市場調(diào)查報告[集合13篇]
在學習、工作生活中,報告與我們的生活緊密相連,報告中提到的所有信息應(yīng)該是準確無誤的。我們應(yīng)當如何寫報告呢?下面是小編為大家收集的市場調(diào)查報告,歡迎閱讀與收藏。
市場調(diào)查報告 篇1
一.茶葉行業(yè)的現(xiàn)狀
中國是茶葉原產(chǎn)地和第一生產(chǎn)、消費大國,有上千年的飲茶歷史,茶葉已經(jīng)融入到人們的生活中。現(xiàn)在的國內(nèi)茶葉市場看似波瀾不驚,實際上卻是暗流涌動,眾多茶葉企業(yè)亟待破繭而出。
國內(nèi)茶葉市場問題
目前我國茶葉市場整體需求趨于飽和,消費增長速度低于茶葉生產(chǎn)能力的擴張速度,呈現(xiàn)供大于求的買方市場特征,在這樣的背景下,加上歷史積淀的影響,我國的茶葉市場呈現(xiàn)如下特點:
1.多:茶葉種類多,行業(yè)企業(yè)多。
由于歷史、地理原因,我國茶葉種類眾多,大約有上千種茶葉,僅名茶就有兩百種左右,而每一種茶葉因采摘時節(jié)、產(chǎn)地不同又可分出眾多子類。
與茶葉種類多相對應(yīng)的就是我國從事茶葉種植、加工的企業(yè)數(shù)量眾多,分布廣泛,據(jù)統(tǒng)計我國目前有大約8000萬茶農(nóng)、7萬家茶企。
2.亂:管理無序,標準缺失。
產(chǎn)品種類和行業(yè)企業(yè)眾多本就容易形成混亂的市場局面,而行業(yè)管理不健全和產(chǎn)品標準的不易操作更導致了茶葉行業(yè)出現(xiàn)比較混亂的局面。
近年來,各地大建茶葉城、茶葉批發(fā)市場,甚至一個城市建有多個批發(fā)市場,超出了市場的需要,結(jié)果導致市場內(nèi)商戶的銷量和利潤越來越薄。而且批發(fā)市場由個體商戶組成,自身所普遍存在的散、亂、雜和不易監(jiān)管等特點,很容易發(fā)生漫天要價的情況。管理的松懈也導致食品行業(yè)普遍推行的QS認證在茶葉行業(yè)得不到有效執(zhí)行。我國現(xiàn)行茶葉品質(zhì)標準中,關(guān)于茶葉的感官品質(zhì)都采用定性語言描述,消費者難以理解和應(yīng)用,致使標準在交易定價中很難發(fā)揮作用,形成實施上的標準缺失情況。普通消費者在購買茶葉時往往難辨良莠,聽任一些不良茶商的信口胡言,以次充好,長此以往也會抑制消費者需求。
此外,行業(yè)內(nèi)還存在假冒偽劣、農(nóng)藥殘留超標的情況,也嚴重影響了行業(yè)形象和消費者的消費需求。
3.弱:企業(yè)實力弱,品牌意識弱。
我國茶葉企業(yè)數(shù)量雖多,但多數(shù)都非常弱小,規(guī)模上億的企業(yè)屈指可數(shù),而且沒有能夠主導行業(yè)發(fā)展的企業(yè)。20xx年,7萬家茶企共實現(xiàn)茶葉總產(chǎn)值300億元人民幣,而同年僅聯(lián)合利華立頓一家茶加工企業(yè)年產(chǎn)值即達到230億元人民幣,相當于國內(nèi)茶葉產(chǎn)值的2/3強。
我國多數(shù)企業(yè)還處于小規(guī)模、分散經(jīng)營的階段,采用傳統(tǒng)粗放經(jīng)營模式,通過分布在各地的同鄉(xiāng)和批發(fā)商銷售。產(chǎn)品也主要依靠散裝形式銷售,茶企普遍缺乏品牌意識。目前我國有7萬家茶廠,注冊了自己品牌名稱的還不到1000家。
二.茶葉行業(yè)的發(fā)展
改革開放以來,我國茶業(yè)依靠政策、投入和科技進步進入了新的發(fā)展階段。20xx年中國茶園種植面積和茶產(chǎn)量繼續(xù)居世界第一,茶葉出口居世界第三。茶葉出口規(guī)模的不斷擴大對提高中國茶產(chǎn)業(yè)的水平和競爭力、增加茶農(nóng)收入發(fā)揮了重要作用。20xx年中國茶園種植面積達到160萬公頃,茶產(chǎn)量124萬噸,占世界總量的1/3。20xx年中國茶葉出口29.7萬噸,出口金額6.82億美元,僅次于肯尼亞和斯里蘭卡。 20xx年,受良好社會環(huán)境的帶動,中國茶業(yè)又一次站上新的歷史高點——全國種植面積和產(chǎn)量均居世界首位,茶葉種植面積186萬公頃,產(chǎn)量135萬噸,產(chǎn)值超過430億元。茶葉出口量突破30.3萬噸,金額7.05億美元,均價基本持平微增。
未來我國茶產(chǎn)業(yè)的增長潛力巨大,因為國內(nèi)外市場需求穩(wěn)定增長。從國內(nèi)來看,喝茶已成為多數(shù)中國人的一種生活習慣,茶已成為社會生活中不可缺少的健康飲品和精神飲品,而且隨著人們健康消費觀念的普及,茶正在被越來越多的人接受、喜愛和追求。從國際需求來看,我國茶出口一直保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。
茶葉從中國走向世界,早已成為世界飲料市場三分天下有其一的重要品種。世界茶葉市場競爭也日益尖銳,20世紀90年代以來各主要茶葉生產(chǎn)消費國都不斷出現(xiàn)新的經(jīng)營方式。
中國是茶葉的故鄉(xiāng),有綠茶、紅茶等六大茶類,二十個產(chǎn)茶省,八千萬茶農(nóng),是名副其實的產(chǎn)茶大國。
改革開放以來,我國茶業(yè)依靠政策、投入和科技進步進入了新的發(fā)展階段。20xx年中國茶園種植面積和茶產(chǎn)量繼續(xù)居世界第一,茶葉出口居世界第三。茶葉出口規(guī)模的不斷擴大對提高中國茶產(chǎn)業(yè)的水平和競爭力、增加茶農(nóng)收入發(fā)揮了重要作用。20xx年中國茶園種植面積達到160萬公頃,茶產(chǎn)量124萬噸,占世界總量的1/3。20xx年中國茶葉出口29.7萬噸,出口金額6.82億美元,僅次于肯尼亞和斯里蘭卡。
20xx年,受良好社會環(huán)境的帶動,中國茶業(yè)又一次站上新的歷史高點——全國種植面積和產(chǎn)量均居世界首位,茶葉種植面積186萬公頃,產(chǎn)量135萬噸,產(chǎn)值超過430億元。茶葉出口量突破30.3萬噸,金額7.05億美元,均價基本持平微增。
未來我國茶產(chǎn)業(yè)的增長潛力巨大,因為國內(nèi)外市場需求穩(wěn)定增長。從國內(nèi)來看,喝茶已成為多數(shù)中國人的一種生活習慣,茶已成為社會生活中不可缺少的健康飲品和精神飲品,而且隨著人們健康消費觀念的普及,茶正在被越來越多的人接受、喜愛和追求。從國際需求來看,我國茶出口一直保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。
三.茶葉的種類茶葉根據(jù)制作方法不同和品質(zhì)上的差異,分為綠茶,烏龍茶,白茶,黃茶,黑茶,紅茶六大類.
綠茶:西湖龍井,碧螺春,黃山毛峰,安吉白茶,顧諸紫筍,太平猴魁,信陽毛尖,六安瓜片等等.
烏龍茶:鐵觀音,大紅袍,凍頂烏龍,鳳凰單樅,黃金桂等等.
白茶:政和白毫銀針,白牡丹等等
黃茶:君山銀針,平陽黃湯等等.
黑茶:普洱茶,六堡茶等等.紅茶:祁門紅茶,云南滇紅等等.
.以季節(jié)分類:
①春茶----是指當年3月下旬到5月中旬之前采制的茶葉。春季溫度適中,雨量充份,再加上茶樹經(jīng)過了半年冬季的修養(yǎng)生息,使得春季茶芽肥碩,色澤翠綠,葉質(zhì)柔軟,且含有豐富的維生素,特別是氨基酸。不但使春茶滋味鮮活且香氣宜人富有保健作用。
、谙牟----是指5月初至7月初采制的茶葉夏季天氣炎熱,茶樹新的梢芽葉生長迅速,使得能溶解茶湯的水浸出物含量相對減少,特別是氨基酸等的減少使得茶湯滋味、香氣多不如春茶強烈,由于帶苦澀味的花青素、咖啡因、茶多酚含量比春茶多,不但使紫色芽葉增加色澤不一,而且滋味較為苦澀。
、矍锊----就是8月中旬以后采制的茶葉。秋季氣候條件介于春夏之間,茶樹經(jīng)春夏二季生長、新梢芽內(nèi)含物質(zhì)相對,減少葉片大小不一,葉底發(fā)脆,葉色發(fā)黃,滋味和香氣顯得比較平和。
、芏----大約在10月下旬開始采制。冬茶是在秋茶采完后,氣候逐漸轉(zhuǎn)冷后生長的。因冬茶新梢芽生長緩慢,內(nèi)含物質(zhì)逐漸增加,所以滋味醇厚,香氣濃烈。
3、按其生長環(huán)境來分:
、倨降夭----茶芽葉較小,葉底堅薄,葉張平展,葉色黃綠欠光潤。加工后的茶葉條索較細瘦,骨身輕,香氣低,滋味淡。
②高山茶----由于環(huán)境適合茶樹喜溫、喜濕、耐陰的習性。故有高山出好茶的`說法。隨著海拔高度的不同,造成了高山環(huán)境的獨特特點,從氣溫、降雨量、濕度、土壤到山上生長的樹木,這些環(huán)境對茶樹以及茶芽的生長都提供了得天獨厚的條件。因此高山茶與平地茶相比,高山茶芽葉肥碩,顏色綠,茸毛多。加工后之茶葉,條索緊結(jié),肥碩。白毫顯露,香氣濃郁且耐沖泡。
四,茶葉的功效
綠茶中保留的天然物質(zhì)成分,對防衰老、防癌、抗癌、殺菌、消炎等均有特殊效果,為其他茶類所不及。
如:西湖龍井有生津止渴、提神益思、消食化膩、消炎解毒之功效。
廬山云霧、六安瓜片可以幫助消化,殺菌解毒,具有防止腸胃感染,增加抗壞血病等功能。
雨花茶色、香、味、形俱佳。沖泡后,茶色碧綠而清澈,回味甘甜,有止渴清神、消食利尿、治喘、祛痰、除煩去膩等功效。
紅茶的特點是紅葉紅湯,是經(jīng)過發(fā)酵后形成的品質(zhì)特征,干葉色澤烏潤,滋味醇和甘濃,湯色紅亮鮮明。紅茶有“工夫紅茶”、“紅碎茶”、“小種紅茶”三種,著名的紅茶有“祁紅”、“寧紅”、“滇紅”等。高檔祁紅外形條索緊細苗秀,色澤烏潤,沖泡后茶湯紅濃,香氣清新芬芳馥郁持久,有明顯的甜香,有時帶有玫瑰花香。祁紅的這種特有的香味,被國外不少消費者稱之為“祁門香”。祁紅在國際市場上被稱之為“高檔紅茶”,特別是在英國倫敦市場上,祁紅被列為茶中“英豪”,每當祁紅新茶上市,人人爭相競購,他們認為“在中國的茶香里,發(fā)現(xiàn)了春天的芬”。
祁紅茶宜于清飲,但也適于加奶加糖調(diào)和飲用。祁紅在英國受到了皇家貴族的寵愛,贊美祁紅是“群芳之最”。
烏龍茶綜合了綠茶和紅茶的制法,其品質(zhì)介于綠茶和紅茶之間,既有紅茶的濃鮮味,有綠茶的清芬香,并有綠葉紅鑲邊的美譽。烏龍茶的藥理作用,突出表現(xiàn)在分解脂肪,減肥健美等方面。
文山包種茶含有豐富的營養(yǎng)保健成分,可強心利尿,消除疲勞,有消除血脂肪,防止血管硬化的妙效。
安溪鐵觀音:屬烏龍茶之極品,產(chǎn)于福建省安溪縣堯陽鄉(xiāng)。飲之具有清心明目,防止動脈硬化,,降脂減肥之功效。
福建省福鼎縣盛產(chǎn)白牡丹茶,其性清涼,有退熱降火之功效。
福建省東北部政和縣盛產(chǎn)白毫銀針,其性寒有解毒退熱降火之功效,被視為治療麻疹的良藥。
普洱茶具有降血脂、減肥、助消化、醒酒、解毒等諸多功效。人們在吃過酒肉后,常泡一杯普洱茶,以助消化和醒酒提神,普洱茶流行于許多國家和灣澳地區(qū),被稱為美容茶、減肥茶和益壽茶。
五,如何讓進入茶葉行業(yè)
一、合理的選址
商業(yè)經(jīng)營最注重的是“地氣”“人氣”,這并非迷信,“地氣”主要是看這個地方有沒有商業(yè)氛圍,這種商業(yè)氛圍對我們所經(jīng)營的商品合不合適,“人氣”主要是指我們經(jīng)營的地方有沒有顧客流這些顧客是否有購買我們商品的心理動機。
二、茶店裝飾
茶葉店的裝飾主要是突出茶葉經(jīng)營的特點,使顧客產(chǎn)生一種和諧美的心理,茶葉店裝飾分為外裝飾域內(nèi)裝飾,外裝飾主要能吸引顧客進店瀏覽,內(nèi)裝飾主要是能激起顧客的購買動機。
三、豐富的茶葉知識
作為一個茶葉經(jīng)營者,首先需要的是掌握豐富的茶葉知識,簡單的茶葉栽培知識,茶葉的產(chǎn)地、茶葉的種類、茶葉的加工,各種茶生長在什末地方?地方名茶的來歷,茶葉質(zhì)量的鑒別,茶葉價格的變動,茶藝、茶道、茶文化以及與茶有關(guān)的茶具知識等。同時,不斷了解市場的要求,掌握茶葉消費的變化,更新經(jīng)營觀念,預(yù)測茶葉消費的變化趨勢。
四、嚴把質(zhì)量關(guān)
商品質(zhì)量是決定一個商店經(jīng)營好壞的重要因素,茶葉尤其如此,故此在進茶時,千萬不能講人情,一定要嚴把質(zhì)量關(guān),看外形、聞香度、測水分、開湯、品滋味、看葉底、評價格,一絲不茍,如若有條件的可以用先進的檢測設(shè)備,如若自己把握不定,可以向一些專職技術(shù)人員請教,同時要求供貨商有三證(營業(yè)執(zhí)照、衛(wèi)生許可證、商品檢驗合格證)進包裝茶要了解對方有沒有分裝廠,且手續(xù)是否完備(分裝資格、商品條碼、產(chǎn)地、出廠日期、保質(zhì)期),并且拆開一兩盒(袋)看看品質(zhì)是否相符,千萬不能圖省事,圖便宜,輕易相信人,最好選擇有規(guī)模、有實力、有無形資產(chǎn)的供貨商。
五、進貨的科學性
茶葉的季節(jié)性特別強,儲存極為嚴格,種類繁多,這就要求經(jīng)營者在進貨時要有清楚靈活的頭腦,千萬不要圖省事一下進許多貨,一定要根據(jù)你經(jīng)營規(guī)模的大小,上年度的銷售量,了解市場動態(tài),預(yù)測當年的銷售情況,適當進貨,對于高檔名優(yōu)茶更要謹慎從事,不要圖高利潤一下進許多,采取賣多少進多少,少進勤進,否則你辛苦一年,積壓一大批茶葉,陳茶的貶值確實令人寒心,新進茶葉行業(yè)的經(jīng)營者更要小心從事,多問一些行家,多跑幾趟路,因為,你更賠不起。
作為零售商對批發(fā)商、廠家要建立信息檔案,以便缺貨時及時聯(lián)系,這樣就避免了缺貨與積壓的矛盾。
六、品種要齊全
消費者對茶葉的要求五花八門,作為經(jīng)營者一定要適應(yīng)市場需求,盡量達到品種齊全,確定自己經(jīng)營的主品種外,不能拒絕其他品種,不要自我封閉,應(yīng)該有寬容的胸懷,接納新品種,有些冷門貨可以少進一點,留下供貨者的通訊地址,以備急用。
茶葉作為一種特殊的消費品和藝術(shù)品,顧客對其口感、滋味、內(nèi)質(zhì)、品位要一個相當?shù)臅r間接受和評定過程,這樣,就要求經(jīng)營者要有耐心,不要開張幾個月或一年掙不到錢就不相干了,要不斷的進行宣傳,同時針對顧客的要求不斷改善,雖然開個茶葉店沒有八年抗戰(zhàn)那樣“論持久戰(zhàn)”,但也須兩三年功夫不可,這也許是許多茶葉經(jīng)營難以走出的誤區(qū)。
七、逐步走向連鎖化
因現(xiàn)代市場經(jīng)營越來越規(guī)范,利潤越來越平均,如若你所經(jīng)營一、二所茶店效益不錯,同時,又積累了許多無形資產(chǎn),千萬不能就地踏步,更不能把掙來的錢消費掉,應(yīng)該總結(jié)成功的經(jīng)驗,培訓人才,把你的經(jīng)營點在逐步穩(wěn)健的基礎(chǔ)上進行同步擴張,走向連鎖化。這樣,可以節(jié)約成本,有利競爭,在茶葉屆立于不敗之地。開設(shè)連鎖首先可以建立配貨中心,建立健全各項規(guī)章制度,選拔人才,對你已經(jīng)經(jīng)營好的點進行復制,這樣,你的企業(yè)就會不斷發(fā)展、壯大,原天下茶界同仁,齊心協(xié)力、共同壯大,以振我中國傳統(tǒng)茶葉之雄風,與洋茶爭奪國際市場,中國茶葉一定能勝利!
