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  • 書(shū)籍市場(chǎng)報(bào)告

    時(shí)間:2022-11-03 09:43:53 書(shū)籍 我要投稿

    書(shū)籍市場(chǎng)報(bào)告6篇

      隨著個(gè)人素質(zhì)的提升,報(bào)告與我們愈發(fā)關(guān)系密切,報(bào)告成為了一種新興產(chǎn)業(yè)。你知道怎樣寫(xiě)報(bào)告才能寫(xiě)的好嗎?以下是小編為大家整理的書(shū)籍市場(chǎng)報(bào)告,供大家參考借鑒,希望可以幫助到有需要的朋友。

    書(shū)籍市場(chǎng)報(bào)告6篇

    書(shū)籍市場(chǎng)報(bào)告1

      書(shū)籍作為傳播知識(shí)的一種工具,從古至今受到各界人士的喜歡使得設(shè)計(jì)者開(kāi)始注意到書(shū)籍的設(shè)計(jì),包括書(shū)籍的封面、版式、材質(zhì)等方面。在紙的出現(xiàn)使書(shū)籍誕生,中國(guó)正規(guī)書(shū)籍的最早載體是竹和木。

      書(shū)籍裝幀在近兩百年的發(fā)展,給社會(huì)和人類提供了極大的方便,促進(jìn)了人們的信息傳達(dá),刺激了思想的溝通和交流,也同時(shí)形成了一種新的視覺(jué)藝術(shù)和視覺(jué)文化范疇。隨著國(guó)際交往的頻繁,貿(mào)易的發(fā)展,技術(shù)的進(jìn)步,裝幀設(shè)計(jì)所肩負(fù)的任務(wù)必然越來(lái)越重。雖然裝幀設(shè)計(jì)的語(yǔ)言運(yùn)用變化萬(wàn)千,但是其服務(wù)的對(duì)象還是人:人的`生理審美要求(包括簡(jiǎn)單物理功能要求——體現(xiàn)在裝幀設(shè)計(jì)上就是視覺(jué)傳達(dá)的迅速和準(zhǔn)確要求)和人的心理審美要求——美觀、大方、典雅、合乎自己的品位等等,這些其實(shí)并沒(méi)有多大的改變。因此,對(duì)于近兩百年來(lái)裝幀設(shè)計(jì)語(yǔ)言的發(fā)展的研究和裝幀設(shè)計(jì)語(yǔ)言運(yùn)用的研究成為重新估價(jià)衡量新的書(shū)籍審美的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。

      如今書(shū)籍裝幀的設(shè)計(jì)也有了各種不同的表現(xiàn)手法,從外表的封面、封底和書(shū)脊三個(gè)面 進(jìn)行不同的設(shè)計(jì),讓書(shū)籍在一定的形式上有了突破,不僅只在于平面上,連立體書(shū)籍也出現(xiàn)了。 隨著人的視覺(jué)流動(dòng)書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)就如同人穿的衣服,形式豐富,造型各異。 有人用建筑藝術(shù)比喻書(shū)籍裝幀,這種由外入內(nèi)不斷行進(jìn)過(guò)程,則根據(jù)不同類型,不同體裁風(fēng)格的書(shū)籍內(nèi)容.產(chǎn)生不同的韻律變化;感情色彩比較濃厚的文藝書(shū),變化形態(tài)應(yīng)大些、活潑些;而嚴(yán)肅的理論專著,設(shè)計(jì)中則要求層次分明、有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹刃蚋小?/p>

      書(shū)籍幾乎幾乎每個(gè)家庭都有,但是并不是每個(gè)人都能理解書(shū)籍裝幀藝術(shù),這是不是就象人們天天都住在房子里而不是每個(gè)人都理解建筑藝術(shù)一樣呢?比較實(shí)用的東西往往都被忽視其藝術(shù)價(jià)值。所以書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)還沒(méi)有深入百姓的生活中,現(xiàn)在許多人看書(shū)還不是很重視書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì),看書(shū)也只在乎內(nèi)容,其實(shí)一本好書(shū)不但在于它的內(nèi)容精彩,還有就是它的書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)的形式。

