行業(yè)調(diào)研報(bào)告精品(15篇)
在現(xiàn)在社會(huì),我們使用報(bào)告的情況越來(lái)越多,我們?cè)趯憟?bào)告的時(shí)候要注意涵蓋報(bào)告的基本要素。相信許多人會(huì)覺(jué)得報(bào)告很難寫吧,以下是小編整理的行業(yè)調(diào)研報(bào)告,歡迎閱讀,希望大家能夠喜歡。
行業(yè)調(diào)研報(bào)告1
一、行業(yè)整體運(yùn)行概述
7 月葡萄酒市場(chǎng)和火爆的飲料和乳品市場(chǎng)相比略顯沉默。但在這個(gè)承上啟下的時(shí)間,任何一個(gè)葡萄酒企業(yè)都沒(méi)有放松。關(guān)稅下調(diào)后,洋葡萄酒來(lái)勢(shì)洶洶,放下尊貴的身段和國(guó)產(chǎn)葡萄酒爭(zhēng)奪中低檔市場(chǎng)。而國(guó)產(chǎn)品牌則在中低檔市場(chǎng)苦苦支撐的同時(shí),將重點(diǎn)放在了高檔產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上。傳播葡萄酒消費(fèi)理念成為企業(yè)的共同選擇,他們知道,只有市場(chǎng)培育起來(lái)了,才有行業(yè)的發(fā)展。雖然本月新品很少,但有著向保健方向發(fā)展的趨勢(shì)。本月價(jià)格變動(dòng)不大,主要是因?yàn)榇藭r(shí)企業(yè)多處在休整期,維持現(xiàn)有的市場(chǎng)占有率是絕大部分企業(yè)的選擇。下月開(kāi)始,葡萄酒進(jìn)入銷售預(yù)熱期,市場(chǎng)可能有較大變化。
二、葡萄酒行業(yè)產(chǎn)品分析
價(jià)格行情分析 糖酒快訊市場(chǎng)分析中心對(duì)廣州、成都、鄭州、長(zhǎng)沙、武漢、南京、沈陽(yáng)、濟(jì)南、北京、上海等 10 個(gè)城市的 10 個(gè)葡萄酒品牌進(jìn)行了調(diào)查,調(diào)查的 10 個(gè)城市中,有 60%的城市的葡萄酒價(jià)格有波動(dòng),它們分別是:北京(5 個(gè))、廣州(3 個(gè))、長(zhǎng)沙(2 個(gè))、南京(2 個(gè))、沈陽(yáng)(2 個(gè))、濟(jì)南(1 個(gè));40%的城市的葡萄酒價(jià)格沒(méi)有波動(dòng),它們是成都、鄭州、武漢和上海。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示:7 月葡萄酒價(jià)格在華中地區(qū)總體波動(dòng)不大,在華北和華東地區(qū)波動(dòng)相對(duì)較強(qiáng)烈。
以下是具體調(diào)查情況的圖表分析:
注:
、 商品采樣原則,根據(jù)品牌在不同銷售點(diǎn)出現(xiàn)的重復(fù)次數(shù)取樣,重復(fù)次數(shù)多的采為樣本 ② 樣本價(jià)格確定原則,不同零售點(diǎn)零售價(jià)格的加權(quán)平均數(shù) ③ 表中“/ / ”處表明在該地區(qū)未將該品牌作為取樣樣本 ④ 抽樣城市:
廣州、成都、鄭州、長(zhǎng)沙、武漢、南京、沈陽(yáng)、濟(jì)南、北京、上海等十個(gè)城市 北京葡萄酒價(jià)格行情(單位:元, 時(shí)間:4 20xx 年 年 7 7 月 月 6 6 日) 品牌 規(guī)格 本月超市價(jià) 上月超市價(jià) 漲跌 漲幅 張?jiān)8杉t 750ml 38 32 +6 18.75% 長(zhǎng)城干白 750ml 26 26 0 王朝干紅 750ml 38 38 0 云南干紅 750ml 45 41 +4 9.76% 威龍干紅 750ml 35 32 +3 9.38% 野力干紅 750ml 36 35 +1 2.86% 新天干白 750ml 34.5 30 +4.5 15%
野生爽口山葡萄酒 750ml / / / 通化原汁山葡萄酒 750ml / / / 通化高級(jí)紅 750ml / / / 抽樣產(chǎn)品中,北京共有 5 個(gè)品牌的葡萄酒價(jià)格有波動(dòng),它們分別為張?jiān)8杉t、云南干紅、威龍干紅、野力干紅和新天干白,漲幅分別為 18%、9.8%、2.8%、9.4%、15%。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示:北京 7 月份的葡萄酒市場(chǎng)比較活躍,近一半的品牌價(jià)格呈上升趨勢(shì),價(jià)格上揚(yáng)幅度最大的是張?jiān)8杉t,漲幅達(dá) 19%,緊跟其后的是新天干白,漲幅為 15%?傮w來(lái)看,北京 7 月份葡萄酒價(jià)格呈整體上漲,究其原因,這可能是行業(yè)內(nèi)部本身的競(jìng)爭(zhēng)加劇,主要品牌借提高價(jià)格來(lái)提升產(chǎn)品形象所致。加上夏季是飲料旺季,商超在葡萄酒的進(jìn)店、促銷方面的價(jià)格有所提高。
廣州葡萄酒價(jià)格行情(單位:元, 時(shí)間:4 20xx 年 年 7 7 月 月 6 6 日) 品牌 規(guī)格 本月超市價(jià) 上月超市價(jià) 漲跌 漲幅 張?jiān)8杉t 750ml 34.7 33 +1.7 5.15% 長(zhǎng)城干白 750ml 34 36 —2 -5.56% 王朝干紅 750ml 46 46 0 云南干紅 750ml 48 48 0 威龍干紅 750ml 35 35 0 野力干紅 750ml 30 33 —3 -9.09% 新天干白 750ml 32 32 0 野生爽口山葡萄酒 750ml 13 13 0 通化原汁山葡萄酒 750ml 12 12 0 通化高級(jí)紅 750ml 9.6 9.6 0
抽樣產(chǎn)品中,廣州葡萄酒市場(chǎng)價(jià)格有漲跌的品牌共有 3 個(gè) ,占受調(diào)查品種的30%,品牌分別是張?jiān)8杉t、長(zhǎng)城干白和野力干紅,漲幅分別為:5%、-5.5%、9%。從調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出:有所波動(dòng)的三個(gè)葡萄酒品牌,其價(jià)格波動(dòng)都超過(guò) 5%,其中野力干紅在本月中的價(jià)格波動(dòng)達(dá)到 9.1%。干白價(jià)格下降可能因?yàn)槠髽I(yè)打算用降價(jià)方式來(lái)吸引消費(fèi)者對(duì)干白的注意力。但干白在短時(shí)期內(nèi)的情況應(yīng)該不會(huì)有大變化?傮w來(lái)說(shuō),7 月廣州葡萄酒市場(chǎng)相對(duì)平靜。但這種平靜是因?yàn)榇蟛糠制髽I(yè)持觀望態(tài)度。葡萄酒本來(lái)就有和月餅捆綁銷售的傳統(tǒng),今年月餅提前預(yù)熱,下月應(yīng)該是葡萄酒銷售的黃金時(shí)期。
長(zhǎng)沙葡萄酒價(jià)格行情(單位:元, 時(shí)間:4 20xx 年 年 7 7 月 月 6 6 日) 品牌 規(guī)格 本月超市價(jià) 上月超市價(jià) 漲跌 漲幅 張?jiān)8杉t 750ml 37.9 37.9 0 長(zhǎng)城干白 750ml 24.7 22.5 +2.2 9.78% 王朝干紅 750ml 36.8 36.8 0 云南干紅 750ml 48 48 0 威龍干紅 750ml 26.5 27.8 —1.3 -4.68% 野力干紅 750ml 42.8 42.8 0 新天干白 750ml 28 28 0 野生爽口山葡萄酒 750ml 15.2 15.2 0 通化原汁山葡萄酒 750ml 12.1 12.1 0 通化高級(jí)紅 750ml 11.3 11.3 0
抽樣產(chǎn)品中,長(zhǎng)沙市 7 月份葡萄酒市場(chǎng)上長(zhǎng)城干白、威龍干紅一漲一跌,長(zhǎng)城干白的漲幅為+2.2/22.5,而威龍干紅的漲幅為-1.3/27.8。干白漲價(jià)應(yīng)該屬于正常的市場(chǎng)波動(dòng)。本月長(zhǎng)沙葡萄酒市場(chǎng)比較平靜。
南京葡萄酒價(jià)格行情(單位:元, 時(shí)間:
20xx 4 年 年 7 7 月 月 6 6 日) 品牌 規(guī)格 本月超市價(jià) 上月超市價(jià) 漲跌 漲幅 張?jiān)8杉t 750ml 27.6 27 +0.6 2.22% 長(zhǎng)城干白 750ml 26 26 0 王朝干紅 750ml 36.8 36.8 0 云南干紅 750ml / / / 威龍干紅 750ml 31.9 31.9 0 野力干紅 750ml / / / 新天干白 750ml 28.5 26.5 +2 7.55% 野生爽口山葡萄酒 750ml / / / 通化原汁山葡萄酒 750ml 11.7 11.7 0 通化高級(jí)紅 750ml 9.6 9.6 0
抽樣產(chǎn)品中,南京葡萄酒市場(chǎng)價(jià)格比較沉寂,7 月份僅張?jiān)8杉t、新天干白的價(jià)格有所波動(dòng),價(jià)格均為上揚(yáng)。但總體來(lái)看,整個(gè)葡萄酒行業(yè)的價(jià)格和上月相比相比基本沒(méi)有變化。
沈陽(yáng)葡萄酒價(jià)格行情(單位:元, 時(shí)間:4 20xx 年 年 7 7 月 月 6 6 日) 品牌 規(guī)格 本月超市價(jià) 上月超市價(jià) 漲跌 漲幅 張?jiān)8杉t 750ml 31 31 0 長(zhǎng)城干白 750ml 25 25 0 王朝干紅 750ml 36 36 0 云南干紅 750ml / / / 威龍干紅 750ml 29 29 0 野力干紅 750ml 33 33 0 新天干白 750ml / / / 野生爽口山葡萄酒 750ml 14 14 0 通化原汁山葡萄酒 750ml 11 13 —2 -15.38% 通化高級(jí)紅 750ml 8.4 7.9 +0.5 6.33%
東北地區(qū)本來(lái)就不是葡萄酒的主要市場(chǎng),山葡萄酒在當(dāng)?shù)乇容^受歡迎。抽樣產(chǎn)品中,通化原汁山葡萄酒和通化高級(jí)紅價(jià)格有所變動(dòng)。總體而言,本月沈陽(yáng)市場(chǎng)的平靜也是符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)特點(diǎn)的。
濟(jì)南葡萄酒價(jià)格行情(單位:元, 時(shí)間:4 20xx 年 年 7 7 月 月 6 6 日) 品牌 規(guī)格 本月超市價(jià) 上月超市價(jià) 漲跌 漲幅 張?jiān)8杉t 750ml 34 31 +3 9.68% 長(zhǎng)城干白 750ml 24 24 0 王朝干紅 750ml 33 33 0 云南干紅 750ml / / / 威龍干紅 750ml 33 33 0 野力干紅 750ml 39 39 0 新天干白 750ml 31 31 0 野生爽口山葡萄酒 750ml 13 13 0 通化原汁山葡萄酒 750ml 12 12 0 通化高級(jí)紅 750ml 12 12 0
抽樣產(chǎn)品中,濟(jì)南葡萄酒市場(chǎng)只有張?jiān)8杉t價(jià)格有調(diào)整,表現(xiàn)為上漲 3 元,漲幅為 9.68%,其它葡萄酒品牌在濟(jì)南市并未出現(xiàn)價(jià)格變化,沒(méi)有受張欲干紅在濟(jì)南市場(chǎng)提價(jià)的影響而隨之跟進(jìn)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示:濟(jì)南市場(chǎng)在調(diào)查品牌中只有一種品牌出現(xiàn)價(jià)格上漲情況,是正常的價(jià)格變動(dòng),體現(xiàn)了該葡萄酒市場(chǎng)的穩(wěn)定性。
成都葡萄酒價(jià)格行情(單位:元, 時(shí)間:4 20xx 年 年 7 7 月 月 6 6 日) 品牌 規(guī)格 本月超市價(jià) 上月超市價(jià) 漲跌 張?jiān)8杉t 750ml 32 32 0 長(zhǎng)城干白 750ml 21 21 0 王朝干紅 750ml 32 32 0 云南干紅 750ml 40 40 0 威龍干紅 750ml 30 30 0 野力干紅 750ml / / / 新天干白 750ml 30 30 0 野生爽口山葡萄酒 750ml 11.8 11.8 0 通化原汁山葡萄酒 750ml 16 16 0 通化高級(jí)紅 750ml 7.5 7.5 0 成都一直都是葡萄酒品牌的主要爭(zhēng)奪市場(chǎng)。本月市場(chǎng)出奇平靜。這說(shuō)明在成都,主要品牌在價(jià)格方面都持觀望態(tài)度。成都本來(lái)就是比較成熟的葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)。地產(chǎn)品牌和外來(lái)品牌的競(jìng)爭(zhēng)一直都很激烈。在并非旺季的7月,企業(yè)保持冷靜也是理所當(dāng)然的。
鄭州葡萄酒價(jià)格行情(單位:元, 時(shí)間:4 20xx 年 年 7 7 月 月 6 6 日) 品牌 規(guī)格 本月超市價(jià) 上月超市價(jià) 漲跌 張?jiān)8杉t 750ml 32.7 32.7 0 長(zhǎng)城干白 750ml 23 23 0
王朝干紅 750ml 39 39 0 云南干紅 750ml 37 37 0 威龍干紅 750ml 36.5 36.5 0 野力干紅 750ml 39.9 39.9 0 新天干白 750ml 33 33 0 野生爽口山葡萄酒 750ml 10.9 10.9 0 通化原汁山葡萄酒 750ml 11.3 11.3 0 通化高級(jí)紅 750ml 10.9 10.9 0 武漢葡萄酒價(jià)格行情(單位:元, 時(shí)間:4 20xx 年 年 7 7 月 月 6 6 日) 品牌 規(guī)格 本月超市價(jià) 上月超市價(jià) 漲跌 張?jiān)8杉t 750ml 33 33 0 長(zhǎng)城干白 750ml 22 22 0 王朝干紅 750ml 36 36 0 云南干紅 750ml 39 39 0 威龍干紅 750ml 32 32 0 野力干紅 750ml 28 28 0 新天干白 750ml 30 30 0 野生爽口山葡萄酒 750ml 11.8 11.8 0 通化原汁山葡萄酒 750ml 10.8 10.8 0 通化高級(jí)紅 750ml 10.5 10.5 0 上海葡萄酒價(jià)格行情(單位:元, 時(shí)間:4 20xx 年 年 7 7 月 月 6 6 日) 品牌 規(guī)格 本月超市價(jià) 上月超市價(jià) 漲跌 張?jiān)8杉t 750ml 28.8 28.8 0 長(zhǎng)城干白 750ml 22.8 22.8 0 王朝干紅 750ml 38.8 38.8 0 云南干紅 750ml / / / 威龍干紅 750ml 36 36 0 野力干紅 750ml 37.8 37.8 0 新天干白 750ml 32.5 32.5 0 野生爽口山葡萄酒 750ml 10.5 10.5 0 通化原汁山葡萄酒 750ml 11 11 0 通化高級(jí)紅 750ml / / / 三、葡萄酒行業(yè)品牌分析
張?jiān)8杉t價(jià)格漲幅0.00%5.00%10.00%15.00.00%廣州 成都 鄭州 長(zhǎng)沙 武漢 南京 沈陽(yáng) 濟(jì)南 北京 上海 長(zhǎng)城干白價(jià)格漲幅-10.00%-5.00%0.00%5.00%10.00%15.00%廣州 成都 鄭州 長(zhǎng)沙 武漢 南京 沈陽(yáng) 濟(jì)南 北京 上海 威龍干紅價(jià)格漲幅-10.00%-5.00%0.00%5.00%10.00%15.00%廣州 成都 鄭州 長(zhǎng)沙 武漢 南京 沈陽(yáng) 濟(jì)南 北京 上海 新天干白價(jià)格漲幅0%5%10%15%廣州 成都 鄭州 長(zhǎng)沙 武漢 南京 沈陽(yáng) 濟(jì)南 北京 上海 其它幾個(gè)價(jià)格波動(dòng)活躍度不高的葡萄酒品牌的漲幅示意圖:
野力干紅價(jià)格漲幅-10.00%-5.00%0.00%5.00%廣州 成都 鄭州 長(zhǎng)沙 武漢 南京 沈陽(yáng) 濟(jì)南 北京 上海 云南干紅價(jià)格漲幅0.00%5.00%10.00%15.00%廣州 成都 鄭州 長(zhǎng)沙 武漢 南京 沈陽(yáng) 濟(jì)南 北京 上海 通化原汁山葡萄酒價(jià)格漲幅-20.00%-15.00%-10.00%-5.00%0.00%廣州 成都 鄭州 長(zhǎng)沙 武漢 南京 沈陽(yáng) 濟(jì)南 北京 上海 通化高級(jí)紅價(jià)格漲幅0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%廣州 成都 鄭州 長(zhǎng)沙 武漢 南京 沈陽(yáng) 濟(jì)南 北京 上海 張?jiān)8杉t在所調(diào)查的葡萄酒品牌中價(jià)格變動(dòng)是最大的一個(gè)品牌。在被調(diào)查的10 個(gè)城市中,有 4 個(gè)城市張?jiān)8杉t的價(jià)格有變化,而且都呈上升趨勢(shì)。張?jiān)8杉t在北京的價(jià)格漲幅達(dá)到 18.7%,尤以華北地區(qū)的漲幅最大。它在華中地區(qū)市場(chǎng)表現(xiàn)謹(jǐn)慎。張?jiān):芸赡茉诜(wěn)定華中、華南的基礎(chǔ)上,靠小幅漲價(jià)來(lái)試探市場(chǎng)。
7 月份,長(zhǎng)城干白在廣州和長(zhǎng)沙的不同表現(xiàn)正好表明這兩個(gè)市場(chǎng)的特點(diǎn)。廣州作為比較成熟的市場(chǎng),干白應(yīng)該是企業(yè)的重點(diǎn)培育對(duì)象。長(zhǎng)城干白小幅降價(jià)正好滿足了這種需求。長(zhǎng)沙價(jià)格上漲,只是市場(chǎng)的正常變動(dòng)。
威龍干紅 7 月份只在北京和長(zhǎng)沙兩個(gè)城市的價(jià)格有所變化,在北京和長(zhǎng)沙的漲幅分別為 9.3%、5%。本月,北京的葡萄酒市場(chǎng)價(jià)格全面上漲,威龍干紅應(yīng)該只
是跟風(fēng)而已。而在長(zhǎng)沙地區(qū),該品牌價(jià)格有所下跌,可能是品牌推廣的需要。跟隨中秋佳節(jié)的到來(lái),威龍干紅很有可能依靠和中檔月餅捆綁促銷的方式擴(kuò)大知名度。
新天干白在北京和南京這兩個(gè)城市的葡萄酒市場(chǎng)上做了價(jià)格的調(diào)整。它在北京和南京的漲幅分別為 15%、7.5%。對(duì)于新天干白來(lái)說(shuō),這個(gè)漲價(jià)的絕對(duì)值還是比較大的。但就總體而言,漲價(jià)暫時(shí)不會(huì)影響其它地區(qū)的銷售,干白漲價(jià)很有可能是當(dāng)?shù)馗砂紫M(fèi)市場(chǎng)逐漸成熟的表現(xiàn)。
三、葡萄酒新興產(chǎn)品分析 本月份葡萄酒市場(chǎng)上新興產(chǎn)品情況 品牌 企業(yè)名稱 主要銷 售區(qū)域 A區(qū)酒 華夏長(zhǎng)城酒業(yè)有限公司 華北,華東,華南 92 古井赤霞珠干紅 古井雙喜葡萄酒股份有限公司 華南 92 古井解百納高級(jí)干紅 古井雙喜葡萄酒股份有限公司 全國(guó) 禮盒裝古井解百納干紅 古井雙喜葡萄酒股份有限公司 全國(guó) 洋蔥酒 河南民權(quán)新長(zhǎng)城葡萄酒有限公司 全國(guó) 芹菜干紅葡萄酒 河南民權(quán)新長(zhǎng)城葡萄酒有限公司 全國(guó) 新興產(chǎn)品分析:
1、華夏長(zhǎng)城在華南地區(qū)全面推出華夏長(zhǎng)城 A 區(qū)酒,這款目前國(guó)內(nèi)售價(jià)最高的葡萄酒(終端售價(jià) 380-400 元),在葡萄酒關(guān)稅大幅下調(diào)的敏感時(shí)期正式亮相,被業(yè)內(nèi)視為國(guó)產(chǎn)酒“狙擊”洋葡萄酒的信號(hào)。糖酒快訊市場(chǎng)中心認(rèn)為:華夏長(zhǎng)城有意趁洋葡萄酒欲以低價(jià)搶占中國(guó)市場(chǎng)、無(wú)暇顧及高端的時(shí)機(jī)搶占制高點(diǎn)。
2、古井雙喜葡萄酒股份有限公司近日推出了幾款新產(chǎn)品:92 古井赤霞珠干紅、92 古井解百納高級(jí)干紅、禮盒裝古井解百納干紅。糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為:古井一直致力于打造高端品牌,樹(shù)立高端品牌形象,而這幾款新產(chǎn)品都是面對(duì)高端市場(chǎng),希望借此能夠?qū)崿F(xiàn)在市場(chǎng)的新突破,也是在葡萄酒關(guān)稅大幅下調(diào)的情況下采取的一種戰(zhàn)略。
3、洋蔥、芹菜干紅葡萄酒問(wèn)世 近日,上海市食品研究所和河南民權(quán)新長(zhǎng)城葡萄酒有限公司聯(lián)合推出兩種新型葡萄酒——洋蔥酒和芹菜干紅葡萄酒。它們分別以洋蔥、芹菜為原料,經(jīng)科學(xué)
釀造而成的全汁葡萄酒,具有新鮮的果蔬香及醇美的酒香,還具有保健養(yǎng)生的功效。
糖酒快訊分析中心認(rèn)為,紅酒受寵催生了行業(yè)發(fā)展,新品迭出也是必然趨勢(shì)。但目前國(guó)內(nèi)葡萄酒消費(fèi)還很不成熟,消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的認(rèn)識(shí)還很片面。企業(yè)在消費(fèi)者還沒(méi)有完全看清葡萄酒真面目的時(shí)候推出功能衍生品應(yīng)該謹(jǐn)慎。這種產(chǎn)品的特點(diǎn)在哪里?獨(dú)特功效在哪里?適宜哪些消費(fèi)人群?只有將這些頭緒梳理清晰才能給產(chǎn)品找到市場(chǎng)突破口,才能在眾多的紅酒品牌中獨(dú)樹(shù)一幟。
四 、葡萄酒行業(yè)促銷分析
1、廣告促銷 通化葡萄酒股份有限公司有可能在今年 8、9 月份,花巨資在中央電視臺(tái)和鳳凰衛(wèi)視及相關(guān)媒體上投放廣告。
糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為:在半汁葡萄酒退出市場(chǎng)后,通化面臨的一個(gè)重大任務(wù)就是振興山葡萄酒。山葡萄酒作為國(guó)家推薦的產(chǎn)品,需要葡萄酒酒業(yè)大力發(fā)展,此次通化投放巨額廣告的目的是要樹(shù)立更加牢固的產(chǎn)品形象。東北地區(qū)是山葡萄酒的`主要消費(fèi)區(qū)域,要想重振山葡萄酒應(yīng)該首先鞏固?hào)|北市場(chǎng)。巨額的廣告投放是手段的一種,但并非長(zhǎng)久之計(jì)。
20xx 年 7 月 13 日,“西部旅游風(fēng)光歌曲邀請(qǐng)賽”的新聞通氣會(huì)在成都召開(kāi)。上海新天國(guó)際酒業(yè)作為這次活動(dòng)的贊助商,讓到會(huì)的來(lái)賓可以將新天紅酒與各種飲料自由搭配,調(diào)試出適合自己口味的葡萄酒。
糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為:上海新天國(guó)際酒業(yè)的此項(xiàng)舉動(dòng)確實(shí)是聰明之舉。紅酒和飲料搭配在夜場(chǎng)早已司空見(jiàn)慣。這次如此鮮明的提出也給紅酒拓寬了引用渠道。事實(shí)表明,新天國(guó)際的該項(xiàng)舉動(dòng)受到很大反響,在很大程度上提高了品牌知名度。
池之王從 7 月 26 日起,開(kāi)始在中央一到五套投放廣告,向消費(fèi)者傳達(dá)池之王“以質(zhì)量求生存,以服務(wù)求發(fā)展”的信息。
糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為:池之王這次大手筆在中央一臺(tái)到五套都投入了大量廣告費(fèi)用,其目標(biāo)是向消費(fèi)者傳遞企業(yè)文化和企業(yè)的價(jià)值觀念,希望通過(guò)收視率很高的電視頻道來(lái)宣傳企業(yè),提高池之王的知名度,從而推動(dòng)產(chǎn)品的銷售。同時(shí)池之王將會(huì)在糖酒會(huì)期間利用戶外廣告和互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行宣傳,計(jì)劃用大范圍、高密度的宣傳攻勢(shì)敲開(kāi)成功之門。在糖酒會(huì)來(lái)臨前期這樣做很可能迅速提升知名度。
2 、禮品促銷 煙臺(tái)紅波兒葡萄酒有限公司針對(duì)中秋節(jié)的促銷計(jì)劃已經(jīng)出臺(tái):推出專門與月餅、蛋糕、巧克力配對(duì)的葡萄酒禮品裝。
糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為:中秋節(jié)本來(lái)就是葡萄酒銷售的一個(gè)黃金季節(jié)。中秋過(guò)后緊接就是國(guó)慶節(jié)。煙臺(tái)紅波兒完全可以趁著中秋節(jié)上吸引的眼球在國(guó)慶節(jié)大干一場(chǎng)。
五、葡萄酒行業(yè)熱點(diǎn)事件分析
1、中糧長(zhǎng)城推出莊園酒進(jìn)攻超高檔市場(chǎng)
中糧酒業(yè)投資額達(dá) 1.38 億元、占地 6000 多畝的葡萄園在山東煙臺(tái)蓬萊南王山谷正式落成。
