有關(guān)廣告策劃8篇
廣告策劃 篇1
一、工業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中汽車廣告設(shè)計(jì)的重要性
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、新型工業(yè)化、去產(chǎn)能降能耗和工業(yè)產(chǎn)業(yè)調(diào)整等是時(shí)下最熱門的話題。在激烈的競(jìng)爭市場(chǎng)環(huán)境中,企業(yè)為了銷售更多產(chǎn)品從而獲得更大利潤,必須不斷改變經(jīng)營方式和轉(zhuǎn)變思想觀念,以迎合消費(fèi)者的購買欲望。隨著社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,一種新的廣告思維方式孕育而生,即廣告設(shè)計(jì)策劃。是否擁有進(jìn)行全面廣告策劃能力,成為衡量廣告設(shè)計(jì)公司水平的重要指標(biāo)。汽車廣告設(shè)計(jì)策劃不僅是對(duì)汽車廣告設(shè)計(jì)運(yùn)作的策略指導(dǎo),也是對(duì)廣告設(shè)計(jì)運(yùn)作的控制和管理,因此它的首要特征即是它的目的性。任何脫離了廣告設(shè)計(jì)目的的廣告內(nèi)容與形式都無法形成系統(tǒng)有效的廣告活動(dòng)。美國、德國、日本等發(fā)達(dá)國家的廣告設(shè)計(jì)策劃起步較早。營銷與品牌策略其實(shí)就是一種設(shè)計(jì)策劃的過程,而這種過程的實(shí)施往往是通過廣告設(shè)計(jì)的形式來實(shí)現(xiàn)的。廣告設(shè)計(jì)策劃人員需要綜合運(yùn)用各類知識(shí)、技術(shù)、經(jīng)驗(yàn),通過合理科學(xué)的想象、設(shè)計(jì)、制作,從而有效解決營銷中的實(shí)際問題,為企業(yè)樹立良好的品牌并帶來實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益。在我國工業(yè)化的經(jīng)濟(jì)進(jìn)程中,優(yōu)秀的汽車廣告設(shè)計(jì)策劃無疑是我們趕超發(fā)達(dá)國家的一劑加速劑,所以說明汽車廣告設(shè)計(jì)策劃對(duì)于工業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)是多么的重要。
二、汽車廣告設(shè)計(jì)的特性
汽車廣告設(shè)計(jì)策劃是一項(xiàng)專業(yè)性很強(qiáng)的系統(tǒng)工程。汽車廣告內(nèi)容之間相互依存、相互關(guān)聯(lián)、相互制約,如果沒有信息來源,沒有廣告調(diào)查和預(yù)測(cè),廣告設(shè)計(jì)策劃就成為空中樓閣,廣告策劃就處于無序的狀態(tài)。因此,一個(gè)嚴(yán)格科學(xué)的策劃,就是要使廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)和諧統(tǒng)一、合理組織、合理分工、密切配合。所以,整體性是廣告設(shè)計(jì)策劃的基本特性。汽車廣告設(shè)計(jì)策劃是具有針對(duì)性的活動(dòng)。汽車廣告設(shè)計(jì)策劃不僅僅是一種具有指導(dǎo)性意義的設(shè)計(jì)方案,同時(shí)也是一種實(shí)施措施。廣告設(shè)計(jì)的實(shí)施是廣告策劃的直接目的。有些廣告設(shè)計(jì)策劃往往規(guī)定了一些非常理想的策略,表面上似乎非常完備,實(shí)際上卻脫離了市場(chǎng)環(huán)境和現(xiàn)實(shí)條件的.允許,或是超出了廣告主的負(fù)擔(dān)能力,以及廣告設(shè)計(jì)公司的實(shí)施能力等,最終使得廣告活動(dòng)無法具體實(shí)施,成為空洞的紙上談兵。所以,有效性也是廣告設(shè)計(jì)策劃的基本特性。
三、汽車廣告設(shè)計(jì)需要注意的問題
(一)重視市場(chǎng)調(diào)研
任何實(shí)用、成功的設(shè)計(jì)藝術(shù)方案都是以市場(chǎng)調(diào)查作為基點(diǎn)的,廣告設(shè)計(jì)策劃也不例外。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,企業(yè)自身在廣告活動(dòng)中承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)也越來越大,要想真正獲得成功,就必須使用廣告調(diào)查這一科學(xué)的工具。在實(shí)際情況中,廣告設(shè)計(jì)的市場(chǎng)調(diào)查已經(jīng)滲透到現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)策劃的每一環(huán)節(jié)中,成為確定廣告目標(biāo)、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告媒體等的重要依據(jù)及導(dǎo)向,它所提供的信息及數(shù)據(jù)使得廣告策劃的科學(xué)性成為可能。汽車廣告設(shè)計(jì)作為工業(yè)設(shè)計(jì)中現(xiàn)代汽車廣告策劃視覺表現(xiàn)的重要環(huán)節(jié),尤其是廣告調(diào)查在市場(chǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位方面的分析研究,對(duì)汽車廣告設(shè)計(jì)策劃的主題、對(duì)象及采用何種表現(xiàn)形式等具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
(二)重視汽車廣告定位
定位就是確立商品在市場(chǎng)之中的位置,商品銷售的好壞在很大程度上取決于定位的準(zhǔn)確性。了解消費(fèi)者的心理需要是廣告成功的前提,在介紹商品時(shí)必須考慮不同階層消費(fèi)者不同的心理需要。在現(xiàn)代社會(huì)中,廣告主通常要明確規(guī)定把自己的汽車銷售給哪一部分消費(fèi)者,這類消費(fèi)者就是汽車的市場(chǎng)目標(biāo)。而每一類的消費(fèi)群體都具有各自的特點(diǎn),一定要重視汽車產(chǎn)品設(shè)計(jì)的廣告策劃定位,按照汽車自身?xiàng)l件、市場(chǎng)競(jìng)爭形勢(shì)和營銷的需要,篩選出最具開發(fā)潛力的市場(chǎng)作為汽車設(shè)計(jì)策劃的目標(biāo)市場(chǎng)。
汽車廣告定位是汽車廣告設(shè)計(jì)策劃的重點(diǎn)。在汽車產(chǎn)品營銷定位之后,廣告設(shè)計(jì)就要把定位的信息通過各種媒體進(jìn)行傳播,使汽車定位的客觀情況變成消費(fèi)者的主觀認(rèn)識(shí)。因此,廣告設(shè)計(jì)策劃定位是汽車產(chǎn)品營銷定位的結(jié)果和體現(xiàn)。汽車廣告定位需要對(duì)市場(chǎng)情況、廣告策略、目標(biāo)對(duì)象和訴求點(diǎn)有明確、充分的了解才能進(jìn)行,然后把這些調(diào)查的元素充分的體現(xiàn)在具體的廣告設(shè)計(jì)策劃中,從而取得消費(fèi)者的信任,激發(fā)消費(fèi)者的欲望并產(chǎn)生購買行動(dòng),達(dá)到利益的最大化。
(三)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意中的中國元素
雖然中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨著下行壓力,但是中國經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,其發(fā)展速度和規(guī)模為世界所矚目。國務(wù)院新一輪涉及各領(lǐng)域去產(chǎn)能、調(diào)結(jié)構(gòu)的各項(xiàng)改革正在政府的規(guī)劃下穩(wěn)步進(jìn)行,中國改革的紅利也必將惠及全球。中國的工業(yè)產(chǎn)業(yè)中汽車消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于國際汽車銷售商具有巨大的誘惑力,中國汽車行業(yè)未來發(fā)展的基礎(chǔ)更為牢固,發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)進(jìn)入到穩(wěn)定發(fā)展的時(shí)期。
21 世紀(jì)的第一個(gè)十年,中國廣告設(shè)計(jì)中最突出的表現(xiàn)就是中國元素的興起。具有中國元素視覺符號(hào)的各類廣告設(shè)計(jì)濃妝上陣,引領(lǐng)著時(shí)代的風(fēng)尚。中國這個(gè)前景廣闊、充滿生機(jī)的汽車消費(fèi)市場(chǎng)無疑會(huì)成為國際、國內(nèi)品牌汽車商實(shí)施全球化戰(zhàn)略的重要目標(biāo)市場(chǎng)。在廣告設(shè)計(jì)策劃中,進(jìn)行一種符合中國實(shí)際的設(shè)計(jì)策劃應(yīng)該是廣告設(shè)計(jì)公司首先考慮的問題。富有中國味道的設(shè)計(jì)元素巧妙運(yùn)用到汽車廣告設(shè)計(jì)策劃中,會(huì)帶給中國消費(fèi)者一種親切、優(yōu)雅的心理感受,使消費(fèi)者充分感受到中國特色的汽車設(shè)計(jì)會(huì)給自己的時(shí)尚生活帶來一種全新的體驗(yàn)。汽車廣告設(shè)計(jì)所反映出的是汽車企業(yè)及品牌的自我定位及民族文化方面的差異。透過汽車廣告,可以看到社會(huì)的文化背景、品牌的形象和生活態(tài)度。如何設(shè)計(jì)國產(chǎn)汽車廣告,使之更好走向世界,為世界所接受,成了廣告設(shè)計(jì)的重中之重。
四、工業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)下汽車廣告設(shè)計(jì)策劃的發(fā)展趨勢(shì)
(一)以廣告主利益為汽車廣告設(shè)計(jì)策劃的前提條件
