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  • 高端家具電話銷售話術

    時間:2022-07-02 22:27:43 銷售 我要投稿
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    高端家具電話銷售話術

      對于家具價格高的產品,成交一般需要顧客多次進店,初次進店的顧客,其核心在于產品價值、品牌價值、服務價值的塑造;待其二次進店,這是就意味著最佳的成交機會來了,如何把握住這個成交佳機?以下是高端家具電話銷售話術,歡迎閱讀

    高端家具電話銷售話術

      店長接待:您是哪個小區(qū)?

      男業(yè)主:盛世花都的

      王店長:哦,您是劉姐的老公,對嗎?(銷售顧問對著隨身佩戴的耳麥輕聲對同伴說:請幫忙給我的客戶倒杯茶水。)

      【點評:佩戴耳麥,方便隨時、有效招呼到店面同事幫忙協助,更重要的是,在客戶面前展現了舉止優(yōu)雅、言行得體的職業(yè)形象!】

      王店長:請問怎么稱呼您?

      男業(yè)主:我姓黃。

      王店長:(主動伸出右手并微笑)哦,您好,黃先生,我是XXX家具的金牌店長,我叫王X。很高興見到您。上次劉姐過來,有一套家具她是非常滿意的,您今天過來是對一下戶型和顏色搭配,是嗎?上次劉姐過來,剛好沒有帶著戶型圖,對戶型大小把握不準,今天我給您看一下戶型圖,這樣可以讓您和劉姐對家具尺寸更有把握。

      店長順勢引導兩位客戶就坐。

      【點評:1、店長用商務禮儀的握手表示對客戶的尊重,同時讓客戶感覺到親切、自然,同時作為店面導購接待過的二次進店客戶,沒有再次遞交店長個人的名片。2、以業(yè)主愛人第一次看家具的情境描述和達成共識點作為出發(fā)點,切入講解本次接待的計劃,讓客戶確認同意。3、如何在銷售前期,準備更多與客戶相關聯的人和事、共識點,讓客戶在認同的良好氛圍下,為后續(xù)劍拔弩張的砍價做溫柔的鋪墊,這是第一次認同!

      坐好后,另一位陪同人員主動拿出戶型圖(后面了解到是設計師),并指出客廳、餐廳、臥房和書房位置,以及休閑區(qū)。

      店長雙手接過戶型圖后,贊美說:您家房子的平方數還是很大的,您來我們XXX,相信我們會做出一個適合您家的方案。我想請您起身一下,帶您了解一下我們有哪些款式,是適合您家客廳的尺寸。

      【點評:店長接過戶型圖細看后,立即跟上一句贊美,讓客戶感受到銷售顧問的此外,客戶在坐著,店長在旁邊站著陪同,體現對客戶的尊崇!

      到了第一套客廳家具區(qū),店長開始介紹:您看到的這一款,是一加二加四人位的空間,結合您家戶型的尺寸,是合適擺放的;您整體看他的做工,是采用橡膠木材質,外面噴涂上環(huán)保的木器漆;您看在燈光下,這個材質的輪廓和漆面是非常逼真、飽滿的。不知道黃老師您之前對我們品牌有沒有一些了解呵?

      【點評:店長的開場講解很講究,結合業(yè)主家裝的客廳空間切入講解,貼心;第二句話聊家裝熱點話題環(huán)保,細心;第三句話講解整體輪廓的美感,符合愛美之心人皆有之的購買心理。第四句話,探詢客戶對自有品牌是否了解?也側面探詢客戶是否會說出行業(yè)其它牌子?退一步說,通過封閉式的問話,了解客戶是否健談?】

      男業(yè)主:沒有了解,我過來是對一下戶型的。

      王店長:啊,是嗎……那您覺得這套怎么樣呢?

      【點評:客戶的回答,讓店長立即做出了初步判斷:客戶就事論事,今天過來就是看家具,購買的目的性應該很強哦!

      男業(yè)主轉過身問設計師:你覺得怎么樣?

      設計師:是這樣的,黃總,我覺得這一款沙發(fā)的尺寸……有點大,而且顏色也太深了,跟你家里的裝修風格不是很搭。

      王店長快速回應:那是這樣,我們到另一邊,那邊還有另一款,我?guī)ツ沁吙匆幌。那是我們剛剛推出的一款最新款,麻煩您過去看一下。

      【點評:對于剛進店的設計師提出的意見,順顧客的意,讓設計師感到倍受重視!

