在线观看1024国产,亚洲精品国产综合野狼,欧美自拍清纯日韩一区二区三区,欧美 亚洲 国产 高潮

<dfn id="u8moo"><source id="u8moo"></source></dfn>
  • <dd id="u8moo"><s id="u8moo"></s></dd><menu id="u8moo"></menu><dd id="u8moo"></dd>
    
    
    <ul id="u8moo"></ul>
    <ul id="u8moo"><acronym id="u8moo"></acronym></ul>
  • <strike id="u8moo"><noscript id="u8moo"></noscript></strike>
  • <dd id="u8moo"></dd>
  • 品牌廣告活動策劃

    品牌廣告活動策劃(6篇)

    品牌廣告活動策劃1

      一、企業(yè)及總體市場分析

    品牌廣告活動策劃(6篇)

      廣州風(fēng)行牛奶有限公司始建于20xx年7月,隸屬于廣州風(fēng)行發(fā)展集團(tuán)有限公司,是一家集奶牛飼養(yǎng)、乳品加工及銷售為一體的國有控股大型企業(yè)。風(fēng)行是省內(nèi)首家中國學(xué)生飲用奶定點生產(chǎn)企業(yè),擁有巴氏消毒奶、酸牛奶、花式奶、煉奶等多達(dá)60多個品種,產(chǎn)品不僅暢銷廣東省內(nèi),還遠(yuǎn)銷港澳,是華南地區(qū)規(guī)模的乳品企業(yè)之一。

      二、市場分析

      一)市場背景

      1、現(xiàn)代乳品是食品工業(yè)的重要支柱,為國家的高增長產(chǎn)業(yè)之一,在我國發(fā)展?jié)摿薮。我國?0xx年為止,人均消費牛乳已達(dá)25千克以上。

      2、奶類消費在我過居民消費支出中的比重穩(wěn)步上升。

      3、奶類消費者年齡結(jié)構(gòu)發(fā)生變化,奶類消費方式趨于多樣化。對奶制品要求便于食用。

      4、奶制品品種繁多。不僅有普通奶還有果味奶、酸奶等產(chǎn)品。

      5、廣東人堆奶制品的需求一直處于上升期。

      二)產(chǎn)品情況

      牛奶的營養(yǎng)成份很高,礦物質(zhì)種類也非常豐富。牛奶是人體鈣的來源,而且鈣磷比例非常適當(dāng),利于鈣的吸收。產(chǎn)品類型:巴氏消毒奶、酸牛奶、花式奶、煉奶等多達(dá)60多個品種。經(jīng)營品種多,應(yīng)對消費者的不同需求。主打?qū)W生奶品牌。

      三)競爭情況

      1、飲料巨頭康師傅、統(tǒng)一整考慮上馬乳業(yè)項目

      2、伊利、蒙牛等知名企業(yè)的競爭,它們規(guī)模大,價格便宜,口味較多

      3、國內(nèi)奶源小而分散,難以統(tǒng)一管理

      4、國外品牌進(jìn)駐國內(nèi)市場

      三、企業(yè)分析

      風(fēng)行作為廣東的牛奶生產(chǎn)大企業(yè),擁有頂尖人才、引進(jìn)了國際先進(jìn)記者,其高科技、本土化以及在學(xué)生中產(chǎn)生的影響已深入人心。它的定位是大眾化的消費品。

      四、產(chǎn)品分析

      一)產(chǎn)品的個性內(nèi)涵

      隨著廣東地區(qū)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,人們更加注重均衡營養(yǎng)的攝入。廣東地區(qū)的乳品消費在逐步擴(kuò)大,目前形成大規(guī)模的消費市場。

      二)產(chǎn)品的精神意義

      牛奶的高鈣高營養(yǎng)將成為現(xiàn)代人追求健康高品質(zhì)生活的基本要求。成為引領(lǐng)時尚的優(yōu)越感和享受優(yōu)良生活品質(zhì)的滿足感。

      三)產(chǎn)品優(yōu)勢

      1、風(fēng)行是華南地區(qū)的良種奶牛場

      2、牛奶專賣店的經(jīng)營概念

      3、在中小學(xué)生里形成強(qiáng)大的品牌效應(yīng)

      四)競爭問題

     。1)產(chǎn)品定位不明確。燕塘?xí)o其紅棗奶、木瓜奶、花生核桃奶等打上一個食膳養(yǎng)生系列的標(biāo)簽,而受到廣泛青少年的熱捧。為什么風(fēng)行就一直沒有行動,給它的'各類口味的牛奶冠以一個響亮的名號呢?