廣告主的利益是進(jìn)行汽車廣告設(shè)計(jì)策劃的前提條件。對(duì)于汽車經(jīng)銷的廣告主來說,其根本目的就是通過汽車廣告設(shè)計(jì)策劃來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,就是為了從中取得更大經(jīng)濟(jì)利益,這也正是汽車廣告設(shè)計(jì)策劃的最終目標(biāo)。因此,未來汽車廣告設(shè)計(jì)策劃的發(fā)展趨勢(shì)必須建立在以廣告主經(jīng)濟(jì)利益為前提條件的基礎(chǔ)上,才能有所發(fā)展。同時(shí),在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭下,汽車經(jīng)銷的廣告主只有通過汽車廣告設(shè)計(jì)策劃的途徑,才能快速搶占市場(chǎng),從而樹立自身的品牌優(yōu)勢(shì)。
(二)以消費(fèi)者利益為汽車廣告設(shè)計(jì)策劃的客觀條件
消費(fèi)者就是上帝,只有有了消費(fèi)者,汽車才能走向社會(huì),汽車廣告設(shè)計(jì)才有存在的價(jià)值。無論是汽車生產(chǎn)商、經(jīng)銷商,還是汽車廣告設(shè)計(jì)策劃的從業(yè)者,都必須以消費(fèi)者的利益為出發(fā)點(diǎn),消費(fèi)者購買汽車產(chǎn)品的多與少,直接反映了汽車廣告設(shè)計(jì)策劃的成與敗,也決定汽車生產(chǎn)商、經(jīng)銷商的經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系。
(三)以社會(huì)利益為汽車廣告設(shè)計(jì)策劃的綜合條件
中國的汽車廣告設(shè)計(jì)策劃在為廣告主不斷帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),也影響著整個(gè)社會(huì)的各個(gè)方面。汽車廣告已經(jīng)成為人們生活的一部分,廣告設(shè)計(jì)策劃的價(jià)值取向和優(yōu)劣程度不僅僅影響著人們的現(xiàn)實(shí)生活,也影響著社會(huì)的發(fā)展。中國未來汽車廣告設(shè)計(jì)策劃要正確處理好廣告主、消費(fèi)者以及社會(huì)這三者之間的利益關(guān)系,以一種科學(xué)、環(huán)保、生態(tài)的方式,促成汽車消費(fèi)市場(chǎng)的良性循環(huán),實(shí)現(xiàn)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。
結(jié)語
今日中國,擁有汽車已成為大多數(shù)城市家庭幸福生活的一種理想。在“汽車夢(mèng)”的社會(huì)建構(gòu)過程中,作為一種消費(fèi)意識(shí)形態(tài)的汽車廣告在其中起了非常大的作用。汽車廣告不僅對(duì)汽車的生產(chǎn)和銷售具有舉足輕重的作用,而且,借助廣告的“意識(shí)形態(tài)”功能,在構(gòu)建人們的“汽車夢(mèng)”中也發(fā)揮了不可忽略的作用。
中國的汽車廣告要不斷發(fā)展,就必須了解當(dāng)前中國汽車廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀,建立正確的廣告策劃意識(shí),堅(jiān)持以廣告主、消費(fèi)者以及中國社會(huì)的利益為出發(fā)點(diǎn),建立科學(xué)、合理的消費(fèi)方式,引導(dǎo)消費(fèi)者從安全、節(jié)約、環(huán)保的方向健康合理消費(fèi),形成社會(huì)秩序的良性循環(huán)和持續(xù)發(fā)展。
廣告策劃 篇2
委托方:聯(lián)合利華公司
撰寫方:陳鴻良
日期:20xx年1月7日奧妙洗衣液廣告策劃書
前言
組建于1986年的聯(lián)合利華公司,是世界上最大的日用消費(fèi)品公司之一.。聯(lián)合利華旗下14個(gè)品類的400個(gè)品牌暢銷全球170多個(gè)國家和地區(qū),其中包括洗發(fā)用品,護(hù)發(fā)用品,嬰兒護(hù)理產(chǎn)品,家居護(hù)理及個(gè)人清潔用品,食品等。
目錄
一、市場(chǎng)分析
二、廣告戰(zhàn)略
三、廣告戰(zhàn)術(shù)實(shí)施細(xì)節(jié)
四、廣告預(yù)算及分配
五、廣告效果的預(yù)測(cè)
六、前景預(yù)測(cè)
一、市場(chǎng)分析
(一)市場(chǎng)分析
1. 市場(chǎng)概況
長期以來,洗衣粉市場(chǎng)份額始終保持在60%~70%,而洗衣液的市場(chǎng)增長迅速。AC Nielsen 和Euromonitor(中國)有限公司的數(shù)據(jù)顯示,20xx 年和20xx 年中國洗衣液市場(chǎng)增長迅猛,20xx 年市場(chǎng)份額尚不足2%,20xx 年上半年猛增到4%。AC尼爾森預(yù)計(jì),國內(nèi)洗衣液將在20xx年達(dá)到整個(gè)洗衣劑市場(chǎng)的19%,在20xx年之后達(dá)到30%。且洗衣液中國市場(chǎng)發(fā)展歷程20xx年,“消毒水老大”威露士推出衛(wèi)新洗衣液;20xx年11月,“洗手液大王”藍(lán)月亮高調(diào)推出洗衣液,隨后大舉進(jìn)行廣告及渠道促銷,讓洗衣液真正“火”起來;20xx年第一季度,飄影集團(tuán)也跨界染指洗衣液,一口氣推出“先鋒”品牌三大系列產(chǎn)品;而擁有櫻雪、滋采等品牌的美日國際也在同年7月推出洗衣液;本土日化巨頭立白也在20xx年底推出去漬霸洗衣液,本土品牌的一連串動(dòng)作讓外資們騷動(dòng)起來:日本花王集團(tuán)宣布推出洗衣液潔霸NEO,聯(lián)合利華以低于同行30%的定價(jià)殺入洗衣液市場(chǎng),緊跟而來的是寶潔旗下的汰漬和碧浪。自藍(lán)月亮高調(diào)推出洗衣液新品后,威潔士、漢高、美日、花王等國內(nèi)外知名企業(yè)爭先恐后殺入其中。專注洗發(fā)護(hù)發(fā)用品10多年的飄影集團(tuán)更是“跨界”染指,一口氣推出了“先鋒”品牌的三大洗衣液系列產(chǎn)品。在華聯(lián)、南百、華潤萬家等各大百貨超市,因各種品牌的新貨紛紛上架,洗衣液儼然有了自己專門的柜架,大有將洗衣粉逐出之勢(shì)。
2. 市場(chǎng)分析總結(jié)
經(jīng)濟(jì)方面,我國處于經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展時(shí)期,人們生活水平、消費(fèi)水平均逐步提高,具有強(qiáng)大的購買力。
技術(shù)方面,隨著科技水平的不斷提高,給我國洗滌行業(yè)技術(shù)革新帶來了巨大的空間。自1993年進(jìn)入中國以來,奧妙一直將消費(fèi)者需求放在第一位,憑借對(duì)中國消費(fèi)者的深刻了解,采用領(lǐng)先的全球高科技,不斷研發(fā)出適合中國消費(fèi)者使用的洗衣產(chǎn)品,獲得了眾多消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞。目前,奧妙旗下已有奧妙全自動(dòng)洗衣液,奧妙全自動(dòng)洗衣粉,奧妙凈藍(lán)全效洗衣粉以及奧妙洗衣皂系列產(chǎn)品。
成本方面,與傳統(tǒng)洗衣粉肥皂相比,全方面考慮,洗衣液使用成本相對(duì)較底。 競(jìng)爭方面,目前中國市場(chǎng)洗衣液品牌層出不窮,國內(nèi)外知名企業(yè)先后染指洗衣液市場(chǎng),市場(chǎng)競(jìng)爭較激烈。
社會(huì)期望與需求方面,環(huán)保思想價(jià)值觀念不斷深入人心,當(dāng)今更多的消費(fèi)者相應(yīng)國家號(hào)召熱衷于低碳環(huán)保,并且對(duì)健康洗滌有了更高的要求。
市場(chǎng)前景,據(jù)調(diào)查國外洗衣液早已顛覆洗衣粉一統(tǒng)天下的局面,而中國卻恰恰相反。有數(shù)據(jù)顯示,去年中國洗衣粉在整個(gè)洗衣劑市場(chǎng)的占比首次出現(xiàn)負(fù)增長,洗衣液銷售額則猛增65%,表明洗衣液時(shí)代的到來。
。ǘ┫M(fèi)者分析
1. 消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查
注重生活品質(zhì),追求時(shí)尚品味,是現(xiàn)代人追逐的生活方式。自洗衣液走入尋常百姓家后,健康環(huán)保洗衣就成了人們的新風(fēng)尚、新體驗(yàn)。日化市場(chǎng)中,越來越多的企業(yè)加入到洗衣液隊(duì)伍中,更多的品牌可供顧客選擇。為深入了解洗衣液使用情況,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和看法,我們對(duì)不同行業(yè)、不同年齡段人群進(jìn)行洗衣液消費(fèi)市場(chǎng)的調(diào)查。
2. 調(diào)查結(jié)果
調(diào)查結(jié)果顯示,人們對(duì)洗衣液認(rèn)識(shí)普遍較高,但使用率不高,六成消費(fèi)者消費(fèi)額偏低;注重產(chǎn)品質(zhì)量,擁有環(huán)保意識(shí)的同時(shí),價(jià)格成為其瓶頸,消費(fèi)習(xí)慣仍需培育;使用人群偏年輕化,多半從超市渠道購買。此次調(diào)查的對(duì)象主要面向城市消費(fèi)者,白領(lǐng)、家庭主婦、商務(wù)人員是主要調(diào)查對(duì)象,男女比例接近1:4。雖然消費(fèi)者都知道洗衣液這類洗滌產(chǎn)品,但對(duì)洗衣液選擇上顯示接受程度不高,19.4%的人會(huì)經(jīng)常使用洗衣液,一半的人偶爾使用,26.4%則是從來不用洗衣液。
相反,使用洗衣粉、洗衣皂洗衣的人群高達(dá)91.6%,這其中不排除幾種產(chǎn)品交叉使用的情況。這一現(xiàn)象反映洗衣液的使用,在消費(fèi)者心目中仍停留在嘗試觀望階段,由于人們多年來在洗衣方面都選擇洗衣粉、洗衣皂,消費(fèi)習(xí)慣根深蒂固,改變習(xí)慣并不容易,尤其是家庭主婦。從側(cè)面反映出,洗衣液企業(yè)和品牌要突破增長點(diǎn)和擴(kuò)充消費(fèi)人群,消費(fèi)者洗衣意識(shí)和習(xí)慣轉(zhuǎn)變上是一大突破口。
(三)產(chǎn)品分析
1.產(chǎn)品特征分析
較之洗衣粉等傳統(tǒng)洗滌劑,洗衣液具有節(jié)能環(huán)保、易漂洗、少殘留等優(yōu)勢(shì)。 奧妙洗衣液現(xiàn)有三個(gè)系列,全自動(dòng)高濃度系列、全自動(dòng)含金紡馨香精華系列和全自動(dòng)潔彩系列,每個(gè)系列均有500克袋裝補(bǔ)充裝、1千克、2千克和3千克瓶裝可供選擇。
全自動(dòng)高濃度系列特點(diǎn):全方位去除99種頑固污漬,同時(shí)比升級(jí)前奧妙洗衣液增加了50%潔凈力,全新添加的污漬搜索因子,即使是深入纖維內(nèi)部的頑固污漬也無處可藏;
