣告展

　　1：規(guī)模：湖北省及武漢市歷時(shí)最長、規(guī)模最大的'專業(yè)展覽會(huì)、展出面積達(dá)10萬平方米，20xx年展會(huì)規(guī)模比上屆擴(kuò)大37%、

　　2：參展群體：登記專業(yè)觀眾達(dá)3988人/次，累計(jì)參觀觀眾7000余/次，現(xiàn)場(chǎng)成交踴躍，高質(zhì)量的專業(yè)觀眾和現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)已成為展會(huì)的亮點(diǎn)。

　　3：數(shù)據(jù)：20xx年全國廣告投放總額達(dá)5203億元人民幣，其增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于GDP的增長速度、近十年來，湖北省廣告業(yè)經(jīng)營額年均增長率達(dá)25。43%，20xx年經(jīng)營總額達(dá)90多億元，武漢市是全省行業(yè)重鎮(zhèn)，20xx年廣告經(jīng)營總額達(dá)60多億元，占全省廣告總額近70%

　　4：組織者：由（中國）湖北好博展覽公司與（英國）塔蘇斯集團(tuán)公司合資成立的展覽公司。

　　廣告展規(guī)模和收入：20xx 中國廣告標(biāo)識(shí)制作行業(yè)全年?duì)I業(yè)額達(dá)到1416。3億元，比上一年增長12%，年增長速度高于國內(nèi)GDP9。9%的增幅。廣告從業(yè)公司達(dá)到125394家，比上一年增長了10。47%。參觀展會(huì)的觀眾非常專業(yè)一直是北京廣告“四新”展的優(yōu)勢(shì)所在，主辦方始終把專業(yè)觀眾的組織放在展覽會(huì)組織最重要的環(huán)節(jié)上。20xx年北京廣告“四新”展上，共有國內(nèi)外觀眾共計(jì)約五萬五千名。其中國內(nèi)觀眾主要來自華北、西北、東北各個(gè)省份，專業(yè)觀眾比例達(dá)到90%，很多觀眾懷揣著采購單來到展會(huì)尋找供應(yīng)商，代表著北方地區(qū)市場(chǎng)，獲得了很大的貿(mào)易成果。山東是我國經(jīng)濟(jì)大省，廣告業(yè)發(fā)展迅猛，全省廣告經(jīng)營單位已達(dá)9500余戶，從業(yè)人員7。6萬人，經(jīng)營額近70億元。

　　往屆展會(huì)匯集了國內(nèi)外廣告業(yè)主要知名企業(yè)及其高新技術(shù)設(shè)備、材料和產(chǎn)品，如：CANON 、MUTOH 、ROLAND 、HP 、Epson 、塑霸、納爾、日上、紫牛、極限、賽博、宏大鐳賽、皮卡、克里奧、真彩、科瑞帝德、龍口凱祥、飛騰達(dá)、西安北光、字塔、賽吉美林、聯(lián)達(dá)、三義、星河恒業(yè)等。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)意向成交額達(dá)到600萬以上，且參展商對(duì)該展會(huì)的評(píng)價(jià)有94%的滿意度。從往屆廣告展統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，來自國內(nèi)外近萬名觀眾光臨展會(huì)，70%以上觀眾來自各圖文制作、廣告代理、創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司，市政工程公司，裝飾公司，各類廣告設(shè)備供應(yīng)商、代理商、經(jīng)銷商、進(jìn)出口公司，從事展示、影像、標(biāo)牌制作、霓虹燈制作、多媒體、噴繪、寫真、雕刻、禮品制作等單位、大型廣告主，其余的來自行業(yè)主管部門、協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)及各大專院校、科研院所、商務(wù)機(jī)構(gòu)、商會(huì)、貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)等。

　　四：參展群體：

　　參展商的參與是展會(huì)成功的開始展覽會(huì)的組織者要贏得參展商，隨著會(huì)展行業(yè)的發(fā)展參展商也呈現(xiàn)出變化，逐步從以前少數(shù)的商家發(fā)展到足以輻射全國，甚至發(fā)展至海外市場(chǎng)，例如第六屆中國國際保健產(chǎn)業(yè)及營養(yǎng)健康產(chǎn)品博覽會(huì)在北京國際展覽中心落下帷幕。此次健博會(huì)吸引了眾多海外展商參展，包括日本株式會(huì)社榮進(jìn)商事、malayslandalm oii

　　louncil 、美國中道生物科技、neu—tral biltechnology inc 、馬來西亞棕櫚油委員會(huì)、日本來福株工會(huì)式，麥倫實(shí)業(yè)、艾美佳國際、綠藻工業(yè)股份、us newtranspharmaceutical biotechnoiogy 、皇家天成生物科技、美國國際天然產(chǎn)品協(xié)會(huì)組團(tuán)、韓國展團(tuán)，日本株式會(huì)社展團(tuán)等二十多個(gè)國家的近百家商會(huì)協(xié)會(huì)海外企事業(yè)單位參與。也由以前的單一幾種行業(yè)發(fā)展開來，比如家電現(xiàn)在萬家樂、富士寶、方太、帥康、尚朋堂、夏普、老板、美菱、永樂電器、國美電器、大中電器、榮事達(dá)、小天鵝、日立、佳能中國、格蘭仕、康佳、新科、LG 、TCL 、熊貓等等，僅僅一個(gè)行業(yè)就有成百上萬的商家。參展商也日漸擴(kuò)大。