     。2)市場定位不明確。雖然風(fēng)行擁有紅棗枸杞牛奶、木瓜牛奶、谷能牛奶、草莓牛奶、巧克力牛奶等多種口味的牛奶,但是它往往只是作為市場的口味追隨者,而不是、創(chuàng)新者。

     。3)廣告的低投資。風(fēng)行牛奶的廣告是微乎其微的,無論是在電視、報紙雜志、網(wǎng)絡(luò)還是地鐵公交。但是,我們看看燕塘的廣告策略:注重在關(guān)注度高的民生節(jié)目、電視劇集時段播出電視廣告;廣泛利用候車亭廣告、公交車身廣告和地鐵廣告等媒體輸出品牌形象;利用電梯、樓宇廣告、終端廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)品賣點和企業(yè)的實力等廣告信息。

      五、銷售分析

      1、產(chǎn)品價格:學(xué)生奶系列、純牛奶均為2.50元。

      2、首個推出了“牛奶專賣店”的經(jīng)營概念。專賣店的開設(shè)一改以往消費者只能到超市購買新鮮牛奶的局面,許多市民家門口就能買到新鮮的牛奶。

      六、企業(yè)營銷策略

      一)企業(yè)營銷重點

      主打?qū)W生奶市場,開發(fā)食膳養(yǎng)生系列奶、嬰幼兒牛奶市場。

      二)產(chǎn)品定位

      1、風(fēng)行牛奶是奶制品,也是飲料,是高科技的保健營養(yǎng)飲品。

      2、高鈣高營養(yǎng),增強(qiáng)免疫力。

      3、時尚潮流飲品。

      三)銷售目標(biāo)

      主要面對中大城市的市民。銷售對象從嬰幼兒到老年人,每個階段都有相應(yīng)的飲品提供。主要面向那些追求營養(yǎng)、健康飲品的市民。

      四)包裝戰(zhàn)略

      學(xué)生奶:延續(xù)風(fēng)行之前的傳統(tǒng),舉辦包裝設(shè)計大賽,由中小學(xué)學(xué)生參賽設(shè)計,主要是可愛吸引學(xué)生的漫畫。其他系列奶:注重時尚、清新、健康?筛鶕(jù)不同奶的成分設(shè)計相應(yīng)的包裝。

      五)定價戰(zhàn)略

      與市場上同類產(chǎn)品大致相同。

      六)建立pop系統(tǒng),在售點形成統(tǒng)一風(fēng)格。

      七、廣告策略

      一)廣告目標(biāo)

      此計劃執(zhí)行期(一年),旨在提高風(fēng)行的銷售額。

      二)廣告地區(qū)

      珠三角等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。

      三)廣告對象

      目標(biāo)城市收入中等及以上人群,注重保養(yǎng)身心,追求營養(yǎng)健康生活的人群。

      四)廣告創(chuàng)意及訴求

      廣告創(chuàng)意:抓住健康、營養(yǎng)的關(guān)鍵。

      訴求:注重情感影響。

      五)創(chuàng)意策略

      在雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)以及戶外等投放廣告。

      六)廣告實施戰(zhàn)略

      分為引入期、生長期、延續(xù)期

      1、引入期:三個月。主要在雜志、報紙投放廣告,在網(wǎng)絡(luò)上附上提示性廣告。目的在于打響品牌知名度。

      2、生長期:六個月。加大雜志、報紙廣告的投放力度,吸引消費者主動關(guān)注本品牌。

      3、延續(xù)期:三個月。在雜志、報紙、網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上,訴諸電視感性需求,喚醒消費者的消費欲望。

      注意:注重品牌形象的塑造。

      八、媒體策略

      一)媒體組合策略。

      利用雜志、報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種不同媒體結(jié)合的方法。

      二)媒體選擇

      雜志:《家庭醫(yī)生》、《消費指南》等

      報紙:《南方都市報》、《廣州日報》等。

      電視:廣州電視臺、TVS等。

      九、公共關(guān)系和促銷計劃。

      一方面爭取獲得媒體的支持,另一方面樹立良好的企業(yè)形象。定期進(jìn)行促銷活動,吸引消費者進(jìn)行消費。

      十、廣告預(yù)算及效果評估(略)

      十一、方案說明

      此策劃提供廣告企劃、品牌發(fā)展發(fā)現(xiàn)的總體思路及框架,許多細(xì)節(jié)還未完善

      1、各媒體廣告的具體創(chuàng)建設(shè)計

      2、公共關(guān)系活動的詳細(xì)計劃

      3、廣告預(yù)算的細(xì)目表

      4、各階段廣告及公共關(guān)系活動的協(xié)調(diào)與監(jiān)控等。

    品牌廣告活動策劃2

      活動名稱:

      “廣告與品牌”專題知識交流會

      活動地點:

      中華女子學(xué)院新樓第十二教室

      活動時間:

      12月10日(星期六)下午2:00——5:10

      主辦單位:

      中華女子學(xué)院營銷協(xié)會

      活動目的:

      1、爭取運用頭腦風(fēng)暴的方法達(dá)到信息共享,共同探索,共同進(jìn)步的效果。

      2、通過學(xué)術(shù)交流,提高同學(xué)們在日常生活中運用營銷理念的意識。

      3、給對營銷知識感興趣的同學(xué)提供一個交流的平臺。

      4、增強(qiáng)各高校社團(tuán)之間的聯(lián)系。

      邀請社團(tuán):

      北京大學(xué)營銷協(xié)會

      財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)人協(xié)會

      北京航空航天大學(xué)經(jīng)濟(jì)協(xié)會

      北京航空航天大學(xué)管理協(xié)會

      北京對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)

      北京林業(yè)大學(xué)管理和商務(wù)協(xié)會

      北京農(nóng)業(yè)大學(xué)求職協(xié)會

      北京理工大學(xué)

      會議主題:

      名牌的創(chuàng)立發(fā)展與廣告的`作用

      廣告,銷售與品牌

      廣告能增加品牌的價值

      電視廣告與名牌的樹立

      廣告與品牌銷量

      品牌忠誠度與廣告

      品牌的市場占有率

      會議形式:

      以老師和學(xué)生做有關(guān)主題的學(xué)術(shù)報告為主要形式,融合現(xiàn)場互動交流,力求使大家在融洽,輕松的氛圍中暢所欲言。

      活動流程:

      時間 內(nèi)容

      2:00—3:00 特邀市場營銷方面的教授做關(guān)于廣告與品牌的報告

      3:00—3:20 現(xiàn)場互動交流

      3:20—3:30 茶歇

      3:30—4:30 學(xué)生報告

      4:30—4:50 現(xiàn)場互動交流

      4:50—5:10 教授做總結(jié)報告

    品牌廣告活動策劃3

      一、前言

      樂純牛奶處于產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期,市場活動空間比較大,而目前競爭對手強(qiáng)烈,消費者對產(chǎn)品不了解,此時,廣告的目的是告知消費者有新產(chǎn)品,加深消費者的理解度和廣告的說服深度。

      二、環(huán)境分析(僅對廣告環(huán)境而言)

      1、市場分析

      就目前的市場來看,各家牛奶商都企圖通過品牌的重新訴求來鞏固各自的消費群。但法避免的是由于消費者的恐慌,牛奶的需求層次已經(jīng)改變。由最初的生理需求提高到安全需求。但各大商家似乎還沒有關(guān)注到這點。所以出現(xiàn)了,明顯的市場區(qū)隔。我們準(zhǔn)備從此處著手,強(qiáng)占牛奶市場。

      2、產(chǎn)品分析

     。1)產(chǎn)品特性:獨特的包裝消毒凈化,出色的生產(chǎn)工序,100%的安全產(chǎn)品,美味可口,能夠增強(qiáng)眼內(nèi)肌力,改善眼疾勞的癥狀,更有增強(qiáng)抵抗力的功能。

     。2)品牌特征:新興的品牌,有強(qiáng)的生命力。

     。3)服務(wù):提供各種訂奶,零售等多種銷售方式。并提出“絕對凈化”的特殊服務(wù)。

     。4)價格:袋裝:1元;盒裝:2元;小袋包裝(針對農(nóng)村市場):0。5元。

      3、消費者分析:

     。1)基本情況:江西省的`牛奶消費者都是我們的目標(biāo)群,主要是青少年和中老年人群。廣大農(nóng)村的'少年兒童和老人是我們的潛在消費者。

     。2)購買習(xí)慣:南昌市的工薪階層多以訂奶為主。但最近由于“非典”的影響,有部分消費者出于安全的考慮,更傾向于超市購買。

     。3)態(tài)度及行動:一般消費者對新產(chǎn)品有懷疑的態(tài)度。但只要我們利用產(chǎn)品特性結(jié)合廣告及促銷攻勢,就能改變消費者的態(tài)度;產(chǎn)品以“增強(qiáng)抵抗力”為訴求重點,所以一般家庭購買將是我們的主要消費群,通過廣告來擴(kuò)大消費群。

      4、競爭分析:

      競爭對手廣告分析:

      廣告訴求也以抗生素為主。主要抓住家庭消費,這和我們的目標(biāo)消費群相同。所以光明仍是我們的主要競爭對手。我們的廣告也要針對光明。

      蒙牛:推出蒙牛心情牛奶。目標(biāo)消費群是年輕一代。

      陽光:開發(fā)出陽光寶貝系列,攻占了低溫奶市場。

      維雀和友芝友的廣告宣傳主要以廣播媒體為主,同樣沒有主打產(chǎn)品。

      伊利:以草原為背景,突出牛奶的新鮮,心靈的牧場之鮮牛奶為主打產(chǎn)品,目標(biāo)消費群太廣。

      三、廣告策略

      1、廣告目標(biāo):

      前期目標(biāo):通過廣告的播出促進(jìn)新產(chǎn)品進(jìn)入市場,促進(jìn)銷售,搶占一定的市場份額。

      長期目標(biāo):占據(jù)較大的市場份額,提升產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度,形成獨特的品牌形象。

      2、廣告表現(xiàn):

      策略:執(zhí)行密集轟炸與長線滲透相結(jié)合。

      前重后輕,前密后疏,前緊后松,前短后長。

    品牌廣告活動策劃4

      一、前言

      當(dāng)今的服裝市場是品牌競爭的時代,公司新品牌的進(jìn)入就像往大海里投入一顆石頭,怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花,從而達(dá)到品牌在消費者中的知名度,是公司在廣告策劃中希望達(dá)到的效果。前言:大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)品牌格點潮流服飾,對于現(xiàn)如今競爭的這個社會,怎么在本行業(yè)中脫穎而出是一個關(guān)鍵,對于服飾這一塊相當(dāng)如此,現(xiàn)在的年輕人主張張揚(yáng),個性,潮流與復(fù)古的形象相結(jié)合。格點潮流服飾就是抓住這一塊的市場,以更強(qiáng),更好,更新,更潮的理念來展現(xiàn)。在潮流中既要體現(xiàn)大學(xué)生的潮流陽光,卻又不可頹廢,這個是很難做到的,格點做到了。我們格點的宗旨就是尋找自己所愛的潮流,更適合自己的潮流,因為格點,所以信賴。

      二、市場分析

      1,消費者分析:現(xiàn)如今的衣食住行,“衣”排在第一位,并不是浪得虛名的。據(jù)我所知,剛開始衣服只是一種保暖的工具,人們并沒在意過它的樣式。隨著時代發(fā)展,人們開始改變自己的著裝,從此服裝的款式不斷發(fā)生變革,逐漸走在了潮流的前端。如今,各類專業(yè)店層出不窮。服飾是表現(xiàn)時代潮流的商品,而專業(yè)店是推銷服飾最直接的途徑之一,是展示服飾的“容器”。

      2,市場分析:目前服裝市場狀況,每年春季對于在中國從事服裝工業(yè)的人來說,都是令人熱血沸騰的。因為在這一個月內(nèi),CHIC(中國國際服裝服飾博覽會)與中國國際時裝周相繼開幕,風(fēng)雨無阻。這像是一個約定,一個中國服裝工業(yè)的標(biāo)志性符號。可以預(yù)見到的是,在這兩次盛會上將會有太多的常規(guī)思維被打破,也許會有更新的格局誕生,更可能是一個全新的時代來臨。通過一個小貼士不難看出我國服裝的前景:擁有14多億人口的中國在過去十年經(jīng)濟(jì)增長速度驚人。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計,20xx年國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)95,933億元人民幣,比較上年增長7.3%。國內(nèi)社會消費品整體銷售額為37,595億元人民幣。據(jù)統(tǒng)計在20xx年銷售總額將達(dá)到10萬億元人民幣。國內(nèi)服裝銷售市場十分龐大,據(jù)中華全國商業(yè)信息中心表示在20xx年國內(nèi)服裝銷售總量為5.7億件,大型商場銷售總量2.34億件。隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和中國入世等利好因素,中國被視為現(xiàn)今世上發(fā)展?jié)摿Φ南M市場之一。

      三、產(chǎn)品分析

      格點服飾是一家經(jīng)營青春服飾的專業(yè)店,它的'受眾為18~25歲。主營產(chǎn)品范圍是男女青年時尚服飾,公司進(jìn)貨時注重服裝的質(zhì)量、價格、款式,力求為社會大眾提供物美價廉的商品。室內(nèi)裝潢采用較為青春活力和朝氣蓬勃的色調(diào),營造一個年輕的氛圍。同時我們將會根據(jù)季節(jié),設(shè)置不同的主題板塊,推出不同的服飾,來滿足消費者的需要。從而體現(xiàn)我們的專業(yè)性、深度性,提供豐富的選擇品種,給與顧客更多選擇余地。我們經(jīng)營的商品、品牌具有自己的特色,采取定價銷售和開價面售。我們要求人員要有銷售的相關(guān)專業(yè)知識。

