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廣告法違禁詞
新修訂的《中華人民共和國廣告法》于昨日起正式施行，這是廣告法實(shí)施20年來首次修訂，堪稱“史上最嚴(yán)”的處罰尺度震動了整個廣告圈。商家連夜撤廣告、小編吐血改文案的案例比比皆是。各類極限詞遭禁用逼迫小編使用“好到違反廣告法”代替，對此，市工商局表示，這種說法作為廣告發(fā)布，也涉嫌違法。
市工商查處首個違法廣告
昨日，由于藥房內(nèi)有大量由陳寶國等明星代言的鴻茅藥酒店堂廣告，上海市工商局對上海太安堂大藥房連鎖有限公司衡山路店進(jìn)行立案查處。這也是新廣告法實(shí)施以來，上海工商部門對涉嫌違法廣告的首個立案。
記者在太安堂大藥房看到，其玻璃門等處都貼有鴻茅藥酒的廣告，而此藥酒屬于藥品。根據(jù)新廣告法第十六條，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明，否則由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用1倍以上3倍以下的罰款; 廣告費(fèi)用無法計算或者明顯偏低的，處10萬元以上20萬元以下的罰款。
南京路違法廣告都撤了
上月20日，記者曾跟隨市工商局執(zhí)法人員對南京路步行街實(shí)地開展預(yù)警巡查，發(fā)現(xiàn)不少商店、藥店廣告牌存在違反“新法”的情況。
在華美大藥房門口貼著“鴻茅藥酒”的廣告，代言人是陳寶國;第一醫(yī)藥商店二樓，張貼著一張西門子助聽器廣告，孫淳作代言;在寶大祥青少年兒童購物中心，二樓一家品牌童裝店門口，則是參加“爸爸去哪兒”走紅的童星天天作代言人。根據(jù)新的廣告法，這些代言都被視作“違法”。
記者昨日再次回訪上述地方，發(fā)現(xiàn)先前涉嫌違反“新法”的廣告都已被撤下。
市工商局執(zhí)法人員表示，商家只要在9月1日新法正式實(shí)施前，將這些涉嫌違法的廣告撤下，就不會被處罰。
為避嫌公司通宵改文案
“新法”正式實(shí)施也給廣告圈刮來一股龍卷風(fēng)，9月1日被視作分水嶺。據(jù)悉，這兩天一大批廣告文案因?yàn)榕c新法相悖，被推倒重來，不少廣告文案小編絞盡腦汁，修改文案到“吐血”。
某互聯(lián)網(wǎng)公司的一名文案策劃說，8月31日修改文案到很晚。因?yàn)檫@次“新法”嚴(yán)禁使用極限詞，諸如“第一、最大、最好、首家、獨(dú)家、全國領(lǐng)先”等用語統(tǒng)統(tǒng)不能用，給文案專員帶來很大困擾，不改文案的公司鳳毛麟角。“昨天(8月31日)一大批‘文案狗’都在加班改文案，甚至有人通宵�！睘榱瞬弧安壤住保�有小編無奈調(diào)侃道，形容好的一面可以用“違反廣告法”代替。諸如“東半球最好的手機(jī)”之類可改為“手機(jī)好到違反廣告法，款式帥到?jīng)]朋友，價格優(yōu)惠到不讓說�！�
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