　　參展觀眾亦隨著繪展業(yè)的發(fā)展逐漸擴(kuò)大，其中專業(yè)觀眾的數(shù)量在參展觀眾的數(shù)量也日益增加，比重也越來越重，例如山東國際會(huì)展從往屆廣告展統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，來自國內(nèi)外近萬名觀眾光臨展會(huì)，70%以上觀眾來自各圖文制作、廣告代理、創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司，市政工程公司，裝飾公司，各類廣告設(shè)備供應(yīng)商、代理商、經(jīng)銷商、進(jìn)出口公司，從事展示、影像、標(biāo)牌制作、霓虹燈制作、多媒體、噴繪、寫真、雕刻、禮品制作等單位、大型廣告主，其余的來自行業(yè)主管部門、協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)及各大專院校、科研院所、商務(wù)機(jī)構(gòu)、商會(huì)、貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)等。全球聯(lián)系日益密切，我國會(huì)展專業(yè)觀眾也早向其他的發(fā)達(dá)國家進(jìn)軍了。

　　專業(yè)觀眾是展會(huì)的生命，而一個(gè)組展公司在專業(yè)觀眾方面的邀請(qǐng)能力強(qiáng)與否決定了展會(huì)能否做大及其能否生存發(fā)展。展會(huì)專業(yè)觀眾的邀請(qǐng)，完全可以讓新聞營銷發(fā)揮更重要的作用。

　　專業(yè)觀眾群來自的主要地區(qū)：安徽北京甘肅廣東廣西河北河南河南鄭州黑龍江湖北吉林江蘇遼寧寧夏青海山東上海四川臺(tái)灣天津香港云南浙江重慶及國外。

　　五：中國廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)：

　�。ㄒ唬�：戶外廣告：

　　重慶戶外廣告增長速度已經(jīng)高于電視和報(bào)刊。重慶戶外廣告經(jīng)過了20多年的發(fā)展，并緊隨地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)勁勢(shì)頭，連續(xù)幾年呈現(xiàn)飚升態(tài)勢(shì)，在整個(gè)廣告媒體行業(yè)中已占有舉足

　　輕重的地位，其經(jīng)營規(guī)模的增長速度已經(jīng)高于電視和報(bào)刊，正逐步成為支撐重慶廣告業(yè)發(fā)展的重要支柱。其特點(diǎn)主要表現(xiàn)為：表現(xiàn)形式日漸多元化；發(fā)布水平和質(zhì)量有了一定的提高；廣告主已逐步認(rèn)可了重慶的戶外廣告。

　　（二）：網(wǎng)絡(luò)廣告：

　　網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑コ�能像傳統(tǒng)廣告一樣推銷品牌外，還可以獲得受眾的直接反應(yīng)（如：讓受眾來訪問站點(diǎn)，訪問站點(diǎn)的受眾認(rèn)識(shí)你的產(chǎn)品，填寫一份調(diào)查表，配合你進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，使消費(fèi)者購買產(chǎn)品，下定購單等）。這是網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告所能達(dá)到目標(biāo)的最大不同。其優(yōu)勢(shì)在于網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣泛，可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息全天候，24小時(shí)不間斷的傳播到世界各地。不受地域限制，也不受時(shí)間限制；自主性強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)廣告屬按需廣告，具有報(bào)紙分類廣告的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽，，既節(jié)省了時(shí)間有避免了無效的被動(dòng)的注意力集中；統(tǒng)計(jì)的準(zhǔn)確性，在網(wǎng)絡(luò)上做廣告，可以幫助客戶正確評(píng)估廣告效果，審定廣告投放策略。

　　20xx年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)十大趨勢(shì)

　　趨勢(shì)1：網(wǎng)絡(luò)媒介的接觸點(diǎn)已逐步引起廣告主的注意，這一營銷新模式將主導(dǎo)未來互動(dòng)營銷。

　　趨勢(shì)2：代理公司面臨經(jīng)濟(jì)增長放緩嚴(yán)峻考驗(yàn)，20xx年利潤，面臨增收困局。

　　趨勢(shì)3：受媒體與廣告主擠壓，廣告代理生存能力受到挑戰(zhàn)，生存空間進(jìn)一步壓縮，基于客戶商業(yè)策略，幫助客戶客戶提升商業(yè)ROI的專業(yè)化廣告公司才是廣告代理公司的代理出路。

　　趨勢(shì)4：廣告與實(shí)用工具界限模糊，廣告實(shí)用化為受眾帶來益處的同時(shí)，也提升了廣告的營銷效果。

　　趨勢(shì)5：門戶布局營銷平臺(tái)，門戶在廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)上升為向廣告主提供整合精準(zhǔn)營銷服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。

　　趨勢(shì)6：經(jīng)濟(jì)增速放緩，品牌廣告主將更加重視利用搜索引擎的進(jìn)行平拍營銷。

　　趨勢(shì)7：社區(qū)營銷從兩大方向驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營銷變革，一件領(lǐng)袖營銷成為社區(qū)營銷重要手段。

