關(guān)于市場營銷專業(yè)的介紹
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以美國為代表西方國家，一般每年從11月第四個(gè)星期四的感恩節(jié)開始，到黑色星期五(感恩節(jié)之后的星期五)，是傳統(tǒng)的圣誕購物季的開始，是商家寄予厚望的把紅色赤字變?yōu)楹谏嗟娜兆�，這也是黑色星期五的由來。在圣誕購物季中扮演主要角色的零售業(yè)、百貨業(yè)，近幾年在中國正以迅猛的速度發(fā)展，而外資零售、百貨業(yè)巨頭也紛紛進(jìn)駐中國，占領(lǐng)、擴(kuò)張版圖。外資的進(jìn)入帶來了激烈的市場競爭，也刺激了中國零售、百貨業(yè)的發(fā)展。行業(yè)發(fā)展越快，行業(yè)人才缺乏問題也也日益凸顯。其中，復(fù)合型的營銷策劃、市場管理人員最為緊缺，而外資零售、百貨企業(yè)對高端人才的需求最為強(qiáng)烈。
在國外留學(xué)選擇讀市場營銷專業(yè)，目前看來，回國后的就業(yè)前景非常好。除了受到國內(nèi)零售、百貨企業(yè)的追捧，外資企業(yè)也求賢若渴，因?yàn)榫ㄒ婚T外語，是外資零售商們找尋人才的首選條件，現(xiàn)在來看看各國的市場營銷專業(yè)吧。
英國
如此火爆的圣誕折扣戰(zhàn)，讓人不免對英國的市場營銷專業(yè)更感興趣，接下來對讓我們看看英國大學(xué)的市場營銷專業(yè)。
英國作為一個(gè)擁有120多所公立高等院校的國家，以教育為產(chǎn)業(yè)，對于各個(gè)專業(yè)的教育和研究都有著近百年的歷史和深厚的積累。關(guān)于市場營銷專業(yè)，大部分學(xué)校要求申請的學(xué)生有商科或者市場營銷相關(guān)的本科專業(yè)背景或者工作經(jīng)驗(yàn)，也有學(xué)校接受轉(zhuǎn)專業(yè)的學(xué)生的申請。
英國大學(xué)的市場營銷專業(yè)歷史悠久，教學(xué)和研究能力在世界范圍內(nèi)名列前茅。與此同時(shí)，英國有著優(yōu)越的市場人才培養(yǎng)的環(huán)境，英國各個(gè)高校也與各個(gè)公司乃至整個(gè)企業(yè)界保持良好的聯(lián)系，例如英國石油 (BP)、殼牌石油(S hell)、巴克萊銀行(Barclays)、匯豐銀行(HSBC)、英國航空(British Airway)、維珍(Virgin)等等大公司。優(yōu)秀的在校生會利用假期時(shí)間前往各企業(yè)實(shí)習(xí)，在學(xué)校每年為畢業(yè)生就業(yè)舉辦的Career Fair上，也常會看到類似的著名企業(yè)前來參展招聘，這樣更有利于學(xué)生繼續(xù)在市場營銷領(lǐng)域的深造，也為學(xué)生提供了廣闊的就業(yè)前景。
加拿大
加拿大大學(xué)開設(shè)市場營銷專業(yè)就是鼓勵(lì)學(xué)生學(xué)會解決問題，他們認(rèn)為市場營銷人員處于一種中介的位置，他們代表公司與客戶交流，同樣也需要把客戶的聲音傳遞回公司。
加拿大大學(xué)將分析法運(yùn)用到市場營銷管理、客戶行為、市場調(diào)查與分析等方面，開設(shè)的課程包括：市場營銷入門、營銷研究、客戶行為學(xué)、商業(yè)對商業(yè)銷售等。學(xué)生可以獲得以下幾方面的知識和能力：掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和現(xiàn)代市場營銷學(xué)的基本理論、基本知識;掌握市場營銷的定性、定量分析方法;掌握人際溝通以及分析和解決營銷實(shí)際問題的'基本能力;熟悉加拿大有關(guān)市場營銷的政策與法規(guī)及了解國際市場營銷的慣例和規(guī)則。
學(xué)生畢業(yè)后從事的職業(yè)有：客戶經(jīng)理、廣告顧問、品牌經(jīng)理、商業(yè)對商業(yè)銷售、活動策劃、資金籌劃者、市場傳播經(jīng)理、行銷與銷售、市場研究分析員、媒介企劃人員、銷售規(guī)劃、產(chǎn)品行銷人員、促銷經(jīng)理等。
澳大利亞
在澳大利亞，市場營銷專業(yè)不算很難，但是要在澳洲找到這方面的好工作必須要英語口語很好，因?yàn)檫@個(gè)專業(yè)在學(xué)習(xí)和工作中都需要做很多演講和報(bào)告。
