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中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題分析論文
摘要：適時(shí)開(kāi)展珠海市中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題研究，不僅有利于培養(yǎng)新的旅游業(yè)發(fā)展增長(zhǎng)極，同時(shí)還有利于夯實(shí)、壯大珠海市中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)，為人民群眾提供更多有益身心、康體保健、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)的旅游路線選擇，是一項(xiàng)功在當(dāng)代、利在千秋的大好事。
關(guān)鍵詞：珠海市；中醫(yī)藥文化旅游；產(chǎn)業(yè)發(fā)展
一、引言
中醫(yī)藥是中華文化的瑰寶。世界各國(guó)的文化發(fā)展戰(zhàn)略及旅游業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)均表明，文化旅游是建設(shè)世界著名旅游地的必然選擇，而珠海中醫(yī)藥文化旅游則是珠海中醫(yī)藥文化的延伸，進(jìn)而是珠海中醫(yī)藥健康服務(wù)業(yè)走向世界、健康發(fā)展的必然選擇，也是打造珠海旅游業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)的必然選擇。
二、國(guó)內(nèi)外研究動(dòng)態(tài)綜述
Hughes，Allen和wasik（2003）在研究中發(fā)現(xiàn)，表演藝術(shù)的創(chuàng)新以及新的文化作品會(huì)因?yàn)橐粫r(shí)缺乏對(duì)旅游者的吸引力而被抑制。表演藝術(shù)的創(chuàng)新如果單純地以吸引旅游者為目的，可能會(huì)帶來(lái)藝術(shù)形式的異化、貶值以及對(duì)它的曲解。HowardHogheS和DanielleAllen（2005）以中歐和東歐國(guó)家為對(duì)象，研究表明這些國(guó)家在經(jīng)歷政體劇變之后，文化旅游不僅成為旅游市場(chǎng)發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)，而且在塑造積極的國(guó)家形象上發(fā)揮了重要作用。L.F.Girard（2009）在其專著《文化旅游與目的地可持續(xù)發(fā)展》中，把文化旅游分解成六大要素：審美價(jià)值、精神價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、歷史價(jià)值、象征意義和真實(shí)感。
三、珠海中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展可能存在的問(wèn)題
�。ㄒ唬┓莻鹘y(tǒng)中醫(yī)藥圣地，發(fā)展中醫(yī)藥文化旅游的基礎(chǔ)偏弱
相比于安徽亳州、河北安國(guó)、甘肅慶城等傳統(tǒng)中藥材集散基地或中醫(yī)藥遺存較多城市，珠海在中醫(yī)藥生產(chǎn)、加工等領(lǐng)域具有天然的短板，且城市人口基數(shù)偏小，客觀上造成發(fā)展中醫(yī)藥文化旅游的基礎(chǔ)偏弱。2016年末珠海常住人口167.53萬(wàn)人，其中戶籍人口114.78萬(wàn)人，從1979年珠海市建市開(kāi)始計(jì)算，人口由36.14萬(wàn)增長(zhǎng)到167.53萬(wàn)，年均增長(zhǎng)3.55萬(wàn)人，作為全國(guó)著名的旅游城市、移民城市，經(jīng)濟(jì)特區(qū)、自貿(mào)區(qū)所在地，對(duì)人口的自然吸納能力偏差，可以說(shuō)發(fā)展中醫(yī)藥文化旅游的基礎(chǔ)相對(duì)于其他城市并無(wú)優(yōu)勢(shì)可言。
（二）中醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)或中醫(yī)藥文化示范基地缺乏
珠海市是中國(guó)著名的旅游城市，但相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)以海島游、鄉(xiāng)村游為主要增長(zhǎng)點(diǎn)，中醫(yī)藥文化旅游并沒(méi)有得到應(yīng)有的重視，雖然近幾年隨著“健康中國(guó)”理念的提出，全民族養(yǎng)生保健意識(shí)上升到一個(gè)相對(duì)較高的層次，客觀上形成了珠海各界人士對(duì)加強(qiáng)中醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)和中醫(yī)藥文化示范基地建設(shè)的熱潮，但由于從立項(xiàng)到最終建設(shè)成功并投入使用可能需要一個(gè)相對(duì)較長(zhǎng)的周期。在沒(méi)有形成完備的中醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)及中醫(yī)藥文化示范基地之前，珠海中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是缺乏既能夠看得見(jiàn)、又能夠摸得著的基礎(chǔ)支撐條件，客觀上嚴(yán)重制約著珠海中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。