據(jù)了解,煙臺(tái)長(zhǎng)城是中糧酒業(yè)三家公司里邊唯一一個(gè)推出酒莊酒的企業(yè)。
糖酒快訊分析中心認(rèn)為,和國(guó)內(nèi)很多行業(yè)一樣,葡萄酒也進(jìn)入了高速發(fā)展時(shí)期。原料已經(jīng)成為葡萄酒生產(chǎn)中最重要的資源,誰(shuí)占領(lǐng)了原料就等于占領(lǐng)了未來(lái)市場(chǎng)。所以近幾年,各大葡萄酒企業(yè)都紛紛圈地建造葡萄園基地。不少企業(yè)推出酒莊酒,爭(zhēng)搶高端市場(chǎng)。但實(shí)際情況是,目前中國(guó)葡萄酒消費(fèi)漸成趨勢(shì),消費(fèi)層次多集中在中低檔,而酒莊酒作為高檔品種,它的目標(biāo)人群是十分有限的。況且中國(guó)國(guó)內(nèi)真正的酒莊酒基本處于空白。
。病闹揄敿(jí)葡萄酒 K BOSSMARK 即將登陸中國(guó) 近段時(shí)間以來(lái),業(yè)界一直在盛傳世界著名的葡萄酒供應(yīng)商 BOSSMARK 公司即將進(jìn)入中國(guó)的消息最終得到證實(shí)。
據(jù)悉,8 月下旬就將有一款 BOSSMARK 酒廠的頂級(jí)葡萄酒正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
糖酒快訊分析中心認(rèn)為,BOSSMARK 此次進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng),還是看重了中國(guó)市場(chǎng)巨大的消費(fèi)潛力。目前中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)正處在成熟期,能在此時(shí)得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可十分重要。畢竟,隨著關(guān)稅的下調(diào)只會(huì)有越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手染指這塊市場(chǎng)。品牌越早得到消費(fèi)者的認(rèn)同,對(duì)以后的發(fā)展就越有利。澳大利亞葡萄酒今年在全球葡萄酒市場(chǎng)上的表現(xiàn)都很強(qiáng)勁,再加上本身豐富的市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn),國(guó)內(nèi)葡萄酒企業(yè)可不能輕視。葡萄酒的“中洋之戰(zhàn)”才剛剛拉開(kāi)序幕。
3、寧夏紅舉行枸杞產(chǎn)業(yè)高峰論壇 為期兩天的枸杞產(chǎn)業(yè)高峰論壇在寧夏中衛(wèi)結(jié)束。來(lái)自全國(guó)各地的枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展策劃和營(yíng)銷專家以及寧夏各科研院所的研究人員在高峰論壇上各抒己見(jiàn),為把枸杞產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng),從枸杞研究、種植、加工、銷售以及打造寧夏紅等知名品牌進(jìn)行了深入的探討并共謀未來(lái)枸杞發(fā)展大計(jì)。
糖酒快訊分析中心認(rèn)為,果酒目前在我國(guó)銷量看漲。自古國(guó)人就有飲用果酒的習(xí)慣,再加上企業(yè)的宣傳和引導(dǎo),枸杞已經(jīng)走出了以往界限,開(kāi)始在酒行業(yè)中大顯身手。據(jù)了解,目前我國(guó)在對(duì)枸杞產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還很有限,制作工藝等標(biāo)準(zhǔn)也不統(tǒng)一。這種情況嚴(yán)重阻礙了枸杞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。高峰論壇的召開(kāi)至少表明枸杞產(chǎn)業(yè)開(kāi)始受到企業(yè)的重視。枸杞的藥用形象也在一定程度上影響了消費(fèi)者的選擇。他們認(rèn)為,枸杞酒是藥酒。所以,糖酒快訊分析中心認(rèn)為,枸杞酒在改進(jìn)工藝的同時(shí)還應(yīng)該培育市場(chǎng),讓“枸杞酒是果酒”的理念深入人心。只有這樣,枸杞酒才能和葡萄酒一樣被越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和接受。
。础 張?jiān)?春冒滋m地市場(chǎng) 借力 O XO 布局高端 7 月 11 日晚在廣州舉辦的“1928 張?jiān)0滋m地傳奇之夜”酒會(huì)上,張?jiān)R愿邇r(jià)從發(fā)現(xiàn)者綦先生手中回購(gòu)其數(shù)月前發(fā)現(xiàn)的一瓶 1928 年出產(chǎn)的張?jiān)0滋m地。張?jiān)8邔颖硎荆袊?guó)南方和沿海地區(qū)大部分消費(fèi)者對(duì)白蘭地都有愿意嘗試飲用的開(kāi)放心態(tài),在山東、廣西和福建都出現(xiàn)了逐漸上升的消費(fèi)趨勢(shì),故張?jiān):芸春冒滋m地在中國(guó)市場(chǎng)的巨大消費(fèi)潛力。
糖酒快訊分析中心認(rèn)為,一直以來(lái),國(guó)外白蘭地品牌以高端產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),而國(guó)內(nèi)白蘭地品牌雖然一直都潛心研究白蘭地頂級(jí)產(chǎn)品的釀造工藝,在高端陣線 XO、VSOP 白蘭地推廣上鮮有動(dòng)作,造成國(guó)產(chǎn)白蘭地低走局面。白蘭地作為天生的洋品牌,一直不被消費(fèi)者所了解。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),白蘭地市場(chǎng)都由洋酒占據(jù)高端,剩余空間狹;低端市場(chǎng)的雜品牌又多,跟風(fēng)模仿的舉動(dòng)容易分割并擾亂市場(chǎng)。張?jiān)2季职滋m地高端市場(chǎng)在一定程度上起到了引導(dǎo)和凈化市場(chǎng)的效果。張?jiān)R舱山璐藱C(jī)會(huì)和洋品牌較量一番,進(jìn)一步提升知名度和品牌號(hào)召力。
六、葡萄酒區(qū)域市場(chǎng)分析
1、廈門市一年銷售葡萄酒 5000 噸左右,是我國(guó)葡萄酒消費(fèi)重點(diǎn)城市之一。其中,以張?jiān)、長(zhǎng)城、王朝為首的一線品牌占據(jù)廈門 40%的市場(chǎng)份額,威龍、云南紅、香格里拉·藏秘、新天、西夏王、豐收、當(dāng)然干紅等十多個(gè)二線品牌則擁有 30%的市場(chǎng),甜型酒和山葡萄酒占到大概 20%的市場(chǎng)份額。洋酒一直奉行精品高端路線,大都活躍在夜總會(huì)、酒樓和禮品市場(chǎng)上,銷量不大,大概有 10%的市場(chǎng)份額。
張?jiān)J菑B門市場(chǎng)上的第一大品牌。張?jiān)5拿倒逑愀杉t是它在低端市場(chǎng)上銷量最大的一個(gè)單品,解百納系列是張?jiān)5氖袌?chǎng)主打,張?jiān)8呒?jí)解百納在當(dāng)?shù)匦羌?jí)酒店中最低售價(jià)都在 96 元/瓶。張?jiān)!たㄋ固鼐魄f酒在廈門市場(chǎng)上表現(xiàn)非常搶眼,據(jù)分析,主要是因?yàn)樵摼圃诰频曛械母哳~促銷費(fèi)用對(duì)于促銷人員的吸引。
長(zhǎng)城是廈門市場(chǎng)上銷量?jī)H次于張?jiān)5钠放。沙城長(zhǎng)城銷量在廈門市場(chǎng)上穩(wěn)步提升,今年上半年的銷售總量相比去年同期提高了 15~20%左右,提升部分主要集中在星級(jí)長(zhǎng)城部分。依靠星級(jí)長(zhǎng)城的概念對(duì)于星級(jí)酒店的自然親和力,沙城在酒店中的銷量逐步增大。另外,沙城長(zhǎng)城的干白也起到重要作用。在廈門市場(chǎng)上,名牌干白的產(chǎn)品并不多,只有王朝的干白和半干白,這對(duì)于長(zhǎng)城干白來(lái)說(shuō),還很難形成太大的影響。但現(xiàn)在,沙城的老干白也面臨的著產(chǎn)品老化、價(jià)格透明度太高等問(wèn)題。
華夏長(zhǎng)城在廈門的酒店中有著良好的基礎(chǔ),發(fā)展勢(shì)頭很猛,在一些高級(jí)酒店中都可以看到它的身影。另外,今年華夏加大宣傳力度,在幾個(gè)媒體上都有其廣告。
現(xiàn)在廈門市場(chǎng)上當(dāng)然干紅的動(dòng)作比較明顯。首先,當(dāng)然干紅贊助“20xx 廈門國(guó)際馬拉松賽”,并成為指定用酒和慶功專用酒。然后,“當(dāng)然”加強(qiáng)了在產(chǎn)地宣傳方面的力度,使得甘肅武威“絕版”葡萄酒產(chǎn)地觀念深入人心。
(本段摘自 中國(guó)葡萄酒網(wǎng) )
2、半汁葡萄酒退市凸顯執(zhí)法尷尬 半汁葡萄酒退市整整一月,然而酒類監(jiān)管部門對(duì)半汁葡萄酒市場(chǎng)流通的專項(xiàng)執(zhí)法并無(wú)正式啟動(dòng)的跡象。業(yè)內(nèi)檢測(cè)專家透露,如何界定半汁葡萄酒范圍現(xiàn)在是一個(gè)難題,以致酒類監(jiān)管部門缺乏技術(shù)上的執(zhí)法依據(jù),從而遭遇執(zhí)法尷尬。
根據(jù)國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督總局的規(guī)定,到今年 6 月 30 日,半汁葡萄酒將全面退出市場(chǎng)。然而,糖酒快訊市場(chǎng)分析中心人員在廈門市區(qū)一些中小型超市、副食經(jīng)銷部甚至大賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn),諸多品牌的“半汁葡萄酒”仍上架銷售,有的經(jīng)銷人員對(duì)此禁令仍一無(wú)所知。
糖酒快訊分析中心認(rèn)為,半汁葡萄酒退市對(duì)提高商品層次,保障消費(fèi)者利益起到了積極作用。與此同時(shí),“半汁”的退市給全汁葡萄酒騰出很大的市場(chǎng)空間。然而,技術(shù)與政策之間的差距給執(zhí)法帶來(lái)的盲點(diǎn)也不容忽視。特別是原汁含量的界定比較模糊,這種斷層很容易給造假者提供可乘之機(jī),擾亂市場(chǎng),削弱國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)力,從而嚴(yán)重阻礙行業(yè)的發(fā)展。看來(lái),葡萄酒市場(chǎng)的成熟不僅僅靠政策的規(guī)范就萬(wàn)事大吉的。
八、下月葡萄酒市場(chǎng)預(yù)測(cè)
1、 隨著氣溫下降和眾多節(jié)日的接踵而至,葡萄酒消費(fèi)將在下月進(jìn)入消費(fèi)預(yù)熱期。市場(chǎng)品牌布局變化不大,但在價(jià)格方面有所上升。
。病⒀笃咸丫坪蛧(guó)產(chǎn)葡萄酒的競(jìng)爭(zhēng)將升級(jí)。由于市場(chǎng)的逐漸成熟,消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的消費(fèi)更加理性。促銷頻率加大,但仍然集中在主要品牌。
3、 半汁葡萄酒退市留下的市場(chǎng)空白可能被果露酒和其他果酒瓜分。干紅的銷量變化應(yīng)該不大。幾大品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇。不論是促銷手段還是促銷力度,都將有加大動(dòng)作。
行業(yè)調(diào)研報(bào)告2
一、房地產(chǎn)市場(chǎng)概況
1.04年~15年9月房地產(chǎn)施工建筑面積與水泥用量
2.06年~15年9月份市內(nèi)四區(qū)土地成交總量分析
3.20xx年截止9月份市內(nèi)四區(qū)出讓土地詳細(xì)信息
4. 20xx年市內(nèi)四區(qū)開(kāi)工樓盤信息
5.房地產(chǎn)與水泥
6.房地產(chǎn)與建筑施工有資質(zhì)企業(yè)數(shù)量分布情況
二、水泥市場(chǎng)概況
1.本地水泥企業(yè):
1.1水泥生產(chǎn)企業(yè)
1.2、本地水泥生產(chǎn)企業(yè)現(xiàn)狀:
2.外地水泥企業(yè)
三、銷售策略與戰(zhàn)術(shù)分析
(一)銷售策略:
1、非商品砂漿水泥需求:
1.1、工程項(xiàng)目選擇策略:
1.2、樣板工程策略:
1.3、重大工程參與策略:
1.4、品牌競(jìng)爭(zhēng)策略:
1.5銷售區(qū)域界定:
1.6銷售渠道界定:
1.7工程項(xiàng)目信息收集渠道:
2.商品砂漿水泥需求:
2.1銷售區(qū)域:
2.2銷售渠道:
2.3商品砂漿企業(yè)選擇策略
2.4促銷策略:
2.5賒銷策略:
3.其他策略
3.1大連天瑞水泥發(fā)展的借鑒策略
3.2參股商品砂漿生產(chǎn)企業(yè)策略
3.3市場(chǎng)定位策略
(二)、戰(zhàn)術(shù)要求
四、結(jié)束語(yǔ)
**銷售公司*總及集團(tuán)*總你們好:
由于我此前對(duì)水泥行業(yè)很不了解,經(jīng)過(guò)最近一段時(shí)間的調(diào)查和學(xué)習(xí),對(duì)水泥行業(yè)有了進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)了解,下面我從房地產(chǎn)市場(chǎng)概況開(kāi)始向各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)。
一、房地產(chǎn)市場(chǎng)概況
1.04年~15年9月房地產(chǎn)施工建筑面積與水泥用量
上表是房地產(chǎn)建筑工程結(jié)構(gòu)性水泥用量,即商品混凝土的水泥用量,計(jì)算依據(jù)為C30強(qiáng)度42.5號(hào)350kg/方,占用量30%;32.5號(hào)380kg/方,占用量70%,單位建筑面積需要混凝土為0.5方,180kg/平.
非結(jié)構(gòu)性即砌筑、抹灰、地面沙漿水泥用量,根據(jù)上海經(jīng)驗(yàn),單位建筑面積需要0.29/噸砂漿,大致需要水泥40kg。單位建筑面積混凝土的用量大約是砂漿用量的3.4倍。
20xx年大連本地水泥企業(yè)實(shí)際銷售598萬(wàn)噸水泥,本市銷售504萬(wàn)噸,出口4萬(wàn)噸,外埠銷售90萬(wàn)噸,房地產(chǎn)水泥需求占62.65%,是絕對(duì)水泥需求大戶,依此可大致推斷出大連市的各年水泥用量。
2.06年~15年9月份市內(nèi)四區(qū)土地成交總量分析
從上表中可以分明看出,15年四區(qū)土地出讓量,急劇下降,原因其一是四區(qū)土地量經(jīng)過(guò)幾年連續(xù)高速開(kāi)發(fā),已經(jīng)非常有限,其二是15年7月份開(kāi)始房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)明顯放緩,投資非常謹(jǐn)慎.土地出讓量急劇下降,從一個(gè)側(cè)面可以說(shuō)明房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)進(jìn)入秋冬季節(jié),對(duì)水泥行業(yè)的影響是非常大的.
合計(jì)出讓土地總量為88.89公頃, 合計(jì)建筑面積:2104071萬(wàn)平,大致混凝土需要水泥37.87萬(wàn)噸,砂漿需要水泥8.42萬(wàn)噸,合計(jì)需要46.29萬(wàn)噸.這16個(gè)項(xiàng)目,絕大部分 15年沒(méi)有開(kāi)工,預(yù)計(jì)在09年開(kāi)工,其中甘區(qū)8塊,沙區(qū)4塊,中山2塊,高心園區(qū)和西崗各一塊,合計(jì)16塊土地.
截止15年9月大連市內(nèi)區(qū)域土地出讓數(shù)量分布情況(平)
截止15年9月大連市內(nèi)區(qū)域出讓土地對(duì)應(yīng)建筑面積數(shù)量分布情況(平)
甘井子和沙河口區(qū)各開(kāi)工6個(gè)樓盤,中山和西崗各開(kāi)工一個(gè)樓盤,合計(jì)14個(gè)樓盤,合計(jì)建筑面積170.19萬(wàn)平。其中大部分工程砂漿水泥需求,體現(xiàn)在09年,但工作需要馬上進(jìn)行。詳細(xì)信息不再陳述。
20xx年市內(nèi)四區(qū)新開(kāi)工樓盤建筑面積分布情況(平)
5.房地產(chǎn)與水泥
房地產(chǎn)建筑工程對(duì)水泥的需求分為兩個(gè)階段:結(jié)構(gòu)性需求和非結(jié)構(gòu)性需求。商品混凝土水泥需求,政府經(jīng)過(guò)幾年 推散 禁現(xiàn) 的貫徹落實(shí),已經(jīng)完成全部供、需、控的結(jié)構(gòu)調(diào)整;商品砂漿水泥需求,隨著政府強(qiáng)制 推散 禁現(xiàn) 的不斷貫徹落實(shí),供、需、控的結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化,對(duì)水泥生產(chǎn)企業(yè)的銷售,既是一個(gè)嚴(yán)峻的'市場(chǎng)考驗(yàn),也是一個(gè)難得的市場(chǎng)機(jī)遇。對(duì)水泥銷售人員而言,如何快速適應(yīng)政策變化,導(dǎo)致需求渠道變化帶來(lái)的根本性影響來(lái)說(shuō),特別對(duì)老水泥銷售人員是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和考驗(yàn),對(duì)水泥銷售新人是個(gè)新的市場(chǎng)機(jī)遇。
5.1結(jié)構(gòu)性需求階段:商品混凝土對(duì)水泥的需求,約占房地產(chǎn)水泥需求的82%
商品混凝土水泥需求,全部集中在攪拌站,大連市合計(jì)有72家攪拌站,20xx年市全行業(yè)銷售混凝土1159萬(wàn)方,合計(jì)使用水泥400萬(wàn)噸多一點(diǎn),大連四區(qū)攪拌站多集中在甘區(qū),其中最大的是彤陽(yáng)建材07年銷售60萬(wàn)方,15年預(yù)計(jì)銷售100萬(wàn)方,大約用水泥37萬(wàn)噸,主用水泥為五島其次為小野田和金山,第二是金廣集團(tuán)的金和,主用水泥為金山,第三等級(jí)的有龍億、永興、阿爾賓等。從銷售角度說(shuō),這部分水泥選擇的決定權(quán)集中在各個(gè)攪拌站決策人手中,按照我公司的分工是商品混凝土管理部負(fù)責(zé)。
5.2非結(jié)構(gòu)性需求階段:砂漿對(duì)水泥的需求,約占房地產(chǎn)水泥需求的18%
5.2.1政策的供需影響
關(guān)于在建設(shè)工程中限期禁止現(xiàn)場(chǎng)攪拌砂漿的通知摘要:
1、 禁現(xiàn) 要求:
1.1自20xx年8月1日起,凡位于中山區(qū)、西崗區(qū)、沙河口區(qū)的建設(shè)工程,禁止現(xiàn)場(chǎng)攪拌砂漿,必須采用商品砂漿。
1.2、自20xx年7月1日起,凡位于甘井子區(qū)、高新技術(shù)園區(qū)、開(kāi)發(fā)區(qū)的城市規(guī)劃區(qū)域內(nèi)的建設(shè)工程,禁止現(xiàn)場(chǎng)攪拌砂漿,必須采用商品砂漿。
1.3、自20xx年7月1日起,凡位于旅順口區(qū)、金州區(qū)、長(zhǎng)興島臨港工業(yè)區(qū)城市規(guī)劃區(qū)域內(nèi)的建設(shè)工程,禁止現(xiàn)場(chǎng)攪拌砂漿,必須采用商品砂漿。
1.4、其他區(qū)(市)縣城市規(guī)劃區(qū)域內(nèi)的建設(shè)工程,應(yīng)開(kāi)展采用商品砂漿試點(diǎn)的工作,具體 禁現(xiàn) 時(shí)間另行確定關(guān)于水泥市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告工作報(bào)告。
2.位于 禁現(xiàn) 區(qū)域內(nèi)的建設(shè)工程,禁止在施工現(xiàn)場(chǎng)堆放用于現(xiàn)場(chǎng)攪拌砂漿的砂子、水泥等。
根據(jù)通知要求,中山區(qū)、西崗區(qū)、沙河口區(qū)的建設(shè)工程水泥需求,從銷售角度需求主體發(fā)生變化,由原來(lái)的建筑商需求,改為商品砂漿生產(chǎn)企業(yè)需求,其他區(qū)域暫進(jìn)入過(guò)度階段,雖然目前沒(méi)有完全禁現(xiàn)化,但是完全商品砂漿生產(chǎn)企業(yè)需求,只是時(shí)間問(wèn)題。
5.2.2大連商品砂漿生產(chǎn)企業(yè)目錄
截止到20xx年8月4日,已經(jīng)備案的企業(yè)有16家
1、 大連中源建筑材料有限公司 普通預(yù)拌砂漿
2、 大連龍億建筑材料有限公司 普通預(yù)拌砂漿
3、 大連金和混凝土制品有限公司 普通預(yù)拌砂漿 (金廣集團(tuán))
4、 大連君發(fā)混凝土有限公司 普通預(yù)拌砂漿
5、 大連砼鑫混凝土有限公司 普通預(yù)拌砂漿
6、 大連亞田商品混凝土 普通預(yù)拌砂漿
7、 大連漢拿混凝土有限公司 普通預(yù)拌砂漿(大連水泥集團(tuán)參股)
8、 大連亞細(xì)亞混凝土有限公司 預(yù)拌砂漿(大連水泥集團(tuán)參股)
9、 大連長(zhǎng)城混凝土制造有限公司 普通預(yù)拌砂漿
10、大連五洲混凝土有限公司 預(yù)拌砂漿
11、大連遼漁建設(shè)集團(tuán)有限公司 普通預(yù)拌砂漿
12、大連鐵龍混凝土有限公司 普通預(yù)拌砂漿 (中鐵)
13、大連基業(yè)混凝土有限公司 普通預(yù)拌砂漿
14、大連韜盛工程材料有限公司 普通預(yù)拌砂漿
15、大連保稅區(qū)大孤山商品混凝土有限公司 預(yù)拌砂漿
16、大連嘉隆混凝土有限公司 預(yù)拌砂漿
上述企業(yè)具備生產(chǎn)條件,其產(chǎn)品經(jīng)法定檢測(cè)機(jī)構(gòu)檢驗(yàn)合格,并具備完備的檢測(cè)報(bào)告。
5.2.3 存在問(wèn)題
我公司對(duì)主城區(qū)的市場(chǎng)分工,根據(jù)市場(chǎng)現(xiàn)行狀況,20xx年7月1日后,存在交叉狀況,商品混凝土和商品砂漿全部上是同一個(gè)企業(yè),那么兩個(gè)部門的銷售人員,去攻關(guān)同一個(gè)企業(yè),存在諸多問(wèn)題,請(qǐng)各位領(lǐng)導(dǎo)參考。
5.2.4水泥市場(chǎng)銷售格局的變化
建筑工程水泥使用狀況,簡(jiǎn)要分析所用水泥,按用途通常分為兩類:結(jié)構(gòu)類和非結(jié)構(gòu)類。結(jié)構(gòu)類水泥主要指承重結(jié)構(gòu)中基礎(chǔ)、梁、柱、板、墻所用的水泥,包括現(xiàn)場(chǎng)澆灌和工廠預(yù)制兩種生產(chǎn)方式。非結(jié)構(gòu)類水泥主要指非承重結(jié)構(gòu)和裝修等環(huán)節(jié)所用的砌筑、抹灰、粘結(jié)、修補(bǔ)等所用水泥。目前結(jié)構(gòu)類水泥大量使用散裝水泥,袋裝水泥的比例在不斷下降。而非結(jié)構(gòu)類水泥除少數(shù)外墻保溫工程用的成品砂漿使用了散裝水泥外,絕大部分使用的是袋裝水泥
5.2.5.建筑工程水泥需方和水泥供應(yīng)方式的變化趨勢(shì)與建筑工程密切相關(guān)的水泥用戶,主要包括以下5類:1.建筑施工企業(yè),2.混凝土制品生產(chǎn)企業(yè),3.水泥中間商,4.混凝土攪拌站,5.商品砂漿廠。隨著國(guó)家和地方 推散 、 禁現(xiàn) 政策的落實(shí)和建筑裝飾施工技術(shù)水平的提高,第一類用戶使用袋裝水泥的數(shù)量將很快減少;第二類用戶使用散裝水泥的比例將持續(xù)增長(zhǎng);第三類用戶對(duì)水泥的需求量將逐漸減少;第四類用戶使用散裝水泥的數(shù)量將穩(wěn)定增長(zhǎng),且不再使用立窯水泥;第五類用戶數(shù)量將迅速增加,散裝水泥的需求量也會(huì)相應(yīng)增長(zhǎng)。
5.3房地產(chǎn)與水泥需求的關(guān)系
建筑面積與水泥的關(guān)系:行業(yè)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)上按照325號(hào)和425號(hào)各占50%推算,在大連已經(jīng)不適用,政府文件明確規(guī)定自20xx年6月1日起全面停止 325號(hào)水泥的生產(chǎn),并預(yù)留1個(gè)月時(shí)間消耗掉325號(hào)水泥,如此水泥使用最低標(biāo)號(hào)為425號(hào),另外在主城區(qū),磚混結(jié)構(gòu)已經(jīng)明文禁止,因此主要就是剪力墻和框架兩種建筑結(jié)構(gòu),以上兩個(gè)因素必定對(duì)水泥的用量產(chǎn)生一定的影響,經(jīng)驗(yàn)上單位建筑面積水泥使用量在160~200kg,因此參考180 kg/O相對(duì)準(zhǔn)確一些,這就是建筑面積與水泥的關(guān)系,由此可以掌握一定規(guī)模的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目使用水泥的數(shù)量。注意這里的水泥只是混凝土需求,砂漿水泥需求約40kg/O.