全自動(dòng)含金紡馨香精華系列:由奧妙帶來的超強(qiáng)潔凈力,加上中國領(lǐng)先衣物護(hù)理品牌金紡帶來的帶來的馨香舒適,簡簡單單一瓶產(chǎn)品,給衣物帶來潔凈與呵護(hù),為您省時(shí)省力;
全自動(dòng)潔彩系列:在洗凈衣物的同時(shí),特別添加的護(hù)色因子,令潔凈護(hù)色一步到位,特別適合鮮亮衣物使用。
2.產(chǎn)品生命周期分析
奧妙洗衣液目前處于成長期,即已經(jīng)打開銷路,并且迅速擴(kuò)大市場(chǎng)份額的階段。
3.產(chǎn)品的品牌形象分析
奧妙,聯(lián)合利華公司旗下的全球領(lǐng)先家庭護(hù)理產(chǎn)品品牌,在世界上已有近百年歷史。作為消費(fèi)者心目中超凡洗凈力的'代言人,奧妙的品牌形象始終居于同類產(chǎn)品的前列。
奧妙的品牌理念是“干凈無止境” ,通過不斷的研發(fā)與創(chuàng)新努力讓洗衣變得更輕松,其專利技術(shù)為人們的生活帶來前所未有的便利。
4. 產(chǎn)品定位分析
奧妙洗衣液強(qiáng)調(diào)的是其全自動(dòng)的特點(diǎn),該產(chǎn)品的主要客戶定位是大眾消費(fèi)者群。當(dāng)今世界中國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的同時(shí)人們?cè)絹碓街匾曌约旱纳硇慕】怠4送庵袊质鞘澜缟先丝谧疃嗟陌l(fā)展中國家。人口眾多,其中25—40歲左右的人群人口的40%左右。家庭主婦主要是指一些“年青家庭”指孩子在18歲以下的家庭,平時(shí)買洗衣粉也是由家庭主婦購買的,所以家庭主婦是很大目標(biāo)消費(fèi)群體。
5.產(chǎn)品分析的總結(jié)
隨著中國消費(fèi)者的生活水平不斷提高,使用洗衣液洗滌日常衣物已經(jīng)成為一種趨勢(shì),聯(lián)合利華歷經(jīng)多年潛心研究,并基于中國消費(fèi)者洗滌習(xí)慣,特推出了專為中國消費(fèi)者設(shè)計(jì)了奧妙洗衣液配方。多年以來,奧妙一直以強(qiáng)效去污在消費(fèi)者心中贏得很好的口碑,所以滿足消費(fèi)者日常洗滌的要求才是研發(fā)部門最重要的目標(biāo)。為了生產(chǎn)出針對(duì)“中國污漬”的洗衣液,研發(fā)部門經(jīng)過大規(guī)模的消費(fèi)者測(cè)試,不斷優(yōu)化配方體系,使新奧妙洗衣液能夠保持奧妙品牌一直以來強(qiáng)效去污的品質(zhì)。為符合國家提倡環(huán)保的國策,使消費(fèi)者洗滌時(shí)更易于漂洗,設(shè)計(jì)出的新配方在洗滌過程中泡沫豐富,而漂洗過程時(shí)更易于漂洗。
廣告策劃 篇3
摘要
隨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、科技的進(jìn)步,人們需求也從過去單純的吃飽穿暖變的多樣化,日用品的支付占總支出的比例越來越大。當(dāng)海飛絲初次進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí),就迅速占領(lǐng)了中國去屑市場(chǎng)的霸主地位,而今海飛絲的“專業(yè)去屑”形象早已深入人心。但近年來,盡管海飛絲洗發(fā)劑銷售量不斷上升,但是占香波市場(chǎng)銷售額的比重則一直在下滑。市場(chǎng)上各品牌都推出有去屑的產(chǎn)品,清揚(yáng)的去屑的上市,更是給了海飛絲去屑市場(chǎng)一個(gè)大的沖擊。本文通過了解洗發(fā)水的行業(yè)概況,結(jié)合海飛絲的市場(chǎng)現(xiàn)狀及對(duì)主要競(jìng)爭者的綜合分析,撰寫的海飛絲廣告策劃書,希望通過新一輪的定位,在鞏固原有去屑市場(chǎng)的基礎(chǔ)上,讓更多的人認(rèn)可和忠實(shí)于去寫海飛絲。
前言
寶潔公司始創(chuàng)于1837年,是世界上最大的日用消費(fèi)品公司之一。20xx財(cái)政年度,公司全年銷售額765億美元。每天,在世界各地,寶潔公司的產(chǎn)品與全球一百六十多個(gè)國家和地區(qū)消費(fèi)者發(fā)生著三十億親密接觸。
一九八八年,寶潔公司在廣州成立了在中國的第一家合資企業(yè)-廣州寶潔有限公司,從此開始了其中國業(yè)務(wù)發(fā)展的歷程。寶潔大中華區(qū)總部位于廣州,目前在廣州,北京,上海,成都天津,東莞及南平等地設(shè)有多家分公司及工廠,員工總數(shù)超過六千三百人,在華投資總額超過十億美元。
作為國際的去屑美發(fā)護(hù)理專家,寶潔公司的`海飛絲品牌于1963年帶來了全球第一只含有活性去屑成分,可有效去除頭屑的洗發(fā)露。自此,有效去除頭屑成為海飛絲品牌深受全球消費(fèi)者喜愛最出色的功效。
市場(chǎng)分析
1、 營銷環(huán)境和行業(yè)分析
。1) 宏觀環(huán)境因素
① 企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)
A.總體的經(jīng)濟(jì)形式;
洗發(fā)水是個(gè)人護(hù)理用品的中最大的一類產(chǎn)品,中國是目前世界上洗發(fā)水生產(chǎn)量和銷售量最高的國家。目前,中國有超過1600個(gè)洗發(fā)水生產(chǎn)商,國內(nèi)市場(chǎng)的洗發(fā)水品牌超過20xx個(gè)。中國的洗護(hù)發(fā)品市場(chǎng)是一個(gè)趨于成熟的市場(chǎng)。但隨著近年來經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,洗護(hù)發(fā)品市場(chǎng)不僅有了長足的進(jìn)步,而且還有巨大的潛在市場(chǎng)容量。
B.總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì);
洗發(fā)水的群體比較廣泛,無性別差異、年齡層區(qū)別,一般都適合所有人群。隨著人們生活水平和文化素質(zhì)的提高,洗發(fā)水的作用已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了起初清潔去污的功效,營養(yǎng)美發(fā),追求時(shí)尚,提升個(gè)人魅力成為許多人士用洗發(fā)水的目的。
C.產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。
從市場(chǎng)需求看,消費(fèi)購買量穩(wěn)步提高,產(chǎn)品滲透率保持在較高的水平,城市基本需求飽和,個(gè)性化需求和農(nóng)村潛在需求較大。
從市場(chǎng)供給看,市場(chǎng)集中度高,市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定;知名品牌市場(chǎng)壟斷率趨高中低端市場(chǎng)競(jìng)爭激烈。
從品牌結(jié)構(gòu)看,國際品牌從一級(jí)市場(chǎng)想二三級(jí)市場(chǎng)滲透;國內(nèi)品牌堅(jiān)守中低端市場(chǎng),持續(xù)競(jìng)爭力經(jīng)受考驗(yàn);跨行業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌借機(jī)介入。
從產(chǎn)品價(jià)格看,主要品牌產(chǎn)品單價(jià)穩(wěn)定并可能微幅調(diào)整,其他產(chǎn)品極有可能以價(jià)格優(yōu)勢(shì)維持市場(chǎng)份額。
從渠道結(jié)構(gòu)看,商場(chǎng)、超市、專門店、直銷等多種形式互補(bǔ)。
、 市場(chǎng)的政治、法律背景
A.是否有有利或不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng);
B.是否有有利或不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告。
、 市場(chǎng)的文化背景
A.企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無沖突之處;
B.目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品。
。2) 微觀環(huán)境
、 企業(yè)與供應(yīng)商的關(guān)系;
供應(yīng)商是影響企業(yè)營銷的微觀環(huán)境的重要因素之一。供應(yīng)商是指向企業(yè)及其他競(jìng)爭者提供生產(chǎn)產(chǎn)品和服務(wù)所需資源的企業(yè)或個(gè)人。供應(yīng)商所提供的資源主要包括原材料、設(shè)備、能源、勞務(wù)、資金等等。
、 企業(yè)與中間商的關(guān)系。
營銷渠道是協(xié)助公司推廣、銷售和分配產(chǎn)品給最終買主的那些企業(yè)。它們包括中間商、實(shí)體分配公司、營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)及金融機(jī)構(gòu)等。
。3) 市場(chǎng)概況
① 市場(chǎng)的規(guī)模
A.當(dāng)前市場(chǎng)的銷售額;
賽迪顧問研究結(jié)果表明:20xx年中國洗護(hù)發(fā)品市場(chǎng)銷售額達(dá)300
億。
B.消費(fèi)者總量;
任何一個(gè)家庭都有購買洗發(fā)水的基本需求。
C.市場(chǎng)規(guī)模的發(fā)展趨勢(shì)。
中國洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品是化妝品行業(yè)乃至日化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)律模最大的,
市場(chǎng)競(jìng)爭難度最大的產(chǎn)品大類市場(chǎng)。隨著市場(chǎng)秩序的進(jìn)一步規(guī)范,將有更多的灰色市場(chǎng)顯性化,推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。
、 市場(chǎng)的構(gòu)成
A.當(dāng)前市場(chǎng)的主要品牌
第一陣營:擁有洗發(fā)水前五甲的寶潔(飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和伊卡璐) 第二陣營:絲寶和聯(lián)合利華(舒蕾、風(fēng)影、順?biāo)拖氖可、力?