     。ㄓ玫皿w的手勢引導客戶)客戶慢慢往前走,店長一點點往后退。

      【點評:請注意王店長的引導方法,是采用面對面往前走的客戶,腳在不斷地往后撤退的方式接待客戶。對于剛進店不久的客戶,需要密切注意客戶的言行舉止,客戶是否配合你?愿意往另一個區(qū)域走嗎?同時也讓客戶感覺到銷售顧問很尊重客戶,始終和客戶面對面做貼心服務,腳步不快不慢。】

      到達第二款家具區(qū)后,王店長開始介紹:這一款是剛剛推出的以百合為雕刻主題的沙發(fā),百合在13世紀中期的法國,它是權力的象征。劉姐和我說到,您在外打拼非常不容易,劉姐說要把家布置成您想要的樣子。您可以坐下來感受一下,不管是它的坐感,還是它的皮質,還是整體的輪廓感,都是象征著您以后的財富蒸蒸日上的。

      家具買的是細節(jié)部分!您看餐桌中間這一塊,用的是五十年以上的樹瘤,您看樹瘤呈現的紋理特別清晰,并且每一款都是對稱的,包括桌面邊緣的一圈都是用斜紋拼花的,市場上很多做出來是直紋拼花效果。這表明在使用木料的時候,XXX要用更好、更多的木料,才能做出和其它牌子不一樣的效果,也就是說:您看我們每一款的家具,XXX都要用奢侈品、藝術品的態(tài)度去做。這樣每一款家具擺到您家里,都是和別人不一樣的。

      【點評:第一段講解,店長特別善于迎合客戶,并且有理有據,無法拒絕,因為她以產品切入引導,以客戶最熟悉的身邊人切入引導,這是第二次與客戶建立認同。第二段講解,對于產品價值的塑造,用到了對比、體驗、展望等多種方法,非常具體、貼切生動!

      王店長:再就是您看這款沙發(fā)的話……

      設計師打斷說:(注視著鉚釘問)這個(用久了)會不會生銹?

      王店長:您問到這個鉚釘,任何一個東西都有老化的可能。您問的這個東西有一定的使用壽命,在十年之內不會出現變色生銹,這樣您在使用中就不用擔心美觀度會下降。如果十年內出現問題,我們給您保障質量,這個請您放心。

      【點評:這是一個考驗銷售顧問專業(yè)知識技能和話術引導能力的問話!銷售顧問能夠精準地捕捉到設計師問話背后的顧慮,高端客戶問生銹是擔心美觀度會不會降低,不僅如此,銷售顧問前面還有一個鋪墊:任何東西都有老化可能性,但鉚釘十年內不會出現問題,讓客戶聽起來覺得邏輯性強,很有道理,銷售顧問對細小的配件講解都很專業(yè),是行家。如果簡單回答不會生銹,設計師和業(yè)主必定會懷疑!

      客戶沒有再追問,王店長繼續(xù)引導客戶轉向中心問題:這套家具我會給您一個報價,上次有報價過一次,當時有一個梳妝臺的擺放尺寸沒有定,所以不完整,要不您現在過來看下我們擺放出來的一款梳妝臺。

      【點評:什么時候開始報價?一定不是在接待前期。王店長在這里的思路是成套銷售,當前客戶還有部分家具沒有確定,所以暫不報價!

      王店長引導客戶到梳妝臺面前,設計師說:嗯,這一款梳妝臺的雕刻主題也是百合,和剛看的那套是一致的,這個整體的風格還是比較統(tǒng)一的。

      業(yè)主不說話,王店長再次跟進詢問:如果您要是不喜歡,那我再給您推薦一款,麻煩您過來看一下。

      【點評:店長一邊講解,一邊不斷征詢客戶意見,時時體現對客戶的尊重!

      業(yè)主繼續(xù)跟著王店長的腳步往前走,店長引導業(yè)主看梳妝臺:這一款采用的是玫瑰花的設計主題,非常的浪漫。

      客戶聽了后,沒有再關注產品或細節(jié),而是問詢:這一款價格是多少?