6.1房地產(chǎn)企業(yè)
6.2建筑施工企業(yè)
6.3房地產(chǎn)行業(yè)與水泥相關(guān)的企業(yè)數(shù)量分布情況。
行業(yè)調(diào)研報(bào)告3
近年來(lái),隨著醫(yī)療體制的改革和人民對(duì)身體健康的日益重視,醫(yī)藥行業(yè)得到了快速發(fā)展。如何加強(qiáng)醫(yī)藥行業(yè)稅收管理,實(shí)現(xiàn)應(yīng)收盡收,為地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)事業(yè)發(fā)展聚財(cái),做到既促進(jìn)納稅服務(wù)工作的深入發(fā)展,又切實(shí)加強(qiáng)征收管理,是當(dāng)前稅務(wù)部門值得思考和重視的問(wèn)題。就這一問(wèn)題,我們近期對(duì)全市醫(yī)藥行業(yè)稅收管理情況進(jìn)行了調(diào)研,具體調(diào)研情況報(bào)告如下:
一、醫(yī)藥行業(yè)存在的主要涉稅問(wèn)題
(一)醫(yī)藥行業(yè)稅負(fù)明顯偏低
由于人們存在對(duì)醫(yī)藥行業(yè)日益增長(zhǎng)的巨大需求,使得醫(yī)藥行業(yè)高增長(zhǎng)和高收益性非常突出,據(jù)調(diào)查醫(yī)藥銷售行業(yè)經(jīng)營(yíng)中實(shí)際進(jìn)銷差價(jià)率在20%左右,粗略推算整體增值稅稅負(fù)不低于XX%,而醫(yī)藥銷售行業(yè)實(shí)際平均稅負(fù)僅為XX%左右,其中有的企業(yè)幾百萬(wàn)的銷售額應(yīng)納稅額僅為幾千元,稅負(fù)水平明顯偏低,與醫(yī)藥行業(yè)市場(chǎng)潛力大,利潤(rùn)可觀等特點(diǎn)不相應(yīng),存在明顯疑點(diǎn)。
(二)醫(yī)藥行業(yè)存在隱瞞銷售收入現(xiàn)象
醫(yī)藥零售業(yè)屬增值稅一般納稅人管理還比較規(guī)范,稅務(wù)機(jī)關(guān)基本能核定月銷售額。但醫(yī)藥零售業(yè)大多屬定期定額戶,不能提供產(chǎn)品進(jìn)銷存登記簿,導(dǎo)致稅務(wù)機(jī)關(guān)無(wú)法準(zhǔn)確核定月銷售額。即使是增值稅一般納稅人,也存在帳外經(jīng)營(yíng)、有意隱瞞銷售收入等現(xiàn)象,如現(xiàn)金收取貨款不申報(bào)納稅、購(gòu)進(jìn)貨物用于促銷獎(jiǎng)勵(lì)應(yīng)視同銷售未申報(bào)納稅等。這些情況說(shuō)明醫(yī)藥行業(yè)存在隱瞞銷售收入現(xiàn)象。
(三)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)票管理混亂
醫(yī)藥行業(yè)發(fā)票管理混亂,普遍存在未按規(guī)定領(lǐng)購(gòu)發(fā)票,未按規(guī)定使用發(fā)票,明顯違反了《征管法》和《發(fā)票管理辦法》。主要表現(xiàn)為三種情況:一是不開(kāi)發(fā)票拒開(kāi)發(fā)票,消費(fèi)者購(gòu)買藥品通常不索要發(fā)票,就不開(kāi)發(fā)票;消費(fèi)者有時(shí)索要發(fā)票,找各種理由拒絕開(kāi)具;二是不按規(guī)定開(kāi)具發(fā)票,有的只填寫名稱和總金額,名稱一欄只填寫“藥品”,無(wú)具體品名,數(shù)量和金額,很難從普通銷售發(fā)票上看出具體商品的銷售價(jià)格;三是濫開(kāi)發(fā)票,有些單位購(gòu)買的藥品與收費(fèi)單據(jù)上開(kāi)具的藥品品目不相符,有些明明銷售的是日用品和護(hù)膚護(hù)發(fā)品,而在發(fā)票上開(kāi)具的卻是醫(yī)藥品。
(四)醫(yī)藥行業(yè)稅收管理存在薄弱環(huán)節(jié)
稅務(wù)部門對(duì)醫(yī)藥行業(yè)稅收管理存在“疏于管理、淡化責(zé)任”的現(xiàn)象,少數(shù)稅收管理員長(zhǎng)期沒(méi)有更換,造成與醫(yī)藥行業(yè)關(guān)系逐漸密切,在管戶過(guò)程中,存在巡而不查、查而不嚴(yán)、知情不報(bào)、以補(bǔ)代罰現(xiàn)象,極個(gè)別稅收管理員甚至與醫(yī)藥行業(yè)互通信息,應(yīng)付和蒙蔽稅收檢查。
二、醫(yī)藥行業(yè)存在涉稅問(wèn)題的原因
(一)醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)營(yíng)者缺乏依法納稅意識(shí)
由于醫(yī)藥行業(yè)一直沒(méi)有納入規(guī)范化軌道管理,稅法宣傳力度不夠,為數(shù)眾多的醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)營(yíng)者了解、掌握稅法知識(shí)了解不多,不清楚如何計(jì)算稅款和申報(bào)納稅。同時(shí),部分醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)營(yíng)者缺乏依法納稅意識(shí),為利益驅(qū)動(dòng),產(chǎn)生偷逃稅心理,鉆稅收管理空子,采取非法手段偷逃稅款,給國(guó)家?guī)?lái)?yè)p失。
(二)醫(yī)藥行業(yè)稅收管理滯后
醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)營(yíng)形式的多樣化和經(jīng)營(yíng)渠道的復(fù)雜化,給稅務(wù)管理不斷帶來(lái)新情況、新問(wèn)題。一是醫(yī)藥管理體制未理順。醫(yī)藥與衛(wèi)生職能重疊,政策打架,醫(yī)藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序,引發(fā)管理混亂,給稅收管理帶來(lái)困難;同時(shí)稅制也沒(méi)理順,醫(yī)藥經(jīng)營(yíng)征收增值稅,醫(yī)療衛(wèi)生征收營(yíng)業(yè)稅,對(duì)大量既經(jīng)營(yíng)醫(yī)藥又有衛(wèi)生診治的業(yè)戶如何征稅,標(biāo)準(zhǔn)不好掌握,國(guó)、地兩稅部門都可管可不管,不僅造成管理權(quán)矛盾,也極易發(fā)生漏征漏管現(xiàn)象。二是醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理不規(guī)范。少數(shù)醫(yī)藥行業(yè)財(cái)務(wù)核算不嚴(yán),帳務(wù)不實(shí),造成對(duì)實(shí)際經(jīng)營(yíng)、現(xiàn)金、庫(kù)存難以有效控制,其應(yīng)繳增值稅計(jì)算很不規(guī)范,很不準(zhǔn)確,增加稅收管理困難。三是醫(yī)藥行業(yè)小規(guī)模納稅人進(jìn)貨不易控管,銷貨無(wú)法掌握,直接影響到增值稅的核算,從而造成稅款核定數(shù)額普遍偏低、稅收負(fù)擔(dān)率低的現(xiàn)象。
(三)醫(yī)藥行業(yè)的經(jīng)營(yíng)特性增加稅收管理難度
一是各醫(yī)藥公司下屬分支機(jī)構(gòu)較多,許多是個(gè)體經(jīng)營(yíng)者掛靠在其名下,名為公司的分支機(jī)構(gòu),實(shí)際是自主經(jīng)營(yíng)、自行核算、自負(fù)盈虧。多數(shù)個(gè)體醫(yī)藥經(jīng)營(yíng)者不辦理稅務(wù)登記,不申報(bào)納稅。二是醫(yī)藥公司與大多數(shù)商品零售企業(yè)一樣,生產(chǎn)商或上級(jí)經(jīng)銷商會(huì)在銷售額之外按銷售數(shù)量給予經(jīng)營(yíng)者一定比例的平銷返利,這部分返利就直接導(dǎo)致了稅款流失。三是收款形式多樣化,既有現(xiàn)金、銀行卡,又有醫(yī)?,各種收入形式存在不同特點(diǎn),對(duì)稅務(wù)部門來(lái)說(shuō)不利于控管,稅收管理難度比較大。
(四)監(jiān)管部門職能協(xié)調(diào)不夠
醫(yī)藥行業(yè)的監(jiān)管涉及多個(gè)部門,藥品監(jiān)管是藥監(jiān)局,行政管理衛(wèi)生局,稅款征收是國(guó)、地稅部門,雖然這些監(jiān)管部門的職能沒(méi)有交叉,但在職能行使過(guò)程中協(xié)調(diào)不夠,尤其是醫(yī)藥與衛(wèi)生之間政策不統(tǒng)一,各醫(yī)療機(jī)構(gòu)征收營(yíng)業(yè)稅不征收增值稅,造成事實(shí)上的征管困難。
三、解決醫(yī)藥行業(yè)涉稅問(wèn)題的對(duì)策與建議
(一)加強(qiáng)稅收法治建設(shè),進(jìn)一步優(yōu)化稅收環(huán)境
稅務(wù)部門要牢固樹(shù)立稅收法治觀念,真正做到依法治稅、依法征管。要加大稅法宣傳力度,突出宣傳各項(xiàng)稅收法律法規(guī)和政策,進(jìn)一步增強(qiáng)醫(yī)藥行業(yè)依法誠(chéng)信納稅意識(shí)、提高稅法遵從度,引導(dǎo)和規(guī)范醫(yī)藥企業(yè)依法經(jīng)營(yíng)、照章納稅。要加強(qiáng)財(cái)務(wù)和納稅輔導(dǎo),不斷完善發(fā)票管理制度和信息系統(tǒng),督促有條件建帳的醫(yī)藥企業(yè)及時(shí)建帳,從源頭上堵塞監(jiān)管漏洞。要改進(jìn)和優(yōu)化納稅服務(wù),切實(shí)增強(qiáng)為醫(yī)藥行業(yè)納稅人服務(wù)意識(shí),規(guī)范納稅服務(wù)內(nèi)容,完善納稅服務(wù)措施,簡(jiǎn)化辦稅程序,構(gòu)建和諧的征納關(guān)系。要進(jìn)一步完善協(xié)稅護(hù)稅機(jī)制,增進(jìn)信息交換與數(shù)據(jù)共享,廣泛開(kāi)展綜合治稅活動(dòng),提高稅收?qǐng)?zhí)法力度。
(二)加大稅收控管力度,建立稅收監(jiān)管長(zhǎng)效機(jī)制
加大醫(yī)藥行業(yè)稅收控管力度,建立醫(yī)藥行業(yè)稅收監(jiān)管長(zhǎng)效機(jī)制,稅務(wù)部門要著重做好兩方面工作:一是加強(qiáng)對(duì)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)票使用的'管理。從藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)“進(jìn)、銷”兩個(gè)環(huán)節(jié)入手,抓住“發(fā)票”這一切入點(diǎn),對(duì)使用發(fā)票、取得發(fā)票的程序進(jìn)行控管,有效堵塞稅收漏洞。要完善以票控稅的制度,醫(yī)藥品在一級(jí)、二級(jí)銷售過(guò)程中許多環(huán)節(jié)可能都不需要發(fā)票,有一部分直接收取現(xiàn)金交易,經(jīng)營(yíng)者收取現(xiàn)金后不開(kāi)票也不入帳,財(cái)會(huì)信息具有更大的隱蔽性。稅務(wù)部門在“以票控稅”的基礎(chǔ)上要完善財(cái)會(huì)制度,建立健全嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕鹑诒O(jiān)管制度,壓縮現(xiàn)金交易空間,管住醫(yī)藥企業(yè)經(jīng)營(yíng)的資金流。二是加強(qiáng)對(duì)醫(yī)藥行業(yè)零售環(huán)節(jié)收款形式的稅收監(jiān)管,協(xié)調(diào)醫(yī)保監(jiān)管部門,調(diào)取納稅人的刷卡銷售信息,獲取醫(yī)藥企業(yè)及批零業(yè)戶的經(jīng)營(yíng)情況,按一定比例測(cè)算納稅人的銷售收入。
(三)嚴(yán)厲打擊醫(yī)藥行業(yè)稅收違法行為,維護(hù)正常稅收秩序
稅務(wù)部門對(duì)醫(yī)藥行業(yè)比較普遍的管理性違法行為,要及時(shí)提醒,使其做到管理規(guī)范。經(jīng)提醒,長(zhǎng)期不規(guī)范管理,拒不改正的要堅(jiān)決予以嚴(yán)厲打擊;對(duì)醫(yī)藥行業(yè)偷、抗、騙稅行為一經(jīng)發(fā)生就依法處罰,構(gòu)成犯罪的,應(yīng)當(dāng)移交司法機(jī)關(guān)處理。通過(guò)嚴(yán)厲打擊稅收違法行為,讓違法者得不償失;要對(duì)醫(yī)藥行業(yè)違法犯罪行為實(shí)行公開(kāi)處理,真正做到處理一個(gè),教育一大片。長(zhǎng)期的實(shí)踐證明:對(duì)醫(yī)藥行業(yè)違法行為一味偏袒、遷就、放縱,甚至對(duì)應(yīng)繳的稅款還要打折扣,就會(huì)使稅務(wù)部門的執(zhí)法處于被動(dòng),執(zhí)法質(zhì)量永遠(yuǎn)不高,難以形成醫(yī)藥行業(yè)自覺(jué)守法的氛圍。
(四)深化落實(shí)稅收管理員制度,夯實(shí)稅收?qǐng)?zhí)法工作的基礎(chǔ)
要加強(qiáng)醫(yī)藥行業(yè)稅收管理工作,必須深化落實(shí)稅收管理員制度。一是不斷提升稅收管理員的素質(zhì)能力,要從提高稅收管理員素質(zhì)能力入手,大力推進(jìn)機(jī)制創(chuàng)新,對(duì)稅收管理員工作平臺(tái)、稅收征管法及其實(shí)施細(xì)則、各項(xiàng)稅收政策和稅收相關(guān)法律法規(guī)等專業(yè)化技能進(jìn)行培訓(xùn),建立一支精通稅務(wù)、財(cái)會(huì)知識(shí)、熟悉醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)營(yíng),又懂得數(shù)據(jù)分析、能夠通過(guò)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和解決問(wèn)題的稅收管理員隊(duì)伍。二是完善稅收管理員績(jī)效考核辦法。在稅收管理員進(jìn)行必要輪換的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步完善稅收管理員績(jī)效考評(píng)體系,科學(xué)設(shè)置考核指標(biāo),確?己私Y(jié)果與稅收管理員實(shí)際工作狀況相吻合,充分調(diào)動(dòng)每個(gè)稅收管理員工作的積極性和主動(dòng)性,切實(shí)提高醫(yī)藥行業(yè)稅源監(jiān)控的質(zhì)效。
行業(yè)調(diào)研報(bào)告4
根據(jù)有關(guān)精神,物業(yè)管理實(shí)行“屬地(分類)管理,業(yè)主自治,行業(yè)指導(dǎo)”的原則,提出如下意見(jiàn)和建議:
1、完善物業(yè)管理的監(jiān)管?h政府相關(guān)職能部門要從源頭上加強(qiáng)物業(yè)管理工作,認(rèn)真落實(shí)各項(xiàng)監(jiān)管措施,從根本上減少物業(yè)管理矛盾糾紛。一是完善和規(guī)范物業(yè)管理行政管理體系,健全完善物業(yè)管理各項(xiàng)制度,建立縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、房管等部門的綜合協(xié)調(diào)和矛盾糾紛調(diào)處機(jī)制,積極探索行政主管部門、開(kāi)發(fā)商、物業(yè)企業(yè)、業(yè)主共同參與、相互監(jiān)督的物業(yè)管理機(jī)制。二是有關(guān)部門應(yīng)廣泛征集社會(huì)各界xxx和建議,著手制定物業(yè)管理服務(wù)合同等示范文本,明確規(guī)定前期和后期物業(yè)管理服務(wù)中的服務(wù)范疇、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、合同期限、服務(wù)費(fèi)用,以及雙方的權(quán)利、義務(wù)、責(zé)任,進(jìn)一步規(guī)范和約束物業(yè)管理企業(yè)和業(yè)主的行為。三是強(qiáng)化物業(yè)管理指導(dǎo)監(jiān)督。職能部門與鄉(xiāng)鎮(zhèn)要主動(dòng)介入,認(rèn)真組織召開(kāi)業(yè)主大會(huì)、成立業(yè)主委員會(huì)并有效開(kāi)展工作。同時(shí),還要組織不定期巡查,對(duì)管理水平低、信用等級(jí)差、服務(wù)不到位、收費(fèi)不規(guī)范的企業(yè),降低甚至取消其在本縣轄區(qū)內(nèi)從事物業(yè)管理的資格,維護(hù)廣大業(yè)主合法權(quán)益。努力營(yíng)造物業(yè)管理企業(yè)崇尚優(yōu)質(zhì)服務(wù)、業(yè)主自覺(jué)按時(shí)繳納物業(yè)服務(wù)費(fèi)的和諧氛圍。
2、要深化物業(yè)管理法規(guī)宣教。強(qiáng)化對(duì)相關(guān)工作人員、物業(yè)管理企業(yè)、業(yè)主委員會(huì)成員和業(yè)主代表的教育培訓(xùn),促進(jìn)基層行政管理人員、業(yè)委會(huì)成員依法履職;促使物業(yè)管理企業(yè)遵紀(jì)守法,規(guī)范管理,更好地為業(yè)主提供服務(wù);增強(qiáng)廣大業(yè)主的物業(yè)管理法律意識(shí)和消費(fèi)觀念,使他們充分認(rèn)識(shí)到搞好物業(yè)管理不單是物業(yè)企業(yè)、政府的事情,而且是需要全體業(yè)主和全社會(huì)共同關(guān)心支持的工作。
3、規(guī)范物業(yè)管理服務(wù)行為。物業(yè)管理服務(wù)企業(yè)要樹(shù)立質(zhì)量與品牌意識(shí),規(guī)范管理、優(yōu)化服務(wù),取得廣大業(yè)主和業(yè)委會(huì)的支持和配合。一是加強(qiáng)從業(yè)人員業(yè)務(wù)培訓(xùn),提高其專業(yè)素質(zhì)和服務(wù)水平。二是應(yīng)當(dāng)按規(guī)定實(shí)行明碼標(biāo)價(jià),統(tǒng)一采用收費(fèi)標(biāo)價(jià)牌形式,在其服務(wù)區(qū)域內(nèi)的顯著位置或收費(fèi)地點(diǎn),對(duì)物業(yè)管理企業(yè)、服務(wù)等級(jí)、服務(wù)內(nèi)容、收費(fèi)項(xiàng)目、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、收費(fèi)依據(jù)、價(jià)格舉報(bào)電話等進(jìn)行公示。同時(shí),每月應(yīng)在小區(qū)公告欄等醒目處公布一次當(dāng)月由業(yè)主使用的公共水電費(fèi)用分?jǐn)傇敿?xì)情況、日常維護(hù)收支情況等,使廣大業(yè)主“明白消費(fèi)”。三是要加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理,嚴(yán)格履行物業(yè)服務(wù)合同約定,為廣大業(yè)主提供相應(yīng)服務(wù)并達(dá)到服務(wù)承諾標(biāo)準(zhǔn),對(duì)業(yè)主和業(yè)委會(huì)提出的合理要求要及時(shí)整改。
4、推進(jìn)舊住宅小區(qū)的物業(yè)管理。組織相關(guān)職能部門,加快小區(qū)整治,解決處理好維修資金歸集困難、物業(yè)管理用房缺乏等問(wèn)題,整合物業(yè)管理資源,完善物業(yè)管理?xiàng)l件,改善舊住宅小區(qū)的居住環(huán)境。逐步建立健全適應(yīng)我縣實(shí)際情況的舊住宅小區(qū)物業(yè)管理模式,最終促其走上規(guī)范化管理軌道。
玩具生產(chǎn)加工是xx市的傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè),隨著外向型經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,玩具行業(yè)與國(guó)際行情的依存度逐年加大,截止XX年底,全市從事外貿(mào)玩具生產(chǎn)企業(yè)達(dá)257家。但今年以來(lái),隨著國(guó)際xxx的不斷加深以及國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行矛盾加大,xx市玩具企業(yè)也陷入了前所未有的困境。
一、xx市玩具行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀
1、出口大幅下降。受國(guó)際市場(chǎng)需求減弱、人民幣升值、原材料價(jià)格和勞動(dòng)力成本上升等因素影響,xx市玩具行業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻,出口銷售呈持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從五家玩具樣本企業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)看,今年1-9月份全部銷售收入為8656萬(wàn)元,比去年同期下降43.8%,其中免抵退銷售收入5321.1萬(wàn)元,同比下降達(dá)51.8%。如降幅最大的鹽城彩虹工藝品有限公司,XX年1-9月份免抵退銷售收入5481.5萬(wàn)元,而今年1-9月份免抵退銷售收入僅468.4萬(wàn)元,比去年同期凈減少5013萬(wàn)元,降幅高達(dá)91.5%。
2、效益負(fù)向增長(zhǎng)。今年以來(lái),該市玩具企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益大幅下滑。從5家樣本企業(yè)調(diào)查看,1-9月份利潤(rùn)總額呈負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。由于該
市玩具企業(yè)大部分均兼做紡織品,從8月份開(kāi)始,紡織品出口退稅率提高了2個(gè)百分點(diǎn),加之部分企業(yè)已基本消化了前期訂單,新的訂單價(jià)格有所上升,因此,9月份,企業(yè)的利潤(rùn)總額回升,然而累計(jì)虧損仍十分嚴(yán)重。如前面提及的鹽城彩虹工藝品有限公司1-9月份累計(jì)虧損人民幣206.8萬(wàn)元,其中9月份贏利0.93萬(wàn)元,而去年1-9月份贏利123.09萬(wàn)元。用該企業(yè)負(fù)責(zé)人的話說(shuō):從事玩具行業(yè)20多年,第一次遭遇到如此巨大的困難。
3、入庫(kù)稅金驟減。今年以來(lái),玩具企業(yè)入庫(kù)稅金較上年同期下降較為嚴(yán)重。從五戶玩具樣本企業(yè)看,今年1-9月份累計(jì)入庫(kù)增值稅和企業(yè)所得稅413.99萬(wàn)元,其中免抵調(diào)庫(kù)收入為271.49萬(wàn)元,而上年同期入庫(kù)稅款和調(diào)庫(kù)數(shù)分別為905.11萬(wàn)元和746.44萬(wàn)元,降幅分別達(dá)54.26%和63.63%。
4、企業(yè)關(guān)停嚴(yán)重。該市玩具行業(yè)大多系中小企業(yè),對(duì)政策和環(huán)境應(yīng)變能力相對(duì)較弱,抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差。隨著國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境趨緊,企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)每況愈下。一些為大企業(yè)提供配套服務(wù)的小型玩具加工企業(yè),一方面自身不斷上升的成本因素難以消化,加之上游企業(yè)拖欠資金嚴(yán)重,引發(fā)大量的加工型小玩具企業(yè)退出了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),截止XX年9月底,該市已有約三分之一的玩具企業(yè)關(guān)停。
盡管玩具企業(yè)舉步維艱,但現(xiàn)存的大多數(shù)企業(yè)仍選擇艱難的負(fù)虧經(jīng)營(yíng),其主要原因:一是玩具行業(yè)屬勞動(dòng)密集型企業(yè),一旦企業(yè)停產(chǎn),熟練工人將大量外流;二是企業(yè)停產(chǎn)將失去長(zhǎng)期以來(lái)建立的客戶群,這對(duì)企業(yè)將是致命的。因此,從XX年11月1日起調(diào)高玩具商品的出口退稅率的稅收政策,對(duì)出口玩具企業(yè)無(wú)疑是雪中送炭。
二、玩具企業(yè)面臨困境的主要原因
1、進(jìn)口國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化。該市玩具行業(yè)主要出口美國(guó)、歐洲兩大市場(chǎng),今年以來(lái),隨著國(guó)際xxx加劇,全球經(jīng)濟(jì)增速放緩,特別是美國(guó)次貸危機(jī)從金融保險(xiǎn)領(lǐng)域向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延,其國(guó)內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)嚴(yán)重滑波,甚至倒閉,居民的購(gòu)買力大大減弱,對(duì)進(jìn)口商品需求則大幅減少。如xx市創(chuàng)意工藝品有限公司3月份出口美國(guó)一筆50萬(wàn)美元玩具,而美國(guó)進(jìn)口商已于近期宣布破產(chǎn),導(dǎo)致該筆貨款將無(wú)法收回。
2、匯兌損失繼續(xù)擴(kuò)大。玩具行業(yè)屬勞動(dòng)密集性產(chǎn)業(yè),出口最大的優(yōu)勢(shì)在于價(jià)格低廉,行業(yè)平均利潤(rùn)率僅2—3%,因此,對(duì)匯率的變化非常敏感。匯改以來(lái),人民幣相對(duì)美元累計(jì)升值達(dá)21%,以外貿(mào)生產(chǎn)為主的玩具企業(yè)利潤(rùn)被匯率波動(dòng)吞噬嚴(yán)重。今年以來(lái),為防范美元的.持續(xù)貶值,不少玩具企業(yè)改由相對(duì)堅(jiān)挺的歐元結(jié)匯,然而,下半年歐元的匯率下跌嚴(yán)重并超過(guò)同期的美元,歐元匯率由年初的11跌至目前的8.94,去年以美元計(jì)價(jià)的玩具企業(yè)損失慘重,而今年改由歐元計(jì)價(jià)同樣遭受重大損失。
3、貿(mào)易壁壘頻增。今年以來(lái),歐盟、美國(guó)、日本等近40個(gè)國(guó)家和地區(qū)紛紛出臺(tái)新安全環(huán)保標(biāo)準(zhǔn),特別是美國(guó)《XX年消費(fèi)品安全改進(jìn)法案》中玩具“含鉛禁令”和“強(qiáng)制第三方認(rèn)證”的通過(guò)并生效,進(jìn)一步提高了玩具的準(zhǔn)入門檻,玩具出口的檢測(cè)費(fèi)用大幅飆升,使得國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)雪上加霜。如,過(guò)去一份檢測(cè)報(bào)告能多批次使用,而現(xiàn)在要對(duì)每一批合同、每一種玩具的所有用料和零配件進(jìn)行分次檢測(cè),僅此一項(xiàng)較過(guò)去平均增加費(fèi)用10倍以上,約人民幣10萬(wàn)元。
4、出口退稅率下調(diào)。XX年7月,國(guó)家將玩具產(chǎn)品出口退稅率由13%降至11%,玩具企業(yè)頗受沖擊。從五戶樣本企業(yè)辦理的出口退稅情況,今年1-9月份僅辦理出口退稅170.55萬(wàn)元,而去年同期為842.92萬(wàn)元,退稅數(shù)僅占去年的五分之一。因此,今年11月1日起開(kāi)始實(shí)施的玩具行業(yè)提高出口退稅率至14%的舉措,對(duì)于支持玩具企業(yè)通過(guò)降本增利克服經(jīng)營(yíng)困難,增強(qiáng)企業(yè)抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力,必將起著積極的作用。
三、玩具企業(yè)生存和發(fā)展的對(duì)策與建議
為應(yīng)對(duì)國(guó)際xxx加深的挑戰(zhàn)和解決經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的突出問(wèn)題,xxx、 xxx果斷決策,醞釀并實(shí)施積極的財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策,進(jìn)一步加大擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求,這無(wú)疑將給艱難中的中小企業(yè)帶來(lái)發(fā)展的轉(zhuǎn)機(jī)。政府、企業(yè)和稅務(wù)部門三家都要積極行動(dòng)起來(lái)。
政府—加強(qiáng)宏觀監(jiān)控,及時(shí)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警。政府應(yīng)會(huì)同相關(guān)部門
一要加強(qiáng)宏觀政策的解讀和研究。密切關(guān)注和認(rèn)真分析國(guó)家宏觀調(diào)控政策、國(guó)際貿(mào)易摩擦及人民幣升值等對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和進(jìn)出口市場(chǎng)所造成的影響,引導(dǎo)企業(yè)及時(shí)采取應(yīng)變措施,調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。
二要加強(qiáng)企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)。對(duì)玩具行業(yè)經(jīng)營(yíng)方向的變化、經(jīng)營(yíng)者的思想動(dòng)態(tài)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)發(fā)生重大變化的,要及時(shí)進(jìn)行跟蹤管理,分析、提醒和引導(dǎo)企業(yè)防范經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。
三要加強(qiáng)市場(chǎng)規(guī)范和監(jiān)管。特別要防止物價(jià)過(guò)快上漲,以及搭車漲價(jià)、亂漲價(jià)等現(xiàn)象的發(fā)生,使物價(jià)保持在合理水平,為出口企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。
企業(yè)—調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略,強(qiáng)化內(nèi)部管理。如何應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)內(nèi)外形勢(shì),迅速走出困境,關(guān)鍵還在玩具企業(yè)自身對(duì)營(yíng)銷策略的把持。
一是擴(kuò)大營(yíng)銷視野,尋求全球市場(chǎng)。該市的玩具產(chǎn)品主要以出口歐美市場(chǎng)為主,建議在保留歐美市場(chǎng)的同時(shí),積極尋求新興出口市場(chǎng),向大洋洲、非洲等國(guó)家地區(qū)進(jìn)軍。與此同時(shí),要積極拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng),要抓住國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的契機(jī),不斷開(kāi)辟新的國(guó)內(nèi)市場(chǎng),為內(nèi)需提供新的產(chǎn)品和服務(wù)。
二是主動(dòng)應(yīng)對(duì)變化,調(diào)整對(duì)外議價(jià)。調(diào)查中發(fā)現(xiàn),該市部分較大的老玩具企業(yè)在目前全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩情形下,既不敢接受國(guó)外新客戶的訂單,對(duì)老客戶又不敢冒然議價(jià),因此不僅喪失了新客戶群,也錯(cuò)失了通過(guò)產(chǎn)品議價(jià)形式與上下游客戶共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的機(jī)會(huì)。
三是加快自主創(chuàng)新,提高產(chǎn)品檔次。企業(yè)應(yīng)注重內(nèi)部管理挖潛,通過(guò)加大科技投入、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),增加玩具產(chǎn)品附加值和檔次,變貼牌產(chǎn)品為自有產(chǎn)品,以此來(lái)提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。
行業(yè)調(diào)研報(bào)告5
中國(guó)目前家紡市場(chǎng)正處于快速發(fā)展階段。十二五時(shí)期,是一個(gè)實(shí)現(xiàn)由家紡大國(guó)向家紡強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵期,行業(yè)發(fā)展將面臨更為復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境。同時(shí)也應(yīng)看到,世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的長(zhǎng)期趨勢(shì)不會(huì)改變,中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的格局不會(huì)改變。到20xx年全面建設(shè)小康社會(huì)、基本實(shí)現(xiàn)工業(yè)化的戰(zhàn)略任務(wù)的執(zhí)行,為行業(yè)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了良好機(jī)遇。行業(yè)將以產(chǎn)業(yè)鏈的比較優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新實(shí)力為基礎(chǔ),向價(jià)值鏈高端轉(zhuǎn)型升級(jí),加快推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式,實(shí)現(xiàn)由家紡大國(guó)向家紡強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變。