市場調(diào)查報告 篇2
20xx年,美國博士倫隱形眼鏡護理液和眼力健護理液出現(xiàn)問題,引起消費者對隱形眼鏡及護理液產(chǎn)品的警惕。目前市場上對隱形眼鏡出現(xiàn)的一個偏差是將隱形眼鏡和護理液當作普通的商品出售,這是一個很嚴重的安全隱患,嚴格講隱形眼鏡是特殊商品,而它的使用者也不是普通的消費者,而是配鏡患者。到底是什么問題導致了隱形眼鏡問題頻出?隱形研究屬于幾類醫(yī)療器械?到底是技術(shù)問題導致隱形眼鏡護理液有先天缺陷,生產(chǎn)質(zhì)量難以保證?還是消費者自身使用存在問題?面對現(xiàn)狀,我們該如何對隱形眼鏡該如何進行監(jiān)管?
一、隱形眼鏡現(xiàn)狀分析
隱形眼鏡根據(jù)材料分為三種形式的產(chǎn)品,硬性隱形眼鏡(hcl)、透氣性半硬性隱形眼鏡(rgp)、軟性隱形眼鏡(scl)。硬性隱形眼鏡由于其透氧性低,現(xiàn)在臨床上已基本經(jīng)被淘汰。半硬性隱形眼鏡透氣性很高,光學效果好,造價較高,國外使用者較多,國內(nèi)由于價格原因,目前使用人數(shù)較少。軟性隱形鏡的材料透氣性好,且高含水量,配戴舒適、價錢適中,它經(jīng)過醫(yī)學驗證,通過了臨床長期觀察,是目前國內(nèi)市場上的主流。
我國于20xx年6月正式將隱形眼鏡劃歸為國家三類醫(yī)療器械。而三類醫(yī)療器械的涵蓋范圍則是植入人體;用于支持、維持生命;對人體具有潛在危險,對其安全性、有效性必須嚴格控制的醫(yī)療器械。隱形眼鏡的驗配屬于醫(yī)療行為,應(yīng)由具有《醫(yī)療器械經(jīng)營許可證》的單位進行銷售。根據(jù)規(guī)定,隱形眼鏡及其護理產(chǎn)品都應(yīng)到國家食品藥品監(jiān)督管理局注冊許可。驗配隱形眼鏡的人員應(yīng)具有專業(yè)驗光師資格或是專業(yè)的眼科醫(yī)生。
隱形眼鏡是列入《國家重點監(jiān)管醫(yī)療器械產(chǎn)品目錄》的,屬于必須進行不良事件監(jiān)測和不良事件報告的.重點監(jiān)管品種。凡要求銷售隱形眼鏡及護理產(chǎn)品的單位或個人,所配備的驗配技術(shù)人員必須同時具有驗光資格證書和隱形眼鏡公司的培訓證書,經(jīng)營企業(yè)必須配置裂隙燈顯微鏡和角膜曲率儀。
現(xiàn)在市場眼鏡店良莠不齊,甚至沒有專業(yè)驗光師的眼鏡店都能隨意給市民配眼鏡。事實上,隱形眼鏡直接接觸人的眼角膜,技術(shù)、衛(wèi)生等方面的要求是很高的。一般情況下在眼鏡店配鏡時,商家可能只為顧客驗一下眼睛的度數(shù),即屈光度。而實際上配隱形眼鏡是有很多參數(shù)的,比如曲率,人的眼球的曲度和所配眼鏡的曲度要非常吻合,否則會磨損角膜,但眼鏡店很少會驗曲率。還有散光的檢查,也是不可少的。而且我國對驗光師不要求學歷和經(jīng)驗,只要經(jīng)過3個月培訓就能拿到上崗證。嚴格來講從事隱形眼鏡驗配行業(yè)的人員應(yīng)該是受過正規(guī)的醫(yī)學教育的,在西方眼科教育和視光醫(yī)學教育是分開的,配眼鏡的專業(yè)醫(yī)生都需要大學本科畢業(yè)后,攻讀視光醫(yī)學教育后才可以從事隱形眼鏡的驗配處方。
二、如何實施隱形眼鏡的長效監(jiān)管
筆者所在的xx市食品藥品監(jiān)督管理局于20xx年4月1日至5月15日,在全市范圍內(nèi),對所有隱形眼鏡的經(jīng)營企業(yè)進行了拉網(wǎng)式、地毯式檢查。根據(jù)檢查的結(jié)果,筆者建議可以從以下幾個方面入手,推進隱形眼鏡長效監(jiān)管。
查驗企業(yè)三證是否齊全。根據(jù)規(guī)定,生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)隱形眼鏡及護理液必須通過國家藥監(jiān)部門批準,獲得《醫(yī)療器械產(chǎn)品注冊證》,同時取得《醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)許可證》,方可進行生產(chǎn);經(jīng)營企業(yè)必須向當?shù)厮幈O(jiān)部門申請獲得《醫(yī)療器械經(jīng)營許可證》方可經(jīng)營,開展銷售、驗配業(yè)務(wù)。
督促企業(yè)建立“進、銷、存、養(yǎng)護”四合一臺帳。通過四合一臺帳,規(guī)范企業(yè)的購進、銷售,儲存、養(yǎng)護制度,并實行定期抽查抽驗,以杜絕購進無正規(guī)票據(jù),銷售無記錄,產(chǎn)品資質(zhì)審核不嚴等現(xiàn)象。
設(shè)備須齊全。眼鏡零售店想要在今后繼續(xù)經(jīng)營隱形眼鏡,就得遵守幾條硬框框:比如必須設(shè)有檢查室、驗光室、配戴室和洗手池等,器具也要專人專用。視力表、鏡片箱、電腦驗光儀、角膜曲率計和裂隙燈顯微鏡等專業(yè)設(shè)備缺一不可。
經(jīng)營企業(yè)必須配備醫(yī)生或者專業(yè)驗配師。眼鏡店應(yīng)該向消費者提供相應(yīng)的驗配檢查,指導消費者進行配戴,同時必須使用相應(yīng)的無菌護理液對鏡片進行消毒和護理。隱形眼鏡及護理液的庫存環(huán)境要求應(yīng)該較嚴格,環(huán)境須干燥、陰涼、無腐蝕氣體。
開展業(yè)務(wù)培訓宣傳。組織舉辦企業(yè)負責人法規(guī)培訓會和驗配人員技術(shù)培訓班,提高驗配人員掌握眼病相關(guān)的醫(yī)學知識水平和驗配儀器操作的精確性。通過廣播電臺和報紙向消費者宣傳隱形眼鏡配戴常識及注意事項。同時加強隱形眼鏡使用不良事件的宣傳,要求經(jīng)營企業(yè)和患者,如果出現(xiàn)不良反應(yīng),應(yīng)及時上報。
實施誠信監(jiān)管。將隱形眼鏡監(jiān)管納入誠信體系建設(shè),加強日常檢查和跟蹤檢查,檢查結(jié)果根據(jù)誠信等級分級進行管理,評定結(jié)果將通過政務(wù)網(wǎng)、新聞媒體向社會通報,促使企業(yè)走規(guī)范化、制度化的經(jīng)營道路。
如果隱形眼鏡的產(chǎn)品質(zhì)量不達標,經(jīng)營企業(yè)的驗配不規(guī)范、不提供正確的使用指導和優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù),不僅不能改善消費者的視力,反而可能加重視力損傷,甚至誘發(fā)多種眼睛疾病。因此,各級藥監(jiān)部門在對隱形眼鏡及護理液進行監(jiān)管的時候,一定要先“擦亮眼睛”,嚴防不合格的隱形眼鏡進入消費市場,只有通過監(jiān)管部門的大力監(jiān)督管理和經(jīng)營企業(yè)的合法正規(guī)經(jīng)營,才能共同做好隱形眼鏡市場監(jiān)管,還百姓一個安全有效健康的用眼環(huán)境。
市場調(diào)查報告 篇3
前言
一、內(nèi)容摘要:
此次調(diào)查主要以在校本科生為調(diào)查對象,通過對大學生關(guān)于在校外就餐的消費市場調(diào)查,從中可以由調(diào)研中所涉及到的影響大學生校外就餐的飲食偏好、花費所占生活費的比例、家庭情況等因素對大學生造成的關(guān)于對校外就餐的總體評價,找出制約和影響校園周邊飲食需求的因素?偟膩碚f,當代大學生作為現(xiàn)代社會的一個高消費群體,擁有一定的可以自由分配的資金,隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的快速發(fā)展,大學生對餐飲質(zhì)量要求越來越高,更多的去關(guān)心飲食健康。
二、調(diào)查的實施:
調(diào)查時間:20xx年11月12日---20xx年11月22日
調(diào)查對象:部分在校大學生(主要以工商管理專業(yè)為主)
調(diào)查方式:網(wǎng)上問卷調(diào)研
調(diào)查情況:此次調(diào)查問卷瀏覽量為49,問卷回收量為36;厥章蕿73%,數(shù)據(jù)真實,可信度高。此次調(diào)研,主要針對學生的消費心理、消費意向、消費意識、消費嗜好等方面展開調(diào)研。
正文
一、問卷的設(shè)計
制作問卷時,我們力求所選題目確切、簡潔、針對性強,并遵守以下幾點原則:
1.問卷主題明確,所有設(shè)問都必須與主題有關(guān);2.語言簡明準確,以免影響理解和答問; 3.問卷項目由淺入深,并注意相互間的聯(lián)系,使被調(diào)查者可以連貫作答;4.設(shè)問切合實際,充分考慮被調(diào)查者的差異; 5.設(shè)問事先考慮到能對問題結(jié)果做適當分類和解釋,使所得資料便于做交叉分析; 6.調(diào)查表的設(shè)計充分考慮可接受性。
二、調(diào)查結(jié)果分析
1.您的性別 男 11 30.6 女 25 69.4
2.您的年齡 被調(diào)查者的年齡 主要分布在18——22歲
3.您外出就餐的頻率? 一個月1次 36.1% 半個月一次 33.3% 每周1次16.7% 每周2次或以上13.9% 由上述可以看出,在校外就餐的每人每月平均在1——2次人數(shù)的較多多,占據(jù)了統(tǒng)計總?cè)藬?shù)的69.4%,然而在校外就餐的每人每月平均為4次到4次和4次以上的較少,分別占據(jù)了16.7%和13.9%。
4.您經(jīng)常在外就餐的原因? 沒有時間自己做飯11.1% 朋友邀請50% 交際應(yīng)酬30.6% 休閑放松63.9% 品嘗特色美食 33.3 % 其他 11.1%絕大多數(shù)同學在大學里社團活動、班級活動以及學生會之間的活動較多,50%的同學是受朋友邀請才選擇校外就餐,增進同學之間的感情。
5.和朋友外出就餐時人均支出: 20元以內(nèi) 8.3 % 21-50元 25% 51-100元 47.2% 101-150元 19.4% 由于大學生這個消費群體的特殊性,自己沒有什么經(jīng)濟收入,所以在外就餐花費不能太大,47.2%的同學花費在50-100元之間。
6.您每月在外餐飲消費支出大概為: 200元以內(nèi)50% 201-500元33.3% 501-1000元 13.9 % 1001-1500元 0% 1501-2500元 0% 2500元以上 2.8%由上訴比例圖可以看出,在大學生認為平均每人一月在校外就餐的最合理消費在200元以內(nèi)的為18人,占據(jù)了統(tǒng)計總?cè)藬?shù)的50%,其次,認為合理消費在200-250之間的有12人,占據(jù)總?cè)藬?shù)的33.3%。消費兩極化,在整個調(diào)查中我們可以看出許多同學消費處于兩個極點。家庭條件好的在餐飲消費方面花得多,家庭條件不好的餐飲消費方面花得較少;
7.每月在外餐飲消費支出占所有食品消費支出的比例:20%以內(nèi) 58.3% 21%一40% 30.6% 41%一60% 5.6% 61%-80% 5.6% 80%以上 0% 由圖可知,被調(diào)查者月均生活費在800到1200元之間的較多,因此有58.3%的同學每月在外餐飲消費支出占所有食品消費支出的比例為20%以內(nèi)。極少數(shù)同學在外就餐花費較大。
8.您認為您身邊環(huán)境的餐飲消費價格? 很低 2.8% 較低 30.6% 一般66.7% 較高 0%由上述所示,66.7% 的同學認為身邊的消費價格較低,不符合大學生所在的群體。店家根據(jù)這一特征,有理性的控制好飯菜的價格,讓消費者感到在校外的每一次消費都為最合理消費。這樣,校外就餐消費市場就有一個好的發(fā)展前景。