      封面是書(shū)的外貌,它既體現(xiàn)書(shū)的內(nèi)容、性質(zhì),同時(shí)又給讀者以美的享受,并且還起了保護(hù)書(shū)籍的作用。封面設(shè)計(jì)它包括書(shū)名、編著者名、出版社名等文字和裝飾形象、色彩及構(gòu)圖。如何使封面體現(xiàn)書(shū)的內(nèi)容、性質(zhì)、體裁,如何使封面能起著感應(yīng)人的心理、啟迪人的思維作用,是封面設(shè)計(jì)中最重要的一環(huán)。封面設(shè)計(jì)的造型。造型要帶有明顯的閱讀者的年齡、文化層次等的特征。

      當(dāng)然說(shuō)道最后,對(duì)于書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì),每個(gè)設(shè)計(jì)師都會(huì)有自己的側(cè)重點(diǎn),和想法,有的注重色彩的使用,用抽象的圖形和個(gè)性的色彩來(lái)表達(dá)書(shū)的內(nèi)容,有的注重造型的完整來(lái)述說(shuō)一本書(shū)的故事,這就象我們靜物寫(xiě)生一樣,同樣一組靜物不同的幾個(gè)人畫(huà)就會(huì)有幾幅不同的畫(huà)面,因?yàn)樗麄兯吹降撵o物都側(cè)重的不一樣,有的注重了光線,有的或許就注重了色彩,還有的也許一貫就注重造型呢。扯了一些題外話,大家知道書(shū)籍是人類智慧積累、傳播、延續(xù)的主要方式,是人類文明進(jìn)步的標(biāo)志。多讀書(shū),會(huì)使我們?cè)鎏碇R(shí),啟迪智慧與心靈;會(huì)使人從愚昧變成聰明,從低俗變成高尚;會(huì)幫助人們樹(shù)立正確的人生觀,更加積極地投入到學(xué)習(xí)與工作中去。所以我們應(yīng)該多讀書(shū),愛(ài)護(hù)書(shū),并且也應(yīng)該要了解書(shū)籍裝幀方面的一些知識(shí)。

    書(shū)籍市場(chǎng)報(bào)告2

      導(dǎo) 言

      書(shū)籍設(shè)計(jì)是一種立體思維,是注入時(shí)間概念的塑造三圍空間的書(shū)籍“建筑”。其不僅要?jiǎng)?chuàng)造一本書(shū)籍的形態(tài),還要通過(guò)設(shè)計(jì)讓讀者在參與閱讀的過(guò)程中與書(shū)產(chǎn)生互動(dòng)作用,從書(shū)中得到整體感受和啟迪。書(shū)籍設(shè)計(jì)師在完成內(nèi)容傳達(dá)的同時(shí),仍不忘記書(shū)籍設(shè)計(jì)中從整體倒細(xì)部,從無(wú)序到有序,從空間到時(shí)間,從概念到物化,從邏輯思考到幻覺(jué)遐想,從書(shū)籍形態(tài)到傳達(dá)語(yǔ)境等的表現(xiàn)。這是一個(gè)富有詩(shī)意的感性創(chuàng)造和具有哲理的秩序控制過(guò)程。

      調(diào)研時(shí)間:

      20xx年9月8號(hào)

      調(diào)研地點(diǎn):

      開(kāi)封詩(shī)云書(shū)社和各種書(shū)籍網(wǎng)站

      調(diào)研方法:

      實(shí)地考察,閱讀文獻(xiàn)資料,網(wǎng)絡(luò)收集

      考察內(nèi)容:

      書(shū)籍裝幀和紙張應(yīng)用及各種工藝的應(yīng)用

      調(diào)研目的:

      了解書(shū)籍裝幀的各種形式,色彩搭配,紙張應(yīng)用,排版方式,特殊工藝等等,為以后的畢業(yè)設(shè)計(jì)和工作積累知識(shí)經(jīng)驗(yàn)。

      一 課題基本情況介紹

      書(shū)籍設(shè)計(jì)應(yīng)是信息編輯思路貫穿下的封面、環(huán)襯、扉頁(yè)、序言、目次、正文、體例、文字、傳達(dá)風(fēng)格、節(jié)奏層次、以及圖、空 白、飾文、線條、標(biāo)記、頁(yè)碼等等內(nèi)在組織體,從“皮膚”到“血肉”的四次元的有條有理的視覺(jué)再現(xiàn)。