當(dāng)今世界,和平、發(fā)展、合作仍是時(shí)代潮流,世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展。與此同時(shí),全球家紡產(chǎn)業(yè)格局也正在經(jīng)歷一系列的調(diào)整,這將為我國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)依靠新型比較優(yōu)勢(shì)參與國(guó)際分工、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展創(chuàng)造有利的外部條件。
近幾年,俄羅斯、印度、巴西等新興經(jīng)濟(jì)體及東盟、南美洲發(fā)展中國(guó)家對(duì)我國(guó)家紡產(chǎn)品的進(jìn)口需求快速增長(zhǎng)。隨著國(guó)家的崛起和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,數(shù)量眾多的發(fā)展中國(guó)家勢(shì)必將成為我國(guó)家紡產(chǎn)品出口的重要市場(chǎng)。在全球人口分布上,發(fā)展中國(guó)家約占世界人口的90%,每年95%的新增人口出生于此,這意味著家紡產(chǎn)品擁有巨大的潛在需求。
居民提高生活水平、轉(zhuǎn)變生活方式,醫(yī)院、賓館及休閑娛樂(lè)等公共場(chǎng)所需求增加,政府建立擴(kuò)大內(nèi)需長(zhǎng)效機(jī)制、加快推進(jìn)城市化進(jìn)程等需求面因素,都將為行業(yè)發(fā)展提供新的增長(zhǎng)空間。
一、家紡市場(chǎng)的現(xiàn)狀
中國(guó)家用紡織的發(fā)展空間在整個(gè)紡織行業(yè)中較大,這兩年發(fā)展也優(yōu)于整個(gè)紡織服裝行業(yè)。在發(fā)達(dá)國(guó)家,服裝類紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品和家用紡織品基本上是三分天下,而在我國(guó),服裝類紡織品約占65%,家用紡織品約占23%,產(chǎn)業(yè)用紡織品約占12%,從這個(gè)趨勢(shì)上看,家紡和產(chǎn)業(yè)類紡織品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依然有較大的發(fā)展空間。
歐美家用紡織品行業(yè)從20世紀(jì)中葉進(jìn)入快速發(fā)展期,經(jīng)過(guò)對(duì)歐美家紡行業(yè)發(fā)展路徑的研究,我們認(rèn)為改行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了:無(wú)品牌階段、品牌強(qiáng)化階段和弱化品牌,渠道為王三個(gè)階段。
目前歐美家紡行業(yè)已進(jìn)入成熟期,正處于渠道為王的第三階段。該發(fā)展階段的重要特征是家紡品牌的影響力被逐步弱化:多數(shù)家紡品牌或者被服裝品牌系列化經(jīng)營(yíng);或者由零售商以降低成本為目的的建立自有品牌經(jīng)營(yíng)。
而目前中國(guó)家紡正處于強(qiáng)化品牌的第二發(fā)展階段。正因?yàn)橹袊?guó)家紡行業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的落后,不同品牌之間產(chǎn)品同質(zhì)化程度較高,所以,品牌的經(jīng)營(yíng)管理水平將決定未來(lái)企業(yè)發(fā)展的增速。
二、國(guó)際家紡市場(chǎng)機(jī)遇
1.全球家紡市場(chǎng)發(fā)展迎來(lái)多元格局
從消費(fèi)市場(chǎng)看,目前全球家用紡織品市場(chǎng)容量約數(shù)千億美元。其中,美國(guó)和歐洲是世界上最大的家用紡織品市場(chǎng),擁有全球家用紡織品40%以上的市場(chǎng)容量。緊隨其后的是日本、澳大利亞和新西蘭。在這些發(fā)達(dá)國(guó)家,家用紡織品消費(fèi)與服裝紡織用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品三分天下,其中美國(guó)和日本,家用紡織品比例更高達(dá)40%左右,超過(guò)服裝成為第一大消費(fèi)領(lǐng)域,英、法等國(guó)的消費(fèi)量也穩(wěn)定在35-38%之間。但美、歐和日本等較成熟的傳統(tǒng)大市場(chǎng),家用紡織品消費(fèi)現(xiàn)階段已達(dá)到相對(duì)飽和狀態(tài),需求的潛在增長(zhǎng)有限,增長(zhǎng)速度已放緩。而隨著發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,收入不斷增長(zhǎng)的東南亞市場(chǎng)、包括中國(guó)在內(nèi)的大的發(fā)展中國(guó)家等新興市場(chǎng)將成為未來(lái)家用紡織品發(fā)展的重要區(qū)域。
供應(yīng)市場(chǎng)看,隨著配額制度的取消,由于制造成本居高不下,家紡行業(yè)的生產(chǎn)主體持續(xù)向具有加工比較優(yōu)勢(shì)的發(fā)展中國(guó)家集聚。近年來(lái),美國(guó)和歐盟的中、低端家用紡織品領(lǐng)域不斷受到發(fā)展中國(guó)家產(chǎn)品的沖擊,呈萎縮趨勢(shì)。日本、澳大利亞、新西蘭等傳統(tǒng)家用紡織品消費(fèi)市場(chǎng)也因其資源、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等綜合因素影響,大部分產(chǎn)品依賴進(jìn)口。中國(guó)、印度和巴基斯坦憑借成本優(yōu)勢(shì)正在贏得中低端產(chǎn)品領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但在高端產(chǎn)品領(lǐng)域,美歐憑借其在產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新方面的顯著優(yōu)勢(shì),通過(guò)實(shí)行品牌經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略注重前期的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)和后期的推廣與銷售,通過(guò)品牌多元化經(jīng)營(yíng),發(fā)揮其在資金、技術(shù)及信息等方面的優(yōu)勢(shì),把品牌的維護(hù)與管理放在首要位置,以品牌優(yōu)勢(shì)為切入點(diǎn),追求產(chǎn)品與商標(biāo)的統(tǒng)一,注重品牌的質(zhì)量控制,鞏固品牌的市場(chǎng)地位,提升品牌的內(nèi)涵,加大品牌的創(chuàng)新力度,重視人力資本的主體地位,進(jìn)行有效的品牌推廣等——統(tǒng)領(lǐng)著全球高技術(shù)紡織品、奢侈針織品等高端產(chǎn)品市場(chǎng),從而獲取高額利潤(rùn)。
2.全球家用紡織品多面向發(fā)展趨勢(shì)
成熟消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)品牌的認(rèn)知程度日益加深、大型零售商對(duì)銷售終端的控制日益深入、消費(fèi)者需求的日益多樣化以及降低成本的需要,導(dǎo)致當(dāng)前國(guó)際家用紡織品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益表現(xiàn)為以品牌運(yùn)營(yíng)替代傳統(tǒng)的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng),以品牌提升和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)為主的競(jìng)爭(zhēng)替代傳統(tǒng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。
以價(jià)格為主的傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)手段使得行業(yè)平均利潤(rùn)率日益下降,國(guó)際家紡巨頭紛紛尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著行業(yè)投資的擴(kuò)大和高新技術(shù)在家用紡織品領(lǐng)域的應(yīng)用,家用紡織品行業(yè)的資金密集度和技術(shù)密集度逐漸提高,國(guó)際家紡業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益表現(xiàn)為對(duì)科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用和對(duì)市場(chǎng)的快速反應(yīng)能力,即品牌提升和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的競(jìng)爭(zhēng)。建立在品牌基礎(chǔ)之上的文化、時(shí)尚、技術(shù)等眾多因素的差異化優(yōu)勢(shì)在競(jìng)爭(zhēng)中的作用日益明顯,品牌成為贏得市場(chǎng)的重要決定性因素。經(jīng)營(yíng)品牌、提升品牌成為家紡企業(yè)建立核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要內(nèi)容。建立有效的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),傳播產(chǎn)品的'差異性特質(zhì),獲取市場(chǎng)信息,充分發(fā)揮品牌的市場(chǎng)影響力,成為企業(yè)提高盈利能力和市場(chǎng)快速反應(yīng)能力的有力保障。
3.國(guó)際家紡布藝流行新趨勢(shì)的分析
受到當(dāng)前全球金融風(fēng)暴和經(jīng)濟(jì)變化的影響,表現(xiàn)出各類消費(fèi)群體在眼下經(jīng)濟(jì)狀況下的困惑與迷茫心態(tài)。消費(fèi)趨向的變化必然引起流行時(shí)尚的變化,可以看到在全球范圍內(nèi),流行趨勢(shì)的舊一輪變化周期已結(jié)束,一個(gè)新的周期正在開(kāi)始形成之中。而每一輪色彩演繹都會(huì)從無(wú)色系的黑、白、灰開(kāi)始向逐漸豐富的彩色過(guò)渡,而最終又回歸到無(wú)色系,在顏色的流行上依然呈現(xiàn)出從豐富彩色向無(wú)色系過(guò)渡。在風(fēng)格上,優(yōu)雅精致的低調(diào)奢華成為今年風(fēng)格流行上的一大主題,這種風(fēng)格往往強(qiáng)調(diào)色彩端莊沉靜,面料緊密飽滿,彰顯出品質(zhì)感。復(fù)古依然是家紡布藝流行的一大主題,但是歐式復(fù)古多以寫實(shí)的圖案和題材為主,紋理清晰豐富,而中式復(fù)古則強(qiáng)調(diào)寫意和韻味,以纖細(xì)的線條和清透的色澤取勝。
三、中國(guó)家紡發(fā)展前景分析
1.品牌化及升級(jí)消費(fèi)帶來(lái)機(jī)遇
一個(gè)快速發(fā)展的大眾化市場(chǎng)如果尚無(wú)領(lǐng)導(dǎo)品牌出現(xiàn),這個(gè)市場(chǎng)一定存在著巨大的機(jī)遇,家紡行業(yè)目前的狀況正是如此。
已經(jīng)發(fā)展了近十年的家紡市場(chǎng)尚無(wú)領(lǐng)導(dǎo)品牌出現(xiàn),這句話說(shuō)出來(lái)可能有很多人不會(huì)相信,但如果仔細(xì)分析一下下面的數(shù)據(jù),就可以發(fā)現(xiàn)很多問(wèn)題:
1)行業(yè)排名第一的家紡品牌06年整體銷售額不超過(guò)6億元,占家紡床上用品整體4000億銷售額的2%不到。
2)行業(yè)前十位的家紡品牌全國(guó)市場(chǎng)布局均存在大量的空白點(diǎn),多個(gè)品牌在很多省份的終端布點(diǎn)不超過(guò)3個(gè)。
3)各區(qū)域的領(lǐng)先品牌各不相同,很少有一個(gè)品牌能夠在多個(gè)區(qū)域市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)位置。
4)銷售額在1-3億的品牌多達(dá)幾十個(gè),和排名前三位品牌的銷售額相差不大,并且在營(yíng)銷推廣和品牌規(guī)劃方面沒(méi)有明顯區(qū)隔。
從以上的分析基本可以得出如下三個(gè)結(jié)論:
1)家紡行業(yè)正處于初創(chuàng)期向成長(zhǎng)期轉(zhuǎn)型的快速發(fā)展階段,存在著巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。
2)行業(yè)混亂競(jìng)爭(zhēng)格局還會(huì)維持一段時(shí)間,但不會(huì)很長(zhǎng),估計(jì)是2-3年,3年內(nèi)具有領(lǐng)袖氣質(zhì)的品牌將會(huì)逐漸浮出水面。
由于行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)手段的粗放化,一旦某幾個(gè)品牌依靠較為先進(jìn)的營(yíng)銷手段取得行業(yè)領(lǐng)先,這種優(yōu)勢(shì)將會(huì)保持相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間,即所謂的強(qiáng)者恒強(qiáng)。
家紡行業(yè)作為紡織服裝的細(xì)分消費(fèi)領(lǐng)域,由于其處在消費(fèi)升級(jí)的后端、炫耀性消費(fèi)屬性低于品牌服裝、消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和設(shè)計(jì),因此家紡產(chǎn)品消費(fèi)的啟動(dòng)相對(duì)品牌服飾等啟動(dòng)較慢。也正因?yàn)榇,家紡行業(yè)還處在以生產(chǎn)型企業(yè)為主流的品牌混戰(zhàn)階段,未來(lái)行業(yè)品牌化和升級(jí)消費(fèi)的空間較大。
據(jù)有關(guān)研究顯示,影響家紡產(chǎn)品消費(fèi)的主要因素有GDP、房地產(chǎn)投資、城鎮(zhèn)化進(jìn)程以及家紡消費(fèi)支出占比等,其中受GDP和房地產(chǎn)投資的影響相對(duì)較大。從我國(guó)目前情況來(lái)看,中國(guó)人均GDP接近4500美元,即將進(jìn)入到消費(fèi)升級(jí)階段,家紡產(chǎn)品的更新?lián)Q代需求空間大。
雖然我國(guó)房地產(chǎn)投資受調(diào)控影響,但美國(guó)金融危機(jī)期間房屋銷量驟降,其家紡消費(fèi)依然保持穩(wěn)定,可見(jiàn)影響家紡消費(fèi)需求更大的推力來(lái)自于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)以及城市化進(jìn)程。
2.品牌概念及消費(fèi)意識(shí)的轉(zhuǎn)變教育
目前家紡行業(yè)還處在以生產(chǎn)為主、快速搶占市場(chǎng)的階段,品牌概念、經(jīng)營(yíng)理念等均落后于服裝企業(yè),營(yíng)銷成本也相對(duì)較低。
眾所周知,雖然家紡行業(yè)每年以20%的速度增長(zhǎng),但我國(guó)家用紡織品人均消費(fèi),占消費(fèi)性支出僅1%左右(家紡只是其中一部分),同時(shí),只占服裝消費(fèi)的7%。而發(fā)達(dá)國(guó)家服裝消費(fèi)與家用紡織品消費(fèi)支出基本持平,也就是說(shuō),家用紡織品消費(fèi)和服裝消費(fèi)相比還有93%的差距。由此可見(jiàn),家紡行業(yè)雖然已經(jīng)有了十年的發(fā)展,卻還處在市場(chǎng)急需教育和拓展的階段。行業(yè)的粗放式營(yíng)銷開(kāi)始轉(zhuǎn)向更常規(guī)、更理性的精細(xì)化營(yíng)銷。開(kāi)始走向比實(shí)力、比規(guī)模、比研發(fā)、比管理。
1)教育理由一:每年3000萬(wàn)農(nóng)轉(zhuǎn)城潛在消費(fèi)者,未知家紡真面目
近年來(lái)我國(guó)城市化水平均接近2個(gè)百分點(diǎn),每提高一個(gè)百分點(diǎn),農(nóng)轉(zhuǎn)城人口數(shù)量就增長(zhǎng)1500萬(wàn),單從這個(gè)角度來(lái)說(shuō),每年就有近3000萬(wàn)人的消費(fèi)結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)升級(jí)。這些人群對(duì)基本物質(zhì)需求將進(jìn)行更新?lián)Q代。
家紡企業(yè)應(yīng)該多做一些市場(chǎng)教育工作,告訴這3000多萬(wàn)消費(fèi)群,除了床單被罩之外,市場(chǎng)上還有更漂亮、更舒適、更能美化家庭、甚至更能帶來(lái)好心情的床上用品。
2)教育理由二:消費(fèi)需求仍停留在物質(zhì)層面,未知家紡真內(nèi)涵
消費(fèi)者在購(gòu)買家紡時(shí)最注重的是家紡產(chǎn)品的顏色、花形、款式。從這一點(diǎn)來(lái)看,消費(fèi)者在購(gòu)買家紡時(shí)大多都站在物質(zhì)層面上,對(duì)品牌及品牌內(nèi)涵的重視度不夠。這就是為什么物美價(jià)廉的中、低檔家紡用品仍是大多數(shù)消費(fèi)者主要選擇的原因。
在眾多家紡企業(yè)中,大多家紡設(shè)計(jì)大多是買手+局部創(chuàng)新的方式,A品牌和B品牌在產(chǎn)品上差異不大。消費(fèi)者又偏偏只看產(chǎn)品外觀,導(dǎo)致家紡企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中突圍很難,其結(jié)果將是大家都陷入產(chǎn)品同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)的泥潭不可自拔。
另一方面,長(zhǎng)此以往,家紡企業(yè)很難形成品牌價(jià)值。拿服裝行業(yè)來(lái)看,服裝設(shè)計(jì)與家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)手法非常相似。最初的服裝業(yè),消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)主要看款式、顏色。這時(shí)服裝企業(yè)只能在價(jià)格上殘酷撕殺。
目前的消費(fèi)者仍然關(guān)注家紡的物質(zhì)利益,為了避免惡性價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng),需要讓消費(fèi)者知道,家紡業(yè)賣的不僅僅是產(chǎn)品的外觀,更有品牌內(nèi)涵。讓消費(fèi)者心甘情愿為你的產(chǎn)品支付更高于產(chǎn)品本身價(jià)格的價(jià)值。
3)教育理由三:被動(dòng)型購(gòu)買機(jī)率大,未知家紡真品牌
消費(fèi)者在購(gòu)買家紡時(shí),有近50%的消費(fèi)者是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)物時(shí)觀察來(lái)決定是否購(gòu)買的。她們?cè)谫?gòu)買中對(duì)于需求的產(chǎn)品并沒(méi)有明確的要求,20%的人是通過(guò)親朋好友的推薦來(lái)實(shí)現(xiàn)購(gòu)買。只有非常少的一部分人在對(duì)產(chǎn)品有深刻認(rèn)知的情況下產(chǎn)生購(gòu)買。出現(xiàn)這種現(xiàn)象是因?yàn)榇蠖鄶?shù)消費(fèi)者完全不知道家紡行業(yè)有多少個(gè)品牌可供選擇,這無(wú)疑加大了購(gòu)買的隨意性。
從家紡行業(yè)的角度來(lái)說(shuō),只有實(shí)現(xiàn)整個(gè)行業(yè)快速增長(zhǎng),提升市場(chǎng)容量,企業(yè)才能從中分得更多的羹,行業(yè)才能健康有序的發(fā)展。這就需要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行觀念轉(zhuǎn)換的引導(dǎo)、教育,從而帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的高速發(fā)展。
當(dāng)前,家紡行業(yè)呼喚強(qiáng)勢(shì)品牌展開(kāi)市場(chǎng)的教育,讓這些品牌在家紡市場(chǎng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度相對(duì)不固定、不成熟的時(shí)候,通過(guò)產(chǎn)品理念、品牌內(nèi)涵、甚至銷售體系的完善來(lái)引導(dǎo)她們完成品牌消費(fèi)過(guò)程,在教育和引導(dǎo)中成為消費(fèi)者心中的家紡領(lǐng)導(dǎo)品牌。
3.城鎮(zhèn)化率提升行業(yè)品牌集中度
中國(guó)城鎮(zhèn)化率僅為47%,城鎮(zhèn)化的不斷深化將拉動(dòng)家紡消費(fèi)。消費(fèi)占比方面,根據(jù)國(guó)外經(jīng)驗(yàn),美、日家用紡織品消費(fèi)占比高達(dá)40%,超過(guò)服裝成為第一大消費(fèi)領(lǐng)域,英、法家紡消費(fèi)占比也穩(wěn)定在35-38%是水平,而我國(guó)家紡消費(fèi)占比僅12%,還有較大提升空間。參考品牌服飾的成長(zhǎng)路徑,家紡行業(yè)也將經(jīng)歷核心區(qū)域精耕細(xì)作、外圍市場(chǎng)深化拓展和全國(guó)市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展三個(gè)階段。
雖然目前國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出一系列床上用品品牌,初顯家紡行業(yè)品牌格局,如羅萊、富安娜、夢(mèng)潔、佳麗斯、維科、水星等,這些家紡名牌基本上涵蓋了高、中、低檔消費(fèi)市場(chǎng),但相比較全國(guó)上千家家紡企業(yè)仍顯單薄。即使業(yè)內(nèi)排名第一的羅萊,銷售門店少于20xx家,年銷售額只有11億元,遠(yuǎn)低于國(guó)內(nèi)、女裝、運(yùn)動(dòng)、鞋類等子行業(yè)龍頭公司。
當(dāng)前家紡行業(yè)還沒(méi)有出現(xiàn)占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)導(dǎo)品牌,品牌分布表現(xiàn)出一定的區(qū)域性,夢(mèng)潔品牌的銷售主要集中在以湖南、湖北為中心的中部區(qū)域,&羅萊品牌的銷售主要集中在江蘇、浙江等長(zhǎng)三角地區(qū),富安娜品牌的銷售主要集中在廣東等珠三角地區(qū),佳麗斯品牌的銷售主要集中在福建等區(qū)域。整個(gè)中國(guó)家紡行業(yè),二三級(jí)空白市場(chǎng)還有很多。
對(duì)于目前家紡熱現(xiàn)象,企業(yè)只有更加準(zhǔn)確的把握市場(chǎng)定位,才能更好的發(fā)展產(chǎn)業(yè)。另外由于企業(yè)單個(gè)的力量較薄弱,也可以整體發(fā)展,協(xié)同共贏,建立一個(gè)行業(yè)中的優(yōu)勢(shì)群體。
目前我國(guó)家紡還處在第一向第二階段過(guò)度時(shí)期,其發(fā)展策略是最大限度的搶占市場(chǎng)。目前國(guó)內(nèi)2萬(wàn)多家的家紡企業(yè),產(chǎn)值1億以上僅50家,最大羅萊家紡市占率也不超過(guò)2%,而歐洲品牌素綺在本土意大利的市場(chǎng)占有率高達(dá)16%,未來(lái)行業(yè)集中度提升的空間較大。
四、總結(jié)
近十年,家紡行業(yè)終端門店的店面形象、空間布局、款式工藝、配套氛圍等方面發(fā)生質(zhì)的改變,家紡行業(yè)的終端門店也在進(jìn)入品牌化發(fā)展之路。
隨著生活水平不斷提升,物質(zhì)生活進(jìn)入品牌時(shí)代,消費(fèi)者的品牌意識(shí)日益增強(qiáng),品牌店成為消費(fèi)者的首選。同一個(gè)產(chǎn)品,經(jīng)過(guò)品牌的包裝、專業(yè)的服務(wù),形成產(chǎn)品附加值,提升產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的價(jià)值,進(jìn)而影響消費(fèi)者消費(fèi)心理。
品牌就像一種神奇的魔力,消費(fèi)者青睞品牌,市場(chǎng)也在追逐品牌,我們完全可以相信,家紡行業(yè)終端的品牌化,必將成為未來(lái)市場(chǎng)的主流方向。
行業(yè)調(diào)研報(bào)告6
4月9日,公眾環(huán)境研究中心等5家國(guó)內(nèi)環(huán)保組織在京了《綠色選擇紡織品牌供應(yīng)鏈污染》調(diào)研報(bào)告,指出一批大型品牌服裝零售商的在華供應(yīng)鏈存在嚴(yán)重環(huán)境違規(guī),部分企業(yè)存在私設(shè)暗管、污水直排、不正常使用污水處理設(shè)施等現(xiàn)象,對(duì)中國(guó)水環(huán)境造成污染。
報(bào)告方就調(diào)研數(shù)據(jù)于20xx年3月22日、26日、29日三次向包括李維斯、阿迪達(dá)斯、CK、阿瑪尼、雅戈?duì)栐趦?nèi)的48家品牌企業(yè)就供應(yīng)鏈環(huán)境違規(guī)問(wèn)題發(fā)出詢問(wèn),截至4月中旬, 16家企業(yè)給予回復(fù)。
新工藝涌現(xiàn),污染處理尚跟不上
近幾年來(lái),紡織工業(yè)廢水排放總量和占全國(guó)廢水排放的比例呈直線上升趨勢(shì)。作為品牌服裝供應(yīng)鏈的上游,紡織業(yè)面臨的污染局面有著結(jié)構(gòu)性的矛盾,主要集中在印染、染整等領(lǐng)域。上述調(diào)研報(bào)告指出,目前,染整廢水排放量占整個(gè)紡織業(yè)廢水排放總量的80%。浙江、江蘇、山東、廣東和福建5省排放染整廢水總量約占全國(guó)染整廢水總量的90%。
“近年來(lái)更突出的矛盾是新工藝、新原料、新染料的不斷開(kāi)發(fā)和應(yīng)用,使得生產(chǎn)過(guò)程中排放的廢水污染物變得越來(lái)越復(fù)雜,處理難度不斷增加!弊鳛檎{(diào)研報(bào)告執(zhí)筆人,馬軍對(duì)紡織業(yè)新工藝導(dǎo)致的污染深有感觸:“如近年來(lái)流行的堿減量和海島絲工藝,廢水中COD(表示水質(zhì)污染度的重要指標(biāo),值越小說(shuō)明污染程度越輕)含量高達(dá)幾萬(wàn)毫克/升。這些新的助劑在技術(shù)處理上非常復(fù)雜,目前還沒(méi)有研發(fā)出特別有效的針對(duì)性污染處理技術(shù)。印染廢水處理后,污泥處置也是尚未解決的全國(guó)性問(wèn)題!
目前,江浙印染企業(yè)集中地區(qū)的印染廢水COD排放濃度由原來(lái)的不足1000毫克/升增加到20xx毫克/升。滌綸產(chǎn)量在當(dāng)下中國(guó)的纖維生產(chǎn)中產(chǎn)量最大,堿減量工藝則已成為滌綸生產(chǎn)中的重要環(huán)節(jié),而堿減量工藝產(chǎn)生的對(duì)苯二甲酸不論采用生化或物化方法都難以處理,這就是浙江、江蘇堿減量工藝集中地區(qū)相關(guān)環(huán)境指數(shù)不能穩(wěn)定達(dá)標(biāo)的主因之一。
未達(dá)到COD規(guī)定排放標(biāo)準(zhǔn)就直接排放的廢水,其中的有機(jī)成分分解后會(huì)耗光水中氧氣,造成魚(yú)蝦成批死亡,嚴(yán)重破壞水體、底泥及其生態(tài)系統(tǒng)。
事實(shí)上,印染業(yè)迅速發(fā)展帶來(lái)的污水處理難題早在20xx年左右就曾經(jīng)得到輿論關(guān)注。當(dāng)時(shí)國(guó)家環(huán)境主管部門曾有這樣的評(píng)論:加入世貿(mào)組織后紡織染整是利好行業(yè),近幾年均以二位數(shù)增長(zhǎng)(有的超過(guò)30%),廢水和各種污染物排放量也同比增長(zhǎng)。由于印染過(guò)于集中,加上達(dá)標(biāo)率不穩(wěn)定,實(shí)際排污總量與環(huán)境容量尚有一定差距。幾年來(lái),淘汰陳舊落后、能耗高、性能差的生產(chǎn)設(shè)備,研發(fā)高新技術(shù)一直被認(rèn)為是解決環(huán)境問(wèn)題的藥方。
“然而,紡織業(yè)的污染處理技術(shù),并沒(méi)有隨著新工藝得到改進(jìn),這并不是因?yàn)槿狈夹g(shù)研發(fā),而是因?yàn)樾录夹g(shù)開(kāi)發(fā)出來(lái)卻沒(méi)有人去用!瘪R軍指出,污染處理跟不上,不僅是一個(gè)技術(shù)問(wèn)題或資金問(wèn)題,首先是因?yàn)槠髽I(yè)缺乏治理污染的動(dòng)力。
一年列支120萬(wàn)元,預(yù)設(shè)為環(huán)境罰款
盡管政府對(duì)紡織業(yè)的環(huán)保要求日益嚴(yán)格,地方環(huán)保部門卻難以確保工廠企業(yè)真的執(zhí)行這些國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。執(zhí)法力度弱、環(huán)境訴訟難,導(dǎo)致違法成本偏低;水資源價(jià)格人為壓低,造成企業(yè)沒(méi)有高效、循環(huán)用水的動(dòng)力。
“紡織業(yè)廢水排放量大,即使達(dá)標(biāo)排放,也會(huì)給環(huán)境造成壓力,更何況實(shí)際操作中許多紡織企業(yè)根本不能做到穩(wěn)定達(dá)標(biāo)排放!杯h(huán)友科學(xué)技術(shù)研究中心主任李力告訴《東方周刊》。
公眾環(huán)境研究中心從20xx年開(kāi)始“中國(guó)水污染地圖數(shù)據(jù)庫(kù)”,在該數(shù)據(jù)庫(kù)中,截至20xx年2月20日,紡織企業(yè)有違規(guī)超標(biāo)記錄的已超過(guò)6000家,包括:私設(shè)暗管、未經(jīng)處理直排污染物、不正常使用污水處理設(shè)施、超標(biāo)超總量排放污染物、擅自動(dòng)用被查封的生產(chǎn)設(shè)施、因環(huán)境問(wèn)題突出被掛牌督辦等。
“建立在‘中國(guó)水污染地圖數(shù)據(jù)庫(kù)’基礎(chǔ)上,本次調(diào)研用時(shí)半年,首先通過(guò)海量搜索,進(jìn)而分析財(cái)務(wù)報(bào)告以及上市企業(yè)的上市報(bào)告,對(duì)許多品牌服裝的供應(yīng)鏈進(jìn)行了排摸,弄清楚了每個(gè)環(huán)節(jié)到底是誰(shuí)給誰(shuí)供貨,確立了紡織品供應(yīng)商和品牌服飾之間的關(guān)系。”公眾環(huán)境研究中心副主任王晶晶告訴《東方周刊》,一批超標(biāo)違規(guī)的紡織企業(yè)位于大型國(guó)際、國(guó)內(nèi)品牌服裝的供應(yīng)鏈上游,完全游離在品牌服裝企業(yè)環(huán)境管理范圍之外。
福田實(shí)業(yè)集團(tuán)下屬的東莞福安紡織印染有限公司,是世界最大的紡織業(yè)供應(yīng)商之一。這家企業(yè)和Gap、Tommy Hilfiger、Reebok、耐克等知名品牌長(zhǎng)期保持密切合作!斑@樣一家在業(yè)內(nèi)聲譽(yù)卓著的上市公司,其環(huán)境違法行為就令人費(fèi)解”。 馬軍說(shuō),該廠曾在20xx年私設(shè)兩條管道偷排,“一條管徑達(dá)25厘米的.鐵制暗管,通過(guò)兩個(gè)隱蔽的閥門控制,每天直接將偷排2萬(wàn)多噸未處理達(dá)標(biāo)的印染廢水。當(dāng)時(shí),在該公司位于東莞、深圳界河茅洲河的排污口,暗紅色污水在江面劃出明顯的污染帶。這家公司因此被追繳了21. 7萬(wàn)元的罰款。但對(duì)于這樣一家年產(chǎn)值幾十億的企業(yè),如此數(shù)目的罰款能起到的作用實(shí)在有限!
馬軍說(shuō),調(diào)研中還出現(xiàn)過(guò)極端的案例,某企業(yè)估算月罰款不會(huì)超過(guò)10萬(wàn)元,在年度預(yù)算中干脆列支120萬(wàn)元,預(yù)設(shè)為環(huán)境罰款!捌髽I(yè)的態(tài)度是,罰就罰唄,一些大型紡織企業(yè)一天的廢水處理成本可能超過(guò)十萬(wàn)元,違法成本嚴(yán)重低于守法成本!
并非簡(jiǎn)單給出“黑名單”
盡管一些名牌服裝的供應(yīng)商出現(xiàn)諸多環(huán)境違規(guī)問(wèn)題,但大多品牌成衣公司并不把監(jiān)管供應(yīng)鏈上游視作自己的責(zé)任。
在調(diào)研中,公眾環(huán)境研究中心發(fā)現(xiàn)ZARA的部分疑似供應(yīng)商存在環(huán)境違規(guī)問(wèn)題,包括被當(dāng)?shù)厝罕娡对V,部分生產(chǎn)廢水未經(jīng)處理直接排放,以及因清理廢水池事故導(dǎo)致人員傷亡等。在調(diào)研組發(fā)出關(guān)于其在華疑似供應(yīng)商環(huán)境違規(guī)的提示信后,來(lái)自ZARA的回復(fù)寫道:“很遺憾我們不能回答來(lái)自學(xué)校、大學(xué)和專業(yè)人士等個(gè)體對(duì)于我們業(yè)務(wù)模式問(wèn)題的回應(yīng)!
“ZARA的這些疑似供應(yīng)商存在的問(wèn)題是現(xiàn)實(shí),而ZARA作為全球最大的時(shí)裝零售公司之一,在其官網(wǎng)公開(kāi)說(shuō)‘真誠(chéng)地與廣泛的利益相關(guān)方和社會(huì)建立聯(lián)系;持續(xù)地與前面提到的利益相關(guān)方和社會(huì)組織進(jìn)行對(duì)話,整體業(yè)務(wù)活動(dòng)要透明性’,我們認(rèn)為ZARA有違其公開(kāi)承諾!瘪R軍說(shuō)。
與ZARA不同,耐克、H& M、李維斯、阿迪達(dá)斯等品牌企業(yè)在接到環(huán)保組織的提示信后分別表示已開(kāi)始深度調(diào)研供應(yīng)商違規(guī)情況,考慮建立供應(yīng)商檢索體系。
耐克在回復(fù)中表示:“耐克公司將要求在華供應(yīng)鏈伙伴自己關(guān)注自己的環(huán)境行為,在需要的情況下,還要求其公布整改計(jì)劃。”
阿迪達(dá)斯在回復(fù)中表示:“如果供應(yīng)商違反法律,包括環(huán)境和污染控制法規(guī),我們要求供應(yīng)商采取糾正措施。如果違法行為不能得到整改,我們會(huì)寫警告信進(jìn)行跟進(jìn),該情況(在最壞情況下)可能會(huì)導(dǎo)致終止業(yè)務(wù)關(guān)系!
