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  • 市場營銷論文

    時間:2024-06-05 17:28:27 市場營銷 我要投稿

    [合集]市場營銷論文15篇

      在日常學(xué)習(xí)、工作生活中,大家都寫過論文,肯定對各類論文都很熟悉吧,論文可以推廣經(jīng)驗(yàn),交流認(rèn)識。還是對論文一籌莫展嗎?下面是小編精心整理的市場營銷論文,僅供參考,希望能夠幫助到大家。

    [合集]市場營銷論文15篇

    市場營銷論文1

      摘要:

      藝術(shù)創(chuàng)意與市場營銷都是隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展、市場經(jīng)濟(jì)變化而產(chǎn)生和發(fā)展起來的,藝術(shù)創(chuàng)意豐富了市場營銷的模式。市場營銷中很多策略,都離不開藝術(shù)創(chuàng)意。藝術(shù)與游戲的天然聯(lián)系又可以運(yùn)用到商業(yè)娛樂秀中,通過體驗(yàn)營銷,實(shí)現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)意在娛樂秀中的多種商業(yè)價值。藝術(shù)創(chuàng)意在市場營銷中的應(yīng)用還可以贏得消費(fèi)者的購買認(rèn)同,產(chǎn)生客戶心理價值,提升客戶價值,從而增強(qiáng)企業(yè)的市場營銷的能力。

      關(guān)鍵詞:

      藝術(shù)創(chuàng)意;市場營銷;客戶價值

      一、藝術(shù)創(chuàng)意與體驗(yàn)營銷:創(chuàng)造審美感性關(guān)聯(lián)

      在消費(fèi)社會中,“平凡與日常的消費(fèi)品,與奢侈、奇異、美、浪漫日益聯(lián)系在一起,而它們原來的用途或功能則越來越難以解碼出來”,藝術(shù)創(chuàng)意、視覺識別(VI,VisualI-dentity)和美學(xué)被看作是整合營銷傳播的一部分。傳統(tǒng)營銷過于理性化和規(guī)范化,市場上的商品反映的是生產(chǎn)商的利益而非消費(fèi)者的需要。而現(xiàn)階段的營銷主要強(qiáng)調(diào)營銷環(huán)節(jié)中的審美體驗(yàn),注重消費(fèi)者的喜好以及消費(fèi)氛圍營造。世界著名的美泰(MATTEL)玩具公司自20世紀(jì)40年代成立以來,一直奉行創(chuàng)新的經(jīng)營理念,在玩具行業(yè)創(chuàng)造了一個又一個奇跡。他們最具創(chuàng)新精神的產(chǎn)品是推出了“芭比娃娃”(Barbie)!鞍疟取笔前殡S著美國20世紀(jì)60年代嬰兒潮一代兒童成長起來的,她的形象千變?nèi)f化,是一位智慧、獨(dú)立、積極進(jìn)取的時代女性。她曾穿過行政套裝、挎著公文包,也曾用過名片、報(bào)紙、信用卡、計(jì)算器,還曾當(dāng)過“宇航員”、形象代言人、親善大使等。這些層出不窮的創(chuàng)新設(shè)計(jì),使“芭比”最終以完美的體型、燦爛的笑容和“豐富的工作經(jīng)歷”征服了許多人的心?偛吭O(shè)在紐約的SladeArchitecture事務(wù)所為上海芭比娃娃旗艦店做了一個漂亮的設(shè)計(jì)詮釋。Slade的設(shè)計(jì)包括芭比的過去、現(xiàn)在和未來,以及產(chǎn)品的包裝、藝術(shù)飾品、時裝及建筑意象。Slade為商店建立了一個現(xiàn)代化的身份,表達(dá)芭比新潮的時尚感?臻g的整個氛圍都是粉紅色調(diào)的,有效彰顯了女性浪漫的特征,一個3層的螺旋式樓梯,內(nèi)附1600個芭比娃娃產(chǎn)品。樓梯連接三個零售樓層:女性的樓層。經(jīng)營與女性時尚有關(guān)的時裝、化妝品及配飾。娃娃樓層。銷售各種各樣的芭比娃娃及相關(guān)配件和書籍等。芭比娃娃設(shè)計(jì)中心也設(shè)在這個樓層,女孩可以設(shè)計(jì)自己喜愛的芭比娃娃。女孩樓層。銷售女孩時裝、鞋子和配件等。當(dāng)女孩們踏進(jìn)芭比夢幻接待大廳,來到芭比上海旗艦店的這一刻,她們正走向夢想成真的天堂,開始體驗(yàn)童話般的浪漫,實(shí)現(xiàn)她們最唯美的夢。也就是說消費(fèi)者可能經(jīng)常做出理性決策,但他們同樣受感情驅(qū)使,消費(fèi)體驗(yàn)常常是傾向于追求夢幻、感覺和樂趣,因此體驗(yàn)營銷主要關(guān)注顧客體驗(yàn)、消費(fèi)場景氛圍的營造。

      二、從體驗(yàn)到參與:藝術(shù)創(chuàng)意、游戲與商業(yè)娛樂秀

      伽達(dá)默爾在《詮釋學(xué):藝術(shù)與真理》這一作品的第一部分就論述了游戲。在他看來,游戲者的行為是與主體性的其他行為方式相關(guān)聯(lián)的,游戲具有一種獨(dú)特的本質(zhì),它獨(dú)立于那些從事游戲活動的人的意識,游戲的真正主體并不是游戲者,而是游戲本身。因此,游戲?qū)τ谟螒蛘邅碚f才不是某種嚴(yán)肅的事情。而且正由于此,人們才進(jìn)行游戲。另一方面,藝術(shù)的特性即在于,藝術(shù)是一種游戲,而游戲即藝術(shù)作品本身的存在方式。伽達(dá)默爾將游戲視為通向從自然到文化的轉(zhuǎn)變之門,當(dāng)人們游戲時,文化便形成了?焖俪砷L起來的小米科技公司非常注重用戶的參與感,劇場式發(fā)布會是小米最顯著的標(biāo)志之一,也是每年小米品牌建設(shè)中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。盡管小米發(fā)布會的核心是產(chǎn)品,但會場的重中之重是雷軍的演示文稿。這一核心要素會在前期準(zhǔn)備時經(jīng)過千錘百煉反復(fù)修改。演講過程中會爆發(fā)多少次掌聲,有多少尖叫點(diǎn),這些都需要預(yù)先做出合理安排。小米要求最好保證5分鐘就會出現(xiàn)一個尖叫點(diǎn),這樣貫穿全場才能做到參與者沒有厭倦感。為了吸引觀眾眼球,小米還將演示文稿的視覺效果發(fā)揮到了極致,每一張PPT的藝術(shù)設(shè)計(jì)都達(dá)到了海報(bào)級的視覺沖擊力。與此同時,小米還將發(fā)布會時間控制在90分鐘內(nèi),因?yàn)檫@是聽眾疲勞感的閾值。小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強(qiáng)認(rèn)為,發(fā)布會上新產(chǎn)品是唯一的明星,產(chǎn)品有料才能獲得大量的傳播。有些發(fā)布會搞一堆不是產(chǎn)品的點(diǎn),比如請某明星登場,請一些“高大上”的模特、抽獎,這些都是不合適的。

      三、藝術(shù)創(chuàng)意與客戶價值

      藝術(shù)創(chuàng)意有其自身的價值,它產(chǎn)生于產(chǎn)品進(jìn)入流通與消費(fèi)領(lǐng)域時人們對它的體驗(yàn),顧客參與到體驗(yàn)營銷中來,在體驗(yàn)過程中產(chǎn)生一種愉悅感、優(yōu)越感和滿意感就能夠?qū)a(chǎn)品及其品牌的藝術(shù)創(chuàng)意價值轉(zhuǎn)化為顧客價值,這主要體現(xiàn)在顧客的精神層面上,并促進(jìn)物質(zhì)文化的消費(fèi)。藝術(shù)創(chuàng)意在企業(yè)營銷領(lǐng)域的應(yīng)用首先應(yīng)該解決一些基本問題,對所交換的'價值要有一個清晰的認(rèn)識。在市場中,產(chǎn)品經(jīng)常以經(jīng)濟(jì)價值的形式提供給顧客。經(jīng)濟(jì)價值實(shí)質(zhì)上是某一產(chǎn)品相對于其他產(chǎn)品而言提供給客戶的凈財(cái)務(wù)收益。功能價值是指產(chǎn)品為客戶提供的功能上的或?qū)嵱玫睦妗9δ軆r值中特別重要的一類是服務(wù)。顧客將從售前、售中和售后三種服務(wù)中獲得價值。心理價值與我們的藝術(shù)創(chuàng)意息息相關(guān),基本上來源于產(chǎn)品的形象,包括對產(chǎn)品的“感覺”(如年輕態(tài)、運(yùn)動型、奢華型或高科技型),以及這種感覺與客戶需要表現(xiàn)的形象相匹配的程度。心理價值往往能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)價值的增長。結(jié)語藝術(shù)創(chuàng)意作為一種有效的市場營銷手段,廣泛應(yīng)用于體驗(yàn)營銷、商業(yè)娛樂秀等營銷領(lǐng)域,通過增加客戶的心理價值從而增進(jìn)整體的客戶價值。正如《理性》(reason)雜志前任編輯維吉尼亞波斯特萊爾(ViginiaPostrel)所說的那樣:“實(shí)際上,我們正置身于無形經(jīng)濟(jì)世界,其中最重要的財(cái)富來源都是非物質(zhì)的。對于以高度強(qiáng)調(diào)美感、娛樂、注意力、學(xué)習(xí)、樂趣和精神滿足為特征的這種新經(jīng)濟(jì),要把它看成和鋼鐵或半導(dǎo)體等有形經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出一樣真實(shí),顯然我們對這種變化還不夠適應(yīng)!彼囆g(shù)創(chuàng)意正是這樣一種非物質(zhì)的賦形力量,豐富市場營銷模式,變革經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級。

    市場營銷論文2

      信息時代的到來使各大通信行業(yè)出現(xiàn)了百花齊放的發(fā)展勢態(tài),移動通信作為我國通信行業(yè)中的第一批開拓者,經(jīng)過不斷的突破和創(chuàng)新早已獲得了“最具價值的中國品牌”的榮譽(yù)。但隨著通信行業(yè)市場發(fā)展動態(tài)的不斷變化,市場競爭的日趨激烈,移動通信要想開拓更為廣闊的市場,要想持續(xù)成為通信行業(yè)市場上的佼佼者,其必須十分重視市場營銷管理,加強(qiáng)和完善移動通信市場營銷管理體系。移動通信企業(yè)需要充分根據(jù)市場需求來構(gòu)建新型的移動通信市場營銷管理體系,以全新的營銷模式、管理方式來贏得市場競爭優(yōu)勢,推動移動通信行業(yè)的穩(wěn)步快速發(fā)展。

      一、移動通信市場營銷管理體系的組成部分

      企業(yè)的發(fā)展離不開市場營銷,好的市場營銷組織和策劃能夠推動企業(yè)不斷發(fā)展。而實(shí)質(zhì)上,市場營銷相當(dāng)于市場管理、需求管理,任何一個企業(yè)在開展市場營銷之前需要對目標(biāo)市場的需求進(jìn)行科學(xué)的分析和判斷,以設(shè)定一個預(yù)期的交易需求和交易目標(biāo),這是企業(yè)在之后開展市場營銷活動的終極目標(biāo)。當(dāng)然,企業(yè)在開展市場營銷的'過程中還需要根據(jù)市場需求變化來調(diào)整營銷戰(zhàn)略,而是否具備健全、科學(xué)的市場營銷管理體系決定了企業(yè)營銷戰(zhàn)略和市場營銷管理的準(zhǔn)確性、有效性,影響著企業(yè)市場營銷的整體效益和發(fā)展水平。結(jié)合移動通信行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)和市場的發(fā)展需求,科學(xué)、完善的移動通信市場營銷管理體系主要有五大組成部分,即市場需求管理、市場營銷網(wǎng)絡(luò)管理、市場推動管理、市場營銷環(huán)境管理、市場營銷組織管理。移動通信市場營銷管理體系的建立健全使得企業(yè)和目標(biāo)市場之間形成了一個良性的中樞神經(jīng)系統(tǒng),利于企業(yè)和目標(biāo)市場保持有益交換和聯(lián)系。通過這個系統(tǒng),移動通信企業(yè)可以充分有效的觀察市場、發(fā)現(xiàn)新的市場需求、分析各種市場變化因素,而后企業(yè)將這些反饋信息進(jìn)行整理和分析,進(jìn)而制定新的戰(zhàn)略修正方案和行動計(jì)劃,科學(xué)的指揮、執(zhí)行和控制移動通信市場營銷。如此,在良性循環(huán)的移動通信市場營銷管理體系運(yùn)行基礎(chǔ)上,移動通信企業(yè)的發(fā)展可以快速適應(yīng)市場需求變化,開拓和創(chuàng)造市場,從而實(shí)現(xiàn)移動通信行業(yè)的做大做強(qiáng)。

      二、構(gòu)建新型移動通信市場營銷管理體系的策略

      1.以顧客為本,樹立全新的產(chǎn)品理念盡可能地滿足顧客不同需求,最大程度吸引潛在用戶,這是移動通信企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)的根本出發(fā)點(diǎn)。因此,在構(gòu)建新型移動通信市場營銷管理體系的過程中,首先需要確立以顧客為本的營銷思想,在滿足顧客需求的基礎(chǔ)上樹立全新的產(chǎn)品理念,進(jìn)而為移動通信企業(yè)贏得更好的發(fā)展前景。對此,移動通信企業(yè)需要從兩方面著手,一方面通過提升服務(wù)產(chǎn)品的質(zhì)量來吸引更多的潛在客戶,移動通信企業(yè)應(yīng)積極建立自身的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施,從而擴(kuò)大移動通信網(wǎng)絡(luò)信號覆蓋范圍的不斷擴(kuò)大,以優(yōu)質(zhì)服務(wù)來搶占更多的市場和客戶。另一方面,移動通信企業(yè)需要不斷根據(jù)市場和顧客需求的變化來創(chuàng)新和推出新的增值業(yè)務(wù),不斷完善和提升產(chǎn)品的服務(wù)功能,發(fā)展產(chǎn)品的娛樂業(yè)務(wù),從而既滿足了顧客的多樣化需求,又可以不斷提高移動通信企業(yè)的獲利水平。

      2.創(chuàng)新多種營銷模式,提高市場競爭力在經(jīng)歷了較長時間的經(jīng)營和維護(hù)后,移動通信這一品牌已經(jīng)樹立了良好的社會信譽(yù),得到了廣大顧客的認(rèn)可和好評。當(dāng)然,為了繼續(xù)實(shí)現(xiàn)移動通信市場營銷的穩(wěn)步快速發(fā)展,提高移動通信服務(wù)在顧客心中的滿意度,提升移動通信在同一行業(yè)領(lǐng)域中的市場競爭力,這還需要有健全的市場營銷管理體系、規(guī)范化與多樣化的營銷服務(wù)模式為堅(jiān)實(shí)后盾,移動通信企業(yè)還應(yīng)不斷創(chuàng)新營銷模式,營造良好的營銷環(huán)境,從而在維系老顧客的基礎(chǔ)上不斷吸引更多的新顧客。營銷模式的多樣化、創(chuàng)新化是提高移動通信市場營銷管理水平的有效途徑,移動通信企業(yè)和運(yùn)營商通過借鑒和融合多種營銷手段來創(chuàng)新自身的營銷模式,制定規(guī)范化、人性化的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),強(qiáng)調(diào)情感投入的服務(wù)理念。如此,加強(qiáng)顧客對移動通信服務(wù)的印象,使之感受到移動通信服務(wù)的質(zhì)量和誠意。

      3.拓寬經(jīng)營范圍,實(shí)行差別化服務(wù)當(dāng)前面對相同服務(wù)性質(zhì)的通信行業(yè)競爭企業(yè)和運(yùn)營商,這時移動通信市場營銷管理顯得尤為重要,科學(xué)性、針對性的市場營銷管理是實(shí)現(xiàn)移動通信企業(yè)和運(yùn)營商在同一行業(yè)領(lǐng)域中脫穎而出且占據(jù)優(yōu)勢的基本保障。盲目的市場營銷管理只會讓移動通信企業(yè)和運(yùn)營商隨波逐流,和其他通信行業(yè)趨同化,所推出的產(chǎn)品服務(wù)不能滿足顧客對新事物、新體驗(yàn)的追求,從而逐步降低了顧客對產(chǎn)品的關(guān)注和需求。對此,移動通信企業(yè)和運(yùn)營商在構(gòu)建新型通信市場營銷管理體系的過程中,還應(yīng)細(xì)分市場、拓寬經(jīng)營范圍,以實(shí)現(xiàn)差別化服務(wù),打造品牌特色。在拓寬經(jīng)營范圍方面,移動通信企業(yè)和運(yùn)營商可根據(jù)已有固定消費(fèi)群體基礎(chǔ)上拓展新的營銷對象,并提高客戶使用業(yè)務(wù)的檔次,針對不同檔次客戶來推廣不同的產(chǎn)品套餐服務(wù),以最終實(shí)現(xiàn)差異化、特色化的通信服務(wù)。

      三、結(jié)語

      綜上所述,為不斷適應(yīng)新的市場發(fā)展形勢,移動通信企業(yè)和運(yùn)營商需要充分認(rèn)識到市場營銷管理的作用和重要性,有機(jī)結(jié)合市場和客戶需求來構(gòu)建新型的移動通信市場營銷管理體系。移動通信企業(yè)和運(yùn)營商通過樹立全新的產(chǎn)品理念、創(chuàng)新多種營銷模式、實(shí)行差別化服務(wù)等有效策略,從而建立健全通信市場營銷管理體系,積極發(fā)揮市場營銷管理的最大潛質(zhì),努力提升自身的通信市場上競爭力。

    市場營銷論文3

      摘要:在傳統(tǒng)的企業(yè)市場營銷模式之下,營銷活動被單純看作是商品的銷售技巧或是商品的銷售辦法,因而沒有被上升到更高的層面。21世紀(jì)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度迅猛,這對企業(yè)而言不僅是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇。企業(yè)想要在激烈的市場競爭氛圍之中穩(wěn)健發(fā)展必須摒棄傳統(tǒng)的市場營銷思維,在充分考慮自身情況的基礎(chǔ)上,創(chuàng)新思維,創(chuàng)新營銷方法。本文從新經(jīng)濟(jì)背景對企業(yè)市場營銷的影響出發(fā)討論,給出了新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場營銷的新思路,并對新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場營銷新思維的發(fā)展趨勢進(jìn)行了展望,希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)人士提供幫助。

