水墨元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計風(fēng)格中的體現(xiàn)論文

　　在學(xué)習(xí)、工作中，許多人都有過寫論文的經(jīng)歷，對論文都不陌生吧，通過論文寫作可以培養(yǎng)我們的科學(xué)研究能力。那么你有了解過論文嗎？以下是小編幫大家整理的水墨元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計風(fēng)格中的體現(xiàn)論文，希望對大家有所幫助。

　　中國水墨畫是中國文化的一個重要組成部分，是中國古代哲學(xué)思想和美學(xué)思想的一個視覺元素的體現(xiàn)，有著悠久的歷史文化傳承，其"水墨元素"被現(xiàn)代設(shè)計師們廣泛地運用到多個設(shè)計領(lǐng)域。傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的"水墨精神"，被現(xiàn)代設(shè)計師們加繼承與發(fā)展，成為設(shè)計師們?nèi)≈�不盡的設(shè)計源泉。美學(xué)大師李澤厚在《美的歷程》中闡釋中國傳統(tǒng)水墨畫元素符號是"自然形式里積淀了社會的價值和內(nèi)容，感性自然中積淀了人的理性性質(zhì)。""水墨元素"符號在現(xiàn)代廣告設(shè)計中運用，體現(xiàn)了中國特色的現(xiàn)代廣告設(shè)計風(fēng)格。

　　一、水墨元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的運用

　　現(xiàn)代設(shè)計廣泛地運用于社會各個領(lǐng)域，設(shè)計中的視覺語言通過多種元素的組合，有效地向人們傳遞特有的信息內(nèi)容，現(xiàn)代廣告設(shè)計師們在傳承"水墨元素"圖形符號的同時，對傳統(tǒng)的"水墨元素"符號加以發(fā)展與創(chuàng)新，并結(jié)合商品品牌形象的特點，準(zhǔn)確地將廣告所要表達的信息傳遞出來。

　　1、水墨元素在影視廣告中的運用影視廣告中的水墨元素運用主要是以墨色的變化，畫面的動態(tài)效果來體現(xiàn)出中國水墨元素的意境之美。而現(xiàn)代影視特效制作技術(shù)通過畫面、聲音的合成與處理，使中國傳統(tǒng)的水墨元素在動態(tài)的電視畫面中具有獨特的視覺效果，從而達到品牌信息的傳遞。如李奧貝納廣告公司制作的影視廣告《墨球篇》，就是運用中國水墨元素進行廣告設(shè)計從而獲得成功�！赌�球篇》是首屆中國元素國際創(chuàng)意大賽全場大獎獲獎作品之一，評委會闡述其獲獎的理由是：《墨球篇》把中國傳統(tǒng)的水墨和太極文化元素發(fā)揮得淋漓盡致，并將其產(chǎn)品的特點詮釋在其中，廣告畫面極具視覺沖擊力。

　　2、水墨元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的運用現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中水墨元素的運用，主要是以傳統(tǒng)的墨色點線為設(shè)計元素，體現(xiàn)傳統(tǒng)水墨的意境與空間，在設(shè)計的表現(xiàn)中追求"計白當(dāng)黑"，借鑒中國傳統(tǒng)繪畫的表現(xiàn)形式，追求簡潔明快的設(shè)計語言，契合消費者的消費心理，滿足消費者的文化審美需求，從而傳達出豐富的商品信息內(nèi)容，并被消費者理解與接收。自古中國人追求人與自然的和諧，天、地、人為一體的思想�，F(xiàn)代房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為人們生活的重要組成部分，人們最求自然和諧的居住環(huán)境。房地產(chǎn)平面廣告中廣泛地運用中國傳統(tǒng)水墨元素為廣告設(shè)計元素，成功地展示房地產(chǎn)業(yè)的獨特賣點，體現(xiàn)現(xiàn)代人品位與消費心理。

　　如"綠城地產(chǎn)"水墨系列平面廣告�？侦`的湖光山水圖，水墨元素的巧妙運用，簡潔的畫面，清晰脫俗的景色令人如置其中，傳統(tǒng)水墨元素符合與房地產(chǎn)的賣點相契合，體現(xiàn)出國人所追求的"天人合一"的理想居住環(huán)境。

　　3、水墨元素在現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計中的個性體現(xiàn)現(xiàn)代招貼設(shè)計種類繁多內(nèi)容豐富。面對多樣化的需求，設(shè)計師們在現(xiàn)代招貼設(shè)計中較為突出地表現(xiàn)設(shè)計的個性化特點，設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)更具有沖擊力，想象力更為豐富，追求的視覺效果也最強烈，許多設(shè)計師在招貼設(shè)計中充分發(fā)揮自己的想象力，在設(shè)計中借鑒和運用傳統(tǒng)的水墨元素作為設(shè)計語言，創(chuàng)新地設(shè)計出各類形式風(fēng)格多樣化的招貼作品。水墨元素成為現(xiàn)代設(shè)計師們欣賞而寵愛的視覺表現(xiàn)符號。如：香港設(shè)計大師靳埭強在自己的設(shè)計作品展覽中，為自己的作品展設(shè)計了多幅招貼，突出地運用水墨元素表達自身的設(shè)計意念，水墨元素成為靳埭強招貼作品的精神元素。