行業(yè)調(diào)研報(bào)告7
一、市白酒企業(yè)XX年生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況及全年運(yùn)行預(yù)測(cè)
1、XX年我市白酒企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況:據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),XX年我市白酒企業(yè)白酒銷售量為16111千升,實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入4.38億元,實(shí)現(xiàn)白酒稅金總額3326.62萬(wàn)元。
2、XX年我市白酒企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)預(yù)測(cè):從六戶白酒企業(yè)的統(tǒng)計(jì)報(bào)表看,XX年我市白酒企業(yè)白酒銷售量達(dá)到16057千升,實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入4.92億元,實(shí)現(xiàn)白酒稅金總額3650.7萬(wàn)元。
二、市白酒企業(yè)現(xiàn)狀
我市白酒企業(yè)分布在各縣(市),基本上每個(gè)縣都有1-2家白酒企業(yè),我們調(diào)研了xx酒業(yè)、xx酒業(yè)、xx酒業(yè)、xx酒業(yè)、xx酒業(yè)、xx公司等七家白酒企業(yè),從調(diào)研的情況看,我市白酒企業(yè)的總量和體量都不大,占gdp的比重逐年降低,除x酒集團(tuán)今年銷售收入超億元外,其它白酒企業(yè)均在億元以下,其主要原因是宏觀經(jīng)濟(jì)上行壓力加大使白酒企業(yè)產(chǎn)量上升趨勢(shì)不明顯,市場(chǎng)占有率不高,另外部分企業(yè)甚至沒(méi)有自己的釀酒基地,影響了產(chǎn)品的信譽(yù)度,直接影響產(chǎn)品在本地的銷售和本地的占有率;六家白酒企業(yè)中:中國(guó)馳名商標(biāo)1個(gè),省著名商標(biāo)2個(gè),市著名商標(biāo)3個(gè),擬申報(bào)省著名商標(biāo)的有2個(gè)。
三、存在的問(wèn)題
1、思想觀念陳舊制約企業(yè)發(fā)展。有些企業(yè)經(jīng)營(yíng)者思想還比較保守,制約了企業(yè)發(fā)展。一是有得過(guò)且過(guò)思想,沒(méi)有對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃,不注重企業(yè)的擴(kuò)大再生產(chǎn)。二是缺乏戰(zhàn)略合作意識(shí),甚至為了爭(zhēng)奪客戶和市場(chǎng),互相壓價(jià),損害了自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益,妨礙了酒類產(chǎn)品的健康發(fā)展。三是市場(chǎng)意識(shí)差。有的企業(yè)在經(jīng)營(yíng)、原料采購(gòu)、產(chǎn)品升級(jí),市場(chǎng)開(kāi)發(fā)等方面,過(guò)分地封閉自已,也把一些有益的市場(chǎng)信息拒之門外,制約了白酒行業(yè)的發(fā)展。
2、規(guī)模小,效率低,效益低。我市白酒企業(yè)始終沒(méi)有走出“規(guī)模小,效率低,效益低”的圈子。白酒企業(yè)雖然數(shù)量不少,但真正有規(guī)模、有競(jìng)爭(zhēng)力的較少。
3、融資難造成企業(yè)發(fā)展難。由于白酒行業(yè)生產(chǎn)成本高、土地的需求量大,缺少流動(dòng)資金是所有白酒企業(yè)的一個(gè)通病,是制約白酒行業(yè)發(fā)展的一個(gè)瓶頸。
四、 企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)理念的思考和實(shí)踐
白酒行業(yè)的發(fā)展能帶動(dòng)下游的產(chǎn)品、拉動(dòng)消費(fèi)、提供地方稅源有著積極的作用,應(yīng)加大企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和經(jīng)營(yíng)理念的改變,強(qiáng)抓機(jī)遇,占有市場(chǎng)。
一是要回歸到傳統(tǒng)的銷售渠道格局,充分發(fā)展自營(yíng)店、連鎖店、加盟店、發(fā)展民間團(tuán)購(gòu)等銷售渠道,擴(kuò)大市場(chǎng)占有率;
二是走對(duì)外拓展、中端下沉的路子,利用一切渠道開(kāi)拓省外市場(chǎng)、占領(lǐng)農(nóng)村市場(chǎng),農(nóng)村是產(chǎn)品銷售的大市場(chǎng),利用廣大農(nóng)村紅白喜事、宴席等機(jī)遇強(qiáng)抓市場(chǎng)的占有率; 三是調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),要生產(chǎn)高、中、低檔系列酒,高、中檔酒拓展省外和高端市場(chǎng),低檔系列占領(lǐng)廣大的農(nóng)村市場(chǎng),從而來(lái)拓大產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率; 四是適時(shí)以平面廣告和立體廣告的支撐,應(yīng)拿出產(chǎn)品銷售的一定份額在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)以廣告形式吸引消費(fèi)者的眼球,提高企業(yè)的產(chǎn)品在本地乃至更廣的范圍的知名度; 五是積極申報(bào)中國(guó)馳名商標(biāo);鼓勵(lì)有條件的企業(yè)積極申報(bào)國(guó)家級(jí)馳名商標(biāo),對(duì)獲得國(guó)家級(jí)著名商標(biāo)的企業(yè)給予一定的獎(jiǎng)勵(lì),企業(yè)用商標(biāo)的影響力獲取市場(chǎng)的占有率。
五、對(duì)策與建議
1、提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。一是做大總量。我市白酒企業(yè)近幾年來(lái),產(chǎn)量下降,但產(chǎn)值和銷售收入上升,酒行業(yè)是一個(gè)特殊行業(yè),對(duì)其衛(wèi)生、工藝等有特殊要求,應(yīng)利用現(xiàn)有的資源和優(yōu)勢(shì),把企業(yè)做大做強(qiáng)。二是做好龍頭。要培育一批技術(shù)水平高、產(chǎn)量大、質(zhì)量好的小型巨人企業(yè),引導(dǎo)其他企業(yè)做大做強(qiáng),培育一批龍頭企業(yè),加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力,發(fā)揮龍頭企業(yè)對(duì)整個(gè)行業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)作用。三是做強(qiáng)特色。做強(qiáng)酒文化的特色,要培育和壯大一批有規(guī)模、創(chuàng)新能力強(qiáng)、管理水平高的企業(yè),加快產(chǎn)品創(chuàng)新步伐,提高產(chǎn)品科技含量,提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
2、拓寬融資渠道,爭(zhēng)取信貸支持。一是充分發(fā)揮中小企業(yè)擔(dān)保公司的作用,為企業(yè)擔(dān)保申請(qǐng)貸款。二是實(shí)施企業(yè)互;ベJ,建立企業(yè)互信關(guān)系。消除同行是冤家的狹隘傳統(tǒng)觀念,建立一種風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利益共享的`依存關(guān)系,以獲得更多的金融信貸,加大信貸資金的流動(dòng),盤活銀行資金。三是吸收民間資金。企業(yè)采取入股分紅等方式,廣泛吸納民間資金。
3、吸引人才,加強(qiáng)行業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)。一是出臺(tái)政策引進(jìn)機(jī)制。定期舉辦專題人才交流會(huì),并與有關(guān)高校建立長(zhǎng)久的人才招聘計(jì)劃,促進(jìn)人才與企業(yè)的銜接工作,為高素質(zhì)人才的引進(jìn)創(chuàng)造良好的政策環(huán)境。二是架構(gòu)培養(yǎng)機(jī)制。通過(guò)與各大高校聯(lián)合辦學(xué)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外有關(guān)專家培訓(xùn)、加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外企業(yè)、管理機(jī)構(gòu)的交流等方式,學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí),研討營(yíng)銷策略,提高企業(yè)家素質(zhì)。三是發(fā)揮老專家的優(yōu)勢(shì),利用各種渠道把一批老專業(yè)人才充分吸引到企業(yè)中來(lái),為企業(yè)的發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。
4、各級(jí)、各部門要引導(dǎo)、推介本地產(chǎn)品。政府各部門要加大對(duì)本地產(chǎn)品消費(fèi)的推介、引導(dǎo)力度,為本地企業(yè)提供和諧的發(fā)展環(huán)境。
5、做好酒文化的文章。我國(guó)酒文化源緣流長(zhǎng),確實(shí)做好酒文化的文章,提升白酒的品味,促進(jìn)品牌的上升。
6、成立白酒類行業(yè)協(xié)會(huì)。根據(jù)調(diào)研了解和通過(guò)召開(kāi)座談會(huì),各企業(yè)家普遍要求成立白酒行業(yè)協(xié)會(huì),加強(qiáng)行業(yè)自律、溝通思想、相互學(xué)習(xí)、取長(zhǎng)補(bǔ)短。
行業(yè)調(diào)研報(bào)告8
據(jù)高工產(chǎn)研l(wèi)ed研究所(ggii)統(tǒng)計(jì),XX年中國(guó)led室內(nèi)照明總產(chǎn)值1082億元,同比增長(zhǎng)73%。其中:led球泡燈行業(yè)產(chǎn)值330億,同比增長(zhǎng)128%。XX年,中國(guó)led球泡燈總銷量達(dá)到18.4億支,同比增長(zhǎng)221%,繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
ggii認(rèn)為,受益于led球泡燈產(chǎn)品質(zhì)量越來(lái)越穩(wěn)定,產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下降以及各企業(yè)渠道布局逐步完善等因素影響,未來(lái)中國(guó)led球泡燈市場(chǎng)仍可保持快速發(fā)展趨勢(shì)。
高工產(chǎn)研l(wèi)ed研究所(ggii)通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)幾百家主要led球泡燈企業(yè)的實(shí)地調(diào)查,結(jié)合對(duì)國(guó)內(nèi)外led球泡燈行業(yè)領(lǐng)軍人物的面對(duì)面采訪,收集了大量的第一手資料,為本報(bào)告的編寫提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)依據(jù)。
在充分調(diào)查的基礎(chǔ)上,ggii編制了《XX年中國(guó)led球泡燈行業(yè)調(diào)研報(bào)告(第六版)》。本報(bào)告對(duì)中國(guó)led球泡燈的發(fā)展特點(diǎn)、主要產(chǎn)品、市場(chǎng)規(guī)模、價(jià)格變動(dòng)、投資機(jī)會(huì)及建議、市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了詳細(xì)的`研究和分析。高工產(chǎn)研l(wèi)ed研究所(ggii)希望通過(guò)切切實(shí)實(shí)地調(diào)查,深入研究分析,為企業(yè)、投資者、證券公司以及想了解led球泡燈行業(yè)的人士,提供最準(zhǔn)確最優(yōu)參考價(jià)值的led球泡燈行業(yè)數(shù)據(jù)及調(diào)查報(bào)告。
數(shù)據(jù)范圍說(shuō)明:
本報(bào)告數(shù)據(jù)范圍XX-20xx年
本報(bào)告數(shù)據(jù)以中國(guó)大陸地區(qū)數(shù)據(jù)為主,全球其他地區(qū)數(shù)據(jù)少量涉及
行業(yè)調(diào)研報(bào)告9
車船零部件行業(yè)是我市機(jī)電系統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè),占全系統(tǒng)產(chǎn)銷2/3以上,效益一直很好,抗風(fēng)險(xiǎn)能力也比較強(qiáng)。去年下半年,受國(guó)際金融危機(jī)影響,我國(guó)汽車市場(chǎng)連續(xù)多年的高速增長(zhǎng)嘎然停頓,我市車船零部件行業(yè)產(chǎn)銷也呈逐月下降態(tài)勢(shì),企業(yè)普遍開(kāi)工不足,效益下滑,資金緊缺。這一輪金融危機(jī)沖擊之下,我市車船零部件產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀如何,進(jìn)一步如何發(fā)展?在深入學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀活動(dòng)中,市機(jī)電工業(yè)協(xié)會(huì)通過(guò)走訪、座談及書(shū)面征求意見(jiàn),對(duì)這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行了認(rèn)真分析,認(rèn)為這一產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)并未改變,國(guó)家去年年底以來(lái)密集出臺(tái)的調(diào)整、振興汽車、船舶產(chǎn)業(yè)的政策效應(yīng)正在逐步發(fā)揮作用。省內(nèi)汽車工業(yè)正面臨新一輪發(fā)展機(jī)遇,我市車船零部件產(chǎn)業(yè)利用這一時(shí)機(jī)發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群,積極調(diào)整結(jié)構(gòu),改善發(fā)展環(huán)境,在新一輪產(chǎn)業(yè)啟步中,實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)是完全可以預(yù)期的。
現(xiàn)將調(diào)研情況報(bào)告如下:
一、行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)情況
**現(xiàn)有車船零部件企業(yè)50余戶,其中7戶建立了省級(jí)企業(yè)技術(shù)中心,20余戶企業(yè)通過(guò)了iso9000質(zhì)量管理體系認(rèn)證。XX年安徽省政府確認(rèn)**市為安徽省汽車零部件(**)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地,認(rèn)定atg活塞環(huán)公司、百協(xié)精密鍛造公司、金光機(jī)械股份公司等為基地首批骨干企業(yè)。XX年,**進(jìn)一步獲批國(guó)家火炬計(jì)劃汽車零部件特色產(chǎn)業(yè)基地。
現(xiàn)有產(chǎn)品品種200余類,按系統(tǒng)分類有:
汽車發(fā)動(dòng)機(jī)關(guān)鍵零件:活塞環(huán)、缸套、壓鑄活塞、鋼質(zhì)模鍛活塞、內(nèi)燃機(jī)凸輪軸、活塞銷。
發(fā)動(dòng)機(jī)進(jìn)排系統(tǒng):氣門座圈、氣門導(dǎo)管、氣門。
轉(zhuǎn)向系統(tǒng):轉(zhuǎn)向節(jié)、叉車轉(zhuǎn)向橋、液壓助力轉(zhuǎn)向系統(tǒng)。
懸架系統(tǒng):汽車鋼板彈簧、穩(wěn)定桿、紐桿、汽車減振器。
傳動(dòng)系統(tǒng):變速箱齒輪軸、精鍛齒輪。
電源系統(tǒng):蓄電池、電源設(shè)備。
中速船用柴油機(jī)。
圍繞省內(nèi)汽車配套,近年企業(yè)數(shù)、產(chǎn)品類別呈迅速放大之勢(shì),象油箱、儀表、座椅、隨車工具、車內(nèi)飾件及各種橡塑件、沖壓件等,產(chǎn)品類別豐富。XX年即有8戶車船零部件企業(yè)進(jìn)入全市工業(yè)50強(qiáng),當(dāng)年實(shí)現(xiàn)銷售收入接近35億元,利稅超6億元。XX年效益雖下滑,但銷售收入同比仍保持增長(zhǎng)。
產(chǎn)品在進(jìn)入領(lǐng)域有一定競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上、活塞環(huán)、缸套、活塞、凸輪軸、轉(zhuǎn)向節(jié)等都是關(guān)鍵零部件,有較高技術(shù)含量,汽(摩托)車活塞環(huán),多(單)缸凸輪軸、氣門座圈、叉車轉(zhuǎn)向橋等產(chǎn)品,在國(guó)內(nèi)有較大市場(chǎng)占有率。如活塞環(huán)占有率45%、凸輪軸占有率35%、叉車轉(zhuǎn)向橋占有率50%以上。
從產(chǎn)業(yè)發(fā)展看,目前具備以下優(yōu)勢(shì):
1、區(qū)位優(yōu)勢(shì)。
**的地理位置,南北適中,位于北京至九龍,上海到成都中國(guó)交通大動(dòng)脈的十字交叉區(qū)域,國(guó)內(nèi)生產(chǎn)汽車排名前20位企業(yè)絕大多數(shù)分布在我市周邊范圍內(nèi)。上海汽車工業(yè)公司、江西昌河工業(yè)公司、南京汽車集團(tuán)有限公司、合肥江淮有限公司、奇瑞汽車公司、江鈴汽車集團(tuán)公司、富康及東風(fēng)汽車公司,這些**汽車零部件企業(yè)配套的公司基本在**方圓300—500公里范圍內(nèi)。其中:江淮有限公司、奇瑞汽車公司,**與其距離均在200公里半徑內(nèi)。
2、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)。
**汽車零部件企業(yè)大都從農(nóng)機(jī)配件逐步發(fā)展而來(lái),企業(yè)在長(zhǎng)久的堅(jiān)持中不斷自我提高、自我發(fā)展,在專業(yè)生產(chǎn)中形成了寶貴的管理經(jīng)驗(yàn)和豐富的人才、技術(shù)儲(chǔ)備。
**汽車零部件主體是內(nèi)燃機(jī)零部件。內(nèi)燃機(jī)配套廣泛,產(chǎn)品既為汽車配套,也為摩托車、農(nóng)用車和船舶、工程機(jī)械配套,因此內(nèi)燃機(jī)零部件從深度上說(shuō)具有多層次,從廣度上說(shuō)具有國(guó)內(nèi)國(guó)際配套和售后市場(chǎng),量大面廣,適宜專業(yè)化和規(guī);l(fā)展,市場(chǎng)回旋余地很大,企業(yè)有較大的生存和發(fā)展空間。
技術(shù)上合肥有豐富的科教資源,合肥工業(yè)大學(xué)汽車技術(shù)的研究在業(yè)界具有重要地位。事實(shí)上,**汽車零部件企業(yè)也一直注重與國(guó)內(nèi)一些著名科研機(jī)構(gòu)、大專院校開(kāi)展合作,技術(shù)支持促進(jìn)了企業(yè)的發(fā)展。
3、資源優(yōu)勢(shì)。
**豐厚的文化底蘊(yùn),孕育了**人的聰慧靈敏,善于學(xué)習(xí)和創(chuàng)造精神。**市平均每年為全國(guó)各名牌大學(xué)培養(yǎng)輸送萬(wàn)名以上的大學(xué)本科學(xué)生,這些人才成就學(xué)業(yè)后,隨時(shí)可以為**的建設(shè)效力。**技工資源豐富,人員素質(zhì)高。近年不斷整合職業(yè)教育資源,高級(jí)技能人才可保證企業(yè)發(fā)展需要。
汽車零部件既是勞動(dòng)密集型也是技術(shù)密集性產(chǎn)業(yè),較高的人員素質(zhì)、較合理的勞動(dòng)力價(jià)格對(duì)提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力都是極為重要的因素。
相對(duì)于沿海地區(qū)和發(fā)達(dá)的大城市,**的自然資源已形成獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。
4、投資軟環(huán)境不斷優(yōu)化。
市委、市政府高度重視車船零部件產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。早在幾年前,就在開(kāi)發(fā)區(qū)專辟了5。2平方公里建立汽車零部件工業(yè)園,樅陽(yáng)、岳西、桐城等也都為汽車零部件企業(yè)建立專門園區(qū),促進(jìn)汽車零部件工業(yè)發(fā)展。市委、市政府還注重發(fā)揮行政優(yōu)勢(shì),邀請(qǐng)汽車界領(lǐng)導(dǎo)、專家及汽車集團(tuán)老總到**為企業(yè)提供服務(wù),幫助零部件企業(yè)與主機(jī)廠建立戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系。
二、行業(yè)發(fā)展空間狀況
1、安徽汽車工業(yè)崛起將有利于零部件產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的優(yōu)化
《xxx中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》及國(guó)務(wù)院新近出臺(tái)的《汽車產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃》都將促進(jìn)自主品牌汽車發(fā)展作為一個(gè)重點(diǎn),特別是汽車購(gòu)置稅、燃油稅政策調(diào)整后,以自主品牌為主的我省汽車工業(yè)很快走出金融危機(jī)陰影,市場(chǎng)回升迅速,占有率逐步提高,隨著汽車下鄉(xiāng)等政策進(jìn)一步發(fā)力,相信安徽汽車工業(yè)將會(huì)有更好的`前景。省委、省政府重視奇端、江淮這兩大自主品牌的發(fā)展,著力整合區(qū)域資源,打造汽車安徽。一是大力扶持奇端、江淮擴(kuò)大規(guī)模。江淮集團(tuán)從商用車領(lǐng)域進(jìn)入商務(wù)車、suv,又切入轎車,今年三月已實(shí)現(xiàn)月銷乘用車萬(wàn)臺(tái)以上水平。奇瑞轎車在業(yè)內(nèi)已形成一定的勢(shì)力,目前登陸資本市場(chǎng)也是一切就緒。這些都為江淮、奇端加快發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)二是促進(jìn)整車配套和產(chǎn)業(yè)集聚,加快汽車零部件產(chǎn)業(yè)發(fā)展。合肥、蕪湖兩市都雄心勃勃地表示在XX年將汽車零部件產(chǎn)業(yè)做到300億元。汽車零部件企業(yè)集聚合肥已超過(guò)100家,集聚蕪湖在400家左右。三是產(chǎn)業(yè)技術(shù)市場(chǎng)的完善。為修補(bǔ)自主創(chuàng)新中汽車電子產(chǎn)品的短板,XX年,由奇端公司、江淮公司、中電集團(tuán)38所、合肥工業(yè)大學(xué)、省汽車工業(yè)協(xié)會(huì)等簽約成立安徽汽車電子聯(lián)盟,目標(biāo)是推進(jìn)汽車電子技術(shù)的創(chuàng)新,共同研發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)汽車工業(yè)最急需的關(guān)鍵電子系統(tǒng)和部件?梢灶A(yù)見(jiàn),在政府推動(dòng)下,隨安徽汽車工業(yè)的崛起,省內(nèi)汽車零部件產(chǎn)業(yè)將在集群效應(yīng)下走上良性循環(huán)道路,相關(guān)技術(shù)、信息服務(wù)、產(chǎn)業(yè)配套、物流等都會(huì)得到較好改善。
2、安徽汽車產(chǎn)業(yè)崛起將進(jìn)一步有利于**發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)
汽車企業(yè)為了發(fā)展混流裝配、柔性生產(chǎn),零部件短物流、準(zhǔn)時(shí)化的要求更加嚴(yán)格,模塊化供貨配套是一種趨勢(shì)。江淮、奇端的發(fā)展其意義一在本省,二在自主品牌。本土零部件進(jìn)入自主品牌配套,相對(duì)進(jìn)入外資品牌障礙要小,而就地配套的需要將有利于本省零部件產(chǎn)業(yè)的集群。**處于蕪湖、合肥之間,如同時(shí)為兩戶企業(yè)配套,**是理想的選擇地。江淮、奇端的發(fā)展有利于我市相關(guān)園區(qū)吸引更多江浙零部件企業(yè)落戶。
3、船舶工業(yè)高增長(zhǎng)將促進(jìn)船舶配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
近年,中國(guó)船舶工業(yè)迅猛發(fā)展,**船用柴油機(jī)公司抓住機(jī)遇,引進(jìn)技術(shù)開(kāi)發(fā)中速柴油機(jī),成為行業(yè)重要的發(fā)展亮點(diǎn),企業(yè)產(chǎn)銷連年成倍增長(zhǎng),產(chǎn)品供不應(yīng)求,合同交貨期已排到20xx年。計(jì)劃XX年生產(chǎn)800臺(tái),銷售收入將達(dá)18億元。船用柴油機(jī)的發(fā)展顯示了船用配套產(chǎn)業(yè)巨大的發(fā)展空間以及船用柴油機(jī)本身的配套產(chǎn)業(yè)潛力,我市在船用零部件產(chǎn)業(yè)上大有文章可做。
4、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更加白熱化
我市車船零部件產(chǎn)業(yè)未來(lái)幾年的壓力主要在以下方面:一是蕪湖、合肥汽車零部件的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展,有可能邊緣我市多年形成的影響力。兩市除具有就近配套優(yōu)勢(shì)外,還具有更多的科教資源,產(chǎn)業(yè)園區(qū)上,都有國(guó)家級(jí)開(kāi)發(fā)區(qū)、高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū),蕪湖還有信息產(chǎn)業(yè)部設(shè)立的全國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)汽車電子產(chǎn)業(yè)園,合肥則在長(zhǎng)豐設(shè)立崗集汽車配件工業(yè)園,引進(jìn)與江淮配套的江浙企業(yè)。二是大量引進(jìn)投資者,部分產(chǎn)品可能面臨同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),本地企業(yè)將面臨江浙企業(yè)低成本的挑戰(zhàn)。三是地區(qū)產(chǎn)業(yè)環(huán)境優(yōu)勢(shì)不突出,招商引資引力不足。亟需發(fā)展產(chǎn)業(yè)集聚,加強(qiáng)技術(shù)、信息、資金等現(xiàn)代制造服務(wù)業(yè)平臺(tái)建設(shè)。
三、加快發(fā)展**車船零部件產(chǎn)業(yè)的建議
1、把握省內(nèi)汽車企業(yè)整合機(jī)遇,積極參與汽車零部件行業(yè)的重組
國(guó)務(wù)院新近出臺(tái)的汽車產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃,明確提出支持奇瑞進(jìn)行區(qū)域性重組,奇瑞、江淮整合的呼聲很高。江淮汽車公司董事長(zhǎng)左延安認(rèn)為整合可從制造資源、配套資源合作開(kāi)始。整車企業(yè)在產(chǎn)品平臺(tái)、發(fā)動(dòng)機(jī)、零部件采購(gòu)方面發(fā)展合作也是當(dāng)前國(guó)際汽車工業(yè)合作的新潮流。奇瑞、江淮很可能先從零部件采購(gòu)平臺(tái)開(kāi)始合作。對(duì)此,我市汽車零部件企業(yè)應(yīng)早作謀劃,以應(yīng)對(duì)由此帶來(lái)的零部件配套企業(yè)重組局面。從產(chǎn)業(yè)集聚上看,我市樅陽(yáng)汽車零部件工業(yè)園距奇瑞、江淮總裝線都在百公里左右,是零部件企業(yè)比較理想的集聚地。政府應(yīng)重視這一工業(yè)園的發(fā)展,創(chuàng)造條件,推動(dòng)全市資源的匯聚。借此擴(kuò)大我市汽車零部件在省內(nèi)配套的份額,尤其是擴(kuò)大奇瑞汽車的配套品種。
2、把握國(guó)家促進(jìn)新能源汽車發(fā)展的機(jī)遇,發(fā)展電動(dòng)車配套產(chǎn)業(yè)
市政府出臺(tái)政策支持安達(dá)爾電動(dòng)車發(fā)展,零部件配套應(yīng)緊緊跟上。一是圍繞安達(dá)爾電動(dòng)車配套,在望江縣周邊發(fā)展電動(dòng)車零部件產(chǎn)業(yè)集聚。二是大力支持迅啟蓄電池公司的發(fā)展,以蓄電池為重點(diǎn),發(fā)展電動(dòng)車關(guān)鍵零部件,延伸電動(dòng)車產(chǎn)業(yè)鏈。
3、強(qiáng)化園區(qū)功能平臺(tái)建設(shè),創(chuàng)造集聚引力
相關(guān)工業(yè)園以特定目標(biāo)客戶或產(chǎn)品集聚,建設(shè)相對(duì)應(yīng)的功能平臺(tái),如樅陽(yáng)突出省內(nèi)汽車廠配套為重點(diǎn),市開(kāi)發(fā)區(qū)發(fā)揮環(huán)新集團(tuán)、船用柴油機(jī)公司龍頭作用,以內(nèi)燃機(jī)配套為重點(diǎn),建設(shè)與之配套的銷售、物流、技術(shù)開(kāi)發(fā)、信息等功能平臺(tái),為園區(qū)企業(yè)服務(wù),增強(qiáng)園區(qū)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
4、進(jìn)一步通過(guò)招商引資發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群
招商引資的重點(diǎn)
一是進(jìn)一步利用環(huán)新集團(tuán)合資平臺(tái),引進(jìn)新的投資,延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈,完善產(chǎn)業(yè)配套,圍繞內(nèi)燃機(jī)動(dòng)力系統(tǒng),進(jìn)一步發(fā)展高端產(chǎn)品,擴(kuò)大品種,并逐步向模塊化供貨發(fā)展;利用中國(guó)勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì),進(jìn)一步擴(kuò)大出口,進(jìn)入國(guó)際汽車集團(tuán)采購(gòu)配套系統(tǒng)。
二是有征對(duì)性地引進(jìn)江浙為省內(nèi)汽車配套的企業(yè),加快我市零部件產(chǎn)業(yè)集聚的步伐。
三是重點(diǎn)吸引現(xiàn)代制造服務(wù)企業(yè)進(jìn)園區(qū),建設(shè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)。
5、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)研究和規(guī)劃,圍繞發(fā)展戰(zhàn)略開(kāi)展產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)和服務(wù)
一是加強(qiáng)行業(yè)聯(lián)系,積極參加省內(nèi)汽車產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的醞釀及成熟后的組建工作,爭(zhēng)取相應(yīng)位置。
二是多層面建立與汽車生產(chǎn)集團(tuán)聯(lián)系和溝通的渠道、平臺(tái),從整體上建立**汽車零部件生產(chǎn)基地與主機(jī)廠的戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系。
三是搭建相關(guān)平臺(tái),促進(jìn)技術(shù)開(kāi)發(fā)。利用**獲批國(guó)家火炬計(jì)劃汽車零部件特色產(chǎn)業(yè)基地的機(jī)遇,爭(zhēng)取項(xiàng)目,建設(shè)公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái);利用國(guó)外中小零部件企業(yè)陷身經(jīng)濟(jì)危機(jī)的時(shí)機(jī),引進(jìn)技術(shù)和人才;進(jìn)一步加強(qiáng)與科研院校的合作,細(xì)化項(xiàng)目,將市政府與合工大等院校合作協(xié)議落實(shí)到企業(yè),完善市校合作機(jī)制。四是著力幫助企業(yè)解決融資難問(wèn)題。
在擔(dān)保上、財(cái)政貼息上向零部件重點(diǎn)企業(yè)傾斜。針對(duì)產(chǎn)業(yè)集群特點(diǎn),積極探索金融創(chuàng)新,拓寬融資渠道,針對(duì)主板和創(chuàng)業(yè)板,分別精選企業(yè)和項(xiàng)目,推進(jìn)有條件的車船零部件企業(yè)上市融資。
行業(yè)調(diào)研報(bào)告10
前言:
縱觀中西服裝發(fā)展的歷史,體現(xiàn)古今中外人類服飾文化的精髓,是現(xiàn)代服飾文化中不可缺少的一部分。通過(guò)中外服裝史,了解不同民族的服飾在不同的歷史時(shí)期、不同的'歷史條件下發(fā)揮的歷史性作用,理解其深刻的內(nèi)涵。讓民族精神融入世界精神,讓古代精神融于未來(lái)精神,把東西方不同的美學(xué)與哲學(xué)觀念下所表現(xiàn)的不同神氣與韻味互補(bǔ)地強(qiáng)化和體現(xiàn)在現(xiàn)代服飾設(shè)計(jì)中。為了解服裝市場(chǎng)行情、環(huán)境,中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展出口方向,為幫助企業(yè)把握服裝市場(chǎng)的現(xiàn)狀和趨勢(shì),增強(qiáng)中國(guó)服裝在各國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中的應(yīng)變、競(jìng)爭(zhēng)和拓展能力,從而有效的促進(jìn)服裝銷售水平的提高。
目錄
一、調(diào)查目的
二、調(diào)查對(duì)象
三、研究方法
四、調(diào)研情況
五、基本情況
1.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)情況
2.國(guó)際市場(chǎng)情況
3.服裝出口情況分析
(1)中國(guó)服裝出口世界近年來(lái)的數(shù)據(jù)
(2)中國(guó)服裝出口美國(guó)近年來(lái)的數(shù)據(jù)
(3)中國(guó)服裝20xx年出口各國(guó)近年來(lái)的數(shù)據(jù)
六、結(jié)論與建議
行業(yè)調(diào)研報(bào)告11
隨著社會(huì)交往的日益頻繁,酒水作為交際的道具作用永遠(yuǎn)不可替代。而隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提升,酒水的低度化、清淡化、健康化日趨明顯。從廣義上來(lái)看,白酒市場(chǎng)在不斷下降,而其銷量下降所造成的市場(chǎng)空間很大一部分將會(huì)被中高端酒水和快速崛起的“保健酒”所替代。那么,我國(guó)保健酒行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)是怎樣的呢?糖酒網(wǎng)根據(jù)自己多年的經(jīng)驗(yàn)分析認(rèn)為有以下幾個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。
一、品牌進(jìn)一步升級(jí)。
保健酒目前普遍認(rèn)為是“小酒種”,但是隨著保健酒的“泛保健化”,隨著保健酒被越來(lái)越多的接受和信任,最終一定會(huì)成為商務(wù)用酒和聚飲的一種選擇,成為“大眾酒”,進(jìn)入A、B類餐飲網(wǎng)點(diǎn)。而要成為“大眾酒”,品牌必須升級(jí)。
品牌升級(jí)不是簡(jiǎn)單依靠廣告的轟炸,而是必須賦予品牌內(nèi)涵,要提供給消費(fèi)者你價(jià)格高的理由。糖酒網(wǎng)認(rèn)為,首先要回歸本源—產(chǎn)品。
二、口感進(jìn)一步優(yōu)化。
保健酒過(guò)去由于藥味過(guò)重消費(fèi)飲用的口感很差,限制了消費(fèi)人群的廣普化。隨著勁酒口感的消費(fèi)適應(yīng)性,越來(lái)越多的保健酒企業(yè)認(rèn)識(shí)到,保健酒首先要作為“酒”來(lái)推廣,才會(huì)讓更多的消費(fèi)者接受。尤其是餐飲飲用,有哪一個(gè)消費(fèi)者愿意在餐桌上喝藥呢?