9.您選擇餐館消費時,最看重什么? 價格便宜 25% 口味適合 69.4% 菜式新穎 36.1% 衛(wèi)生好52.8% 裝飾格調(diào)好 33.3% 品牌檔次佳 16.7%服務(wù)周到 25% 方便快捷 25% 朋友推薦 36.1% 優(yōu)惠活動 22.2%交通便利 8.3% 69.4%的同學認為口味很重要,由于食堂飯菜口味不好,在就餐就是為了吃好吃的飯,飯菜種類新穎,就餐環(huán)境較好,沒有食堂里熙熙攘攘的人群。大學生有很強的顧客滿意度,如果覺得這家店比較好,就會經(jīng)常去或者推薦朋友去。
10.您更喜歡選擇哪類菜系? 粵菜 8.3% 川湘菜 30.6% 其他地方菜系13.9% 火鍋 75%西餐 33.3% 日韓料理 33.3%地方特色小吃50% 其他 13.9%75%的.同學喜歡在外就餐的時候選擇吃火鍋,可能是由于季節(jié)原因,冬天在外就餐的同學喜歡坐在一起吃飯開開心心的吃。
11.您最常和誰一起就餐 朋友 80.6% 家人47.2% 愛人22.2% 同事 11.1% 客戶 0% 領(lǐng)導 2.8% 同學 75% 安靜獨處 8.3% 80.6%以上的同學選擇和朋友一起去,主要是在大學校園離家比較遠,又不方便回家,節(jié)假日有沒有事情,喜歡和朋友約著去吃飯,聊一下最近的事情。
12.您經(jīng)常選擇的餐飲消費檔次? 高檔餐11.1% 大眾化經(jīng)濟餐44.4% 特色小吃 38.9% 小攤小販 5.6%對于在校外就餐的大學生而言,由于自己沒有適當?shù)慕?jīng)濟來源,生活費全是靠父母,現(xiàn)在的物價又持續(xù)的上漲。所以,校外餐館主要選擇大眾經(jīng)濟餐。
13.您選擇就餐地點的信息渠道有?
朋友或家人推薦 69.4% 路過看到 38.9% 以前去過 47.2% 宣傳單 36.1%
老字號 27.8% 網(wǎng)絡(luò)點評推薦 44.4% 其他 8.3%
在外就餐主要是在學校周邊的地方,69.4%的同學是朋友的推薦才選擇這家店,47.2%的同學是以前去過,覺得這家店還不錯,有了一定的顧客滿意度。
14.您認為餐館有待改進的地方是?
菜品價格 27.8% 酒水飲料價格 22.2% 口味 33.3% 份量27.8%菜式種類 41.7% 衛(wèi)生條件 52.8%就餐環(huán)境 38.9% 服務(wù)質(zhì)量 33.3% 品牌規(guī)模 11.1% 停車方便性 2.8%
每當?shù)搅酥形绲木筒透叻迤跁r,由于在外就餐的人數(shù)多,加上餐館內(nèi)部的管理欠缺規(guī)范,這就導致了大部分校外餐飲企業(yè)在高峰期的服務(wù)態(tài)度差;與此同時,校外餐館在忙于賺取金錢的同時,沒有忙得過來搞好衛(wèi)生。因此,導致了大部分校外餐館的衛(wèi)生環(huán)境也搞得比不好。
15.目前來說,您對在外就餐的狀況的滿意度?
1(非常不滿意) 0% 2 2.8% 3 47.2% 4 44.4% 5(非常滿意) 5.6%
在大學生對校外就餐的總體滿意度的評價中,大學生對校外就餐的滿意度較高。
總結(jié)
因此,為了外就餐消費市場體系日趨成熟,餐飲業(yè)市場走向正規(guī)化并健康向上發(fā)展,我們?yōu)樾M獠惋嬈髽I(yè)提出以下可行性意見:1. 須提高飯菜的種類,以增加飯菜的營養(yǎng);2. 制定一個合理的飯菜價格表,達到讓大學生滿意的程度;3. 為了滿足大學生對飲食速度的要求,校外餐館應(yīng)該提高供應(yīng)飯菜的速度和找一個方便的地理位置;4. 一個餐館要留住顧客,還要看服務(wù)質(zhì)量,因此,就必須搞好消費服務(wù);5. 在這競爭日益激烈的社會,為了提高競爭力,餐館老板得搞好餐飲環(huán)境,比如在消費者吃飯的同時,放比較適合于就餐的輕音樂。
市場調(diào)查報告 篇4
一、調(diào)研背景介紹
隨著飲料市場的不斷豐富,奶茶等飲品也逐漸成為一種時尚。當瓶裝飲料不再是學生們課后唯一的選擇,當奶茶不再只是作為一種解渴的飲料,而成為一種當代大學生樂活主義的生活方式時,奶茶市場潛力無限,于是奶茶店也逐漸在大學周邊迅速興起。一家接一家的奶茶店相繼選址在大學校園附近。而由此引發(fā)的市場競爭也是越來越激烈。眾所周知,奶茶成本低廉,但是喜歡奶茶的大學生卻還那么多,那么到底奶茶店以何種元素能最大化的吸引學生眼球?日趨紅海的奶茶市場又是否能迎來新的一片藍海?新的奶茶市場龍頭企業(yè)又會花落誰家?
為此,本調(diào)研小組展開了此次關(guān)于大學生奶茶市場的調(diào)研計劃,同時以山科大后街皇家奶茶店為例,具體調(diào)研其在山科附近奶茶市場的競爭地位以及優(yōu)劣勢。并與其競爭對手進行研究比較分析。
以下是避風塘-皇家奶茶店的有關(guān)情況簡介:
皇家奶茶店隸屬于避風塘奶茶有限公司,是一家以綠色健康休閑飲品為主打的特許經(jīng)營連鎖機構(gòu),至力于打造全新的飲品形態(tài),將傳統(tǒng)奶茶與健康文化溶合一體,為消費者提供更健康、更具活力的特色飲品。
二、調(diào)查人員:
xxxxx
三、調(diào)查對象:
xxxxxx
四、調(diào)查時間:
xxxxx
五、調(diào)查目的:
對校內(nèi)及周邊奶茶店的.市場現(xiàn)狀和投資可行性進行調(diào)查分析,為奶茶店投資和更好發(fā)展做好導向工作。
六、調(diào)查方式:
問卷式、訪談法、資料法、觀察法等。
附件一:eba創(chuàng)意管理大賽問卷調(diào)查表
附件二:訪談內(nèi)容
七、調(diào)查內(nèi)容:
1、奶茶店銷售現(xiàn)狀調(diào)查
2、奶茶店銷售環(huán)境調(diào)查
3、消費者對奶茶或奶茶店的相關(guān)看法調(diào)查
4、奶茶店投資分析調(diào)查
八、實施過程及各成員分工
(組長)孫道帥:策劃活動進程及活動任務(wù)分工,定期召集成員討論研究,并將各成員的獲得的數(shù)據(jù)資料匯總分析,制作成型調(diào)查報告。
(組員)張晶:搜集調(diào)查問卷和調(diào)查報告的格式及內(nèi)容方面的有關(guān)資料,并結(jié)合實際情況引入格式。
劉國龍:主要負責宣傳方面的內(nèi)容,如門面、宣傳方式等方面的調(diào)查。并調(diào)查各項物品的市場價格,統(tǒng)計分析銷售收入問題。
李曉桐:負責調(diào)查問卷填報和統(tǒng)計的實施及對店主進行訪談,并對奶茶店的相關(guān)情況進行調(diào)查。
李澤。簩δ滩璧晡锲窚蕚浼巴顿Y情況做了相關(guān)統(tǒng)計,通過觀察法對其銷售現(xiàn)狀調(diào)查。
九、調(diào)查結(jié)果與分析
(一)銷售現(xiàn)狀
1、經(jīng)營模式:即產(chǎn)即銷型。
優(yōu)點:保證產(chǎn)品質(zhì)量,博得顧客好感與放心,減少浪費。
缺點:效率低。
2、銷售方面的分析:
優(yōu)點:
(1)該奶茶店是避風塘連鎖機構(gòu),屬知名品牌,具有較強的品牌效應(yīng)。
(2)該店為顧客發(fā)放積分卡,無論大杯小杯,每集夠10杯可免費獲贈一杯相同規(guī)格的奶茶,吸引消費者。
(3)店老板雇傭在校學生做鐘點工,為學生提供實踐機會,提高學生的實踐能力,間接拉動產(chǎn)品銷售。
產(chǎn)品雖是名牌,但是,與其他奶茶店相比競爭力不足,沒有鮮明亮點吸引消費者,勝過其他店鋪。
價格方面:與其他奶茶店的價格相同,顧客沒有理由必須選擇此家奶茶店。(小杯2元,大杯3元)
宣傳方面:本店雖然推出特色的蓮子粥,,但是鮮有人買,而且很多消費者因盛放蓮子粥的怪異容器而退避三舍,更不用說走近消費。另外,本店的門面太小、不夠鮮亮,不能吸引消費人群,甚至很多人都不知道有此家店鋪。除積分卡外無其他優(yōu)惠方式。
奶茶喝到最后,剩下的沉降的部分(如珍珠、椰果等)不能飲用干凈,造成了不必要的浪費,一份的量微不足道,但是大量的浪費,著實會造成資金的流失。
市場調(diào)查報告 篇5
一、調(diào)查的基本情況
。ㄒ唬┱{(diào)查對象情況。在走訪過程中,共隨機走訪超市、飯店、雜貨店16家,其中超市6家,3家大型為蘇果超市、新合作超市和新一佳超市,其他3家為私人小型超市;飯店3家,均為鄉(xiāng)鎮(zhèn)飯店;鄉(xiāng)村雜貨店7家,涉及3個村。
。ǘ┍镜仄【破放魄闆r。本次調(diào)查結(jié)果顯示,本地啤酒品牌主要為雪花啤酒,青島啤酒、大富豪啤酒、天目湖啤酒、王子啤酒、天島啤酒及其他一些小品牌啤酒。其中青島啤酒品牌為青島啤酒大優(yōu),山水啤酒,未發(fā)現(xiàn)正版純生啤酒(有假冒品牌)。其中銷量較好的為雪花啤酒、大富豪啤酒、天島啤酒及某假冒品牌青島啤酒。
二、專門調(diào)查部分
。ㄒ唬┫募酒【飘a(chǎn)品的消費情況
1、夏季農(nóng)村啤酒消費量大。分析其原因,一是本地農(nóng)村經(jīng)濟情況較好,為啤酒消費打下基礎(chǔ);二是夏季天氣氣溫較高,喝啤酒成為消暑的時尚。
2、啤酒消費情況。
。1)從走訪情況來看看,飯店啤酒消費主要為3元以上的中檔啤酒,品牌主要為雪花啤酒和青島啤酒;鄉(xiāng)村個人啤酒消費主要為1.5元左右的低檔啤酒,但從鄉(xiāng)村雜貨店走訪情況來看,公司山水系列啤酒市場占有率基本為零。
。2)購買因素比較鮮明,調(diào)查顯示,消費者關(guān)注的因素依次為價格、品牌、廣告、質(zhì)量、包裝,這樣就可以得出結(jié)論,高質(zhì)低價很重要,但廣告宣傳同樣處于重要地位,影響消費者的選擇。在對個人消費者的調(diào)查中得知,如果在消費某一品牌啤酒時感覺很好,則很容易得到認可,并會形成影響,向周圍擴散。
。3)對銷售商的調(diào)查表明,某些低價啤酒更能得到消費者的喜愛,而銷售商的進貨明顯受到啤酒批發(fā)商的制約,批發(fā)商提供的啤酒種類限制了消費者的選擇;而銷售商顯然更愿意進貨利潤更高的啤酒,導致市場上啤酒明顯集中在幾個品牌。
(4)本公司產(chǎn)品調(diào)查。在鄉(xiāng)村消費者眼中,對青島啤酒的認識為:大品牌、高價格、高檔次。且對青島啤酒的印象只為青島大優(yōu),對本公司純生系列、山水系列啤酒基本沒有印象。通過和幾個啤酒代理商的交流,發(fā)現(xiàn)代理純生系列價格太高,在鄉(xiāng)村沒有市場,而山水系列啤酒的利潤較低,代理商更愿意代理其他利潤較高的品牌或代理幾個本地品牌。
(二)銷量情況。
1、啤酒消費較大的主要為紅白喜事,但受品牌和價格的影響,本地名氣大、價格適中的啤酒更能夠獲得青睞。
2、鄉(xiāng)村雜貨店日啤酒銷量為20-30瓶,平均每村有雜貨店5家,即每村日啤酒消費量約為100-150瓶(紅白喜事除外)。綜合各超市、飯店消費情況,本鎮(zhèn)日消費啤酒約為3000瓶。
(三)本公司品牌市場占有情況。
1、市場占有率低,主要集中在大型超市和飯店,小型超市和鄉(xiāng)村雜貨店市場占有率極低。
2、假冒產(chǎn)品泛濫,在走訪過程中,發(fā)現(xiàn)大量假冒的“青島特制”、“青島特制純生”及其他一些假冒青島品牌。更驚人的是,大多數(shù)店主認為這些假冒品牌即為正宗青島啤酒,且對青島啤酒的商標、樣式?jīng)]有認識。某些店主甚至認為青島啤酒價格高,但質(zhì)量不好,名不副實,嚴重影響了青島啤酒的品牌形象。
三、結(jié)論和建議
(一)結(jié)論
1、本鎮(zhèn)的居民消費水平尚可,屬于中等消費水平,每戶平均年收入在20000元以上,有能力消費啤酒產(chǎn)品。
2、居民在啤酒產(chǎn)品消費上主要集中于夏季,多數(shù)是用于自己消費,并且主要受價格和品牌影響,其品牌以名氣大、價格適中的本地品牌為主。
3、在大量消費中(紅白喜事),啤酒在本地的名氣更受到關(guān)注,價格和包裝也是影響消費者選擇的重要因素。
