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國際市場營銷期末試卷
在平時(shí)的學(xué)習(xí)、工作中，我們最不陌生的就是試卷了，作為學(xué)生，想要成績提升得快，那么平時(shí)就一定要進(jìn)行寫練習(xí)，寫試卷，大家知道什么樣的試卷才是規(guī)范的嗎？以下是小編幫大家整理的國際市場營銷期末試卷，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。
一、判斷題(判斷下列各題正誤，正者在括號(hào)內(nèi)打"√"，誤者在括號(hào)內(nèi)打"×"。每小題2分，共20分)
1.國際市場營銷主要著眼于( )
A.國家利益 B.地區(qū)利益 C.企業(yè)利益 D.消費(fèi)者利益
2.進(jìn)入國際市場的戰(zhàn)略是一個(gè)綜合計(jì)劃，其主要內(nèi)容包括目標(biāo)、任務(wù)、資源和( )
A.政策 B.戰(zhàn)略 C.措施 D.方式
3.對(duì)于從事國際營銷的跨國公司來說，市場領(lǐng)導(dǎo)者宜采用( ) A.創(chuàng)新性促銷策略 B.差異化促銷策略 C.選擇性促銷策略 D.標(biāo)準(zhǔn)化促銷策略
4.公共關(guān)系不僅僅是一種促銷手段，而且還包含著更為廣泛的( ) A.戰(zhàn)略職能 B.計(jì)劃職能 C.監(jiān)督職能 D.管理職能
5.能夠反映一個(gè)國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)狀況和金融政策的綜合指標(biāo)是( ) A.自然資源 B.基礎(chǔ)設(shè)施 C.通貨膨脹率 D.外國投資狀況
6.在產(chǎn)品生命周期各階段中，企業(yè)需要側(cè)重于加強(qiáng)成本和質(zhì)量控制，增強(qiáng)、維護(hù)產(chǎn)品和商標(biāo)信譽(yù)的階段是( )
A.投入期 B.成長期 C.成熟期 D.衰退期
7.在波士頓矩陣分析法中，銷量增長快、市場占有率低的產(chǎn)品稱為( ) A.金牛產(chǎn)品 B.明星產(chǎn)品 C.問題產(chǎn)品 D.瘦狗產(chǎn)品
8.企業(yè)在選擇服務(wù)水平時(shí)，除了服務(wù)水平的適應(yīng)性外，還要考慮的一個(gè)因素是服務(wù)水平的( )
A.經(jīng)濟(jì)性 B.選擇性 C.獨(dú)創(chuàng)性 D.競爭性
9.在國際市場進(jìn)入模式中，以“新產(chǎn)品—新需求—國際市場”為基本格局的是( )
A.市場滲透型模式 B.產(chǎn)品開發(fā)型模式 C.市場開發(fā)型模式 D.多種經(jīng)營型模式
10.按國際上的通常定義，下列項(xiàng)目中不屬于服務(wù)產(chǎn)品的是( ) A.保險(xiǎn) B.運(yùn)輸 C.旅游 D.技術(shù)專利
二、多項(xiàng)選擇題
(本大題共5小題，每小4分，共20分)在每小題列出的五個(gè)選項(xiàng)中有二至五個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi)。多選、少選、錯(cuò)選均無分。
1.定和影響跨國公司內(nèi)部貿(mào)易發(fā)展的主要因素有( acde )
A.節(jié)約市場交易成本 B.增加營銷措施 C.在世界范圍內(nèi)利用資源稟賦優(yōu)勢(shì)
D.保護(hù)技術(shù)秘密 E.調(diào)整公司資源配置
2.促銷組合的四種主要方式是( )
A.人員推銷 B.廣告 C.公共關(guān)系 D.營業(yè)推廣 E.展覽會(huì)
3在國際市場營銷中，企業(yè)通常采用的定價(jià)方法主要有( ) A.成本導(dǎo)向定價(jià) B.行為導(dǎo)向定價(jià) C.需求導(dǎo)向定價(jià)
D.心理導(dǎo)向定價(jià) E.競爭導(dǎo)向定價(jià)
4產(chǎn)品組合一致性是指各產(chǎn)品線在下列哪些方面的相似或相近程度( ) A.最終用途 B.目標(biāo)市場 C.分銷渠道 D.工藝與原料 E.成本與價(jià)格
5新產(chǎn)品戰(zhàn)略的一般模式有( )
A.保持地位戰(zhàn)略 B.革新戰(zhàn)略 C.放棄戰(zhàn)略 D.冒險(xiǎn)戰(zhàn)略 E.多元化戰(zhàn)略
三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)
1、 國際市場營銷研究
是國際市場營銷的一項(xiàng)重要職能，它的任務(wù)是有系統(tǒng)、有目的地開發(fā)、整理與分析有關(guān)國際市場營銷方面的信息，提供企業(yè)作決策依據(jù)。
2、補(bǔ)償貿(mào)易
是技術(shù)輸出方向技術(shù)輸入方提供制造某種產(chǎn)品的技術(shù)、機(jī)器設(shè)備、原材料或零部件、技術(shù)服務(wù)，在一段時(shí)間內(nèi)，則輸入方用進(jìn)口技術(shù)和設(shè)備生產(chǎn)的產(chǎn)品或所得的收益償付輸出方的技術(shù)與設(shè)備價(jià)款的貿(mào)易方式。
3、 轉(zhuǎn)移價(jià)格
是指同一跨國公司組織系統(tǒng)內(nèi)母公司與子公司之間、子公司或分公司彼此之間進(jìn)行內(nèi)部交易時(shí)采用的價(jià)格。
4、 平行輸入
是指同一生產(chǎn)企業(yè)的同一產(chǎn)品通過兩條通道輸入某一國家市場:一條是正規(guī)的分銷渠道系統(tǒng), 一條是非正規(guī)的分銷渠道系統(tǒng)。
5、.潛在產(chǎn)品
產(chǎn)品整體概念的第五個(gè)層次，即某種產(chǎn)品最終可能提供給顧客的所有屬性。
四、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
1.國際市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的主要步驟是什么?
