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深圳珠寶市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
隨著個(gè)人的文明素養(yǎng)不斷提升,我們都不可避免地要接觸到報(bào)告,報(bào)告具有語(yǔ)言陳述性的特點(diǎn)。那么大家知道標(biāo)準(zhǔn)正式的報(bào)告格式嗎?以下是小編為大家收集的深圳珠寶市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,希望對(duì)大家有所幫助。
深圳珠寶市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告1
考察人員:xx
考察時(shí)間:20xx年3月13日
考察地點(diǎn):茂業(yè)百貨商場(chǎng)
一、珠寶市場(chǎng)概況
相對(duì)于其他高檔消費(fèi)品,珠寶首飾行業(yè)有其獨(dú)特的發(fā)展空間。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展、人均收入的增長(zhǎng)和生活水平的提高,珠寶首飾逐漸從少數(shù)顯貴人物的奢侈品,轉(zhuǎn)變?yōu)閷こ0傩盏南M(fèi)品,而且消費(fèi)心理也逐漸從保值性、擁有性向品牌、時(shí)尚和個(gè)性轉(zhuǎn)變。就我個(gè)人觀點(diǎn),現(xiàn)在買珠寶首飾不只是作為禮品饋贈(zèng)他人而是自用,結(jié)婚是人們一輩子的大事,珠寶首飾在結(jié)婚上市必不可少的,因此珠寶首飾是一個(gè)很大的市場(chǎng)。
二、各珠寶品牌分析
1、謝瑞麟
謝瑞麟是香港知名珠寶品牌之一,在行業(yè)內(nèi)的口碑不錯(cuò)。我在這次考察時(shí)感覺謝瑞麟的店面是現(xiàn)代華麗風(fēng)格,大膽采用暗色調(diào),以紫色調(diào)為主,顯現(xiàn)出其高貴與華麗,在賣場(chǎng)中獨(dú)樹一幟,別具一格獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷十分搶眼,給人在眼前一亮。謝瑞麟的定價(jià)偏高,而且折扣很少。在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上,謝瑞麟把握住了中高端消費(fèi)者穩(wěn)重成熟的特點(diǎn),在產(chǎn)品凸現(xiàn)這一特點(diǎn),產(chǎn)品設(shè)計(jì)厚重成熟。珠寶導(dǎo)購(gòu)員總的來說態(tài)度都比較熱情、周到、體貼,而且服飾裝容都比較講究,容易讓人有好感。但在看產(chǎn)品時(shí),發(fā)現(xiàn)銷售人員的指甲有些臟,雖然只是一格小細(xì)節(jié),但我覺得所有細(xì)節(jié)的精致美好都是理所當(dāng)然的。
個(gè)人感覺謝瑞麟的優(yōu)勢(shì)主要在:店面設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特,產(chǎn)品工藝優(yōu)良、設(shè)計(jì)卓越,服務(wù)親切且相對(duì)專業(yè),口碑好。不足主要在:服務(wù)細(xì)節(jié)略有欠缺,針對(duì)年輕消費(fèi)者的產(chǎn)品很少。
2、周生生
周生生的店面風(fēng)格不錯(cuò),商品分類別和價(jià)格陳列,井然有序,一目了然。店內(nèi)廣告以平面廣告為主,宣傳自己的獨(dú)特設(shè)計(jì)抓住顧客的眼球。周生生的產(chǎn)品給我的感覺是很特別,跟店里的導(dǎo)購(gòu)員聊天知道,在鉆石飾品中他們有自己品牌設(shè)計(jì)的得獎(jiǎng)之作,顯示出過人的實(shí)力,導(dǎo)購(gòu)員說他們的產(chǎn)品以自己設(shè)計(jì)為主。在鉆石的級(jí)別中高品質(zhì)的產(chǎn)品少,特別是顏色方面店員對(duì)這一現(xiàn)象的解釋為,周生生采用的是裸鉆鑒定,而且公司的標(biāo)準(zhǔn)比國(guó)檢的標(biāo)準(zhǔn)更加嚴(yán)格,他們?cè)阢@石的證書方面出據(jù)的.是自己公司制作的證書。價(jià)格方面折扣很低,基本是不打折的,只有辦理優(yōu)惠卡才有折扣。