三、銷售模式進(jìn)一步創(chuàng)新。
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈、消費(fèi)者如此理性的今天,單純想依靠高端媒體投入廣泛招商拉開(kāi)市場(chǎng)或者完全依靠地面推廣人海戰(zhàn)術(shù)隊(duì)伍的執(zhí)行力慢慢熬的方法已經(jīng)斷無(wú)成功的`可能。保健酒經(jīng)銷商需要順應(yīng)時(shí)代的潮流,抓住機(jī)遇,轉(zhuǎn)變以往的銷售模式,迅速占有市場(chǎng)。
四、功能進(jìn)一步細(xì)分。
可以預(yù)見(jiàn)的是,隨著保健酒認(rèn)知的深入,消費(fèi)者的需求會(huì)進(jìn)一步激發(fā)。未來(lái)會(huì)朝著充分滿足消費(fèi)需求方向進(jìn)一步細(xì)分功能,比如補(bǔ)腎、抗衰老、抗風(fēng)濕、補(bǔ)血、養(yǎng)顏排毒等更為多元化的訴求目標(biāo),調(diào)查報(bào)告《保健酒行業(yè)調(diào)研報(bào)告》。但功能需求中尤以老年群體需求最甚,畢竟老年人希望健康長(zhǎng)壽的心理最為急迫,其他群體雖有需求但表現(xiàn)不是特別強(qiáng)烈。但由于老年消費(fèi)趨于保守,老年市場(chǎng)更集中表現(xiàn)為兒女送老人的禮品消費(fèi)。未來(lái),一定會(huì)出現(xiàn)以老年禮品消費(fèi)為主,功能細(xì)分多元化的局面。
行業(yè)調(diào)研報(bào)告12
我市玉雕行業(yè)起步于八十年代初,歷經(jīng)二十余年的發(fā)展,已初具規(guī)模,形成了以為龍頭的玉雕加工銷售基地,市場(chǎng)遍布全國(guó)各地,“玉雕市場(chǎng)”、“工”在全國(guó)具有一定的影響力。為對(duì)我市玉雕行業(yè)發(fā)展的具體情況進(jìn)行深入了解,充分發(fā)揮好我市玉雕業(yè)的既有資源與優(yōu)勢(shì),規(guī)劃發(fā)展好玉雕產(chǎn)業(yè),以達(dá)到產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)富民、產(chǎn)業(yè)興市的目的,為我市經(jīng)濟(jì)發(fā)
展作出更大貢獻(xiàn)。日前,開(kāi)發(fā)區(qū)招商局、市玉雕行業(yè)協(xié)會(huì)組織人員對(duì)我市玉雕行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了調(diào)研,形成報(bào)告如下:
一、我市玉雕業(yè)發(fā)展的歷程
1、起步期。80年代初,當(dāng)時(shí)生產(chǎn)隊(duì),就開(kāi)始了走村串戶收集古玩玉器,收起來(lái)的玉器,完好的就直接銷售出去,還有部分具有收藏價(jià)值的賣到了市博物館,對(duì)少數(shù)有缺陷的玉器就通過(guò)修補(bǔ)打磨再銷售。修補(bǔ)打磨缺陷古玩玉器,可以說(shuō)是我市玉雕業(yè)發(fā)展的雛形。在帶領(lǐng)之下,從事古玩玉器收集的人員越來(lái)越多,主要有等,收集范圍也延伸到了周邊的江蘇、浙江、湖北等各省,85年左右,從我省蚌埠運(yùn)回了第一臺(tái)玉器加工機(jī)械,在修補(bǔ)打磨收來(lái)缺省古玩玉器之余,開(kāi)始買進(jìn)原材料自行加工。
2、發(fā)展期。88年左右,等一班人開(kāi)始從玉雕業(yè)發(fā)展迅速的揚(yáng)州引進(jìn)雕刻師傅,從蘇州引進(jìn)雕刻機(jī)械,從新疆烏魯木齊買進(jìn)真宗和田玉石,開(kāi)始了真正意義上的玉雕經(jīng)營(yíng)。由于當(dāng)時(shí)的和田玉石價(jià)格便宜,再加上之前跑古玩跑出來(lái)的市場(chǎng)和經(jīng)驗(yàn),玉雕生意越做越火,隊(duì)十幾戶效仿等做起了玉雕生意。九十年代以后,在隊(duì)的輻射影響下,周邊的等鄉(xiāng)鎮(zhèn)的十幾個(gè)村都開(kāi)始做玉雕生意。我市玉雕業(yè)由此步入了一個(gè)上升發(fā)展期,從事玉雕業(yè)人員數(shù)不斷增加,玉雕市場(chǎng)也越跑越廣,逐漸成為“致富一方,帶動(dòng)一片”的富民產(chǎn)業(yè)。
3、低迷期。 96年左右,由于玉石原材料開(kāi)采量有所減少,導(dǎo)致價(jià)格普遍上漲,市場(chǎng)逐漸疲軟。玉雕行業(yè)一度進(jìn)入了低迷期,但是以為代表一班玉雕人沒(méi)有因此而放棄,反而是在艱難中不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,不斷開(kāi)拓市場(chǎng),一方面是開(kāi)拓更廣闊的外地銷售市場(chǎng),主要是上海、廣州、揚(yáng)州、蘇州、北京等地,另一方面是不斷開(kāi)拓玉石原材料購(gòu)進(jìn)市場(chǎng),主要是從南陽(yáng)、沈陽(yáng)、滿州里、新疆等地區(qū)購(gòu)進(jìn),同時(shí)從俄羅斯等國(guó)進(jìn)口玉石材料。
4、復(fù)興期。進(jìn)入20xx年,我市玉雕業(yè)進(jìn)入了新一輪快速發(fā)展期,玉雕經(jīng)營(yíng)戶抓住時(shí)機(jī),開(kāi)拓市場(chǎng),擴(kuò)大規(guī)模,玉雕市場(chǎng)逐漸復(fù)興。以為代表的新一代玉雕人,抓住機(jī)遇,乘勢(shì)而上。20xx年,注冊(cè)成立了梧桐玉藝有限公司,高薪從揚(yáng)州、上海、蘇州等地聘請(qǐng)了幾十名技藝高超的設(shè)計(jì)師和雕刻師,并從北京等地引進(jìn)了先進(jìn)的電腦雕刻機(jī),從事大規(guī)模、高檔次的玉雕加工。現(xiàn)有從業(yè)人員達(dá)60多人。
20xx年,隨著開(kāi)發(fā)區(qū)的設(shè)立與發(fā)展,鑒于拆遷安置的需要,原玉雕戶逐漸向開(kāi)發(fā)區(qū)集聚,無(wú)形中就形成了集聚發(fā)展、規(guī)模發(fā)展的可能。20xx年,房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商把握機(jī)遇,順勢(shì)而為,在玉雕戶集聚區(qū)投資興建了開(kāi)發(fā)區(qū)“朝陽(yáng)玉雕城”,專門出售或出租給玉雕經(jīng)營(yíng)戶,并建有專門的交易與展覽大廳,設(shè)施齊全,功能完備,F(xiàn)有經(jīng)營(yíng)戶200余家,其中95%以上都從事玉雕行業(yè),直接從事玉雕行業(yè)人員1000多人,從事與玉雕行業(yè)相關(guān)的從業(yè)人員達(dá)20xx多人。
5、旺盛期。2003年“非典”后,玉雕行業(yè)進(jìn)入了旺盛期,市場(chǎng)交易呈火爆上升之勢(shì),20xx年一度達(dá)到最高峰,玉雕業(yè)總產(chǎn)值超億元。為規(guī)范市場(chǎng)適應(yīng)玉雕業(yè)快速發(fā)展趨勢(shì), 20xx年12月2日,由玉雕城發(fā)起,全體玉雕戶共同參加的“玉雕行業(yè)協(xié)會(huì)”正式掛牌成立。協(xié)會(huì)主要從事玉雕行業(yè)的組織、協(xié)調(diào)、服務(wù)、開(kāi)展玉雕工藝研究、開(kāi)發(fā)、鑒定、進(jìn)行玉雕行業(yè)信息咨詢、市場(chǎng)調(diào)研、融資服務(wù)和其它中介服務(wù)等。玉雕協(xié)會(huì)的成立進(jìn)一步規(guī)范和優(yōu)化了玉雕業(yè)發(fā)展環(huán)境,進(jìn)一步加快了玉雕業(yè)發(fā)展步伐,為促進(jìn)玉雕業(yè)做大提供了組織保證。
6、休整期。自20xx年一度進(jìn)入鼎盛期后,20xx年7月份,由于受全球金融危機(jī)影響,交易額下降,玉雕行業(yè)發(fā)展進(jìn)入了休整期。但我市玉雕業(yè)主要以小件為主,在玉雕行業(yè)中受到的沖擊最小。面對(duì)蔓延的金融危機(jī),玉雕人充分發(fā)揮剛剛成立的玉雕行業(yè)協(xié)會(huì)組織優(yōu)勢(shì),利用此次休整期整合玉雕業(yè)資源,提升玉雕技術(shù)檔次,積極開(kāi)拓市場(chǎng),蓄勢(shì)待發(fā),努力將玉雕業(yè)打造成我市又一特色產(chǎn)業(yè)。
二、我市玉雕業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1、發(fā)展規(guī)模情況。通過(guò)近二十余年的發(fā)展,我市玉雕行業(yè)從起步,到聚集玉雕城,再輻射到全市其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道,從業(yè)戶數(shù)從當(dāng)年的十幾戶發(fā)展到現(xiàn)在的600多戶,從業(yè)人員從當(dāng)初的幾十人、幾百人發(fā)展到現(xiàn)在的全市2-3萬(wàn)人。以玉雕城為例,現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)戶近200家,直接從事玉雕行業(yè)人員1000多人,從事與玉雕行業(yè)相關(guān)的人員20xx多人,注冊(cè)公司的經(jīng)營(yíng)戶有6家,其中規(guī)模稍大點(diǎn)的,如xxxx有限公司,從業(yè)人員60人以上,其他一
般經(jīng)營(yíng)戶的規(guī)模都在6、7人左右。擁有人工雕玉機(jī)5000臺(tái)左右,電腦雕玉機(jī)100臺(tái)左右,并已初步形成上下游產(chǎn)業(yè)鏈。
2、發(fā)展技術(shù)情況。 我市玉雕業(yè)的技術(shù)主要玉雕城為代表,玉雕城內(nèi)的多家經(jīng)營(yíng)戶先后從玉雕業(yè)發(fā)展歷史悠久、技術(shù)先進(jìn)的揚(yáng)州、蘇州、南陽(yáng)等地引進(jìn)了從業(yè)工齡長(zhǎng)、技藝精湛的玉雕設(shè)計(jì)師與雕刻師,其中從業(yè)工齡最長(zhǎng)的達(dá)
到了20余年。我市雕刻的以白玉為主的小件在全國(guó)玉雕市場(chǎng)上占有一席之地,享有較高的聲譽(yù)。值得一提的是,2022年奧運(yùn)會(huì)的金鑲玉獎(jiǎng)牌中的玉牌加工業(yè)務(wù)就是由和承接,但由于我市加工基地的`能力有限,承攬加工任務(wù)的時(shí)間緊、任務(wù)重、要求高,最終方云和選擇了揚(yáng)州工廠進(jìn)行加工,保質(zhì)保量地完成了任務(wù),中央電視臺(tái)對(duì)進(jìn)行了多次采訪報(bào)道。
3、原材料與銷售市場(chǎng)情況。我市玉雕業(yè)原材料市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年拓展,現(xiàn)已涵蓋沈陽(yáng)、河南南陽(yáng)、內(nèi)蒙古滿州里、新疆格爾木等地以及從俄羅斯進(jìn)口“俄料”。目前,我市已有人在上述地區(qū)和國(guó)家承包玉石礦口,專供片玉石原材料。我市玉雕產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)極其廣闊,銷售人員遍布全國(guó)各地,銷售市場(chǎng)不斷拓展,以旅游風(fēng)景區(qū)和發(fā)達(dá)省份地區(qū)為重點(diǎn),省內(nèi)的主要有屯溪、祁門、九華山等旅游景點(diǎn)地區(qū),省外的主要有北京、上海、天津、廣州、福建、蘇州等地,其中廣州經(jīng)營(yíng)戶就多達(dá)70余戶,還有的甚至遠(yuǎn)銷到了香港、中國(guó)臺(tái)灣等地區(qū)。另外,每周三、周四為上海交易日,每周六、周日為蘇州交易日。除了有專門銷售人員在外跑市場(chǎng)外,每天都有很多來(lái)自全國(guó)各地的人員活躍在我市玉雕業(yè)集中區(qū),從事玉器收購(gòu)業(yè)務(wù)。目前來(lái)看,我市玉雕業(yè)原材料市場(chǎng)范圍廣、貨源足、品種多;銷售市場(chǎng)則是始終堅(jiān)持“主動(dòng)走出去”與“外地慕名來(lái)”相結(jié)合的原則,不斷的擴(kuò)大影響,拓寬市場(chǎng)。
4、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。玉雕業(yè)的發(fā)展,帶動(dòng)了2萬(wàn)多人就業(yè),玉雕戶從玉雕產(chǎn)業(yè)中得到了很大的實(shí)惠。每周兩次的上海交易日與每周兩次的蘇州交易日,每次往返的經(jīng)營(yíng)戶都達(dá)數(shù)百戶,給我市的客運(yùn)交通業(yè)帶來(lái)了可觀的效益。另外,每天活躍在我市的數(shù)百名外地收購(gòu)人員,也進(jìn)一步豐富與繁榮了我市的餐飲和娛樂(lè)業(yè)。玉雕城一帶的旅館、酒店等客源都以這些外地人員為主。同時(shí),玉雕業(yè)的發(fā)展提供了大量就業(yè)機(jī)會(huì),這些人員中以初、高中剛畢業(yè)的年輕人為主,讓他們學(xué)到了一技之長(zhǎng)、致富之道,維護(hù)了一方穩(wěn)定。另外,對(duì)弘揚(yáng)文化,提升對(duì)外形象,促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展將產(chǎn)生積極的影響。
三、我市玉雕業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題
1、玉雕加工經(jīng)營(yíng)戶分散,不集中,導(dǎo)致政府稅收管理難,形成不了合力,資源不能共享,成本費(fèi)用增大,品牌效應(yīng)不能顯現(xiàn)。
2、玉雕加工經(jīng)營(yíng)戶生產(chǎn)規(guī)模較小,缺少大的龍頭企業(yè)帶動(dòng)示范作用。這與玉雕加工戶分散經(jīng)營(yíng)有關(guān),發(fā)展理念有關(guān),同時(shí),也缺少政府的政策引導(dǎo)。
3、玉雕加工經(jīng)營(yíng)戶缺少資金扶持,不少經(jīng)營(yíng)戶也有擴(kuò)大規(guī)模做大做強(qiáng)的想法,但苦于沒(méi)有資金支持,影響了其做大做強(qiáng)進(jìn)程。
4、玉雕行業(yè)從業(yè)人員整體素質(zhì)仍然不高,有的小富即安,有的滿足于小打小敲、單打獨(dú)斗的經(jīng)營(yíng)模式,有的缺少對(duì)桐城玉雕行業(yè)進(jìn)行深入思考,促進(jìn)行業(yè)聯(lián)合發(fā)展的大局意識(shí)。
5、玉雕行業(yè)發(fā)展缺少配套服務(wù)。如玉雕業(yè)迫切需要的培訓(xùn)服務(wù)、玉器鑒定服務(wù)、市場(chǎng)中介服務(wù)等。
四、我市玉雕業(yè)發(fā)展下一步設(shè)想
1、建議市政府有關(guān)部門把玉雕產(chǎn)業(yè)作為桐城又一特色產(chǎn)業(yè)來(lái)抓,盡快制定玉雕行業(yè)發(fā)展規(guī)劃,制定有關(guān)扶持政策,以引導(dǎo)其健康快速發(fā)展。
2、進(jìn)一步發(fā)揮玉雕行業(yè)協(xié)會(huì)的作用。玉雕行業(yè)協(xié)會(huì)自成立以來(lái),開(kāi)展了一些有益探索,但應(yīng)該說(shuō)工作才剛剛起步。玉雕行業(yè)協(xié)會(huì)集中了一批熱愛(ài)、關(guān)心玉雕行業(yè)發(fā)展的業(yè)內(nèi)人士,應(yīng)按照協(xié)會(huì)章程積極開(kāi)展各項(xiàng)工作,充分發(fā)揮我市玉雕行業(yè)牽頭、謀劃的領(lǐng)頭羊作用。
3、發(fā)揮玉雕城中心市場(chǎng)作用。引導(dǎo)更多零散經(jīng)營(yíng)戶進(jìn)入中心市場(chǎng),努力把中心市場(chǎng)打造成玉雕產(chǎn)品交易中心、玉雕文化展示中心、玉雕人才培訓(xùn)中心。
4、搞好玉雕大師的認(rèn)定與玉器產(chǎn)品的鑒定工作。玉雕大師是玉雕行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和寶貴財(cái)富,是玉雕行業(yè)上水平、上檔次的人才保證,開(kāi)展玉器產(chǎn)品的鑒定工作是玉雕行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的迫切需要,讓客戶放心消費(fèi)和樹(shù)立品牌的需要。
5、開(kāi)展玉雕職業(yè)培訓(xùn)。玉雕行業(yè)發(fā)展需要大批擁有熟練技能的人才,行業(yè)協(xié)會(huì)積極組織開(kāi)展職業(yè)技能培訓(xùn),積極組織一些經(jīng)營(yíng)業(yè)主和技術(shù)骨干到外地參觀學(xué)習(xí),不斷提升我市玉雕行業(yè)的發(fā)展水平。
6、著手興建玉雕加工產(chǎn)業(yè)園。為把我市玉雕行業(yè)做大做強(qiáng),必須著手興建玉雕加工產(chǎn)業(yè)園,引導(dǎo)零散玉雕戶進(jìn)行集中,這樣既能共享資源促進(jìn)聯(lián)合,又能展示我市玉雕行業(yè)的良好形象。
7、圍繞玉雕這一產(chǎn)業(yè),大力開(kāi)展招商引資活動(dòng)。特別是要把玉器包裝、玉雕加工機(jī)械、玉器大市場(chǎng)等作為招商重點(diǎn),不斷完善玉雕產(chǎn)業(yè)鏈,形成玉雕產(chǎn)業(yè)化。
8、加強(qiáng)玉雕文化與文化、旅游產(chǎn)業(yè)的融合。一是建設(shè)玉雕博物館。玉雕行業(yè)發(fā)展不僅能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,提高居民收入,而且要同促進(jìn)文化、旅游發(fā)展結(jié)合起來(lái),在玉雕城中心市場(chǎng)內(nèi)建設(shè)玉雕博物館,加強(qiáng)玉文化與文化、旅游產(chǎn)業(yè)的融合。二是把玉雕城打造成省級(jí)旅游定點(diǎn)購(gòu)物場(chǎng)所。為讓玉雕行業(yè)的發(fā)展與旅游事業(yè)的發(fā)展相互促進(jìn)、相得益彰,積極爭(zhēng)取相關(guān)部門支持,使玉雕城盡快成為省級(jí)旅游定點(diǎn)購(gòu)物場(chǎng)所,讓玉器走向全國(guó),走向世界,把玉雕這個(gè)品牌做響做亮。三是舉辦桐城玉雕文化藝術(shù)節(jié),并作為文化藝術(shù)節(jié)的一項(xiàng)重要內(nèi)容,為我市招商引資和文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮應(yīng)有的作用。
行業(yè)調(diào)研報(bào)告13
一、近五年工作回顧,辦理工作成績(jī)顯著
區(qū)十六屆人大常委會(huì)以來(lái),一次會(huì)議到五次會(huì)議期間,共收到代表提出的議案1件;收到代表對(duì)各方面工作提出的建議共240件。區(qū)政府部門對(duì)代表提出的議案和建議高度重視,區(qū)政府和各承辦單位對(duì)代表議案、建議辦理工作多次進(jìn)行專門研究,而且還專門組織力量,全面實(shí)行了議案、建議辦理“一把手”負(fù)責(zé)制。從20xx年起,區(qū)人大在辦理工作中,實(shí)行區(qū)人大、區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)包抓督辦重點(diǎn)建議制度。五年來(lái),代表建議的辦復(fù)率100%,解決問(wèn)題的比例占到了63%,從代表反饋的信息看,滿意率達(dá)到95%以上。辦理工作中,區(qū)人大強(qiáng)化檢查督辦力度,區(qū)政府采取得力措施,各承辦單位在辦理過(guò)程中堅(jiān)持以提高辦理質(zhì)量為目標(biāo),注重實(shí)效,認(rèn)真負(fù)責(zé),積極辦理。尤其是思想上形成共識(shí),工作上形成合力,主要領(lǐng)導(dǎo)親自抓落實(shí),實(shí)實(shí)在在地解決了一批代表和人民群眾比較關(guān)注的問(wèn)題,辦了不少實(shí)事,為代表行使民主權(quán)利和社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展,起到了較好的作用。
二、影響建議及其辦理質(zhì)量的幾個(gè)方面
同時(shí)從檢查調(diào)研中也了解到,由于受到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展條件的制約、辦理環(huán)節(jié)銜接、議案和建議的質(zhì)量等因素的影響,人大代表議案、建議辦理工作也存在一些問(wèn)題,主要表現(xiàn)在:
。ㄒ唬┎糠纸ㄗh受到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平制約,雖重復(fù)提出也很難落實(shí)。如涉及要求修橋、建設(shè)道路等大型基礎(chǔ)設(shè)施等議題,由于經(jīng)濟(jì)、政策等方面條件的制約,雖然人大代表持續(xù)予以關(guān)注,但一時(shí)很難落實(shí),承辦的部門答復(fù)代表時(shí)往往只能作些解釋、說(shuō)服工作。
。ǘ﹤(gè)別承辦單位重視程度不夠,辦理質(zhì)量還有待提高。有的部門對(duì)辦理工作重視程度還不夠,沒(méi)有嚴(yán)格按照程序和規(guī)定辦理,存在敷衍應(yīng)付現(xiàn)象;在辦理力度上往往是容易辦的辦了,有困難的沒(méi)有辦或者緩辦,存在辦理不到位現(xiàn)象;在答復(fù)代表的方式上,個(gè)別部門答復(fù)過(guò)于簡(jiǎn)單,交代不清,答復(fù)內(nèi)容與實(shí)際情況不完全相符;個(gè)別部門不同程度地存在重答復(fù)、輕落實(shí)現(xiàn)象;有的承辦單位的承辦工作人員與代表聯(lián)系、溝通不夠。個(gè)別承辦單位在答復(fù)代表時(shí)態(tài)度誠(chéng)懇、措施具體,但并未按答復(fù)意見(jiàn)上承諾的去抓落實(shí);有的承辦單位對(duì)代表建議答復(fù)給予落實(shí),但近期、遠(yuǎn)期規(guī)劃不明確,落實(shí)期限無(wú)法把握,致使有些建議,代表連續(xù)提了幾年卻一直得不到解決。
。ㄈ┎块T的重視與落實(shí)的程度還有明顯的反差。絕大多數(shù)部門都很重視辦理工作,采取了許多辦法和措施,但真正落實(shí)和解決問(wèn)題的只占一半左右,存在重答復(fù)、輕落實(shí)現(xiàn)象,僅僅把答復(fù)完畢當(dāng)作代表建議辦理完畢,或是當(dāng)面答復(fù)態(tài)度很好,過(guò)后遲遲不兌現(xiàn),或不是把功夫花在如何研究落實(shí)代表議案、建議上,而是花在如何想方設(shè)法通過(guò)解釋等途徑讓代表對(duì)建議辦理表示滿意,但代表提出的問(wèn)題最終沒(méi)有得到及時(shí)有效的解決。
。ㄋ模┐硖岢龅慕ㄗh不夠規(guī)范,質(zhì)量有待提高。代表建議質(zhì)量的高低,客觀上影響著辦理效果。部分代表對(duì)建議的概念模糊不清。如有的超出本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀短期內(nèi)難以落實(shí);有的調(diào)研不夠,內(nèi)容籠統(tǒng)、抽象,沒(méi)有提出準(zhǔn)確的問(wèn)題和應(yīng)采取的措施,缺乏針對(duì)性和可操作性。部分代表在提交建議前,準(zhǔn)備不夠充分,缺乏調(diào)查研究,加之受到議案截止日期的限制,匆忙提出,導(dǎo)致案由不明確、案據(jù)不具體,建議缺乏操作性。
三、提高議案、建議的提出質(zhì)量和辦理質(zhì)量的幾點(diǎn)建議雖然我區(qū)人大代表建議辦理工作總體情況良好,特別是建議的解決率在逐年上升,代表滿意率也一直居于高位,但要進(jìn)一步做好代表建議辦理工作,不斷提高辦理質(zhì)量,仍需要人大常委會(huì)、人大代表、政府及其部門和社會(huì)各界的共同努力。從辦理工作總體情況來(lái)看,建議可從以下幾方面予以改進(jìn)和加強(qiáng):
一要深入實(shí)際,調(diào)查研究,不斷提高人大代表建議的質(zhì)量。深入調(diào)研是代表提出高質(zhì)量建議的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在寫建議前,要做到心中有數(shù),不要等到開(kāi)會(huì)期間才匆匆下筆,如果只知其一,不只其二,是寫不出有理有據(jù)的議案建議的。代表提出建議時(shí),應(yīng)寫明情況,事實(shí)清楚,并盡可能提出解決問(wèn)題的辦法。要加強(qiáng)對(duì)人大代表撰寫議案、建議的培訓(xùn)、指導(dǎo),使代表們所寫的議案、建議符合規(guī)范要求。各街道人大工委要對(duì)代表們所寫的建議進(jìn)行梳理。建議不在于數(shù)量多,而在于質(zhì)量精,一個(gè)優(yōu)秀建議的內(nèi)容要有全局性,具有群眾愿望的迫切性和政府解決的現(xiàn)實(shí)可能性。人大常委會(huì)要對(duì)優(yōu)秀議案進(jìn)行表彰,積極開(kāi)展優(yōu)秀議案、質(zhì)量高的建議的評(píng)比表彰工作,鼓勵(lì)更多的代表提出優(yōu)秀的議案和高質(zhì)量的建議。
二要加強(qiáng)溝通,積極協(xié)調(diào),進(jìn)一步提高建議工作的質(zhì)量。對(duì)代表建議,承辦部門應(yīng)做到:屬于本部門承辦的,不能轉(zhuǎn)由下屬部門辦理和答復(fù)代表,屬于由兩個(gè)以上承辦部門辦理的,各部門之間要按照政府的統(tǒng)一安排,各負(fù)其責(zé),把涉及本部門的承辦任務(wù)完成好,并將答復(fù)意見(jiàn)一并向政府匯報(bào),由政府提出意見(jiàn),統(tǒng)一口徑答復(fù)代表,切忌各部門答復(fù)意見(jiàn)不一,使代表無(wú)所適從。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、現(xiàn)場(chǎng)查看、走訪座談等形式切實(shí)了解人大代表對(duì)建議辦理的滿意度。同時(shí),人大常委會(huì)人工委要加強(qiáng)與政府部門的溝通協(xié)調(diào),特別是對(duì)每年都會(huì)承辦較多建議的“承辦大戶”,如城建、綜合執(zhí)法、民政等部門,定期與他們溝通代表建議辦理工作,聽(tīng)取他們的意見(jiàn)和建議。對(duì)于需要跨部門協(xié)調(diào)才能解決的代表議案、建議,要在堅(jiān)持分級(jí)負(fù)責(zé)、歸口辦理的基礎(chǔ)上,推動(dòng)區(qū)政府加大牽頭辦理力度,并明確相關(guān)職能部門職責(zé)和任務(wù),確保辦理工作得到整體性落實(shí)。
三要加強(qiáng)督查,采取措施,不斷提高建議的解決率。區(qū)人大要加強(qiáng)對(duì)政府部門辦理建議的督辦和回訪工作。政府部門辦理議案、建議的歸結(jié)點(diǎn),不在于議案、建議的滿意率,而在于解決率。雖然代表對(duì)政府答復(fù)的滿意率接近百分之一百,但解決率還不盡人意。區(qū)人大常委會(huì)要自始自終跟蹤督辦,要主動(dòng)到承辦單位檢查或抽查辦理情況,對(duì)于代表建議中提出的.問(wèn)題,各承辦單位要樹(shù)立正確的態(tài)度,重視承辦過(guò)程的每個(gè)環(huán)節(jié),要堅(jiān)持“凡有條件解決的,抓緊解決;因條件所限一時(shí)不能解決的,積極創(chuàng)造條件逐步解決;確實(shí)不能解決的,實(shí)事求是說(shuō)明理由,做好解釋”的原則,督促政府做好辦理工作。區(qū)政府要及時(shí)向人大代表和區(qū)人大常委會(huì)通報(bào)議案、建議的落實(shí)情況,讓大家共同關(guān)注、共同督促,促使人大代表提出的議案、建議解決率不斷提高。
四要健全機(jī)制,加強(qiáng)監(jiān)督,確保辦理工作落到實(shí)處。對(duì)重點(diǎn)建議的辦理實(shí)施全程跟蹤監(jiān)督。通過(guò)調(diào)查研究,掌握重點(diǎn)建議辦理情況,及時(shí)提出建設(shè)性的意見(jiàn),為常委會(huì)審議及主任會(huì)議研究提供依據(jù)。通過(guò)主任會(huì)議審議重點(diǎn)建議的辦理,并指派相關(guān)的工委負(fù)責(zé)跟蹤,確保建議的辦理質(zhì)量,給代表圓滿的回復(fù)。通過(guò)組織代表現(xiàn)場(chǎng)視察,聽(tīng)取承辦部門匯報(bào),召開(kāi)代表及有關(guān)人員座談會(huì)等形式,對(duì)辦理情況實(shí)行經(jīng)常性的督辦、檢查,總結(jié)經(jīng)驗(yàn),指出存在的問(wèn)題,保證代表議案、建議件件有答復(fù),事事有回音。