　　趨勢(shì)8：營銷平臺(tái)化將成為搜索引擎競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，也成為高效服務(wù)廣告主的必要途徑。

　　趨勢(shì)9：C2C平臺(tái)成廣告主品牌展示和銷售促進(jìn)的重要舞臺(tái)，廣告與銷售的距離越來越近，廣告銷售鏈條越來越短，廣告的過程與電子商務(wù)的過程界限逐漸模糊。

　　趨勢(shì)10：網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)電視的互補(bǔ)性突出，成為廣告主跨媒介選擇的重要對(duì)象，網(wǎng)絡(luò)視頻營銷呈多元化。根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的《20xx —20xx年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：20xx年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)先抑后揚(yáng)，全年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)207。3億元，同比增長21。9%。艾瑞咨詢預(yù)計(jì)20xx年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將加速增長，預(yù)計(jì)突破300億元。

　　六：解決調(diào)查前所提出的問題

　　問題1：值得，主要是通過對(duì)市場(chǎng)的需求資源的供給。資金籌措，盈利能力。從技術(shù)經(jīng)濟(jì)等方面進(jìn)行調(diào)查研究和分析比較。并對(duì)項(xiàng)目建成以后可能取得的財(cái)務(wù)，經(jīng)濟(jì)效益及社會(huì)環(huán)境影響進(jìn)行預(yù)測(cè)。

　　問題2：根據(jù)這個(gè)調(diào)查報(bào)告進(jìn)行綜合分析，全面分析廣告市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，全面確實(shí)可行的進(jìn)行方案策劃。

　　問題3：根據(jù)這個(gè)調(diào)查報(bào)告通過問卷調(diào)查法等方法進(jìn)行深入調(diào)查，進(jìn)一步分析廣告辦展的可行性分析。

　　七：預(yù)測(cè)可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)對(duì)策

　　風(fēng)險(xiǎn)：

　　1：參展商的信譽(yù)問題。

　　2：運(yùn)輸過程中的問題。

　　4：本地招展參展的限制。

　　5：展會(huì)時(shí)機(jī)選擇不對(duì)。

　　對(duì)策：

　　1：形成專業(yè)的會(huì)展交易中介機(jī)構(gòu)。

　　2：吸取國外展業(yè)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

　　3：跨城市經(jīng)營，降低風(fēng)險(xiǎn)。

　　4：研究國際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律。

　　八、總結(jié)：

　　經(jīng)過調(diào)查研究廣告市場(chǎng)的發(fā)展趨于多元化，科技含量日益增加，在樹立品牌形象的過程中起著不可或缺的作用。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，廣告信息起著主導(dǎo)地位。廣告已經(jīng)得到大眾的喜愛和認(rèn)可，已經(jīng)成為人們生活中的一部分，企業(yè)營銷商品的一個(gè)重要手段。我覺得辦一次廣告展是很有必要的，也是一個(gè)確實(shí)可行的項(xiàng)目。

廣告的調(diào)查報(bào)告12

　　調(diào)查時(shí)間：xx年xx月xx日

　　調(diào)查地點(diǎn)：xx街、xx步行街

　　調(diào)查目的：搜集街上招牌、廣告標(biāo)語等用字情況，電視字幕用字的不規(guī)范，向有關(guān)部門提出改正建議。

　　調(diào)查材料分析：通過一天的社會(huì)調(diào)查，可以看出商家店面廣告牌、電視字幕的錯(cuò)別字還真不少。

　　我一共調(diào)查了60家商店的廣告、招牌及電視字幕，有7家店出現(xiàn)了錯(cuò)別字的.現(xiàn)象。如：一家飯店門口，把炒飯的“炒”寫錯(cuò)成了“抄”；一個(gè)停車場(chǎng)的招牌，把停車收費(fèi)的“�！睂戝e(cuò)成了“仃”；某一家食堂菜牌中的魚圓的“圓”寫錯(cuò)成了“園”。

　　當(dāng)我看到那些電視字幕的時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)有些商店里的人故意把字寫錯(cuò)，來吸引客戶們的眼球。比如：藥品廣告，“咳”不容緩的“咳”不應(yīng)該這樣寫的，而是刻不容緩；一家網(wǎng)吧廣告，一“網(wǎng)”情深的“網(wǎng)”不應(yīng)該這樣寫的，而是一往情深；某家洗衣店廣告，“衣衣”不舍的“衣”不應(yīng)該這樣寫的，而是依依不舍；某家蛋糕店廣告，步步“糕”升的“糕”不應(yīng)該這樣寫的，而是步步高升。