3、周大福
周大福憑借良好的大眾品牌形象、自身的質(zhì)量和信譽(yù)的保證,在行業(yè)中排在領(lǐng)先的位置,也是謝瑞麟強(qiáng)勁的對(duì)手之一。店內(nèi)的宣傳和廣告不多,柜臺(tái)內(nèi)商品品種和款式相對(duì)其他品牌而言數(shù)量上有優(yōu)勢(shì)。價(jià)格方面一口價(jià),基本沒有折扣。屬于高定價(jià)型,跟周生生、謝瑞麟定價(jià)屬于同一水平。但在服務(wù)這塊,我個(gè)人感覺很不好,店員傲氣十足,給人一種居高臨下的感覺,讓人有一種疏離感,對(duì)顧客區(qū)別對(duì)待,可能是感覺我們不是買東西的,對(duì)我們表現(xiàn)出不屑一顧的態(tài)度,讓人反感。
三、個(gè)人分析
通過表格可以看出,我們此次考察的商場(chǎng)位于地段繁華、人流量較多的位置,珠寶店主要都位于第一層,品牌繁多,為什么會(huì)是這樣呢?我個(gè)人分析得出,地段繁華決定了人流量會(huì)很大,這樣對(duì)于珠寶店的客流量有了保證,而現(xiàn)今的人們作出購(gòu)買決策,主要受人們的欲望和行為為最基本的決定因素。我還發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在白金的首飾在市場(chǎng)上特別多,珠寶首飾的主要消費(fèi)者是女性或者是為女性買的,而白金首飾以氣質(zhì)高雅等特點(diǎn)越來越受到消費(fèi)者的喜愛,尤其是受到女性消費(fèi)者的青睞,黃金主要還是在于男性首飾這塊,另外,玉石類首飾主要是以手鐲和項(xiàng)鏈為主,現(xiàn)今的人們對(duì)于翡翠的喜愛也是大為增加了。
珠寶首飾是貴重的消費(fèi)品,消費(fèi)者的購(gòu)買行為也相當(dāng)理性,所以一般人們會(huì)在光顧了3、4家賣場(chǎng)后才會(huì)做出購(gòu)買的決定,對(duì)于珠寶首飾這樣的貴重消費(fèi)品,人們對(duì)于它的了解不多,如何辨別它大多人都不知道,這樣品牌對(duì)于其購(gòu)買因素占據(jù)很大程度,結(jié)婚消費(fèi)是珠寶首飾的主要份額,中國(guó)人對(duì)于結(jié)婚都重視,現(xiàn)今情人節(jié)也是珠寶首飾的一塊重要份額,但在五一節(jié)、國(guó)慶、三八節(jié)、母親節(jié)以及親友生日也成為重要的消費(fèi)時(shí)機(jī)。此次去考察的日子不是什么節(jié)日,所以在折扣上很少,一些大品牌都沒什么折扣。
四、總結(jié)
通過這次市場(chǎng)考察,我學(xué)習(xí)到很多知識(shí),珠寶營(yíng)銷不僅要求我們適銷對(duì)路的產(chǎn)品,制定適當(dāng)?shù)南M(fèi)價(jià)格,以適當(dāng)?shù)匿N售渠道提供給消費(fèi)者,我們還要重視品牌宣傳,讓消費(fèi)者通過各種方式及時(shí)的了解到企業(yè)及其產(chǎn)品,在認(rèn)可其品牌后對(duì)齊產(chǎn)品產(chǎn)生購(gòu)買動(dòng)機(jī)和購(gòu)買行為,中國(guó)大多的消費(fèi)者都貪圖小便宜,所以我們?cè)诨顒?dòng)推廣上要多下功夫,針對(duì)每一次節(jié)日活動(dòng),策劃出能吸引消費(fèi)者的活動(dòng),打出不同的噱頭,這樣對(duì)產(chǎn)品的銷售其道很大的作用。特別要講的是,服務(wù)很重要,在店員培訓(xùn)這方面我們要注重服務(wù)意識(shí)的重要性。市場(chǎng)考察十分重要,我們要時(shí)刻清楚市場(chǎng)上什么樣的產(chǎn)品受到消費(fèi)者的喜愛,這樣對(duì)于設(shè)計(jì)工作人員設(shè)計(jì)產(chǎn)品起到很大的幫助,這樣才能設(shè)計(jì)出適合消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品。