      王店長還是沒有順業(yè)主的問價進行回答,選擇繼續(xù)講解梳妝臺:我為什么給您推薦這一款,因為這一款擺放到家里是非常霸氣的一款。很多人買家具都喜歡成套成系列的購買,您剛才看的那款主題是百合花的,我為什么給您推薦這一款玫瑰的梳妝臺,我覺得女人都愛美,這一款玫瑰主題梳妝臺體現的是柔美浪漫,這樣的話您太太在這個區(qū)域化妝、使用,感覺更賞心悅目些。

      【點評:對于冷關注行業(yè)的任何一款產品,都需要有產品的講解和價值塑造,才能讓客戶了解后作出判斷,對這款產品真的感興趣嗎?是選擇這款產品還是前一款?】

      業(yè)主把圖紙遞還給設計師,設計師說:沙發(fā)我們就訂這一套吧。梳妝臺我看著也可以。

      業(yè)主看著設計師問:這個配套和尺寸可以嗎?

      設計師:沒有關系,這個(玫瑰雕花主題的梳妝臺)是擺在臥房的,而且你看這個尺寸也不占位置。

      【點評:王店長對設計師兩次提出看樣品的要求表示認可和遵從,并且時時注意設計師所提建議和意見,主動積極做講解,讓設計師從一開始的警惕到認同,再到最后的配合協作,這是王店長通過服務到位和樹立專家形象帶來的良好開局!

      王店長:這樣的話,您兩位稍微坐一下,我的同事幫您寫一下合同。這樣,您是確認刷卡還是現金?

      【點評:讓同事配合著寫合同,一方面自己可以照顧到客戶可能還有的提問,另一方面也可以讓客戶當時當地確認預訂意向,以免業(yè)主和設計師靜坐下來后,可能發(fā)生預訂單的變卦!

      下篇、由產品到談價

      果然不出所料,設計師立即問話:你先給我說一下具體報價。

      另一個同事寫好價格后,王店長說:好的,好的。這樣我給您報一下,您家客廳選擇的是一二三(人座)的沙發(fā),加上一個長茶幾,然后是電視柜;您家的臥房是一張床兩個床頭柜,加一個衣柜衣帽間和梳妝臺;再加您的餐廳,是一個一米八的長餐桌,外加六把餐椅。這樣整體設計,我給您做完了報價,總價是二十五萬三千八百六十四元。

      【點評:非常鎮(zhèn)定自如地按照報價流程來做:有哪些區(qū)域、配置包含哪些、總價是多少。配合長期訓練出來的流暢語速、得體手勢和標準站姿,讓客戶感受到專業(yè)的服務!

      設計師看了一下業(yè)主,說:這個是還沒有打折的吧?

      王店長:其實是這樣的,您問的這個我非常理解,因為XXX在我們這一層的家具品牌中也是從來不打折, 但是劉姐和我們聊的也是比較熟悉了,我答應了劉姐做一個樣板間的折扣,這樣的話我給您打九八折,然后我們額外再贈送一個全年的保養(yǎng),在新品銷售中,這是所有顧客都沒有做到的,這樣更體現您的尊貴。

      【點評:對于設計師提出的價格談判要求,王店長既給出折扣,又通過關聯照顧到業(yè)主愛人的一番話,讓設計師身邊的客戶聽著特別舒服!

      設計師再看了一下業(yè)主,說:九八折,力度一點都不夠。沒少多少啊,感覺。

      王店長:我們會給您的整體家具做全年的保養(yǎng)。

      業(yè)主說話了:“一年也沒有保養(yǎng)多少啊,頂多就是三四次……”

      王店長:是,這個在行業(yè)里面是有的,但是XXX給客戶做的這個保養(yǎng),都是用的進口家具護理液,我們給您保養(yǎng)的師傅也是做過很多年的,非常有經驗。如果您到外面找好一些的公司保養(yǎng)的話,據我了解,一次保養(yǎng)價格在300多到500塊錢,不過,還是會出現不專業(yè)的地方,比如保養(yǎng)中被擦傷、劃傷,可能就不能用錢計算的。但我們就非常專業(yè)。

      【點評:第二次價格談判,保持塑造產品或服務價值的談判方式,讓客戶感覺到有理有據、來之不易!

      設計師:這個沒有什么,你還是去再申請一下吧。

      王店長:好的,好的,您方便的話,請等一下, 我去給我的老板打一個電話,我會去申請我能爭取的最大折扣。您相信我,可能在其它領域,您是專業(yè)的老師,但是在家具行業(yè),我肯定會給您爭取最合適的價格、最適合您的一個產品。您稍微等一下。

      【點評:在察覺到設計師和業(yè)主對于價格優(yōu)惠方面,依然不依不饒,店長馬上行動起來,用再次向老板爭取折扣的方式,讓客戶感覺到已經在向老板爭取價格優(yōu)惠,店長很給面子;與此同時,店長的第二句話,很好地安撫設計師和客戶,不僅讓他們感覺到好產品、好價格,同時也為下一步申請好老板給予的優(yōu)惠價后,鎖定價格談判的最終底線:暗示客戶在價格談判上,那就是最終報價!

