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  • 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案

    網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案精選3篇

      為確保事情或工作順利開展,就需要我們事先制定方案,方案是闡明具體行動的時間,地點(diǎn),目的,預(yù)期效果,預(yù)算及方法等的企劃案。那么優(yōu)秀的方案是什么樣的呢?以下是小編精心整理的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案,歡迎大家分享。

    網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案精選3篇

    網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案1

      網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)網(wǎng)絡(luò)媒體主要廣告工作之一,隨著網(wǎng)絡(luò)全球化的發(fā)展前景,網(wǎng)絡(luò)廣告向商業(yè)化、專業(yè)化發(fā)展,如何讓網(wǎng)絡(luò)廣告在市場營銷中取得好的效果,做好網(wǎng)絡(luò)廣告策劃成為網(wǎng)絡(luò)廣告者的主要步驟之一。網(wǎng)絡(luò)廣告策劃步驟在哪,如何打造成功的網(wǎng)絡(luò)廣告就請注意以下網(wǎng)絡(luò)廣告策劃基本步驟。

      一、網(wǎng)絡(luò)廣告要人性化,視覺化,廣告具有創(chuàng)意,結(jié)合推廣方案,設(shè)計(jì)出不同的吸引用戶點(diǎn)擊的廣告來,廣告雖然不同,但精品的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)個精彩。

      二、網(wǎng)絡(luò)廣告廣告設(shè)計(jì)要首先針對目標(biāo)人群,設(shè)計(jì)合理的'用戶體驗(yàn),分析廣告投放時間,投放的位置,預(yù)計(jì)達(dá)到什么樣廣告營銷效果。

      三、網(wǎng)絡(luò)廣告的基本制作要點(diǎn):

      1、網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)題:廣告標(biāo)題是對瀏覽者的帶有概括性、觀念性和引導(dǎo)性的詞句;

      2、簡潔明了的廣告信息;

      3、互動性:廣告上融入互動環(huán)節(jié),如游戲,投票等,提高瀏覽者對廣告的興趣。

      四、網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用預(yù)算,要合理的搭配,以少的投資,獲得大的回報(bào),如果未達(dá)到預(yù)期效果,要分析影響廣告因素在哪,怎樣在以后的工作中更好的達(dá)到網(wǎng)絡(luò)廣告營銷效果!

      網(wǎng)絡(luò)廣告并非單純的傳統(tǒng)廣告一樣,侯慶龍認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)廣告主要注意細(xì)節(jié),創(chuàng)意是關(guān)鍵,好的創(chuàng)意,起到好的網(wǎng)絡(luò)營銷效果,也是網(wǎng)絡(luò)廣告成功必備的關(guān)鍵因素。

    網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案2

      一、序言

      從近幾年的服裝市場發(fā)展形勢來看,一般實(shí)體店的銷售已經(jīng)不能夠滿足廣大消費(fèi)者的需求,而如雨后春筍般出現(xiàn)的各種網(wǎng)店讓廣大消費(fèi)者眼前猛地一亮。網(wǎng)上直接付款和送貨上門的這種快捷的消費(fèi)方式獲得了年輕一代消費(fèi)者群體的火熱追捧。

      有些網(wǎng)店的生意紅紅火火,門庭若市,而有些網(wǎng)店的生意卻是門可羅雀,冷冷清清,無人問津。究其原因是什么呢?無疑,店主的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷是其主要影響因素之一。在一般情況下,當(dāng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)的時候,都是點(diǎn)擊最有吸引力的廣告。所以設(shè)計(jì)一個具有吸引力的服裝銷售的網(wǎng)絡(luò)廣告是關(guān)鍵。

      二、正文

      隨著國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,電子網(wǎng)絡(luò)廣告逐步興起,它既具有傳統(tǒng)媒介廣告的所有優(yōu)點(diǎn),又具有傳統(tǒng)媒介無法比擬的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)廣告包括企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)域名、網(wǎng)站、網(wǎng)頁等,店主可以通過利用INTERNET來發(fā)布信息,并充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢,與外界溝通。