4、對飯店的消費,主要集中在3元以上的中檔品牌上,且受品牌的影響較大。
。ǘ┙ㄗh
1、加強在鄉(xiāng)村的`宣傳,讓鄉(xiāng)村居民認識本公司產(chǎn)品,并形成品牌效應(yīng),加強居民對本公司產(chǎn)品的認知度。
2、采取積極的營銷策略,從代理商和消費者兩方面同時入手,加大鋪貨率,并得到居民的認可,形成良性消費。
3、由于假貨的影響,應(yīng)積極和地方相關(guān)部門聯(lián)手,打擊假冒產(chǎn)品,維護品牌形象。
調(diào)查對象情況。在走訪過程中,共隨機走訪超市、飯店、雜貨店16家,其中超市6家,3家大型為蘇果超市、新合作超市和新一佳超市,其他3家為私人小型超市;飯店3家,均為鄉(xiāng)鎮(zhèn)飯店;鄉(xiāng)村雜貨店7家,涉及3個村。
。ǘ┍镜仄【破放魄闆r。本次調(diào)查結(jié)果顯示,本地啤酒品牌主要為雪花啤酒,青島啤酒、大富豪啤酒、天目湖啤酒、王子啤酒、天島啤酒及其他一些小品牌啤酒。其中青島啤酒品牌為青島啤酒大優(yōu),山水啤酒,未發(fā)現(xiàn)正版純生啤酒(有假冒品牌)。其中銷量較好的為雪花啤酒、大富豪啤酒、天島啤酒及某假冒品牌青島啤酒。
專門調(diào)查部分
1、夏季農(nóng)村啤酒消費量大。分析其原因,一是本地農(nóng)村經(jīng)濟情況較好,為啤酒消費打下基礎(chǔ);二是夏季天氣氣溫較高,喝啤酒成為消暑的時尚。
()購買因素比較鮮明,調(diào)查顯示,消費者關(guān)注的因素依次為價格、品牌、廣告、質(zhì)量、包裝,這樣就可以得出結(jié)論,高質(zhì)低價很重要,但廣告宣傳同樣處于重要地位,影響消費者的選擇。
(3)對銷售商的調(diào)查表明,某些低價啤酒更能得到消費者的喜愛,而銷售商的進貨明顯受到啤酒批發(fā)商的制約,批發(fā)商提供的啤酒種類限制了消費者的選擇;而銷售商顯然更愿意進貨利潤更高的啤酒,導致市場上啤酒明顯集中在幾個品牌。
本公司產(chǎn)品調(diào)查。在鄉(xiāng)村消費者眼中,對青島啤酒的認識為:大品牌、高價格、高檔次。且對青島啤酒的印象只為青島大優(yōu),對本公司純生系列、山水系列啤酒基本沒有印象。通過和幾個啤酒代理商的交流,發(fā)現(xiàn)代理純生系列價格太高,在鄉(xiāng)村沒有市場,而山水系列啤酒的利潤較低,代理商更愿意代理其他利潤較高的品牌或代理幾個本地品牌。
1、啤酒消費較大的主要為紅白喜事,但受品牌和價格的影響,本地名氣大、價格適中的啤酒更能夠獲得青睞。
2、鄉(xiāng)村雜貨店日啤酒銷量為20-30瓶,平均每村有雜貨店5家,即每村日啤酒消費量約為100-150瓶(紅白喜事除外)。綜合各超市、飯店消費情況,本鎮(zhèn)日消費啤酒約為3000瓶。
(三)本公司品牌市場占有情況。
1、市場占有率低,主要集中在大型超市和飯店,小型超市和鄉(xiāng)村雜貨店市場占有率極低。
2、假冒產(chǎn)品泛濫,在走訪過程中,發(fā)現(xiàn)大量假冒的“青島特制”、“青島特制純生”及其他一些假冒青島品牌。更驚人的是,大多數(shù)店主認為這些假冒品牌即為正宗青島啤酒,且對青島啤酒的商標、樣式?jīng)]有認識。某些店主甚至認為青島啤酒價格高
1、本鎮(zhèn)的居民消費水平尚可,屬于中等消費水平,每戶平均年收入在20000元以上,有能力消費啤酒產(chǎn)品。
2、居民在啤酒產(chǎn)品消費上主要集中于夏季,并且主要受價格和品牌影響,其品牌以名氣大、價格適中的本地品牌為主。
3、在大量消費中(紅白喜事),啤酒在本地的名氣更受到關(guān)注,價格和包裝也是影響消費者選擇的重要因素。
4、對飯店的消費,主要集中在3元以上的中檔品牌上,且受品牌的影響較大。
1、加強在鄉(xiāng)村的宣傳,讓鄉(xiāng)村居民認識本公司產(chǎn)品,并形成品牌效應(yīng),加強居民對本公司產(chǎn)品的認知度。
2、采取積極的營銷策略,從代理商和消費者兩方面同時入手,加大鋪貨率,并得到居民的認可,形成良性消費。
3、由于假貨的影響,應(yīng)積極和地方相關(guān)部門聯(lián)手,打擊假冒產(chǎn)品,維護品牌形象。
市場調(diào)查報告 篇6
兒童節(jié)快樂!這是一句極具商機的祝福語,因為節(jié)前節(jié)后,兒童商品生意最好,廠商賣的也是一個快樂配方!我們今天就看看我國的兒童市場到底有大! 數(shù)字顯示我國兒童市場“蛋糕巨大”
根據(jù)中國九家調(diào)查機構(gòu)近日對北京、上海、廣州等五座城市兒童進行的問卷調(diào)查顯示:中國城市中6-15歲孩子擁有的零花錢和壓歲錢已高達56億 元。在這九個大城市的450萬名6-15歲的兒童中,有87%的孩子擁有零花錢和壓歲錢,他們平均每人每月可從父母及親屬那里得到60元的零花錢,而每年 得到的壓歲錢則高達730元。另一個令人注意的現(xiàn)象是,有超過2/3的孩子是自己來花出這些錢的,在他們的個人消費中,食品所占比重最大,平均每月支出規(guī) 模達到2474萬元。
在“您的孩子月消費”的問題中,每月孩子的基本消費大都在200—1000元之間,其中200—500元的占52%,500—1000元的占37%;調(diào)查顯示,每月孩子消費在200元以下或1000元以上的并不多見,兩者加一起達到10%。
在“你的孩子消費支出占家庭支出比例”的欄目里,大多數(shù)孩子的消費比例基本保持在全家家庭支出的50%以下,結(jié)果顯示有近80%的家庭將孩子支出分別控制在20%、30%和50%,只有4%的家庭中的孩子支出達到整個家庭收入的70%。在“您的孩子日常消費支出最多的是哪方面”問題中,教育和飲食占了相當?shù)谋壤謩e為53%和46%;服裝和娛樂項目所占比例略低,為26%和 23%;眾多項目中,兒童日用品消費占的比重最低,不足15%。這些數(shù)字說明,目前社會普遍認可的給孩子吃好、讓孩子學好仍在家長心中占有主導地位。 兒童教育消費成為新熱點
雖然食品與服裝消費仍是城市兒童消費的主要部分,但教育支出已占到相當比例,成為兒童消費的新熱點。調(diào)查顯示,保證基本生活需要的“食品”和 “服裝”支出占64%,其中食品占總支出的58。0%,服裝占支出的6。1%,兩項合計占兒童消費總支出的64。1%,年消費金額超過280億元。基本生 存消費之外,教育支出成為城市兒童消費的最大部分。本次調(diào)查五市兒童“教育”支出占據(jù)了兒童消費的五分之一強,達到21。4%,全年消費額已超過94億 元。
家庭收入越高,越注重孩子的教育。調(diào)查結(jié)果顯示,高等收入家庭(人均月收入高于2500元)用于孩子“教育”方面的支出占兒童消費總支出的' 27。4%,比例最高;中高收入家庭(人均月收入為1751-2500元和1001-1750元)的比例分別為22。9%和20。9%;中低收入家庭(人 均月收入在500-1000元之間)和低收入家庭用于孩子教育方面的支出比例較低,分別為18。9%和14。4%。平均估算,人均月收入每增加100元, 用于孩子“教育”方面的支出比例增加0。6個百分點。
兒童家具消費市場日漸升溫
隨著近年內(nèi)地民眾居住條件的改善,許多兒童都有自己的房間。對于家中唯一的“小皇帝”、“小公主”,家長們多希望他們生活得更舒適,因此,在兒童居室的布置上父母往往投入很大。隨著兒童家具日漸升溫,有關(guān)商家紛紛把投資重點進行重新調(diào)整。
據(jù)了解,兒童家具的銷售利潤與成人家具持平或稍高。許多家長表示,即使自己省吃儉用也要滿足子女的愿望,因此,年輕的家長們不太計較價格,但對質(zhì)量和環(huán)保的要求格外挑剔,也特別在意銷售商的態(tài)度。
經(jīng)研究,兒童使用屬于自己的家具,有助于培養(yǎng)他們的自主意識。兒童家具中,床居于銷售量的首位,一般以木板床或不太軟的彈簧床銷路較佳。另外,專供兒童使用的儲藏柜、玩具箱和書柜、書桌、椅子等都是最旺銷的貨品。對此,業(yè)內(nèi)人士指出,家具商要注意掌握市場變化,迎合消費者心理:一是安全與質(zhì)量保障。兒童處于生長發(fā)育階段,所以安全是首先要考慮的因素。兒童家具線條應(yīng)圓滑流暢,要有順暢的開關(guān)和細膩的表面處理,結(jié)構(gòu)要扎實,以免發(fā)生意外。
其次是用料和工藝。目前,內(nèi)地用作兒童家具的材料有木材、人造板、塑料、鋁合金等,最重要的是無異味、無毒素。家具的表面涂層,也應(yīng)具有不褪色和不易刮傷的特點。
此外,色彩選用也不容忽視。選用大膽明亮的家具色彩,能激發(fā)起他們的好奇心和注意力,更能培養(yǎng)孩子對顏色的敏感性。另據(jù)內(nèi)地兒童心理專家實驗證明,性格較內(nèi)向而軟弱的孩子宜用色彩對比強烈的家具,性格較暴躁的兒童宜用線條柔和、色彩雅淡的家具。
最后,造型設(shè)計靈活多變。色彩鮮艷的方塊、三角、圓球等幾何形體,形象生動活潑,線條簡練,兼有游戲特征的家具,符合學齡前兒童的心理特點。兒 童家具應(yīng)根據(jù)人體工程學原理來設(shè)計制作,家具尺寸要與人體的高度互相配合,兒童桌椅最好具有能夠按照身高的變化進行調(diào)整的功能。 兒童旅游消費市場待開發(fā)的富礦
在富起來的中國,旅游逐漸成為多數(shù)中國人的主要消費形式之一。但是,當我們流連于山水之間,縱情于燈紅酒綠的時候,是否應(yīng)該想到孩子也應(yīng)該成為 旅游大軍的一部分。不管是家長們還是旅行管理部門,都應(yīng)該從孩子的角度想想,讓他們?nèi)ヂ糜危瑸樗麄兲峁└玫穆糜畏⻊?wù)。對于商家來說,這更是一個應(yīng)該去做 的事情,因為兒童旅游市場商機巨大,潛力無窮。
兒童旅游雖然是一個不常被人提及的詞匯,但外出旅游的確是孩子們迫切的需求。兒童旅游其實是一個大市場,但是因為種種原因,目前這個市場在國內(nèi)還沒有得到有效地開發(fā);甚至可以說,針對學生假期、根據(jù)學生特征、以學生為主要客戶群體的學生游項目目前還很少。
其實,寒暑假期間,中小學生結(jié)伴旅游的人數(shù)與規(guī)模正在與日俱增。這一方面反映了青少年對知識的渴求早已突破了單純課本知識界限,而樂于向社會和生活學習;另一方面也顯示了青少年對人生價值觀念的變化。幾乎絕大
多數(shù)家長已不再把孩子們的這種活動看作是浪費或奢侈;相反,有的家長不但積極鼓勵支持孩子們在旅游中獲取知識,甚至干脆加入他們的旅游隊伍,成為他們最可靠熱心的導游和伙伴。
隨著經(jīng)濟的進一步發(fā)展和社會生活水平的進一步提高,兒童旅游市場將會以幾何基數(shù)增長。 我國兒童玩具消費市場潛力驚人
據(jù)中國玩具協(xié)會和中國社會調(diào)查事務(wù)所公布的有關(guān)對中國玩具消費的調(diào)查分析,目前我國兒童和青少年人均年玩具消費僅20-30元人民幣,遠低于亞 洲兒童人均年玩具消費13美元和全世界兒童人均年玩具消費34美元的水平。如果我國兒童青少年的玩具消費達到亞洲平均水平,市場規(guī)模將超過300億元人民 幣。我國兒童玩具消費市場潛力驚人。而新型的電子游戲玩具比普通玩具更具有長久的消費潛力。 兒童消費:跟著廣告走
每天打開電視,細心的觀眾就不難發(fā)現(xiàn),在形形色色的商品廣告中,兒童食品、兒童玩具、兒童用品的內(nèi)容占了很大一部分。人們常?梢钥吹,一些兒 童食品生產(chǎn)廠家在廣告中將自己的產(chǎn)品說得天花亂墜,如夸大營養(yǎng)品的功能,什么吃了就能“增高”、“增智”、“變聰明”、“提高學習成績”等等。而孩子們看 了這些廣告后,很快就鬧著要吃廣告上宣傳的食品,理由是“吃了能長高”,“吃了就能變聰明”。難道這些食品真就那么神,吃了就能長得高、變聰明嗎?其實并 不見得。兒童消費是一種典型的感性消費,廠家之所以這樣宣傳,完全就是抓住了兒童年齡小、身體、心理等各方面發(fā)育都不夠成熟,辨別能力較弱,很容易受到外 界不良因素影響的這一弱點。充分利用孩子的從眾心理和追求新奇的特點,想方設(shè)法地通過種種手段,使自己的產(chǎn)品成為兒童業(yè)余生活的時尚話題、道具。 市場細分是廠商贏利的必由之路