      關(guān)鍵詞:新經(jīng)濟(jì)背景;企業(yè);市場營銷;新思維

      市場營銷活動能夠促進(jìn)企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營順利開展,提高企業(yè)的市場競爭力,并最終為企業(yè)增加經(jīng)營收益。因此,正確的市場營銷思維對企業(yè)而言有著非常重大的作用。21世紀(jì)是市場經(jīng)濟(jì)時代,全球經(jīng)濟(jì)化發(fā)展改變了各個國家的市場營銷思路,在這樣的時代背景下,我國的傳統(tǒng)的市場營銷思維已經(jīng)不能適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)背景環(huán)境,因此企業(yè)亟需轉(zhuǎn)變自身思維,從產(chǎn)品的包裝、狀態(tài)、服務(wù)以及內(nèi)涵角度出發(fā),創(chuàng)新自身的市場營銷思維,提高自身的市場競爭力。

      一、新經(jīng)濟(jì)背景對企業(yè)市場營銷的影響分析

      21世紀(jì),世紀(jì)經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展迅速,經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程不斷的加快,在這種時代局勢之下,全球市場慢慢融合、聯(lián)系起來,企業(yè)營銷已經(jīng)不再受到地域、國家等的限制,所有的企業(yè)都站在了同一個競技場上,競爭壓力激增。在新的經(jīng)濟(jì)背景之下,企業(yè)市場營銷不可避免的受到影響,具體表現(xiàn)有二,現(xiàn)展開詳細(xì)論述。

      1.促進(jìn)市場營銷網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展

      21世紀(jì)是科技生產(chǎn)力時代,科學(xué)技術(shù)的發(fā)展日新月異,科學(xué)技術(shù)改變了人們的生產(chǎn)生活,而電子商務(wù)的普及更讓企業(yè)的市場營銷發(fā)生了翻天覆地的變化。在新的經(jīng)濟(jì)背景之下,企業(yè)的市場營銷應(yīng)朝著網(wǎng)絡(luò)化方向不斷發(fā)展。電子商務(wù)營銷手段是一種全新的營銷方式,改變了傳統(tǒng)營銷范圍的局限性,利用網(wǎng)絡(luò),企業(yè)的營銷產(chǎn)品可以在極短的時間內(nèi)被大面積的推廣,即便是消費(fèi)者足不出戶,也能夠充分、全面的了解企業(yè)的最新商品,并完成后續(xù)的一系列包括購買在內(nèi)的活動。另外,網(wǎng)絡(luò)化的市場營銷辦法降低了企業(yè)的營銷成本,使銷售人員能很好的掌握消費(fèi)者的信息。顧客需求信息的準(zhǔn)確采集,對企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品研發(fā)方向等都會產(chǎn)生非常積極的促進(jìn)作用。

      2.滿足多元化發(fā)展的消費(fèi)需求

      時代的發(fā)展改變了人們的生活,當(dāng)基本的生活要求被滿足之后,人們開始追逐高品質(zhì)的生活。在新經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景之下,消費(fèi)者的消費(fèi)需求更加的多樣化、個性化,因此,企業(yè)想要發(fā)展自身,就必須確保設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品能夠最大程度的符合消費(fèi)者的需求,這樣才能快速有效的占領(lǐng)市場,進(jìn)而提升自身的市場競爭力。企業(yè)方面需要積極的研發(fā)新產(chǎn)品,并對新產(chǎn)品進(jìn)行大規(guī)模、大范圍的調(diào)研,依據(jù)消費(fèi)者的反應(yīng)調(diào)整產(chǎn)品性能。當(dāng)然,利益是企業(yè)發(fā)展的終極目標(biāo),所以企業(yè)需要積極研發(fā)生產(chǎn)辦法,合理控制企業(yè)的生產(chǎn)成本,既滿足消費(fèi)者多元化需求,又提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益。

      二、新經(jīng)濟(jì)背景下的企業(yè)市場營銷現(xiàn)狀

      時代的發(fā)展改變了人們的思想,現(xiàn)階段,人們對市場營銷有了更為深刻的認(rèn)識,這也在一定程度上為企業(yè)進(jìn)行市場營銷實(shí)踐添加了助動力。誰也不能否認(rèn),我國現(xiàn)階段的市場營銷思維已經(jīng)取得了一定的成效。然而,這些成效在經(jīng)濟(jì)和電商化模式快速發(fā)展的新經(jīng)濟(jì)背景環(huán)境下就有些微不足道。我國傳統(tǒng)的企業(yè)市場營銷以追求銷售業(yè)績?yōu)槟繕?biāo),然而隨著市場的不斷變化、客戶需求的不斷變化、科技的不斷進(jìn)步,傳統(tǒng)的營銷思維顯示出了越來越嚴(yán)重的問題。首先,傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營觀念嚴(yán)重的制約了企業(yè)營銷思維的突破,企業(yè)營銷的發(fā)展遭遇瓶頸。企業(yè)的生產(chǎn)具備速度慢、周期長、無創(chuàng)新三個特點(diǎn)。由于企業(yè)商品因難以快速更新,也難以匹配消費(fèi)者的即時需求,因而極易被快速發(fā)展的市場淘汰。無創(chuàng)新的產(chǎn)品沒有市場基礎(chǔ),以低價優(yōu)勢占據(jù)市場。然而產(chǎn)品的積壓可能限制企業(yè)的資金流動,企業(yè)缺乏必要的生產(chǎn)資金,產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量難以保障。低的產(chǎn)品質(zhì)量使本就少量的'顧客群體倍感失望,無創(chuàng)新的產(chǎn)品難逃被市場淘汰的厄運(yùn)。其次,部分企業(yè)在營銷方面存在偏見,認(rèn)為營銷就是“賣貨賺錢”,因而不重視樹立品牌,也不重視企業(yè)的社會影響,一旦同類產(chǎn)品出現(xiàn),企業(yè)極易陷入“價格戰(zhàn)”,面臨生死存亡的大問題。另外,營銷策劃人員缺乏必要的專業(yè)素質(zhì),策劃能力低,企業(yè)落實(shí)市場營銷新思維的質(zhì)量難以保障。

      三、新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場營銷的新思維分析

      1.樹立網(wǎng)絡(luò)營銷理念,充分發(fā)揮電子商務(wù)平臺的作用

      現(xiàn)階段,想要實(shí)現(xiàn)價值增值,企業(yè)需要從信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)角度出發(fā),充分考慮消費(fèi)者心理、需求。建立專門的服務(wù)部門,負(fù)責(zé)收集、了解消費(fèi)者的需求,然后以此為依據(jù),設(shè)計(jì)具備針對性的高質(zhì)量產(chǎn)品,提升消費(fèi)者對產(chǎn)品的滿意度以及對企業(yè)的信任度,建立良好的“企業(yè)-消費(fèi)者”關(guān)系。現(xiàn)階段,信息技術(shù)的作用以及影響力不容忽視,企業(yè)應(yīng)該善于利用電子信息技術(shù)的優(yōu)勢(信息量巨大,傳播速度迅速,信息覆蓋面廣等),并將之合理的應(yīng)用進(jìn)自身的營銷過程之中,為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造條件。另外,一體化是現(xiàn)代市場競爭的大方向,在這種環(huán)境之下,市場變化越來越快,所以企業(yè)需要及時更新自身的營銷理念,變傳統(tǒng)的、跟隨市場的營銷思維為現(xiàn)代的、市場跟隨營銷格局。網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢在于可以憑借互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),及時、準(zhǔn)確、大量的獲取信息,這就為企業(yè)及時調(diào)整產(chǎn)品生產(chǎn)方向以及不斷完善、發(fā)展自身提供了更大的空間。電子商務(wù)平臺的出現(xiàn)使得企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離被縮小,傳統(tǒng)的營銷方式被簡化,不僅提升了企業(yè)的營銷效率,更降低了企業(yè)的營銷成本。

      2.改變傳統(tǒng)的營銷觀念,以服務(wù)為中心設(shè)計(jì)針對性營銷辦法

      在傳統(tǒng)的營銷理念之下,企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品供消費(fèi)者自行選擇,產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)等均由生產(chǎn)企業(yè)決定,這就使得消費(fèi)者處在一個相對較為被動的地位上。然而現(xiàn)階段市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速,企業(yè)面臨的市場競爭日益增加,如果還沿襲這種傳統(tǒng)的營銷理念,那么必然會流失大量的消費(fèi)群體,影響企業(yè)的發(fā)展以及企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益。因此,企業(yè)需要隨時懷有“消費(fèi)者至上”的消費(fèi)者理念。新經(jīng)濟(jì)背景下,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及信息技術(shù)最大程度地縮小了企業(yè)內(nèi)部管理技術(shù)以及生產(chǎn)技術(shù)的差異,這使得企業(yè)之間不再存有巨大的商品實(shí)體差異,因此企業(yè)無法在產(chǎn)品品質(zhì)或是產(chǎn)品包裝等方面占據(jù)優(yōu)勢。所以,企業(yè)只能將自身的特色朝著產(chǎn)品服務(wù)以及產(chǎn)品銷售方面不斷發(fā)展,確保消費(fèi)者在購買了企業(yè)產(chǎn)品之后,能夠從產(chǎn)品的銷售服務(wù)感知到產(chǎn)品的購買差異,進(jìn)而對企業(yè)產(chǎn)生信賴感,拉近企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離,擴(kuò)大企業(yè)的銷售范圍。在未來,產(chǎn)品對購買者而言,在效果和利益上將越來越難有巨大差別,然而企業(yè)之間的競爭將會越來越激烈,因此,企業(yè)必須在消費(fèi)者服務(wù)以及產(chǎn)品服務(wù)方面占據(jù)絕對的優(yōu)勢,才能有效地把握市場,不斷的發(fā)展自身。

      3.建立綠色營銷理念,以公眾利益、社會利益為企業(yè)營銷的出發(fā)點(diǎn)

      企業(yè)進(jìn)行市場營銷的最終目標(biāo)是吸引更多的消費(fèi)者占領(lǐng)市場,在傳統(tǒng)的市場營銷理念之下,企業(yè)以滿足消費(fèi)者當(dāng)前需求為目標(biāo),只為消費(fèi)者展示自身當(dāng)前服務(wù)的優(yōu)勢,而不考慮消費(fèi)者自身戰(zhàn)略資源在提高企業(yè)效益中的作用。現(xiàn)階段,企業(yè)想要提高自身的市場競爭力,必須從營銷品牌產(chǎn)品的各個方面出發(fā)分析,多因素決定了產(chǎn)品市場以及產(chǎn)品的穩(wěn)定性。但值得一提的是,新經(jīng)濟(jì)背景之下,市場變化的速度非常的快,企業(yè)在把握市場變化的時候存在非常大的困難,這也就給企業(yè)調(diào)整思維方向,改良自身產(chǎn)品帶來了一定的困難。企業(yè)只有合理的把握了自身的人力、財(cái)力、生產(chǎn)管理、技術(shù)、物力以及市場研發(fā)實(shí)力等,才有可能發(fā)展特色營銷,增加企業(yè)的市場競爭力。

      4.加大商品創(chuàng)新力度,樹立發(fā)展新思維營銷觀念

      中國人講究“凡事有備無患”,這句話對企業(yè)市場營銷同樣適用。企業(yè)必須具備超前的發(fā)展意識,才能更好地把握自己的命運(yùn)。因此,一套科學(xué)的、合理的發(fā)展新思維計(jì)劃必不可少。發(fā)展新思維計(jì)劃有效的杜絕了企業(yè)“邊走邊看”以及“見風(fēng)使舵”的跟風(fēng)態(tài)度。企業(yè)應(yīng)有意識的向企業(yè)市場銷售人員科普必要的銷售知識,使他們掌握一定的市場營銷新思維,能夠根據(jù)企業(yè)自身的發(fā)展實(shí)際,制定一套適合企業(yè)發(fā)展的市場營銷新思維方案,合理利用。樹立“大發(fā)展”意識,優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部人員的營銷手段,生產(chǎn)差異化商品,減少競爭者的數(shù)量,用差異化優(yōu)勢,打造自己的市場。

      5.多樣化營銷策略,全方位匹配消費(fèi)者需求

      企業(yè)在進(jìn)行市場營銷活動之前,應(yīng)先進(jìn)行深入、全面的市場調(diào)研,以市場的需求、走向決定市場營銷策略,盡可能的滿足消費(fèi)者需求。例如,企業(yè)可以用廣告宣傳的方式提升企業(yè)的知名度,幫助企業(yè)贏得良好的市場形象,還可以利用網(wǎng)絡(luò)以及新聞媒體幫助企業(yè)宣傳產(chǎn)品,提高消費(fèi)者對于企業(yè)產(chǎn)品的忠誠度以及認(rèn)知度。當(dāng)然,可以利用的銷售策略絕不僅僅只有上述這幾種,例如在打開“市場銷售之門”,增加新消費(fèi)群體的時候,企業(yè)還可以利用“買贈”、“試用”等手段,刺激消費(fèi);而在消費(fèi)群體穩(wěn)定的情況下,則可以利用“打折優(yōu)惠”等手段,穩(wěn)定銷售,必要的時候企業(yè)方面還可以“主動出擊”,上門聯(lián)系客戶,主動和顧客溝通,在和諧的氛圍中獲知顧客的需求,取得顧客的信賴,并最終實(shí)現(xiàn)拓寬產(chǎn)品銷路的目標(biāo)。

      6.發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè),為企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)

      時代的發(fā)展改變了人們的思想觀念,現(xiàn)如今,人們在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的時候已經(jīng)不再如以前那樣不計(jì)后果,而是想要走綠色的、可持續(xù)發(fā)展路線,現(xiàn)階段只有朝著綠色服務(wù)的方向不斷發(fā)展才能滿足消費(fèi)者對綠色環(huán)保的要求。因此,企業(yè)在進(jìn)行生產(chǎn)等活動的時候應(yīng)將綠色環(huán)保理念合理的融入產(chǎn)品研發(fā)、銷售等等環(huán)節(jié),保證最終生產(chǎn)出的產(chǎn)品綠色、環(huán)保、質(zhì)佳。企業(yè)方面,尤其是企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)階層,應(yīng)正確了解一個品牌對企業(yè)的重要性,采取一切措施盡可能的維護(hù)、保全品牌的社會形象,繼而促使企業(yè)更好的發(fā)展。

      綜上所述,傳統(tǒng)的企業(yè)市場營銷辦法已經(jīng)無法適應(yīng)現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,企業(yè)想要在激烈的市場競爭中立于不敗之地,就必須明確傳統(tǒng)的企業(yè)市場營銷思維弊端,創(chuàng)新市場營銷思維,以消費(fèi)者以及市場為導(dǎo)向,樹立良好的服務(wù)營銷理念,落實(shí)針對性營銷辦法,在提高企業(yè)市場營銷水平的同時增加企業(yè)的市場競爭力,為企業(yè)的全面發(fā)展創(chuàng)造條件。

      參考文獻(xiàn):

      [1]甘文雨.對新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場營銷的現(xiàn)狀分析及戰(zhàn)略新思維探討[J].商場現(xiàn)代化,20xx(09).

      [2]魏穎.新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場營銷新思維--以騰訊公司為例優(yōu)先出版[J].企業(yè)改革與管理,20xx(11).

    市場營銷論文4

      一、加強(qiáng)我國電力企業(yè)營銷技術(shù)管理創(chuàng)新

      1、增強(qiáng)銷售意識轉(zhuǎn)變營銷觀念,增強(qiáng)銷售意識。

      第一,要對客戶進(jìn)行準(zhǔn)確的定位,永遠(yuǎn)把客戶放在整個銷售工作中的第一位;第二,加強(qiáng)對電力市場的研究力度,熟悉整個銷售要求與流程,以市場的發(fā)展為主要導(dǎo)向,改變傳統(tǒng)“重生產(chǎn)、輕銷售”的觀念,建立起系統(tǒng)完善的銷售方法,實(shí)現(xiàn)整個供電企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高。因此,在對于整個銷售技術(shù)的管理上,供電企業(yè)一定要認(rèn)識到電力主動銷售的重要性,做好自己和服務(wù)客戶之間的關(guān)系定位,使銷售成為整個生產(chǎn)經(jīng)營的前提,樹立起“重銷售、重服務(wù)”的工作理念。

      2、建立以市場導(dǎo)向?yàn)橹黧w的管理體制、營銷體制以滿足客戶需求為目的,建立起以市場導(dǎo)向?yàn)橹黧w的管理機(jī)制、營銷機(jī)制,為客戶提供更安全、可靠的電力,高效、便捷的服務(wù),提高整個電力企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

      首先,建立和完善現(xiàn)代化經(jīng)營管理體制。電力企業(yè)要加大對科技投入的力度,加快信息化管理的腳步,盡快實(shí)現(xiàn)計(jì)算機(jī)管理技術(shù)、信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐點(diǎn)的營銷管理體制。努力實(shí)現(xiàn)“一戶一表”的工程建設(shè),加快遠(yuǎn)程抄表自動化的建設(shè)步伐,完善整個過程的信息化自動管理。其次,建立和完善全方位的負(fù)荷管理體系。電力企業(yè)要建立客戶負(fù)荷預(yù)測信息網(wǎng),做到可以及時對用電負(fù)荷進(jìn)行分析管理,最大程度地實(shí)現(xiàn)合理、安全、有效的用電。提高相應(yīng)的技術(shù)手段,大力推廣高效低能的用電裝置和技術(shù),并且做好售后服務(wù)工作。最后,建立完善的營銷體制。改變傳統(tǒng)坐等客戶上門的營銷觀念,做到積極主動去開拓新的電力市場,另外,將“服務(wù)窗口”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿轿、全過程的服務(wù)系統(tǒng),樹立起銷售和服務(wù)為一體的營銷觀念。

      3、提高營銷服務(wù)水平在銷售過程中始終堅(jiān)持客戶第一的服務(wù)原則,做到滿足客戶不斷變化的所有需求,滿足不同客戶不同的需求。首先,建立滿足客戶需要的專業(yè)服務(wù)體系。一方面要加強(qiáng)對電力市場的調(diào)研工作,及時了解不同客戶的不同需求,并根據(jù)市場分析結(jié)果,正確引導(dǎo)客戶新的用電需求;另一方面做到積極主動地為客戶服務(wù),對重點(diǎn)項(xiàng)目的客戶進(jìn)行跟蹤服務(wù)和上門服務(wù)等,爭取客戶用電更及時、更方便。其次,創(chuàng)建科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳a(chǎn)調(diào)度服務(wù):一方面做好市場方面的調(diào)度,電力企業(yè)的各級調(diào)度要相互配合,做好每日所需電量和負(fù)荷的準(zhǔn)備工作,做好負(fù)荷平衡和負(fù)荷分析,最后提出更優(yōu)化的方案;另一方面要做好事故的應(yīng)急方案,在電網(wǎng)發(fā)生異常情況或者出現(xiàn)事故的時候,通過對電網(wǎng)運(yùn)行模式的整體調(diào)節(jié),進(jìn)行故障排除,減少停電損失。