      網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存,所以,對于我們衣瀾閣來說,在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告之前,綜合網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃分析,進(jìn)行財(cái)務(wù)預(yù)算評估,以確定策劃是否可行是重要的。

      三、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的目的

      通過廣告的投放,擴(kuò)大衣瀾閣網(wǎng)站的點(diǎn)擊率,改善生意,提高衣瀾閣的交易收益。

      四、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的目標(biāo)

      經(jīng)過研究分析,我們決定廣告投放時間先設(shè)定為三個月:前期目標(biāo):保證利潤,避免虧損。后期目標(biāo):保持與別的網(wǎng)站建立良好的合作關(guān)系,擴(kuò)大廣告的投放范圍

      五、SWOT分析

      1、優(yōu)勢

      網(wǎng)絡(luò)廣告是多維廣告,載體是多媒體,超文本格式文件,大大增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效性。

      擁有最有活力的消費(fèi)群體,主要是大學(xué)生一族、上班族

      廣告的制作成本低,速度快,更改靈活.可以在投放的過程中及時調(diào)整方案,以達(dá)到最好的廣告效果。

      具有交互性,它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播,而是信息互動傳播。

      能夠進(jìn)行完善的統(tǒng)計(jì),使我們能夠直接對廣告的發(fā)布進(jìn)行在線監(jiān)控。

      可以跟蹤和衡量廣告的效果

      投放具有針對性,可以針對目標(biāo)受眾進(jìn)行特定區(qū)域的廣告投放。

      受眾關(guān)注度高

      縮短了媒體投放的進(jìn)程

      具有可重復(fù)性和可檢索性。

      2、劣勢

      覆蓋率低

      廣告位有限,每個網(wǎng)頁上可以提供的廣告的位置是有限的。

      創(chuàng)意的局限性,網(wǎng)絡(luò)廣告的尺寸一般比較小,要在小的空間里形成吸引消費(fèi)者的廣告創(chuàng)意意,有一定的難度。

      3、機(jī)遇

      互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高,是網(wǎng)絡(luò)廣告具有了發(fā)展?jié)摿?/p>

      平臺的多樣化

      4、挑戰(zhàn)

      網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商對于渠道代理,網(wǎng)店主的管理流程標(biāo)準(zhǔn)還沒有成型。

      監(jiān)管機(jī)構(gòu)對互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的管理加強(qiáng)

      無線廣告,各類戶外廣告都將成為一股強(qiáng)大的新生力量,對網(wǎng)絡(luò)廣告有一定的威脅

      六、網(wǎng)絡(luò)廣告的投放

      1、網(wǎng)絡(luò)廣告投放的網(wǎng)頁

      通過市場調(diào)研,我們決定把廣告投放在迅雷下載的頁面,在等待下載的過程中可以重復(fù)播放。也可以在頻道頁投放。

      2、網(wǎng)絡(luò)廣告的形式:

      網(wǎng)幅廣告,分為三類:靜態(tài)、動態(tài)、和交互式,靜態(tài)的網(wǎng)幅廣告就是在網(wǎng)頁上顯示一幅固定的圖片。它的優(yōu)點(diǎn)就是制作簡單,并且被所有的網(wǎng)站所接受。缺點(diǎn)是在眾多采用新技術(shù)制作的網(wǎng)幅廣告面前,它就顯得有些呆板和枯燥。動態(tài)網(wǎng)幅廣告擁有會運(yùn)動的元素,或移動或閃爍。優(yōu)點(diǎn):可以傳遞給瀏覽者更多的`信息,也可以通過動畫的運(yùn)用加深瀏覽者的印象,成為目前最主要的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。交互式:交互式廣告的形式多種多樣,比如游戲、插播式、回答問題、下拉菜單、填寫表格等,這類廣告需要更加直接的交互,比單純的點(diǎn)擊包含更多的內(nèi)容。可以讓瀏覽者選擇要瀏覽的頁面,提交問題,甚至玩?zhèn)游戲

      第二種網(wǎng)絡(luò)廣告形式就是文本鏈接廣告:文本鏈接廣告是一種對瀏覽者干擾最少,但卻最有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