近年來,針對兒童消費的產(chǎn)品品種越來越多,花樣翻新越來越快,功能越來越復雜,兒童消費市場表面上是一片繁榮,但是,消費者對此卻似乎并不滿意,一項調(diào)查顯示,對目前兒童消費市場狀況較為滿意的消費者還不到10%,而回答不滿意的竟占到了60%以上。
現(xiàn)在的兒童消費市場到底缺些什么呢?調(diào)查顯示,家長對兒童智力培養(yǎng)、營養(yǎng)保健和品格培養(yǎng)方面的知識的需求都很大。這說明,整個行業(yè)非常缺乏相應(yīng) 的服務(wù)。這與兒童玩具市場的情況相符:調(diào)查表明,在購買兒童玩具時家長主要考慮的因素依次為智力培養(yǎng)、性格塑造和價格合適,也就是說,在玩具促銷時最有效 的方法是要向消費者闡明該玩具對孩子智力培養(yǎng)、性格塑造的作用和價值(而這類玩具由于其本身的特點往往又是較難說明的),換言之,缺少有關(guān)信息和內(nèi)容的服 務(wù),就成為了一個重要的制約因素。
目前,兒童用品市場已進入個性化消費時代。在此背景下,兒童用品因其常常與兒童特定的發(fā)展階段和特定的成長需求相聯(lián)系,而日漸成為一個對個性化
要求較高的領(lǐng)域,家長們普遍期待的是與孩子的特點、孩子發(fā)展階段的關(guān)鍵因素以及期望和預(yù)算吻合或接近的產(chǎn)品與服務(wù)。這一變化構(gòu)成了促進行業(yè)發(fā)展的新動力, 但它同時也是一柄雙刃劍,當家長們的這一需求被漠視時,孩子的錢就不再好賺了。
另一方面,在傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)價值鏈中,經(jīng)銷商的基本角色是制造商的代理和受托人,其基本職能是幫助制造商將其
產(chǎn)品以及相關(guān)信息傳遞給消費者,它要忠于的是制造商而不是消費者,而個性化消費時代,兒童用品經(jīng)銷商卻更需要忠實于消費者。
兒童消費的迅猛發(fā)展和消費需求的變化,對兒童消費市場的細分提出了客觀的要求,這使得整個行業(yè)面臨新的機遇和挑戰(zhàn)。城市兒童消費在家庭總支出當中所占比例超過33%的已占到家庭總數(shù)的90%。其份額已構(gòu)成了家庭消費不可忽視的重要組成部分。
數(shù)據(jù)顯示北京、上海、西安、成都、廣州五城市的調(diào)查,這些城市兒童的月消費額已超過了39億元。這也從兒童消費的絕對量方面證明了兒童消費市場 的巨大。如果說此前廠商對兒童消費市場的細分存有顧慮,是擔心過度細分所導致的市場細碎化會影響盈利,那么,今天兒童消費市場細分的數(shù)量基礎(chǔ)已經(jīng)具備。與 兒童消費市場規(guī)模的迅速擴大相比,更應(yīng)引起我們重視的是其性質(zhì)所發(fā)生的變化,中國城市家庭的兒童消費在經(jīng)歷了保障基本生活消費,追求享樂性消費之后,已發(fā) 展到強調(diào)成長性消費的新階段。
成長性消費又稱發(fā)展性消費,一般是指家庭針對兒童成長的需要而進行的相關(guān)消費行為,如:為身體的良好發(fā)育購買各種營養(yǎng)添加品;為知識學習和能力 培養(yǎng)而購買的書籍、器具以及參加各種培訓班等。通常成長性消費可分為三類:針對身體發(fā)展的消費;針對認知發(fā)展的消費;針對人格發(fā)展的消費。具體的有生長發(fā) 育、大小肌肉動作、感知能力、思維能力、知識經(jīng)驗、語言能力、自我系統(tǒng)、交往行為、情緒情感等15大項60個方面。與基本生活消費及追求享樂性消費不同的 是,成長性消費是一個具有較高信息包含、消費者介入度較高的且個性化取向強烈的領(lǐng)域。
由于消費者在成長性消費時所表現(xiàn)的諸多特征和性質(zhì)與通常的基本生活消費和享樂性消費有著內(nèi)在的不同,構(gòu)成了兒童消費市場細分的內(nèi)因。
由此看來,在當前的市場上,顧客的要求會變得越來越細致。企業(yè)必需適應(yīng)這種變化,它們必須為特定的細分市場量體裁衣,因為這將是保證成功的惟一辦法。 有關(guān)兒童消費的幾點看法
1、我國城市兒童消費市場是一個非常重要的市場,它不僅規(guī)模大,而且影響未來,應(yīng)引起各方面的關(guān)注,保證兒童身心健康成長。
2、教育支出成為城市兒童消費的新增長點,是一個可喜的趨勢。為兒童提供更好的教育產(chǎn)品和服務(wù)是值得認真研究的問題。
3、教育城市兒童用好零用錢。本次調(diào)查結(jié)果看,五市兒童一年的零用錢可建上百所希望小學。應(yīng)從小培養(yǎng)城市兒童勤儉節(jié)約和關(guān)心他人的品德,引導城市兒童將零用錢花到有意義的地方。
4、關(guān)心城市低收入家庭兒童的成長。城市低收入家庭兒童看病支出比例在各收入水平家庭中最高,但教育支出的比例最低。低收入家庭兒童的成長應(yīng)引起社會各界的關(guān)注。
兒童主題商場作為一種新型業(yè)態(tài),必須注意發(fā)揮好幾個優(yōu)勢:一是地域環(huán)境優(yōu)勢,選址必須地域環(huán)境優(yōu)越,交通
便利,主體硬件一流;二是把握好消費趨勢的優(yōu)勢,所經(jīng)營的業(yè)種、商種必須能滿足我鎮(zhèn)母、嬰、幼消費群體日漸增長的消費需求;三是充分發(fā)揮業(yè)態(tài)定 位優(yōu)勢,專業(yè)店的定位必須考慮產(chǎn)品的深度廣度、服務(wù)全方位,實體功能等;四是經(jīng)營管理優(yōu)勢,以人為本,強化商場的品牌力,服務(wù)力和促銷力,從而引導目標消 費群體的消費習慣。這位資深專業(yè)人士說,假若不了解市場,沒有把握兒童主題商場經(jīng)營的靈魂,不能充分發(fā)揮這一新型業(yè)態(tài)的優(yōu)勢而盲目投資,到頭來難免“竹籃 打水一場空!
市場調(diào)查報告 篇7
一、背景分析
隨著第三次人口生育高峰的到來,作為服裝市場組成之一的童裝市場已成為企業(yè)的一個新的競爭焦點。據(jù)最新的人口統(tǒng)計資料顯示,目前我國14歲以下的兒童人數(shù)占全國人口的25.4%,同時每年新增的嬰兒數(shù)約為x萬,再加上兒童生長發(fā)育的速度快,因而每個兒童每年對于服裝都會有新的需求,由此可見,我國童裝的市場潛力是多么驚人。但是,在我國的整個童裝行業(yè)中,童裝市場與日益擴大的消費需求還不能很好的融合,童裝市場還存在一些弊端。主要表現(xiàn)在以下幾方面:
1、童裝的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理;
2、童裝設(shè)計水平比較低;
3、國產(chǎn)童裝品牌缺乏競爭力。
二、調(diào)研對象:
0歲至12歲的兒童
三、調(diào)研時間:
20xx年1月~2月
四、企業(yè)概況
小天使服飾有限公司是一家專業(yè)兒童服裝公司:集設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、營銷推廣、市場管理為一體的綜合性的公司,公司以完善的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù),積極開拓和發(fā)展中國童裝市場,將最佳、最新穎的產(chǎn)品帶給消費者全新的感受。以其系列化、專業(yè)化、精致化的商品伴隨著兒童度過快樂的童年。
公司旗下主打品牌秉承以促進兒童快樂過童年為核心的企業(yè)宗旨,積極倡導兒童健康穿著新觀念,我們堅持”以誠待人、以信為本、以勤創(chuàng)業(yè)”的企業(yè)宗旨,展望未來,我們將致力于xx品牌的全面升值!
五、調(diào)研目的
通過對xx品牌詳細的市場調(diào)查,分析出童裝的特點及其競爭優(yōu)勢以及競爭中的不足,提出合理化的建議。
六、品牌競爭對手分析
隨著人們生活水平的提高,童裝消費正日益成為當前國內(nèi)家庭生活消費的重要支出之一,尤其對高檔童裝前景看好,因此童裝面臨著許多的競爭對手,例如zz童裝,紅黃藍童裝,博士蛙童裝,嗒嘀嗒童裝,其中以zz童裝的競爭最為激烈,但是在這種激烈的競爭之下,童裝亦能占有一定的市場,說明童裝與zz相比存在著自己獨特的一面。在競爭中童裝的優(yōu)勢有:
1、產(chǎn)品系列化:童裝不僅僅滿足于童裝的美觀功能,更適用于各種著裝場合要求的童裝。擁有時尚裝、休閑裝、運動裝、校園裝等不同場合的童裝多個系列。
2、崇尚自然:迎合消費者返樸歸真、崇尚自然的心理,童裝采用了自然化的款式設(shè)計自然,藝術(shù)與實用相結(jié)合。
3、款式與色彩豐富:滿足消費者對各種流行和個性的自然結(jié)合。童裝不僅款式眾多,色彩的運用也相當豐富。款式新穎眾多、色彩純正亮麗和對流行元素的準確把握等特點造就了在童裝領(lǐng)域異軍突起。
4、準確定位:隨著消費水平的`提高和現(xiàn)代信息技術(shù),家長們對品牌童裝顯得尤為熱衷。xx品牌童裝定位于中高檔消費,有一定文化修養(yǎng)內(nèi)涵的群體,有穩(wěn)定的家庭收入,追求時尚、個性的80后媽媽家庭。
5、綠色環(huán)保:環(huán)保是童裝生產(chǎn)技術(shù)的嶄新話題,顯示人們對生存環(huán)境與安全的重視,xx品牌童裝倡導健康童裝新理念,面料輔料均通過國家質(zhì)檢總局檢驗,打造的是最貼心的兒童服飾品牌。
但是與zz比較,童裝依然存在著不足的一面,其主要表現(xiàn)在:
1、xx建立了一支國際水準的設(shè)計師隊伍,并與世界一流的服裝設(shè)計公司合作,實時獲取國際服飾潮流資訊,每季度開發(fā)數(shù)百個經(jīng)典款式,引領(lǐng)著中國兒童服飾時尚。這是童裝現(xiàn)在無法相比的。
2、xx是國內(nèi)率先在央視進行大規(guī)模廣告投放的童裝品牌之一,廣告效應(yīng)深刻的影響著消費者的消費觀,尤其是把孩子看的很中重的媽媽們,而并無這樣的條件。
七、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
為把童裝打造為知名品牌,我公司從以下幾方面進行了xx品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃:
首先創(chuàng)市場,市場競爭就如逆水行舟,企業(yè)應(yīng)始終瞄準市場的制高點,圍繞著市場不斷創(chuàng)新、激發(fā)和維護自己的競爭優(yōu)勢;其次把品牌的建設(shè)貫穿在研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)的各個環(huán)節(jié)。通過科學的宏觀調(diào)控,形成統(tǒng)一形象、統(tǒng)一價格、統(tǒng)一服務(wù)的運作模式,使“”的品牌在瞬息萬變的時尚領(lǐng)域中永遠領(lǐng)先一步;再次,建立一支擁有自己特色的設(shè)計師隊伍,并且從品牌形象,產(chǎn)品設(shè)計,市場拓展,銷售服務(wù)和信息化管理等反方面進行全面提升。
八、結(jié)語
童裝將進一步加大品牌引進和運作的力度,以質(zhì)量求市場,以服務(wù)求發(fā)展,擴大規(guī)模,致力于成為國際知名品牌,請大家敬請期待!