第三陣營:包括花王、飛逸、奧妮、百年潤發(fā)及蜂花、安利等全國新產(chǎn)品
B.市場(chǎng)上居于主要地位的品牌
市場(chǎng)前四大品牌市場(chǎng)集中度超過60%
寶潔旗下三大品牌占據(jù)半壁江山,聯(lián)合利華、絲寶緊隨其后
C.與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭的品牌
寶潔旗下其他品牌及聯(lián)合利華、絲寶等品牌
D.市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)
隨著新進(jìn)入者的不斷加入,競(jìng)爭日益激烈,市場(chǎng)日漸成熟,洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品
及市場(chǎng)結(jié)構(gòu)正在重整,市場(chǎng)的新一輪分化整合即將到來。
③ 市場(chǎng)的特性
A.市場(chǎng)有無季節(jié)性
洗護(hù)產(chǎn)品,總體來說,無太大的季節(jié)性。隨著消費(fèi)者需求的多樣化,產(chǎn)品的功能也隨之更加多樣化、復(fù)合化,絕大部分產(chǎn)品不具有季節(jié)性。
B.市場(chǎng)有無暫時(shí)性
這個(gè)因素與消費(fèi)者所處的階段性環(huán)境、文化背景、對(duì)產(chǎn)品及品牌的認(rèn)知程度和滿意度等有關(guān)。
C.市場(chǎng)有無其他突出特點(diǎn)。
洗發(fā)水是個(gè)人護(hù)理用品的中最大的一類產(chǎn)品,中國是目前世界上洗發(fā)水生產(chǎn)量和銷售量最高的國家。隨著近年來經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,洗護(hù)發(fā)品市場(chǎng)不僅有了長足的進(jìn)步,而且還有巨大的潛在市場(chǎng)容量。
。4) 營銷環(huán)境分析總結(jié)
D.機(jī)會(huì)與威脅
機(jī)會(huì):洗護(hù)發(fā)用品是化妝品市場(chǎng)最飽和的一個(gè),但從世界洗護(hù)發(fā)用品市場(chǎng)發(fā)展情況來看,中國的洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)還有較大的發(fā)展空間。中國洗護(hù)發(fā)用品人均消費(fèi)量較低,仍有很大發(fā)展前景,隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高以及洗護(hù)發(fā)習(xí)慣的改變,對(duì)洗護(hù)發(fā)用品的潛在需求還很大。
威脅:原有競(jìng)爭對(duì)手的威脅、新的競(jìng)爭對(duì)手加入的威脅等。
E.優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
優(yōu)勢(shì):消費(fèi)者生活必需品,需求量大,不宜過時(shí)。
劣勢(shì):洗發(fā)水行業(yè)品牌太多,魚龍混雜,產(chǎn)品出現(xiàn)嚴(yán)重同質(zhì)化、虛擬化和復(fù)
合化。
F.重點(diǎn)問題總結(jié)
中國洗發(fā)水市場(chǎng)是一個(gè)數(shù)個(gè)領(lǐng)先品牌之間激烈競(jìng)爭以及領(lǐng)先品牌群與跟隨品牌群之間搶奪市場(chǎng)份額的自由競(jìng)爭市場(chǎng)。那些擁有對(duì)行業(yè)發(fā)展起關(guān)鍵作用的資源條件并通過戰(zhàn)略規(guī)劃與已配置的公司,自然存在獲取高于平均利潤的可能性。洗發(fā)水市場(chǎng)競(jìng)爭的實(shí)質(zhì)就是圍繞著戰(zhàn)略性營銷資源開展的爭奪。
2、 競(jìng)爭分析
(1) 企業(yè)在競(jìng)爭中的地位
、 市場(chǎng)占有率
20xx年市場(chǎng)占有率排名第二,去屑市場(chǎng)80%的市場(chǎng)份額一直以來都被寶潔海飛絲所占據(jù),海飛絲一推出即有去屑主張的定位,而眾多本土品牌則蠶食著剩下的20%的市場(chǎng)存量。
、 消費(fèi)者認(rèn)知
海飛絲是國際大型跨國公司寶潔在中國市場(chǎng)上最早推出去屑的洗發(fā)水品牌,其“去屑”的概念已深入人心,業(yè)績非凡。
、 企業(yè)自身的資源和目標(biāo)
寶潔一旦確立了一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)新產(chǎn)品,往往會(huì)不遺余力進(jìn)行維護(hù)與品牌建樹。如:海飛絲推出多種系列的產(chǎn)品,分別滿足了不同消費(fèi)者的需求,因而受到消費(fèi)者親睞。
。2) 企業(yè)的競(jìng)爭對(duì)手
① 對(duì)主要競(jìng)爭對(duì)手的確認(rèn)清揚(yáng)
、 競(jìng)爭對(duì)手的基本情況
清揚(yáng)是法國技術(shù)中心的研究結(jié)晶,產(chǎn)品的附加值突破在于“維他礦物群”去屑,并擁有全球?qū)@芭R床試驗(yàn)證,同時(shí)為“維他礦物群”進(jìn)行了商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)。在過去的10年,聯(lián)合利華研發(fā)中心在中國以為超過3000名消費(fèi)者進(jìn)行過臨床實(shí)驗(yàn),以更多了解中國消費(fèi)者頭皮狀況和問題從而為中國消費(fèi)者提供更精純的去屑產(chǎn)品配方。
20xx年2月28日,被外界譽(yù)為聯(lián)合利華10年來收款去屑洗發(fā)水清揚(yáng)品牌在全國正式上市。
、 競(jìng)爭對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
優(yōu)勢(shì):據(jù)20xx年中國保健協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國居民頭皮健康狀況調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,從上個(gè)世紀(jì)80年代中期頭屑問題首次被提出至今,近20年來,國人受頭屑困擾的人群比例不但沒有得到控制,反而有相當(dāng)幅度的提升。究其原因——“重清洗輕滋養(yǎng)、頭皮營養(yǎng)失衡、洗發(fā)水男女混用、洗護(hù)發(fā)習(xí)慣不良”等四大誤區(qū)直接導(dǎo)致了中國人20年難去屑。清揚(yáng)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)和市場(chǎng)定位精準(zhǔn)的方向感,越去屑效果。
廣告策劃 篇4
前言
武漢精實(shí)廣告公司受聯(lián)想公司委托,進(jìn)行聯(lián)想手機(jī)的廣告活動(dòng)策劃。本策劃根據(jù)雙方協(xié)議,于XX年11月開始,至XX年1月結(jié)束,歷時(shí)2個(gè)月。現(xiàn)提交廣告活動(dòng)策劃方案文本。
本策劃文本包括市場(chǎng)調(diào)查與分析、廣告策略、廣告計(jì)劃、促銷活動(dòng)計(jì)劃、附錄等組成部分,全面涵蓋了本次策劃運(yùn)作的內(nèi)容,為本次廣告活動(dòng)提供策略和實(shí)施方法的全面指導(dǎo)。如果貴方認(rèn)可此方案,希望本次廣告活動(dòng)能夠完全照此執(zhí)行。
如果貴方不采納此方案,希望能夠尊重我方勞動(dòng),不在廣告活動(dòng)中直接或間接使用本方案全部或者部分內(nèi)容。
第一部分市場(chǎng)分析
企業(yè)在市場(chǎng)營銷中面臨的主要問題在于:國外品牌夾擊
企業(yè)在市場(chǎng)營銷中的優(yōu)勢(shì)在于:本土優(yōu)勢(shì)
企業(yè)面臨的市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)在于:通信技術(shù)環(huán)境的開放,歐美韓日企業(yè)的技術(shù)壟斷優(yōu)勢(shì)已不存在,國產(chǎn)廠商與國際品牌的技術(shù)差距日益拉近。
一、營銷環(huán)境分析
1.營銷環(huán)境中宏觀的制約因素:
(1)心腹重陣的中部發(fā)展政策:國家對(duì)武漢的重視在近幾年尤為明顯。市政交通的日新月異讓武漢人眼界日趨開闊,對(duì)新發(fā)明、新事物都有極強(qiáng)的接受能力。
。2)九省通衢的武漢市場(chǎng):與全國同等規(guī)模的其他城市相比,武漢消費(fèi)者接觸各層次商品機(jī)會(huì)比較多,使消費(fèi)者形成丁比較強(qiáng)的價(jià)格評(píng)判能力,形成了穩(wěn)定的消費(fèi)心理和市場(chǎng)格局。在武漢市場(chǎng)中,不同消費(fèi)能力的消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)比較穩(wěn)定,一般對(duì)自己消費(fèi)什么檔次的產(chǎn)品有比較明確的認(rèn)識(shí),使各檔次的產(chǎn)品都能夠穩(wěn)定地占有部分市場(chǎng),并且擁有穩(wěn)定的消費(fèi)群。
。3)不斷提高的教育質(zhì)量對(duì)高科產(chǎn)品的需求:唯楚有才的武漢一直是教育先鋒,高教育水品下高素質(zhì)的消費(fèi)者追求高生活質(zhì)量成為武漢部分消費(fèi)者的迫切需求,也帶動(dòng)丁科技零售總額的大幅度提高,聯(lián)想所面臨的正是這樣一個(gè)規(guī)模不斷擴(kuò)大的市常
在業(yè)界對(duì)國產(chǎn)手機(jī)的命運(yùn)表示悲觀時(shí),**認(rèn)為,國內(nèi)廠商在中國市場(chǎng)的勝利是大趨勢(shì),因?yàn)閲鴥?nèi)廠商手握三大勝算:
勝算一:手機(jī)行業(yè)發(fā)展的必然規(guī)律。隨著通信技術(shù)環(huán)境的開放,歐美韓日企業(yè)的技術(shù)壟斷優(yōu)勢(shì)已不存在,國產(chǎn)廠商與國際品牌的技術(shù)差距日益拉近。另一方面,隨著3c融合,手機(jī)融和了mp3、拍照甚至具備像電腦一樣的數(shù)據(jù)處理功能。因此一些有著it背景的廠商,或者是一些家電廠商,將在新的產(chǎn)品趨勢(shì)下創(chuàng)造亮點(diǎn)。