澳大利亞大學(xué)的市場營銷專業(yè)能讓學(xué)生掌握對于各種環(huán)境下市場營銷活動的發(fā)展、調(diào)控和執(zhí)行，旨在提供全面的、滿足學(xué)生學(xué)習(xí)要求的、最新的商業(yè)和市場營銷概念。在學(xué)校，市場營銷專業(yè)要經(jīng)常做調(diào)查報(bào)告，跟老師和同學(xué)做PPT的演講。要經(jīng)常關(guān)注一些行業(yè)或市場的動態(tài)，自己做市場調(diào)查，同時(shí)也要具有一些廣告的概念。
澳大利亞的市場營銷專業(yè)畢業(yè)以后可以在市場部門工作，還可以去廣告、銷售、客戶服務(wù)等部門工作。另外，現(xiàn)在澳大利亞的廣告代理機(jī)構(gòu)和市場調(diào)查組織也在大力招聘該專業(yè)的畢業(yè)生。營銷領(lǐng)域的就業(yè)機(jī)會很多且待遇豐厚，另外，良好的職業(yè)晉升機(jī)會和高層管理職位也是該領(lǐng)域的吸引人之處。
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加拿大大學(xué)留學(xué)市場營銷專業(yè)介紹�，F(xiàn)在去加拿大留學(xué)學(xué)習(xí)市場營銷專業(yè)還是很好的選擇，以后更容易就業(yè)的，他們認(rèn)為市場營銷人員處于一種中介的位置，他們代表公司與客戶交流，同樣也需要把客戶的聲音傳遞回公司。
加拿大大學(xué)將分析法運(yùn)用到市場營銷管理、客戶行為、市場調(diào)查與分析等方面，開設(shè)的課程包括：市場營銷入門、營銷研究、客戶行為學(xué)、商業(yè)對商業(yè)銷售等。學(xué)生可以獲得以下幾方面的知識和能力：掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和現(xiàn)代市場營銷學(xué)的.基本理論、基本知識;掌握市場營銷的定性、定量分析方法;掌握人際溝通以及分析和解決營銷實(shí)際問題的基本能力;熟悉加拿大有關(guān)市場營銷的政策與法規(guī)及了解國際市場營銷的慣例和規(guī)則。
學(xué)生畢業(yè)后從事的職業(yè)有：客戶經(jīng)理、廣告顧問、品牌經(jīng)理、商業(yè)對商業(yè)銷售、活動策劃、資金籌劃者、市場傳播經(jīng)理、行銷與銷售、市場研究分析員、媒介企劃人員、銷售規(guī)劃、產(chǎn)品行銷人員、促銷經(jīng)理等。
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一、市場營銷理論教學(xué)課程
包括思想政治理論課程、公共基礎(chǔ)課程、學(xué)科基礎(chǔ)課程、專業(yè)必修課程、專業(yè)選修課程和通選課程；
實(shí)踐教學(xué)課程體系包括實(shí)訓(xùn)課程、實(shí)習(xí)、社會實(shí)踐及畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）。
市場營銷專業(yè)核心課程：包括管理學(xué)、戰(zhàn)略管理、會計(jì)學(xué)、財(cái)務(wù)管理學(xué)、組織行為學(xué)、人力資源管理、市場營銷學(xué)、創(chuàng)業(yè)學(xué)、公司治理、運(yùn)營管理等課程。
市場營銷專業(yè)選修課程：可自主設(shè)置專業(yè)選修課程體系與學(xué)分修讀要求，根據(jù)需要設(shè)置課程模塊（課程組）供學(xué)生選擇修讀。
二、市場營銷實(shí)踐教學(xué)課程
1、實(shí)訓(xùn)實(shí)驗(yàn)：需要建立充分可用的實(shí)驗(yàn)室、實(shí)踐教育基地、實(shí)訓(xùn)基地，開發(fā)實(shí)驗(yàn)和實(shí)訓(xùn)課程。課程應(yīng)按照由基礎(chǔ)到高級、由單項(xiàng)到綜合、由感性認(rèn)識到體驗(yàn)創(chuàng)新的方式進(jìn)行。
2、學(xué)生實(shí)習(xí)：可分為認(rèn)知實(shí)習(xí)和專業(yè)實(shí)習(xí)。
認(rèn)知實(shí)習(xí)是指組織低年級學(xué)生進(jìn)行參觀實(shí)習(xí)，以獲取各自專業(yè)領(lǐng)域的感性知識，鞏固所學(xué)理論。
市場營銷專業(yè)實(shí)習(xí)是指組織高年級學(xué)生在完成大部分專業(yè)課教學(xué)任務(wù)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行實(shí)際操作練習(xí)，使學(xué)生了解各自領(lǐng)域管理活動的主要內(nèi)容和基本規(guī)則，運(yùn)用專業(yè)知識對現(xiàn)實(shí)問題進(jìn)行綜合性的.研究，并試圖提出解決方案。