      二 調(diào)研情況介紹

      目前市場(chǎng)上書(shū)籍的裝幀形式多種多樣。許多有文化氣息民族特色的優(yōu)秀的書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)及優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師。

      朱贏椿是書(shū)衣坊主人,南師大出版社美術(shù)編輯室主任。他裝幀設(shè)計(jì)的《不裁》、《蟻囈》等連續(xù)被評(píng)為“世界最美的圖書(shū)”。當(dāng)初我就是從《城市畫(huà)報(bào)》和《讀庫(kù)》上知道他的名字,他的名聲早已沖出亞洲,走向世界。

      書(shū)裝是從作者通向讀者彼岸的一條船,當(dāng)我在考慮這本書(shū)的裝幀風(fēng)格時(shí)確實(shí)左右為難,做得時(shí)尚另類顯得輕佻;傳統(tǒng)穩(wěn)重又顯得老成;圖文并茂又恐畫(huà)蛇添足 。因?yàn)樗奈淖炙悸非逦袠O強(qiáng)的畫(huà)面感和想象力,而根本不需要圖解。最后還是選擇減法,用材質(zhì)樸,選擇簡(jiǎn)潔的版式,并以改進(jìn)后的毛邊本形態(tài)裝訂。因書(shū)中除了《微情》部分是小說(shuō)以外都是短文各自獨(dú)立,也不必一口氣讀完全書(shū)。我把想法告訴她并讓她趕快給我一個(gè)書(shū)名。她把書(shū)名定為“不裁”,有“不才”之諧音,也有不加修飾之意。我很喜歡這個(gè)書(shū)名。也切合了毛邊本的裝幀風(fēng)格。因?yàn)槊叡镜某善烦叽缟源,裁開(kāi)毛邊本,會(huì)發(fā)現(xiàn)版面外的留白多,看起來(lái)寬松,有閱讀呼吸的空間,還可在邊上空白處寫(xiě)讀書(shū)筆記。而且讓讀者邊看邊裁,有一種短暫的等待和喜悅,比那種隨手可翻隨處可讀的文字多了一份閱讀審美過(guò)程和趣味。當(dāng)讀者讀完全書(shū)后,會(huì)發(fā)現(xiàn)書(shū)的質(zhì)感發(fā)生了變化,因?yàn)闀?shū)由手工裁開(kāi),翻口由原來(lái)的光邊變成毛邊,那種參差不齊的瑕疵給人一種殘缺美的視覺(jué)享受。

      再美的文字讀多了總會(huì)讓人疲憊,我想應(yīng)在讀者的閱讀旅途中提供視覺(jué)“驛站”,但是要由讀者參于建立,那就是輕輕裁開(kāi)牛皮紙印刷的對(duì)折頁(yè),就像推開(kāi)一扇門。呈現(xiàn)在讀者眼前是古十九填的詞,其中的配圖和攝影是在我 “威逼利誘”下,由她自己親手繪制或拍攝,共十頁(yè),獨(dú)立分插于書(shū)中。讀者如果喜歡,可裁開(kāi)一讀,如果很喜歡可撕下貼在墻上。

      在書(shū)的前環(huán)襯設(shè)計(jì)一張書(shū)簽,也可隨手撕開(kāi)作裁紙刀用,又不會(huì)傷了手,書(shū)簽上的圖案由古十九手繪。扉頁(yè)有藏書(shū)票兩張,也是用古十九畫(huà)的插圖來(lái)設(shè)計(jì)。封面用灰色紙印上書(shū)名“不裁”二字,字號(hào)不大顏色不能艷麗,封面書(shū)名上用縫紉機(jī)自由隨意走上一道線,每一本都不要一樣。

      劉春杰,1965年出生于黑龍江,畢業(yè)于哈爾濱師范大學(xué)。中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員,國(guó)家一級(jí)美術(shù)師!秳⒋航馨娈(huà)集》、《劉春杰的兩個(gè)世界》,版畫(huà)圖文書(shū)《私想者》、《私想者(中英文版)》(獲“中國(guó)最美的書(shū)”獎(jiǎng)、中國(guó)出版政府獎(jiǎng)裝幀設(shè)計(jì)獎(jiǎng))、《私想著》(獲“中國(guó)最美的書(shū)”獎(jiǎng))、《新私想》,長(zhǎng)篇小說(shuō)《猴票》,版畫(huà)圖文書(shū)《私想者·劉言飛語(yǔ)》、人物傳記《丹青記·全顯光傳》。