2.新產(chǎn)品開發(fā)的基本程序是什么?
3.直接出口方式的優(yōu)點(diǎn)是什么?
4.簡述國際營銷文化環(huán)境的構(gòu)成要素。
1.環(huán)境分析;確定目標(biāo);確定營銷戰(zhàn)略與目標(biāo)市場;確定財(cái)務(wù)預(yù)算;市場營銷組合的確 定與管理;評(píng)價(jià)與控制。
2.確定新產(chǎn)品戰(zhàn)略;新產(chǎn)品組織;新產(chǎn)品構(gòu)思;新產(chǎn)品評(píng)價(jià);新產(chǎn)品的商業(yè)化。
3.銷售及時(shí);節(jié)約費(fèi)用;加強(qiáng)推銷;提供服務(wù);控制價(jià)格;了解市場。
4.物質(zhì)文化;語言;教育;宗教;價(jià)值觀和態(tài)度;社會(huì)組織。
五、案例題(本大題共8分)
1.閱讀下列資料，回答文后所列的問題。 睡衣風(fēng)波
1997年美國和加拿大之間圍繞“古巴睡衣”問題發(fā)生了一場政治紛爭，而夾在兩者之間的是一家百貨業(yè)的跨國公司——沃爾—馬特公司。當(dāng)時(shí)，爭執(zhí)的激烈程度可以從下面的報(bào)紙新聞標(biāo)題中見得一斑：“將古巴睡衣從加拿大貨架撤下：沃爾—馬特公司引起紛爭”、“古巴問題：沃爾—馬特公司因撤下睡衣而陷入困境”、“睡衣賭局：加拿大與美國賭外交”、“沃爾—馬特公司將古巴睡衣放回貨架。”
這一爭端是由美國對(duì)古巴的禁運(yùn)引起的。美國禁止其公司與古巴進(jìn)行貿(mào)易往來，但在加拿大的美國公司是否也應(yīng)執(zhí)行禁運(yùn)呢?當(dāng)時(shí)，沃爾—馬特加拿大分公司采購了一批古巴生產(chǎn)的睡衣，美國總部的官員意識(shí)到此批睡衣的原產(chǎn)地是古巴后，便發(fā)出指令要求撤下所有古巴生產(chǎn)的睡衣，因?yàn)槟菢幼鲞`反了美赫爾姆斯——伯頓法。這一法律禁止美國公司及其在國外的子公司與古巴通商。而加拿大則是因美國法律對(duì)其主權(quán)的侵犯而惱怒，他們認(rèn)為加拿大人有權(quán)決定是否購買古巴生產(chǎn)的睡衣。這樣，沃爾—馬特公司便成了加、美對(duì)外政策沖突的犧牲品。沃爾—馬特在加拿大的公司如果繼續(xù)銷售那些睡衣，則會(huì)因違反美國法律而被處以100萬美元的罰款。且還可能會(huì)因此而被判刑。但是，如果按其母公司的指示將加拿大商店中的睡衣撤回，按照加拿大法律，會(huì)被處以120萬美元的罰款。
問題：
(1)造成沃爾—馬特公司困難處境的原因是什么?(4分)
(2)結(jié)合案例說明政治環(huán)境與法律環(huán)境之間的關(guān)系。(4分)
(1)是由于東道國(加拿大)和母國(美國)政治和法律環(huán)境的沖突造成的。
(2)法律環(huán)境是由政治環(huán)境衍生而來的，國際營銷人員應(yīng)當(dāng)結(jié)合政治環(huán)境研究法律環(huán)境。
六、論述題(本大題共12分)
結(jié)合當(dāng)前實(shí)際談?wù)勎覈髽I(yè)發(fā)展跨國經(jīng)營的必要性。
(1)跨國經(jīng)營已成為當(dāng)代國際競爭與合作的重要方式。
(2)是當(dāng)代科技革命深入發(fā)展的客觀要求。
(3)地區(qū)集團(tuán)化與貿(mào)易保護(hù)主義的挑戰(zhàn)。
(4)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展。
(5)結(jié)合我國即將加入WTO的實(shí)際加以闡述。
國際市場營銷期末試卷
1.消費(fèi)者受產(chǎn)品外部質(zhì)量和廣告宣傳的影響而購買商品的行為類型屬于（ ）