勝算二:“穿草鞋”的勤奮。經(jīng)過幾年的`磨煉,國內(nèi)一些廠商在產(chǎn)品運(yùn)作、管理能力等方面與國外品牌相比,可以說已經(jīng)不相上下。同時(shí),對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)更高的重視程度,將促使國內(nèi)企業(yè)在未來獲得更好發(fā)展。
勝算三:不可小視的本土優(yōu)勢(shì)。隨著手機(jī)娛樂化的提升,體現(xiàn)了越來越多的文化特質(zhì)。中國市場(chǎng)是公認(rèn)的世界最大的手機(jī)市場(chǎng),本土品牌對(duì)于國內(nèi)用戶需求有天生的敏感,把握也更加準(zhǔn)確。專攻中國市場(chǎng)的國內(nèi)企業(yè)無論精力還是投入上,將比分兵世界市場(chǎng)洋品牌握有更多勝券。
2.影響市場(chǎng)營銷的微觀因素:
a.企業(yè)與供應(yīng)商的關(guān)系:由于聯(lián)想實(shí)刀雄厚,名聲響亮,因此可以得到供應(yīng)商的信任,在產(chǎn)品供應(yīng)方面不存在問題。
b.企業(yè)與經(jīng)銷商的關(guān)系:由于企業(yè)已有的廣告和促銷活動(dòng),實(shí)際銷售情況已經(jīng)比較理想,經(jīng)銷商獲利不少,所以銷售產(chǎn)品的積極性也很大,企業(yè)可以進(jìn)一步在營銷渠道方面多做努力。
3.市場(chǎng)概況
。1)市場(chǎng)的規(guī)模:
信息產(chǎn)業(yè)部最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,XX年1-9月,全國通信業(yè)務(wù)總量累計(jì)完成8898.8億元,比上年同期增長24.6%;通信業(yè)務(wù)收入累計(jì)完成4723.3億元,比上年同期增長10.9%。
XX年1-9月份,電信業(yè)務(wù)收入4311.0億元,增長11.6%;郵政業(yè)務(wù)收入412.3億元,增長4.2%。各項(xiàng)電信業(yè)務(wù)中,移動(dòng)通信網(wǎng)業(yè)務(wù)收入1931.9億元,比上年同期增長16.9%,占電信業(yè)務(wù)收入的比重為44.8%;固定本地電話網(wǎng)業(yè)務(wù)收入1299.0億元,比上年同期增長6.3%,占電信業(yè)務(wù)收入的比重為30.1%;長途電話網(wǎng)業(yè)務(wù)收入775.5億元,比上年同期增長5.2%,占電信業(yè)務(wù)收入的比重為18.0%;數(shù)據(jù)通信網(wǎng)業(yè)務(wù)收入298.6億元,比上年同期增長24.7%,占電信業(yè)務(wù)收入的比重為6.9%。
XX年1-9月,全國累計(jì)新增電話用戶7711.9萬戶,總數(shù)達(dá)到72369.9萬戶。其中,固定電話用戶新增3401.9萬戶,達(dá)到3.46億戶;移動(dòng)電話用戶新增4310.0萬戶,達(dá)到3.78億戶。
XX年1-9月份,全國通信固定資產(chǎn)投資完成1226.1億元,比上年同期下降12.2%。其中,電信固定資產(chǎn)投資完成1211.0億元,比上年同期下降12.3%;郵政固定資產(chǎn)投資完成15.1億元,比上年同期下降0.5%。電信固定資產(chǎn)投資中,東部地區(qū)完成605.5億元,下降12.8%;中部地區(qū)完成312.7億元,下降7.3%;西部地區(qū)完成248.8億元,下降15.1%。
(2)市場(chǎng)的構(gòu)成
a.構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品種
聯(lián)想手機(jī):聯(lián)想g系列,聯(lián)想v系列,聯(lián)想e系列,聯(lián)想et系列,聯(lián)想i系列,聯(lián)想p系列
b.與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭的品牌
女性群體:三星
商務(wù)人士:諾基亞
學(xué)生群體:松下
三星有小巧美麗的外觀,深受女性群體喜愛,而且已經(jīng)有一定的壟斷市場(chǎng)形成;諾基亞經(jīng)典簡約的款式和適當(dāng)?shù)墓δ,占?jù)了較大部分商務(wù)市場(chǎng);松下堅(jiān)持高科技,低價(jià)格的策略,為廣大學(xué)生所接納。
針對(duì)以上情況,聯(lián)想推出智能娛樂功能p系列,時(shí)尚學(xué)習(xí)功能i系列,豪華高科et系列補(bǔ)全產(chǎn)品多樣化發(fā)展,突出產(chǎn)品個(gè)性。
c.本品牌市場(chǎng)變化的可能
本品牌在未來的市場(chǎng)中有可能出現(xiàn)以下幾種變化:
其一,繼續(xù)保持現(xiàn)有的占有卒,但是因其他品牌占有率上升而相對(duì)下降
其二,占有率下降;
其三,占有率上升。本品牌的市場(chǎng)占有率上升,自然是最為有利的態(tài)勢(shì),因此本次廣告活動(dòng)的主要目標(biāo)也在于此。
。3)市場(chǎng)構(gòu)成的特性
品牌類型的特性:
三星-----合資品牌
諾基亞一--合資品牌
松下-----合資品牌
聯(lián)想一----國產(chǎn)品牌
4.營銷環(huán)境分析總結(jié):
(1)市場(chǎng)機(jī)會(huì):整個(gè)市場(chǎng)將繼續(xù)擴(kuò)大,需求量將逐步提高。市場(chǎng)沒有一個(gè)品牌占據(jù)突出的優(yōu)勢(shì)地位。
(2)市場(chǎng)威脅:由于這是一個(gè)比較飽和的市場(chǎng),而且更多的品牌都在開發(fā)更新的功能,尤其是已有合資的品牌在市場(chǎng)的壟斷。
(3)企業(yè)在市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì):聯(lián)想企業(yè)具有比較雄厚的實(shí)力,因此有能力改變產(chǎn)品在市場(chǎng)上的現(xiàn)狀。而且由于產(chǎn)品上市的時(shí)間還不長,消費(fèi)者還沒有形成國有的印象,因此有通過適當(dāng)?shù)臓I銷手段吸引更多的消費(fèi)者的可能。
(4)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的劣勢(shì):聯(lián)想產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率一般,而且市場(chǎng)對(duì)國有品牌的不信任,部分消費(fèi)者可能因?yàn)槠放圃虿辉敢膺x擇本產(chǎn)品。
(5)重點(diǎn)問題:基于企業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展,低價(jià)迅速提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率,再以實(shí)力爭取到市場(chǎng)滿意度,在現(xiàn)有的主要品牌中,獲得優(yōu)勢(shì)地位。
廣告策劃 篇5
美特斯邦威集團(tuán)始建于1995年,主要研發(fā)、生產(chǎn)、銷售美特斯邦威品牌休閑系列服飾。美特斯邦威是企業(yè)自主創(chuàng)立的本土休閑服品牌,其內(nèi)涵是:“美”,美麗, 時(shí)尚;“特”,獨(dú)特, 個(gè)性;“斯”,在這里, 專心, 專注;“邦”,國邦,故邦;“威”是指威風(fēng)。獨(dú)特的品牌名稱正說明美邦專注于為消費(fèi)者提供時(shí)尚個(gè)性的服飾, 立志成為中國休閑服飾的領(lǐng)導(dǎo)者, 以揚(yáng)國邦之威。
品牌大事記
1995年4月22日,溫州解放劇院第一家專賣店的開業(yè)標(biāo)志著“美特斯邦威”品牌正式面世。 1995年,美特斯邦威銷售收入達(dá)到500多萬元,成為當(dāng)年年利潤率最高的休閑服飾品牌。 1998年,美特斯邦威走出溫州,在杭州、上海投資開設(shè)直營專賣店。 20xx年,香港四大天王之一郭富城為美特斯·邦威做代言,“不走尋常路”成為美特斯·邦威獨(dú)特、個(gè)性的代名詞。 20xx年,“美特斯邦威”羊毛衫被評(píng)為“中國名牌”。 20xx年,華語天王周杰倫開始擔(dān)任美特斯·邦威代言人,受到年輕群體的熱烈響應(yīng)。 20xx年,“美特斯邦威”被評(píng)為“中國青年最喜愛的服裝品牌”。 20xx年,美特斯邦威集團(tuán)躋身“中國制造業(yè)500強(qiáng)”,榮獲“20xx/2004中國服裝品牌年度營銷大獎(jiǎng)”和“中國女性消費(fèi)者最滿意的品牌”稱號(hào)。 20xx年,美特斯邦威全國總部遷至上海,確立了其中國休閑服飾的霸主地位。 20xx年,“美特斯邦威”連續(xù)第二年被評(píng)為“中國青年最喜愛的服裝品牌”。 20xx年,美特斯邦威再次榮獲“20xx/2005中國服裝品牌年度策劃大獎(jiǎng)”。 20xx年,美特斯邦威進(jìn)一步細(xì)化市場(chǎng)群體,邀請(qǐng)新生代青春派明星張韶涵和潘瑋柏為美特斯邦威校園系列代言,周杰倫代言都市時(shí)尚系列。 20xx年5月,美特斯邦威啟動(dòng)“我和你在一起—汶川地震緊急救援行動(dòng)”,向?yàn)?zāi)區(qū)緊急捐贈(zèng)價(jià)值400萬的衣物,樹立了企業(yè)的良好形象。 20xx年,國際明星文特沃斯·米勒和名模布魯娜·特諾里奧代言美特斯·邦威CITY都市時(shí)尚系列的男女裝,美特斯邦威開始走向國際舞臺(tái)。 20xx年8月,美特斯邦威在深交所正式掛牌上市,成為國際性服裝品牌。 20xx年,成功與《變形金剛2》聯(lián)手,在《變形金剛2》中植入廣告。在全國20xx多家專賣店開設(shè)了變形金剛專區(qū),推出了第一波變形金剛動(dòng)畫版的T恤衫產(chǎn)品,并在市場(chǎng)上熱賣。
20xx年,作為唯一的中國本土服裝品牌,美特斯邦威首次躋身全球服裝品牌10強(qiáng)(以14.46億美元的價(jià)值,位列第10位),問鼎世界服裝領(lǐng)域最具價(jià)值品牌TOP10。 20xx年,美特斯邦威——“我是新國貨”營銷活動(dòng)獲20xx中國媒介創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)金獎(jiǎng)