（三）作為新興移民城市，中醫(yī)藥養(yǎng)生保健的意識(shí)并不濃厚
珠海市作為一個(gè)伴隨著我國(guó)改革開(kāi)放發(fā)展起來(lái)的新興城市，由于原有居住人口較少，城市的大規(guī)模發(fā)展完全有賴于外來(lái)移民的持續(xù)涌入，這種新興的移民城市必然帶來(lái)多元文化的融合問(wèn)題，特別是當(dāng)涌入的移民人口年齡結(jié)構(gòu)較輕，傳統(tǒng)中醫(yī)藥養(yǎng)生保健知識(shí)、文化習(xí)俗并不濃厚的背景下，開(kāi)展珠海市中醫(yī)藥養(yǎng)生保健文化旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)必存在更多的掣肘。
�。ㄋ模⿵臉I(yè)人才存在巨大缺口
珠海市目前重點(diǎn)扶持的產(chǎn)業(yè)為“三高一特”產(chǎn)業(yè)，包括高端制造業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、高端服務(wù)業(yè)、特色海洋經(jīng)濟(jì)和生態(tài)農(nóng)業(yè)。中醫(yī)藥文化旅游屬于其中高端服務(wù)業(yè)，但由于珠海市“三高一特”產(chǎn)業(yè)的提法始于2013年，正所謂“十年樹(shù)木，百年樹(shù)人”，一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展所最急需的專業(yè)對(duì)口人才的培養(yǎng)總是制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最根本原因，珠海市中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展概莫能外。
四、相應(yīng)的解決對(duì)策
�。ㄒ唬┌l(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)足短板
發(fā)揚(yáng)“敢闖敢試、敢為人先、埋頭苦干”的特區(qū)精神，敢啃硬骨頭、敢于涉險(xiǎn)灘，結(jié)合珠海市最近在全市范圍內(nèi)開(kāi)展的推動(dòng)“思想大解放、作風(fēng)大轉(zhuǎn)變、效率大提升”行動(dòng)，真抓實(shí)干，堅(jiān)定目標(biāo)不放松，在確定促進(jìn)中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的前提下，以此推動(dòng)珠海市新型旅游方式產(chǎn)生、新興旅游景點(diǎn)建設(shè)、新穎旅游服務(wù)能力提升工程的開(kāi)展。夯實(shí)中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，對(duì)珠海市域內(nèi)中醫(yī)藥文化領(lǐng)域重點(diǎn)遺存加以搶救性挖掘。
（二）扶持重點(diǎn)龍頭企業(yè)發(fā)展
效仿湯臣倍健“透明工廠”模式，支持珠海市重點(diǎn)中醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展能夠讓人民群眾“看得見(jiàn)、摸得著”的中醫(yī)藥生產(chǎn)展示工坊，以人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式宣傳中醫(yī)藥養(yǎng)生保健基本理論，使中醫(yī)藥養(yǎng)生保健觀念深入人心，幫助人民群眾樹(shù)立正確的養(yǎng)生保健觀，防止不正確養(yǎng)生保健思想對(duì)人民福祉造成的影響，為珠海市中醫(yī)藥文化旅游提供更多可供選擇的線路。
�。ㄈ┤罕娦责B(yǎng)生保健意識(shí)的養(yǎng)成
可以考慮通過(guò)社區(qū)講座、舉辦中醫(yī)藥養(yǎng)生保健知識(shí)大賽等一系列做法，逐步樹(shù)立珠海市民正確的中醫(yī)藥養(yǎng)生保健理念，培育更多珠海市中醫(yī)藥文化旅游的接受者，促進(jìn)珠海市濃厚中醫(yī)藥養(yǎng)生保健氛圍的形成，實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥文化旅游衍生產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。
�。ㄋ模┲攸c(diǎn)從業(yè)人才的培養(yǎng)
珠海市中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，離不開(kāi)廣大從業(yè)者的悉心參與，而這里所指的從業(yè)者是一個(gè)相對(duì)寬泛的概念，不僅包括珠海市中醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)的人員，而且還包括分布于珠海市街頭巷尾的中醫(yī)藥藥鋪、涼茶店等，同時(shí)還要囊括珠海市旅游業(yè)從業(yè)人員，對(duì)這一組成相對(duì)復(fù)雜，涉及人員數(shù)量較多的群體進(jìn)行培養(yǎng)，所需要的時(shí)間、財(cái)力投入、物力投入都是巨大的。但無(wú)論從那種角度出發(fā)，開(kāi)展珠海市中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)人才培養(yǎng)都是一項(xiàng)功在當(dāng)代、利在千秋的大好事。
參考文獻(xiàn)：
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