      4、創(chuàng)建專業(yè)營銷團(tuán)隊(duì)成功的銷售關(guān)鍵在于人才,人才的存在是一個企業(yè)銷售的根基。

      電力企業(yè)要結(jié)合市場特點(diǎn),創(chuàng)建一支專業(yè)程度高的供電型銷售團(tuán)隊(duì),更好地來適應(yīng)新的發(fā)展形勢,更好地進(jìn)行電力銷售,提高企業(yè)效益。首先,可以對已有的銷售人員加強(qiáng)專業(yè)培訓(xùn),進(jìn)一步提高其營銷素質(zhì),消除作為壟斷型企業(yè)員工的優(yōu)越感,以讓客戶滿意為整個銷售工作的目的,運(yùn)用全新的銷售手段為客戶提供更全面、更便捷的.服務(wù)。其次,要加強(qiáng)員工的競爭意識和風(fēng)險(xiǎn)意識,提高員工掌握現(xiàn)代化技術(shù)企業(yè)管理知識和高科技操作技術(shù)水平,不斷增強(qiáng)個人業(yè)務(wù)能力,不斷改進(jìn)個人作風(fēng)和工作作風(fēng),而創(chuàng)建出一支道德素質(zhì)高、專業(yè)水平高、熟練掌握電力生產(chǎn)經(jīng)營技術(shù)以及能夠駕馭市場更新能力的高素質(zhì)專業(yè)營銷團(tuán)隊(duì)。

      5、改革內(nèi)部管理機(jī)制在新時代銷售背景下,供電企業(yè)應(yīng)該建立一個以滿足客戶需求為目的的系統(tǒng)部門,在客戶需求的基礎(chǔ)上制定銷售方案,實(shí)施銷售工作。對整個銷售工作進(jìn)行統(tǒng)一部署,實(shí)施整體營銷。電力企業(yè)營銷管理要從客戶角度出發(fā),始終貫穿于整個市場研究、市場銷售活動,并在這個基礎(chǔ)上建立一整套的管理系統(tǒng)。

      二、結(jié)語

      目前,我國電力企業(yè)正面臨著新的發(fā)展形勢,具有很大的發(fā)展?jié)摿Γ瑫r也存在很大的挑戰(zhàn)。想要創(chuàng)建一個更有實(shí)力、更具潛力的電力市場,就要及時了解到供電企業(yè)所面臨的具體問題,不斷在管理上面作出改革。電力銷售在整個電力企業(yè)的發(fā)展中占據(jù)很大的比重,只有不斷樹立新的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I銷觀念,把客戶的需求作為整個銷售過程中的重中之重,以為其提供優(yōu)良的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)為工作目的,才可以做到不斷提高電力企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

    市場營銷論文5

      一、當(dāng)前獨(dú)立學(xué)院市場營銷專業(yè)教學(xué)的不足

     。ㄒ唬┱n堂教學(xué)目標(biāo)不明確

      如果沒有制定合理的學(xué)習(xí)目標(biāo)就不能達(dá)到理想的學(xué)習(xí)效果。不合理的教學(xué)目標(biāo)只會使得教學(xué)顯得慌亂局促、沒有條理。針對不同的課程內(nèi)容應(yīng)該制定不同的教學(xué)目標(biāo),若是各個目標(biāo)之間混亂無序,就會使得學(xué)生毫無頭緒,大大降低學(xué)習(xí)效率。對于市場營銷專業(yè)的學(xué)生來說,一定的自主創(chuàng)業(yè)能力是專業(yè)的需求。但是如果在教學(xué)過程中,將市場營銷和創(chuàng)業(yè)教育混為一談,就缺少了重點(diǎn),學(xué)生很難再同時完成兩項(xiàng)教學(xué)任務(wù),最后只會導(dǎo)致無論專業(yè)知識還是自主創(chuàng)業(yè)能力都沒有得到較大的提升,但是卻耗費(fèi)了大量的人力物力,事倍功半,得不償失,降低學(xué)習(xí)效率。正確的做法是將市場營銷和創(chuàng)業(yè)教育,各自設(shè)定相應(yīng)的教學(xué)目標(biāo),讓學(xué)生培養(yǎng)一個清晰地學(xué)習(xí)思維和明確的學(xué)習(xí)目標(biāo)。

     。ǘ⿲(shí)踐教學(xué)與理論教學(xué)相脫節(jié)

      產(chǎn)學(xué)合作是大多市場營銷專業(yè)會設(shè)置的學(xué)習(xí)環(huán)節(jié),但是合作的方式僅僅局限于企業(yè)參觀、企業(yè)管理人員交流等形式,并沒有全方位、高層次的企業(yè)管理人員以及管理技術(shù)上的交流,缺少了實(shí)際實(shí)踐內(nèi)容的教學(xué)和習(xí)得。目前,我國獨(dú)立學(xué)院的市場營銷專業(yè)學(xué)生實(shí)習(xí)大多都是校方給以統(tǒng)一安排,而不存在校企雙方的互惠互利的合作關(guān)系,無法真正給學(xué)生提供實(shí)踐鍛煉的有效機(jī)會;此外,學(xué)校沒有對學(xué)生在企業(yè)實(shí)習(xí)階段中的表現(xiàn)和成果進(jìn)行嚴(yán)格的管制和界定,沒有對其實(shí)習(xí)成果進(jìn)行細(xì)致的量化考核,沒有完善的評價和反饋機(jī)制,從客觀上給予學(xué)生實(shí)踐成果的提升帶來困難,也不利于教師從學(xué)生的學(xué)習(xí)過程中及時發(fā)現(xiàn)缺陷,進(jìn)行改革,以至于很多實(shí)習(xí)流于形式。

     。ㄈ⿲I(yè)教師素質(zhì)較低無法滿足教學(xué)需要

      教師是教學(xué)活動的組織者和引導(dǎo)者,左右著學(xué)生最終的學(xué)習(xí)成果以及學(xué)習(xí)質(zhì)量,因而可以說是整個教學(xué)過程中不可或缺的部分。但是,在當(dāng)今市場營銷專業(yè)的教學(xué)過程中,教師的素質(zhì)并不能滿足學(xué)生的需求,主要是由于以下幾個方面的原因:首先,市場營銷的專業(yè)的教師沒有較高的理論結(jié)合實(shí)踐的能力。其中還有部分教師并沒有真正的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷,就來教授船業(yè)教育的課程。但是這些教師的理論水平較差,也無法與實(shí)踐相結(jié)合,教學(xué)效果極不理想。此外,教師的實(shí)踐教學(xué)只有自己親身經(jīng)歷過后才能夠傳達(dá)相應(yīng)的教學(xué)重點(diǎn)和要領(lǐng)。但是大多教師只是根據(jù)案例教學(xué)中的例子進(jìn)行分析,得出規(guī)律,是非脫產(chǎn)的,因而在很大程度上并不能接觸到最新的創(chuàng)業(yè)相關(guān)知識,自然也就無法在實(shí)踐教學(xué)中進(jìn)行管理創(chuàng)新。

      二、市場營銷專業(yè)走創(chuàng)業(yè)之路的教育方法

     。ㄒ唬┠M公司實(shí)訓(xùn)的設(shè)計(jì)思路

      環(huán)境構(gòu)建我院模擬公司實(shí)訓(xùn),是對于課堂學(xué)習(xí)的一種拓展,旨在培養(yǎng)“職業(yè)人”,提升學(xué)生在創(chuàng)業(yè)過程中的必備技能。在全球模擬公司課程實(shí)訓(xùn)中要對全程進(jìn)行監(jiān)控,并且編制專門的教材以及培養(yǎng)方案,對實(shí)際操作進(jìn)行指導(dǎo)。其中模擬的主要是公司運(yùn)行中以下8個核心:組建團(tuán)隊(duì)與架構(gòu)公司、項(xiàng)目確定與公司注冊、市場分析與戰(zhàn)略規(guī)劃、成本預(yù)算與營銷策劃、資金規(guī)劃與銷售管理、財(cái)務(wù)培訓(xùn)與財(cái)務(wù)管理、投資收益與風(fēng)險(xiǎn)評估、創(chuàng)業(yè)計(jì)劃與開業(yè)準(zhǔn)備。造模擬公司的過程中關(guān)鍵的是創(chuàng)建真實(shí)的教學(xué)環(huán)境,使學(xué)生感到身臨其境,對學(xué)生的.學(xué)習(xí)積極性和自主性有決定性的作用。模擬公司實(shí)訓(xùn)模式和傳統(tǒng)的自主創(chuàng)業(yè)課程有著不同的培養(yǎng)模式,最明顯的一點(diǎn)就是教學(xué)環(huán)境設(shè)置上的獨(dú)特性,他的關(guān)鍵就是模擬公司現(xiàn)實(shí)的環(huán)境,改善當(dāng)下的教學(xué)環(huán)境,以便實(shí)現(xiàn)理想的教學(xué)效果。為了更好的創(chuàng)建模擬環(huán)境,我們采取了多種措施,比如說設(shè)置了專用的教室,每個教師配有專用的辦公用具,另外配備了專用的實(shí)驗(yàn)室,以及專門的模擬公司培訓(xùn)教師,對學(xué)生模擬公司的實(shí)踐活動進(jìn)行指導(dǎo)。另一方面,從學(xué)生的大一階段開始就對其進(jìn)行創(chuàng)業(yè)教育的熏陶,培養(yǎng)起“職業(yè)人”的心理狀態(tài),有助于在實(shí)訓(xùn)過程中更好的迎合學(xué)生的心理,使其迅速投入其中,塑造了學(xué)生的心理環(huán)境。

     。ǘ┐髮W(xué)生創(chuàng)業(yè)實(shí)踐的保障體系建設(shè)

      大學(xué)生創(chuàng)業(yè)實(shí)踐保障體系構(gòu)建的目的就是確保大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)實(shí)踐活動能夠順利開展并圓滿完成。其主要有以下幾方面內(nèi)容構(gòu)成:知識保障、組織保障、場地保障、經(jīng)費(fèi)保障、激勵保障、能力保障。政府和各類社會團(tuán)體應(yīng)當(dāng)給予大學(xué)生社會實(shí)踐活動以充分的重視,筑巢引鳳,利用現(xiàn)有的資源為其提供實(shí)踐的平臺和機(jī)會,積極投身評價機(jī)制,激發(fā)學(xué)生參與創(chuàng)業(yè)實(shí)踐的主動性和積極性;此外,高校應(yīng)該積極組織和完善統(tǒng)籌大學(xué)生創(chuàng)業(yè)實(shí)踐活動,通過實(shí)踐來全面提升大學(xué)生的動手實(shí)踐能力和社會認(rèn)識能力,積極磋商,投放資金建立大學(xué)生創(chuàng)業(yè)實(shí)踐基地,保障有足夠的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)實(shí)踐活動能夠開展。通過科學(xué)完善的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)實(shí)踐的激勵制度的建設(shè),對大學(xué)生創(chuàng)業(yè)實(shí)踐的成果進(jìn)行全面的分析對比,一邊作為評優(yōu)評先的依據(jù);另一方面,作為大學(xué)生應(yīng)該充分認(rèn)識到創(chuàng)業(yè)實(shí)踐活動的意義、作用,積極參與、認(rèn)真學(xué)習(xí),不斷提升自己的綜合素質(zhì),為將來步入社會打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

      (三)創(chuàng)業(yè)教育融合市場營銷專業(yè)實(shí)訓(xùn)

      市場營銷實(shí)訓(xùn)所培養(yǎng)的綜合型人才應(yīng)該具備較高的專業(yè)素質(zhì)、較完備的實(shí)踐技能、與時俱進(jìn)的開拓創(chuàng)新精神,以適應(yīng)高級應(yīng)用型營銷人才的需要。實(shí)訓(xùn)模式主要可以分為營銷模擬實(shí)訓(xùn)、營銷策劃實(shí)訓(xùn)和校企合作實(shí)訓(xùn)三種模式,通過自主創(chuàng)業(yè)的培訓(xùn)教學(xué)可以大大提高學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)意識和實(shí)現(xiàn)經(jīng)營能力。創(chuàng)業(yè)實(shí)訓(xùn)大致上分為模擬創(chuàng)業(yè)和真實(shí)創(chuàng)業(yè)兩個途徑。模擬創(chuàng)業(yè)的過程中可以對學(xué)生的創(chuàng)業(yè)價值、創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)和創(chuàng)業(yè)表現(xiàn)進(jìn)行綜合性的測評,通過選擇不同崗位的創(chuàng)業(yè)培養(yǎng)自己多方面的實(shí)戰(zhàn)能力,幫助學(xué)生更為準(zhǔn)確高效的對市場進(jìn)行分析、判斷與決策。真實(shí)創(chuàng)業(yè)也需要通過校企合作,建設(shè)創(chuàng)業(yè)教育基地,充分利用教學(xué)資源、師資力量,保證資金、場地、設(shè)備等因素都有較高的利用率。只有做到市場營銷和創(chuàng)業(yè)教育的有機(jī)結(jié)合,才能為更多學(xué)生提供就業(yè)創(chuàng)業(yè)服務(wù),使其在畢業(yè)之后有更多的選擇性。

     。ㄋ模┐髮W(xué)生創(chuàng)業(yè)實(shí)踐的評價體系建設(shè)

      各級政府和創(chuàng)業(yè)團(tuán)體對高校創(chuàng)業(yè)實(shí)踐活動的評價考核要將一套客觀、科學(xué)的教育評價機(jī)制作為評價的標(biāo)準(zhǔn)和準(zhǔn)則,通過多樣化的方式和渠道手機(jī)大學(xué)生實(shí)踐活動的實(shí)時信息,對大學(xué)生創(chuàng)業(yè)實(shí)踐的過程和效果進(jìn)行定量和定性的分析,發(fā)現(xiàn)當(dāng)前創(chuàng)業(yè)實(shí)踐體系存在的不足,做出及時的完善和改進(jìn),并將評價結(jié)果實(shí)時反饋給學(xué)校以及大學(xué)生本人,有助于學(xué)校正視現(xiàn)實(shí),發(fā)現(xiàn)問題、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、及時補(bǔ)救,有助于大學(xué)生創(chuàng)業(yè)實(shí)踐朝著社會主義建設(shè)的方向前進(jìn)。只有將大學(xué)生創(chuàng)業(yè)實(shí)踐的評價體系納入高校教學(xué)日常管理的流程中,才能夠?qū)崿F(xiàn)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)實(shí)踐評價制度的順利實(shí)施。只有對認(rèn)知的實(shí)物進(jìn)行評價后才能夠?qū)ζ溥M(jìn)行評價,在評價高校大學(xué)生創(chuàng)業(yè)實(shí)踐時,要充分考慮到它的現(xiàn)在、過去和將來。這就要求在工作中就要按評價指標(biāo)建立相關(guān)數(shù)據(jù)庫和信息庫,實(shí)時、全面的收集大學(xué)生創(chuàng)業(yè)實(shí)踐,以便評價的時候使用。

      三、小結(jié)

      市場營銷專業(yè)融合創(chuàng)業(yè)教育是創(chuàng)業(yè)教育符合國家教育的方案,是市場營銷專業(yè)與創(chuàng)業(yè)教育在素質(zhì)教育的統(tǒng)一,是市場營銷專業(yè)與創(chuàng)業(yè)教育在職業(yè)技能上密切聯(lián)系。正是由于當(dāng)前獨(dú)立學(xué)院市場營銷專業(yè)教學(xué)存在著課堂教學(xué)目標(biāo)不明確,實(shí)踐教學(xué)與理論教學(xué)相脫節(jié),專業(yè)教師素質(zhì)較低無法滿足教學(xué)需要等問題,我們需要從模擬公司實(shí)訓(xùn),建設(shè)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)實(shí)踐的保障體系,創(chuàng)業(yè)教育融合市場營銷專業(yè)實(shí)訓(xùn),建設(shè)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)實(shí)踐的評價體系等途徑著手,實(shí)現(xiàn)市場營銷專業(yè)走創(chuàng)業(yè)之路的融合。

    市場營銷論文6

      一、其區(qū)別主要表現(xiàn)在以下方面

     。ㄒ唬﹤鹘y(tǒng)營銷是以6P’S理論為基礎(chǔ)的,即以產(chǎn)品(Product)、價格(Price)、渠道(Place)、促銷(Promotion)、公共關(guān)系(PublicRelations)和政治力量(PoliticalPower)六個方面的組合來開展?fàn)I銷活動。而關(guān)系營銷則是以4C’S理論為其基礎(chǔ)與前提的。

     。ǘ﹤鹘y(tǒng)營銷的核心是交易,企業(yè)通過與對方發(fā)生交易而獲利;而關(guān)系營銷的核心是關(guān)系,雙方在買賣關(guān)系的基礎(chǔ)上建立非交易關(guān)系,以保證交易關(guān)系能持續(xù)不斷地確立和發(fā)生。

      (三)傳統(tǒng)營銷只注重競爭,處在一個敵對的環(huán)境中。企業(yè)與供應(yīng)商、經(jīng)銷商、競爭者甚至與顧客都是敵對的;而關(guān)系營銷在競爭中求合作,在合作中有競爭。與供應(yīng)商、經(jīng)銷商結(jié)成戰(zhàn)略同盟;與競爭對手合作研發(fā)降低成本,合作渠道開發(fā)市場;與顧客保持長久關(guān)系贏得顧客終生價值;與政府合作爭取政府的政策支持,形成自己穩(wěn)固的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系,增強(qiáng)了開拓市場、抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。競合的目的在于使參與方都獲得收益,達(dá)到多贏。

     。ㄋ模﹤鹘y(tǒng)營銷關(guān)心如何生產(chǎn),如何獲得新的顧客;而關(guān)系營銷強(qiáng)調(diào)充分利用現(xiàn)有資源,強(qiáng)調(diào)保持顧客。

      (五)與傳統(tǒng)營銷相比,關(guān)系營銷更注重為顧客服務(wù),重視與顧客的關(guān)系,以獲取有關(guān)關(guān)系方的滿意,甚至力圖建立與維護(hù)與有關(guān)關(guān)系方的相互忠誠與歸屬感,從而達(dá)到一種和諧融洽的關(guān)系境界。交易營銷與關(guān)系營銷的比較隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,社會分工與協(xié)作關(guān)系不斷加強(qiáng),物質(zhì)生活資料極大豐富,我國由賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變,關(guān)系營銷在我國的產(chǎn)生、運(yùn)用、發(fā)展存在著客觀必然性。企業(yè)運(yùn)用關(guān)系營銷,可以在不斷吸引新關(guān)系方和顧客的同時,留住老關(guān)系方或老顧客;可以樹立企業(yè)良好形象,獲得競爭優(yōu)勢,從而提高經(jīng)濟(jì)效益。

