- 相關推薦
廣告文案鑒賞
1.伊利純牛奶廣告文案案例
廣告文案:無論怎么喝,總是不一般香濃!這種不一般,你一喝便明顯感到。伊利純牛奶全乳固體含量高達12.2%以上,這意味著伊利純牛奶更香濃美味,營養(yǎng)成份更高!
廣告口號:青青大草原 自然好牛奶
廣告文案:一天一包伊利純牛奶,你的骨骼一輩子也不會發(fā)出這種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中,含有高達130毫升的乳鈣。別小看這個數(shù)字,從骨骼表現(xiàn)出來的會大大不同!
廣告口號:青青大草原 自然好牛奶
廣告文案:飲著清澈的溪水,聽著悅耳的鳥鳴,吃著豐美的青草,呼吸新鮮的空氣。如此自在舒適的環(huán)境,伊利乳牛產(chǎn)出的牛奶自然品質(zhì)不凡,營養(yǎng)更好! 廣告口號:青青大草原 自然好牛奶
賞析:這三則系列廣告,除角落里的品牌標識及產(chǎn)品包裝外,沒有任何圖型。畫面中心,巧妙地利用漢字字型的精心編排設計,通過一系列的象聲詞,分別表現(xiàn)人們迫不急待地喝牛奶的聲音;因缺鈣而導致的骨骼碎烈的聲音;以及乳牛在舒適的環(huán)境中愜意地吃草鳴叫的聲音,調(diào)動受眾的想象和聯(lián)想,形成視覺沖擊力。而廣告文案又對畫面主體文字作了形象的說明、注釋和深化,道出了伊利純牛奶誘人的濃香、純真精美的品質(zhì)和飲用后的效果及其根源,非常有說服力,很能打動消費者。是以文案寫作為主要表現(xiàn)形式的典型佳作。
2.太太口服液案例:
廣告正文:
不讓秋雨淋濕好心情,
心情好,臉色自然的。
不讓秋日帶給女人一點點的傷,
沒有黃褐斑,臉色是真的。
不讓秋風吹干肌膚的水
肌膚充滿水份,臉色更加好。
不讓秋夜成為失眠的開始,
晚上睡得好,臉色才會好。
[評析] 太太口服液系列廣告作品成功塑造了品牌形象。從干燥的秋天引申出對女人肌膚的傷害,以浪漫的秋季帶出產(chǎn)品特性——呵護女性皮膚,女性在享受浪漫的同時,肌膚也變得漂亮了。每一則廣告在構圖、布局、文案和風格等方面具有統(tǒng)一性,各部分又十分均衡、協(xié)調(diào)、配合、巧妙。廣告文案圍繞中心,從“不讓秋雨淋濕好心情”、“不讓秋日帶給女人一點點的傷”、“不讓秋風吹干肌膚的水”、“不讓秋夜成為失眠的開始”四個方面宣傳產(chǎn)品特點、構圖及方案富有延續(xù)
性及系列性,成功地推銷了產(chǎn)品,該廣告獲得2000年全國報紙廣告醫(yī)藥保健類銅獎。
3.某酒精飲料電視廣告創(chuàng)意——旅游篇
導游帶著幾個金發(fā)碧眼的外國人在游覽名勝。大家都在專心致志地聽導游解說,惟有一個身穿繡龍背心,綢短褲,圓口黑布鞋,腰間別一個酒葫蘆,一派不倫不類的中國打扮的外國小伙子在隊伍后面有點心不在焉。
北京頤和園。
導游:“頤和園是著名的皇家園林??”
“香。”外國小伙子脫口而出。
導游詫異地望著他。
小伙子眼珠一轉(zhuǎn):“我是說古色古香!
西安樓觀臺。
導游:“西安樓觀臺是老子寫書的地方??”
“醇!毙』镒佑置俺鲆痪。
導游奇怪地看他。
小伙子一擠眼:“我是說氣韻濃醇!
無錫太湖。
導游:“太湖以風景秀美著稱??”
“甜。”又是那個外國小伙兒。
導游又是驚異的目光。
小伙子做了個鬼臉:“我是說甜山蜜水!
山海關長城。
導游:“山海關是長城的盡頭??”
“派!边@回小伙子一臉肅穆敬仰之色。
導游調(diào)侃:“這回是什么‘派’,巧克力派?還是草莓派?”