感謝公司給予我們這次市場(chǎng)考察的機(jī)會(huì),我一定會(huì)努力對(duì)待,認(rèn)真學(xué)習(xí),早日為公司創(chuàng)造效益。
深圳珠寶市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告2
地點(diǎn):東門商業(yè)圈
羅湖商業(yè)圈
南山區(qū)
華強(qiáng)北商業(yè)圈
重點(diǎn)商廈:東門的茂業(yè)百貨、太陽(yáng)廣場(chǎng)、天虹商場(chǎng)
羅湖的金光華百貨、萬(wàn)象城、西武百貨
南山區(qū)的海雅百貨
華強(qiáng)北的茂業(yè)百貨、免稅珠寶店、曼哈商業(yè)廣場(chǎng)
方法:此次調(diào)查歷時(shí)4天,分別對(duì)每個(gè)商業(yè)集中地區(qū)進(jìn)行實(shí)地走訪調(diào)查,并有針對(duì)性的對(duì)個(gè)別商場(chǎng)及商場(chǎng)中的珠寶專店或?qū)9襁M(jìn)行了解。
目的:評(píng)估深圳商圈狀況,評(píng)估商場(chǎng)檔次規(guī)模,了解消費(fèi)人群的消費(fèi)水平;
了解珠寶零售環(huán)節(jié),評(píng)估各商圈或商場(chǎng)珠寶專店或?qū)9皲N售情況,調(diào)查珠寶銷售價(jià)格。
正文:
第一部分,東門商業(yè)圈,日期:7月10日 時(shí)間: 15:00—21:00
概況:四通八達(dá)的交通,五花八門的商業(yè),形形色色的文化,構(gòu)成東門的景致。東門商業(yè)步行街區(qū),以人民北路和解放中路為軸線,以太陽(yáng)廣場(chǎng)到東門茂業(yè)百貨為最核心地段,總占地面積17.6萬(wàn)平方米,建筑面積65萬(wàn)平方米,其中商業(yè)經(jīng)營(yíng)面積約50萬(wàn)平方米,28棟現(xiàn)代化大型商廈分布在15條主要街道上。主要的大型百貨,如大江南、茂業(yè)百貨、天虹商場(chǎng)、友誼城、太陽(yáng)廣場(chǎng)、金世界百貨、深圳百貨廣場(chǎng)等;主要的服裝市場(chǎng),如白馬時(shí)裝城、大世界服裝、銅鑼灣時(shí)裝廣場(chǎng)等。據(jù)統(tǒng)計(jì),每天30萬(wàn)至50萬(wàn)的人流量,年銷售額達(dá)50億元,商鋪?zhàn)饨鹈黠@高于其他地域。
東門的茂業(yè)百貨、太陽(yáng)廣場(chǎng)、天虹商場(chǎng)是我們調(diào)查的重點(diǎn),概述如下:
商場(chǎng)的簡(jiǎn)單對(duì)比表:
茂業(yè)百貨
太陽(yáng)廣場(chǎng)
天虹商場(chǎng)
人流量
大
大
少
商場(chǎng)裝修
改進(jìn)中
格調(diào)高雅
一般
珠寶銷售區(qū)
位于1層,并占1層面積的一半,六福、周生生、周大福、tsl、君安、三鑫等珠寶店
位于1層,占1層一部分面積,但與茂業(yè)珠寶區(qū)面積相當(dāng),金至尊、兆亮、tsl等
位于在2層,只有一家珠寶店—潤(rùn)金店
茂業(yè)百貨,1、2層面臨整修改進(jìn)中;3層整修完畢,格調(diào)比以前精致高雅,正使商場(chǎng)的檔次逐步提高。裝修中的茂業(yè)百貨并沒有失去自己的人氣優(yōu)勢(shì),利用整修期間,大打打折促銷的牌,使原本凌亂的裝修工作伴著誘惑的折扣,使綿長(zhǎng)的人流繼續(xù)源源不斷。