市場調(diào)查報告 篇8
一、調(diào)研綜述
1、調(diào)查背景
今年來隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展以及人民生活水平的提高,電腦也隨之普及,從而帶動鼠標市場的不斷發(fā)展。雖然說鼠標這一市場前景非常廣闊,但是在這一細分市場上的競爭也是非常激烈的。各個鼠標生產(chǎn)廠商都在竭盡全能,通過高質(zhì)量,精外表以擴大自己的市場,從而提高品牌知名度。然而,人們對鼠標的要求卻是不一致的,有的人希望鼠標有高靈敏,有的強調(diào)漂亮外觀,希望有良好的質(zhì)量,由于在這個市場上人們的品味眾口難調(diào),所以如何生產(chǎn)一款能符合絕大多數(shù)消費者口味的鼠標成為了鼠標生產(chǎn)廠商面前的一大難題。
2、調(diào)研目的
通過市場調(diào)查了解絕大多數(shù)消費者的消費方向,了解現(xiàn)今鼠標的缺陷,得到鼠標設(shè)計的方向,從而滿足更多的消費者的需求,以此贏得市場。
3、調(diào)研方法
關(guān)于此次調(diào)研,我們通過在網(wǎng)上《問卷星》網(wǎng)站發(fā)放問卷的方式進行的。此方法的優(yōu)點是不受地區(qū),年齡限制,范圍較廣。更重要的網(wǎng)站能夠自動統(tǒng)計數(shù)據(jù),以便查看。除此之外,我們還在淘寶網(wǎng)、京東商城等購物網(wǎng)站參考一定的數(shù)據(jù)。
4、調(diào)研內(nèi)容
根據(jù)我們發(fā)放的問卷以及參考一些在網(wǎng)上的數(shù)據(jù),我們主要是了解鼠標主要客戶群體,以及什么類型的鼠標。此問卷包括客戶群體的性別、職業(yè)、鼠標類型、價格、顏色、風格、外表、造型、大小等的構(gòu)成,通過數(shù)據(jù)分析,了解目標客戶群體的特點,了解他們在購買鼠標時最為看重的因素,從而進一步得出有關(guān)改進鼠標的設(shè)計方案。
二、問卷數(shù)據(jù)分析
1、問卷反饋
此次問卷共進行了兩個部分,第一部分為網(wǎng)上問卷調(diào)查部分,只
回收了87份。考慮到數(shù)據(jù)較少,第二部分在購物網(wǎng)上直接用已有的數(shù)據(jù),并自己制作餅狀圖,以便參考。
2、數(shù)據(jù)展示
年齡構(gòu)成:在這次調(diào)查中,我們可以清楚的看到25-35歲之間的用戶群,占據(jù)著整個消費人群的41%,這個年齡階段正好和80后的年齡區(qū)間相似,由此可見80后已經(jīng)成為鼠標消費的主要人群。這主要和他們所處的年齡階段有關(guān)系,80后一般都是剛剛畢業(yè)或者工作時間不久,對于電腦外設(shè)方面的`興趣普遍要比70后要大很多,而且也有著不錯的購買能力。使其當仁不讓的成為鼠標消費的主力群體。而90后則大多數(shù)為高中生或者大學生,雖然大學生對鼠標的需求較大,但是高中生以及高中以下的學生都是全日制學生,用電腦的時間相對較少。并且不過在購買力上自然比不上有著獨立經(jīng)濟來源的80后,位居第二。而35歲以上的用戶則對鼠標的需求很小,他們購買鼠標的目的多數(shù)是出于有一款耐用的鼠標即可,在購買欲望上要小很多,只能位居第三。
在對鼠標種類的選擇上,有43%的用戶群體會選擇無線鼠標。這短短幾年,無線鼠標便直接占據(jù)了整個鼠標市場的半壁江山,讓人們不得不佩服無線鼠標那不可阻擋的發(fā)展趨勢。無線鼠標之所以能這么流行和她的便攜性有著很大的關(guān)系,拋去線材的束縛,無線鼠標給人帶來的感受完全不同,成為很多用戶再次購買鼠標的首要選擇。
在調(diào)查中,我們發(fā)現(xiàn)有接近半數(shù)的用戶會選擇在100-300元價位區(qū)間的鼠標,這讓我們有些吃驚,畢竟對普通用戶而言,一般用戶很少會購買超過百元的鼠標。而在這次調(diào)查中居然會有47%的用戶會選擇100-300元價位的鼠標,而且有意向購買300元以上的高端鼠標的用戶也占到了31%,很意外的數(shù)據(jù),經(jīng)分析原因應(yīng)該有兩大方面。首先是用戶對鼠標的認識進一步增加,對中高端鼠標有了一定的認可,在購買時會有意的去嘗試中端鼠標。另一方面則是最主要的原因,由于通貨膨脹比較嚴重,國內(nèi)人民幣貶值,使得整體物價上漲,同樣的鼠標現(xiàn)在你需要更多的錢去買,而現(xiàn)在100元也許只能買到之前80元的鼠標,這也使得用戶在選擇鼠標的價位上有所變化。
在對“用戶最關(guān)注鼠標的哪一方面”的調(diào)查中,有75%的用戶選擇了最關(guān)注鼠標的性能,還是有些出乎意料,性能取代價格成為用戶最關(guān)注鼠標的一個點,也與上面的趨勢四有著很大的原因。并且隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展,用戶的消費能力有了一定的提高,使得用戶更加看重鼠標的性能與易用性,而不再是單純的價格成為影響用戶購買的一大因素。
相對于學生而言,辦公用戶在鼠標的選擇上基本也是呈現(xiàn)出三足鼎立的現(xiàn)象,不過無線鼠標依舊以5%的優(yōu)勢拔得頭籌,成為辦公群體的最愛鼠標類型。辦公群體由于大部分時間出于工作狀態(tài),在辦公室或者出差,一款小巧的無線鼠標,無疑會讓你的桌面和出差的背包干凈很多。而游戲鼠標則憑借著強大的性能和舒適的手感,同樣很容易贏得辦公群體的青睞,在加上一般游戲鼠標帶有很多可自定義的按鍵,很多辦公用戶都會把辦公常用到的一些快捷鍵設(shè)在上面,大大的提高工作效率,也是選擇游戲鼠標的一個原因。
三、鼠標存在的問題
操作:
1、 點擊聲音大。工作原理導致,可通過更換材料提高靈敏度改善,但是又會引起單雙擊過度靈敏所導致的誤操作,因此較難克服。
2、精細指令容易出現(xiàn)偏差。
3、按鍵面積大,容易誤觸碰引起誤操作。
4、單鍵命令多,易沖突。
5、感應(yīng)不夠理想。
6、功能單一,技術(shù)層面的問題,在全觸控發(fā)展的時代,鼠標的使用精度和控制精度做到兩全是比較困難的。
外觀與細節(jié):
1、近十幾年都沒有大的外觀變化,基本也沒有跟上觸控的大趨勢。造型多雷同,難以突出個人風格,如今大部分鼠標算不上精致的產(chǎn)品,作為電子機械產(chǎn)物既沒有電子感也沒有機械感,在技術(shù)的支持下,整體的形態(tài)都需要顛覆性的改變。
2、手感不好,材質(zhì)過于普通,縫隙凹槽過多,細節(jié)部位難以清理,加上手心容易出汗,一邊吃食物等情況,使鼠標的清潔成為很大的問題,一體鼠標成為發(fā)展趨勢,同時也可以適當?shù)臏p小使用面積。
3、藍牙技術(shù)的發(fā)展使無線鼠標成為必然趨勢,但是無線鼠標的操作精度不及有線鼠標,因此在選擇上某些專業(yè)使用者還是傾向于有線鼠標。有線鼠標其問題也顯而易見的,沒有理線器的情況下很容易糾纏而且筆記本有時候USB接口在左側(cè),導致使用范圍受限制。
使用時:
1、長時間使用引發(fā)腕部炎癥。
非立式學鼠標的通病,手掌肌群受壓問題只有通過改變使用形態(tài)來解決,但是立式鼠標的價格略貴,也沒辦法從根本上解決大眾鼠標手的問題。
2、使用時對平面的要求很高。
雖說針光鼠已經(jīng)解決了光學平面問題,但是他形態(tài)的設(shè)計還是基于在平面使用。需要兩個手指操作的動作卻占用了一只手,使用鍵盤時必須放手,這需要技術(shù)革新,縮小零部件體積,減少支撐面積,真正做到解放右手,兩點觸控。
故障情況:
1、移動不靈活:鼠標移動時,屏幕上對應(yīng)的指針不跟隨移動。一般情況下為大幅度移動鼠標時,光標能正常移動,但小幅度移動鼠標時,光標多半不能移動。
2、在某個方向上失靈:鼠標只在一個方向上移動,而另一個方向不起作用。
3、按鍵不起作用:一般為微動開關(guān)損壞,特別是左按鍵下面的微動開關(guān)由于使用頻繁,很容易損壞。
4、計算機不認鼠標:鼠標的所有操作均不起作用,應(yīng)用軟件與
市場調(diào)查報告 篇9
日前,經(jīng)過近兩個月面向京城住房消費者的問卷調(diào)查,XX地產(chǎn)于xx年1月10日推出的“自己的家自己作主”大型問卷調(diào)查活動已接近尾聲,本報在第一時間得到調(diào)查問卷的統(tǒng)計結(jié)果,并公之于眾,市場調(diào)查報告。據(jù)了解,XX地產(chǎn)此次活動問卷在北京青年報、北京晚報、中國電視報、XX、焦點同期發(fā)布,同時委托亞商在線公司直投;顒拥玫搅司┏亲》肯M者的廣泛關(guān)注,截至3月1日,共收到問卷近2萬份,有效率約87%。此次問卷調(diào)查主要集中在區(qū)域和社區(qū)環(huán)境、社區(qū)規(guī)劃與配套、建筑與戶型、物業(yè)管理等方面,是對京城消費者住房需求的一次較為全面的征詢,也充分表明了XX地產(chǎn)一貫秉持的“好生活,在XX”的開發(fā)理念和服務(wù)精神。
據(jù)統(tǒng)計,被調(diào)查者中30至45歲的中青年人占據(jù)了絕對的主力,占64.4%,家庭月收入在3000-5000元的占29%,5000-10000的占32%,10000元以上的占4%。30至45歲的中青年人多數(shù)已經(jīng)擁有商品房或其他形式的自有住宅,這一年齡段的人大多事業(yè)家庭都較為成熟、穩(wěn)定,他們在年輕時購置的商品房或房改房已經(jīng)到了更新?lián)Q代的時候,隨著住房二三級市場的開放,他們潛在的需求將得到釋放;此外有很多目前租住公寓的人,他們也會考慮購置房產(chǎn)。調(diào)查結(jié)果表明——
1、消費者選擇購房的區(qū)位偏好日益多元化,但朝陽區(qū)和泛cbd地區(qū)仍是熱點區(qū)域
被調(diào)查者中49%希望居住在朝陽區(qū),19%希望居住在豐臺區(qū),希望居住在通州區(qū)的人約9%,另有23%希望居住在其他區(qū)。購房者最傾向于居住在朝陽區(qū)的理由有三點:
(1)它是是北京主要的涉外活動區(qū)域,規(guī)劃方案的確定更明確了朝陽區(qū)的區(qū)域特征;
(2)從居住環(huán)境優(yōu)劣的角度考慮,區(qū)內(nèi)亞運村、望京及其以北地區(qū)空氣自然環(huán)境優(yōu)良,居住區(qū)集中,區(qū)域人文環(huán)境好;
(3)東四環(huán)路打通,國貿(mào)橋、地鐵復八線通車,通州區(qū)輕軌地鐵開工,區(qū)域交通優(yōu)勢明顯,調(diào)查報告《市場調(diào)查報告》。此外,開始有越來越多的消費者考慮在南城購房,其主要原因是南城房價相對便宜,購房者更易于選擇到價位適中,品質(zhì)高檔的社區(qū),同時,南城改造力度的不斷加大也增強了人們對于該區(qū)域的信心。