      為此,企業(yè)需要深入市場,調(diào)查了解消費(fèi)者的需要和欲望,分析競爭者的產(chǎn)品及市場狀況,結(jié)合自身?xiàng)l件,正確確定企業(yè)的目標(biāo)市場,根據(jù)目標(biāo)顧客的需要,集中企業(yè)的一切資源和力量,運(yùn)用適當(dāng)?shù)臓I銷組合策略,滿足目標(biāo)顧客的需要,從而使利潤最大化,實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。

      二、下述幾種新型營銷觀念對我國企業(yè)營銷活動,具有一定的借鑒意義

     。ㄒ唬┓⻊(wù)型營銷觀念

      服務(wù)型營銷也稱有形商品的無形性營銷。該觀念認(rèn)為,在當(dāng)今科學(xué)技術(shù)相當(dāng)普及及信息快速傳播的條件下,不同企業(yè)生產(chǎn)的同類或近似產(chǎn)品,其設(shè)計(jì)、制造水準(zhǔn)已不相上下,使得一些有形產(chǎn)品其有形部分的'屬性如品質(zhì)、功能、特性等方面的差異較小。顧客對商品的判斷和選擇,主要不再單單依據(jù)商品的有形屬性,而在相當(dāng)大的程度上取決于其無形屬性的一面。顧客之所以購買某企業(yè)的產(chǎn)品,一定程度上,取決于企業(yè)能否提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。即企業(yè)“如何提供商品”,“如何服務(wù)顧客”。服務(wù)營銷將企業(yè)間的競爭引向更高層次的競爭領(lǐng)域。未來的市場競爭,就是“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品+優(yōu)質(zhì)服務(wù)”的競爭。因此,服務(wù)營銷將越來越顯示出它的重要意義。

     。ǘ┌b型營銷觀念

      中華民族的服裝文化源遠(yuǎn)流長,并一直為世界所稱道?墒,在注重人的穿著的同時,卻不注意產(chǎn)品的打扮。中國包裝技術(shù)協(xié)會披露:我國每年因包裝不善造成的損失高達(dá)500多億元。包裝被譽(yù)為“無聲的推銷員”,尤其當(dāng)人們對某產(chǎn)品不太熟悉時,人們的第一印象就是產(chǎn)品的包裝。在超市,人們往往根據(jù)包裝來選購商品。精美的包裝會使產(chǎn)品身價倍增,消費(fèi)者愿意付出高價購買。包裝的完善不僅擴(kuò)大了銷售,還減少了商品損耗,提高了經(jīng)濟(jì)效益。

     。ㄈ╆P(guān)系型營銷觀念

      關(guān)系營銷是20世紀(jì)80年代末在西方企業(yè)界興起的,它以管理企業(yè)的市場關(guān)系為出發(fā)點(diǎn),核心思想是建立發(fā)展良好的關(guān)系,使顧客保持忠誠。該觀念認(rèn)為,建立有利的商業(yè)關(guān)系需要企業(yè)與顧客及其他利益相關(guān)人(包括供應(yīng)商、分銷商及其它合作者)之間,建立相互信任的關(guān)系,強(qiáng)調(diào)不僅要爭取顧客和創(chuàng)造市場,更重要的是維護(hù)和鞏固已有的關(guān)系。關(guān)系營銷與傳統(tǒng)營銷觀念相比,最根本的區(qū)別在于,傳統(tǒng)營銷觀念的核心是商品交換,這是一種短期行為。而關(guān)系營銷的核心是關(guān)系,指在雙方之間建立一種聯(lián)系,則是個長期的概念。關(guān)系包含的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過交換,因?yàn)槿绻趦蓚或多個商業(yè)合作伙伴間存在相互信任的關(guān)系,交換肯定會經(jīng)常發(fā)生的。從本質(zhì)上講,關(guān)系營銷不過是對人類商業(yè)與貿(mào)易活動本源關(guān)系的回歸,同時順應(yīng)了新時期商業(yè)和營銷環(huán)境的挑戰(zhàn)。因此,爭取穩(wěn)定的顧客群,建立良好的顧客關(guān)系顯得尤為重要。

      (四)文化型營銷觀念

      文化在全球的商務(wù)營銷活動中起到核心作用,而文化差異對國際營銷活動會影響到營銷者在目標(biāo)國的新環(huán)境下做出決策和談判,具體表現(xiàn)在對目標(biāo)市場選擇策略、渠道策略、產(chǎn)品策略等企業(yè)國際營銷決策的影響上。文化營銷是商品營銷發(fā)展到最高層次的表現(xiàn),也是國際市場營銷發(fā)展的必然趨勢。文化滲透市場營銷組合的策略中,文化營銷應(yīng)用得當(dāng),營銷者可取得事半功倍之效。而建立品牌文化,已由簡單意義上的產(chǎn)品標(biāo)識演化為綜合營銷者形象的文化營銷,產(chǎn)品質(zhì)量和文化內(nèi)涵的鮮明標(biāo)志,成為營銷者進(jìn)行市場營銷的主力。這種無形的“文化力”為營銷者打造強(qiáng)勢品牌,增強(qiáng)品牌競爭力提供有利的支撐,并能引導(dǎo)一種新的、健康的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式,打造一個品牌,維護(hù)一個品牌并創(chuàng)造一個國際營銷市場。因此,成功的把握住跨文化營銷過程中出現(xiàn)的文化差異因素,制定正確的跨文化營銷進(jìn)入策略,必定有助于營銷者在世界經(jīng)濟(jì)營銷活動中獲得競爭優(yōu)勢。

     。ㄎ澹┥鷳B(tài)型營銷觀念

      我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、健康和快速發(fā)展,要求企業(yè)“走出去”,開展國際化經(jīng)營!白叱鋈ァ卑l(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施則要求開展綠色營銷,開發(fā)綠色產(chǎn)品,獲取綠色標(biāo)志,以滿足國際目標(biāo)市場的環(huán)保要求,沖破走出去過程中所謂遭遇的綠色貿(mào)易壁壘。同時加入世貿(mào)組織也使國內(nèi)企業(yè)面對來自外部的綠色沖擊,因此實(shí)施綠色營銷是必然的趨勢。

     。﹦(chuàng)新型營銷觀念

      創(chuàng)新是知識經(jīng)濟(jì)時代最為稀缺的資源,關(guān)于創(chuàng)新的理論最早見于經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼得的《經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論》,他認(rèn)為,創(chuàng)新是企業(yè)實(shí)行生產(chǎn)要素的新結(jié)合,包括創(chuàng)新產(chǎn)品或賦予產(chǎn)品新品質(zhì);采用新的生產(chǎn)方法;開拓新市場;獲得原材料或半成品的全新共給源以及實(shí)行一種新的企業(yè)組織形式等五種情況。從這個創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋中,我們可以看出企業(yè)的營銷創(chuàng)新是根據(jù)營銷環(huán)境的變化,結(jié)合自身的資源條件和經(jīng)營實(shí)力,尋求營銷要素某一方面或某一系列的突破或變革的過程,它是企業(yè)市場競爭力最根本、最有效的途徑。營銷創(chuàng)新的關(guān)鍵是市場。創(chuàng)新的成功不取決于它的新穎度,它的科學(xué)內(nèi)涵和它的靈巧性,而取決于它在市場上的成功。營銷創(chuàng)新的核心是市場導(dǎo)向,其關(guān)鍵就在于了解市場、誘導(dǎo)市場和開發(fā)市場。

      參考文獻(xiàn)

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    市場營銷論文7

      摘要:“營銷”是創(chuàng)造收益的根本,優(yōu)化市場營銷體系有助于實(shí)現(xiàn)效益增收,為企業(yè)現(xiàn)代化經(jīng)營提供綜合性保障。隨著車輛保險(xiǎn)業(yè)務(wù)規(guī)模不斷擴(kuò)大化,倡導(dǎo)市場營銷管理改革是行業(yè)的先進(jìn)趨勢,也是構(gòu)建新型車險(xiǎn)業(yè)務(wù)體系的重要內(nèi)容。結(jié)合車險(xiǎn)業(yè)務(wù)市場營銷現(xiàn)狀,總結(jié)實(shí)際營銷存在的問題,提出切實(shí)可行的營銷改革對策。

      關(guān)鍵詞:車險(xiǎn)業(yè)務(wù);市場營銷;測量;問題

      1.車險(xiǎn)業(yè)務(wù)市場營銷問題分析

      1.1車險(xiǎn)市場營銷落實(shí)不到位

      我國保險(xiǎn)公司曾長期在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下經(jīng)營,盡管車險(xiǎn)市場營銷理念的樹立已促使保險(xiǎn)公司基本拋棄了粗放式的發(fā)展模式。但在實(shí)際工作中仍然存在嚴(yán)重?fù)p害保險(xiǎn)公司價值的現(xiàn)象,對資源進(jìn)行配置的時候依然存在著濃厚的平均主義色彩。對于存在著的風(fēng)險(xiǎn)和發(fā)展問題,管理者能夠清楚地意識到風(fēng)險(xiǎn)管理的重要程度才是車險(xiǎn)市場營銷的前提。但是中國的保險(xiǎn)公司在傳統(tǒng)經(jīng)營方式的慣性作用下,往往不愿意放棄存在著高風(fēng)險(xiǎn)的市場機(jī)會,甚至?xí)䴙榱俗非蟾呤找娑鵂奚Y產(chǎn)的質(zhì)量。在業(yè)務(wù)規(guī)模迅速大規(guī)模擴(kuò)張的同時積累大量的風(fēng)險(xiǎn),車險(xiǎn)市場營銷思想并沒有真正的落實(shí)到位。

      1.2車險(xiǎn)業(yè)務(wù)的考核機(jī)制不完善

      首先,內(nèi)部資金的有償使用機(jī)制還沒有完全形成。這主要是由于產(chǎn)品的管理費(fèi)用分?jǐn)偱c內(nèi)部資金轉(zhuǎn)移問題尚未得到有效解決,一項(xiàng)業(yè)務(wù)的能夠完成是保險(xiǎn)公司內(nèi)部多個職能部門相互合作的成果。若是費(fèi)用成本不能夠得到有效且合理的分配,計(jì)算出的車險(xiǎn)業(yè)務(wù)收益率和經(jīng)濟(jì)增加值可能會誤導(dǎo)對經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)發(fā)展的判斷。其次,車險(xiǎn)業(yè)務(wù)的績效考核沒有全部到位。因?yàn)槲覈壳暗目冃Э己诉處在摸索階段,數(shù)據(jù)儲備的數(shù)量和質(zhì)量離標(biāo)準(zhǔn)還有很長的一段距離。對于車險(xiǎn)業(yè)務(wù)收益率與經(jīng)濟(jì)增加值的計(jì)量最多也只是做到了模擬,基于根據(jù)車險(xiǎn)業(yè)務(wù)績效考核的結(jié)果制定新的薪資待遇激勵體系更是缺乏很大的操作性。

      1.3車險(xiǎn)市場營銷配套制度欠缺

      首先,保險(xiǎn)公司內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)不完善。完善的公司治理結(jié)構(gòu)是保險(xiǎn)公司的風(fēng)險(xiǎn)管理目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)的前提和基礎(chǔ)。目前,我國大部分保險(xiǎn)公司已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了股份制結(jié)構(gòu),改變了產(chǎn)權(quán)單一的情況,但公司的治理結(jié)構(gòu)仍然不健全、決策與執(zhí)行體系依舊不合理、監(jiān)督機(jī)制的力度仍然不足等問題。其次,保險(xiǎn)公司內(nèi)部控制建設(shè)虛位。我國保險(xiǎn)公司目前采用的是總行分行的經(jīng)營管理模式,這一模式也使得保險(xiǎn)公司內(nèi)部的層層委托現(xiàn)象和道德風(fēng)險(xiǎn)嚴(yán)重存在,這使得風(fēng)險(xiǎn)相對分散,很難集中控制。

      2.車險(xiǎn)業(yè)務(wù)市場營銷可行性策略

      2.1整合車險(xiǎn)業(yè)務(wù)渠道

      我國市場經(jīng)濟(jì)進(jìn)入改革階段,并且創(chuàng)造了諸多優(yōu)異的經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就。與此同時,保險(xiǎn)公司經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的客戶關(guān)系管理問題也引人深思,如何維持保險(xiǎn)公司車險(xiǎn)業(yè)務(wù)與客戶資源之間的協(xié)調(diào)性,這是當(dāng)代各國經(jīng)濟(jì)體制改革急需解決的問題。由于各個行業(yè)實(shí)行的標(biāo)準(zhǔn)各不相同,直接導(dǎo)致財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)功能設(shè)計(jì)規(guī)劃存在差異性,內(nèi)容模糊不清,甚至模棱兩可,并且實(shí)際執(zhí)行中有著很大的回旋余地;谲囯U(xiǎn)市場營銷思維轉(zhuǎn)型趨勢下,要建立更為全面的車險(xiǎn)市場營銷機(jī)制,從各個部門開展相關(guān)的管理工作。以市場化為導(dǎo)向,依據(jù)保險(xiǎn)公司業(yè)務(wù)編制與執(zhí)行情況,對業(yè)務(wù)體系進(jìn)行全面拓展,促進(jìn)保險(xiǎn)公司交叉營銷管理,部門間渠道整合,減小市場風(fēng)險(xiǎn)及操作風(fēng)險(xiǎn)造成的損失。

      2.2優(yōu)化車險(xiǎn)業(yè)務(wù)體制

      充分考慮營銷客戶、維護(hù)客戶帶來的成本問題,提出切實(shí)可行的成本控制方法。營運(yùn)成本是市場改革面臨的一大問題,也是保險(xiǎn)公司未來市場化必須經(jīng)歷的決策調(diào)整。成本分析是對整個保險(xiǎn)公司銷售項(xiàng)目作出初步的評估,通過車險(xiǎn)市場營銷完善非預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)評估,為決策者帶來更多的參考依據(jù)。面對市場化背景潛在的風(fēng)險(xiǎn)隱患,如何避免風(fēng)險(xiǎn)變動造成的經(jīng)濟(jì)損失,這些是車險(xiǎn)業(yè)務(wù)人員必須考慮的問題。不僅要考慮保險(xiǎn)公司內(nèi)部經(jīng)營決策要求,也要估計(jì)國家稅收等一系列政策,擬定符合市場化標(biāo)準(zhǔn)的項(xiàng)目投資方案。任何資產(chǎn)業(yè)務(wù)都存在著資金風(fēng)險(xiǎn),對此,保險(xiǎn)公司為了能夠獲得最大的收益利潤,都會采取相應(yīng)的措施降低風(fēng)險(xiǎn),減小保險(xiǎn)公司損失。堅(jiān)持信譽(yù)管理為準(zhǔn)則,對各項(xiàng)信貸業(yè)務(wù)進(jìn)行綜合評審,確保委托人信用系數(shù)符合貸款業(yè)務(wù)要求,避免信用缺失造成的經(jīng)濟(jì)損失。

      2.3強(qiáng)化信息監(jiān)控模式

      新時期我國市場經(jīng)濟(jì)體制改革力度增加,對保險(xiǎn)公司內(nèi)部各項(xiàng)經(jīng)營決策實(shí)施最優(yōu)化方案,可以保障保險(xiǎn)公司在正常營運(yùn)范圍內(nèi)創(chuàng)造理想的收益水平。由于各方面因素影響,保險(xiǎn)公司車險(xiǎn)業(yè)務(wù)工作出現(xiàn)了不同程度的信息失真現(xiàn)象,不僅擾亂了保險(xiǎn)公司現(xiàn)代化經(jīng)營模式的.有序進(jìn)行,也限制了車險(xiǎn)業(yè)務(wù)人員參與保險(xiǎn)公司決策調(diào)控的作用發(fā)揮。為了避免傳統(tǒng)車險(xiǎn)業(yè)務(wù)模式帶來的不利影響,需建立嚴(yán)格的車險(xiǎn)業(yè)務(wù)信息審查與管理制度,為經(jīng)營者提供更加真實(shí)的車險(xiǎn)業(yè)務(wù)信息。車險(xiǎn)業(yè)務(wù)信息失真是保險(xiǎn)公司走市場化道路的必然產(chǎn)物,信息失真受到主客觀條件的共同影響,最終導(dǎo)致信息失真而影響了車險(xiǎn)業(yè)務(wù)工作決策。為了更好地?cái)M定車險(xiǎn)業(yè)務(wù)信息處理方案,應(yīng)先認(rèn)識車險(xiǎn)業(yè)務(wù)信息失真帶來的危害性,從多個方面認(rèn)識信息失真從不良影響,進(jìn)而推動車險(xiǎn)業(yè)務(wù)信息體制整編與使用的最優(yōu)化。

      2.4提高服務(wù)質(zhì)量水平

      市場化發(fā)展是保險(xiǎn)公司現(xiàn)代化經(jīng)營的指導(dǎo)思想,以可持續(xù)經(jīng)營為戰(zhàn)略中心實(shí)施改造對策,可保證保險(xiǎn)公司經(jīng)營模式的最優(yōu)化發(fā)展,帶動行業(yè)經(jīng)營收益穩(wěn)步增長。受到多方面因素的影響,保險(xiǎn)公司車險(xiǎn)市場營銷尚未形成全面的管控機(jī)制,導(dǎo)致戰(zhàn)略決策失去了應(yīng)有的成效,阻礙了車險(xiǎn)市場營銷功能的全面發(fā)揮。隨著保險(xiǎn)公司金融事業(yè)快速發(fā)展,保險(xiǎn)公司經(jīng)營規(guī)模會越來越大,其承擔(dān)的成本費(fèi)用也越來越高,注重風(fēng)險(xiǎn)的判斷及資金收支規(guī)劃是成本管理的重點(diǎn)內(nèi)容。經(jīng)濟(jì)學(xué)理論是保險(xiǎn)公司成本控制的理論,將其用于運(yùn)營成本調(diào)控可實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化利用,從成本費(fèi)用、資金收支、財(cái)務(wù)預(yù)算等方面指導(dǎo)經(jīng)營。針對成本預(yù)算中遇到的問題及風(fēng)險(xiǎn)的變化性,預(yù)算編制人員要適當(dāng)調(diào)整成本預(yù)算方式,為保險(xiǎn)公司經(jīng)濟(jì)決策提供科學(xué)的處理方案。

      3.車險(xiǎn)業(yè)務(wù)市場營銷信息化對策

      3.1創(chuàng)新模式,圍繞服務(wù)鏈抓服務(wù)