品牌定位
美特斯邦威的定位十分明確,就是年輕時(shí)尚的消費(fèi)群體。雖然年輕人喜歡時(shí)尚,喜歡穿著打扮,但是一般身為學(xué)生的年輕人,由于經(jīng)濟(jì)沒有獨(dú)立,需要依靠家里提供日常生活保障,因此算是弱消費(fèi)群體。而有了一定消費(fèi)能力的年輕消費(fèi)群體,如剛參加工作的青年,是否還會(huì)選擇如美特斯邦威一樣的國內(nèi)服裝服飾品牌,還是會(huì)追求更高檔次的品牌呢?他們會(huì)有所選擇,不好確定。定位年輕消費(fèi)群體對(duì)美特斯邦威最大也是最直接的威脅可能就是針對(duì)同類消費(fèi)人群的其他服裝公司的競(jìng)爭了,國內(nèi)像以純、森馬,國外有阿迪達(dá)斯、耐克等。
美特斯邦威品牌將目標(biāo)受眾定位在18-25歲活力和時(shí)尚的年輕消費(fèi)者,倡導(dǎo)年輕活力和個(gè)性時(shí)尚的品牌形象,給人以平等友善、具有責(zé)任感的社會(huì)形象,帶給廣大消費(fèi)者富有活力、時(shí)尚和個(gè)性的休閑服飾。
美特斯邦威用自己設(shè)計(jì)的廣告語“美特斯邦威, 不走尋常路”為自己塑造了桀驁不馴的性格。這一切, 都在消費(fèi)者心目中造就了美特斯邦威年輕時(shí)尚特立獨(dú)行的品牌形象。
產(chǎn)品關(guān)注
為了讓產(chǎn)品引領(lǐng)時(shí)尚, 符合品牌的前衛(wèi)形象, 美特斯邦威早在1998 年就在上海成立了產(chǎn)品設(shè)計(jì)中心, 還從法國請(qǐng)來一位頂級(jí)服裝設(shè)計(jì)師擔(dān)任集團(tuán)設(shè)計(jì)總監(jiān), 建立培養(yǎng)了一支具有國際水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍, 與法國、意大利、香港等地知名設(shè)計(jì)師展開長期合作, 每年設(shè)計(jì)服裝新款式3000 多款。美特斯邦威對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注還體現(xiàn)在對(duì)休閑裝市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分, 針對(duì)T 恤、牛仔、羽絨服三個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)分別建立MTEE、MJeans、M . Polar 三個(gè)產(chǎn)品類別, 這三個(gè)產(chǎn)品系列分別樹立了自己在各個(gè)品類專業(yè)而又時(shí)尚的產(chǎn)品形象。
下面主要針對(duì)美特斯邦威旗下MTEE的系列營銷活動(dòng)的獨(dú)到之處進(jìn)行分析。
MTEE系列營銷案例分析
隨著ZARA、H&M、優(yōu)衣庫等國外“快時(shí)尚”品牌進(jìn)入中國,新一代消費(fèi)者對(duì)服裝的消費(fèi)觀念已從過去籠統(tǒng)地區(qū)分正裝休閑裝、強(qiáng)調(diào)面料質(zhì)地,轉(zhuǎn)變?yōu)楦邥r(shí)尚感和偏重即興消費(fèi)。這意味著,十五年前靠主打“休閑”概念在國內(nèi)服裝市場(chǎng)中贏得一塊獨(dú)特份額的美邦正在逐漸脫離他們的核心需求。這可不是這家心高氣傲,目標(biāo)為“中國第一休閑服品牌”的公司希望看到的。同時(shí),對(duì)于一個(gè)已經(jīng)有了十五年歷史的“老”品牌進(jìn)行內(nèi)涵提升,談何容易。即便再次砸下重金,也難保能真正改變消費(fèi)者心目中對(duì)美邦的固有印象。
而MTEE的出現(xiàn),正好彌補(bǔ)了這個(gè)不足。
T恤在中國的流行,最早源自80年代改革開放以后,以年輕人為消費(fèi)主體。由于T恤上通常會(huì)印有一些明顯的文字或圖案,它也被很多人稱為文化衫。而它的舒適、隨意、能讓人盡情地表達(dá)個(gè)性,則是其最終贏得各年齡段、各職業(yè)背景的消費(fèi)者歡心的要訣所在。MTEE,其實(shí)就是美特斯邦威(Meters/bonwe)T恤的簡稱。
其實(shí),對(duì)于中國消費(fèi)者來說,ZARA、H&M所主推的“快時(shí)尚”并不是吸引他們的核心,畢竟沒有多少人會(huì)真正關(guān)心擺在貨架上的衣服究竟是昨天上的,還是今天上的。重要的是,你是否能持續(xù)地為他們提供豐富而又合心意的選擇。
而就MTEE所瞄準(zhǔn)的目標(biāo)消費(fèi)群———16-25歲的年輕人來說,這群已經(jīng)或即將踏入社會(huì)的80后、90后們雖然眼下面臨著巨大的經(jīng)濟(jì)和生活壓力,消費(fèi)能力極其有限,但他們兒時(shí)卻曾經(jīng)享受過空前的自由和寵愛,對(duì)任何新事物都有著無限的接受度,那股子“玩樂”的精神也幾乎已滲入他們的骨髓。唯一的問題在于,如何將它重新挖掘出來,并轉(zhuǎn)化為實(shí)際的購買行為。
20xx—與《變形金剛2》聯(lián)手
這是變形金剛2上映前Meters/bonwe所公布的最新變形金剛創(chuàng)意大片,大片中的變形金剛擎天柱開始說起了普通話,也似乎也開始對(duì)時(shí)裝敏感起來,為了一件T恤,與一個(gè)穿著狂派Tee的華人男生上演了一場(chǎng)瘋狂的追逐賽,并且一句“嗨,兄弟!你應(yīng)該穿這件。ú┡蓸(biāo)志Tee)”,賦予擎天柱詼諧幽默的時(shí)尚個(gè)性,這則大片尤其注重電影的時(shí)尚感,情節(jié)和畫面都與變形金剛電影相似,甚至還被人誤會(huì)成《變形金剛2》里的花絮,這多少能看出這次《變形金剛2》對(duì)于中國市場(chǎng)的重視,Meters/bonwe也通過這樣的宣傳形式告訴大眾,中國品牌正式進(jìn)軍好萊塢!
Meters/bonwe也在電影《變形金剛2》即將上映之際,推出珍藏版變形金剛Tee,讓變形金剛也開始玩轉(zhuǎn)時(shí)尚,每個(gè)變形金剛角色都擁有不同款式的潮流Tee,并且開展了買衣服即送電影票的優(yōu)惠活動(dòng),勢(shì)必打造最強(qiáng)變形金剛觀影服!
美特斯邦威“變形看我”系列
“變形看我”系列T恤
在影片《變形金剛2》中,美特斯邦威植入廣告的鏡頭有兩處較為明顯,一是路邊巨大的寫有“Meters/bonwe美特斯·邦威”廣告牌,二是一輛貨車“Meters/bonwe不走尋常路”的車身廣告。另外還有3個(gè)植入廣告鏡頭。
線上的網(wǎng)絡(luò)廣告策略
通過與PPTV合作,針對(duì)充滿激情、年輕時(shí)尚的男女人群,選擇PPLive網(wǎng)絡(luò)電視媒體進(jìn)行廣告投放。由于使用PPLive網(wǎng)絡(luò)電視用戶大都是年輕群體,影片《變形金剛2》對(duì)于這個(gè)受眾群體而言,有著難以言表的誘惑與魅力。PPLive采用業(yè)內(nèi)超前、可比擬藍(lán)光效果的高清TVC視覺傳播及服飾短片進(jìn)行強(qiáng)效的緩沖廣告,對(duì)目標(biāo)群體實(shí)施視覺沖擊。
PPLive通過精心的內(nèi)容采編,將這一群體牢牢鎖定在相關(guān)內(nèi)容的相關(guān)頻道,其中包括《變形金剛2》、《機(jī)械戰(zhàn)警》、《Xman》、《變形金剛-動(dòng)畫》等與變形金剛題材相關(guān)度極高的高收視影片內(nèi)容。PPLive還采用業(yè)內(nèi)超前、可比擬藍(lán)光效果的高清TVC視覺傳播及服飾短片進(jìn)行強(qiáng)效的緩沖廣告,對(duì)目標(biāo)群體實(shí)施視覺沖擊。
同時(shí),結(jié)合海量視頻搜索平臺(tái)pp.tv,PPLive引入關(guān)鍵詞搜索環(huán)節(jié),令整個(gè)活動(dòng)呈現(xiàn)多入口、多通路、多展現(xiàn)的立體傳播效果,為美特斯邦威品牌與《變形金剛2》事件營銷的網(wǎng)絡(luò)植入式宣傳成功助力,開辟了另一塊目標(biāo)消費(fèi)群體的品牌推廣陣地。
美特斯邦威網(wǎng)絡(luò)廣告畫面
營銷效果:
在為期16天的投放期中,PPLive網(wǎng)絡(luò)電視媒體平臺(tái)為美特斯邦威客戶創(chuàng)造了超過2500萬次的高清TVC及視頻植入內(nèi)容曝光。每天有超過11萬人觀看,對(duì)美特斯邦威的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣,并點(diǎn)擊查看詳情,有效收視達(dá)2.6%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于業(yè)內(nèi)1.5%的平均水平。
線下的公共關(guān)系策略
在電影《變形金剛2》在中國準(zhǔn)備正式上映前,美特斯邦威與變形金剛版權(quán)的擁有方美國孩之寶公司、《變形金剛2》的制片方美國派拉蒙電影公司同時(shí)現(xiàn)身上海百聯(lián)又一城今典世紀(jì)影城,舉辦媒體觀影場(chǎng),慶祝三方成功合作。在現(xiàn)場(chǎng)300多人,全部都穿著美特斯邦威品牌變形金剛系列服飾。 場(chǎng)面轟動(dòng),被各大新聞媒體相互報(bào)道。
篇五:策劃
生活服務(wù)類節(jié)目《完美主婦》節(jié)目策劃書(20xx-12-20 11:20:58)轉(zhuǎn)載標(biāo)簽:策劃節(jié)目電視休閑
一、節(jié)目名稱:《完美主婦》
二、節(jié)目時(shí)長:60分鐘。
三、播出頻率及時(shí)段:每周5晚8:00至9:00,每周一期。
四、節(jié)目定位:本節(jié)目是專為已婚女士量身打造的一檔生活服務(wù)類節(jié)目。主要由“我愛廚房”、“生活幫”和“俏太太”三大板塊組成。節(jié)目力求向主婦們提供她們最為關(guān)心的各種生活信息,為她們照顧全家生活起居提供服務(wù)指南,并鼓勵(lì)她們不做黃臉婆,在照顧好家人的同時(shí)也把自己打扮得美美的。
五、節(jié)目受眾:
主體受眾:平日里照顧家人生活起居的已婚女士。
邊緣受眾:主婦丈夫、孩子。
六、節(jié)目宗旨:方便主婦貼近需求