      四、廣告定位

      1、市場定位:以無錫為中心輻射其周邊城市和全國市場。各種活動以無錫為主。

      2、商品定位:張揚(yáng),個性,潮流,時尚的年輕男女服飾。

      3、廣告定位:個性,潮流的青春風(fēng)格。

      4、廣告對象定位:18—25的時尚潮流男女。

      5、營銷建議。

      為了配合消費者的購買習(xí)慣,在營銷上必須將零售店的工作列為首位,只有他們才是真正形成產(chǎn)品大量銷售的基礎(chǔ)。工作如下開展:

      1、對店員全面、系統(tǒng)的規(guī)范化培訓(xùn);

      2、制定一些對店員的獎勵制度,提高其積極性;

      3、不定期舉辦時裝展示活動或與其他類品牌舉行聯(lián)合促銷活動;

      4、積極參加服裝展,并召開新聞發(fā)布會,邀請各類媒體和潛在經(jīng)銷商參。

      五、廣告策略

      1、廣告目的:經(jīng)過浩大的廣告攻勢,在無錫本地的消費者心目中,初步建立公司品牌的知名度和好感度,并且能夠在這這一市場中站穩(wěn)腳跟,實現(xiàn)公司的銷售目標(biāo)。并且以此為中心,吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟。

      2、廣告分期:

     、僖龑(dǎo)期:

      1主要任務(wù)是吸引消費者對品牌的認(rèn)識和接受;

      2展示品牌的獨特魅力和產(chǎn)品特色;

      3初步樹立品牌的形象。

     、诩訌(qiáng)期:

      1深度引導(dǎo)消費者,塑造對產(chǎn)品和品牌的信賴感和好感,搶占市場;

    2由點帶面,吸引其周邊市場的經(jīng)銷商。

     、垩a(bǔ)充期:

      以各種SP、促進(jìn)銷售,使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展,進(jìn)一步吸引經(jīng)銷商對加盟品牌的信心。

      3、訴求重點:

      1個性,潮流的青春風(fēng)格

      2個性品位的中檔產(chǎn)品

      4、針對消費者方面:針對各階層消費者,運用不同媒體做有效的訴求。

      (1)制作sticker張貼計程車上,公車椅背上及公共電話或公司行號的電話機(jī)上,以隨時隨地地提醒消費者注意,彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足,并具有公益的作用。

     。2)制作小型月歷卡片,于元旦等節(jié)日散發(fā)贈送各界人士利用,譬如置于服裝店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺)供人隨意索取,也可夾于雜志頁內(nèi),贈送讀者。

     。3)除正式大篇幅的廣告外,在報紙雜志上另可采用游擊式的策略,運用經(jīng)濟(jì)日報的插排和聯(lián)合、中時的分類廣告版,不定期刊登小廣告,一則省錢,二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計得簡明、醒目,依舊有很大的效果。

     。4)創(chuàng)意形式以視頻廣告短片為用戶引導(dǎo)方式,隨著廣告片節(jié)奏的深入,銜接出用Flash方式表現(xiàn)的廣告片主要體現(xiàn)內(nèi)容,并強(qiáng)化用戶的視覺感官,增強(qiáng)用戶對產(chǎn)品的認(rèn)同度。

      六、廣告預(yù)算

      1,公車椅背上張貼紙質(zhì)廣告8000元,計程車上打LED廣告12000元

      2,制作月歷卡片4000元

      3,雜志報紙上登廣告10000元

      4,網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放20000元

      總計54000元

      七、廣告效果預(yù)測

      1,采用調(diào)查問卷的方法。

      您對“格點”廣告的感覺是什么樣子的?(用一兩個詞語描述,如,個性、潮流等)

      您最容易記住我們廣告的那一部分?