A.謹(jǐn)慎型購買 B.沖動(dòng)型購買 C.不定型購買 D.習(xí)慣型購買
2.市場營銷的核心是（ ）
A.交換活動(dòng) B.銷售活動(dòng) C.生產(chǎn)活動(dòng) D.促銷活動(dòng)
3.企業(yè)奉行“以銷定產(chǎn)”的原則，是貫徹（ ）
A.推銷觀念 B.現(xiàn)代市場營銷觀念 C.產(chǎn)品觀念 D.生產(chǎn)觀念
4.市場是指對(duì)某項(xiàng)商品或勞務(wù)具有需求的所有（ ）
A. 個(gè)人消費(fèi)者 B.生產(chǎn)者
C.機(jī)構(gòu)集團(tuán) D.現(xiàn)實(shí)和潛在的購買者
5.如果某產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售正處于市場成長期，其營銷重點(diǎn)應(yīng)該是（ ）
A.延長產(chǎn)品壽命，鞏固市場占有率 B.擴(kuò)大市場占有率，延長產(chǎn)品的成長期
C.加大推銷力度，獲取最大限度利潤 D.加大推銷力度，增進(jìn)顧客對(duì)產(chǎn)品的了解
6.根據(jù)購買者的特點(diǎn)將市場劃分為兩大類，它們是（ ）
A.消費(fèi)者市場和組織市場 B.消費(fèi)品市場和生產(chǎn)資料市場
C.生產(chǎn)者市場和中間商市場 D.國內(nèi)市場和國際市場
7.服務(wù)項(xiàng)目基本報(bào)價(jià)很低，各種額外事項(xiàng)的定價(jià)則較高。該定價(jià)方法是（ ）
A.系列定價(jià)法 B.階段定價(jià)法 C.偏向定價(jià)法 D.犧牲定價(jià)法
8.下面不屬于市場需求研究的是（ ）
A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境研究 B.市場需求量研究 C.顧客研究 D.購買行為研究
9.向顧客提供基本效用和利益是產(chǎn)品整體概念中的（ ）
A.有形產(chǎn)品 B.附加產(chǎn)品 C.核心產(chǎn)品 D.期望產(chǎn)品
10.某企業(yè)的主要產(chǎn)品是香皂和洗衣粉。該企業(yè)最適合采�。� ）
A.選擇分銷策略 B.獨(dú)家分銷策略 C.人員推銷策略 D.密集分銷策略
11.某消費(fèi)者在選擇電視機(jī)時(shí)，只考慮29寸以上、價(jià)格在6 000元以下、國內(nèi)品牌的純平彩色電視機(jī)，請(qǐng)問該消費(fèi)者選擇品牌的模式是（ ）
A.重點(diǎn)模式 B.理想品牌模式 C.期望值模式 D.聯(lián)結(jié)模式
12.與商品儲(chǔ)存量多少有直接關(guān)系的是（ ）
A.訂貨處理成本 B.存貨維持成本 C.采購成本 D.缺貨成本
13.企業(yè)通過市場細(xì)分，從中選擇若干個(gè)子市場并為其制定營銷組合策略的是（ ）
A.大量營銷 B.目標(biāo)市場營銷 C.產(chǎn)品差異營銷 D.定制營銷
14.某企業(yè)側(cè)重于運(yùn)用廣告進(jìn)行促銷，表明該企業(yè)采用的促銷總策略是（ ）
A.推動(dòng)策略 B.拉引策略 C.媒體策略 D.營業(yè)推廣
15.某食品加工廠自己投資建立了原材料生產(chǎn)基地，這種業(yè)務(wù)增長方式屬于（ ）
A.前向一體化 B.后向一體化 C.水平一體化 D.水平多角化
16.下列不屬于市場預(yù)測方法的是（ ）
A.時(shí)間序列法 B.市場觀察法 C.市場試銷法 D.回歸分析法
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