小伙子想了想:“派??就是派!
導游大笑:“你用詞還是挺準確的!
小伙子沖鏡頭神秘地拍拍腰間的酒葫蘆:“其實,我是說‘某某酒’”。
4.精飲料電視廣告創(chuàng)意——形象篇
旭日東升,水中也倒映著一個太陽。
波濤蕩漾,攪碎一片金波。
寫著酒名字的金字從水中冒出。
鏡頭拉遠,一個巨大的金色酒杯擺在山海關的烽火臺上,杯中是變小了的酒名字樣。
遠處是沐浴在朝陽中的大海,海水里跳動著一個初升的太陽,大酒杯里也閃動著一個紅太陽,和酒名字樣共同組成一幅宏大的畫面。
一個身穿紅色晚禮服的女人從烽火臺上躍入大海。
一個渾厚的男聲:“用大海的胸懷為你的生活溶進太陽!
5.成藥電視廣告創(chuàng)意——形象篇
一組極美的自然風光。
。ú菰⒑恿、大海、沙漠、山川?)
畫外音:“我們生活在自然中。”
電視屏幕,氣象員在播報天氣預報。
植物學家在熱帶叢林中丈量植物的葉片。
潛水員拿著水下攝象機在拍攝海底動物。
動物學家把大猩猩送回大森林,猩猩轉(zhuǎn)過頭。眼底露出不舍的目光。 畫外音:“我們在關心著自然。”
烈日下,人們在收割麥子。
一束太陽光。
沙灘上做日光浴的人們。
森林里原木搭成的小木屋。
北極,愛斯基摩人把寬大的裘皮帽子帶在頭上。
竹排在碧綠的江水中劃過。
畫外音:“自然也在關心著我們!
原野中一棵枝葉繁茂的大樹,樹下一個小女孩在午休,一片樹葉慢慢飄下來,越變越大,最后蓋在小女孩的身上。
畫外音:“某某(藥),精華大自然的關心!
6. 某兒童食品電視廣告創(chuàng)意——尋寶篇
音樂。
一片鍍著淡淡的金黃色的綠草地。
一個白色皮球滾入畫面,身穿紅色太陽裙的小女孩跑過來,俯身抱球。 小手抱著皮球離開地面,草皮也隨著白球一起卷了起來,露出一條幽暗古舊的石階通向地下。
光滑的皮球上突然冒出了鼻眼和小手。
皮球神秘地說:“我們?nèi)!?/p>
小女孩抱著皮球沿著臺階往下走的側(cè)影,朦朧的光線勾勒出她臉上有些疑惑的神情。
皮球的畫外音:“下面有金銀財寶。我知道,我?guī)阋黄鹑。?殘破陰森的石墻,布滿了臺蘚的石階。
女孩稚嫩的畫外音:“寶貝?”
女孩的側(cè)面肖像,表情里帶著疑惑,帶著驚懼。一道強光突然照在女孩的臉上,在她的眸子上打上一輪華彩。
地道的一個岔路口,下面還是古舊的臺階,石壁的一邊露出一個洞口,燦爛的陽光從那邊透出來。
女孩看看下面的臺階,又轉(zhuǎn)向那燦爛的陽光。
皮球的聲音:“下面有寶,往下,往下!
洞口外面?zhèn)鱽砣綦[若現(xiàn)的歡快的聲音。
皮球焦急地催促:“往下,往下!
女孩目不轉(zhuǎn)睛地盯著那燦爛的光芒,扔掉皮球,向陽光奔去。 皮球滾落進陰暗的地道。
陽光下,草地上,無數(shù)某兒童食品在歡樂的舞蹈,他們快樂地唱著品牌的名字。
小女孩飛快地跑向兒童食品,和它們一起快樂地舞蹈,小女孩稚嫩的童音和食品們一起唱著:“健康的某某(食品)才是寶!
【廣告文案鑒賞】相關文章:
優(yōu)秀的廣告文案07-02
大雪廣告文案06-14
旅游廣告文案06-02
廣告策劃文案05-01
優(yōu)秀廣告文案07-21
廣告文案范本07-29
夏天廣告文案07-20
寒露廣告文案09-23
創(chuàng)意廣告文案10-20
秋分廣告文案11-24