總之,人大代表所提出的建議反映了廣大人民的愿望和要求,切實(shí)辦理好這些建議,對(duì)于加快區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展,推進(jìn)民主法制建設(shè),加強(qiáng)“一府兩院”與人民群眾的聯(lián)系,都具有十分重要的意義。解決建議提出的問(wèn)題是最大的民生工程,也是認(rèn)真學(xué)習(xí)科學(xué)發(fā)展觀,實(shí)踐“三個(gè)代表”重要體現(xiàn)。我們一定要深入貫徹實(shí)施《代表法》、《監(jiān)督法》,大膽探索,勇于實(shí)踐,努力開(kāi)創(chuàng)辦理工作新局面。
行業(yè)調(diào)研報(bào)告14
第一節(jié)汽車物流行業(yè)背景
一、汽車物流定義
汽車物流是指汽車供應(yīng)鏈上原材料、零部件、整車以及售后配件在各個(gè)環(huán)節(jié)之間的實(shí)體流動(dòng)過(guò)程。廣義的汽車物流還包括廢舊汽車的回收環(huán)節(jié)。汽車物流在汽車產(chǎn)業(yè)鏈中起到橋梁和紐帶的作用。
二、汽車物流行業(yè)特點(diǎn):
1、技術(shù)復(fù)雜性
保證汽車生產(chǎn)所需零部件按時(shí)按量到達(dá)指定工位是一項(xiàng)十分復(fù)雜的系統(tǒng)工程,汽車的高度集中生產(chǎn)帶來(lái)成品的遠(yuǎn)距離運(yùn)輸以及大量的售后配件物流,這些都使汽車物流的技術(shù)復(fù)雜性高居各行業(yè)物流之首。
2、服務(wù)專業(yè)性
汽車生產(chǎn)的技術(shù)復(fù)雜性決定了為其提供保障的物流服務(wù)必須具有高度專業(yè)性:供應(yīng)物流需要專用的運(yùn)輸工具和工位器具,生產(chǎn)物流需要專業(yè)的零部件分類方法,銷售物流和售后物流也需要服務(wù)人員具備相應(yīng)的汽車保管、維修專業(yè)知識(shí)。
3、高度的資本、技術(shù)和知識(shí)密集性
汽車物流需要大量專用的運(yùn)輸和裝卸設(shè)備,需要實(shí)現(xiàn)“準(zhǔn)時(shí)生產(chǎn)”和“零庫(kù)存”,需要實(shí)現(xiàn)整車的“零公里銷售”,這些特殊性需求決定了汽車物流是一種高度資本密集、技術(shù)密集和知識(shí)密集型行業(yè)。
三、汽車物流行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展
據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),中國(guó)20xx年汽車產(chǎn)銷量分別為1379.1萬(wàn)輛和1364.5萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)48.3%和46.15%,標(biāo)志著中國(guó)在20xx年一舉超過(guò)美國(guó),成為全球汽車業(yè)產(chǎn)銷雙雙奪冠。從剛剛出爐的20xx年1-4月數(shù)據(jù)顯示,汽車產(chǎn)銷611.8萬(wàn)輛和616.6萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)63.8%和60.5%,據(jù)此預(yù)測(cè),中國(guó)20xx年中國(guó)汽車產(chǎn)銷量將達(dá)到1700萬(wàn)輛,產(chǎn)量分析圖如下圖所示。
中國(guó)汽車物流業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿?/p>
1、汽車物流業(yè)市場(chǎng)發(fā)展空間增長(zhǎng)快
我國(guó)汽車20xx年的保有量為4975萬(wàn)輛,20xx年達(dá)到6300多萬(wàn)輛,到20xx年底,最晚20xx年就能達(dá)到7500萬(wàn)輛的規(guī)模。據(jù)保守估計(jì),中國(guó)未來(lái)汽車保有量將達(dá)到4.9億輛左右,屆時(shí)超過(guò)日本,成為全球第二。汽車產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展為中國(guó)汽車物流帶來(lái)成倍的增長(zhǎng)空間。
2、汽車物流外包已成為趨勢(shì)
目前汽車生產(chǎn)廠家一般都是通過(guò)第三方物流公司進(jìn)行運(yùn)輸?shù)。?jù)調(diào)查,在車輛運(yùn)輸總量中約有五分之四的是委托第三方物流公司完成的,公司自身完成的只有五分之一。通過(guò)第三方物流,汽車生產(chǎn)企業(yè)能夠集中主業(yè),實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置,同時(shí)能節(jié)省費(fèi)用,減少庫(kù)存,發(fā)揮了資本的效率。
第二節(jié)汽車物流的市場(chǎng)調(diào)研分析
中國(guó)現(xiàn)代汽車物流發(fā)展的過(guò)程已進(jìn)入從整車物流為主、向零部件入廠物流以及零部件售后物流方向延伸,形成了一主兩重(以整車物流為主,以零部件入廠/售后物流為重)的現(xiàn)代汽車物流的新格局。
一、汽車物流行業(yè)發(fā)展的配送模式
汽車行業(yè)物流配送的主要模式有市場(chǎng)配送模式、合作配送模式和自營(yíng)配送模式,其中市場(chǎng)配送模式是我國(guó)汽車行業(yè)的主流配送模式。
1.市場(chǎng)配送模式,所謂市場(chǎng)配送模式就是專業(yè)化物流配送中心和社會(huì)化配送中心,通過(guò)為一定市場(chǎng)范圍的企業(yè)提供物流配送服務(wù)而獲取贏利和自我發(fā)展的物流配送組織模式。具體又有兩種情況:
(1)公用配送,即面向所有企業(yè)。如:上海國(guó)際汽車物流(碼頭)有限公司由上海汽車工業(yè)(集團(tuán))總公司、日本郵船株式會(huì)社(nyk)和上海港務(wù)局合資組建了。該合資公司借助世界上最大的汽車船運(yùn)企業(yè)之一,日本郵船豐富的汽車運(yùn)輸管理和碼頭運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)以及高新技術(shù),加上上汽集團(tuán)的雄厚實(shí)力以及管理著世界上第四大集裝箱港口的上海港務(wù)局的傾力支持,明確提出了要打造世界一流的現(xiàn)代化汽車物流企業(yè),以滿足飛速發(fā)展的中國(guó)汽車業(yè)需要,為中國(guó)汽車業(yè)提供卓越的物流服務(wù)。
(2)合同配送,即通過(guò)簽訂合同,為一家或數(shù)家企業(yè)提供長(zhǎng)期服務(wù)。這是中國(guó)汽車行業(yè)最廣泛的一種物流配送模式。如:上汽集團(tuán)與荷蘭tpg集團(tuán)下屬的tnt(天地)物流公司合資組建的安吉天地汽車物流有限公司。這家汽車物流公司向上海大眾、上海通用等國(guó)內(nèi)汽車制造廠家提供物流服務(wù),并為其在整車物流、零部件入廠以及售后物流等方面提供一體化、網(wǎng)絡(luò)化的物流管理方案。
2.合作配送模式,所謂合作配送模式是指若干企業(yè)由于共同的物流需求,在充分挖掘利用個(gè)企業(yè)現(xiàn)有物流資源基礎(chǔ)上,聯(lián)合創(chuàng)建配送組織模式。如:美國(guó)總統(tǒng)輪船(apl)公司的姊妹公司美集物流(apll)公司與中國(guó)三大企業(yè)集團(tuán):民生實(shí)業(yè)有限公司、西南兵工萬(wàn)友集團(tuán)及長(zhǎng)安汽車集團(tuán)合資組建了重慶長(zhǎng)安民生物流有限公司,在重慶經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)北部科技園區(qū)建造占地80畝的現(xiàn)代化倉(cāng)儲(chǔ)配送中心,負(fù)責(zé)提供汽車及零件的物流配送服務(wù)和該區(qū)域內(nèi)其他生產(chǎn)企業(yè)的物流配送服務(wù),主要客戶有長(zhǎng)安、福特以及鈴木等。
3.自營(yíng)配送模式,所謂自營(yíng)配送模式是指生產(chǎn)企業(yè)和連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)創(chuàng)建完全是為本企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)提供配送服務(wù)的組織模式。選擇自營(yíng)配送模式的企業(yè)自身物流具有一定的規(guī)模,可以滿足配送中心建設(shè)發(fā)展的需要。如:上汽集團(tuán)自有的安吉物流,也具有一定的規(guī)模。但隨著電子商務(wù)的發(fā)展,這種模式將會(huì)向其他模式轉(zhuǎn)化。
二、汽車物流行業(yè)存在的問(wèn)題
1.汽車物流基礎(chǔ)設(shè)施不完善
汽車物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)缺乏統(tǒng)一規(guī)劃,出現(xiàn)盲目投資、重復(fù)建設(shè)和物流成本較高等問(wèn)題。近年來(lái),中國(guó)汽車生產(chǎn)和銷售出現(xiàn)快速增長(zhǎng),但與之配套的各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)沒(méi)有跟上汽車業(yè)的發(fā)展。國(guó)內(nèi)各大汽車企業(yè)各自建運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò),企業(yè)間缺乏有效合作,汽車物流配送更是各自為政、重復(fù)建設(shè),使運(yùn)力資源大大浪費(fèi)。特別是在運(yùn)送整車的過(guò)程中,仍然普遍存在著單向載貨運(yùn)輸,雙向核算運(yùn)輸成本,返回運(yùn)力資源利用率低,運(yùn)輸成本高等問(wèn)題。例如,許多汽車物流企業(yè)都各自擔(dān)著不同品牌轎車的運(yùn)輸服務(wù)。上海安吉主要承擔(dān)上海通用、上海大眾轎車的運(yùn)輸;長(zhǎng)安民生主要承擔(dān)長(zhǎng)安汽車、長(zhǎng)安福特、長(zhǎng)安鈴木的運(yùn)輸;吉林長(zhǎng)久主要承擔(dān)一汽—大眾、一汽紅旗等品牌的運(yùn)輸。這些企業(yè)在全國(guó)各地都有自己的倉(cāng)庫(kù)、運(yùn)輸車輛甚至運(yùn)輸船舶以及專用鐵路等,區(qū)域分布情況各有不同。如果對(duì)這部分資源進(jìn)行有效整合,將會(huì)優(yōu)化資源配置,大大降低汽車物流成本,提高運(yùn)輸服務(wù)績(jī)效。
2.中國(guó)汽車物流市場(chǎng)運(yùn)輸成本高
國(guó)際上一般以物流成本占gdp比重來(lái)衡量一個(gè)國(guó)家的物流發(fā)展水平,比重越低越先進(jìn)。目前中國(guó)物流方面的成本占中國(guó)XX年生產(chǎn)總值的21.3%,日本為12%,美國(guó)僅為9.9%。據(jù)對(duì)美國(guó)物流業(yè)的統(tǒng)計(jì)與分析,以運(yùn)輸為主的物流企業(yè)平均資產(chǎn)回報(bào)率為8.3%(irr),倉(cāng)儲(chǔ)為7.1%,綜合服務(wù)為14.8%。中國(guó)大部分汽車物流企業(yè)的資產(chǎn)回報(bào)率為1%左右。我國(guó)車輛運(yùn)輸成本是歐洲或美國(guó)的3倍,全國(guó)運(yùn)輸汽車空駛率約37%,其中汽車物流企業(yè)車輛運(yùn)輸空駛率達(dá)37-40%之間,存在著回程空駛資源浪費(fèi)、運(yùn)輸成本高等問(wèn)題。這意味著中國(guó)汽車物流供應(yīng)商必須進(jìn)一步幫助客戶降低成本,并同時(shí)為客戶提供更多的增值服務(wù),才能贏得客戶的滿意、尊敬和信賴,從而進(jìn)一步提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
第三方物流在整個(gè)物流市場(chǎng)中占的比例日本為80%,美國(guó)為57%,而中國(guó)僅為18%,所以在中國(guó)第三方物流程度不高、浪費(fèi)巨大、物流成本居高不下已成為制約我國(guó)汽車物流業(yè)未來(lái)發(fā)展的主要問(wèn)題。因此,我國(guó)汽車物流企業(yè)在降低成本方面的戰(zhàn)略思考,一是要設(shè)法降低庫(kù)存,優(yōu)化供應(yīng)鏈配送信息管理和調(diào)控,減少供應(yīng)鏈配送體系不增值部分,削減不必要的成本,盡量減少中間環(huán)節(jié),通過(guò)物流網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化和信息技術(shù)系統(tǒng)建設(shè)和管理,幫助客戶實(shí)現(xiàn)零庫(kù)存是降低物流成本的必由之路。
三、目前中國(guó)汽車物流企業(yè)的構(gòu)成形式
中國(guó)汽車物流企業(yè)主要是由四種形式構(gòu)成:
1.從傳統(tǒng)的國(guó)營(yíng)運(yùn)輸企業(yè)介入倉(cāng)儲(chǔ)等物流領(lǐng)域轉(zhuǎn)變而來(lái)
2.從汽車制造企業(yè)中分離出來(lái)
3.擁有地皮的單位利用地主之宜在倉(cāng)庫(kù)或物流園區(qū)基礎(chǔ)上逐步涉及其它物流業(yè)務(wù)
4.中外合資企業(yè)的汽車物流企業(yè)(例:安吉天地汽車物流有限公司、安吉日郵汽車運(yùn)輸有限公司等)
從總體上來(lái)看,國(guó)內(nèi)汽車物流企業(yè)提供的物流服務(wù),多限于簡(jiǎn)單的倉(cāng)儲(chǔ),運(yùn)輸環(huán)節(jié)、服務(wù)功能比較單一,管理體制也過(guò)于粗放,其基礎(chǔ)管理標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)外汽車物流企業(yè)的管理體系存在很大差距,尤其是汽車物流標(biāo)準(zhǔn)化體系工作滯后,汽車物流的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和基礎(chǔ)管理、服務(wù)規(guī)范及運(yùn)輸工具、裝備等均未形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),一旦供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題,往往顯得無(wú)所適從,造成顧客抱怨。致使物流企業(yè)信譽(yù)低,成本高,市場(chǎng)流失的風(fēng)險(xiǎn)大.
第三節(jié)國(guó)內(nèi)汽車物流市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
在國(guó)內(nèi)汽車物流市場(chǎng)中,中國(guó)汽車物流企業(yè)已經(jīng)面臨著一個(gè)國(guó)際化汽車物流的激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。例:英運(yùn)物流公司將其負(fù)責(zé)接收來(lái)自歐洲、北美和亞洲的偉士通貨物運(yùn)輸?shù)街袊?guó),安排所有的'國(guó)際貨運(yùn)、報(bào)關(guān)并將其貨物運(yùn)往其在中國(guó)的倉(cāng)庫(kù)和工廠,競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在倉(cāng)儲(chǔ)管理,在華客戶主要為偉士通。
隨著我國(guó)汽車工業(yè)的蓬勃發(fā)展,汽車物流市場(chǎng)的前景也顯得格外誘人,國(guó)內(nèi)第三方汽車物流企業(yè)也獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展。其中有代表性的是:富田-日本倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)(廣州)有限公司,主要客戶廣州本田,競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于信息管理技術(shù)、穩(wěn)定的客戶。
重慶長(zhǎng)安民生物流,海運(yùn)方面由美國(guó)總統(tǒng)輪船公司提供遠(yuǎn)洋運(yùn)輸支持,年承運(yùn)16萬(wàn)輛商品車、汽車零部件及原材料約77萬(wàn)噸。主要客戶為長(zhǎng)安汽車,競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在管理技術(shù)(美國(guó)先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)及it系統(tǒng))、資源優(yōu)勢(shì)(由長(zhǎng)安、萬(wàn)友集團(tuán)提供倉(cāng)儲(chǔ)、公路、鐵路運(yùn)輸)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)。
安達(dá)集團(tuán)有限公司,現(xiàn)代化管理倉(cāng)庫(kù)達(dá)45萬(wàn)平方米,每年吞吐量30萬(wàn)輛。商品車專用車輛300多輛。主要客戶為天津一汽夏利和神龍汽車。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要為管理技術(shù)(gps全球定位系統(tǒng))。
中國(guó)遠(yuǎn)洋物流有限公司總部設(shè)在北京,與國(guó)外40多家貨運(yùn)代理企業(yè)簽訂了長(zhǎng)期合作協(xié)議。在中國(guó)國(guó)內(nèi)29個(gè)省市、自治區(qū)建立300多個(gè)業(yè)務(wù)網(wǎng)點(diǎn),形成了功能齊全的物流網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。主要客戶為海南馬自達(dá)、一汽大眾,競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在規(guī)模、管理技術(shù)、穩(wěn)定的客戶源和區(qū)域。
安吉天地汽車物流有限公司是目前國(guó)內(nèi)最大的中外合資汽車物流企業(yè),主要從事汽車整車、零部件物流以及相關(guān)物流策劃、物流技術(shù)咨詢、規(guī)劃、管理、培訓(xùn)等服務(wù),是一家專業(yè)化運(yùn)作、能為客戶提供一體化、技術(shù)化、網(wǎng)絡(luò)化,可靠的獨(dú)特解決方案的第三方物流供應(yīng)商,主要客戶包括上海大眾、上海通用、上汽通用五菱、華晨金杯、重慶紅巖等,運(yùn)輸車輛共有1639輛駁運(yùn)車、438節(jié)火車皮、5艘江輪、6艘海輪。XX年該公司的年運(yùn)輸能力已超過(guò)100萬(wàn)輛商品車,年銷售收入已達(dá)17億元,主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在穩(wěn)定的客戶源和區(qū)域以及先進(jìn)的汽車物流管理技術(shù)為基礎(chǔ),已形成整車及零部件物流運(yùn)作管理技術(shù)聯(lián)動(dòng)平臺(tái)。
第四節(jié)中國(guó)汽車物流企業(yè)存在的問(wèn)題及營(yíng)銷方案
一、中國(guó)汽車物流企業(yè)存在的問(wèn)題
中國(guó)汽車物流運(yùn)輸主要的途徑是通過(guò)水運(yùn)、鐵路、公路運(yùn)輸;
1.中國(guó)汽車物流公路運(yùn)輸企業(yè)都具有“資源利用率低,運(yùn)輸成本高,運(yùn)力資源浪費(fèi),競(jìng)爭(zhēng)力薄弱”等特點(diǎn)
汽車物流行業(yè)的進(jìn)入門檻不高,造成目前行業(yè)群體數(shù)量多,單個(gè)企業(yè)控制車輛規(guī)模少,行業(yè)目前擁有10000多輛車,從業(yè)企業(yè)達(dá)400-500家。大多數(shù)企業(yè)依靠當(dāng)?shù)氐陌l(fā)出資源,不能構(gòu)成規(guī)模和回流網(wǎng)絡(luò),單車重載率很低,或者極低的回流配載價(jià)格造成企業(yè)效益水平差。
2.效益和規(guī)模的原因,使得大多數(shù)企業(yè)沒(méi)有能力提升管理技術(shù),保障服務(wù)質(zhì)量。
整個(gè)行業(yè)服務(wù)水準(zhǔn)不高,缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和約束機(jī)制,造成同等價(jià)格條件下的服務(wù)內(nèi)涵、品質(zhì)判斷參差不齊,導(dǎo)致服務(wù)品質(zhì)參差不齊,商品車交付及時(shí)率,商品車質(zhì)損率,架子車的事故率等諸項(xiàng)指標(biāo)均不盡人意。
3.持續(xù)增長(zhǎng)的油價(jià)成本和不規(guī)范的途中罰款更加重了企業(yè)負(fù)擔(dān)。
國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的限制導(dǎo)致了區(qū)域間的政策尺度掌握差異。超長(zhǎng)、超限車型在這里不能上牌,在那里就可以通,怎么也解決不了競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)等、基礎(chǔ)統(tǒng)一。
大多情況下是一方水土養(yǎng)一方人的局面,圍繞一個(gè)主機(jī)廠,以當(dāng)?shù)剡\(yùn)輸為主體形成了一批運(yùn)輸企業(yè),他們的規(guī)模、管理能力、地域的群體利益制約了外地企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng),特別在月初、月末的不均衡銷售發(fā)運(yùn)情況下,更加無(wú)法旗幟鮮明的提出強(qiáng)化管理、改善品質(zhì)的合理管理需求。
4.公路公司為了生存不得不卷入無(wú)序、惡性競(jìng)爭(zhēng)。惡性競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致了行業(yè)價(jià)格體系的破壞和局部供需的不平衡。汽車物流運(yùn)輸過(guò)程中,各企業(yè)為尋求回流效益、不惜犧牲自身利益,破壞了行業(yè)價(jià)格體系。這種惡性競(jìng)爭(zhēng)還造成了局部運(yùn)力供給大于運(yùn)量需求的假象,一方面是潛力巨大的市場(chǎng)和需求的增長(zhǎng),另一方面卻是價(jià)格的不斷壓低和利潤(rùn)的不斷侵蝕,這種效益剪刀差的矛盾日趨突出。
5.司機(jī)人員管理、成本控制困難,車輛使用率低下;公司企業(yè)與司機(jī)溝通不順暢,企業(yè)在車輛運(yùn)輸過(guò)程中無(wú)法對(duì)運(yùn)輸過(guò)程全程監(jiān)控;汽車物流配送的實(shí)效性要求很高,需要及時(shí)有效得配送到目的地;
二、中國(guó)汽車物流企業(yè)業(yè)務(wù)流程
易流gps進(jìn)入汽車物流企業(yè)的切入點(diǎn):
1.汽車零配件從生產(chǎn)企業(yè)運(yùn)輸?shù)礁髌嚿a(chǎn)企業(yè)或是中轉(zhuǎn)倉(cāng)儲(chǔ)中心的環(huán)節(jié)中;
2.整車出廠配送給各地經(jīng)銷商、倉(cāng)儲(chǔ)中心的環(huán)節(jié)中;
3.汽車整車出口,將整車運(yùn)往各碼頭,鐵路運(yùn)輸中心得環(huán)節(jié)中;
三、降低汽車物流企業(yè)成本的主要措施
1.減少等待時(shí)間,加強(qiáng)倉(cāng)庫(kù)與運(yùn)輸?shù)膱F(tuán)隊(duì)合作,加強(qiáng)客戶、調(diào)度、駕駛員之間的溝通;
2.做到資源共享,實(shí)施戰(zhàn)略聯(lián)盟,加強(qiáng)集貨回程的匹配,提高車輛利用率;
3.改善駕駛員工資、提高福利后的成本消化,推行精益生產(chǎn)方式,實(shí)施駕駛員作業(yè)平衡分析,實(shí)施全員運(yùn)輸設(shè)備維護(hù),提高人員的勞動(dòng)生產(chǎn)率和駕駛安全;
4.加快倉(cāng)庫(kù)收貨速度,建立快速收貨流程;
5.簡(jiǎn)化質(zhì)量交接流程,加快速度;
6.改變物流調(diào)度模式,降低裝卸時(shí)間、交接、驗(yàn)收。避免重復(fù)檢驗(yàn);
7.布局優(yōu)化倉(cāng)庫(kù),加快倉(cāng)儲(chǔ)吞吐量、周轉(zhuǎn)率,構(gòu)建資源信息共享平臺(tái);
行業(yè)調(diào)研報(bào)告15
要點(diǎn)
(一)引子:20xx年以來(lái),工信部等多部委對(duì)于新能源汽車的支持政策層出不窮,各地亦快速出臺(tái)相應(yīng)推廣措施。投資人關(guān)注:政策大力支持新能源汽車的立意,以及未來(lái)是否還有進(jìn)一步措施。我們認(rèn)為,投資新能源汽車需要上升到國(guó)家能源安全高度,并統(tǒng)籌考慮傳統(tǒng)汽車降油耗帶來(lái)的投資機(jī)會(huì)。
(二)問(wèn)題:中國(guó)原油還能讓汽車業(yè)奔跑多久?一邊是中國(guó)60%的原油對(duì)外依存度,一邊是快速增長(zhǎng)的汽車保有量和居高不下的平均油耗。中國(guó)已連續(xù)5年成為全球第一大汽車消費(fèi)國(guó),假設(shè)單車油耗不變,到20xx年,中國(guó)汽車保有量和車用原油量再翻一倍,中國(guó)原油對(duì)外依存度或超過(guò)70%!中國(guó)能源結(jié)構(gòu)多煤少油,新能源汽車可降低石油消耗,但考慮到其偏低的銷量占比和普及速度,仍不足以徹底改變中國(guó)車用能源結(jié)構(gòu)。
(三)現(xiàn)狀:政策先行,部分整車企業(yè)壓力山大。工信部已經(jīng)基于中國(guó)情況,推出了嚴(yán)格的油耗評(píng)價(jià)體系。從20xx年第一階段燃油限制到20xx年即將實(shí)施的第三階段,要求整車企業(yè)的加權(quán)平均油耗不高于6.9L/100km。然而,根據(jù)今年5月工信部公布的企業(yè)平均油耗情況,20xx年,79家國(guó)產(chǎn)車企的油耗達(dá)標(biāo)率僅為72%,25家進(jìn)口車企中更有近半數(shù)未能達(dá)標(biāo)。如果20xx年按第三階段標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格實(shí)施,將有更多企業(yè)無(wú)法達(dá)標(biāo)。我們判斷,未來(lái)政策的方向?qū)⒈憩F(xiàn)為:1)信息公示,通過(guò)媒體和第三方力量推動(dòng)車企降油耗,2)獎(jiǎng)懲并用,不排除類碳排放交易的獎(jiǎng)懲方式。
(四)機(jī)遇:與其打政策口水仗,不如打技術(shù)攻堅(jiān)戰(zhàn)。與整車企業(yè)的窘境相比,優(yōu)勢(shì)零部件企業(yè)則各顯身手。我們認(rèn)為,中國(guó)油耗標(biāo)準(zhǔn)提升,將驅(qū)動(dòng)整車和零部件公司在如下領(lǐng)域的研究拓展和投資機(jī)會(huì):1)高性能發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)(渦輪增壓、缸內(nèi)直噴、電控燃油噴射等),2)車身和發(fā)動(dòng)機(jī)輕量化技術(shù)(鎂鋁合金、高強(qiáng)度塑料、碳纖維等),3)啟停電機(jī)(電池、電機(jī)),4)混合動(dòng)力汽車(自動(dòng)變速箱、電池、整車匹配等),5)新能源汽車(純電動(dòng)汽車、插電式混合動(dòng)力及其零部件等)。
(五)挑戰(zhàn):中國(guó)企業(yè)(整車+零部件)將面臨法規(guī)提升+國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的雙重挑戰(zhàn)。中長(zhǎng)期看,如何在滿足不斷提升的法規(guī)同時(shí),提升企業(yè)自身的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和持續(xù)研發(fā)能力,才是長(zhǎng)治久安的唯一路徑。建議關(guān)注符合以下標(biāo)準(zhǔn)的公司:1)在細(xì)分市場(chǎng)中具有較高市場(chǎng)份額,2)研發(fā)投入具備規(guī)模且穩(wěn)健增長(zhǎng),3)附加值相對(duì)較高等。
(六)風(fēng)險(xiǎn)因素:汽車行業(yè)銷量不達(dá)預(yù)期;汽車節(jié)能技術(shù)路線變革;政策推廣、執(zhí)行力度低于預(yù)期。
(七)投資策略:汽車節(jié)油降耗關(guān)乎國(guó)家能源安全,帶來(lái)持續(xù)投資機(jī)會(huì)。
一、中國(guó)原油,還能讓汽車業(yè)奔跑多久?
