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  • 護(hù)膚品廣告策劃書

    時(shí)間:2022-06-25 14:26:08 職場(chǎng)文書 我要投稿
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    護(hù)膚品廣告策劃書范文

      推廣護(hù)膚品,廣告是一個(gè)十分重要的途徑,那么應(yīng)該如何寫好相關(guān)的策劃書呢?下面是小編分享給大家的護(hù)膚品廣告策劃書范文,希望對(duì)大家有幫助。

    護(hù)膚品廣告策劃書范文

      一、前言

      xxxx一直深受時(shí)尚消費(fèi)群體的喜愛(ài)。尤其是xxxx的潤(rùn)唇系列,品種多得讓人目不暇接,在打造“潤(rùn)唇專家”的同時(shí),xxxx也開(kāi)拓其男士市場(chǎng),不斷推動(dòng)男士個(gè)人護(hù)理的新時(shí)尚,現(xiàn)在的xxxx已不僅僅是女士的專利了。做好xxxx的廣告策劃,并實(shí)施好其廣告策略,有助于塑造更好的xxxx的品牌形象。有助于提提高xxxx在消費(fèi)者心中的地位。

      二、市場(chǎng)分析

      1、市場(chǎng)前景

      數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)每年在美容產(chǎn)品上的人均支出僅為5歐元(合6.2美元),而法國(guó)是130歐元,這凸顯出中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力。未來(lái)5年,國(guó)內(nèi)男士對(duì)化妝品的需求量將以每年96%的速度遞增。男士日化領(lǐng)域,最先推出男士產(chǎn)品的是花王旗下的碧柔,然后是德國(guó)拜爾斯道夫的妮維雅。來(lái)勢(shì)洶洶的化妝品巨頭歐萊雅,帶著旗下的碧歐泉、巴黎歐萊雅和卡尼爾,對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行高、中、低檔全方位通吃。日化巨頭寶潔旗下的玉蘭油、吉列都推出了相應(yīng)的男士系列。xxxx近年對(duì)男士系列的發(fā)力也不容忽視。男士護(hù)膚品市場(chǎng)的巨大潛力,讓國(guó)際、國(guó)內(nèi)品牌都盯準(zhǔn)了這塊蛋糕。寶潔推出玉蘭油男士護(hù)膚系列、吉列男士全球推出細(xì)分功能型產(chǎn)品。大寶、丁家宜、高夫等本土品牌也不甘示弱地加入爭(zhēng)奪戰(zhàn)。目前,除了日常的清潔和滋潤(rùn)產(chǎn)品外,一些品牌還推出了美白等功能性產(chǎn)品,以滿足不同行業(yè)男士的需求,而且銷量都不錯(cuò)。不管是哪一個(gè)官方的報(bào)道還是調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示結(jié)果,都表明了,男士化妝品市場(chǎng)的增長(zhǎng)出乎意料!

      2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

      xxxx的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有歐萊雅、妮維維其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括相對(duì)xxxx更高檔次的護(hù)膚品和小品牌男士護(hù)膚品。調(diào)查結(jié)果顯示,歐萊雅、妮維維、xxxx三大品牌占據(jù)了中國(guó)男士護(hù)膚品市場(chǎng)的大部分份額。

      3、消費(fèi)者接受程度

      調(diào)查結(jié)果顯示,在我國(guó)的護(hù)膚品市場(chǎng)內(nèi),xxxx主要針對(duì)的是年輕消費(fèi)群體,在這部分消費(fèi)者中,16-35歲的消費(fèi)者是主力消費(fèi)者,他們追求時(shí)尚,追求健康,所以他們對(duì)自己的皮膚健康也非常在乎。

      三、廣告策略

      1、目標(biāo)策略

      通過(guò)此次廣告宣傳,不僅為了增加本次活動(dòng)的幾款男士產(chǎn)品的銷量,也是為了提升他們的知名度,而且為了讓潛在男士消費(fèi)者更加深入的了解產(chǎn)品的功效,注重對(duì)皮膚健康的保養(yǎng)。