太陽(yáng)廣場(chǎng),從裝飾格局高雅到客源流量的集中,繼續(xù)發(fā)揮著其地利人和的優(yōu)勢(shì)。
天虹商場(chǎng),裝修不遜的天虹商場(chǎng),與前兩者相比之,人氣少了許多,除了1層的超市人流量可觀外,2-6層的顧客很少。同屬于東門商業(yè)圈的三家商場(chǎng),在人氣上存在著天壤之別。
單方面原因分析:東門茂業(yè)百貨的優(yōu)勢(shì)在于,東門站位于百貨門前,有至少13路公交大巴經(jīng)過本站;而太陽(yáng)廣場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)是位于中心地帶,加之豪雅的裝修;但是天虹商場(chǎng)則是相對(duì)偏離的位置,為其帶來諸多不便。當(dāng)然決定一個(gè)商場(chǎng)的成敗優(yōu)劣的因素遠(yuǎn)不止這些,在此,只提到一些表面現(xiàn)象的淺顯分析。
珠寶銷售區(qū)略記:
茂業(yè)百貨的幾家珠寶店或柜除六福、周生生、周大福、tsl等店外,像三鑫、君安等幾家鉆石飾品打3—5折的低折扣,其鉆石的顏色,凈度級(jí)別都很低,一般為低于j,si或si以下,鉆石重量一般在10或11分以下,且其為鉆石出具的證書并不具有一定的權(quán)威性。像三鑫的營(yíng)業(yè)員在向我推薦3折出售的低級(jí)別鉆石戒指時(shí),沒有與我提及鉆石的優(yōu)劣評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。像周生生、周大福、tsl等店都在努力打造自己的品牌,沒有與其他的.小的品牌形成混戰(zhàn),從另一個(gè)側(cè)面保證了珠寶市場(chǎng)的相對(duì)穩(wěn)定。其中周大福推出的三件套k金鑲心形鉆石款式比較獨(dú)特,心的形狀是用三個(gè)圓形鉆石的組合而成。
在此,針對(duì)于周大福珠寶在不同的地域所鋪貨品層次來比較,東門茂業(yè)店與羅湖金光華、南山海雅等沒有較大的區(qū)別,貨品檔次出入不大;
細(xì)節(jié)發(fā)現(xiàn):周大福的同一個(gè)款式的貨品在不同地區(qū)價(jià)格不同。周大福的一款k金鑲5顆紅寶石吊墜,在南山海雅銷售價(jià)格是3100元,在其他地方入東門銷售價(jià)格為3600元。(注:吊墜款式,金重,寶石重均一致,紅寶石質(zhì)量?jī)?yōu)劣無法評(píng)價(jià)得知,因此價(jià)格的差異還有待商榷)
太陽(yáng)廣場(chǎng)的金至尊、兆亮、tsl、皮爾卡丹等珠寶柜,價(jià)格折扣一般都控制在8.8折左右,沒有相互的競(jìng)價(jià)與大打折扣,更多競(jìng)爭(zhēng)的是自己獨(dú)有的款式設(shè)計(jì)與良好服務(wù)。例如在兆亮,在假意看中一件鉆石戒指并會(huì)意非常有購(gòu)買欲望之后,價(jià)格還是在8.8折后的4500元左右。與營(yíng)業(yè)員只能談到送一些公司的贈(zèng)品之外,價(jià)格基本不會(huì)變動(dòng),之后在她所說的電話申請(qǐng),也只能是200左右的降價(jià)區(qū)間。太陽(yáng)廣場(chǎng)在一到二層之間的樓梯間處也被一個(gè)珠寶品牌進(jìn)駐(品牌名稱不詳),5節(jié)柜臺(tái)的面積,銷售貨品大多為中低檔
首飾,例如水晶吊墜等彩色寶石系列,也有為數(shù)不多的幾件鉆石飾品。如此的空間都被利用,可見其商場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)的可觀。
天虹商場(chǎng)只有一家比較正規(guī)的珠寶品牌—潤(rùn)金店,位于2樓,占有相對(duì)較大的面積。