      營運(yùn)成本是保險(xiǎn)公司重點(diǎn)管理內(nèi)容,也是影響保險(xiǎn)公司車險(xiǎn)市場營銷效益的關(guān)鍵因素,注重營運(yùn)成本控制是必不可少的。因此,保險(xiǎn)公司需建立科學(xué)的車險(xiǎn)市場營銷體系,利用投資輪、成本論、風(fēng)險(xiǎn)論等為指導(dǎo)理念,不斷調(diào)整保險(xiǎn)公司營運(yùn)成本控制方式,進(jìn)一步提升成本控制與管理水平。保險(xiǎn)公司運(yùn)營成本構(gòu)成比較復(fù)雜,必須做好成本管理考核工作,為保險(xiǎn)公司市場化運(yùn)營提供更加有利的條件,優(yōu)化成本分?jǐn)偨ㄔO(shè)。保險(xiǎn)公司運(yùn)營成本涉及各個方面,詳細(xì)預(yù)算對成本方案規(guī)劃起到了調(diào)控作用,避免運(yùn)營決策失效產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。

      3.2科技改革,建立客戶數(shù)據(jù)庫中心

      保險(xiǎn)公司業(yè)的客戶主要分為兩大類,其一是傳統(tǒng)業(yè)務(wù)客戶,其二是金融市場中的同業(yè)客戶。金融市場的投資是保險(xiǎn)公司擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模的有效方式,也是實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)快速增長的重要手段。隨著債券、拆借等交易市場的逐漸活躍,保險(xiǎn)公司參與市場投資成為日常經(jīng)營的一部分,不僅體現(xiàn)了保險(xiǎn)公司資產(chǎn)負(fù)債管理的調(diào)控能力,也是帶動運(yùn)營收益增長的有效方式。對于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)客戶,保險(xiǎn)公司可以選擇性地展開合作,盡可能挖掘潛在的市場機(jī)遇。保險(xiǎn)公司在選擇合作項(xiàng)目過程中,要注重客戶需求分析,考慮財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整業(yè)務(wù)的綜合化管理,進(jìn)一步提高業(yè)務(wù)運(yùn)作流程的科學(xué)性,促進(jìn)項(xiàng)目合作選擇偏向關(guān)系主導(dǎo)方向。

      3.3績效考評,發(fā)揮人力資源營銷價值

      績效考評是保險(xiǎn)公司經(jīng)營管理常用體制之一,主要針對內(nèi)部員工日常工作績效展開的考評活動,最終目標(biāo)是創(chuàng)造更加和諧的員工關(guān)系,引導(dǎo)廣大員工樹立正確的職業(yè)價值觀念。由于保險(xiǎn)公司長期注重盈利收益水平增長,風(fēng)險(xiǎn)相關(guān)的考核重視程度較低,造成非預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)很難量化控制。引入精細(xì)化管理的理念,以內(nèi)部資金轉(zhuǎn)移定價、車險(xiǎn)業(yè)務(wù)、成本分?jǐn)偟裙芾砉ぞ邽楹诵慕⑼晟仆该鞯目己宿k法,引入RAROC、EVA、經(jīng)濟(jì)利潤等指標(biāo)可解決傳統(tǒng)經(jīng)營模式存在的不足,讓資金成本和風(fēng)險(xiǎn)控制豐富考核機(jī)制,使得各個崗位員工能夠量化其所創(chuàng)造的價值,也是保險(xiǎn)公司未來戰(zhàn)略實(shí)施必須采取的措施。

      結(jié)論

      通過車險(xiǎn)營銷體制改革與優(yōu)化,努力達(dá)到“資本、風(fēng)險(xiǎn)、收益”的有效匹配,是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、建設(shè)成為全國一流的現(xiàn)代城市保險(xiǎn)公司的需要。結(jié)合多種市場營銷決策,不斷幫助優(yōu)質(zhì)客戶形成議價優(yōu)勢,科學(xué)管理客戶及產(chǎn)品差異化定價挽留住高價值客戶,促進(jìn)保險(xiǎn)公司以車險(xiǎn)業(yè)務(wù)為中心的銷售模式增長,這些都是體現(xiàn)客戶資源價值的基本表現(xiàn)。此外,保險(xiǎn)公司可以利用銷售方案實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)資源配置,提升保險(xiǎn)公司產(chǎn)品銷售運(yùn)作水平,為相似業(yè)務(wù)決策控制提出科學(xué)指導(dǎo)意見。

      參考文獻(xiàn):

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      [3]曲鵬飛,王晶.論我國保險(xiǎn)企業(yè)營銷文化構(gòu)建[J].遼寧大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會科學(xué)版),20xx(05)

    市場營銷論文8

      對于一個企業(yè)特別是房地產(chǎn)企業(yè)來說,市場營銷的理念、操作方式,以及渠道拓展的方式、數(shù)量對企業(yè)的發(fā)展尤為重要,F(xiàn)階段,房地產(chǎn)行業(yè)的供需結(jié)構(gòu)相對不夠合理,一方面,剛需人群不斷增加,另外一方面,高檔房、大戶型的房源不斷開拓。在這種情況下,企業(yè)的市場營銷理念和渠道拓展力度就十分關(guān)鍵。一定要從以顧客需求為基本導(dǎo)向、大力提升員工素質(zhì)、創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷、實(shí)施代理營銷、開拓綜合營銷等角度解決市場營銷與渠道管理存在的問題。

      一、市場營銷和渠道管理現(xiàn)狀及存在的問題

      (一)市場營銷顧客意識有待提升

      一支精干的營銷人員隊(duì)伍是企業(yè)做好市場營銷的保證。不管任何事情,歸根結(jié)底還必須由人這一主體來執(zhí)行。因此,房地產(chǎn)營銷人員在市場營銷的過程中發(fā)揮了十分重要的作用。然而,不少房地產(chǎn)企業(yè)卻輕視了員工素質(zhì)和團(tuán)隊(duì)建設(shè),這為市場營銷和渠道建設(shè)埋下了隱患。具體主要表現(xiàn)在以下幾個方面:一者,不重視對員工的培訓(xùn)。由于房地產(chǎn)銷售人員的流動性較大,所以很多房地產(chǎn)企業(yè)老總片面地認(rèn)為員工培訓(xùn)與否根本不重要。由此導(dǎo)致了很多新招錄的員工對售房流程不熟悉,也顧客的服務(wù)也不夠周到,加大地降低了消費(fèi)者的購房體驗(yàn)。二者,不重視企業(yè)文化建設(shè)。不少房地產(chǎn)公司對銷售人員唯一的要求就是把房子賣出去,因此他們一般不在銷售人員中開展相關(guān)文化活動,由此會導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)的凝聚力不強(qiáng)。

      (二)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道建設(shè)不足

      市場是殘酷無情的,今天還風(fēng)光無限的朝陽產(chǎn)品明日就很有可能成為市場的棄兒。這是因?yàn),蛋糕是有限的,而急切想吃蛋糕的人是無限的。任何一個有著廣闊市場前景的產(chǎn)品都會被很多人看中,不變的只能是永遠(yuǎn)創(chuàng)新的產(chǎn)品和方案。于是,同類產(chǎn)品在逐漸增多,消費(fèi)者選擇的余地也越來越大。誰會成為消費(fèi)者的青睞者?推廣方案尤為重要,F(xiàn)階段,互聯(lián)網(wǎng)思維已經(jīng)成為一個時尚的詞語。而網(wǎng)絡(luò)營銷也成為很多傳統(tǒng)企業(yè)的不二選擇。互聯(lián)網(wǎng)渠道最大的特點(diǎn)是消除了信息的不對稱,增強(qiáng)了房地產(chǎn)企業(yè)的輻射力。然而,由于認(rèn)識的偏差,很多房地產(chǎn)企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷并不感冒,他們既沒有自己的網(wǎng)站,也沒有其他的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道,以至于在網(wǎng)絡(luò)渠道建設(shè)方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)地落在后對手的后面。

      (三)廣告投入不夠精準(zhǔn)

      我國改革開放僅僅30多年的時間,很多房地產(chǎn)企業(yè)品牌觀念的引進(jìn)還相對較晚。因此,很多房地產(chǎn)商在投放廣告的時候,品牌思維方式還很落后,對品牌的認(rèn)識相對膚淺,廣告投放也就存在很多誤區(qū)。一者,企業(yè)把廣告毫無規(guī)則的大規(guī)模投放當(dāng)作品牌建設(shè)。這種思維誤解了品牌建設(shè)的應(yīng)有做法,對企業(yè)的品牌建設(shè)十分不利。二者,企業(yè)把廣告投入的資金多少看作品牌知名度,卻忽略了品牌的美譽(yù)度。從根本上講,企業(yè)廣告投入的根本在于提升企業(yè)品牌的美譽(yù)度,那種純粹把企業(yè)品牌等同于知名度的企業(yè),必然只是投放天量的廣告,沒能房地產(chǎn)客戶的體驗(yàn)作為企業(yè)安身立命的根本。他們僅僅把投放廣告作為品牌建設(shè)的重點(diǎn)來抓,最終忽略了企業(yè)的發(fā)展重心。

      二、對市場營銷與渠道管理存在問題的相關(guān)建議

      (一)大力提升員工素質(zhì)

      如前所述,營銷人員在市場營銷的`過程中發(fā)揮了十分重要的作用。為此,企業(yè)要從以下幾個方面做起:一是加強(qiáng)對營銷人員的激勵力度。對于那些做出重要成績的營銷人員,企業(yè)一定不能吝嗇,要通過擴(kuò)大其分層比例的形式,大力提升營銷人員的工作積極性。二是要不斷加強(qiáng)對銷售人員的培訓(xùn)力度。營銷人員的素質(zhì)強(qiáng)不強(qiáng)直接決定了企業(yè)對外市場的開拓力度,決定了企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績和利潤水平。所以企業(yè)要把營銷人員的培訓(xùn)作為提升營銷業(yè)績的重要手段。一方面,要著力加強(qiáng)營銷人員的思想道德水平建設(shè),努力增強(qiáng)其道德素質(zhì)和思想水平。只有道德素質(zhì)增強(qiáng)了,思想政治水平提高了,營銷人員對于企業(yè)的忠誠度才能不斷提升,才能發(fā)展一支穩(wěn)定的營銷隊(duì)伍。另一方面,還要大力增強(qiáng)營銷人員的業(yè)務(wù)水平。這里所說的業(yè)務(wù)水平不僅僅包括銷售方面的知識,還囊括財(cái)務(wù)管理、企業(yè)運(yùn)作、產(chǎn)品知識等綜合知識;疖嚺艿每欤熊囶^帶。對于營銷高管的培訓(xùn)更應(yīng)大力加強(qiáng),以此為企業(yè)發(fā)展一名高素質(zhì)的帶頭人。

      (二)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷

      對于網(wǎng)絡(luò)營銷,房地產(chǎn)行業(yè)內(nèi)部也形成了一股學(xué)習(xí)潮流。前不久,房地產(chǎn)大佬萬科集團(tuán)老總郁亮就帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)風(fēng)塵仆仆地到互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴、小米、騰訊等企業(yè)去學(xué)習(xí)交流。這說明,網(wǎng)絡(luò)營銷對于房地產(chǎn)商來說已經(jīng)十分必要。下一步,房地產(chǎn)其他企業(yè)也應(yīng)加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)營銷的重視,把網(wǎng)絡(luò)渠道視為開拓市場渠道的重要手段,通過自建網(wǎng)站、在第三方電子商務(wù)平臺開辟旗艦店的方式實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)營銷,以此來提升公司的銷售業(yè)績。

      (三)實(shí)施綜合營銷

      企業(yè)做好營銷管理工作還要實(shí)施綜合營銷。首先,要明確房地產(chǎn)企業(yè)的市場定位,所謂的市場定位,就是房地產(chǎn)企業(yè)根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的位置,勾畫企業(yè)產(chǎn)品在目標(biāo)市場即目標(biāo)顧客心目中的形象,使企業(yè)所提供的產(chǎn)品具有一定特色,給人印象鮮明的形象,并將這種形象生動地傳遞給顧客,適應(yīng)一定顧客的需要和偏好,并與競爭者的產(chǎn)品有所區(qū)別。市場定位是指一個產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中占有什么位置,強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者最關(guān)心的東西,從而使企業(yè)產(chǎn)品在市場上確定適當(dāng)?shù)奈恢。企業(yè)明確市場定位時,可以為企業(yè)營銷管理工作明確一個方向,使企業(yè)把集中主要精力放在企業(yè)主要產(chǎn)品的營銷管理工作上,而不用為其他的事情或者業(yè)務(wù)來消耗企業(yè)有限的財(cái)力、人力以及物力。

      三、結(jié)語

      綜上,對于一個企業(yè)特別是房地產(chǎn)企業(yè)來說,市場營銷的理念、操作方式,以及渠道拓展的方式、數(shù)量對企業(yè)的發(fā)展尤為重要,F(xiàn)階段,房地產(chǎn)行業(yè)的供需結(jié)構(gòu)相對不夠合理,一方面,剛需人群不斷增加,另外一方面,高檔房、大戶型的房源不斷開拓。在這種情況下,企業(yè)的市場營銷理念和渠道拓展力度就十分關(guān)鍵。因此一定要從以顧客需求為基本導(dǎo)向、大力提升員工素質(zhì)、創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷、實(shí)施代理營銷、開拓綜合營銷等角度解決市場營銷與渠道管理存在的問題。

    市場營銷論文9

      【摘要】:隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化,各國經(jīng)濟(jì)往來日益頻繁,港口作為物料輸送的重要環(huán)節(jié)在地方和區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用。本文通過對港口工程項(xiàng)目的特點(diǎn)進(jìn)行分析,提出了一些港口工程項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn)。

      關(guān)鍵詞:港口工程;工程特點(diǎn) ;項(xiàng)目管理

      【引言】

      隨著全球經(jīng)濟(jì)的一體化的發(fā)展,港口作為物料輸送的關(guān)鍵環(huán)節(jié),在區(qū)域經(jīng)濟(jì)和地方經(jīng)濟(jì)的帶動作用日益受到重視。港口工程具有質(zhì)量要求比較高、特殊性比較強(qiáng)和投資比較大的特點(diǎn),這些特點(diǎn)就決定了對港口工程項(xiàng)目管理提出了更高的要求。

      一、港口工程的特點(diǎn)

      隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快,各國和各地區(qū)之間經(jīng)貿(mào)往來日益頻繁,港口作為物料輸送的關(guān)鍵環(huán)節(jié),在國民經(jīng)濟(jì)中的地位日益增強(qiáng),正處于不斷擴(kuò)大規(guī)模的階段。港口工程的主要特點(diǎn):

      (1)特殊性

      由于港口地理位置不同、用途不同、規(guī)模不同,必然采用不同的工藝流程,選用不同的設(shè)計(jì)方案,因而不存在完全相同的港口項(xiàng)目,也就不存在可完全照搬的項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn)。每一個港口項(xiàng)目都有自己的特殊性,需要按照自身具體情況進(jìn)行管理。

      (2)效率低

      港口工程建設(shè)設(shè)備多、土建工程量大、時間跨度長、資金投入大,為了保證建設(shè)質(zhì)量,國家采取了一系列的強(qiáng)制措施,要求整個工程分為可行性研究、招投標(biāo)、設(shè)計(jì)、施工和評估等不同階段,每一個階段都由不同單位負(fù)責(zé),每一個階段必須在前一個階段完成的基礎(chǔ)上開始。這種分階段管理的制度加強(qiáng)了質(zhì)量監(jiān)控力度,也使得工程被人為分割,造成目標(biāo)眾多,數(shù)據(jù)信息不統(tǒng)一,協(xié)調(diào)困難,嚴(yán)重制約了效率的提高。

      (3)接口不一致

      港口工程施工比較復(fù)雜,因參建單位眾多,使用的機(jī)械設(shè)備種類多,造成土建和設(shè)備的接口較多。另外,各專業(yè)隊(duì)伍之間管理獨(dú)立,如果沒有編制完善的施工組織設(shè)計(jì),在大量的接口界面中難免出現(xiàn)不一致的情況。不僅影響了工程進(jìn)度,還增加了不必要的成本,給工程帶來損失。

      二、淺談港口工程項(xiàng)目管理

      1、加強(qiáng)港口工程人才建設(shè)管理

      一個項(xiàng)目實(shí)施質(zhì)量的好壞關(guān)鍵取決于管理者的素質(zhì)。在港口工程項(xiàng)目管理中,加強(qiáng)工程項(xiàng)目管理人才的建設(shè),有利于為進(jìn)一步加強(qiáng)工程管理提供人才保證。加快人才隊(duì)伍建設(shè)步伐,培養(yǎng)港口工程項(xiàng)目管理人才的途徑,可以采取將現(xiàn)有的港口管理人員分批分期送到大專院校進(jìn)修的形式, 建立一支年輕化、專業(yè)化的基建管理隊(duì)伍,提高港口工程建設(shè)的專業(yè)技能和管理水平。

      2、加強(qiáng)港口工程的安全管理

      建立完善的安全監(jiān)督體系,除工程監(jiān)理外,在港口航道工程中建立關(guān)于安全的單獨(dú)安全監(jiān)理,單獨(dú)安全監(jiān)理負(fù)責(zé)全面性的安全監(jiān)督工作,對全面安全管理進(jìn)行必要的監(jiān)督,安全監(jiān)督體系要始終存在于整個建設(shè)周期。體系應(yīng)對港口施工安全風(fēng)險(xiǎn)的管理主要圍繞重大危險(xiǎn)源的防控展開。危險(xiǎn)源和危險(xiǎn)因素的防控主要通過對各種因素的巡查、監(jiān)控等手段實(shí)現(xiàn)。另外,還要建立預(yù)防中心、分析中心。預(yù)防中心和分析中心是單獨(dú)存在的'機(jī)構(gòu),它可以同時服務(wù)多個工程,對多個工程的安全投入與產(chǎn)出進(jìn)行分析,做到數(shù)據(jù)的共享,但務(wù)必要保證時效性,及時的服務(wù)港口航道工程的施工與建設(shè)。及時分析需要的經(jīng)費(fèi)指 標(biāo),分析事故發(fā)生性P,事故糾正度D,分析擴(kuò)大生產(chǎn)時的安全投入經(jīng)費(fèi)值。分析中心是整個體系的技術(shù)中心,是整個體系的核心。