3、社會實(shí)踐：包括社會調(diào)查、勤工助學(xué)、公益活動和創(chuàng)業(yè)實(shí)踐等課程。
三、市場營銷專業(yè)需要具備哪些能力
�。�1）市場營銷專業(yè)需要注重理論聯(lián)系實(shí)際，既有扎實(shí)的理論基礎(chǔ)，又有較強(qiáng)的實(shí)際動手能力；
（2）市場營銷專業(yè)需要具有較強(qiáng)的語言與文字表達(dá)、人際溝通、信息獲取能力及分析解決市場營銷實(shí)際問題的基本能力；
�。�3）市場營銷專業(yè)需要較熟練掌握電子計(jì)算機(jī)的應(yīng)用和一門外語的聽、說、讀、寫能力；
�。�4）市場營銷專業(yè)在知識水平上：
要掌握現(xiàn)代市場營銷學(xué)系統(tǒng)理論、專業(yè)課程知識、基本技能；熟悉國內(nèi)國際相關(guān)政策法規(guī)和慣例規(guī)則；掌握市場營銷的定性、定量的分析方法。
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市場營銷學(xué)是一門科學(xué)性和藝術(shù)性兼?zhèn)涞膽?yīng)用型學(xué)科，是建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的綜合性應(yīng)用科學(xué)，研究以滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)市場營銷活動及其規(guī)律性，具有全程性、綜合性、實(shí)踐性的特點(diǎn)，是管理類各專業(yè)的必修課，同時(shí)還是人文、哲學(xué)、社會科學(xué)等專業(yè)的重要課程。市場營銷學(xué)于 20 世紀(jì) 30 年代產(chǎn)生于美國。 20 世紀(jì) 50 年代以后才形成現(xiàn)代意義上的市場營銷學(xué)。我國于 1978 年以后真正引入該課程，三十年來，隨著社會經(jīng)濟(jì)及市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場營銷學(xué)的教學(xué)內(nèi)容發(fā)生了根本性的變化，其應(yīng)用應(yīng)用領(lǐng)域也從贏利組織擴(kuò)展到非贏利組織，從國內(nèi)擴(kuò)展到國外。今天，作為一門專業(yè)基礎(chǔ)課，我國幾乎所有的大學(xué)都開設(shè)了“市場營銷學(xué)”課程，其影響和受益面十分廣泛。
業(yè)務(wù)培養(yǎng)目標(biāo)：兩本專業(yè)培養(yǎng)具備管理、經(jīng)濟(jì)、法律、市場營銷等方面的知識和能力，能在企事業(yè)單位以及政府部門從事市場營銷與管理以及教學(xué)、科研方面工作的工商管理學(xué)科人才。
業(yè)務(wù)培養(yǎng)要求：主要學(xué)習(xí)市場營銷以及工商管理方面的基本理論和知識，收到營銷方法與技巧方面的基本訓(xùn)練，具有分析和解決營銷問題的基本能力。
市場營銷專業(yè)就業(yè)方向
市場營銷是主要屬于理論性的學(xué)科，本人大學(xué)工商管理專業(yè)，比市場營銷學(xué)得更廣泛，理論性學(xué)科在學(xué)校學(xué)習(xí)的東西踏入社會后基本上沒太大的實(shí)際作用�，F(xiàn)在在深圳某電子商務(wù)公司從事銷售中層管理職位。
市場營銷專業(yè)畢業(yè)后的主要擇業(yè)方向是銷售類的`和市場類的工作。
銷售類前期可能會辛苦一點(diǎn)從一個(gè)普通的業(yè)務(wù)員開始，慢慢積累經(jīng)驗(yàn)建立自己的客戶群，業(yè)績突出的話可以提升到主管或銷售經(jīng)理，然后再向總監(jiān)或者分公司負(fù)責(zé)人去發(fā)展。
市場類一般開始也會要求先熟悉業(yè)務(wù)，前期會有一段時(shí)間的銷售過程，然后再轉(zhuǎn)作市場，市場類主要以市場策劃為主，負(fù)責(zé)公司市場調(diào)研、分析、針對市場制定適合的銷售策略及公司發(fā)展規(guī)劃。這類工作在銷售中也會有涉及。
銷售跟市場工作的區(qū)別，銷售工作前期比市場工作會辛苦困難些，但是成長起來后后期的發(fā)展和“錢”途要更大;市場工作相對銷售工作的區(qū)別在于要比較穩(wěn)定些，底薪會比較高一些，但是一般沒有提成，只有獎金。一個(gè)成熟的銷售人員跟市場人員比較起來，銷售人員的收入和成長會更大。