　　經(jīng)過分析，我認(rèn)為街頭廣告錯(cuò)別字的出現(xiàn)，主要有以下幾點(diǎn)原因：

　　1、寫字人文化水平比較低，對(duì)漢字的使用比較隨便，有的明明知道錯(cuò)別字，還是習(xí)慣性地寫了上去。

　　2、同音字混淆：如，再、在；園、圓等。

　　3、字義分析錯(cuò)誤：如，咳、刻；停、仃等。

　　4、為了吸引客戶眼球，突出亮點(diǎn)，故意寫錯(cuò)別字。

　　5、有關(guān)部門監(jiān)管不力，治理缺乏力度。

　　針對(duì)上述現(xiàn)象，我提出了如下建議：

　　1、成立“凈化街頭語言文字小衛(wèi)士”活動(dòng)小組，定期走上街頭，宣傳街頭錯(cuò)別字的危害，清除錯(cuò)別字。

　　2、倡議商家制作標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范的廣告牌。

　　3、建議城管和文化稽查部門加強(qiáng)監(jiān)管力度，出臺(tái)整治措施。

調(diào)查人：xx

　　xx年xx月x日

廣告的調(diào)查報(bào)告13

　　【內(nèi)容摘要】

　　廣告語修辭對(duì)消費(fèi)者心理的影響廣告自誕生之日起便具有了強(qiáng)烈的功利性，它是一門濃縮的、綜合的藝術(shù)。修辭是一種個(gè)性化、意圖化的認(rèn)知方式，廣告修辭將這一意圖直接指向商品本身。廣告修辭的過程是使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同的過程。這個(gè)過程是一個(gè)雙向過程，既有解讀廣告中受眾對(duì)廣告話語的認(rèn)知也有構(gòu)建廣告的廣告人對(duì)受眾的勸說。 廣告作為一種功利性的傳播活動(dòng)必然追求傳播效果，希望消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為。廣告修辭不但使消費(fèi)者更形象地感知產(chǎn)品的特性，還在消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)同、消費(fèi)引導(dǎo)等方面產(chǎn)生重要作用。

　　【關(guān)鍵詞】 廣告語；修辭手法；分析；文學(xué)

　　廣告語是一種以宣傳或刺激消費(fèi)為目的的特殊語言，廣告的成功與否，與語言文字的運(yùn)用密切相關(guān)。修辭手法，作為一種文學(xué)手段，被廣泛應(yīng)用到廣告中來，使廣告語言妙趣橫生，扣人心弦。修辭手法就是在特定的語言環(huán)境下，選取恰當(dāng)?shù)恼Z言形式，表達(dá)擬定的思想內(nèi)容，以增強(qiáng)表達(dá)效果的言語活動(dòng)。

　　隨著經(jīng)濟(jì)、文化的不斷發(fā)展，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，社會(huì)壓力也越來越大，無論是對(duì)于企業(yè)還是消費(fèi)者來說，輕松幽默的廣告更容易讓人接受，更能使人們?cè)谳p松愉悅的精神享受中不知不覺地接受對(duì)方觀點(diǎn)。這一類廣告采用的修辭格很多，其中主要的有以下一些：

　　一、比喻：就是用某一事物來說明與其本質(zhì)不同而又有相似性的另一事物。它是建立扭心理學(xué)所說的類化作用基礎(chǔ)上的，利用已知經(jīng)驗(yàn)引起新的經(jīng)驗(yàn)。通過比喻，可以把深?yuàn)W的道理說得淺顯易懂，將抽象的事物變得形象生動(dòng)，從而便于理解新開傳奇，給人留下鮮明深刻的印象。來看幾個(gè)例子：像母親的手一樣柔軟舒適的兒童鞋。(某童鞋廣告)這則廣告畫面上是一雙手捧著一只胖胖的小腳丫。此廣告把鞋比作母親溫暖的手，突出產(chǎn)品柔軟、舒適的特點(diǎn)，既形象直觀，又親切感人。像初戀般的滋味。(日本海而必思飲料)初戀是人類情感世界中最美好的感情之一，是美妙而值得懷念的。無論是誰，最難忘懷的恐怕就是初戀了。用初戀的滋味來比喻飲料的味道，顯得形象生動(dòng)，同時(shí)又觸發(fā)了人們的懷舊情懷，誘導(dǎo)人們?cè)俅沃販亍俺鯌僮涛丁?/p>

　　二、夸張：運(yùn)用語言有意地對(duì)事物或?qū)ο笞餮赃^其實(shí)的表現(xiàn)，借以強(qiáng)調(diào)和突出事物本質(zhì)特征的修辭手段�？鋸堊鳛橐环N具有積極意義的修辭手法，在反映客觀事物時(shí)，是從故失其真開始的，而最終則要達(dá)到在更高層次上表現(xiàn)真實(shí)的目的。恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用夸張，可以使廣告語言熠熠生輝，夸張多是運(yùn)用語言、形象或離奇的情節(jié)對(duì)表現(xiàn)對(duì)象進(jìn)行明顯的夸大。例如：“穿上安靜的小狗牌便鞋，人行道也柔柔的”（美國沃爾弗林環(huán)球有限公司）。人行道還是那個(gè)人行道，本身不可能變?nèi)�，穿小狗牌便鞋卻帶來了這一變化。雖然不可能，但廣告通過夸張的確傳達(dá)出了小狗牌便鞋帶來的舒適感，并且恰到好處，能被消費(fèi)者所接受。絕對(duì)伏特加的一則廣告：畫面右邊是絕對(duì)伏特加酒，左邊是一只高腳杯。高腳杯的杯座不動(dòng)，而杯身則象右邊伏特加酒的.方向傾斜，幾個(gè)不同傾角的杯身疊合在一起，在同一畫面中呈現(xiàn)出杯子傾斜的過程，展現(xiàn)出酒對(duì)杯的吸引。玻璃杯是堅(jiān)硬的、沒有生命的，但酒對(duì)它難以抗拒的吸引卻使它產(chǎn)生了這種行為。以一種超現(xiàn)實(shí)的手法，借用兩個(gè)無生命的符號(hào)，絕對(duì)伏特加展現(xiàn)出了產(chǎn)品強(qiáng)大的吸引力。如果說人無法抗拒絕對(duì)伏特加還能算合常理，那么杯子也無法抗拒則不能不算是夸張。