      第三種廣告形式是電子郵件廣告。電子郵件廣告具有針對性強(qiáng),費(fèi)用低廉的特點(diǎn),且廣告內(nèi)容不受限制。特別是針對性強(qiáng)的特點(diǎn),它可以針對具體某一個人發(fā)送特定的廣告,為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。

      總結(jié)各種廣告形式的優(yōu)缺點(diǎn),我們準(zhǔn)備三種形式都采用。

      3、網(wǎng)絡(luò)廣告投放的位置:

      七、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布

      在網(wǎng)絡(luò)廣告投放之前,我們要考慮的首要問題就是,哪一部分人是我們的目標(biāo)群體?哪一部分人看到了我們的廣告?這也是投放網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)鍵。通過研究觀察用戶的上網(wǎng)習(xí)慣,對上網(wǎng)頻率、上網(wǎng)時間的研究分析和把控,找準(zhǔn)對我們的衣服感興趣的直接受眾,利用互聯(lián)網(wǎng)的特性,將廣告直接指向直接受眾,這樣就比傳統(tǒng)廣告節(jié)約了費(fèi)用,還能達(dá)到更好的效果。

      除了對我們的目標(biāo)受眾進(jìn)行分析把握,及時獲取反饋信息也是重要的。這樣做的可以檢驗(yàn)廣告投放效果怎么樣,方便在廣告投放過程中不斷改進(jìn),另外也可以收集目標(biāo)顧客的需求,方便店主與顧客的溝通。

      獲取反饋信息的途徑有:發(fā)放調(diào)查表、用戶注冊(可以根據(jù)用戶的注冊信息針對性的發(fā)送一些相應(yīng)的廣告)

      八、網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算

      對于一個企業(yè)來說,做任何事情都有一個資金預(yù)算,因?yàn)殄X有時候真的可以辦到很多事情,當(dāng)用于足夠的資金時要想實(shí)現(xiàn)某個目標(biāo)確實(shí)是很容易的,但是有錢也不能亂花,要用最少的錢完成最多的事情。

      所以投放網(wǎng)絡(luò)廣告也需要一個預(yù)算,要用最少的錢,做效果最好的廣告。

      網(wǎng)絡(luò)廣告作為我們企業(yè)的意向活動,必須納入整個網(wǎng)絡(luò)廣告的活動之中進(jìn)行成本與收益的分析,以對整個廣告計(jì)劃的績效作出評估,與傳統(tǒng)廣告具有相似之處,也有不同。

      網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算方法有:銷售百分比法、利潤百分比法、銷售單位法、競爭對抗法、目標(biāo)任務(wù)法、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法、量入為出法。這些方法各有優(yōu)勢,在完成對網(wǎng)絡(luò)廣告的投放費(fèi)用確定之后,就是如何有效地用這筆錢了。

      第一步網(wǎng)站的選擇,網(wǎng)站的質(zhì)量、信譽(yù)、訪問者的性質(zhì)與數(shù)量是決定網(wǎng)絡(luò)廣告的成功與否的關(guān)鍵

      第二步廣告費(fèi)用的合理分?jǐn),這是網(wǎng)絡(luò)廣告最棘手的問題,也是花錢的藝術(shù)真諦所在。廣告費(fèi)用的多少不應(yīng)該基于投入數(shù)目的大小,而是要從廣告主整個市場營銷的角度,把長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略與其關(guān)聯(lián)起來。產(chǎn)品本身的特點(diǎn)、消費(fèi)者的數(shù)量及潛在顧客群的數(shù)量、利潤的數(shù)額及競爭對手的力量等因素都會影響廣告預(yù)算的費(fèi)用。

    網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案3

      一、確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo):

      廣告目標(biāo)的作用是通過信息溝通使消費(fèi)者產(chǎn)生對品牌的認(rèn)識、情感、態(tài)度和行為的變化,從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)。在公司的不同發(fā)展時期有不同的廣告目標(biāo),如說是形象廣告還是產(chǎn)品廣告,對于產(chǎn)品廣告在產(chǎn)品的不同發(fā)展階段廣告的目標(biāo)可分為提供信息、說服購買和提醒使用等。AIDA法則是網(wǎng)絡(luò)廣告在確定廣告目標(biāo)過程中的規(guī)律:

      1、第一個字母A是“注意”(Attention)在網(wǎng)絡(luò)廣告中意味著消費(fèi)者在電腦屏幕上通過對廣告的閱讀,逐漸對廣告主的產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生認(rèn)識和解。

      2、第二個字母I是“興趣”(Interest)。網(wǎng)絡(luò)廣告受眾注意到廣告主所傳達(dá)的信息之后,對產(chǎn)品或品牌發(fā)生興趣,想要進(jìn)一步解廣告信息,他可以點(diǎn)擊廣告,進(jìn)入廣告主放置在網(wǎng)上的營銷站點(diǎn)或網(wǎng)頁中。

      3、第三個字母D是“欲望”(Desire)。感興趣的廣告覽者對廣告主通過商品或服務(wù)提供的利益產(chǎn)生“占為己有”的企圖,他們必定會仔細(xì)閱讀廣告主的網(wǎng)頁內(nèi)容,這時就會在廣告主的服務(wù)器上留下網(wǎng)頁閱讀的記錄。

      4、第四個字母A是“行動”(Action)。最后,廣告受眾把瀏覽網(wǎng)頁的動作轉(zhuǎn)換為符合廣告目標(biāo)的行動,可能是在線注冊、填寫問卷參加抽獎或者是在線購買等。

      二、確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)群體:

      簡單來說就是確定網(wǎng)絡(luò)廣告希望讓哪些人來看,確定他們是哪個群體、哪個階層、哪個區(qū)域。只有讓合適的用戶來參與廣告信息活動,才能使廣告有效地實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)。

      三、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意及策略選擇:

      1、要有明確有力的標(biāo)題:廣告標(biāo)題是一句吸引消費(fèi)者的帶有概括性、觀念性和主導(dǎo)性的語言。

      2、簡潔的廣告信息;

      3、發(fā)展互動性:如在網(wǎng)絡(luò)廣告上增加游戲功能,提高訪問者對廣告的興趣;

      4、合理安排網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的時間因素:網(wǎng)絡(luò)廣告的時間策劃是其策略決策的重要方面。它包括對網(wǎng)絡(luò)廣告時限、頻率、時序及發(fā)布時間的考慮。時限是廣告從開始到結(jié)束的時間長度即企業(yè)的廣告打算持續(xù)多久,這是廣告穩(wěn)定性和新穎性的綜合反映。頻率即在一定時間內(nèi)廣告的播放次數(shù),網(wǎng)絡(luò)廣告的頻率主要用在E-mail廣告形式上。時序是指各種廣告形式在投放順序上的安排。發(fā)布時間是指廣告發(fā)布是在產(chǎn)品投放市場之前還是之后。根據(jù)調(diào)查,消費(fèi)者上網(wǎng)活動的時間多在晚上和節(jié)假日。

      5、正確確定網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用預(yù)算:公司首先要確定整體促銷預(yù)算,再確定用于網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算。整體促銷預(yù)算可以運(yùn)用量力而行法、銷售百分比法、競爭對等法或目標(biāo)任務(wù)法來確。而用于網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算則可依據(jù)目標(biāo)群體情況及企業(yè)所要達(dá)到的廣告目標(biāo)來確定,既要有足夠的力度,也要以夠用為度。量力而行法即企業(yè)確定廣告預(yù)算的依據(jù)是他們所能拿得出的資金數(shù)額。銷售百分比法即企業(yè)按照銷售額(銷售實(shí)績或預(yù)計(jì)銷售額)或單位產(chǎn)品售價的一定百分比來計(jì)算和決定廣告開支。競爭對等法是指企業(yè)比照競爭者的廣告開支來決定本企業(yè)廣告開支的多少,以保持競爭上的優(yōu)勢。目標(biāo)任務(wù)法的步驟:①明確地確定廣告目標(biāo);②決定為達(dá)到這種目標(biāo)而必須執(zhí)行的工作任務(wù);③估算執(zhí)行這種工作任務(wù)所需的各種費(fèi)用,這些費(fèi)用的總和就是計(jì)劃廣告預(yù)算。