太陽(yáng)廣場(chǎng)也可以說是東門商圈的一大亮點(diǎn)。其地點(diǎn)位于東門步行街的中心地帶,周圍是各色的惹人眼球的店鋪、芬香撲鼻的小吃,伴之熙熙攘攘的人流,變構(gòu)成了東門的特色景觀。位于如此的優(yōu)勢(shì)位置,加之典雅的裝修,人性化的商場(chǎng)設(shè)計(jì)(指太陽(yáng)廣場(chǎng)的一層設(shè)有許多通向四面八方的門,可以另顧客隨意的穿行其間,為商場(chǎng)帶來足夠的人氣),使太陽(yáng)廣場(chǎng)也人氣非凡。
如果想要研究商圈的顧客流動(dòng)趨向,東門可謂首選之地。我在上個(gè)周末,7月16日的時(shí)候再次拜訪這里,主要是看尋一下上次來東門時(shí)沒有找到的海雅商場(chǎng)。海雅商場(chǎng)距茂業(yè)百貨將近100多米遠(yuǎn),中間相隔一個(gè)小型商場(chǎng)與兩條街道,步行到海雅商場(chǎng)需要經(jīng)過一個(gè)人行天橋。茂業(yè)百貨的正門是公交大巴的?空,而海雅商場(chǎng)無。僅此以上,卻造成了人流量的巨大差異。茂業(yè)百貨門庭若市,海雅商場(chǎng)門可羅雀,毫不夸張。與茂業(yè)百貨相距不到100米的天虹商場(chǎng)地理位置相對(duì)要好于海雅商場(chǎng),但是其人氣與茂業(yè)、太陽(yáng)相比還是遜色許多。
第二部分,羅湖商業(yè)圈,日期:7月11日 時(shí)間: 13:00—18:00
概況:羅湖的金光華百貨、萬(wàn)象城與福田的西武百貨三家商場(chǎng)分別位于三個(gè)不同的區(qū)域,前兩者相對(duì)距離較近。三家商場(chǎng)所鎖定目標(biāo)消費(fèi)群應(yīng)該為深圳的中產(chǎn)階級(jí),從香港來深圳的消費(fèi)者及中國(guó)大陸途徑深圳到香港的游客,因此商場(chǎng)定位都比較高,其完全占領(lǐng)了深圳中高端市場(chǎng),創(chuàng)立了一種全新體驗(yàn)式消費(fèi)模式。
商場(chǎng)的簡(jiǎn)單對(duì)比表:
金光華百貨
萬(wàn)象城
西武百貨
人流量
相對(duì)最少
相對(duì)最多
居中
珠寶銷售區(qū)
位于地下1層,有周大福、金至尊、美國(guó)查理絢麗、君安、多翠等
位于1層,主要有
ferti jewelry,bijoli, 明豐鉆飾等
卡蒂亞
金光華廣場(chǎng),營(yíng)業(yè)面積達(dá)12萬(wàn)平方米,聚集了多種零售業(yè)態(tài):時(shí)尚百貨、超市、國(guó)際品牌名店、美食名店、電玩世界、電影院、美容美發(fā)、健身娛樂、金融機(jī)構(gòu),設(shè)地上7層,地下3層,自有標(biāo)準(zhǔn)停車位500個(gè),聯(lián)動(dòng)停車位1200余個(gè)。廣場(chǎng)內(nèi)高貴典雅的裝修,別具一格的空間及裝飾設(shè)計(jì)符合了商場(chǎng)的消費(fèi)群定位。由于相對(duì)較高的商場(chǎng)定位,人流量便相對(duì)很小。
珠寶銷售區(qū)略記:
金光華廣場(chǎng)只有有周大福、金至尊、美國(guó)查理絢麗、君安、多翠幾家珠寶店,其中珠寶區(qū)有一個(gè)島的面積(約4節(jié)柜臺(tái))閑置。金光華的網(wǎng)絡(luò)主頁(yè)所登記的珠寶店鋪中的潤(rùn)金店、四千金店,在商場(chǎng)里已經(jīng)不存在了,隨之替代的可能是“多翠”這樣一個(gè)銷售翡翠為主的珠寶品牌。在金光華珠寶區(qū)附近休息的空隙間,見到君安珠寶有一筆成交(具體貨品不詳),顧客為兩名中年女士,從選款到購(gòu)買沒有花費(fèi)多少時(shí)間,有較強(qiáng)消費(fèi)實(shí)力,購(gòu)買珠寶產(chǎn)品比較從容。進(jìn)駐金光華的珠寶品牌,從產(chǎn)品店面設(shè)計(jì)到產(chǎn)品擺設(shè),沒有充分體現(xiàn)出與其品牌在其它的不同地域或中低檔商場(chǎng)中的不同,體現(xiàn)出目前珠寶品牌消費(fèi)大眾化。
