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  • 農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)調(diào)研報(bào)告

    時(shí)間:2024-05-13 13:20:14 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理 我要投稿

    (精選)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)調(diào)研報(bào)告

      在人們?cè)絹碓阶⒅刈陨硭仞B(yǎng)的今天,我們都不可避免地要接觸到報(bào)告,報(bào)告包含標(biāo)題、正文、結(jié)尾等。一起來參考報(bào)告是怎么寫的吧,下面是小編幫大家整理的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)調(diào)研報(bào)告,歡迎閱讀,希望大家能夠喜歡。

    (精選)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)調(diào)研報(bào)告

      白河是典型的山區(qū)農(nóng)業(yè)縣,自然資源較為豐富。然而,長(zhǎng)期以來,全縣農(nóng)產(chǎn)品加工卻較為滯后。為此,我們深入田間地頭、加工企業(yè),與種植戶、企業(yè)經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行座談,掌握了我縣農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、供應(yīng)的現(xiàn)狀及存在的問題,形成了粗淺的思考。

      一、我縣農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀

      白河素有“秦頭楚尾”之稱,漢江穿境而過,農(nóng)產(chǎn)品資源較為豐富。目前,全縣年產(chǎn)生豬27萬(wàn)頭、養(yǎng)雞32萬(wàn)只以上,蠶繭4600噸。林特野生資源豐富,盛產(chǎn)茶葉、魔芋、竹筍、板栗、核桃、春芽、山野菜、香菇、黑木耳等。山泉水藏量豐富,水質(zhì)均為低鈉低礦化度、偏硅酸型天然型礦泉水。特色養(yǎng)殖資源豐富,有野豬、梅花鹿、孔雀等。白河是中國(guó)生態(tài)富硒木瓜基地,目前種植面積達(dá)10萬(wàn)畝。

      雖然農(nóng)產(chǎn)品資源較為豐富,但是全縣在全市、全省乃至全國(guó)并沒有可以叫得響的農(nóng)產(chǎn)品加工品牌。目前,主要存在以下不足:

      一是農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)少,知名度低。目前,我縣農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)17家,農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)僅10件,主要有蠶繭加工企業(yè)1家、綠色臘肉加工企業(yè)1家、木瓜酒飲品生產(chǎn)加工企業(yè)5家,茶葉加工企業(yè)6家等,其中有2家企業(yè)均獲得安康市知名商標(biāo)和陜西省級(jí)著名商標(biāo)稱號(hào)。農(nóng)產(chǎn)品品種較為單一,產(chǎn)品更新?lián)Q代慢,包裝比較粗糙。企業(yè)開拓市場(chǎng)力度不夠,市場(chǎng)知名度低,產(chǎn)品銷售局限于縣內(nèi)、安康市內(nèi)。

      二是企業(yè)產(chǎn)值低、帶動(dòng)能力弱。全縣農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)年產(chǎn)值千萬(wàn)元的僅有永宏化工、逸酒酒業(yè)、安凱肉食品加工、恒泰絲綢4家企業(yè),其中有2家企業(yè)今年處于半停產(chǎn)狀態(tài)或沒能滿負(fù)荷生產(chǎn)。作為我縣農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的木瓜、黃姜、蠶桑、畜牧、烤煙以及茶葉,均有龍頭企業(yè),但龍頭企業(yè)與基地、農(nóng)戶之間關(guān)系松散,對(duì)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)能力較弱。如我縣作為國(guó)內(nèi)最大的光皮木瓜基地,種植木瓜達(dá)數(shù)10萬(wàn)畝,xx年木瓜產(chǎn)量達(dá)6930噸,但我縣5家木瓜加工企業(yè)僅收購(gòu)木瓜2130噸,大量的木瓜資源白白浪費(fèi)。同樣,作為我縣目前唯一一家中藥材公司秦巴藥業(yè),一直沒有產(chǎn)品加工,對(duì)中藥材的帶動(dòng)作用也很小。

      三是企業(yè)工藝水平參差不齊、總體水平有待提高。近年來,我縣農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)總體工藝水平逐步提高,如逸酒酒業(yè)獲得陜西省著名商標(biāo)稱號(hào)、歌風(fēng)茶廠獲第十屆“中華杯”名優(yōu)茶特等獎(jiǎng),但是全縣農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)總體水平還不高,企業(yè)之間工藝水平參差不齊,在一定程度上影響了品牌的知名度。如我縣茶葉產(chǎn)業(yè)在品牌整合之后,市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)知名度有了明顯提高,但6家茶企之間工藝水平差距較大,需要進(jìn)一步制定詳細(xì)的品牌標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)范,確!鞍缀哟貉唷逼放浦炔粩嗵嵘。

      二、思考與建議

      加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的必然選擇,也是我縣推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展、實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。當(dāng)前,農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已從產(chǎn)品外觀質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)上升到產(chǎn)品安全質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)的新階段,著力打造品牌、商標(biāo)、包裝、信譽(yù)等無形資產(chǎn)形象,顯得十分重要,其中品牌建設(shè)尤為突出。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè),要充分發(fā)揮企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)和政府三個(gè)層面的作用,共同做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌。