　　作為一種廣告修辭手法，夸張的優(yōu)勢(shì)在于，無論是情節(jié)還是語言的夸張，都具有非寫實(shí)的修辭特征，因而引起受眾強(qiáng)烈的新鮮和刺激感，從而使受眾對(duì)所訴求的產(chǎn)品留下深刻的印象。

　　三、雙關(guān)：在特定的語言環(huán)境中，借助語音或詞義的聯(lián)系，故意使語言關(guān)聯(lián)到兩種事物，使語句構(gòu)成雙重意義的修辭。主要有諧音雙關(guān)、語義雙關(guān)兩種。諧音雙關(guān)是利用詞語的諧音(音同或音近)構(gòu)成的，語義雙關(guān)是日用詞語的多義構(gòu)成的。雙關(guān)語表里雙涉，富于聯(lián)想，有一箭雙雕之妙。例如：比如，Coke refreshes you like noother can.這是一則令人拍案叫絕的廣告。廣告語中的can既可理解成裝各種飲料的容器如“罐、聽”等，又可看成是情態(tài)動(dòng)詞“能”。全句可理解為Coke refreshes you like no other(drink)can(refresh you)。它以鮮明、獨(dú)特的語言形式形成雙關(guān)，既增強(qiáng)了廣告的吸引力，又體現(xiàn)了廣告語言的藝術(shù)性，更使廣告具有令人回味的弦外之音。

　　四、擬人：是把沒有生命的商品比作有生命的，使其具有人的外表、個(gè)性和情感的修辭方式。它生動(dòng)形象地描寫商品，使冷冰冰的商品變得富有人情味，給消費(fèi)者以鮮明真切的感受。例如一則勞力士手表的廣告：Unlike me，my Rolexnever needs a rest.這則廣告從人的角度去描述手表，說勞力士手表不需要休息，同時(shí)也暗示了走時(shí)準(zhǔn)確，勁頭十足，提供24小時(shí)的永恒服務(wù)，不會(huì)走走停停，巧妙地宣傳了其優(yōu)良品質(zhì)，很有說服力。

　　五、回文：利用相同語句的循環(huán)往復(fù)來表現(xiàn)兩事物相關(guān)的修辭。在廣告中運(yùn)用回文的修辭，讀起來不僅瑯瑯上口，給人一種美感，且上下兩句字?jǐn)?shù)相同，結(jié)構(gòu)整齊，便于記憶。 例如：①萬家樂，樂萬家；②通則不痛，痛則不通； ③家家愛富家，富家愛家家。 第一句廣告詞，說明了產(chǎn)品數(shù)量多，豐富了群眾的生活，給大家?guī)�來歡樂；巧妙地指明品牌名的內(nèi)涵，讓人過目難忘。第二句是一則藥品廣告詞，說明了一個(gè)常理——痛則不通，通則不痛。因?yàn)槿藗儗?duì)此有深刻體會(huì)，看到這句話，感觸更深，自然記憶深刻。第三句廣告詞，前一句寫每家都喜歡“富家”，后一句寫“富家”關(guān)心著每個(gè)人的生活，二者互相關(guān)心，使人感到一種溫馨與關(guān)懷，自會(huì)銘刻于心。

　　六、對(duì)偶：對(duì)偶是指結(jié)構(gòu)相同或基本相同，字?jǐn)?shù)相等，意義上密切相聯(lián)的兩個(gè)短語或句子對(duì)稱地排列。如濰坊計(jì)算機(jī)廣告語：“活字印刷古代顯威，華光照排今日稱雄�！焙芄ふ�的對(duì)仗，鏗鏘有力，富有氣勢(shì)，很有感染力。 “質(zhì)量第一，信譽(yù)至上”這樣的四字句構(gòu)成的對(duì)偶句非常整齊對(duì)稱，符合中國人的表達(dá)和欣賞習(xí)慣�！耙恢北荒７�，從未被超越”，“小身材，大味道”，“為人民服務(wù)，為大眾計(jì)時(shí)”，“使頭發(fā)根根柔軟，令肌膚寸寸嫩滑”這些廣告均采用了對(duì)偶的手法，形式上音節(jié)整齊勻稱，節(jié)律感強(qiáng)，內(nèi)容上概括集中，具有特有的表現(xiàn)力，便于記誦。