      A、廣告標(biāo)語

    B、產(chǎn)品特色

    C、廣告場景等等問題

      2,通過網(wǎng)上寫評論的方法

      消費者可登陸我們的廣告“效果評論臺”進(jìn)行評論或提意見,我們會定期回復(fù)。

      八、廣告效果的監(jiān)控

      廣告策略實施后我們會對店內(nèi)銷售做系統(tǒng)全面的統(tǒng)計,對所得數(shù)據(jù)進(jìn)行分析了解,根據(jù)實際情況在采取有效措施和方針,從而實現(xiàn)銷售量的增長。

    品牌廣告活動策劃5

      1背景簡述

      哈爾濱秋林集團(tuán)股份有限公司的旗下產(chǎn)品秋林格瓦斯飲料,又稱格瓦斯(又叫克瓦斯、卡瓦斯)源自俄羅斯,中文翻譯為用面包發(fā)酵釀制的碳酸飲料,采用其傳統(tǒng)發(fā)酵工藝加工,是國內(nèi)目前為大列巴(大面包)釀造的飲品。格瓦斯是以山花蜜、啤酒花、谷物漿火、白糖、黑糖等天然物質(zhì)為原料,經(jīng)多種乳酸菌,酵母菌復(fù)合發(fā)酵釀制而成的微醇性生物飲品。其口感醇香微甜,具有開胃、健脾、降血壓、消除疲勞等保健作用,與“德國啤酒”、“美國可樂”、“保加利亞布扎”一起被公譽(yù)為世界四大民族飲品。

      此飲品采用生物工程技術(shù),以俄式大面包(大列巴)、麥芽糖為基質(zhì),經(jīng)糖化、乳酸菌、多菌株混合發(fā)酵而成。顏色近似啤酒而略呈紅色,酸甜適度,口感極佳,是一種無酒精的發(fā)酵清涼飲料。

      秋林格瓦斯是一種具有俄羅斯特色的飲品,歷史悠久,在哈爾濱地區(qū)深受人們喜愛。然而,在其他省市地區(qū)卻很少有人熟知,購買渠道也是有限的。所以,決定制作網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳秋林格瓦斯飲品,在網(wǎng)上積極地開發(fā)這一領(lǐng)域的市場,讓更多的消費者認(rèn)識格瓦斯,購買到格瓦斯。為消費者提供便利,提供實惠。我們通過對當(dāng)前飲品市場的調(diào)查、資料分析,撰寫了這篇秋林格瓦斯網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案。

      2市場分析

      秋林格瓦斯是一種具有俄羅斯特色的飲品,歷史悠久,在哈爾濱當(dāng)?shù)乇槐姸嘞M者所了解。然而,在其他省市卻很少有人知道,即使有消費者想購買,在其他地區(qū)也不容易買到。并且,秋林格瓦斯口味獨特,有益身體健康,價格適中,有很大的發(fā)展?jié)摿。所以,為了提高秋林格瓦斯飲品的銷售,積極地宣傳秋林格瓦斯的文化,從而更好的開發(fā)這一領(lǐng)域的市場。

      現(xiàn)在,在網(wǎng)上有不少商家銷售食品和飲品,各類商品層出不窮。但是,銷售秋林格瓦斯的商家卻寥寥無幾,競爭力還不是很大。但是,現(xiàn)在秋林格瓦斯的知名度還不是很高,還需要加以宣傳才能被更多的消費者所了解,才能開發(fā)出更大的市場。

      3網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意及網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略

      進(jìn)入二十一世紀(jì),全球動漫游戲產(chǎn)業(yè)高度發(fā)展,已經(jīng)進(jìn)入信息時代的發(fā)展鼎盛時期,互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用,使文化傳播更快速,更便捷,并為世界文化共榮提供了新型途徑。今天,任何文化層次、生活環(huán)境的男女老少都有可能成為動漫的忠實“粉絲”。圖書、報刊、電影、電視、音像制品以及各種新媒體的廣泛運用使得與動漫形象有關(guān)的影片及游戲、玩具、服裝等周邊產(chǎn)品變得豐富多彩,以動漫為主的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被視為繼通信、互聯(lián)網(wǎng)之后的又一新興朝陽產(chǎn)業(yè)。

      據(jù)統(tǒng)計,中國目前有50多個城市宣稱要建設(shè)中國的“動漫之都”或“國家動漫產(chǎn)業(yè)基地”,其中已掛牌的接近30個。除了深圳、長沙、杭州、蘇州這些原本就有動漫發(fā)展基礎(chǔ)的城市外,河北石家莊、廣西柳州、遼寧阜新這些傳統(tǒng)意義上的二三線城市也加入發(fā)展動漫行列。僅江蘇一地,就有蘇州、無錫、常州三個“動漫基地”。各地動漫產(chǎn)業(yè)基地紛紛出臺各項優(yōu)惠政策吸引動漫企業(yè)和動漫教育機(jī)構(gòu)入駐,為發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)寄予厚望。

