媒體的職業(yè)道德

事件：近日，中國(guó)社科院發(fā)布的新媒體藍(lán)皮書《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告(2013)》稱，2012年1月至2013年1月的100件微博熱點(diǎn)輿情案例中，出現(xiàn)謠言的比例超過三分之一。

北京某媒體將其解讀為：“微博熱點(diǎn)1/3是謠言”。

人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室隨后即通過微博辟謠，指出該媒體報(bào)道中出現(xiàn)的偏差，并舉例說明禽流感事件中出現(xiàn)謠言，自然不能說禽流感事件“是”謠言。 >>

對(duì)于該報(bào)的報(bào)道為何會(huì)出現(xiàn)偏差，究竟是記者理解有誤還是刻意為之，我們不便妄加猜測(cè)，但媒體在報(bào)道時(shí)秉承實(shí)事求是的工作態(tài)度，勿制造傳播虛假信息，應(yīng)是一個(gè)新聞人最起碼職業(yè)道德。

為抓住眼球而生的“標(biāo)題黨”違背了新聞人的職業(yè)道德

網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，人民的閱讀方式越來越趨向“淺閱讀”，傳播方式越來越傾向碎片。一些媒體為了在海量信息中博取受眾眼球，提高閱聽率、點(diǎn)擊率，追求自身利益，不惜用夸張、情色、唬人、怪異、彎曲等各種聳人聽聞的手法制作新聞標(biāo)題，或提取片面觀點(diǎn)，“濃縮”為一條激發(fā)網(wǎng)友“怒氣”的新聞，在微博、微信等新媒體平臺(tái)上傳播，引發(fā)軒然大波。

縱觀這些“標(biāo)題黨”，無中生有、斷章取義、偷梁換柱、移花接木是傳播者慣用的伎倆，更有一些“標(biāo)題黨”，利用受眾的偏見和刻板印象，在標(biāo)題上做文章，將原本并不存在矛盾和對(duì)立的客觀報(bào)道制造成一個(gè)充滿“沖突”和“怒火”的報(bào)道事件。而北京某媒體在報(bào)道“微博熱點(diǎn)1/3是謠言”時(shí)，無疑就是利用了人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)和微博的偏見，曲解新聞本意，喪失了新聞人的職業(yè)道德和社會(huì)操守，也喪失了一個(gè)媒體的公信力。>>

而“標(biāo)題黨”的盛行會(huì)帶來嚴(yán)重的危害：一方面，斷章取義、扭曲事實(shí)的標(biāo)題有違新聞的真實(shí)性、客觀性原則，造成了新聞行業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，并且在一定程度上危害了公眾的知情權(quán);另一方面，破壞了社會(huì)信任，進(jìn)一步放大了隔閡與斷裂。利用已有的社會(huì)矛盾，添油加醋，不斷刺激公眾情感，不僅是在消耗媒體自身的公信力，也是在放大社會(huì)矛盾，不利于整個(gè)社會(huì)信任的重建。 >>

除了報(bào)道真實(shí)，新聞媒體還應(yīng)及時(shí)發(fā)聲辟謠，還原真相

謠言在兩種情況下最容易出現(xiàn)：一是突發(fā)事件，小道消息借助新媒體的擴(kuò)散效應(yīng)，搶在傳統(tǒng)媒體前面;二是某些敏感事件，很多傳統(tǒng)媒體集體失聲，人們只能在各種流言中擇一而從。第一種情況，隨著民眾媒介素養(yǎng)的逐漸提高，傳統(tǒng)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，以及傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體傳播規(guī)律的掌握、適應(yīng)，謠言的生存空間必將不斷壓縮。第二種情況，往往更容易催生危害性大、難以破除的謠言。

傳統(tǒng)媒體的新聞專業(yè)主義、嚴(yán)格的新聞審核與把關(guān)機(jī)制，都是新媒體乃至一些網(wǎng)絡(luò)大V所不具備的，這也是應(yīng)對(duì)各種“謠言”獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。因而，越是關(guān)系重大、影響深遠(yuǎn)的事件，越需要眾多傳統(tǒng)媒體及時(shí)、全方位地介入。一篇正本清源的報(bào)道，便可澄清許多無根無據(jù)的流言蜚語。大部分謠言其實(shí)是真相缺位時(shí)的劣質(zhì)“補(bǔ)位”者。因此，傳統(tǒng)媒體與微博的積極連線，對(duì)于甄別新聞事件的真?zhèn)�，做好微博輿論的把關(guān)人，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論良性發(fā)展起到相當(dāng)重要的作用。>>

唯有如此，媒體才有公信力

媒體的公信力是一種無形資產(chǎn)，是媒體在長(zhǎng)期的發(fā)展中日積月累而形成的，體現(xiàn)了一個(gè)媒體存在的權(quán)威性、在社會(huì)中的信譽(yù)度以及在公眾中的影響力等特征。沒有公信力的媒體終將失去生命力，被受眾鄙棄。

傳媒肩負(fù)著特殊的社會(huì)責(zé)任，其報(bào)道能使個(gè)人或事件獲得關(guān)注，具有地位賦予功能。因此，即便是在一個(gè)簡(jiǎn)單的表述中，也應(yīng)該更多地問一問：是否理解有誤?會(huì)否出現(xiàn)歧義?每一次新聞失實(shí)都不容小覷，因?yàn)樗�是以公眾的信任為代價(jià)的，消解的是公信力，而這恰是媒體生存的根基。 >>

今年五月，在首屆中國(guó)傳媒公信力論壇上發(fā)布的《轉(zhuǎn)型期的中國(guó)傳媒公信力》調(diào)查報(bào)告顯示，傳統(tǒng)渠道的電視、報(bào)紙公信力仍然具有優(yōu)勢(shì)，同時(shí)新媒體公信力上升明顯。 >> 這是一個(gè)可喜的結(jié)果，是無數(shù)新聞人堅(jiān)守職業(yè)道德，共同努力的結(jié)果，希望不要被某些媒體破壞。

結(jié)語：新聞人堅(jiān)守自己的職業(yè)道德，就是媒體的良心。