　　七、仿句：根據(jù)表達(dá)的需要，更換現(xiàn)成詞語中的某個(gè)語素或詞，臨時(shí)仿造出新的詞語，這種辭格叫仿詞�！鞍俾劜蝗缫挥　保�它引用成語“百聞不如一見”，表達(dá)了注意利用復(fù)印機(jī)進(jìn)行資料收集的觀念、使人獲得啟發(fā)。如“亮妝”化妝品的廣告語是“人靠衣裝，美靠亮妝”此句話是由“人靠衣裳，馬靠鞍”改造而來，雖說有生搬硬套之嫌，但它的確是把“亮妝”化妝品的功能說了個(gè)明明白白，某咳嗽藥的廣告“咳不容緩”，它把“刻”換成“咳”字，既保留了原句的含義，又像我們暗示了對(duì)待咳嗽這種病也不能有一點(diǎn)馬虎，還是要及早治療。

　　【結(jié)束語】 在浩如煙海的信息世界中，如何使一則廣告引起受眾的注意、產(chǎn)生效果，廣告修辭提供了一種有效的解決方式，它使廣告言說變得更生動(dòng)、形象、更易于接受。但是，廣告語言也并非單一的靠語法規(guī)則或某些修辭手段的固定模式創(chuàng)造出來的，它來自設(shè)計(jì)者的語言修養(yǎng)和靈感。

　　【參考文獻(xiàn)】

　　1、《中外感性廣告語經(jīng)典與點(diǎn)評(píng)》

　　2、陳望道:《修辭學(xué)發(fā)凡》，上海教育出版社，1997年，第96頁

　　3、倪寶元：修辭手法與廣告語言，浙江教育出版社，20xx

　　4、陳勇力：廣告修辭手法例析

　　附錄：廣告例語

　　1、要想皮膚好，早晚用大寶——化妝品廣告語（雙關(guān)）

　　2、牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香(藍(lán)天六必治牙膏)——化妝品廣告語（層遞）

　　3、你的光彩來自我的風(fēng)采（沙宣洗發(fā)水）——化妝品廣告語（比擬）

　　4、美來自內(nèi)心，美來自美寶蓮（美寶蓮）——化妝品廣告語 （拈連）

　　5、停不了的樂事----樂事薯片（雙關(guān)）

　　6、“人靠衣裝，美靠亮莊”。------亮莊國際（仿詞）

　　7、團(tuán)團(tuán)圓圓----------達(dá)利園（疊音）

　　8、開啟歡樂時(shí)刻，收獲美好時(shí)光。（“美好時(shí)光食品”廣告詞）（雙關(guān)）

　　9、怕上火，喝王老吉——王老吉飲品（設(shè)問）

　　10、非常可樂，非常選擇 （雙關(guān)）

　　11、想知道清嘴的味道嗎（雙關(guān)）

　　12、中國平安,平安中國（回環(huán)）

　　13、百事，新一代的選擇。（百事可樂）（雙關(guān)）

　　14、大寶，天天見（大寶） （借代）

　　15、東方航空，飛向世界（東方航空）（雙關(guān)）

　　16、歲歲平安，三九胃泰的承諾（三九胃泰） （借代）

　　17、太陽更紅，長虹更新（長虹電視）（諧音）

　　18、健康世界，太極無限（太極集團(tuán)） （雙關(guān)）

　　19、共創(chuàng)美的前程，共度美的人生（美的電器） （雙關(guān)）

　　20、開開襯衫，領(lǐng)袖風(fēng)采（開開襯衫） （雙關(guān)）

　　21、生活中離不開這口子（口子酒）（借代）

　　22、喝匯源果汁，走健康之路（匯源果汁）（對(duì)偶）

　　23、好面有精神-----康師傅拉面（比擬）

　　24、沒什麼大不了的（豐韻丹） （雙關(guān)）

　　25、誰用誰閃亮-----閃亮滴眼液（夸張）

　　26、每天善存，健康基礎(chǔ)（善存）（雙關(guān)）

　　27、百變生活，有我聯(lián)通（中國聯(lián)通）（雙關(guān)）

　　28、買保險(xiǎn)就是買平安 （中國平安保險(xiǎn)）（雙關(guān)）

廣告的調(diào)查報(bào)告14

　　第一部分調(diào)查方案設(shè)計(jì)

　　一、調(diào)查方案

　�。ㄒ唬┱{(diào)查目的：通過了解孝感廣告市場(chǎng)情況，為以后更好的了解廣告行業(yè)近況和從事廣告行業(yè)做準(zhǔn)備，同時(shí)為即將踏入職場(chǎng)提供一定的參考。

　　（二）調(diào)查對(duì)象：孝感街道店鋪

　�。ㄈ�）調(diào)查程序：

　　1．走訪孝感街道的店鋪，明確調(diào)查方向和內(nèi)容；

　　2．與店主進(jìn)行聊天調(diào)查。了解店主需求與市場(chǎng)需求；

　　3．根據(jù)通過走訪與聊天的內(nèi)容進(jìn)行分析，具體內(nèi)容如下：

　�。�1）根據(jù)街道的繁榮情況進(jìn)行分類分析，推斷市場(chǎng)需求相應(yīng)參數(shù)；

　�。�2）根據(jù)店主的不同要求，對(duì)小廣告市場(chǎng)進(jìn)行分析；

　　第二部分?jǐn)?shù)據(jù)分析

　　根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：孝感廣告市場(chǎng)是個(gè)很廣闊的具有較大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。