      店長去打電話時,銷售顧問快速走過來招呼客戶,給客戶遞水喝。

      店長打完電話,回到客戶面前說:是這樣,剛才報價是二十五萬三千八百六十四,我們取一個比較吉利的數字,二十五萬三千六百塊錢,您覺得可以嗎?

      【點評:第三次價格談判,以向店長上司申請的方式,讓客戶進一步感受到盡心盡力的誠意,同時巧妙地以吉利數字價格來提出價格,讓客戶感覺貼心和細心,營造不好拒絕的談判氛圍。】

      設計師和業(yè)主相互看著,店長繼續(xù)說:雖然我給您價格是這么多,但是您將來的售后,還有保養(yǎng),我會全套的給您提供最專業(yè)的服務。

      設計師和業(yè)主都相互看著,不說話。一會后,業(yè)主問:我還有些小件的東西要配。

      店長:是這樣,小件東西很難一下都考慮到位,您把大件都選好,因為小件東西很多很雜,需要慢慢配,一下子購買齊全,很難做好整體的協調配套。您看這樣吧,有些小件配套的您先不用考慮。您不是在考慮價格的問題嗎,俗話說,好馬配好鞍,我看您沙發(fā)的角幾上會缺一個裝飾性的臺燈,這個臺燈您要再去看,肯定也不好一下子就選到協調配套的,我送一個臺燈,就是給您打造一個最溫馨的家,讓你住在家里都不想出去。

      【點評:客戶會有幾輪談判價格的過程,什么時候是客戶接受價格的時機?在這第四輪的價格談判中,當客戶曲線問話索要其它小件產品或贈品時,表明王店長已經成功在整體報價上和客戶達成了初步意向!因此她乘勝追擊,從家裝搭配的角度,設身處地地為客戶主動贈送贈品,讓客戶感覺到真誠、專業(yè),更重要的是,在價格談判策略上,已經掌握了優(yōu)先主動權!

      業(yè)主說:這樣吧,你再送我兩個小椅子,因為我還有兩個小孩嗎。

      王店長:這個東西是買家具送家具,不是我們紀梵希所能做到的,因為……

      業(yè)主打斷說:如果您能賣,我今天就訂下來了。

      王店長:家具這一塊,您一定要想到買家具是不能送家具的,因為就算VIP的服務,一年的保養(yǎng),也是特別給您申請的,就是請您不要太難為我,我盡我所有的權力,把所有的優(yōu)惠都給你了。

      【點評:第五輪談判,王店長采用對前面四輪談判爭取結果進行總結的方式,一方面向業(yè)主示弱,另一方面,委婉向客戶施壓,堅定客戶購買意愿,預防客戶經過多次價格談判后可能推出的風險!

      業(yè)主坐著揮動了一下手掌:你再去申請一下,因為我在隔壁,那個XXX都是送這個的。

      【點評:業(yè)主提到了本品牌最大的競爭對手的名字】

      店長反應很快,馬上胸有成竹地說:這樣吧,您家里有兩位小寶寶,是吧,我們的歐式家具做的特別好,您家里的兩個小寶寶,我們會特別送一個禮物,您看可以嗎?

      【點評:在第六輪價格談判中,店長通過主動出擊,先發(fā)制人的策略,讓客戶感覺到店長的誠心誠意。店長既顧全客戶為家人爭取利益的面子,又沒有降低整套家具價格。】

      業(yè)主:你才送這個……

      王店長跟進說:這個不能作為公司贈送了,這個是作為我自己給您家寶寶贈送的。因為公司是有制度的,我們誰都無法改掉,這個您也不要難為我,好吧?!

      業(yè)主看著微笑的店長,說:那好吧。

      【點評:王店長在最后階段以個人名義贈送的講解話術,合情合理,讓客戶感受到她的誠意和心意,同時也讓客戶認為確實是價格底線了!

      小結:這種買賣雙方的價格談判,最考驗銷售顧問在客戶理解、簽單時機和每一輪砍價環(huán)節(jié)中,對高端客戶購買心理滿意度的判斷與感知!在每一個談判環(huán)節(jié)中,客戶心理舒服了,感覺舒服了,簽預約單也就成功了。

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