萬(wàn)象城是華潤(rùn)中心的購(gòu)物娛樂中心,建筑面積18.8萬(wàn)平方米,是目前深圳最大、華南最好,中國(guó)最具示范效應(yīng)變的超大型室內(nèi)購(gòu)物中心。它擁有六層商用樓面,近300個(gè)大小不一,功能不同的獨(dú)立店鋪,以及1000多個(gè)停車位,集零售、餐飲、娛樂、休閑、文化、康體等諸多功能為一身,包羅萬(wàn)象、應(yīng)有盡有,其中有12廳的嘉禾影城,東南亞最大的真冰溜冰場(chǎng),reel百貨等主力店。reel百貨也是珠寶品牌的集中地,像ferti jewelry,bijoli, 明豐鉆飾等幾家珠寶專柜,我們都做了相對(duì)仔細(xì)的了解。產(chǎn)品價(jià)格方面沒有太大差異,營(yíng)業(yè)員的服務(wù)水平也是不用多言,款式設(shè)計(jì)倒是有些獨(dú)特,我們留下了bijoli的比較有風(fēng)格的款式設(shè)計(jì)的宣傳冊(cè)以供參考。
西武百貨又可以成為深圳高檔消費(fèi)商場(chǎng)的代名詞,我們此次訪問的西武位于福田區(qū)中信城市廣場(chǎng),主體營(yíng)業(yè)面積一至三層共14000多平方米。比較有名氣的珠寶店為cartier 卡地亞,施華洛斯奇水晶店,其他還有的就是一些珠寶飾品店。
第三部分,深圳南山區(qū),日期:7月12日 時(shí)間: 13:00—16:00
概況:南山區(qū)的海雅百貨位于南山商業(yè)文化中心區(qū),營(yíng)業(yè)面積逾三萬(wàn)多平方米,上下共八層。一樓為精品彩妝館,主要經(jīng)營(yíng)鞋類,珠寶區(qū)也在此層。負(fù)一樓是生活超市。與福田和羅湖相比,南山區(qū)的地理位置相對(duì)偏遠(yuǎn)。南山海雅百貨附近除一個(gè)大型超市-沃爾馬外,沒有其他大型的商鋪,周圍環(huán)境以小高層的居民區(qū)為主。由于居住環(huán)境的一般為新建的大型花園式高層建筑,因此居民大多應(yīng)該屬于深圳市的中產(chǎn)階級(jí),存在較強(qiáng)的購(gòu)買力。我們調(diào)查的時(shí)間段屬于正常工作日,因此商場(chǎng)與街區(qū)的相對(duì)人員流動(dòng)較少。
海雅百貨的珠寶店主要有周大福、六福、金大福與鉆業(yè)等。
第四部分,華強(qiáng)北商業(yè)圈,日期:7月13日 時(shí)間: 15:00—20:00
概況:華強(qiáng)北經(jīng)濟(jì)地域優(yōu)勢(shì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度不言而喻。最新的政府部門統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),華強(qiáng)北已經(jīng)達(dá)到年銷售額280億元,每天人流量50萬(wàn)人次的記錄!叭A強(qiáng)北”已經(jīng)成為一個(gè)商業(yè)品牌,如何充分合理運(yùn)用這個(gè)優(yōu)勢(shì)資源發(fā)展我們的珠寶品牌形象,是一個(gè)應(yīng)該很花時(shí)間值得我們考慮的問題。隨著華強(qiáng)北商業(yè)容量的不斷膨脹,華強(qiáng)北商圈集結(jié)于一條華強(qiáng)北路的格局也將必然被打破。
茂業(yè)百貨與曼哈商業(yè)城是華強(qiáng)北的兩家大型商場(chǎng),經(jīng)營(yíng)面積分別為4萬(wàn)平方米與1萬(wàn)平方米。兩個(gè)商場(chǎng)隔街相對(duì),但是銷售狀況卻大為不同。茂業(yè)百貨一樓主要經(jīng)營(yíng)化裝品、珠寶和鞋類。在我調(diào)查的當(dāng)天,茂業(yè)的鞋類區(qū)正在進(jìn)行打折促銷活動(dòng),使一樓賣場(chǎng)人生鼎沸,收款處排起了隊(duì)伍,每處均排有七人以上。曼哈商場(chǎng)的情況正恰恰相反。
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