      6、設(shè)計(jì)好網(wǎng)絡(luò)廣告的測試方案

      四、選擇網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道及方式

      網(wǎng)上發(fā)布廣告的渠道和形式眾多,各有長短,企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身情況及網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo),選擇網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道及方式。在目前,可供選擇的渠道和方式主要有:

      1、主頁形式:建立自己的主頁,對于企業(yè)來說,是一種必然的趨勢。它不但是企業(yè)形象的樹立,也是宣傳產(chǎn)品的良好工具。在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告的很多形式都只是提供一種快速鏈接公司主頁的途徑,所以,建立公司的Web主頁是最根本的。從今后的發(fā)展看,公司的`主頁地址也會像公司的地址、名稱、電話一樣,是獨(dú)有的,是公司的標(biāo)識,將成為公司的無形資產(chǎn)。

      2、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商(ICP):如新浪、搜狐、易等,它們提供大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶感興趣并需要的免費(fèi)信息服務(wù),包括新聞、評論、生活、財(cái)經(jīng)等內(nèi)容,因此,這些網(wǎng)站的訪問量非常大,是網(wǎng)上最引人注目的站點(diǎn)。目前,這樣的網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的主要陣地,但在這些網(wǎng)站上發(fā)布廣告的主要形式是旗幟廣告。

      3、專類銷售網(wǎng):這是一種專業(yè)類產(chǎn)品直接在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行銷售的方式。走入這樣的網(wǎng)站,消費(fèi)者只要在一張表中填上自己所需商品的類型、型號、制造商、價位等信息,然后按一下搜索鍵,就可以得到你所需要商品的各種細(xì)節(jié)資料。

      4、企業(yè)名錄:這是由一些Internet服務(wù)商或政府機(jī)構(gòu)將一部分企業(yè)信息融入他們的主頁中。如香港商業(yè)發(fā)展委員會的主頁中就包括汽車代理商、汽車配件商的名錄,只用戶感興趣,就可以通過鏈接進(jìn)入選中企業(yè)的主頁。

      5、免費(fèi)的E-mail服務(wù):在互聯(lián)網(wǎng)上有許多服務(wù)商提供免費(fèi)的E-mail服務(wù),很多上網(wǎng)者都喜歡使用。利用這一優(yōu)勢,能夠幫助企業(yè)將廣告主動送至使用免費(fèi)E-mail服務(wù)的用戶手中。

      6、黃頁形式:在Internet上有一些專門用以查詢檢索服務(wù)的網(wǎng)站,如Yahoo!、Infoseek、Excite等。這些站點(diǎn)就如同電話黃頁一樣,按類別劃分,便于用戶進(jìn)行站點(diǎn)的查詢。采用這種方法的好處,一是針對性強(qiáng),查詢過程都以關(guān)鍵字區(qū)分;二是醒目,處于頁面的明顯處,易于被查詢者意,是用戶瀏覽的首選。

      7、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙或網(wǎng)絡(luò)雜志:隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,國內(nèi)外一些著名的報(bào)紙和雜志紛紛在Internet上建立自己的主頁;更有一些新興的報(bào)紙或雜志,放棄傳統(tǒng)的“紙”的媒體,完完全全地成為一種“網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙”或“網(wǎng)絡(luò)雜志”。其影響非常大,訪問的人數(shù)不斷上升。對于注重廣告宣傳的企業(yè)來說,在這些網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙或雜志上做廣告,也是一個較好的傳播渠道。

      8、新聞組:新聞組是人人都可以訂閱的一種互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)形式,閱讀者可成為新聞組的一員。成員可以在新聞組上閱讀大量的公告,也可以發(fā)表自己的公告,或者回復(fù)他人的公告。新聞組是一種很好的討論和分享信息的方式。廣告主可以選擇與本企業(yè)產(chǎn)品相關(guān)的新聞組發(fā)布公告,這將是一種非常有效的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑デ馈?/p>

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