　　二、水墨元素構(gòu)成獨特的中國廣告風(fēng)格

　　在國內(nèi)廣告設(shè)計的發(fā)展過程中，學(xué)習(xí)和傳承傳統(tǒng)的水墨元素，借鑒和吸收西方優(yōu)秀的設(shè)計理念和設(shè)計風(fēng)格，逐步形成迥異于西方廣告的中國廣告設(shè)計風(fēng)格，為現(xiàn)代設(shè)計師們所共識。傳統(tǒng)水墨元素所蘊含的中國文化是一種內(nèi)在的審美意蘊體現(xiàn)，是人們審美的共性特點，水墨元素的視覺符號展現(xiàn)出獨特地外在形式之美。

　　1、廣告設(shè)計中的黑白空間視覺韻昧

　　黑白空間的運用是中國水墨藝術(shù)的一個特點，"墨分五色""計白當(dāng)黑"等在傳統(tǒng)的水墨藝術(shù)中具有獨特的韻味。單純的黑白廣告設(shè)計中，黑白空間設(shè)置在視覺傳播中具有獨特優(yōu)勢。

　　消費者在黑白空間的對比中接收廣告所傳達信息，領(lǐng)略黑白世界所體現(xiàn)的質(zhì)感與層次，欣賞一種超越于物質(zhì)之上的雅致和寧靜之美�，F(xiàn)代黑白廣告追求"水暈?zāi)��?的藝術(shù)效果。吸收水墨藝術(shù)中的濃淡、殘缺、飛白等的藝術(shù)表現(xiàn)技法，更好地將消費者的注意導(dǎo)引到產(chǎn)品的特性上來。

　　2、廣告設(shè)計中的水墨構(gòu)圖和審美情趣

　　中國傳統(tǒng)水墨畫中的散點透視，空間疏密有致，計白當(dāng)黑的傳統(tǒng)構(gòu)圖方法傳承有序，在世界繪畫史上獨樹一幟。古老而又優(yōu)秀的法則對現(xiàn)代廣告設(shè)計有著很好的啟示作用�，F(xiàn)代廣告設(shè)計中吸收和運用這些傳統(tǒng)的構(gòu)圖法則，不斷加以探索。傳統(tǒng)的水墨構(gòu)圖形成一種"寫意"的審美意向，在學(xué)習(xí)和掌握這些水墨構(gòu)圖固有的審美情趣之后，現(xiàn)代廣告設(shè)計師們加以創(chuàng)新地運用，突出地展現(xiàn)了現(xiàn)代廣告設(shè)計構(gòu)圖中形式之美的審美特征。賦予現(xiàn)代產(chǎn)品新的理念與形象，以獨特的水墨格調(diào)，簡潔的構(gòu)圖，形成清新淡雅的審美意趣，將信息就從簡潔的畫面中傳達出來。（圖1圖2）3。廣告設(shè)計中虛實相生的藝術(shù)境界。

　　靳埭強在座談錄中說過："面對水與墨，毛筆和宣紙，我能理解我自己要做什么，我心中有了一個概念，只是用這種材料和方式把我內(nèi)心的情感表現(xiàn)出來。毛筆是有生命力的，水與墨是有靈性的。"虛實相生是中國傳統(tǒng)繪畫的最高境界結(jié)構(gòu)特征的具體表現(xiàn)，借鑒虛實相生的思想，廣告設(shè)計運用具體的商品來體現(xiàn)品牌形象，消費理念。靳埭強的招貼設(shè)計中很多都運用了水墨技法的虛化處理，虛實相生的表現(xiàn)方式，同時把自己的現(xiàn)代設(shè)計理念融合進去，形成了他既中國又現(xiàn)代的獨特風(fēng)格。

　　小結(jié)

　　傳統(tǒng)水墨畫是一種用水墨的語言形式來表達內(nèi)心對客觀世界的認(rèn)識�，F(xiàn)代廣告設(shè)計師們在繼承這一文化傳承的同時，如何把現(xiàn)代廣告設(shè)計與中國傳統(tǒng)水墨元素進行科學(xué)的組合，借鑒和吸收中國水墨元素的精神內(nèi)涵。創(chuàng)意出符合現(xiàn)代人審美特征的視覺符號，現(xiàn)代設(shè)計師們的需要不斷地進行新的探索。

　　參考文獻：

　　[1]李澤厚.美的歷程[M].桂林.廣西師范大學(xué)出版社，2000.

　　[2]國際著名設(shè)計大師靳埭強座談錄。

　　[3]陸輔圣.現(xiàn)代水墨畫研究[M].上海.上海書畫出版社，1999.

　　[4]儀平策.中國審美文化史[M].濟南.山東畫報出版社，2000.

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