市場營銷專業(yè)就業(yè)前景
隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,人才的競爭越來越激烈,很多專業(yè)的畢業(yè)生就業(yè)壓力也越來越大.與之相反,市場營銷專業(yè)的需求缺口卻越來越大.市場營銷的就業(yè)前景非常可觀.市場營銷專業(yè)是需求較大的專業(yè),各類企業(yè)均需要,就業(yè)前景很廣闊。
市場營銷專業(yè)是經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)中比較實(shí)用的類型,在市場經(jīng)濟(jì)逐步完善的今天,對于作為獨(dú)立經(jīng)濟(jì)實(shí)體的企業(yè)、公司,如果沒有專業(yè)的市場營銷人才,以科學(xué)、現(xiàn)代化的營銷手段來"做生意",肯定無法在競爭激烈的市場中生存.市場營銷人員是各個(gè)企業(yè)、特別是大型企業(yè)不可缺少的人才,但由于培養(yǎng)數(shù)量一直跟不上,所以畢業(yè)生供不應(yīng)求.
市場營銷與個(gè)人職業(yè)規(guī)劃在經(jīng)濟(jì)市場化的今天,各行各業(yè)運(yùn)行的終極目標(biāo)都是把自己的"商品"投放市場,被市場接納、吸收,從而取得市場效益.這就要求每個(gè)人在工作時(shí)都必須有一種產(chǎn)品的營銷意識,尤其是企事業(yè)單位的管理人,更是必須具備強(qiáng)烈的產(chǎn)品營銷意識.世界上很多著名企業(yè)的創(chuàng)始人和高級管理層就是從市場營銷起家.所以優(yōu)秀的市場營銷專業(yè)人才更容易進(jìn)入各行各業(yè)的高級管理層,市場營銷是每一個(gè)有志之士規(guī)劃自己輝煌職業(yè)生涯的必修課程。
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學(xué)科：管理學(xué)
門類：工商管理類
專業(yè)名稱：市場營銷
業(yè)務(wù)培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)具備管理、經(jīng)濟(jì)、法律、市場營銷等方面的知識和能力，能在企、事業(yè)單位及政府部門從事市場營銷與管理以及教學(xué)、科研方面工作的工商管理學(xué)科高級專門人才。
業(yè)務(wù)培養(yǎng)要求：本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)市場營銷及工商管理方面的基本理論和基本知識，受到營銷方法與技巧方面的基本訓(xùn)練，具有分析和解決營銷問題的基本能力。
畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識和能力：
1．掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和現(xiàn)代市場營銷學(xué)的基本理論、基本知識；
2．掌握市場營銷的定性、定量分析方法；
3．具有較強(qiáng)的語言與文字表達(dá)、人際溝通以及分析和解決營銷實(shí)際問題的基本能力；
4．熟悉我國有關(guān)市場營銷的'方針、政策與法規(guī)及了解國際市場營銷的慣例和規(guī)則；
5．了解本學(xué)科的理論前沿及發(fā)展動態(tài)；
6．掌握文獻(xiàn)檢索、資料查詢的基本方法，具有一定的科學(xué)研究和實(shí)際工作能力。
主干學(xué)科：經(jīng)濟(jì)學(xué)、工商管理
主要課程：管理學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理信息系統(tǒng)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、會計(jì)學(xué)、財(cái)務(wù)管理、市場營銷、經(jīng)濟(jì)法、消費(fèi)者行為學(xué)、國際市場營銷、市場調(diào)查。
主要實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)：包括課程實(shí)習(xí)和畢業(yè)實(shí)習(xí)，一般安排10--12周。
修業(yè)年限：四年
授予學(xué)位：管理學(xué)學(xué)士
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