七、節(jié)目策劃緣由:所謂的家庭主婦,是指以家庭為主,對(duì)家庭的感情精力投入比較多的那一群人,她們占了已婚女性的絕大部分。相比起男性,女性更愿意在家務(wù)上付出時(shí)間和心血,即使是呼風(fēng)喚雨的維多利亞,說穿了也不過是一個(gè)能主宰貝克漢姆、影響體育界和時(shí)尚界的主婦而已。
但是,千萬別把她們想象成既老且土的“弱勢(shì)人群”模樣,看看在電視廣告中出現(xiàn)的永恒不變的家庭主婦吧,賢惠溫柔、臉上總是洋溢著幸福的光澤,有一個(gè)事業(yè)有成的體貼丈夫,一個(gè)活潑可愛的孩子,一份高品質(zhì)的生活方式……這樣的一個(gè)族群,無論在物質(zhì)和精神上,看起來都是自足的,而這種生活,正是本欄目致力于培訓(xùn)女性的人生目標(biāo)——只要你向我看齊,你也可以過上這種生活。
“為丈夫補(bǔ)襪子的妻子,她的價(jià)值不亞于一個(gè)女總統(tǒng)”的觀點(diǎn),即使在現(xiàn)代知識(shí)女性中也相當(dāng)流行。而且,這些成熟的新女性雖是主婦形象,在家庭中,卻儼然一家之主。作為家庭的中堅(jiān)力量,她們注重生活品質(zhì),是家庭主要的購買決策者。她們會(huì)理性地信賴擁有巨大信息量的媒體,尤其是女性電視欄目,編導(dǎo)們不僅是她們的助手,也是她們的伙伴,為都市新女性創(chuàng)造生活、享受生活、提升生活質(zhì)量,我們的口號(hào)是“主婦過日子,好主婦過好日子”,要她們成為“理想的新好主婦偶像、富親和力的溫情主婦、時(shí)尚的美麗主婦、懂家政的精明主婦、有品位的優(yōu)雅主婦、有活力的健康主婦!泵利、家庭、品味,一個(gè)都不能少。
已婚女性已通過充分的自主意識(shí)和能力選擇了最適合自己的生活方式,她們善于在家庭中找到成就感,贏得丈夫、孩子和家人的尊重。對(duì)這群女性來說,一個(gè)平和的家庭就是一個(gè)避風(fēng)港,一旦后方安定下來,她們就可以放手去做自己的事了。她們也愿意為這個(gè)家付出熱忱:于是,她們不斷從媒體中求知:如何理財(cái),
如何整理冬季衣物,假日如何安排一家三口去郊外游玩,如何化一個(gè)干凈有神的淡妝……自娛娛人,生活更美好。
而還有更多另一類型的家庭女性,她們習(xí)慣了憑直覺和經(jīng)驗(yàn)去生活,尤其是那些不一定有高學(xué)歷不一定生活在大都市的CBD的女性。她們懂得討價(jià)還價(jià),手頭掌握了一家子的生活開銷,本能地知道每月工資多少比例存定期多少存活期多少用來投資,她們永遠(yuǎn)第一時(shí)間知道哪里打折并擠進(jìn)特賣場(chǎng)……但是,這些民間智慧從電視節(jié)目中未必能夠得到。
在下了班,接了孩子,買了菜,做了飯,拖了地,拿著遙控器,她們會(huì)窩在沙發(fā)上看的,可能只是一些肥皂劇,看到世態(tài)炎涼讓她捶胸頓足,看到真情癡情讓她感動(dòng)落淚,可以在一天的疲憊之后不需動(dòng)腦就可以動(dòng)心。因?yàn)樯钊绱说钠接苟踩,她們?nèi)心總希望自己能夠被感動(dòng)。傳統(tǒng)觀念中,當(dāng)一個(gè)女人步入了主婦的行列,似乎美麗、魅力的光環(huán)就漸漸退去,不會(huì)再成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。但事實(shí)上,主婦們是社會(huì)重要的組成元素,是家庭幸福的樞紐。但遺憾的是,許多年來,主婦這個(gè)群體始終沒有在我國電視傳媒中得到全面、準(zhǔn)確的詮釋。
八、主持人風(fēng)格:青春、活潑、時(shí)尚、充滿激情與活力。
九、編導(dǎo)理念:全新的視角,科學(xué)的評(píng)述,親和的心態(tài)。
做為新時(shí)代時(shí)尚主婦的你,是不是經(jīng)常對(duì)成堆的家務(wù)煩躁不安,是不是經(jīng)常埋怨家務(wù)占據(jù)了你和老公廝守的時(shí)間……你是否夢(mèng)想有一天,家務(wù)可以輕松打理,既不枉“賢妻良母”的美譽(yù),又有充足的.時(shí)間來打造有情趣的家庭生活?提到家務(wù)活,你眼前是不是立即浮現(xiàn)出沾滿油漬的鍋碗瓢盆,污跡斑斑的衛(wèi)生間,到處灰塵的地板?怎樣才能做一個(gè)時(shí)尚主婦,既能輕松打理出潔凈的家居環(huán)境,還能夠體會(huì)到這些瑣碎的家務(wù)活所帶來的滿足感和樂趣呢?快來學(xué)習(xí)下我們美麗又快樂的主婦們的秘籍吧!介紹了好多生活小竅門和烹調(diào)美食的制作方法,簡便易學(xué),而且是超級(jí)好用,特別適合于家庭主婦模仿學(xué)習(xí)。
洗衣小竅門集錦:對(duì)付衣服上筆印:將酒精倒在衣服上自來水筆的劃痕上,每一道劃痕上都要均勻的覆蓋上酒精,酒精要選用濃度不小于75%的醫(yī)藥用酒精。把衣服上倒了酒精的這一面向上放,盡量不要接觸衣服的其它面,否則鋼筆或者圓珠筆的印記顏色有可能會(huì)染到衣服的其它部分。用普通的洗臉盆,準(zhǔn)備好大半盆水,接下來將滿滿兩瓶蓋的漂白水倒在了清水中,注意一定要是滿滿兩瓶蓋才行。捎做攪拌,之后再加少許的洗衣粉,這個(gè)量您可以自己掌握。之后也稍做攪拌,讓洗衣粉能充分溶于水中。好了,現(xiàn)在將衣服完全浸泡在水里,時(shí)間是二十分鐘。時(shí)間到了,清洗衣服,一點(diǎn)印記也沒有了!
從小媽媽就告訴我,女人要會(huì)做飯,會(huì)做家務(wù)才可以,我想通過我的行動(dòng)不僅給大家?guī)砻篮玫囊曈X以及味覺的感受,還可以讓所有女孩都能夠看到其實(shí)傳統(tǒng)和時(shí)尚并不是沖突的。下面介紹蔬菜牛肉粥的做法:
原料:牛肉--40克,米飯--1/4碗,菠菜--1棵,肉湯--1/2杯,土豆、胡蘿卜、洋蔥--1/5 個(gè),鹽--若干。
做法:
1、準(zhǔn)備牛肉精肉并磨碎。
2、將菠菜、胡蘿卜、洋蔥、土豆燉熟并搗碎。
3、將米飯、蔬菜和肉末放入鍋中煮,并用鹽調(diào)味。
經(jīng)常干家務(wù)活的主婦,一定都有一雙粗糙的手。我現(xiàn)在教幾招簡單的護(hù)手方法,繁忙的主婦們一定要試試。
1、盡量在勞動(dòng)的時(shí)候堅(jiān)持帶橡膠手套:洗碗一副、洗衣服一副、做衛(wèi)生一副。一定要買10元以上的手套。
2、盡量多地涂護(hù)手霜:買一盒袋裝蛇油,擠到用廢的空面霜瓶里,花10元錢可以用一年。盡量多的,洗完手就涂哦。有條件用SPF值的護(hù)手霜的更好。防曬嘛,可以預(yù)防手上長老年斑。呵呵。
3、強(qiáng)力推薦,蜂蜜+白砂糖按摩手部皮膚:如圖所示,手上倒一些蜂蜜,加少許白砂糖。像洗手一樣雙手互相揉搓幾分鐘。特別是有繭的部位,加強(qiáng)揉搓一下。蜂蜜不要太少,要保持手部揉搓時(shí)候的潤滑感,這樣才不拉扯皮膚。如果天冷蜂蜜不潤滑,可以滴幾滴水在手上。這一招可以去除手上的繭。這是以前美容院的小妹介紹給我的方法。揉搓完以后,感覺手好柔軟的,撫摸小baby的屁屁,他們也不會(huì)覺得你的手太硬了。主婦們一定要試試!
特別提示:如果你手上沒繭,就不用加砂糖(或用很少一點(diǎn)點(diǎn)去除角質(zhì)),直接用蜂蜜按摩就好了。
4、為了美化手部的線條,可以像彈鋼琴一樣舞動(dòng)自己的五指(從小指頭到大拇指),不過手指關(guān)鍵要盡量拉直,讓手指成緊繃的狀態(tài)。這樣可以拉長手部的線條,使手指纖細(xì)?措娨暎k公的時(shí)候,沒事就彈彈。
廣告策劃 篇6
從學(xué)科體系來看,廣告創(chuàng)意策劃應(yīng)當(dāng)構(gòu)成核心性的學(xué)科內(nèi)容;然而與此同時(shí),廣告策劃創(chuàng)意課程也體現(xiàn)了較大難度。在課程教學(xué)中,師生應(yīng)當(dāng)緊密配合,共同探求廣告策劃的關(guān)鍵內(nèi)容和創(chuàng)新點(diǎn)[1]。目前的課程體系中,廣告策劃與創(chuàng)意教學(xué)包含了市場(chǎng)定位和調(diào)研、廣告的整體規(guī)劃、增加創(chuàng)意內(nèi)容等很多環(huán)節(jié),課程教學(xué)應(yīng)當(dāng)緊密銜接各個(gè)流程和環(huán)節(jié)。對(duì)于教學(xué)本身而言,廣告策劃與創(chuàng)意的日常教學(xué)同樣需要體現(xiàn)創(chuàng)新性,在體現(xiàn)創(chuàng)意的前提下才能培育學(xué)生的廣告策劃能力,在廣告策劃中融入創(chuàng)新因素。
一、改進(jìn)廣告策劃與創(chuàng)意教學(xué)的必要性
進(jìn)入新時(shí)期后,各個(gè)行業(yè)都不能缺乏廣告宣傳。通過創(chuàng)意性的廣告策劃及宣傳,消費(fèi)者才能真正明確品牌效應(yīng),從而發(fā)自內(nèi)心認(rèn)可并接受產(chǎn)品及服務(wù)。由此可見,廣告創(chuàng)意策劃在信息社會(huì)中體現(xiàn)了重要意義。對(duì)于學(xué)科教學(xué)來講,廣告專業(yè)培育新型人才的關(guān)鍵點(diǎn)就在于鼓勵(lì)創(chuàng)意,進(jìn)而提高同學(xué)們具有的廣告策劃和創(chuàng)新能力。為此,廣告策劃與創(chuàng)意的相關(guān)教學(xué)有必要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)模式,在此基礎(chǔ)上才能更新教學(xué)方式,在廣告創(chuàng)意課程中融入更多的創(chuàng)意元素[2]。
在廣告專業(yè)的學(xué)科體系中,廣告策劃創(chuàng)意學(xué)科的整體難度是較大的,同時(shí)這門課程也體現(xiàn)了顯著的操作性和綜合性特征。面對(duì)廣告策劃創(chuàng)意的學(xué)科課程,同學(xué)們通常會(huì)感覺到很難把握和理解,甚至對(duì)此產(chǎn)生畏難心情。這種狀態(tài)下,教師通常在課堂上講解最基本的廣告策劃原理,然后為同學(xué)們布置與此相關(guān)的習(xí)題用于演練。然而實(shí)際上,這種僵化且單調(diào)的課程模式很難激發(fā)興趣,同時(shí)也背離了新課改的根本宗旨。由此可見,廣告策劃創(chuàng)意的相關(guān)教學(xué)有必要融入更多的創(chuàng)意,在課程講授的各環(huán)節(jié)中都需要表達(dá)創(chuàng)意。只有全面加以改進(jìn),廣告策劃課程才會(huì)充滿趣味性,確保師生能做到密切配合和充分互動(dòng)。