中國(guó)原油還能讓汽車業(yè)奔跑多久?一邊是中國(guó)60%的原油對(duì)外依存度,一邊是快速增長(zhǎng)的汽車保有量和居高不下的平均油耗。中國(guó)已連續(xù)5年成為全球第一大汽車消費(fèi)國(guó),假設(shè)單車油耗不變,到20xx年,中國(guó)汽車保有量和車用原油量再翻一倍,中國(guó)原油對(duì)外依存度或超過(guò)70%!中國(guó)能源結(jié)構(gòu)多煤少油,新能源汽車可降低石油消耗,但考慮到其偏低的銷量占比和普及速度,仍不足以改變中國(guó)車用能源結(jié)構(gòu)。
二、企業(yè)平均油耗,多數(shù)企業(yè)壓力大
企業(yè)平均油耗標(biāo)準(zhǔn)是核心考核指標(biāo),20xx年乘用車平均燃料消耗量降至6.9升/百公里,20xx年降至5.0升/百公里。根據(jù)《節(jié)能與新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(20xx-2020年)》,20xx年生產(chǎn)的乘用車平均燃料消耗量需要降至6.9升/百公里(第三階段油耗),到20xx年降至5.0升/百公里(第四階段油耗)。此外,節(jié)能乘用車燃料消耗量20xx年要降至5.9升/百公里,20xx年要降至4.5升/百公里。
20xx年國(guó)產(chǎn)乘用車企業(yè)的油耗達(dá)標(biāo)率僅72%。根據(jù)今年5月工信部公布的企業(yè)平均油耗情況,20xx年,79家國(guó)產(chǎn)車企的油耗達(dá)標(biāo)率僅為72%(不達(dá)標(biāo)的不乏大型國(guó)企集團(tuán)),25家進(jìn)口車企中更有近半數(shù)未能達(dá)標(biāo),具體名單詳見(jiàn)附錄1。如果明年按20xx年標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格實(shí)施,將有更多企業(yè)無(wú)法達(dá)標(biāo)。
我們判斷,未來(lái)油耗標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格實(shí)施概率大。目前業(yè)內(nèi)對(duì)于20xx年油耗政策能否嚴(yán)格實(shí)施的分歧很大。主要擔(dān)心在于:外資和合資企業(yè)在發(fā)動(dòng)機(jī)等先進(jìn)技術(shù)中占優(yōu),可以比較輕松的達(dá)標(biāo);而自主品牌企業(yè)可能會(huì)因此面臨進(jìn)一步窘境。然而,事實(shí)上,在5月公告的20xx年數(shù)據(jù)中,長(zhǎng)城、吉利、長(zhǎng)安等多家自主品牌都是輕松達(dá)標(biāo)。我們判斷,未來(lái)政策的方向?qū)⒈憩F(xiàn)為:1)信息公示,通過(guò)媒體和第三方力量推動(dòng)車企降油耗,2)獎(jiǎng)懲并用,不排除類碳排放交易的獎(jiǎng)懲方式。
三、機(jī)遇:技術(shù)攻堅(jiān)戰(zhàn)
降低企業(yè)平均油耗,需要降低傳統(tǒng)車油耗、發(fā)展新能源汽車雙管齊下。
傳統(tǒng)車降耗:根據(jù)《輕型汽車燃料消耗量試驗(yàn)方法》,輕型汽車燃料消耗量試驗(yàn)包括城區(qū)和城郊循環(huán)多個(gè)工況(怠速、加速、勻速、減速等),通過(guò)測(cè)量不同排放物濃度計(jì)算得到燃料消耗量。降低傳統(tǒng)車燃油消耗的主要技術(shù)路線包括:
1)高性能發(fā)動(dòng)機(jī),例如渦輪增壓汽油機(jī)有望實(shí)現(xiàn)7%-12%的燃料消耗;
2)輕量化,例如通過(guò)輕型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)及材料替代,可減少5-10%的燃料消耗;
3)啟停系統(tǒng),例如啟停技術(shù)在綜合工況下有望實(shí)現(xiàn)3%-5%的節(jié)油率;
4)混合動(dòng)力,例如若采用混合動(dòng)力系統(tǒng),節(jié)油潛力約30%。
新能源汽車:根據(jù)《乘用車企業(yè)平均燃料消耗量核算辦法》,純電動(dòng)乘用車、燃料電池乘用車、純電動(dòng)驅(qū)動(dòng)模式綜合工況續(xù)駛里程達(dá)到50公里及以上的插電式混合動(dòng)力乘用車的綜合工況燃料消耗量實(shí)際值按零計(jì)算,并按5倍數(shù)量計(jì)入核算基數(shù)之和;綜合工況燃料消耗量實(shí)際值低于2.8升/100公里(含)的車型(不含純電動(dòng)、燃料電池乘用車),按3倍數(shù)量計(jì)入核算基數(shù)之和。企業(yè)擴(kuò)大新能源汽車的生產(chǎn)比例,將有助于降低企業(yè)平均燃料消耗量,從而達(dá)到企業(yè)平均燃料消耗量目標(biāo)值。
四、高性能發(fā)動(dòng)機(jī):渦輪增壓是看點(diǎn)
渦輪增壓系統(tǒng)對(duì)燃油效率和性能提升均有明顯效果。渦輪增壓是利用發(fā)動(dòng)機(jī)排出的廢氣的能量來(lái)推動(dòng)渦輪室內(nèi)的渦輪,渦輪又帶動(dòng)同軸的葉輪,葉輪壓送由空氣濾清器管道送來(lái)的空氣,使之增壓進(jìn)入氣缸。當(dāng)發(fā)動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)速增快,廢氣排出速度與渦輪轉(zhuǎn)速也同步增快,葉輪就壓縮更多的空氣進(jìn)入氣缸,空氣的壓力和密度增大可以燃燒更多的燃料,相應(yīng)增加燃料量就可以增加發(fā)動(dòng)機(jī)的輸出功率。一般而言,加裝廢氣渦輪增壓器后的發(fā)動(dòng)機(jī)功率及扭矩要增大20%60%。
國(guó)內(nèi)渦輪增壓器配置率將持續(xù)提升,尤其是汽油機(jī)渦輪增壓器配置率提升空間巨大。面對(duì)與日俱增的環(huán)保和能源壓力,內(nèi)燃機(jī)節(jié)能減排是大勢(shì)所趨。渦輪增壓是內(nèi)燃機(jī)節(jié)能減排的有效手段,其中汽油機(jī)節(jié)油效果5-10%,柴油機(jī)節(jié)油效果10-20%左右。20xx年我國(guó)內(nèi)燃機(jī)渦輪增壓器綜合配置率為6.7%;其中車用柴油機(jī)配置率為62%,未來(lái)的增長(zhǎng)點(diǎn)主要來(lái)自于輕卡裝配率提升;而車用汽油機(jī)配置率僅5%左右,未來(lái)提升空間巨大。
國(guó)際市場(chǎng):渦輪增壓器在國(guó)際市場(chǎng)的集中度較高,前五名生產(chǎn)商的市場(chǎng)份額達(dá)到84%。目前,國(guó)際上從事渦輪增壓器生產(chǎn)的生產(chǎn)商包括:Honeywell(霍尼韋爾)、BorgWarner(博格華納)、MHI(三菱重工)、IHI(石川島播磨重工業(yè)株式會(huì)社)、Cummins(康明斯)等。20xx年,全球主機(jī)配套增壓器需求約在3,300萬(wàn)臺(tái),美國(guó)Honeywell公司的增壓器總出貨量占全球市場(chǎng)份額的30%,居行業(yè)首位;排名前五位生產(chǎn)商的增壓器出貨量占據(jù)了全球市場(chǎng)份額的84%。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng):國(guó)際巨頭搶占市場(chǎng)份額,國(guó)內(nèi)龍頭逐步由商用車向乘用車升級(jí)?得魉、霍尼韋爾、博格華納仍是國(guó)內(nèi)最大的渦輪增壓器供應(yīng)商,外資合計(jì)占據(jù)市場(chǎng)份額60%左右。國(guó)內(nèi)自主品牌增壓器生產(chǎn)企業(yè)呈現(xiàn)一超三強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)格局:一超指湖南天雁,三強(qiáng)指康躍科技、濰坊富源、威孚天力。從客戶結(jié)構(gòu)看,自主品牌渦輪增壓器主要供應(yīng)商用車,而乘用車渦輪增壓器對(duì)生產(chǎn)精度、噪聲控制、電子控制元器件的要求更高,國(guó)內(nèi)生產(chǎn)廠家仍處于研發(fā)探索階段。目前,湖南天雁、康躍科技等龍頭公司已具備一定技術(shù)實(shí)力,未來(lái)有望在汽油機(jī)增壓器領(lǐng)域取得突破。
建議關(guān)注渦輪增壓器企業(yè)的投資機(jī)會(huì)。目前國(guó)內(nèi)渦輪增壓器企業(yè)主要集中于商用車領(lǐng)域,未來(lái)若能有效突破乘用車市場(chǎng),成長(zhǎng)空間大。
五、輕量化:鋁、鎂合金應(yīng)用比例提高
汽車輕量化對(duì)燃油效率提升的貢獻(xiàn)明顯。據(jù)工信部的油耗公告,按照不同車輛綜合工況的油耗水平擬合結(jié)果為:汽車重量每降低100千克,可節(jié)約百公里油耗約0.28升。在實(shí)際使用中,相關(guān)研究顯示:若汽車整車重量降低10%,燃油效率可提高6%-8%,減少二氧化碳排放約50克/公里;汽車整備質(zhì)量每減少100千克,百公里油耗可降低0.3-0.6升。
針對(duì)車身、動(dòng)力系統(tǒng)及底盤系統(tǒng)的替代材料使用是目前最主要的輕量化手段。車身、動(dòng)力及傳動(dòng)系統(tǒng)、底盤和懸掛系統(tǒng)是汽車整備質(zhì)量上的三個(gè)最主要組成部分,分別約占整車質(zhì)量的1/4左右。在保證功能和安全性的基礎(chǔ)上,用密度更小的材料代替原有材料,是目前最有效的輕量化手段。例如,在汽車車身和底盤結(jié)構(gòu)上,汽車廠商大量應(yīng)用高強(qiáng)度鋼等材料,在提高車身和底盤強(qiáng)度的同時(shí)降低了車身質(zhì)量;發(fā)動(dòng)機(jī)的制造利用輕質(zhì)合金如鎂、鋁合金代替鑄鐵,減輕了發(fā)動(dòng)機(jī)質(zhì)量,同時(shí)獲得了更好的發(fā)動(dòng)機(jī)性能;絕大部分車型都開(kāi)始將各種輕質(zhì)材料引入汽車內(nèi)外飾,既提升了汽車檔次,又減少了內(nèi)飾耗材和重量。
汽車車身:高強(qiáng)度鋼板是當(dāng)前主流,碳纖維材料在F1及超級(jí)跑車中已有應(yīng)用。轎車車身占轎車自重的30%,高強(qiáng)度鋼板厚度分別減少0.05、0.1和0.15mm時(shí),車身減重分別為6%、12%和18%。而從成本方面考慮,一般的高強(qiáng)度鋼板單件均價(jià)相比普通鋼板件高10%-25%,而零件厚度可以比普通鋼板減薄10%-20%,因此在汽車上使用高強(qiáng)度鋼板成本基本不變。碳纖維車身質(zhì)量輕、強(qiáng)度高,技術(shù)優(yōu)勢(shì)明顯,但由于成本較高,目前仍主要應(yīng)用于賽車和跑車上,例如瑞典超級(jí)跑車柯尼塞格(KoenigseggCCXR)采用了輕量化的全碳纖維車身鋼制副車架,全車凈重僅1180公斤。寶馬將碳纖維作為公司輕量化的主要技術(shù)研發(fā)方向,目前已推出的寶馬i3和i8采用了大量碳纖維材料,預(yù)計(jì)在未來(lái)1-2年內(nèi)將實(shí)現(xiàn)純碳纖維輪轂、方向盤等部件的量產(chǎn),并逐漸應(yīng)用到更多車型上。
發(fā)動(dòng)機(jī):鋁制材料處于普及進(jìn)程中,鎂鋁合金有望大規(guī)模應(yīng)用。鋁制發(fā)動(dòng)機(jī)質(zhì)量輕,散熱性能好,鋁合金等鋁制材料逐漸被廣泛應(yīng)用于轎車發(fā)動(dòng)機(jī)。市場(chǎng)上絕大部分的發(fā)動(dòng)機(jī)缸蓋都已經(jīng)是鋁合金材料,部分轎車發(fā)動(dòng)機(jī)為全鋁發(fā)動(dòng)機(jī),相比同等排量鑄鐵發(fā)動(dòng)機(jī),使用鋁缸體的發(fā)動(dòng)機(jī)能減輕20kg左右的重量。鋁制發(fā)動(dòng)機(jī)占比提升,將拉動(dòng)氣缸套銷量的快速提升,中原內(nèi)配作為全球最大的氣缸套企業(yè)將明顯受益。寶馬目前大部分發(fā)動(dòng)機(jī)都采用了其獨(dú)創(chuàng)的鎂鋁合金材料技術(shù),最具代表性的是寶馬的3.0L直列六缸發(fā)動(dòng)機(jī)。鎂鋁合金材料的使用使得該發(fā)動(dòng)機(jī)在原有全鋁發(fā)動(dòng)機(jī)的基礎(chǔ)上發(fā)動(dòng)機(jī)重量降低了30%,僅重161kg,而輸出功率卻提高了12%,油耗也有所下降。
內(nèi)外飾:塑料材料在汽車行業(yè)中的應(yīng)用前景廣泛看好。塑料應(yīng)用的最大優(yōu)勢(shì)在于輕,其比重不超過(guò)2.0,而輕量化中常用的鋁材質(zhì)的.比重為2.7。以塑帶鋼是外裝飾件材料選擇的一大的趨勢(shì),主要部件有保險(xiǎn)杠、擋泥板、車輪罩、導(dǎo)流板等;而汽車的內(nèi)飾上塑料應(yīng)用更多,儀表板、車門內(nèi)板、副儀表板、雜物箱蓋、坐椅、后護(hù)板等使用的都是塑料。中國(guó)的塑料材料在汽車行業(yè)的應(yīng)用尚處于初級(jí)階段,應(yīng)用量與進(jìn)口轎車還有很大差距。在歐洲,車用塑料重量基本上要占到車重的20%左右,在德國(guó)平均每輛轎車使用塑料重量達(dá)300kg,占汽車自重22%。我國(guó)自主品牌轎車單車塑料的平均使用量為78kg,僅占汽車自重的5%-10%。
汽車輪轂:鋁制車輪逐步替代鋼輪是大勢(shì)所趨,未來(lái)成長(zhǎng)空間廣闊。鋁合金輪轂四大優(yōu)勢(shì):1)重量輕,平均每只比同尺寸鋼輪轂輕兩公斤左右,減少起步和加速時(shí)的阻力,節(jié)油效果更好;2)散熱性好,降低爆胎隱患,提高安全性;3)精度高,失圓度及不平衡重較小,以及彈性模數(shù)小,所以抗震性能更好;4)更美觀,后期拋光和電鍍工藝使其能制造出更美觀多變的外形。綜上所述,鋁合金車輪逐步替代鋼輪是大勢(shì)所趨,未來(lái)市場(chǎng)空間廣闊。
建議關(guān)注國(guó)內(nèi)布局鋁、鎂、碳纖維等輕量化業(yè)務(wù)的零部件企業(yè)。
六、啟停系統(tǒng):配套率大幅提升
發(fā)動(dòng)機(jī)啟停技術(shù)在綜合工況下有望實(shí)現(xiàn)3%-5%的節(jié)油率,實(shí)際節(jié)油情況與消費(fèi)者使用情況、路況等綜合因素有關(guān)。發(fā)動(dòng)機(jī)啟停就是在車輛行駛過(guò)程中臨時(shí)停車(例如等紅燈)的時(shí)候,自動(dòng)熄火。當(dāng)需要繼續(xù)前進(jìn)的時(shí)候,系統(tǒng)自動(dòng)重啟發(fā)動(dòng)機(jī)的一套系統(tǒng)。啟停系統(tǒng)綜合工況下有望實(shí)現(xiàn)3%-5%的節(jié)油率。但啟停系統(tǒng)實(shí)際節(jié)油效果需要綜合考慮消費(fèi)者使用習(xí)慣、路況等因素。尤其是在中國(guó)路況過(guò)于擁堵的情況下,頻繁啟?赡軙(huì)降低消費(fèi)者使用體驗(yàn)。
啟停系統(tǒng)目前國(guó)內(nèi)車型配套率低,預(yù)計(jì)未來(lái)滲透率有望大幅提升,市場(chǎng)空間約200億元。啟停系統(tǒng)目前在歐美市場(chǎng)的裝配比例達(dá)到30%-50%,但目前國(guó)內(nèi)的配套比例仍很低,主要集中在豪華品牌的寶馬、奔馳、奧迪車型上。隨著啟停系統(tǒng)向中端車型的普及,例如大眾的帕薩特、高爾夫,馬自達(dá)的CX-5、鈴木的鋒馭、吉利的EC7等,預(yù)計(jì)未來(lái)裝配率有望大幅提升。按照30%-50%的滲透率,每套20xx元左右的成本進(jìn)行測(cè)算,對(duì)應(yīng)市場(chǎng)空間約200億元。
啟停系統(tǒng)按照技術(shù)路線,可以劃分為:分離式起動(dòng)機(jī)/發(fā)電機(jī)啟停系統(tǒng)(博世)、集成起動(dòng)機(jī)/發(fā)電機(jī)啟停系統(tǒng)(法雷奧)、SISS智能啟停系統(tǒng)(馬自達(dá))等。
分離式起動(dòng)機(jī)/發(fā)電機(jī)啟停系統(tǒng):該系統(tǒng)應(yīng)用較為常見(jiàn),起動(dòng)機(jī)和發(fā)電機(jī)獨(dú)立設(shè)計(jì),其余構(gòu)成還包括增強(qiáng)型電池(一般采用AGM電池)、集成起動(dòng)/停止協(xié)調(diào)程序的發(fā)動(dòng)機(jī)ECU和傳感器等。博世是該種啟停系統(tǒng)的主流供應(yīng)商,搭載車型包括寶馬1/3/5系、X3,大眾帕薩特、高爾夫,奔馳A/B/C/E系列(部分),奧迪A6、A8,雷諾Megane,歐寶Corsa、Astra等。
集成起動(dòng)機(jī)/發(fā)電機(jī)啟停系統(tǒng):法雷奧i-Start系統(tǒng)電控裝置集成在發(fā)電機(jī)內(nèi)部,在遇紅燈停車時(shí)發(fā)動(dòng)機(jī)停轉(zhuǎn),掛檔或松開(kāi)制動(dòng)踏板汽車會(huì)立即自動(dòng)啟動(dòng)發(fā)動(dòng)機(jī)。該系統(tǒng)最初應(yīng)用于PSA的e-HDi車型上,預(yù)計(jì)未來(lái)將配備于10余個(gè)汽車制造商的50款車型,法國(guó)PSA集團(tuán)、奔馳及Smart是法雷奧啟停系統(tǒng)的主要客戶。
SISS智能啟停系統(tǒng)(馬自達(dá)):該系統(tǒng)通過(guò)在氣缸內(nèi)燃料燃燒產(chǎn)生的膨脹力和起動(dòng)機(jī)輔助作用共同起動(dòng)發(fā)動(dòng)機(jī)的,起動(dòng)速度更快。目前已用于日本市場(chǎng)銷售的Mazda2、Mazda3和Mazda6部分車型上。
目前啟停系統(tǒng)主要由博世、法雷奧等海外零部件巨頭把控,建議關(guān)注能夠提供相應(yīng)部件的自主零部件企業(yè)。
七、混合動(dòng)力:舊時(shí)豐田堂前燕,飛入自主品牌家
混合動(dòng)力有望實(shí)現(xiàn)15%-50%的節(jié)油潛力;旌蟿(dòng)力可劃分為輕混合動(dòng)力系統(tǒng)、輔助混合動(dòng)力系統(tǒng)(中混)、深度混合動(dòng)力系統(tǒng),分別有望實(shí)現(xiàn)15%、30%、50%的節(jié)油潛力。如果采用插電式混合動(dòng)力,則有望實(shí)現(xiàn)80%以上的節(jié)油潛力。
混合動(dòng)力汽車全球年銷量規(guī)模約160萬(wàn)輛,豐田、本田具有明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。20xx年全球混合動(dòng)力汽車銷售160萬(wàn)輛,分品牌看,豐田、本田、雷克薩斯三個(gè)品牌的市場(chǎng)份額分別為65%、11%、6%,具有明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
目前中國(guó)在售混合動(dòng)力車型主要是豐田的凱美瑞(混動(dòng)版)和普銳斯,長(zhǎng)安、吉利等自主產(chǎn)品有望逐步跟進(jìn)。20xx年凱美瑞(混動(dòng)版)、普銳斯分別銷售5547輛、513輛。自主品牌方面,長(zhǎng)安汽車、吉利汽車的混合動(dòng)力車型有望今年四季度上市,逐步跟進(jìn)。
預(yù)計(jì)20xx年豐田、本田將在中國(guó)實(shí)現(xiàn)混合動(dòng)力總成的國(guó)產(chǎn)化,加大混合動(dòng)力的推廣力度。根據(jù)豐田的云動(dòng)中國(guó)計(jì)劃,20xx年將實(shí)現(xiàn)搭載國(guó)產(chǎn)混合動(dòng)力總成的車型在一汽豐田、廣汽豐田實(shí)現(xiàn)批量化國(guó)產(chǎn),未來(lái)實(shí)現(xiàn)新能源車型在豐田整體銷售中占據(jù)20%的份額。近期,豐田首個(gè)海外CVT工廠在江蘇常熟投產(chǎn),設(shè)計(jì)產(chǎn)能24萬(wàn)臺(tái)。CVT作為豐田混合動(dòng)力的關(guān)鍵技術(shù),將為豐田在華推廣國(guó)產(chǎn)混合動(dòng)力車提供鋪墊。
混合動(dòng)力技術(shù)主要掌握在豐田、本田等日系車企,吉利汽車通過(guò)多年探索,有望獲得突破。CVT變速箱是混合動(dòng)力的主要技術(shù)瓶頸,目前主要掌握在豐田、本田等日系車企手中。吉利汽車通過(guò)多年探索,尤其是借助收購(gòu)DSI,以及沃爾沃技術(shù)平臺(tái),預(yù)計(jì)混合動(dòng)力技術(shù)有望取得突破。預(yù)計(jì)今年底吉利有望推出帝豪EC7混動(dòng)版車型,該車采用1.8L發(fā)動(dòng)機(jī)加雙電機(jī)驅(qū)動(dòng)模式,具有純電行駛、快速啟停、制動(dòng)能量回收、混合動(dòng)力行駛等功能,綜合油耗低于5升,節(jié)油率超過(guò)35%。
建議關(guān)注受益于豐田混合動(dòng)力總成國(guó)產(chǎn)的科力遠(yuǎn)、廣汽集團(tuán),以及近期有望推出混合動(dòng)力新車型的長(zhǎng)安汽車、吉利汽車?屏h(yuǎn)通過(guò)收購(gòu)湘南工廠,成為全球掌握動(dòng)力鎳氫電池的三個(gè)企業(yè)之一,并和豐田成立了科力美合資公司,將為豐田國(guó)產(chǎn)混動(dòng)動(dòng)力提供電池。廣汽集團(tuán)是豐田在華主要合作伙伴,目前在售混合動(dòng)力車型為凱美瑞(混動(dòng)版),預(yù)計(jì)20xx年還將推出雷凌(混動(dòng)版),將明顯受益于混合動(dòng)力總成國(guó)產(chǎn)化帶來(lái)的成本下降。長(zhǎng)安汽車、吉利汽車預(yù)計(jì)四季度將推出自主研發(fā)的混合動(dòng)力車型,有望實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破。
八、新能源汽車:確定的50萬(wàn)輛
確定的50萬(wàn)輛,仍存不確定性的500萬(wàn)輛。根據(jù)《節(jié)能與新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(20122020年)》,爭(zhēng)取到20xx年,純電動(dòng)汽車和插電式混合動(dòng)力汽車?yán)塾?jì)產(chǎn)銷量達(dá)到50萬(wàn)輛,到20xx年超過(guò)500萬(wàn)輛。我們認(rèn)為,20xx年50萬(wàn)輛的目標(biāo)有望大概率實(shí)現(xiàn),存在不確定性的500萬(wàn)輛則更多取決于技術(shù)進(jìn)步和成本下降。
新能源汽車進(jìn)入銷量快速增長(zhǎng)期,預(yù)計(jì)20xx/15年銷量分別達(dá)到6萬(wàn)輛/40萬(wàn)輛量級(jí),完成50萬(wàn)輛推廣目標(biāo)。我們認(rèn)為,受益于:1)外部推廣政策力度的不斷加強(qiáng);2)自身產(chǎn)品可靠性、新品投放速度快速提升等兩重因素的共同驅(qū)動(dòng),新能源汽車的銷量進(jìn)入快速增長(zhǎng)期,預(yù)計(jì)20xx年、20xx年的銷量分別達(dá)到6萬(wàn)輛、40萬(wàn)輛的量級(jí)(20xx年:1.7萬(wàn)輛)。
新能源汽車月度銷量呈現(xiàn)加速態(tài)勢(shì),預(yù)計(jì)年底有望達(dá)到月銷萬(wàn)輛的水平。今年上半年新能源汽車?yán)塾?jì)銷售2.1萬(wàn)輛,已經(jīng)超過(guò)去年全年的1.7萬(wàn)輛,而且月度銷量呈現(xiàn)加速態(tài)勢(shì),其中6月單月銷量已經(jīng)超過(guò)6000輛,預(yù)計(jì)年底有望達(dá)到月銷萬(wàn)輛的水平。
可能超預(yù)期的500萬(wàn)。我們認(rèn)為,依托百億量級(jí)的補(bǔ)貼,50萬(wàn)輛的推廣目標(biāo)有望大概率實(shí)現(xiàn);500萬(wàn)輛的目標(biāo)則取決于技術(shù)進(jìn)步和成本下降。現(xiàn)階段新能源汽車正經(jīng)歷從2萬(wàn)輛到50萬(wàn)輛的過(guò)程,上游電池、電機(jī)等零部件受益更為明顯。未來(lái)如果技術(shù)進(jìn)步能夠驅(qū)動(dòng)電動(dòng)車成本進(jìn)一步下降,在補(bǔ)貼政策退出后仍能保持產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)性、可靠性、穩(wěn)定性,預(yù)計(jì)新能源汽車將有望實(shí)現(xiàn)從50萬(wàn)輛到500萬(wàn)輛的成長(zhǎng)過(guò)程。在此過(guò)程中,整車企業(yè)的盈利彈性將逐步顯現(xiàn),但該階段存在較大的不確定性。
新能源汽車是貫穿N年的投資機(jī)會(huì),正逐漸經(jīng)歷由事件驅(qū)動(dòng)向政策驅(qū)動(dòng),進(jìn)而向基本面驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變的過(guò)程。對(duì)于確定的50萬(wàn)輛投資機(jī)會(huì)而言,上游零部件的機(jī)會(huì)大于下游整車公司,建議關(guān)注:1)上游零部件,2)下游整車。
九、風(fēng)險(xiǎn)因素
宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩,導(dǎo)致汽車行業(yè)銷量不達(dá)預(yù)期;
節(jié)能汽車、新能源汽車技術(shù)路線變革,導(dǎo)致企業(yè)前期大量的研發(fā)投入作廢,拖累企業(yè)盈利;
企業(yè)平均油耗標(biāo)準(zhǔn)考核力度低于預(yù)期,導(dǎo)致企業(yè)節(jié)能減排、技術(shù)升級(jí)動(dòng)力下降;
新能源汽車推廣力度低于預(yù)期,導(dǎo)致新能源汽車銷量不達(dá)預(yù)期等。
十、投資建議
我國(guó)目前原油對(duì)外依存度已經(jīng)接近60%,而且我國(guó)已經(jīng)連續(xù)5年成為全球第一大汽車市場(chǎng)。若單車油耗不變,到20xx年,我國(guó)汽車保有量和車用原油量將再番一倍,原油對(duì)外依存度或超過(guò)70%。因此,降低石油對(duì)外依存度已經(jīng)成為保障國(guó)家能源安全的核心因素。企業(yè)平均油耗是降低汽車油耗的核心指標(biāo),根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,到20xx年需要降至每百公里6.9升,20xx年降至5.0升,對(duì)于整車廠和零部件企業(yè)都是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。
我們認(rèn)為,油耗標(biāo)準(zhǔn)的提升,將驅(qū)動(dòng)整車和零部件企業(yè)加大如下領(lǐng)域的投入,并帶來(lái)相應(yīng)的投資機(jī)會(huì):1)高性能發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)(渦輪增壓、缸內(nèi)直噴、電控燃油噴射等),2)車身和發(fā)動(dòng)機(jī)輕量化技術(shù)(鎂鋁合金、高強(qiáng)度塑料、碳纖維等),3)怠速啟停電機(jī)(電池、電機(jī)),4)混合動(dòng)力汽車(自動(dòng)變速箱、電池、整車匹配等),5)新能源汽車(純電動(dòng)汽車、插電式混合動(dòng)力及其零部件等)。各細(xì)分領(lǐng)域的投資標(biāo)的請(qǐng)參見(jiàn)表6。
汽車節(jié)油降耗關(guān)乎國(guó)家能源安全,帶來(lái)持續(xù)投資機(jī)會(huì)。綜合考慮市場(chǎng)份額、盈利能力、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力等因素。
【行業(yè)調(diào)研報(bào)告】相關(guān)文章:
行業(yè)調(diào)研報(bào)告[精選]01-28