      3、加強(qiáng)港口工程項(xiàng)目工程變更管理

      通常所說的設(shè)計(jì)變更、現(xiàn)場簽證、工程聯(lián)系單、工程洽商單等等,實(shí)質(zhì)上都屬于工程變更形式的范疇。由于多種工程變更形式的存在,同時又沒有一個通行的規(guī)定程序,造成了工程變更程序不清、確認(rèn)不明的情況,引起了很多有關(guān)工程的糾紛,甚至帶來了不少司法訴訟。因此,在施工合同中約定一個統(tǒng)一、明確的工程變更程序是做好工程變更管理工作的前提。港口工程變更必須遵守設(shè)計(jì)任務(wù)書和初步設(shè)計(jì)審批的原則,符合有關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)規(guī)范,符合節(jié)約能源、提高工程質(zhì)量、方便施工、利于使用、節(jié)約工程投資、加快工程進(jìn)度的原則。變更超過原設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)或批準(zhǔn)的建設(shè)規(guī)模時,發(fā)包人應(yīng)報(bào)規(guī)劃管理部門和其他有關(guān)部門重新審查批準(zhǔn),并由原設(shè)計(jì)單位提供變更的相應(yīng)圖紙和說明。

      4、加強(qiáng)港口工程項(xiàng)目施工投資管理

      在港口工程市場上,各施工單位在管理水平、施工工藝、組織方案及工效等方面存在著差異,對于同一個工程項(xiàng)目,投標(biāo)報(bào)價差異性較大。在招標(biāo)階段,港口工程建設(shè)單位要嚴(yán)格執(zhí)行國家規(guī)定的有關(guān)招標(biāo)投標(biāo)制度,擇優(yōu)選擇施工隊(duì)伍,同時,推行20xx工程量清單計(jì)價辦法,使港口工程造價明朗化。在目前的市場機(jī)制下,工程招、投標(biāo)管理沒有完全法制化、規(guī)范化,不正當(dāng)?shù)母偁幰廊淮嬖凇J┕て髽I(yè)為了爭取施工項(xiàng)目,通常是以降低標(biāo)價、提高標(biāo)準(zhǔn)、縮短工期或減少應(yīng)有的費(fèi)用項(xiàng)目等為代價,造成施工項(xiàng)目到手后降低施工質(zhì)量,或者盲目超概,造成投資損失,因此,在招標(biāo)過程中要進(jìn)行嚴(yán)格評標(biāo),認(rèn)真做好施工隊(duì)伍設(shè)計(jì)方案的論證工作,同時,做到單價與工作內(nèi)容、施工方案、技術(shù)工藝的綜合評審,從而擇優(yōu)選擇最優(yōu)的施工單位。選定施工單位后,要簽訂嚴(yán)密的施工承包合同,通過合同條款的清晰、明確制約性,合理控制工程變更及索賠,從而有效控制工程造價。

      5、推進(jìn)技術(shù)工藝創(chuàng)新

      堅(jiān)持推進(jìn)技術(shù)改造和工藝創(chuàng)新,大力推進(jìn)技術(shù)工藝創(chuàng)新,有利于提高工程項(xiàng)目投資效益。在工程項(xiàng)目管理過程中,通過理念創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新,推進(jìn)技術(shù)工藝創(chuàng)新, 是完善工程項(xiàng)目周期的重要環(huán)節(jié)。港口建設(shè)工程項(xiàng)目施工企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新,不僅可以采用國際國內(nèi)先進(jìn)的施工技術(shù)、工藝和新型的材料,充分發(fā)揮港口工程的使用功能,而且可以創(chuàng)造很好的經(jīng)濟(jì)效益。

      6、加強(qiáng)港口工程項(xiàng)目信息管理

      項(xiàng)目實(shí)施過程存在各種各樣的信息,承建單位內(nèi)部需要進(jìn)行信息溝通。項(xiàng)目可將進(jìn)度、質(zhì)量和費(fèi)用等信息放置到網(wǎng)絡(luò)平臺,工程相關(guān)人員就可以隨時了解項(xiàng)目信息,掌控項(xiàng)目情況,業(yè)主對項(xiàng)目的要求和支持信息也可通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到項(xiàng)目組織。信息社會瞬息萬變,及時把握過程動態(tài),有利于準(zhǔn)確及時做出決策。項(xiàng)目部可將項(xiàng)目的質(zhì)量、進(jìn)度信息傳輸?shù)焦簿W(wǎng)絡(luò)平臺,建設(shè)方可隨時獲得項(xiàng)目方方面面的細(xì)節(jié),實(shí)現(xiàn)對工程的監(jiān)控。分包方可根據(jù)實(shí)時獲得的信息,了解項(xiàng)目當(dāng)前狀況和需求,調(diào)整自身安排,滿足項(xiàng)目需求,還可將信息反饋到項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)平臺。工程信息的有效溝通避免了“信息孤島”現(xiàn)象的發(fā)生,也在很大程度上避免了此類工程風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的可能性。

      7、加強(qiáng)港口工程項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理

      近年來,建設(shè)部正積極會同有關(guān)部門致力于研究建立工程風(fēng)險(xiǎn)管理制度,而工程保險(xiǎn)是工程風(fēng)險(xiǎn)管理制度的主要內(nèi)容之一。這些制度的建立和落實(shí)一方面可以保障工程人員的權(quán)益和責(zé)任,另一方面可以增強(qiáng)工程管理人員的信心,做到風(fēng)險(xiǎn)管理有法可依、有據(jù)可循,各工程利益相關(guān)者都能在工程風(fēng)險(xiǎn)中得到合理的保障或事后補(bǔ)償。

      結(jié)束語

      我國港口工程的項(xiàng)目管理模式是港口的工程在管理的過程中一個非常重要的部分,我們只有采取了相應(yīng)的適當(dāng)?shù)捻?xiàng)目管理模式才能夠真正的實(shí)現(xiàn)我國港口工程的項(xiàng)目在經(jīng)濟(jì)和社會效益方面的最大化。

      參考文獻(xiàn):

      【1】趙林,李小瓊,董懷金.我國港口工程項(xiàng)目管理模式分析[J].交通科技與經(jīng)濟(jì),20xx.6

      【2】尚金瑞.淺談港口企業(yè)的建設(shè)工程項(xiàng)目管理[J].中國港灣建設(shè),20xx.3

      【3】賈亮.國外港口管理模式和我國港口改革思路[J].中國物流與采購,20xx.11

      【4】王曉敏.港口水運(yùn)工程建設(shè)項(xiàng)目變更管理淺析[J].城市建設(shè)理論研究.20xx,(03).

      【5】尚金瑞.淺談港口企業(yè)的建設(shè)工程項(xiàng)目管理[J].中國港灣建設(shè).20xx,(06).

    市場營銷論文10

      摘要:基礎(chǔ)會計(jì)課程是市場營銷專業(yè)開設(shè)的一門專業(yè)必修課,該課程的教學(xué)方法應(yīng)當(dāng)考慮市場營銷專業(yè)的專業(yè)性質(zhì),將市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)和該專業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)特點(diǎn)相結(jié)合,使用理論簡明易懂、實(shí)踐操作性強(qiáng)的教材,建立合理的考核制度等手段,來提高市場營銷專業(yè)基礎(chǔ)會計(jì)課程的教學(xué)效果和教學(xué)質(zhì)量,以便為完成教學(xué)工作和實(shí)現(xiàn)市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)奠定基礎(chǔ)。

      關(guān)鍵詞:基礎(chǔ)會計(jì);教學(xué)改革;教學(xué)方法

      1引言

      基礎(chǔ)會計(jì)是市場營銷專業(yè)的一門專業(yè)基礎(chǔ)課程,具有理論性、政策性和實(shí)務(wù)性強(qiáng)的特點(diǎn)。主要側(cè)重介紹會計(jì)的基礎(chǔ)知識及簡單應(yīng)用,如會計(jì)核算的基本原理,基本方法和基本程序以及簡單會計(jì)分錄的編寫等。通過本課程的學(xué)習(xí),主要使市場營銷專業(yè)的學(xué)生了解會計(jì)的基本理論、基礎(chǔ)知識和基本技能;會計(jì)的概念、特點(diǎn)、對象和原則;會計(jì)核算的基本方法;基本經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)的處理等。從而使學(xué)生對會計(jì)這門學(xué)科有一個初步的了解和認(rèn)識,明確做好會計(jì)工作對于加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)管理的重要性,為其進(jìn)一步學(xué)習(xí)其他專業(yè)課程打下良好的基礎(chǔ)。

      2市場營銷專業(yè)基礎(chǔ)會計(jì)課程的教學(xué)現(xiàn)狀

      基礎(chǔ)會計(jì)課程存在專業(yè)術(shù)語多,概念枯燥,解釋抽象,會計(jì)賬務(wù)處理內(nèi)容多,實(shí)踐性和操作性強(qiáng)等特點(diǎn),而市場營銷專業(yè)學(xué)生缺乏社會實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的現(xiàn)狀導(dǎo)致了對其內(nèi)容難以理解和掌握,在學(xué)習(xí)過程中難免會出現(xiàn)厭學(xué)情緒,直接影響了教學(xué)進(jìn)度和教學(xué)效果:

      一是,課程與后續(xù)教學(xué)環(huán)節(jié)脫節(jié);A(chǔ)會計(jì)作為市場營銷專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課,多在高校二年級開設(shè),無論是之前還是隨后學(xué)期相關(guān)課程的設(shè)置中,大多以經(jīng)濟(jì)學(xué)類課程為主,涉及的基本都是經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論及銷售環(huán)節(jié)的相關(guān)案例,后續(xù)課程很少涉及基礎(chǔ)會計(jì)相關(guān)理論知識,這是市場營銷專業(yè)學(xué)生不重視這門課程的主要原因之一。

      二是,教學(xué)方法與專業(yè)性質(zhì)不匹配。目前市場營銷專業(yè)基礎(chǔ)會計(jì)授課主要采用PPT講授法,由于本課程專業(yè)術(shù)語多,概念枯燥,解釋抽象,大多都是文字性的講解,而市場營銷專業(yè)的學(xué)生相對偏好小組討論式教學(xué)、案例倡導(dǎo)式教學(xué),難以像財(cái)務(wù)管理專業(yè)學(xué)生那樣專研理論,勤做練習(xí)。而面對前無鋪墊,后無銜接的枯燥理論,具有相對活躍屬性專業(yè)的學(xué)生,難以適應(yīng)財(cái)務(wù)會計(jì)類專業(yè)的教學(xué)方法。三是,考試制度不合理。市場營銷專業(yè)的基礎(chǔ)會計(jì)課程,大多以考查課的方式進(jìn)行考核,這本身就會導(dǎo)致相對不被學(xué)生重視的基礎(chǔ)會計(jì)更被輕視,畢竟,考查課大多采用開卷為主,平時成績?yōu)檩o的打分方式,進(jìn)而導(dǎo)致給分普遍偏高,甚至能出現(xiàn)從不上課,照樣及格甚至高分的怪象。

      3市場營銷專業(yè)基礎(chǔ)會計(jì)課程的改革探析

      3.1后續(xù)實(shí)踐環(huán)節(jié)適當(dāng)增加與基礎(chǔ)會計(jì)相聯(lián)系的項(xiàng)目

      市場營銷專業(yè)是較為重視社會實(shí)踐的專業(yè),為培養(yǎng)學(xué)生對基礎(chǔ)會計(jì)課程的學(xué)習(xí)興趣,為達(dá)到基礎(chǔ)會計(jì)課程理論教學(xué)與學(xué)生的社會實(shí)踐有效結(jié)合的效果,學(xué)院可適當(dāng)增加市場營銷專業(yè)學(xué)生在會計(jì)事務(wù)所的考察機(jī)會,提供與會計(jì)相關(guān)的實(shí)踐項(xiàng)目,以便學(xué)生赴實(shí)習(xí)單位了解具體經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)處理過程,以達(dá)提高學(xué)生對基礎(chǔ)會計(jì)課程中經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)的認(rèn)知能力。適當(dāng)與會計(jì)相關(guān)的社會實(shí)踐,在提高市場營銷專業(yè)學(xué)生解決實(shí)際問題的能力的同時,也能較好將平時所學(xué)的基礎(chǔ)會計(jì)課程在實(shí)踐中得到應(yīng)用,同時能對低年級市場營銷專業(yè)學(xué)生起到示范作用,有利于激發(fā)后續(xù)開設(shè)基礎(chǔ)會計(jì)課程的低年級學(xué)生對基礎(chǔ)會計(jì)課程的興趣。

      3.2采取適合市場營銷專業(yè)基礎(chǔ)會計(jì)課程的教學(xué)方法

      由于專業(yè)的性質(zhì),學(xué)生對基礎(chǔ)會計(jì)這門課程不夠重視,外兼學(xué)生具有專業(yè)性特點(diǎn),相對活躍,難以沉下心專研相關(guān)理論知識,導(dǎo)致涉及賬務(wù)處理的內(nèi)容難以掌握。因此,需要根據(jù)學(xué)生特點(diǎn),采取適合市場營銷專業(yè)基礎(chǔ)會計(jì)課程的教學(xué)方法,以提高教學(xué)效果:其一,自主探究法。提前設(shè)置問題,引導(dǎo)學(xué)生自主思考,讓學(xué)生在課前預(yù)習(xí)的過程中解決問題。關(guān)于本節(jié)折舊的`計(jì)提問題,我會讓學(xué)生思考這樣一個問題:如果你自己現(xiàn)在休學(xué)去創(chuàng)業(yè),你的企業(yè)購置了一臺價值100萬元的大型設(shè)備,,該如何計(jì)提折舊呢?結(jié)合本節(jié)知識尋找解決方法,選擇一個自己認(rèn)為較為合理的折舊方法,并給出自己的理由。其二,討論法。授課中會充分調(diào)動學(xué)生參與到教學(xué)中來,讓學(xué)生對上節(jié)課設(shè)置的問題進(jìn)行探討,分析各種折舊方法的優(yōu)缺點(diǎn),對比記憶,總結(jié)該節(jié)內(nèi)容。其三,PPT講授法(傳統(tǒng)方法)。通過第一環(huán)節(jié)課前預(yù)習(xí)及第二環(huán)節(jié)學(xué)生的討論,課堂上會對加速折舊法(雙倍余額遞減法及年限總和法)進(jìn)行詳細(xì)講解,并對加速折舊法結(jié)合例題進(jìn)行詳細(xì)闡述,讓學(xué)生從整體把握本節(jié)內(nèi)容并掌握加速折舊法。其四,練習(xí)法。針對加速折舊法進(jìn)行課堂練習(xí),以達(dá)到鞏固所學(xué)知識點(diǎn)的目的,同時會走下講臺,詢問不同學(xué)生對知識的掌握程度,以便有針對性的鞏固重難點(diǎn)知識。

      4結(jié)語

      綜上所述,建立合適的成績考核方式?荚嚥粌H能促進(jìn)學(xué)生努力學(xué)習(xí),同時也能起到檢驗(yàn)掌握程度的效果。就基礎(chǔ)會計(jì)課程來說,不同專業(yè)的考核內(nèi)容和分值比例不盡,針對市場營銷專業(yè),應(yīng)該建立一種與其專業(yè)屬性像匹配的考核方式。這種考核方式最好既能使學(xué)生重視平時的學(xué)習(xí)和知識的積累,又能使學(xué)生不用面臨能期末考試的壓力。教學(xué)過程中,采取如下考核方式可能更容易市銷專業(yè)學(xué)生.

    市場營銷論文11

      目前,國內(nèi)市場營銷在不斷向國際化方向發(fā)展,各企業(yè)在不斷發(fā)展過程中想要取得創(chuàng)新成果,就必須要對市場營銷策略進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整,使其能夠充分滿足企業(yè)發(fā)展過程中的各項(xiàng)要求,從而有效的提高企業(yè)的營銷競爭力。

      論文搜索詞:市場營銷策略畢業(yè)論文

      一、新時期國際市場的發(fā)展現(xiàn)狀

      目前隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,人們的消費(fèi)理念和方式也在不斷發(fā)生改變,所以國際市場發(fā)展的主題著重考慮的也是消費(fèi)者的個性化需求,隨著企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)品質(zhì)的不斷提高,消費(fèi)者也愿意將更多的精力和財(cái)力花費(fèi)在追求個性化消費(fèi)上。同時,信息技術(shù)的應(yīng)用,也為國際市場帶來了新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。隨著網(wǎng)絡(luò)虛擬市場的不斷發(fā)展,更多的消費(fèi)者都選擇了省時、快捷的網(wǎng)絡(luò)交易,虛擬市場的多樣性和靈活性等特點(diǎn)也拓寬了企業(yè)的發(fā)展空間。另外,在傳統(tǒng)市場競爭中,產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)的品質(zhì)是各企業(yè)提高競爭力的關(guān)鍵策略,而在新時期發(fā)展背景下,提高核心競爭力也成為了各企業(yè)發(fā)展競爭的主要策略。

      二、新時期市場營銷策略的'發(fā)展

      1.營銷觀念的更新和發(fā)展

      一是要對營銷策略進(jìn)行不斷的創(chuàng)新。傳統(tǒng)的營銷觀念一般都比較注重企業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新,而新時期的營銷觀念則將企業(yè)綜合能力方面作為創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵。創(chuàng)新是促進(jìn)企業(yè)發(fā)展,提升競爭力的關(guān)鍵條件。在營銷過程中,企業(yè)營銷策略的創(chuàng)新能夠?yàn)槠髽I(yè)產(chǎn)品帶來更廣闊的營銷市場,也能夠滿足各消費(fèi)者對本企業(yè)產(chǎn)品的特殊需求,從而使個性化發(fā)展充分體現(xiàn)在產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中。

      二是要加強(qiáng)了對合作和消費(fèi)者的重視。在市場營銷激烈的競爭中,成功與失敗往往是對立的,企業(yè)每個營銷方案的成功都是建立在其他競爭者失敗的基礎(chǔ)上的。這種傳統(tǒng)的營銷和競爭觀念,也在一定程度上阻礙著企業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新,以及社會經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。在新時期背景下,市場競爭應(yīng)該向合作和共贏的方向發(fā)展,通過共享營銷渠道和方案,使各企業(yè)在優(yōu)勢與劣勢之間形成互補(bǔ)的狀態(tài)。同時,在制定營銷方案時,也充分考慮了消費(fèi)者的差異需求,也使消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)有更深層次的了解。

      2.管理觀念的更新和發(fā)展

      隨著營銷策略的不斷改變,在管理上也更加注重創(chuàng)新與獨(dú)立。傳統(tǒng)營銷管理一般重視的都是產(chǎn)產(chǎn)品和人員的管理,而沒有將營銷的內(nèi)部和外部進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,為了促進(jìn)企業(yè)市場營銷的進(jìn)一步發(fā)展。新時期背景下,營銷管理逐漸重視起了企業(yè)與消費(fèi)者、競爭者之間良好關(guān)系的建立和維持,真正實(shí)現(xiàn)內(nèi)外聯(lián)合的營銷管理模式。