二、課程教學(xué)中的創(chuàng)意與策劃
時(shí)代正在進(jìn)步,與之相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也迅速擴(kuò)展。從現(xiàn)狀來看,日常生活和各行業(yè)生產(chǎn)都不能缺乏網(wǎng)絡(luò)作為輔助。在網(wǎng)絡(luò)化的新形勢(shì)下,廣告制作及傳播的相關(guān)技術(shù)也在隨之更新。近些年來,廣告創(chuàng)意占據(jù)了市場(chǎng)中的重要地位,一則廣告如果不具備創(chuàng)新性那么很難調(diào)動(dòng)受眾的興趣,同時(shí)也無法展現(xiàn)相應(yīng)的宣傳效果。因而在專業(yè)課程中,廣告策劃創(chuàng)意這門專業(yè)課有必要包含創(chuàng)意策劃的元素,通過改進(jìn)傳統(tǒng)課堂的方式來融入創(chuàng)意。從課程教學(xué)角度來講,師生需要密切配合并且共同分享廣告策劃的經(jīng)驗(yàn),大膽創(chuàng)新現(xiàn)有的課程體系。只有重視課堂策劃與課程創(chuàng)新,才能在根本上體現(xiàn)廣告策劃創(chuàng)意的實(shí)效性。具體而言,廣告策劃創(chuàng)意課程應(yīng)當(dāng)包含如下的創(chuàng)新性:
。ㄒ唬┫绕诘氖袌(chǎng)調(diào)研
搞好廣告策劃的前提就在于全方位的市場(chǎng)調(diào)研。通過市場(chǎng)調(diào)查,學(xué)生才能明確現(xiàn)今市場(chǎng)中的消費(fèi)傾向和消費(fèi)需求,在把握受眾需求的基礎(chǔ)上策劃廣告。由此可見,市場(chǎng)調(diào)研與廣告創(chuàng)意具有直接性的聯(lián)系,是不能忽視的。在課程教學(xué)的`先期階段,教師就需要指引同學(xué)們做好市場(chǎng)調(diào)查,通過這種方式來把握市場(chǎng)中的行業(yè)導(dǎo)向,運(yùn)用新穎的方式來增加廣告創(chuàng)意。先期調(diào)查環(huán)節(jié)具體應(yīng)當(dāng)包含消費(fèi)者調(diào)查、市場(chǎng)形勢(shì)調(diào)查及其他有關(guān)的調(diào)研。在這個(gè)環(huán)節(jié)中,師生應(yīng)當(dāng)做好因地制宜的市場(chǎng)調(diào)研,從而明確現(xiàn)今消費(fèi)市場(chǎng)的走向和動(dòng)態(tài)[3]。
(二)更新廣告策劃的課程內(nèi)容
教師在選擇與廣告策劃創(chuàng)意有關(guān)的課堂內(nèi)容時(shí),不應(yīng)停留于淺層的大綱內(nèi)容,而是要深入挖掘新穎的廣告創(chuàng)意要素。這是由于,課程內(nèi)容與培育創(chuàng)意能力的宗旨緊密相關(guān),為此有必要從全面的角度入手來更新廣告策劃創(chuàng)意的具體內(nèi)容。在課堂教學(xué)中,教師可以指引同學(xué)們閱讀廣告創(chuàng)意的核心性雜志,例如《現(xiàn)代廣告》以及《如何做創(chuàng)意》等優(yōu)秀雜志。此外,還可以通過引入名人演講稿的方式來調(diào)動(dòng)學(xué)習(xí)興趣,在廣告創(chuàng)意課程中增加趣味性的要素。
。ㄈ┲匾曧(xiàng)目模擬和落實(shí)
廣告策劃教學(xué)的創(chuàng)意不應(yīng)停留于表層,而是需要逐步深入,為學(xué)生提供親手實(shí)踐的機(jī)會(huì)。在創(chuàng)意觀念的引領(lǐng)下,師生需要共同構(gòu)建廣告策劃的實(shí)踐基地。例如:各個(gè)學(xué)習(xí)組的同學(xué)們通過制作創(chuàng)意性的PPT,就可以擬定明確的廣告創(chuàng)意方案。通過實(shí)踐調(diào)研的方式,師生可以在課堂上模擬廣告策劃的不同角色,解答客戶的疑惑。這種做法密切結(jié)合實(shí)踐,同時(shí)也符合了廣告策劃創(chuàng)意的根本宗旨。
三、總結(jié)
總而言之,廣告策劃與創(chuàng)意這門課程本身就具有顯著的創(chuàng)新性,課程學(xué)習(xí)過程中的師生需要分享廣告策劃創(chuàng)意的寶貴經(jīng)驗(yàn),在此基礎(chǔ)上才能給出新穎的廣告策劃。因此可以得知,廣告策劃創(chuàng)意的日常教學(xué)不能缺乏創(chuàng)新性,通過創(chuàng)意的方式來表達(dá)廣告內(nèi)容,這樣做才能真正吸引受眾[4]。在新課改形勢(shì)下,廣告創(chuàng)意策劃的相關(guān)教學(xué)也有必要加以全面改進(jìn),在教學(xué)環(huán)節(jié)中融入創(chuàng)意內(nèi)容,進(jìn)而塑造高水準(zhǔn)的廣告創(chuàng)意能力,服務(wù)于新時(shí)期廣告策劃與創(chuàng)意教學(xué)的全面改進(jìn)。
廣告策劃 篇7
"采集青色的時(shí)光"-xx師范大學(xué)首屆校園風(fēng)采攝影大賽活動(dòng)策劃方案
項(xiàng)目主題名稱:"采集青色的時(shí)光"
--xx師范大學(xué)首屆校園風(fēng)采攝影大賽
項(xiàng)目起止時(shí)間:20xx年3月至6月
項(xiàng)目實(shí)施單位:xx師范大學(xué)學(xué)生社團(tuán)聯(lián)合會(huì)
xx師范大學(xué)學(xué)生社團(tuán)聯(lián)合會(huì)信息部、攝影協(xié)會(huì)
項(xiàng)目支持媒體:xx日?qǐng)?bào)......
一、項(xiàng)目運(yùn)作背景
繽紛的大學(xué)生活處處綻放,絢麗時(shí)光的留連,回放愛的'記憶,放飛青春紛揚(yáng)的夢(mèng)想,我們拿起手中的閃光燈,記錄我們?cè)?jīng)共同的擁有,不讓美麗遺失,我們以"采集青色的時(shí)光"為主題,舉辦xx師范大學(xué)首屆校園風(fēng)采攝影大賽,一起感受快樂,感受自然,感受人生。
二、項(xiàng)目對(duì)象
xx師范大學(xué)全體在校學(xué)生
三、項(xiàng)目目的
普及照相機(jī)使用知識(shí),提高同學(xué)們的攝影和鑒賞水平,激發(fā)同學(xué)們?cè)跀z影藝術(shù)上的潛能,發(fā)現(xiàn)高水平的攝影人才,活躍校園文化氛圍,豐富學(xué)習(xí)課余生活,提高實(shí)踐動(dòng)手能力,推進(jìn)大學(xué)生的素質(zhì)拓展進(jìn)程。
四、項(xiàng)目策劃
利用海報(bào)、報(bào)紙、網(wǎng)站等方式對(duì)本次大賽在全校范圍內(nèi)作前期宣傳,在全校范圍內(nèi)形成一定的影響力。
五、項(xiàng)目主體
1、張貼大賽宣傳海報(bào)、在校內(nèi)報(bào)紙和社聯(lián)網(wǎng)站上登刊相關(guān)的賽前報(bào)道;
2、在全校范圍內(nèi)征集攝影作品(包括各院系選送作品參賽);
3、攝影作品于社聯(lián)網(wǎng)站上展出,由同學(xué)們進(jìn)行網(wǎng)上選票;
4、專家評(píng)審,選出入圍作品;
5、優(yōu)秀作品集結(jié)在大賽影展會(huì)上展出。
六、項(xiàng)目評(píng)估
在該項(xiàng)目的計(jì)劃、準(zhǔn)備、執(zhí)行過程中對(duì)該項(xiàng)目進(jìn)行充分的評(píng)估,分階段包括項(xiàng)目的準(zhǔn)備工作、組織進(jìn)展、目標(biāo)人群參與狀況、媒體報(bào)道情況及社會(huì)影響力等進(jìn)行考察,收集意見建議、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),完善機(jī)制運(yùn)作,爭取更新的突破,更好的發(fā)展。
七、項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)預(yù)算
廣告策劃 篇8
一:活動(dòng)名稱:大學(xué)生公益廣告設(shè)計(jì)大賽—爭做校園文明大使
二:活動(dòng)時(shí)間:征稿時(shí)間:11月16——24日 活動(dòng)時(shí)間:11月28——29日
三:活動(dòng)地點(diǎn):學(xué)府東路
四:主辦單位:菏澤學(xué)院中文系 策劃承辦單位:媒介教育協(xié)會(huì)
五:活動(dòng)目的':為了加強(qiáng)和改進(jìn)大學(xué)生思想政治教育,豐富校園文化,激發(fā)大學(xué)生的主人翁意識(shí)和責(zé)任感,弘揚(yáng)真善美,通過這次活動(dòng)宣傳公益理念,服務(wù)于公益事業(yè)。
六:作品要求:
1:作品內(nèi)容:反映各項(xiàng)校園公益事業(yè),包括道德、環(huán)保、健康等方面的即可。
2:作品形式及要求:(1):平面設(shè)計(jì)類:海報(bào)、照片、繪畫圖片等即可,可以是電腦制作,也可以是手繪。
。2):文案類:校園文明標(biāo)語,以公益為主題、話劇、劇稿
以上所有作品都要附有廣告說明,廣告內(nèi)容健康高雅,構(gòu)思新穎,突出時(shí)效性,人文性,公德性。作品杜絕抄襲,所有稿件一律不退還。
七:活動(dòng)過程:
1:將上交作品進(jìn)行篩選,展出獲獎(jiǎng)及優(yōu)秀作品
2:活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行“爭做校園文明大使”簽名活動(dòng)
3:活動(dòng)結(jié)束后,整理現(xiàn)場(chǎng)
八:獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:
校園公益大使:一名
校園公益之星:二名
優(yōu)秀獎(jiǎng):若干名
九:經(jīng)費(fèi)預(yù)算:
1:活動(dòng)所需材料:膠帶、彩筆、條幅
2:活動(dòng)宣傳照片
3:獎(jiǎng)品:筆記本 證書
十:活動(dòng)申請(qǐng):展板三塊、桌子兩張
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