對于社區(qū)周邊環(huán)境的期望,許多被調(diào)查者同時選擇了兩項,約41%的被調(diào)查者期望居住在三、四環(huán)邊,29%期望居住在泛cbd區(qū)域,9%的人喜歡郊野風光?梢,環(huán)線的概念在人們心目中已發(fā)生變化。購買者傾向的區(qū)域已經(jīng)不再是二環(huán)至三環(huán)之間,而轉(zhuǎn)變?yōu)槿h(huán)至四環(huán)之間。與此同時,許多人愿意居住在泛cbd區(qū)域,主要原因是cbd商業(yè)核心區(qū)的形成,使得城市的核心居住區(qū)域外移。
2、消費者越來越看重社區(qū)的景觀環(huán)境,并且喜歡居住在有相當規(guī)模的大社區(qū)
51%的被調(diào)查者期望濱河而居,68%的人喜歡水景園林。由此可見,傍水而居、親近自然是許多人的.居住理想,所以水景住宅理所當然受到購房者的推崇。因此,利用自然水系或在小區(qū)內(nèi)建造人工湖泊、瀑布、噴泉、水景廣場演繹都市水文化是開發(fā)商明智的選擇。
對于社區(qū)建筑環(huán)境的期望,32%的被調(diào)查者喜歡河邊林蔭跑道,34%希望有人工湖,選擇河邊大型藝術(shù)廣場和社區(qū)中軸線廣場的人數(shù)都約占25%,選擇社區(qū)藝術(shù)中心的人不多。
關(guān)于社區(qū)的理想規(guī)模,68%的人認為是30-50萬平方米,選擇50-100萬平方米的約有15%,選擇100萬平方米以上的約9%,只有5%的人選擇30萬平方米以下。按照一般規(guī)律,居住區(qū)社區(qū)規(guī)模大,居住者就會感到居住的環(huán)境更加舒適、生活更加方便。比如購物、子女就學、醫(yī)療、娛樂設(shè)施及物業(yè)管理等等方面,只有社區(qū)達到一定規(guī)模,這些條件才會同時具備。所以,多數(shù)人選擇30-100萬平方米的社區(qū)。但是,如果社區(qū)規(guī)模太大可能會受到購房者的抵觸。
3、社區(qū)配套仍是消費者購房的重要考慮因素,社區(qū)的休閑娛樂和運動健康功能日益凸顯
結(jié)果顯示,住房消費者對居住區(qū)公建配套有較多要求。住房消費者最希望社區(qū)提供的公建配套依次是學校及幼兒園,會所設(shè)施,超市。醫(yī)院和保健中心等其他選項在問卷中都有涉及,難分主次。關(guān)于會所設(shè)施的功能選擇,在休閑娛樂和運動保健之間,住房消費者無明顯傾向。
由于溫泉的保健療效眾所周知,37%的人希望會所具有溫泉保健的功能。游泳池、球場、室外林蔭跑道、籃球場、乒乓球場是住房者需求較多的娛樂設(shè)施,其中希望有游泳池的人最多,有59%。結(jié)合被調(diào)查者的收入水平進一步的分析可知,對公建配套的需求出現(xiàn)了分化,不同收入階層的居民對公建配套設(shè)施要求不同,收入在5000-10000元的消費者,對環(huán)境、休閑、娛樂、文化等設(shè)施的需求較高;收入在5000元以下的消費者更注重與基本生活密切相關(guān)的公建配套設(shè)施(如學校、超市等)。
被問及希望居住區(qū)域所具備的交通工具時,選擇地鐵、輕軌的人最多,約72%,56%的人希望社區(qū)有公交車,另有18%的人希望有社區(qū)中巴。由此可見,公共交通的狀況仍是許多購房者考慮的重要因素,地鐵、輕軌因其快速、便捷受到眾多購房者的青睞。
4、板樓依舊受寵,低密度住宅深受消費者喜愛
關(guān)于住宅類型,板樓仍舊受到眾多住房消費者的青睞,選擇小高層板樓的占25%,選擇高層板樓占16%;蝶型塔樓因其對采光、通風條件的改良,正在受到越來越多消費者的認同,選擇蝶型塔樓的占33%;喜歡高層塔樓的人只有3%;另外由于對生活品質(zhì)的更高要求,選擇聯(lián)排別墅的有8%,選擇低層復式的有12%,選擇獨立式別墅的也占到了9%,且選擇這三項的被調(diào)查者中,80%收入在10000元以上,這說明隨著城市人口密度的加大和污染的加劇,使得高收入群體傾向于購買低密度住宅,從而享受舒適、清新的生活環(huán)境。
市場調(diào)查報告 篇10
一、我國汽車市場目前的規(guī)模
20xx年國內(nèi)汽車銷量575、82萬輛,同比增長13、54%,轎車銷量278、74萬輛。證明中國轎車業(yè)對中國的汽車業(yè)有很大影響,轎車增長率雖有所降低,但兩位數(shù)的增長速度仍然算是比較快的。
20xx年1-11月,國內(nèi)轎車產(chǎn)銷351、23萬輛和341、17萬輛,同比增長41、45%和38、52%。其中轎車銷量前十位企業(yè)共銷售轎車234、41萬輛,占汽車銷售總量的68、7%,顯示出市場的集中程度越來越高。
中國汽車的需求主體主要有三個:私人用車、集團用車和出租用車,近年來轎車的銷售量在汽車行業(yè)中的比重逐年上升。私人用車需求成為轎車需求的主體,這同中國經(jīng)濟快速穩(wěn)定增長和新的汽車政策有很大的關(guān)系。
20xx年,中國的汽車市場將是以中級車為消費主力、高級轎車之間競爭更加激烈、經(jīng)濟型轎車持續(xù)溫和態(tài)勢的局面,隨著自主品牌的實力逐漸壯大,市場競爭將更趨激烈,個性是在國內(nèi)廠商蜂擁的經(jīng)濟型轎車領(lǐng)域,由此,市場的洗牌在所難免。
二、中國汽車市場的趨勢。
20xx年4月1日,新的消費稅調(diào)整辦法開始實施以及《關(guān)于鼓勵發(fā)展節(jié)能環(huán)保型小排量汽車的意見》的頒布為小排量轎車的發(fā)展迎來了春天。標準的出臺使小排量轎車前景看好。微型轎車和經(jīng)濟型轎車都有很好的市場表現(xiàn)。
但國內(nèi)轎車生產(chǎn)潛力的增長開始超過市場需求量的增長,市場對價格越來越敏感,以及轎車企業(yè)不斷增加,競爭日益激烈,國內(nèi)轎車市場的價格大戰(zhàn)將越演越烈,競爭將更加殘酷,這就讓中國轎車行業(yè)在面臨發(fā)展機遇的同時也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。
三、中國汽車市場的領(lǐng)導品牌
華普車型多,但是每一個產(chǎn)品都沒有一個很好的影響力,這個算是華普在研發(fā)方面的缺陷。
豐田的'CAMRY,奇瑞的QQ,都由產(chǎn)品帶動公司的發(fā)展。()以前QQ占了奇瑞的半壁江山,漸漸的旗云也上來了,至于其他車型也許產(chǎn)量都不高,但是在品牌方面有著不可磨滅的作用。
但經(jīng)過調(diào)查在私有車主方面,雖然上海大眾的擁有率從22%下滑至17%,一汽大眾則從15%下滑至12%。市場領(lǐng)導者地位正受到其他品牌的威脅,如廣州本田(其市場占有率由2%上升至5%)、東風雪鐵龍(其市場占有率由2%上升至4%)以及東南汽車、北京現(xiàn)代、豐田。但是在區(qū)域性市場上,舊有的品牌格局幾無實質(zhì)性變化仍然領(lǐng)導著中國汽車品牌。調(diào)查顯示,上海大眾及上海通用在上海的私家車擁有率分別為42%和14%,一汽大眾在北京的份額為22%,廣州本田雅閣在廣州的份額則為14%。所以說領(lǐng)導中國汽車市場的仍是通用和一汽公司。
四、影響汽車市場未來十年的人口變化趨勢。
1、中國人口變化分析,我國人數(shù)越來越多,人均收入增加也不斷生活水平提高,不論對私家車的需要還是客運與貨運的汽車業(yè)都有必須的推動。
2、汽車進入普通家庭的分析:先看市場潛力。中國目前大約平均每120人擁有1輛汽車,而美國是1、3人1輛,西歐是1、6人1輛,日本是2人1輛,全世界平均是8人1輛。中國如果到達世界平均水平,僅按靜態(tài)計算,市場需求即高達1、6億輛,相當于目前汽車產(chǎn)量的80多倍。
3、再看家庭收入狀況。資料顯示,在全國大約3億家庭中,年收入10萬元以上的家庭占1%,3-10萬元的富裕家庭占6%,1-3萬元的小康型家庭占55%。從國際汽車市場的規(guī)律看,一個家庭的兩年收入之和相當于一輛轎車的售價時,這個家庭便要購買轎車。按此標準測算,全國富豪型家庭約300萬個,如有二分之一購車,便可消化價位在20以上的轎車150萬輛;富裕型家庭約1800萬個,如有五分之一購車,便可消化價位在6-20萬元的車360萬輛;小康型家庭約1、65億個,估計其中年收入3萬元的家庭不下10%,即1650萬個,這部分家庭如有五分之一購車,便可消化價位在6萬元的轎車330萬輛。3個消費層面共可吸納6-20萬元價位的轎車840萬輛,相當于全國轎車產(chǎn)量的8、4倍。另外,全國城鄉(xiāng)居民銀行儲蓄存款4、3億萬元中,如有5%轉(zhuǎn)化為購車消費,即可消化售價在20萬元的轎車107萬輛,或10萬元的轎車215萬輛或5萬元的轎車353萬輛。
五、其他影響因素。
1、現(xiàn)實的汽車消費還受到多方制約,如準購證、停車泊位、附加費用等,但不管怎樣說,中國經(jīng)濟在高速發(fā)展,人們對轎車消費的欲望在增強這也就是加快進程的另一推動因素。
2、遲緩進程的不利因素,世界石油價格上漲導致汽車消費的新趨向變化。
3、政府為擴大內(nèi)需,調(diào)整了消費政策,被壓抑的汽車消費潛力逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實購買力。
4、是加入WTO后人們的預(yù)期改變了,持幣待購的汽車消費潛力逐步釋放。
5、是中國人“從眾心理”的消費習慣起作用,推動了一些城市的汽車消費熱潮。
市場調(diào)查報告 篇11
不僅在源頭有保證,蘭州民生早餐食品有限公司加工配送中心具有完善的采購、倉儲、品控、包裝、配送等配套功能措施,實行統(tǒng)一采購、統(tǒng)一生產(chǎn)、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一標準、統(tǒng)一價格、統(tǒng)一配送;具有產(chǎn)品標準、工藝流程、工作制度、品質(zhì)控制、安全保障、回收與召回等各項制度措施,同時投入巨資租賃、裝修了36個放心早餐固定店面,進一步拓展早餐銷售渠道.
據(jù)謝經(jīng)理介紹,民生早餐公司有蔬菜及輔料粗加工、包子生產(chǎn)線、粥類生產(chǎn)線、豆?jié){、饅頭等六條生產(chǎn)線,封閉式車間生產(chǎn)嚴格按照食品衛(wèi)生監(jiān)督部門的要求進行改造,每個品種都有各自的配方和操作標準,按照工藝流程,配置三個恒溫冷庫,“中心”還專門建有檢驗化驗室,對每一品種每一批次的'產(chǎn)品進行檢驗并留樣24小時.所有從業(yè)人員每年必須做一次全面的體檢,并持健康證才能上崗.
放心早餐所有成品均有外包裝,標明生產(chǎn)日期,存放于食品專用周轉(zhuǎn)箱,用封閉食品配送車于凌晨六點前送到早餐銷售點,配送時間一般不超過2個小時,當日未售完的產(chǎn)品一律收回后集中銷毀,確保產(chǎn)品新鮮、衛(wèi)生,做到當日生產(chǎn)銷售.蘭州民生早餐食品有限公司立足于蘭州本土,想民之所想,為了讓蘭州市民吃上放心的早餐,嚴格從源頭把關(guān),從生產(chǎn)制作的第一步就打好基礎(chǔ),不僅為廣大市民提供了方便,帶來了實惠,而且在行業(yè)中樹立了標桿.
