化妝品市場調(diào)查報告[合集]

　　在經(jīng)濟發(fā)展迅速的今天，報告對我們來說并不陌生，不同的報告內(nèi)容同樣也是不同的。一聽到寫報告馬上頭昏腦漲？下面是小編為大家收集的化妝品市場調(diào)查報告，希望對大家有所幫助。

　　一.調(diào)研背景

　　隨著學(xué)生對生活質(zhì)量的高要求和自身消費能力的不斷增強，護膚品正在成為學(xué)生群體中的又一新興消費熱潮。然而，護膚品的品牌、種類、價格等也在不斷地發(fā)展，不斷地更新。為了詳細(xì)了解中學(xué)生整體護膚品市場需求情況，通過查找二手資料、問卷調(diào)查等方法，來掌握學(xué)生的護膚品需求，以便提供給商家有利的市場信息。

　　自人們對生活質(zhì)量的要求越來越高，護膚品市場發(fā)展也不斷加快，護膚品的終端傳播營銷猶如戰(zhàn)國七雄更顯神通，終端傳播營銷已成為護膚品企業(yè)的致勝法寶之一。然而護膚品領(lǐng)域的品牌猶如時裝推廣一樣，日新月異。在如此眾多的護膚品中，大學(xué)生對護膚品的品牌也有所選擇，全國上千萬在校大學(xué)生在一個特殊的生活環(huán)境里形成了一個特殊的群體，并營造成一種特殊的文化氛圍。這類群體不僅在現(xiàn)時有著巨大的消費潛力，而且在若干年后，也將成為社會消費的主流。關(guān)注大學(xué)生市場，從學(xué)生時代起就培養(yǎng)起品牌忠誠度，勢必成為各商家的當(dāng)務(wù)之急。

　　但大學(xué)生市場因為其特殊性，導(dǎo)致在宣傳策略上通常不能按常理出牌。大學(xué)生市場的特征是什么?根據(jù)這樣的特征，我們該給出怎樣的營銷策略呢?

　　二.調(diào)查目的和意義

　　對于大學(xué)生而言，無論是出于對時尚、表現(xiàn)自我的熱愛，還是祛痘，等成長過程中的現(xiàn)實需求，都逐漸開始使用各種化妝品，同時也在形成自己的消費經(jīng)驗或者品牌偏好，是各種護膚品品牌值得重視和加強溝通的消費者群體。通過本次調(diào)查大學(xué)生對化妝品的使用情況，以及大學(xué)生在化妝品市場的消費心理與消費特征來考察金炫宮在高校推廣的可能性。

　　三.調(diào)查內(nèi)容和范圍

　　(一)本次調(diào)研的主要內(nèi)容具體概括為：

　　1.大學(xué)生的生活收入水平與化妝品消費水平

　　2.男、女化妝品選擇和使用情況有什么不同

　　3.男、女生對化妝品有哪些需求

　　4.大學(xué)生了解和購買化妝品的渠道

　　5.大學(xué)生對新產(chǎn)品的認(rèn)識和態(tài)度

　　(二)具體調(diào)查計劃與內(nèi)容：

　　調(diào)查人：營銷升本一班一組

　　調(diào)查地點：東方學(xué)院

　　調(diào)查時間：11月20日

　　調(diào)查問卷：40份

　　調(diào)查費用：30元

　　調(diào)查對象：東方學(xué)院在校大學(xué)生

　　四.市場調(diào)查采用的方法：

　　調(diào)查方法：以問卷法、觀察法為主，以走訪法為輔采取隨機抽樣進行調(diào)查：對在校大學(xué)生進行隨機抽樣，以各個大學(xué)大學(xué)生為主要抽樣調(diào)查對象.對于大一、大二、大三、大四各年級進行分層抽樣，采取男女比例大致1：3的比例進行問卷發(fā)放樣本容量：40人

　　五.研究步驟和經(jīng)費預(yù)算

　　(一)課題的研究步驟：

　　1.營銷策劃書的撰寫與調(diào)查方案的準(zhǔn)備

　　2發(fā)放問卷、收回問卷、整理編輯問卷

　　3.分析問卷結(jié)果

　　4.收集分析大學(xué)生化妝品市場的二手資料、撰寫報告

　　(二)經(jīng)費預(yù)算：

　　20~30元(包括6元的問卷費，5元的交通費，調(diào)查費5，其余10元作為機動經(jīng)費)

　　(三)結(jié)果匯總：

　　小組討論，綜合各個方面的調(diào)查結(jié)果并匯總。用World、Excel或PPT等統(tǒng)計工具把調(diào)查結(jié)果用統(tǒng)計圖形的形式表述出來，并撰寫市場調(diào)查報告。

　　六.人員分工

　　小組成員：

　　第一組：

　　負(fù)責(zé)20份問卷

　　第二組：

　　化妝品行業(yè)現(xiàn)狀

　　從以來，我國化妝品制造行業(yè)規(guī)模在不斷擴大，整個行業(yè)的總資產(chǎn)規(guī)模達到了437.80億元，比的316.33億元增加了121.47億元，3年來保持了11.44%的年均增長率。截止到5月份，整個行業(yè)的總資產(chǎn)為469.07億元。

　　在中國宏觀經(jīng)濟快速發(fā)展的環(huán)境下，化妝品及美容行業(yè)在中國得到了快速的發(fā)展。目前在中國化妝品市場上，主要增長力量來自護膚品和彩妝，中國端市場基本被外資，合資企業(yè)所占據(jù)。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和消費心理的變化，進口化妝品已著手市場細(xì)分和功能多樣化，加上多數(shù)進口的中高端以及高端品牌，聘用華裔女明星或?qū)ふ抑袊�本地明星做代言，他們采用的東方女性與西洋化妝品完美結(jié)合的宣傳推廣策略，很符合東方人審美觀念，使眾層面明顯變寬邊大，在中國內(nèi)地市場，這個被形容為“將希望裝在瓶子里出售”的行業(yè)和代表美與健康的化妝品，正在被越來越多的消費者青睞。

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