　�。ㄒ唬└鶕�(jù)孝感街道廣告市場(chǎng)分析

　　根據(jù)調(diào)查顯示，在孝感主街道的店面中，大多數(shù)是連鎖的企業(yè)，有自己比較完整的vi系統(tǒng)，單仍然存在較大的廣告市場(chǎng)；較好街道的小店又分兩種，一是較小的連鎖服裝店或飾品店，雖然具有一定的特色，但沒有較為完整的廣告vi系統(tǒng)，也是存在較大的廣告市場(chǎng)；二是一些小超市，他們的廣告招牌大多是某一免費(fèi)代做的，為某企業(yè)打廣告，但小店過于單調(diào)，沒有特色，也沒有自己的vi系統(tǒng)，但當(dāng)我們提出給他們做招牌和vi系統(tǒng)時(shí)，他們又不想做，認(rèn)為超市沒有必要做這些，也許是對(duì)我們專業(yè)與否的一種質(zhì)疑，但總體來說這上面存在很大的市場(chǎng)。目前在孝感的廣告商機(jī)還是蠻有市場(chǎng)的。

　�。ǘ�）店主的普遍特點(diǎn)

　　作為廣告人員我對(duì)這個(gè)群體做了一些了解，對(duì)于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)行分析，得出孝感廣告市場(chǎng)應(yīng)該針對(duì)不同廣告主群體進(jìn)行針對(duì)性的營銷手段，才能夠搶占市場(chǎng)。下面我們就來對(duì)群體的'特點(diǎn)來進(jìn)行分析：

　　1.小型店主的普遍特點(diǎn)：

　　1)小門面，經(jīng)濟(jì)收入一般；

　　2)沒有太在意自己的店面形象設(shè)計(jì)；

　　3)沒有自己的vi系統(tǒng)，甚至沒有這方面的意識(shí)；

　　2.小、中型連鎖企業(yè)：

　　1)有自己比較個(gè)性統(tǒng)一的店面設(shè)計(jì)（大多是連鎖店面的總公司統(tǒng)一設(shè)計(jì)）

　　2)有一定的vi系統(tǒng)，單不是比較完善

　　3)店主對(duì)vi系統(tǒng)的意識(shí)比較在意

　　3.大型企業(yè)

　　1）有自己比較好的店面

　　2）有自己比較完整的vi系統(tǒng)

　　3）有專業(yè)廣告公司負(fù)責(zé)vi與宣傳

　　第三部分孝感廣告市場(chǎng)分析

　　隨著廣告市場(chǎng)消費(fèi)需求的不斷擴(kuò)大和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度的日趨增加，孝感廣告市場(chǎng)的存在較大的商機(jī)。

　　一、近年來孝感廣告市場(chǎng)情況

　　近年來孝感廣告市場(chǎng)一直是幾家小中型公司在競(jìng)爭(zhēng)。廣告市場(chǎng)較有前景；加上現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)群體較多，店面設(shè)計(jì)與企業(yè)vi系統(tǒng)、企業(yè)宣傳方面有較大商機(jī)；加上現(xiàn)在廣告的影響力已逐漸被人認(rèn)可，越來越多的人通過廣告達(dá)到企業(yè)或個(gè)人的宣傳目的。

　　二、孝感廣告市場(chǎng)未來發(fā)展方向

　　未來孝感廣告市場(chǎng)，我認(rèn)為商機(jī)在小店面的店面設(shè)計(jì)與宣傳推廣方面：

　　1.店面設(shè)計(jì)方面在于現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)以成為較火熱的一種成功方式，許多人趨之若鶩，店面的設(shè)計(jì)要有特點(diǎn)才能有贏得主動(dòng)與先機(jī)，所以這是一個(gè)較為可能的商機(jī)；

　　2.宣傳推廣方面在現(xiàn)在一直是一個(gè)比較穩(wěn)點(diǎn)的商機(jī)，企業(yè)要提高自己的知名度或達(dá)到產(chǎn)品宣傳的目的，就必定存在廣告公司的影子，這就是我們的商機(jī)。

　　總結(jié)

　　作為一個(gè)中小型城市的廣告市場(chǎng)，孝感廣告市場(chǎng)是越早越能掌握先機(jī)與商機(jī)。在這種大背景下，較早的投入孝感廣告市場(chǎng)，即較早的在孝感開廣告公司，較早的把握市場(chǎng)先機(jī)，努力在孝感站穩(wěn)市場(chǎng)，根據(jù)調(diào)查分析，進(jìn)行有目的、有方向的廣告營銷，力求打開這一孝感廣告市場(chǎng)。

廣告的調(diào)查報(bào)告15

　　據(jù)記者調(diào)查，除了鄭州大學(xué)、河南財(cái)經(jīng)學(xué)院的一些操場(chǎng)、食堂零星設(shè)有廣告欄、led顯示屏外，其余大部分高校的校園廣告只是零敲碎打，不成規(guī)模。但是，駱深渠和同學(xué)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，“鄭州有大中專院校40多所，保守估計(jì)，校園廣告每年的總?cè)萘吭?00萬元以上”�！拔覀兿氤闪⒁患�"綠色風(fēng)"高校傳媒有限公司，專做校園廣告�！瘪樕钋�說，他的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目已得到學(xué)院的認(rèn)可，并已報(bào)給了校領(lǐng)導(dǎo)，公司正準(zhǔn)備注冊(cè)，目前已吸納了市場(chǎng)營銷、會(huì)計(jì)等多個(gè)專業(yè)的同學(xué)加盟。