市場調(diào)查報告 篇12
由于現(xiàn)代人生活節(jié)拍的加快和工作、學習的壓力增加,使人們業(yè)余時間追求一種放松、悠閑的心境,反映在服飾看法上,便是不肯受潮流的約束,而追求一種舒適、天然的新型外包裝。因此,休閑服飾便以不可阻擋之勢侵入正規(guī)服飾的領(lǐng)地,成為熱點商品和服裝的主流趨勢,休閑服裝市場空間和發(fā)展?jié)摿Ψ浅>薮蟮。而現(xiàn)今的大學生樂于創(chuàng)新、易于接受新事物,他們往往追隨或引領(lǐng)時尚潮流,同時他們也成為了引領(lǐng)潮流的主力軍。浙江森馬服飾股份有限公司是以虛擬經(jīng)營著稱的中國第二大休閑服飾企業(yè)和無區(qū)域集團,以系列成人休閑服飾和兒童服飾為主導產(chǎn)品的品牌服飾企業(yè),公司旗下?lián)碛小吧R”和“巴拉巴拉”兩大服飾品牌。
目錄
一、調(diào)研項目
二、調(diào)查的要點
三、調(diào)研結(jié)果分析
1、樣本基本情況分析
2、消費者購買行為分析
3、關(guān)于森馬服飾的消費情況分析
四、結(jié)論與建議
1、主要結(jié)論
2、建議
一、調(diào)研項目
(1)滿足不同消費者對青春潮流服飾的需求。
(2)了解競爭市場的不同銷售策略。
(3)制定相關(guān)的營銷策略和有關(guān)銷售渠道。
二、調(diào)查的要點
1、在我們的調(diào)查中我們還發(fā)現(xiàn)了很多問題,例如:購買衣服的周期,有大二的學生在接受調(diào)研時提出:買衣服的周期跨度太大,應(yīng)該在接近一點;消費者偏好的服飾品牌中我們只設(shè)置了單選,有很多人提出應(yīng)該設(shè)置多選,因為服飾品牌比較多,我們生活中接觸的也多。
2、由于本次調(diào)查的主要對象是大學生,對大學生來說影響大學生購買服飾的眾多因素中,最突出的因素是價格和款式。當然,色彩和質(zhì)量也占據(jù)著相對重要的地位。
3、大多數(shù)消費者認為森馬服飾有較大的發(fā)展前景,并有消費者提出很多寶貴建議,例如:服飾分層次,價格再降低些,款式更加多一些。
4、希望公司能夠設(shè)置更多的直營店,加強對服務(wù)人員的素質(zhì)培養(yǎng)。希望款式可以更加多樣化,時尚化,符合大學生的消費標準。
三、調(diào)研結(jié)果分析
1、樣本基本情況分析
、龠@次問卷被調(diào)查者全部是大學生,男女比例比較平均。
、谟捎谖覀冞是消費者,生活費有限,所以每個月用于服裝消費的錢還比較平均,每個月消費在服裝上比例最多的是101-200元,占了總?cè)藬?shù)的44.07%,消費100元以下的占總?cè)藬?shù)的25.42%,消費201-300元的占總?cè)藬?shù)的17.80%,消費300元以上的占總?cè)藬?shù)的12.71%。
2、消費者購買行為分析
、俦徽{(diào)查者接受單件商品的.價格一般在100-200元的最多,接下來就是單件服裝價格在100元以下的,接受單件價格在201-300元的次之,能接受單價價格在300元以上的最少。被調(diào)查者都是追求高質(zhì)量,低消費的生活。
、诖髮W生的大學生活比較愜意,購買服裝的時間都比較固定,在節(jié)假日購買服裝的人數(shù)最多,其次是在新品上市的時候購買的,然后是在促銷活動購買的,在換季打折時購買的人數(shù)占的比例最小。
、鄞髮W生的大學生活比較豐富,都有比較多的時間去自己分配,所以自己逛街了解自己喜歡的品牌的人數(shù)最多,經(jīng)朋友介紹了解的次之,然后是經(jīng)過服裝雜志和廣告海報了解的,通過網(wǎng)站了解的人數(shù)最少。
、芟M者購買服裝最看重的是服裝的質(zhì)量舒適度,居第二注重的是價格,然后是注重時尚潮流的,對于品牌的喜歡占最少數(shù)。
四、關(guān)于森馬服飾的消費情況分析
。ㄒ唬┥R服飾的知名度及需求情況
被調(diào)查者對于森馬服飾都是比較了解的,占總?cè)藬?shù)的一半,非常了解的居多,不了解的幾乎沒有,說明森馬廣為廣大大學生的喜愛。
消費者對于森馬休閑款式的需求狀況都基本符合,占總?cè)藬?shù)的56%,比較符合的占總?cè)藬?shù)的31%,非常符合的占總?cè)藬?shù)的6%,不符合的占總?cè)藬?shù)的3%,書名大學生對森馬款式還是比較滿意的,只有少一些人覺得不符合。
。ǘ┥R代明星效應(yīng)及吸引之處
森馬代言明星對消費者購買該產(chǎn)品影響程度一般,占總?cè)藬?shù)的57%,認為明星效應(yīng)很強的占總?cè)藬?shù)的8%,覺得強的占總?cè)藬?shù)的27%,覺得不強和沒有影響的占總?cè)藬?shù)的8%。
,森馬最吸引消費者的地方是森馬服飾的質(zhì)量,占總?cè)藬?shù)的47%,有13%的消費者覺得服務(wù)吸引了他們,10 %的消費者覺得是品牌代言人吸引了他們購有買的,覺得品牌口碑好的占總?cè)藬?shù)的13%。
消費者喜歡森馬旗下的運動風格系列,占總?cè)藬?shù)的36%,喜歡多款式的占總?cè)藬?shù)的35%,喜歡時尚系列的占總?cè)藬?shù)的14%,喜歡運動系列的總?cè)藬?shù)的11%,,喜歡明星系列的占總?cè)藬?shù)的2%,喜歡其它的占總?cè)藬?shù)的2%。
(三)消費者對森馬售后滿意程度、不足及意見
消費者對森馬售后滿意程度,很滿意占總?cè)藬?shù)的10%,比較滿意的占總?cè)藬?shù)的36%,滿意的占總?cè)藬?shù)的43%,不滿意很不滿意占總?cè)藬?shù)的5%和2%。
消費者認為價格高,促銷活動太少最多,占了宗人數(shù)的29%,質(zhì)量差,款式雷同占總?cè)藬?shù)的15%,覺得形象不成熟的占總?cè)藬?shù)的14%,覺得代言人太多占總?cè)藬?shù)的13%,覺得廣告費太多占總?cè)藬?shù)的7%,覺得服務(wù)質(zhì)量差的占總?cè)藬?shù)的3%,其他方面的占總?cè)藬?shù)的11%。
關(guān)于消費者對森馬服飾的寶貴意見和建議中。首先對產(chǎn)品意見占的總意見的34%,包括20%的款式、10%的質(zhì)量、4%的顏色;其次是其他意見占總意見的31%,然后是希望價格便宜的意見占總意見的20%;最后是對促銷及服務(wù)各占總意見的8%和7%。對于產(chǎn)品我們應(yīng)多做些改進,價格也略做一些調(diào)整。
關(guān)于消費者喜歡的品牌服飾中,阿迪和安踏都占總數(shù)的7%;耐克占總數(shù)的12%;李寧占總數(shù)的13%;美邦占總數(shù)的18%,而其他品牌占總數(shù)的43%。因為還有很多品牌,占總比例不是很明顯,所以我們便把零散的放在一起。我們應(yīng)學習其他品牌的長處,補自己的短處。
市場調(diào)查報告 篇13
一、調(diào)查報告說明
本調(diào)查報告分為兩個大部分:一部分是調(diào)查當前用人單位以及社會對電子商務(wù)專業(yè)學生的要求及應(yīng)該掌握的技能技術(shù)(由于本人是學生、故從權(quán)威網(wǎng)站中找到這部分的調(diào)查資料直接借用,具體內(nèi)容詳見附表一)。另一部分是針對內(nèi)蒙古地區(qū)呼和浩特市內(nèi)各高校學生之間的調(diào)查。其中調(diào)查主要內(nèi)容分為兩個部分。第一部分是對電子商務(wù)的認識;第二部分是獲得電子商務(wù)的途徑(具體調(diào)查報告內(nèi)容見附表二)。
調(diào)查的目的就是找到電子商務(wù)就業(yè)需要的條件和當代大學生尤其是電子商務(wù)專業(yè)的同學們從企業(yè)用人的角度出發(fā),發(fā)現(xiàn)自己的不足,從而更好的培養(yǎng)自己各項技能技術(shù)和職業(yè)素養(yǎng),為以后就業(yè)打好基礎(chǔ)。
二、調(diào)查的相關(guān)事項
。ㄒ唬 調(diào)查時間:20xx年9月1日——20xx年9月15日
。ǘ 調(diào)查地點:呼和浩特市區(qū)內(nèi)
。ㄈ 調(diào)查范圍:呼和浩特市區(qū)內(nèi)各高等學校在校學生
。ㄋ模 調(diào)查方法:問卷式
三、調(diào)查報告內(nèi)容概況
。ㄒ唬┦袌鰧﹄娮由虅(wù)人才的要求
作為新興的營銷模式,市場對電子商務(wù)從業(yè)人員的需求可謂供求失衡。調(diào)查結(jié)果顯示企業(yè)對電子商務(wù)中的網(wǎng)站策劃/編輯人員的需求達到21.43%,對于網(wǎng)站設(shè)計/開發(fā)的人員需求占到28.57%,而網(wǎng)站美工人員和網(wǎng)絡(luò)營銷人員的要求也分別達到14.29%和42.86%,對于網(wǎng)站運營人才的要求更是高達42.86%。窺一斑而見全豹,企業(yè)對電子商務(wù)從業(yè)者的需求還頗高的。但是,在高需求下各企業(yè)對從業(yè)人員技術(shù)要求也是不低的。數(shù)據(jù)顯示,市場要求的電子商務(wù)人員在各種要求中掌握或是能夠運用在線客服的占78.57%,網(wǎng)絡(luò)營銷為64.29%,市場營銷50.0%,網(wǎng)店策劃是42.86%,就連文案處理也有21.43%的人要求,項目管理、客戶關(guān)系管理辦公自動化分別占14.29%, 28.57%,28.57%。這些好不包括在線采購、信息化管理、電話營銷、網(wǎng)絡(luò)安全等內(nèi)容?梢哉f企業(yè)在求賢如渴的同時也是尋找那些德才兼?zhèn)涞摹?/p>
。ǘ┍镜貐^(qū)高校大學生對電子商務(wù)的'認識及現(xiàn)況
在對呼和浩特市區(qū)內(nèi)的各高校的在校大學生的調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)有76.79%的學生對電子商務(wù)的概念有一定了解。數(shù)據(jù)顯示,能知道電子商務(wù)的一般流程有48.21%的同學基本能知道、35.71%的表示不能、另有16.07%同學表示能。而對你知道什么是EDI嗎?33.93%的人知道一點、48.21%的同學表示不知道、知道的人只占17.86%。至于在課余時間能否主動閱讀關(guān)于電子商務(wù)的論文、著作或具體報刊的調(diào)查中經(jīng)常只有7.14%、偶爾的卻有60.71%、那些不看電子商務(wù)論文或雜志的也占到了32.14%。
這些數(shù)據(jù)從一個面上反映了喜憂參半的結(jié)果。喜的是:在校大學生對電子商務(wù)還是了解的,這為以后電子商務(wù)更好的發(fā)展奠定了知識基礎(chǔ)和后備力量。憂的是:電子商務(wù)要想更快、更好的發(fā)展,可謂路漫漫兮其修遠。
四、調(diào)查報告的分析
通過調(diào)查得到的這些數(shù)據(jù)我們不難看出大學生們對電子商務(wù)表現(xiàn)了較大的關(guān)注,這說明,大學生們對電子商務(wù)都十分感興趣,而且切身的體會了一把電子商務(wù)熱。在調(diào)查中盡管主動了解或訂閱電子商務(wù)的同學比較少,但還是有一部人在通過閱讀課外資料或參加展覽了解電子商務(wù),有目的地學習電子商務(wù)知識。但是,他們?nèi)鄙傧到y(tǒng)全面的學習。尤其是對涉及到電子商務(wù)專業(yè)方面知識的欠缺和不足。不恭敬的說,從一個側(cè)面反映出了當代大學生雖然能夠認識到電子商務(wù)但要想達到用人單位的要求還是有一定的距離的。
與此同時,我們也看到了市場中企業(yè)對電子商務(wù)的依賴和其人才的求賢若渴?梢哉f電子商務(wù)就業(yè)前景是十分廣闊的。知識經(jīng)濟下的市場對電子商務(wù)崗位總的來說是供不應(yīng)求。但我們還應(yīng)看到企業(yè)對電子商務(wù)專業(yè)的要求并不是僅限于做做網(wǎng)頁、規(guī)劃一下網(wǎng)站、更多的是多方面技術(shù)、技能、綜合指標的全面要求。比如說在綜合素質(zhì)方面要求電子商務(wù)人:
。1)掌握現(xiàn)代經(jīng)濟。現(xiàn)代商務(wù),F(xiàn)代管理知識,懂經(jīng)濟,會管理,善商務(wù)。
(2)具有信息科學知識,掌握計算機及其網(wǎng)絡(luò)技術(shù),能運用IT技術(shù)進行嚴謹?shù)亩糠治黾捌浠A(chǔ)上的定性分析來解決經(jīng)濟、商務(wù)、 管理中的實際問題。
(3)有較高的英語水平,能用英語作為書面語口頭上的工作語言來處理商務(wù)。這是經(jīng)濟全球化與商務(wù)國際化的電子商務(wù)必然要求。
。4)把握電子商務(wù)需要的現(xiàn)代商務(wù)與現(xiàn)代管理基礎(chǔ)、現(xiàn)代商務(wù)與現(xiàn)代管理基礎(chǔ)的IT需求和電子商務(wù)實施與運行的思路、方法與策略,初步具備電子商務(wù)系統(tǒng)實施咨詢的能力。
。5)初步掌握電子商務(wù)軟件開發(fā)技術(shù),初步具備電子商務(wù)系統(tǒng)分析、組件選擇、連接、測試、運行、維護等二次開發(fā)能力。
這些要求無疑是對電子商務(wù)從業(yè)者提出了更高的要求。
五、調(diào)查預(yù)測
通過調(diào)查和對有關(guān)文獻的研究不難發(fā)現(xiàn),電子商務(wù)已成為21世紀貿(mào)易主要手段。有關(guān)調(diào)查指出:“隨著全球電子商務(wù)高速增長,我國電子商務(wù)也急劇發(fā)展,使得電子商務(wù)人才嚴重短缺。我國登記在冊的電子商務(wù)企業(yè)已達到1000多萬家,其中大中型企業(yè)就有10萬多家,初步估計,未來我國
對電子商務(wù)人才的需求每年約20萬人,而我國目前包括高校和各類培訓機構(gòu)每年輸出的人才數(shù)量不到10萬人。人才總量不足已成為制約我國電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸。隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展,這些畢業(yè)生在進入人才市場時本應(yīng)搶手”。
由此看出,電子商務(wù)就業(yè)前景是廣闊的,但是我們還應(yīng)該看到,企業(yè)對電子商務(wù)人的技術(shù)要求和綜合評定,也是非常苛刻的,就拿對電子商務(wù)人員技能方面來說電子商務(wù)從業(yè)者必須:
1、熟練進行計算機操作,能夠進行網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)和常用軟件的安裝與使用,熟悉辦公軟件操作;
2、掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù),能夠熟練地利用INTERNET獲取資料和信息并進行信息處理;
3、具有計算機軟硬件配置、網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)等基礎(chǔ)知識,能夠進行網(wǎng)頁制作及電子商務(wù)網(wǎng)站的建立、發(fā)布、維護和管理;
4、了解電子商務(wù)交易系統(tǒng)的功能和業(yè)務(wù)流程,掌握相關(guān)的操作技術(shù),能夠進行網(wǎng)上交易、網(wǎng)下服務(wù)以及電子商務(wù)系統(tǒng)的安全維護,具有電子商務(wù)人員應(yīng)具備的綜合職業(yè)能力;
5、熟練進行POS操作,能夠進行MIS管理,熟練進行商場、網(wǎng)站的各種數(shù)據(jù)資料的收集、處理工作。
盡管說企業(yè)對以及市場對電子商務(wù)專業(yè)從業(yè)者有各種各樣的要求但是只要我們掌握學校開設(shè)的各種專業(yè)技能,從用人單位用人需求出發(fā),硬硬實施的掌握一些技術(shù)技能和商務(wù)的知識,就不難找不到自己合適的崗位。
總之,在經(jīng)濟知識一體化、世界經(jīng)濟一體化、全球化的今天。信息技術(shù)正越來越廣泛地應(yīng)用于經(jīng)濟貿(mào)易領(lǐng)域。電子商務(wù)作為計算機應(yīng)用技術(shù)與現(xiàn)代經(jīng)濟貿(mào)易活動結(jié)合的產(chǎn)物,已經(jīng)成為人類跨入知識經(jīng)濟新紀元的重要標志之一。電子商務(wù)盡管電子商務(wù)在基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)知識、人才培養(yǎng)、政策法規(guī)以及網(wǎng)上支付等一系列問題上有不足之處仍然需完善改進,但作為一個新興專業(yè),以快捷、迅速、自由和交換的低成本為特點,注定其將代替?zhèn)鹘y(tǒng)的商務(wù)活動,成為社會的商業(yè)發(fā)展的主要手段和途徑。因此電子商務(wù)專業(yè)的就業(yè)前景還是很廣闊的,只要我們抓住機遇,掌握所學技能做到理論與技能實踐相結(jié)合,做到精一、懂二、會三型的人,必然會找到合適自己的工作崗位。
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