      三、新時期市場營銷策略的創(chuàng)新研究

      一是要堅(jiān)持創(chuàng)新理念。創(chuàng)新是促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵動力。營銷理念的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在兩個方面:一方面是指企業(yè)在生產(chǎn)過程中,要充分考慮國際市場的發(fā)展動態(tài),從而使產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)品質(zhì)能夠充分滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求;另一方面是指企業(yè)產(chǎn)品的宣傳理念,要正確的引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念,創(chuàng)造出新的消費(fèi)需求。市場營銷創(chuàng)新主要是提高市場綜合能力,包括企業(yè)的營銷的方式、理念和產(chǎn)品等。

      二是要提升企業(yè)和產(chǎn)品的形象。形象主要指的是產(chǎn)品的質(zhì)量和價值,企業(yè)可以利用自身優(yōu)質(zhì)的企業(yè)形象來提升本企業(yè)的國際競爭力,完善企業(yè)的營銷環(huán)境。企業(yè)如果僅靠提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)難以提高企業(yè)的競爭優(yōu)勢,只有提升企業(yè)和產(chǎn)品的形象才能夠推動企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展,提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

      三是要科學(xué)的協(xié)調(diào)營銷體系的的內(nèi)外部結(jié)構(gòu)。其協(xié)調(diào)內(nèi)容主要是內(nèi)外部的營銷整合。內(nèi)部主要指的是根據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際需求對企業(yè)和市場行為進(jìn)行科學(xué)重組,將多種營銷形式和傳播途徑進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展目標(biāo)、形象、產(chǎn)品信息的同步提升,并在消費(fèi)者心中建立起良好的品牌地位。外部只要是指企業(yè)要緊跟國際市場的發(fā)展步伐,通過與競爭對手的聯(lián)合真正實(shí)現(xiàn)共贏和創(chuàng)新。

      四、結(jié)語

      市場營銷環(huán)境隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展在不斷改變,市場營銷策略也在不斷地調(diào)整和完善。市場營銷策略只有能夠充分適應(yīng)國際市場的的變化,才能拓展出新的發(fā)展方向和營銷思維,各企業(yè)也應(yīng)該對新時期的營銷理論的發(fā)展過程進(jìn)行詳細(xì)的分析、探究和總結(jié),并對未來的營銷發(fā)展理論進(jìn)行科學(xué)的預(yù)計(jì),從而為企業(yè)的未來的發(fā)展提供有力的依據(jù)。

    市場營銷論文12

      在我國旅游業(yè)不斷發(fā)展的同時,電子商務(wù)的應(yīng)用也變得越來越廣泛,并且隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步,移動電子商務(wù)開始廣泛應(yīng)用在旅游業(yè)的發(fā)展中。在移動電子商務(wù)的基礎(chǔ)上對旅游市場的營銷進(jìn)行研究,不僅能夠?qū)崿F(xiàn)旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展,還能促進(jìn)旅游市場營銷手段的創(chuàng)新,本文對基于移動電子商務(wù)的旅游市場營銷進(jìn)行了詳細(xì)的研究。

      近年來,我國的旅游業(yè)正在以非常好的形勢發(fā)展,促進(jìn)了我國經(jīng)濟(jì)的提升,為了能夠加強(qiáng)我國旅游業(yè)的有效管理,實(shí)現(xiàn)旅游市場營銷手段的創(chuàng)新,一定要構(gòu)建高效的旅游管理系統(tǒng),而移動電子商務(wù)在該環(huán)節(jié)中起到了非常重要的作用。隨著移動電子商務(wù)技術(shù)的進(jìn)步,在旅游業(yè)中應(yīng)用的越來越廣泛,而且使旅游業(yè)有了更加大的發(fā)展空間。本文對移動電子商務(wù)下的旅游市場營銷創(chuàng)新進(jìn)行了詳細(xì)的研究和分析,希望能夠促進(jìn)旅游市場的持續(xù)發(fā)展。

      一、發(fā)送旅游相關(guān)信息,開展促銷

      其實(shí),旅游相關(guān)信息的發(fā)送就是移動電子商務(wù)中的“推”功能,該功能能夠?qū)⒙糜萎?dāng)中的信息發(fā)送出去,傳遞到消費(fèi)者所使用的手機(jī)終端或者是其他終端。比如,一些旅游單位就會將旅游景點(diǎn)的介紹、優(yōu)惠情況以及其他信息等利用短信、微博以及微信的'方式發(fā)送出去,當(dāng)所有的消費(fèi)者都了解到旅游的相關(guān)信息,旅游單位就可以開展促銷活動。通過這種方式,不僅能夠?yàn)橄M(fèi)者提供準(zhǔn)確的旅游信息,還能提高促銷的效率,消費(fèi)者可以通過移動電子設(shè)備來了解旅游的相關(guān)信息,從而進(jìn)行景點(diǎn)、住宿的預(yù)定,節(jié)省了很多不必要的麻煩,使旅游市場的營銷質(zhì)量得到了提升。

      二、適應(yīng)消費(fèi)者需求進(jìn)行營銷

      在進(jìn)行旅游市場的營銷時,有一種叫做定制營銷的手段,它能夠使旅游單位在進(jìn)行產(chǎn)品銷售時從被動的一方變?yōu)橹鲃拥囊环,進(jìn)而在適應(yīng)消費(fèi)者需求的情況下進(jìn)行營銷。而且在這種情況下,游客已經(jīng)不能滿足于導(dǎo)游的講解,對于規(guī)定的旅游路線也產(chǎn)生了質(zhì)疑,并且有了更高的要求,促使旅游業(yè)向著自助的形式發(fā)展;谝苿与娮由虅(wù)的旅游市場營銷,可以按照游客自己的想法和意愿來進(jìn)行旅游線路的制定、支付費(fèi)用方式的選擇等,旅游單位只需要在既定的地點(diǎn)、時間將游客需要的信息提供給游客,體現(xiàn)了旅游市場營銷的便捷性,在適應(yīng)消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上進(jìn)行旅游產(chǎn)品的營銷。

      三、開展網(wǎng)絡(luò)互動,提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

      對于現(xiàn)代的旅游市場營銷活動來說,旅游產(chǎn)品的營銷途徑是否順暢給旅游單位的良好發(fā)展帶來了很大的影響,甚至決定著旅游業(yè)的興衰,而且對旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展來說也是一個非常嚴(yán)重的問題。在旅游產(chǎn)品的銷售過程中,旅游營銷是其中一個起到中間作用的環(huán)節(jié),其中主要包括酒店、旅游代理商以及旅游經(jīng)營商等,這是游客在旅游過程中必須要經(jīng)歷的過程,也是企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品營銷的過程。在這些過程中,游客的需求會不定時的發(fā)生變化,如果使用以往的旅游營銷方式,只能為游客提供一些最基礎(chǔ)的信息,而且售后的服務(wù)根本不能做到位。但是,在移動電子商務(wù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上,使游客的各種活動都變得非常方便,游客可以利用手機(jī)終端或者是其他設(shè)備隨時和旅游單位進(jìn)行交流,將自己的需求將工作人員聽,并且在相應(yīng)的時間內(nèi)得到滿意的答復(fù),從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)互動。另外,旅游單位通過移動電子商務(wù)的應(yīng)用,能夠?yàn)橛慰蛶矸浅?yōu)質(zhì)的服務(wù),增強(qiáng)游客對旅游單位的滿意度,實(shí)現(xiàn)旅游市場營銷的持續(xù)發(fā)展。

      四、提供周到售后服務(wù)

      由于每個游客在旅游的過程中會經(jīng)歷不同的遭遇,所以他們的情感和想法也會不同,在游客旅游完成之后,通常情況下會產(chǎn)生三種情感,分別是滿意、不滿意、疑惑。不管是哪種情感,都會對游客以后的消費(fèi)行為產(chǎn)生非常嚴(yán)重的影響,而且還會影響他們周邊的人,進(jìn)而給旅游市場的發(fā)展帶來很不利的影響。對于傳統(tǒng)的旅游活動來說,游客在旅游完成之后就會回到自己生活的地方,與旅游單位再沒有任何的關(guān)系,如果旅游單位想和游客進(jìn)行進(jìn)一步的溝通和交流,了解一下他們對此次活動的感受,那么會是一件很難的事情,更不要提和游客拉近關(guān)系,所以說,這就會導(dǎo)致一些客戶相繼流失。但是通過移動電子商務(wù)的應(yīng)用,旅游單位可以在活動結(jié)束之后及時調(diào)查游客對活動的滿意度,表現(xiàn)出關(guān)心和友好的情感,這種行為能夠消除游客的一些心理疑慮,而且旅游單位還能對不滿意的游客進(jìn)行一些補(bǔ)償,挽回游客的認(rèn)可,使游客成為潛在的客戶。

      五、結(jié)語

      綜上所述,在旅游業(yè)的未來發(fā)展過程中,移動電子商務(wù)是一個非常重要的創(chuàng)新途徑,隨著移動電子商務(wù)的不斷發(fā)展給旅游業(yè)帶來了更大的提升空間,而且移動電子商務(wù)也是確保旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。因此,一定要在旅游市場的營銷中融入移動電子商務(wù),從而促進(jìn)旅游業(yè)更好的發(fā)展。

    市場營銷論文13

      【摘要】首先梳理了大數(shù)據(jù)時代發(fā)展的歷程,表明目前已經(jīng)進(jìn)入到數(shù)據(jù)3.0時代,接著解析數(shù)據(jù)3.0時代是消費(fèi)者成為主宰的時代,更是企業(yè)精準(zhǔn)營銷的時代,最后以京東為例,窺探了大數(shù)據(jù)在企業(yè)中的運(yùn)用并給出新時代發(fā)展策略,以期給現(xiàn)有中小企業(yè)轉(zhuǎn)型提供參考依據(jù)。

      【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù) 大數(shù)據(jù)營銷 京東

      一、數(shù)據(jù)分析時代演變歷程

      (一)數(shù)據(jù)1.0時代

      數(shù)據(jù)分析出現(xiàn)在新的計(jì)算技術(shù)實(shí)現(xiàn)以后,分析1.0時代又稱為商業(yè)智能時代。它通過客觀分析和深入理解商業(yè)現(xiàn)象,取締在決策中僅憑直覺和過時的市場調(diào)研報(bào)告,幫助管理者理性化和最大化依據(jù)事實(shí)作出決策。首次在計(jì)算機(jī)的幫助下將生產(chǎn)、客戶交互、市場等數(shù)據(jù)錄入數(shù)據(jù)庫并且整合分析。但是由于發(fā)展的局限性對數(shù)據(jù)的使用更多的是準(zhǔn)備數(shù)據(jù),很少時間用在分析數(shù)據(jù)上。

      (二)數(shù)據(jù)2.0時代

      2.0時代開始于20xx年,與分析1.0要求的公司能力不同,新時達(dá)要求數(shù)量分析師具備超強(qiáng)的分析數(shù)據(jù)能力,數(shù)據(jù)也不是只來源于公司內(nèi)部,更多的來自公司外部、互聯(lián)網(wǎng)、傳感器和各種公開發(fā)布的數(shù)據(jù)。比如領(lǐng)英公司,充分運(yùn)用數(shù)據(jù)分析搶占先機(jī),開發(fā)出令人印象深刻的數(shù)據(jù)服務(wù)。

      (三)數(shù)據(jù)3.0時代

      又稱為富化數(shù)據(jù)的產(chǎn)品時代。分析3.0時代來臨的標(biāo)準(zhǔn)是各行業(yè)大公司紛紛介入。公司可以很好的分析數(shù)據(jù),指導(dǎo)合適的商業(yè)決策。但是必須承認(rèn),隨著數(shù)據(jù)的越來越大,更新速度越來越快,在帶來發(fā)展機(jī)遇的同時,也帶來諸多挑戰(zhàn)。如何商業(yè)化地利用這次變革是亟待面對的課題。

      二、大數(shù)據(jù)營銷的本質(zhì)

      隨著顧客主導(dǎo)邏輯時代的到來以及互聯(lián)網(wǎng)電商等多渠道購物方式的出現(xiàn),顧客角色和需求發(fā)生了轉(zhuǎn)變,世界正在被感知化、互聯(lián)化和智能化。大數(shù)據(jù)時代的到來,個人的行為不僅能夠被量化搜集、預(yù)測,而且顧客的個人觀點(diǎn)很可能改變商業(yè)世界和社會的運(yùn)行。由此,一個個性化顧客主導(dǎo)商業(yè)需求的時代已然到來,大數(shù)據(jù)沖擊下,市場營銷引領(lǐng)的企業(yè)變革初見端倪。

      (一)大數(shù)據(jù)時代消費(fèi)者成為市場營銷的主宰者

      傳統(tǒng)的市場營銷過程是通過市場調(diào)研,采集目前市場的信息幫助企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、營銷和推廣。但是在大數(shù)據(jù)以及社會化媒體盛行的今天,這種營銷模式便黯然失色。今天的消費(fèi)者已然成為了市場營銷的主宰者,他們會主動搜尋商品信息,貨比三家,嚴(yán)格篩選。他們由之前的注重使用價值到更加注重消費(fèi)整個過程中的體驗(yàn)價值和情境價值。甚至企業(yè)品牌形象的塑造也不再是企業(yè)單一宣傳,虛擬社區(qū)以及購物網(wǎng)站等的口碑開始影響消費(fèi)者的購買行為。更有甚者,消費(fèi)者通過在社交媒體等渠道表達(dá)個人的需求已經(jīng)成為影響企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的重要因素。

      (二)大數(shù)據(jù)時代企業(yè)精準(zhǔn)營銷成為可能

      在大數(shù)據(jù)時代下,技術(shù)的發(fā)展大大超過了企業(yè)的想象。搜集非結(jié)構(gòu)化的信息已經(jīng)成為一種可能,大數(shù)據(jù)不單單僅能了解細(xì)分市場的可能,更通過真正個性化洞察精確到每個顧客。通過數(shù)據(jù)的挖掘和深入分析,企業(yè)可以掌握有價值的信息幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)顧客思維模式、消費(fèi)行為模式。尤其在今天顧客為了彰顯個性,有著獨(dú)特的消費(fèi)傾向。相對于忠誠于某個品牌,顧客更忠誠與給自己的定位。如果企業(yè)的品牌不能最大化地實(shí)現(xiàn)客戶價值,那么即使是再惠顧也難以保證顧客的持續(xù)性。并且,企業(yè)不能奢望對顧客進(jìn)行歸類,因?yàn)槊總顧客的需求都有差別。正是如此,大數(shù)據(jù)分析才能更好地把握顧客的消費(fèi)行為和偏好,為企業(yè)精準(zhǔn)營銷出謀劃策。

      (三)大數(shù)據(jù)時代企業(yè)營銷理念――“充分以顧客為中心創(chuàng)造價值”

      傳統(tǒng)的營銷和戰(zhàn)略的觀點(diǎn)認(rèn)為,大規(guī)模生產(chǎn)意味著標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)方式,無個性化可言。定制化生產(chǎn)意味著個性化生產(chǎn),但是只是小規(guī)模定制。說到底,大規(guī)模生產(chǎn)與定制化無法結(jié)合。但是在今天,大數(shù)據(jù)分析的營銷和銷售解決的是大規(guī)模生產(chǎn)和顧客個性化需求之間的矛盾。使大企業(yè)擁有傳統(tǒng)小便利店的一對一顧客關(guān)系管理,以即時工具和個性化推薦使得大企業(yè)實(shí)現(xiàn)與顧客的實(shí)時溝通等。

      三、基于數(shù)據(jù)營銷案例研究――京東

      京東是最大的自營式電商企業(yè)。其中的京東商城,涵蓋服裝、化妝品、日用品、生鮮、電腦數(shù)碼等多個品類。在整個手機(jī)零售商行業(yè)里,京東無論是在銷售額還是銷售量都占到市場份額一半的規(guī)模。之所以占據(jù)這樣的優(yōu)勢地位,得益于大數(shù)據(jù)的應(yīng)用,即京東的JD Phone的計(jì)劃。

      JD Phone計(jì)劃是依據(jù)京東的大數(shù)據(jù)和綜合服務(wù)的能力,以用戶為中心整合產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)質(zhì)資源并聯(lián)合廠商打造用戶期待的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。京東在銷售的過程中,通過對大數(shù)據(jù)的分析,內(nèi)部研究出一種稱為產(chǎn)品畫像的模型。這個模型通過綜合在京東網(wǎng)站購物消費(fèi)者的信息,例如:年齡、性別、喜好等類別的信息,然后進(jìn)行深入分析。根據(jù)分析結(jié)果結(jié)合不同的消費(fèi)者便有諸如線上的程序化購買、精準(zhǔn)的點(diǎn)擊等營銷手段,有效的幫助京東實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的'營銷推送。不僅如此,通過對于后續(xù)用戶購物完成的售后數(shù)據(jù)分析,精確的分析商品的不足之處或者消費(fèi)者的直接需求。數(shù)據(jù)3.0時代的一個特征便是企業(yè)不在單純的在企業(yè)內(nèi)部分析數(shù)據(jù),而是共享實(shí)現(xiàn)價值共創(chuàng)。所以,京東把這些數(shù)據(jù)用于與上游供應(yīng)商進(jìn)行定期的交流,間接促進(jìn)生產(chǎn)廠商與消費(fèi)者溝通,了解市場的需求,指導(dǎo)下一次產(chǎn)品的市場定位?偟膩碚f,這個計(jì)劃是通過京東銷售和售后環(huán)節(jié)的大數(shù)據(jù)分析,一方面指導(dǎo)自身精準(zhǔn)營銷,另一方面,影響供應(yīng)商產(chǎn)品定位和企業(yè)規(guī)劃,最終為消費(fèi)者提供滿足他們需求的個性化產(chǎn)品。

      四、大數(shù)據(jù)營銷的策略分析

      (一)數(shù)據(jù)分析要樹立以人為本的思維

      “以人為本”體現(xiàn)在兩個方面,一方面是數(shù)據(jù)分析以客戶為本,切實(shí)分析客戶的需求,用數(shù)據(jù)分析指導(dǎo)下一次的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和市場營銷。另一方面,以人為本體現(xiàn)在對用戶數(shù)據(jù)的保密性和合理化應(yīng)用。切實(shí)維護(hù)好大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)背景下隱私保護(hù)的問題,使得信息技術(shù)良性發(fā)展。

      (二)正確處理海量數(shù)據(jù)與核心數(shù)據(jù)的矛盾

      大數(shù)據(jù)具有數(shù)據(jù)量大、類型繁多、價值密度低和速度快時效高的特點(diǎn)。所以在眾多海量的數(shù)據(jù)中,只有反映消費(fèi)者行為和市場需求的信息才是企業(yè)所需要的。不必要的數(shù)據(jù)分析只會影響企業(yè)做出正確的決策。鑒于此,首先企業(yè)需要明確核心數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn);其次企業(yè)要及時進(jìn)行核心數(shù)據(jù)的歸檔;最后要有專業(yè)的數(shù)據(jù)分析專業(yè)隊(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,得出科學(xué)合理的結(jié)果以指導(dǎo)實(shí)踐。

      (三)整合價值鏈以共享數(shù)據(jù)的方式實(shí)現(xiàn)價值創(chuàng)造

      單純的企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)已經(jīng)無法滿足今天市場上顧客多樣性的需求,大數(shù)據(jù)的共享已經(jīng)迫在眉睫。首先,可以通過擴(kuò)展常規(guī)上下游渠道的數(shù)據(jù)。例如京東與上游供應(yīng)商的合作。其次,與社會化媒體數(shù)據(jù)建立聯(lián)系。社會化媒體數(shù)據(jù)是外圍數(shù)據(jù)的一個重要來源。但是如果只是搜集并沒有把數(shù)據(jù)與企業(yè)本身營銷策略或者數(shù)據(jù)發(fā)布者建立聯(lián)系,那么數(shù)據(jù)就沒有發(fā)揮其應(yīng)有的價值。最后,虛擬人脈交換獲取數(shù)據(jù)。比如建立企業(yè)自媒體收獲粉絲獲取數(shù)據(jù)等。

      參考文獻(xiàn)

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      [3]魏伶如.大稻縈銷的發(fā)展現(xiàn)狀及其前景展望.遼寧大學(xué)新華國際商學(xué)院.