      動畫產(chǎn)業(yè)躋身支柱產(chǎn)業(yè),在國民經(jīng)濟(jì)總量中的比重越來越大,呈現(xiàn)出快速增長的新趨勢。當(dāng)今世界,文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為綜合國力競爭的一個重要標(biāo)志。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,以影視動畫片為原創(chuàng)品的系列開發(fā)從創(chuàng)意生產(chǎn)到銷售,形成了完整的、延伸的產(chǎn)業(yè)鏈,呈現(xiàn)出越來越強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)化趨勢。

      所以我打算把廣告的設(shè)計和動漫元素相結(jié)合,通過相關(guān)的動漫圖片和飲料圖片相結(jié)合制作橫幅廣告、郵件廣告、軟文等,在消費者心中樹立一個有實力的、國際化的、歷史悠久的、時尚的、健康的、品牌好、口碑好的飲料形象。以健康、自然的主題,清新。熱血的風(fēng)格表現(xiàn)出來。主要通過靜態(tài)圖片形式進(jìn)行設(shè)計,具體的廣告設(shè)計會根據(jù)情況調(diào)整。

      4網(wǎng)絡(luò)廣告投放范圍

      我們的目標(biāo)人群主要是針對初中、高中、大學(xué)的`學(xué)生,設(shè)計一段廣告詞,并把這段廣告分享到QQ空間、優(yōu)酷網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博、酷六網(wǎng)、美麗說蘑菇街等各種論壇里,還可以把網(wǎng)址發(fā)在QQ群里、個性簽名、說說、心情以及一些博客里。主要病毒營銷方式是口頭傳遞,“常喝消化好,秋林格瓦斯”傳遞設(shè)計的口號。

      考慮到的廣告營銷的基本要素是:

      ①提供有價值的產(chǎn)品或服務(wù);

     、谔峁o須努力地向他人傳遞信息的方式;

      ③信息傳遞范圍很容易從小向很大規(guī)模擴(kuò)散;

      ④利用公共的積極性和行為;

      ⑤利用現(xiàn)有的通信網(wǎng)路;

      ⑥利用別人的資源。

      就如我們看到H1N1流感傳播的那樣,其只需通過咳嗽或噴嚏就可以再人群中傳播。而不是像艾滋病,需要通過血液,性才可以傳播。我們在開展我們病毒傳播之時同樣需要考慮:讓用戶簡單就可以傳播起來。

      從性別比例考慮,對于動漫方面的東西女性關(guān)注的比較多,歲數(shù)是在10—30歲的居多,他們的購物欲望較強(qiáng)。他們對于一些新穎的東西充滿好奇,也有一種自然的天性就是有時候會很沖動,看到自己喜歡的東西就會毫不猶豫的買下來。他們也是比較喜歡上網(wǎng)的。一般都有自己的電腦,特別是在周末這個時間段上網(wǎng)的時間相對較長,那么我們網(wǎng)站的瀏覽量也會相對較高。還有這部分人使用的手機(jī)都是相對來說功能較為齊全的,他們在業(yè)余時間也會在手機(jī)上關(guān)注關(guān)于動漫類的東西。所以針對這部分人群,將動漫和產(chǎn)品實際在一起可以更好的刺激他們的購買欲望。

      從職業(yè)比例考慮,可以在動漫中找到自己的夢,經(jīng)歷自己窮盡一生也無法經(jīng)歷的事情?梢泽w驗到豐富的感情—或開懷大笑,抑或號啕大哭,或悵然若失,抑或暫得于己!動漫世界濃縮了真實世界,卻又高與真實世界!當(dāng)然喜歡這類型的一般就是高中生了。有時候,很羨慕漫畫里的人可以生活的那么精彩,身邊總有奇怪的事情發(fā)生。他們就在想如果他們的生活也能那樣該多有意思!所以在設(shè)計時要盡可能的融合這一點。

      5網(wǎng)絡(luò)廣告媒體策略

      充分利用QQ、博客、微博、郵件、優(yōu)酷網(wǎng)、酷六網(wǎng)、個性簽名、說說、心情美麗說蘑菇街等各種論壇等方式進(jìn)行投放和宣傳廣告。目前主要是通過現(xiàn)有的免費資源進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳。

      現(xiàn)在微博營銷的作用越來越大,微博營銷方式是宣傳的重要手段,作為最主要的媒體宣傳方式,重磅出擊。網(wǎng)絡(luò)微博是一種新興的宣傳工具,甚至可以稱為新媒體,從最初的個人撰寫微博贏得個人宣傳的目的,到現(xiàn)在企業(yè)開通企業(yè)微博作為宣傳手段,更好地利用博客,是企業(yè)做好網(wǎng)上銷售的必要工具。所以要很好的利用這一方式進(jìn)行推廣與宣傳。