      一是加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化相伴而生、沒有雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),就不可能有規(guī)模,沒有知名品牌建設(shè),產(chǎn)業(yè)化也不可能做大做強(qiáng),只有品牌化與產(chǎn)業(yè)化相結(jié)合,才能顯現(xiàn)效益。立足縣情實(shí)際,明確一個(gè)具有發(fā)展?jié)摿Φ闹鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè),如山林經(jīng)濟(jì),堅(jiān)持不懈的抓到底,抓出效益。進(jìn)一步完善有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建激勵(lì)政策,充分調(diào)動(dòng)企業(yè)和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌的積極性和主動(dòng)性;加大對(duì)品牌宣傳和策劃的支持,對(duì)獲得省、市級(jí)的農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品予以獎(jiǎng)勵(lì):建立農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu),對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)進(jìn)行策劃和指導(dǎo)。

      二是著力打造龍頭企業(yè)。根據(jù)我縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn),必須著力培育、打造一批牽動(dòng)力強(qiáng)的龍頭企業(yè)。逐步建立起龍頭企業(yè)與農(nóng)戶聯(lián)合運(yùn)作機(jī)制,采用“龍頭企業(yè)+基地+農(nóng)戶”的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式,以龍頭企業(yè)、專業(yè)合作組織、協(xié)會(huì)作為載體,在主體建設(shè)、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品品質(zhì)上下功夫,充分發(fā)揮各自作用,不斷推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展。

      三是進(jìn)行科學(xué)的品牌規(guī)劃。根據(jù)我縣資源優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r,針對(duì)當(dāng)前品牌“少、雜、小”的問題,應(yīng)當(dāng)突出特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),科學(xué)制定全縣農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展規(guī)劃,合理布局,提升整體優(yōu)勢(shì)。注重產(chǎn)品整合,握緊“拳頭”,集合有限的資金,進(jìn)行品牌的整合宣傳,不斷提高我縣品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度。要高度重視地域品牌建設(shè)。地域品牌即地理標(biāo)志證明商標(biāo),具有區(qū)域產(chǎn)品特色,一個(gè)成功的地理證明商標(biāo),能帶動(dòng)一個(gè)地方的產(chǎn)業(yè)發(fā)展!瓣(yáng)澄湖大閘蟹”、“吐魯番葡萄”、“寧夏枸杞”這些眾人皆知的農(nóng)產(chǎn)品品牌落腳點(diǎn)雖在產(chǎn)品本身,但無一不被打上了鮮明的地域印記,這也無疑是值得我們學(xué)習(xí)借鑒并為之努力的方向。我縣建設(shè)地理證明商標(biāo)具有一定的基礎(chǔ),應(yīng)該充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì),積極申報(bào)地理標(biāo)志證明商標(biāo),加大推廣應(yīng)用的力度,將企業(yè)各自為戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)橐缘赜蚱放茷辇堫^統(tǒng)一開拓市場(chǎng)。

      四是加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的科技投入。不斷加大農(nóng)業(yè)科技開發(fā)、引進(jìn)和推廣力度,積極進(jìn)行以提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量為核心的技術(shù)改造和技術(shù)攻關(guān),建立完善農(nóng)科教結(jié)合機(jī)制,通過多渠道、多形式培訓(xùn),不斷提高農(nóng)民的科技素質(zhì)。進(jìn)一步強(qiáng)化農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),建立完善品牌農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的系列標(biāo)準(zhǔn),構(gòu)建新型農(nóng)技推廣組織體系,指導(dǎo)企業(yè)和基地提高產(chǎn)品科技含量,提升農(nóng)產(chǎn)品檔次和水平。由政府搭橋,與科研機(jī)構(gòu)、高等院校加強(qiáng)合作。

      五是開發(fā)無公害、綠色產(chǎn)業(yè)品牌。食品安全是當(dāng)前全社會(huì)關(guān)注的一個(gè)主要問題,無公害綠色安全食品是消費(fèi)者產(chǎn)生信任感和重復(fù)購(gòu)買的最直接因素,無公害綠色標(biāo)志已成為農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和安全的象征。從某種意義上說,實(shí)施品牌戰(zhàn)略就是在打無公害綠色安全品牌。我縣現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品中,如柿子、食用菌、核桃等,它們受環(huán)境條件限制少,病蟲害少,本身就是天然的無公害食品,只要稍加引導(dǎo)規(guī)范,就是一個(gè)無公害、綠色食品產(chǎn)業(yè)群。力爭(zhēng)每種農(nóng)產(chǎn)品都要獲得國(guó)家綠色食品發(fā)展中心和市無公害管理辦公室的認(rèn)證,獲得無公害綠色食品標(biāo)志使用權(quán)。有關(guān)部門借鑒先進(jìn)地區(qū)經(jīng)驗(yàn),遵照國(guó)家有關(guān)規(guī)定,抓緊制定、落實(shí)本縣的各類農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),實(shí)行農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),并建立田間檔案。建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)、監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu),健全農(nóng)產(chǎn)品檢驗(yàn)監(jiān)測(cè)體系,切實(shí)保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全,打造農(nóng)產(chǎn)品的“誠(chéng)信”品牌。

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