    市場營銷論文14

      【摘要】隨著經(jīng)濟(jì)全球化的加劇和我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的確立,市場營銷對企業(yè)的發(fā)展所發(fā)揮的作用越來越重要。在現(xiàn)代化環(huán)境中必須要加強(qiáng)對市場營銷的理念和模式的改進(jìn),使得市場營銷水平不斷提升。本文對現(xiàn)代市場營銷的本質(zhì)進(jìn)行分析和探討。

      【關(guān)鍵詞】市場營銷;現(xiàn)代化營銷;新媒體營銷

      引言

      市場營銷在企業(yè)中的重要性隨著市場競爭的壓力逐漸增大而隨之凸顯,但是傳統(tǒng)營銷模式對我國企業(yè)影響較深,使得企業(yè)的營銷水平不高。比如傳統(tǒng)的廣告營銷、抽獎營銷等,這些模式已經(jīng)不再適用于當(dāng)前的時代背景,F(xiàn)代市場營銷指的是在現(xiàn)代市場環(huán)境中進(jìn)行的一種營銷模式,營銷理念是市場營銷的關(guān)鍵。在現(xiàn)代化背景下必須要加強(qiáng)對傳統(tǒng)的營銷理念的改變,結(jié)合時代的特征,借助一些新的技術(shù)和平臺進(jìn)行營銷,才能提高企業(yè)的營銷水平,使得企業(yè)在市場中的地位不斷提升。

      一、現(xiàn)代市場營銷的本質(zhì)

      現(xiàn)代化的營銷是一種與傳統(tǒng)營銷完全不同的營銷模式,與當(dāng)前的時代特征有很大的關(guān)系,現(xiàn)代社會是一個信息社會,各種媒介平臺是人們生活中必不可少的一個重要組成部分,市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有賴于媒體的宣傳和推廣,在網(wǎng)絡(luò)還不夠發(fā)達(dá)的時候,傳統(tǒng)的市場營銷是通過電視、廣播、報(bào)刊雜志等進(jìn)行廣告宣傳來完成的,市場營銷的范圍比較狹窄。隨著信息時代的快速發(fā)展,我國的'媒體也實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型,出現(xiàn)了各種新媒體,比如我們生活中常見的微信和微博等,這些都是信息時代的產(chǎn)物。當(dāng)前,媒體的形式越來越多,新媒體自主性較強(qiáng)、交互性強(qiáng),使得新媒體在很多行業(yè)中都有廣泛的應(yīng)用。在企業(yè)的市場營銷管理過程中,管理者也意識到各種新媒體發(fā)揮的重要作用,將各種新媒體當(dāng)做企業(yè)市場營銷管理的重要途徑,從這個角度來講,新媒體環(huán)境下的市場營銷其實(shí)是一個品牌形象推廣的過程,是讓消費(fèi)者對企業(yè)品牌產(chǎn)生深刻印象的過程,而這個過程中最重要的就是通過新媒體對企業(yè)的產(chǎn)品以及品牌進(jìn)行推廣。在這個過程中,新媒體可以不動聲色地進(jìn)行良好的宣傳,而且傳播范圍廣、傳播速度快,可以產(chǎn)生更加良好的宣傳效果,所以在現(xiàn)代化背景下,加強(qiáng)對新媒體的應(yīng)用,是現(xiàn)代化營銷的關(guān)鍵,也是實(shí)現(xiàn)成功的現(xiàn)代化營銷的重要途徑。另外,現(xiàn)代化營銷也是一種低碳營銷,當(dāng)前地球的環(huán)境越來越惡劣,在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中倡導(dǎo)的是低碳經(jīng)濟(jì),低碳經(jīng)濟(jì)模式更適應(yīng)于環(huán)境保護(hù)的要求。現(xiàn)代化營銷過程中,一改往日的營銷方式,比如有的企業(yè)不再大范圍地進(jìn)行實(shí)體廣告宣傳,進(jìn)而將宣傳和推廣的陣地轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上,一方面降低了營銷過程中的成本,另一方面對自然環(huán)境造成的破壞逐漸減少,浪費(fèi)現(xiàn)象也逐漸減少,因此符合低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求,是一種低碳營銷模式。

      二、現(xiàn)代化市場營銷的策略

     。ㄒ唬┨岣邔ζ髽I(yè)現(xiàn)代化市場營銷的認(rèn)識

      現(xiàn)代化市場營銷從狹義上來理解就是新媒體營銷,這是一種重要的營銷模式,也是企業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。尤其是當(dāng)前企業(yè)行業(yè)的發(fā)展呈飽和狀態(tài),一些想要做大的企業(yè),就必須要建立獨(dú)特的品牌,實(shí)現(xiàn)與其他企業(yè)企業(yè)的區(qū)別,從而提高企業(yè)的辨識度。在營銷過程中,營銷人員的宣傳意識與營銷效果有十分緊密的聯(lián)系,在企業(yè)現(xiàn)代營銷過程中,應(yīng)該要加強(qiáng)對新媒體營銷的認(rèn)識,借助現(xiàn)代化媒體改變傳統(tǒng)的營銷模式,使得消費(fèi)者在接受各種信息的時候可以對企業(yè)有更加全面的了解,能夠?qū)ζ髽I(yè)的產(chǎn)品有更多的了解,從而提高企業(yè)的營銷水平。

      (二)加強(qiáng)加強(qiáng)新媒體營銷的力度

      在企業(yè)的發(fā)展過程中,如果沒有新媒體的營銷,則很難對企業(yè)進(jìn)行有效的推廣,在新時期,企業(yè)的營銷應(yīng)該要找準(zhǔn)方向,要對企業(yè)的品牌進(jìn)行樹立,并且要對品牌的價值進(jìn)行提升和推廣,使得企業(yè)的價值得到有效地展示。為了實(shí)現(xiàn)這一目的,首先市場營銷人員應(yīng)該要有敏感的現(xiàn)代市場營銷意識,比如可以結(jié)合當(dāng)前社會上發(fā)生的一些熱點(diǎn)事件,找到事件的突破點(diǎn),從中挖掘出與企業(yè)有關(guān)的內(nèi)容,從而借助各種事件進(jìn)行營銷。這種市場營銷方式又叫做事件市場營銷,通過新媒體對各種事件的傳播和報(bào)道,從而實(shí)現(xiàn)有效地宣傳和推廣。在這個過程中,網(wǎng)絡(luò)媒體扮演了重要的作用,市場營銷的立足點(diǎn)首先應(yīng)該是公大眾的訴求,其次才是利益。在這個過程中,營銷人員要隨時對市場動態(tài)以及人們的需求進(jìn)行了解,從而才能找準(zhǔn)營銷的方向。可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行市場調(diào)研,在營銷的過程中倡導(dǎo)一種正能量,不要歪曲現(xiàn)實(shí),也不要產(chǎn)生負(fù)面的輿論,使得群眾能夠加深對企業(yè)的印象,達(dá)到市場營銷的目的。另外,還可以借助各種貿(mào)易平臺對企業(yè)進(jìn)行推廣,比如當(dāng)前有些行業(yè)專門建立了行業(yè)貿(mào)易平臺,在行業(yè)平臺上進(jìn)行推廣,可以達(dá)到精準(zhǔn)營銷的目的。再比如當(dāng)前自媒體的風(fēng)靡,使得很多企業(yè)將營銷的目光投向了自媒體,一些關(guān)注者比較多的微信和微博賬號,成為企業(yè)市場營銷的熱門地。企業(yè)在借助自媒體進(jìn)行營銷的過程中,往往都會進(jìn)行文案策劃,使得文案中不僅有大眾比較感興趣的東西,同時也對企業(yè)的文化、產(chǎn)品、品牌理念等進(jìn)行介紹,潛移默化地進(jìn)行營銷。

      結(jié)語

      綜上所述,隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,市場營銷受到的重視程度越來越高,為了要不斷提高市場營銷的水平,應(yīng)該結(jié)合當(dāng)前的時代特征,對傳統(tǒng)的營銷理念進(jìn)行改進(jìn),并且要積極加強(qiáng)對各種新媒體的應(yīng)用,借助網(wǎng)絡(luò)提高企業(yè)營銷水平,使得企業(yè)在營銷過程中能夠不斷降低成本,同時對企業(yè)的品牌和文化進(jìn)行宣傳。

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    市場營銷論文15

      摘要:高職院校市場營銷專業(yè)群的建設(shè)是必不可少的,完善市場營銷專業(yè)群很有必要。市場營銷專業(yè)群的主要內(nèi)容包括程序和方法,思想和理念成為高職院校市場營銷專業(yè)群建設(shè)需要思考和探究的主要問題。

      關(guān)鍵詞:高職院校;市場營銷專業(yè)群;建設(shè);思想理念

      高職院校專業(yè)設(shè)置方向隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要和人才市場就業(yè)的需要,市場營銷專業(yè)在原有的專業(yè)上增加了市場開發(fā)與營銷、營銷與策劃、醫(yī)藥營銷、電子商務(wù)等相關(guān)專業(yè),或者是有市場營銷方向的市場營銷連鎖經(jīng)營方向、市場營銷酒店方向、市場營銷醫(yī)藥方向、商務(wù)英語營銷方向等。對于高職院校設(shè)置的市場營銷專業(yè)進(jìn)行整合成為非常緊迫的一件事,因此,高職院校市場營銷專業(yè)群建設(shè)的工作成為重要任務(wù)。

      一、建設(shè)市場營銷專業(yè)群的必要

      高職院校根據(jù)社會市場和認(rèn)識需求并結(jié)合本校的辦學(xué)理念來建設(shè)市場營銷專業(yè)群成為刻不容緩的工作,這樣可以帶動市場營銷相關(guān)專業(yè)水平的提升。市場營銷專業(yè)涉及的相關(guān)專業(yè)包括物流管理、電子商務(wù)、廣告管理等專業(yè),每個看似沒有關(guān)聯(lián)的專業(yè)之間在具體理論學(xué)習(xí)、訓(xùn)練課程、學(xué)校設(shè)備、師資力量等方面相互聯(lián)系。市場營銷專業(yè)群將面向社會需要、面向相關(guān)單位企業(yè),考察社會和企業(yè),根據(jù)考察的結(jié)果運(yùn)用到市場營銷專業(yè)群的建設(shè)中,設(shè)計(jì)相關(guān)的教學(xué)重難點(diǎn)和實(shí)訓(xùn)重難點(diǎn),加深學(xué)生對學(xué)習(xí)知識的理解和社會實(shí)際的聯(lián)系;當(dāng)然,高職院校市場營銷專業(yè)群的建設(shè)是可以當(dāng)作公共的資源在各大高校之間相互學(xué)習(xí)、共同利用,長此以往對培養(yǎng)優(yōu)秀人才和師資團(tuán)隊(duì)的建設(shè)有重要的作用。市場營銷專業(yè)群的建設(shè)在很大程度上節(jié)省了專業(yè)建設(shè)的大量資本。市場營銷專業(yè)群的建設(shè)除了資源共享、共同進(jìn)步之外,可以利用品牌優(yōu)勢,提升專業(yè)群的有用價值。因?yàn)槭袌鰻I銷專業(yè)本來是一個相對比較老的專業(yè),可以利用品牌優(yōu)勢讓市場營銷成為品牌專業(yè),這樣可以節(jié)省在建設(shè)品牌時的資金費(fèi)用。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展和不斷革新,建設(shè)市場營銷專業(yè)群讓專業(yè)管理走上時代的前列,這是眾多高職院校建設(shè)市場營銷專業(yè)群的一個重要原因。如果高校里其他專業(yè)都順應(yīng)信息發(fā)展,走上現(xiàn)代管理的道理,那么市場營銷專業(yè)群的建設(shè)已刻不容緩。

      二、市場營銷專業(yè)群的主要內(nèi)容

      1.營銷服務(wù)對象

      高職院校市場營銷專業(yè)群的建設(shè)必然與社會和企業(yè)的營銷大方向相聯(lián)系,那么對高校培養(yǎng)營銷人才的針對性和實(shí)用性有一定的方向把握。當(dāng)然社會和企業(yè)對營銷人才的需要不是一成不變的,這樣就要最大限度地發(fā)揮市場營銷專業(yè)群的作用,根據(jù)不同的情況進(jìn)行及時調(diào)整應(yīng)對。市場營銷專業(yè)群建設(shè)的意義在于培養(yǎng)出一批社會和企業(yè)需要的高素質(zhì)的服務(wù)型人才。

      2.營銷建設(shè)思路

      高職院校的市場營銷專業(yè)群不是簡單的服務(wù)于幾個相關(guān)的專業(yè)之間的組合,市場營銷專業(yè)群的建設(shè)必須遵循一定的規(guī)律,因此,建設(shè)思路是非常重要的一部分。首先要實(shí)地區(qū)進(jìn)行調(diào)查和考核,人情社會和企業(yè)對市場營銷崗位內(nèi)容和人才結(jié)構(gòu)的需要,認(rèn)清企業(yè)和人才之間的聯(lián)系變化。其次是要在市場營銷專業(yè)群中要能夠分清主次,要清楚市場營銷的核心專業(yè)和相關(guān)課程設(shè)置。最后要明確市場營銷專業(yè)方向。清楚認(rèn)識到市場營銷各個專業(yè)之間的相關(guān)性,搭建一個實(shí)用的資源共享平臺,實(shí)現(xiàn)專業(yè)共同進(jìn)步。

      3.專業(yè)內(nèi)容建設(shè)

      假設(shè)高職院校職場營銷專業(yè)群建設(shè)的相關(guān)專業(yè)有市場營銷、電子商務(wù)、廣告管理等,那么結(jié)合專業(yè)的課程內(nèi)容建設(shè)應(yīng)該包括《創(chuàng)業(yè)管理》《營銷實(shí)務(wù)》《網(wǎng)絡(luò)營銷》《廣告策劃與管理》等。這些基本的課程內(nèi)容設(shè)置同樣是根據(jù)企業(yè)的現(xiàn)實(shí)需求來培養(yǎng)高素質(zhì)的人才,當(dāng)然同高校學(xué)生的實(shí)際情況合理安排課程進(jìn)度和課程實(shí)踐內(nèi)容,努力明確市場營銷專業(yè)群的內(nèi)容建設(shè),突出實(shí)踐能力。

      三、高職院校市場營銷專業(yè)群建設(shè)問題探討

      通過對企業(yè)和高校實(shí)際情況的研究及高職院校近幾年來的市場營銷專業(yè)群建設(shè)得知,高職院校營銷專業(yè)群的建設(shè)是必不可少的。市場營銷專業(yè)群受到了教育部和高職院校的重視,并且讓市場營銷專業(yè)群的建設(shè)達(dá)到一個熱度。但是高職院校市場營銷專業(yè)群被跟風(fēng)建設(shè),其效果可想而知。這樣不根據(jù)實(shí)際情況而效仿反而會適得其反。從高職院校市場營銷專業(yè)群建設(shè)的內(nèi)容來說,要考慮本校市場營銷專業(yè)的課程設(shè)置內(nèi)容,需要考慮本校的市場營銷專業(yè)群的能力培養(yǎng)方向和人才目標(biāo)建設(shè)。如果不全面考慮,那只是學(xué)習(xí)表象,未涉及根本內(nèi)容。高職院校市場營銷專業(yè)群建設(shè)包含的專業(yè)不是多而好的,更不是簡單的相關(guān)專業(yè)融合,在專業(yè)群建設(shè)中一定要體現(xiàn)集群思想。集群思想是在同一集合中的不同部分對集體貢獻(xiàn)出有用力量。集群思想體現(xiàn)出在市場營銷專業(yè)群建設(shè)的資源共享和最優(yōu)化的思想建設(shè),抓住市場營銷專業(yè)群的`核心力量,并且最大限度地避免專業(yè)群帶來的弱點(diǎn)。高職院校市場營銷專業(yè)群建設(shè)不是因?yàn)閹讉相關(guān)專業(yè)的結(jié)合而互相分離,市場營銷群建設(shè)應(yīng)該是無界限的,無論是電子商務(wù)、廣告管理、市場營銷等相關(guān)專業(yè)都是有一定的內(nèi)部聯(lián)系,內(nèi)部聯(lián)系是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的。我們在市場營銷專業(yè)群建設(shè)的聯(lián)系之間尋找突破,積極運(yùn)用無界限思想創(chuàng)造事物之間的新聯(lián)系。我們沒有因?yàn)閷I(yè)之間的聯(lián)系被束縛,可以一分為二看待,也可以看作整體來考慮。綜上所述,關(guān)于高職院校市場營銷專業(yè)群建設(shè)的研究,筆者了解到隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷更新,市場營銷專業(yè)群建設(shè)必須跟隨現(xiàn)實(shí)的變化及時調(diào)整更新,要重點(diǎn)意識到市場營銷專業(yè)群建設(shè)的必要性,這是建設(shè)成功的市場營銷專業(yè)群的理念觀點(diǎn)。對于相關(guān)內(nèi)容的建設(shè),集群思想和無界思想的正確認(rèn)知并合理運(yùn)用,促使市場營銷專業(yè)群建設(shè)的作用日益凸顯。

      參考文獻(xiàn):

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