      2、定位策略

      xxxx定位于大眾中低端品牌,以年齡在16-35歲的年輕消費(fèi)者為訴求對(duì)象。

      3、媒體選擇

      電視、報(bào)刊、公共汽車車身、站臺(tái)和pop。

      4、訴求策略

      xxxx廣告宣傳訴求一種品質(zhì),塑造一個(gè)詮釋男士健康、陽(yáng)光、隨性、自然的本色形象。

      5、廣告創(chuàng)意

      A平面廣告文案

      標(biāo)題:xxxx、身份的象征!

      廣告語(yǔ):讓你煥然一新!

      正文:人生,充滿挑戰(zhàn)!何況在現(xiàn)今這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)中,男士的壓力越來(lái)越大,他們扮演的角色又多又重。怎么忍心讓男人這么累?他們也應(yīng)該有自己追求的生活品質(zhì)。有自己追求的美。那么從現(xiàn)在、從此刻開(kāi)始,關(guān)注男士對(duì)美的追求。他們也應(yīng)該有享受美的權(quán)利。

      隨文:xxxx,男士護(hù)膚最好的朋友,用心打造男士更高的生活品質(zhì),帶給你煥然一新的全新感受。

      B、電視廣告文案

      口號(hào):愛(ài)他、就給他xxxx!

      1、畫面一、在一個(gè)堆滿文件的辦公間里、一位男士滿臉滄桑的在埋頭苦想。

      畫面二、在男士對(duì)面的辦公間里,漂亮的女生用充滿愛(ài)慕和心疼的眼神看著男士。

      畫面三、女生拿出xxxx,放在男士辦公桌上,并說(shuō):“對(duì)自己好點(diǎn),生活不只是工作!蹦惺空酒饋(lái)握緊女生的手,兩人深情對(duì)望。

      畫外音:男人的生活不是只有工作,他也需要關(guān)愛(ài)。

      2、畫面一、在一個(gè)溫馨的家里,丈夫在書房里滿臉倦容的整理文件。

      畫面二、妻子推門進(jìn)來(lái),一只手端了一杯咖啡,另一只手藏在背后,走進(jìn)書桌旁,把咖啡遞給丈夫,丈夫停下工作接過(guò)咖啡,笑著看向妻子。妻子問(wèn)“明天的談判準(zhǔn)備的怎么樣了!闭煞虼鸬馈斑不錯(cuò)!逼拮幽贸霾卦谏砗蟮膞xxx“相信你一定可以的。”

      畫面三、在偌大的會(huì)議廳里、丈夫談判成功。他拿出手機(jī)打給妻子說(shuō):“你給的愛(ài),總是那么貼心。有你真好!

      畫外音:男人并不是強(qiáng)大到不需要關(guān)愛(ài),一點(diǎn)小小的關(guān)愛(ài),便足以讓他們感動(dòng)。

      四、廣告計(jì)劃

      1、廣告目標(biāo)

      針對(duì)男士,迅速提高品牌知名度,增加市場(chǎng)占有率,提高銷量。

      2、廣告時(shí)間

      從十二月至次年四月月

      3、廣告的目標(biāo)市場(chǎng)

      年齡在16-35歲之間的消費(fèi)者。

      4、廣告費(fèi)用預(yù)算

      1)廣告制作費(fèi)用5萬(wàn)元

      2)廣告媒介費(fèi)用58萬(wàn)元

      3)其他所需費(fèi)用15萬(wàn)元

      費(fèi)用總額78萬(wàn)元

      五、效果預(yù)測(cè)

      通過(guò)廣告宣傳、在五個(gè)月內(nèi),將xxxx的品牌認(rèn)真度迅速提高,增加其市場(chǎng)占有率,并增加xxxx的銷量。使其能夠在歐萊雅和妮維維中占有一定的優(yōu)勢(shì)。

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