　　特色綠色廣告“干掉”垃圾廣告

　　“我們?yōu)楣�司起�?綠色風(fēng)"，就是想突出校園廣告的公益性特色。”駱深渠說，他們的設(shè)計(jì)項(xiàng)目中除了品牌廣告位，還有帶有公益宣傳語的廣告欄。比如，在食堂廣告里可打上“珍惜糧食、杜絕浪費(fèi)”等公益宣傳語，以和校園文化相融合。

　　駱深渠說，廣告位一般設(shè)在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、食堂等區(qū)域，不會(huì)進(jìn)入圖書館、教室等學(xué)習(xí)區(qū)域�，F(xiàn)在，很多學(xué)校都對(duì)非法小廣告非常頭疼�！芭c其讓校園里小廣告泛濫，傳單滿天飛，還不如通過正規(guī)經(jīng)營予以規(guī)范。兩年內(nèi)，我們希望將業(yè)務(wù)拓展到全鄭州乃至省內(nèi)的`各所高校，打造一個(gè)校園傳媒網(wǎng)絡(luò)。”駱深渠的同學(xué)徐洪鵬說�！拔覀儠�(huì)設(shè)一些勤工儉學(xué)的崗位，為家庭困難的學(xué)生提供"掙錢"的機(jī)會(huì)�！瘪樕钋�說，校園廣告的設(shè)計(jì)、繪制、張貼等都可以讓學(xué)生參與，這樣，運(yùn)營成本也會(huì)大大降低。

　　疑問校園廣告應(yīng)該如何監(jiān)管疑問

　　一：商業(yè)廣告該不該走進(jìn)“象牙塔”?

　　“校園里如果鋪天蓋地都是廣告，銅臭味就太重了�！币恍├蠋熣J(rèn)為，高校是純凈的“象牙塔”，商業(yè)廣告不該走進(jìn)這片凈土�！吧虡I(yè)利益和學(xué)校的利益不好平衡，一旦開了口，很可能出現(xiàn)一些不可控因素。”據(jù)鄭州某高校宣傳部負(fù)責(zé)人介紹，鄭州各高校對(duì)此都持謹(jǐn)慎態(tài)度�！靶⌒〉囊粋�(gè)廣告位，學(xué)校的宣傳部門能卡，后勤部門也能管，很難交涉。”一名廣告業(yè)內(nèi)人士說，很多廣告公司早就盯上了這塊蛋糕，但因?yàn)閷W(xué)校各部門的利益不好協(xié)調(diào)，一直未能進(jìn)入�！艾F(xiàn)代社會(huì)的廣告像空氣一樣無孔不入，學(xué)校很難保持"真空"。”鄭州航院市場(chǎng)營銷教研室主任王霖說，即使沒有廣告牌，傳單、招聘小廣告也已經(jīng)滲透進(jìn)了校園的每個(gè)角落，完全避免校園商業(yè)廣告是不可能的。

　　建議：鄭州大學(xué)公共管理學(xué)院蔣美華副教授說，校園廣告“宜疏不宜堵”，要想管好這道“閘”，學(xué)校應(yīng)建立嚴(yán)格的廣告篩選和管理制度，杜絕出現(xiàn)過分刺激的商業(yè)廣告，保證校園的學(xué)習(xí)環(huán)境。疑問

　　二：利潤應(yīng)該如何分成?

　　“我們想讓學(xué)校免去我們的買斷費(fèi)，我們會(huì)把一年利潤的三成分給學(xué)校。”駱深渠說，他們正和學(xué)校洽談具體的合作方式。

　　在創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書中，駱深渠對(duì)廣告位進(jìn)行了“明碼標(biāo)價(jià)”：食堂打飯窗口的廣告位每月收費(fèi)5元，體育場(chǎng)墻體3米×2米廣告位每月300元……照此規(guī)劃，僅航院新校區(qū)一年的廣告收入就可超過11萬元，制作費(fèi)等成本卻只有6000多元，學(xué)校一年可獲利3萬余元，公司可獲利7萬余元。

　　建議：王霖說，除了分成，學(xué)校還可以和廣告公司以多種形式展開合作。在北京、上海等地，有些廣告公司一次性支付校園廣告的買斷費(fèi)用，在校園里投放廣告，還可以由廣告公司出資設(shè)立廣告欄，由學(xué)校和廣告公司共同使用。疑問

　　三：校園廣告能否“門當(dāng)戶對(duì)”?

　　“酒類、性用品及其他的非法廣告，我們堅(jiān)決不涉及�！瘪樕钋�說，校園廣告需要講究“門當(dāng)戶對(duì)”，主要客戶群將定位為運(yùn)動(dòng)服飾、食品等行業(yè)的一些積極向上的知名品牌。

　　建議：王霖說，學(xué)校也將對(duì)廣告進(jìn)行篩選監(jiān)管，對(duì)廣告地點(diǎn)進(jìn)行限制，校園主干道、教室、宿舍等處將拒絕商業(yè)廣告進(jìn)入。

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