      6網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算及分配

      因為目前主要是利用免費的資源進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計、發(fā)布、宣傳推廣,所以費用主要是用在網(wǎng)費和相關(guān)資源的下載費用上,以及投放廣告可能用到的相關(guān)費用。

      7網(wǎng)絡(luò)廣告效果預(yù)測

      1、預(yù)先階段:

      可以根據(jù)自身的要求決定該策劃可行性以及修改意見,最后決定最終效果。

      2、發(fā)布階段:

      通過網(wǎng)絡(luò)廣告形式的發(fā)布、傳播、各種方式的宣傳,增強(qiáng)產(chǎn)品的時尚形象達(dá)到提高市場知名度和品牌認(rèn)知率,最終使得其在飲品市場的份額和銷售業(yè)績有較大程度的提高。并培養(yǎng)潛在消費者。

      3、最后階段:

      可以參考銷售營業(yè)額驚醒充分的市場調(diào)查最終對該廠品的總體效果進(jìn)行最終評定。

    品牌廣告活動策劃6

      1、活動背景春節(jié)是一年之中重要的銷售旺季中國人過春節(jié)往往對來年有美好的企盼“求健康,祈平安”,喜慶樂氣氛大大刺激了人們的消費欲望和沖動,牛奶作為健康飲品,已成為親朋好友間必不可少的饋贈禮品。各類競品也會在春節(jié)期間大力度做降價、買贈以及禮品促銷,以圖爭得市場份額。

      2、活動目的通過“飲奶送健康”———贈送《乳品與人生》的節(jié)慶促銷活動,以良好的營養(yǎng)大使形象,對消費者進(jìn)行飲奶知識的'普及教育,全面提升品牌的社會責(zé)任感和品牌價值,延伸品牌魅力;借助節(jié)慶銷售旺季,深挖潛在消費群體,帶動銷量增長;

      3、活動主題新春買蒙牛翻開08健康新篇章

      4、活動時間20xx年1月8日————20xx年2月21日(活動共計:45天)

      5、活動產(chǎn)品純牛奶整箱百利包、利功能奶樂枕、利樂包花色奶(含風(fēng)味奶)酸酸乳備注1、瓶酸、特侖蘇、真果粒、奶特、海外產(chǎn)品、國內(nèi)連包產(chǎn)品不參加此次活動

      6、執(zhí)行區(qū)域銷售純牛奶、功能奶、花色奶、風(fēng)味奶、酸酸乳的所有市場。

      7、活動目標(biāo)6億備注:

     。1)較去年同期增長12

      (2)不含瓶酸、特侖蘇、真果粒、奶特

      8、活動說明

     。1)隨箱贈送《乳品與人生》一書

      (2)禮品盒

     。3)計劃20xx年12月18日開始,投放量20xx萬冊,投完為止。預(yù)計投放時間約20天。

     。4)合計費用:6950萬,投入產(chǎn)出比:377

      9、活動說明促銷信息

      即日起,一次性購買蒙牛純牛奶、高鈣牛奶、高鈣低脂牛奶、強(qiáng)化鐵鋅奶、早餐奶、晚上好奶、風(fēng)味奶、酸酸乳整箱促銷裝產(chǎn)品即可隨箱獲贈庭珍藏版乳品百科全書《乳品與人生》全國20xx萬冊限量贈送先買先得送完即止

      10、活動告知

      1、線上:TVCLCD戶外

      2、線下:a主題海報,b空白海報,c吊旗,d堆頭圍,e手提袋,f禮品盒,g生動化陳列。

      11、活動告知

      1、線上:TVC

      2、線下:主題海報

      填寫促銷信息即日起,一次性購買蒙牛純牛奶、高鈣牛奶、高鈣低脂牛奶、強(qiáng)化鐵鋅奶、早餐奶、晚上好奶、風(fēng)味奶、酸酸乳整箱促銷裝產(chǎn)品即可隨箱獲贈庭珍藏版乳品百科全書《乳品庭珍藏版與人生》全國20xx萬冊限量贈送先買先得送完即止

    【品牌廣告活動策劃】相關(guān)文章:

    品牌廣告活動策劃03-28

    品牌廣告活動策劃3篇03-28

    品牌廣告活動策劃6篇04-17

    品牌廣告策劃方案03-20

    品牌廣告策劃書12-06

    電動車品牌廣告策劃書01-30

    廣告活動策劃06-17

    廣告的活動策劃04-08

    企業(yè)品牌文化和廣告語策劃方案12-29

    品牌廣告詞09-30