      每一類的書(shū)籍或者是同一內(nèi)容的輸,他的'裝幀方式都各不相同。出去內(nèi)容看表面,人們?cè)谶x購(gòu)圖書(shū)是,首選的是吸引自己的包裝分格。有的是注重裝訂方式,有的是封面的設(shè)計(jì)很出彩,還有的是質(zhì)感的要求等等,各種各樣的包裝形式不僅體現(xiàn)一本書(shū)的核心內(nèi)容,而且也表達(dá)了設(shè)計(jì)者和作者的思想。

      封面設(shè)計(jì)是書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)藝術(shù)的門面,它是通過(guò)藝術(shù)形象設(shè)計(jì)的形式來(lái)反映書(shū)籍的內(nèi)容。在當(dāng)今琳瑯滿目的書(shū)海中,書(shū)籍的封面起了一個(gè)無(wú)聲的推銷員作用,它的好壞在一定程度上將會(huì)直接影響人們的購(gòu)買欲。

      圖形、色彩和文字是封面設(shè)計(jì)的三要素。設(shè)計(jì)者就是根據(jù)書(shū)的不同性質(zhì)、用途和讀者對(duì)象,把這三者有機(jī)的結(jié)合起來(lái),從而表現(xiàn)出書(shū)籍的豐富內(nèi)涵,并以一種傳遞信息為目的和一種美感的形式呈現(xiàn)給讀者

      三 課題考察歸納總結(jié)

      書(shū)籍不是一般商品,而是一種文化。因而在封面設(shè)計(jì)中,哪怕是一根線、一行字、一個(gè)抽象符號(hào),一二塊色彩,都要具有一定的設(shè)計(jì)思想。既要有內(nèi)容,同時(shí)又要具有美感,雅俗共賞。隨著書(shū)籍裝幀的發(fā)展,興起了另一種吸引人的裝幀方式“立體書(shū)”。他開(kāi)始多數(shù)表現(xiàn)在兒童書(shū)籍里,逐漸應(yīng)用在各種書(shū)籍。許多立體書(shū)籍就像藝術(shù)品一樣陳列在世人面前。

      四 主題思想定位

      設(shè)計(jì)師在完成設(shè)計(jì)的同時(shí),不要忘記從整體到細(xì)節(jié),從無(wú)序到有序、從空間到時(shí)間;從抽象到物化、從邏輯思考到幻覺(jué)遐想、從立體形態(tài)到傳達(dá)語(yǔ)境 ,這是一個(gè)富有詩(shī)意的感性創(chuàng)造和具有哲理的秩序控制過(guò)程。

      我們做系列書(shū)的時(shí)候要注重整體統(tǒng)一,在統(tǒng)一風(fēng)格里要做出自己的個(gè)性。 我的定位是喜歡瓷器,對(duì)于這方面的書(shū)籍進(jìn)行設(shè)計(jì)。

    書(shū)籍市場(chǎng)報(bào)告3

      20xx年3月27日,星期三,美術(shù)教育班學(xué)書(shū)籍裝幀的全體學(xué)生在王老師的帶領(lǐng)下,進(jìn)行了一次大規(guī)模的市場(chǎng)調(diào)查。本次市場(chǎng)調(diào)查的主題是“書(shū)籍裝幀的各方面知識(shí)”。 書(shū)籍裝幀是在書(shū)籍生產(chǎn)過(guò)程中將材料和工藝、思想和藝術(shù)、外觀和內(nèi)容、局部和整體等組成和諧、美觀的整體藝術(shù)。書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)對(duì)于書(shū)籍內(nèi)容的傳達(dá)及書(shū)籍銷售量的高低的影響不言而喻,而對(duì)于暢銷書(shū),相信各出版社和編輯們?cè)谄鋾?shū)裝設(shè)計(jì)上下足了工夫。為了能較深入地了解書(shū)籍裝幀的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題,我們做了一定程度的調(diào)查,但是由于時(shí)間等方面的限制,調(diào)查范圍較小,現(xiàn)將調(diào)查結(jié)果記錄如下:

      書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)是書(shū)籍造型設(shè)計(jì)的總稱。一般包括選擇紙張、封面材料、確定開(kāi)本、字體、字號(hào),設(shè)計(jì)版式,決定裝訂方法以及印刷和制作方法等。正文版式設(shè)計(jì)是書(shū)籍裝幀的重點(diǎn),設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)掌握幾個(gè)要點(diǎn):正文字體的類別、大小、字距和行距的關(guān)系;字體、字號(hào)符合不同年齡人們的要求;在文字版面的四周適當(dāng)留有空白,使讀者閱讀時(shí)感到舒適美觀;正文的印刷色彩和紙張的顏色要符合閱讀功能的需要;正文中插圖的位置以及和正文、版面的關(guān)系要恰當(dāng);彩色插圖和正文的穿插要符合內(nèi)容的需要和增加讀者的閱讀興趣。

      封面設(shè)計(jì)是書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)藝術(shù)的門面,它是通過(guò)藝術(shù)形象設(shè)計(jì)的形式來(lái)反映書(shū)籍的內(nèi)容。在當(dāng)今琳瑯滿目的書(shū)海中,書(shū)籍的封面起了一個(gè)無(wú)聲的推銷員作用,它的好壞在一定程度上將會(huì)直接影響人們的購(gòu)買欲。

      由于本人比較喜歡文學(xué)雜志,所以對(duì)文學(xué)雜志關(guān)注得比較多。在文學(xué)類雜志中,因其文字?jǐn)⑹鲚^多,而且一般表達(dá)一些形而上的東西,所以版面結(jié)構(gòu)相對(duì)樸素。仔細(xì)觀察《讀者》《萌芽》《青年文摘》,發(fā)現(xiàn)《讀者》的版面結(jié)構(gòu)更勝一籌。到底是文學(xué)類里的老大,為了避免單頁(yè)全是字而造成的閱讀疲倦《讀者》合理的采用了分欄并且合理控制單頁(yè)文章數(shù)量:一般都在2~3篇,這樣就不會(huì)在視覺(jué)上產(chǎn)生單一感。適當(dāng)?shù)?小插圖讓讀者們?cè)谄肺晃淖趾蟾械交匚;相比之下《萌芽》和《青年文摘》感覺(jué)略現(xiàn)呆板。 科技類雜志中的敘述性文字也不能少,由于其較為深?yuàn)W必須配上不少的圖片,并且由于其專業(yè)性圖文搭配必須能讓人一目了然,也就決定了其版面結(jié)構(gòu)不能復(fù)雜花哨!吨袊(guó)國(guó)家地理》的版面結(jié)構(gòu)幾乎全程仿照《美國(guó)國(guó)家地理》,所以說(shuō)《中國(guó)國(guó)家地理》版面的成功不如說(shuō)是《美國(guó)國(guó)家地理》的成功。科技類中類似于《大眾軟件》這樣的雜志是IT界里普及面比較廣的,屬于菜鳥(niǎo)與中級(jí)都比較愛(ài)看的,他的版面特點(diǎn)就是有色彩但不華麗,適合男性品位。能把握住這樣的度,對(duì)版面設(shè)計(jì)者表示敬佩。

      受團(tuán)委工作的影響,本人對(duì)字號(hào)、字形也關(guān)注得比較多。通常來(lái)說(shuō),宋體傳達(dá)出秀氣、文采的感覺(jué),所以在文學(xué)類---《讀者》《青年文摘》被大量使用,黑體對(duì)于文學(xué)類的作用似乎只是作為標(biāo)題顯得醒目而已。而且被大量采用的是華文中宋,翻開(kāi)雜志后書(shū)卷氣撲面而來(lái),讓人自然而然靜下心來(lái)讀書(shū)養(yǎng)心。奇怪的是《萌芽》里采用的字體比較多,幼圓、新魏和楷體都被用到,而且頻率不低,可能是由于其讀者群年齡偏低的緣故吧?赡苁菫榱吮磉_(dá)嚴(yán)謹(jǐn)和理性,科技類里幾乎只用黑體,不論是正文還是標(biāo)題《中國(guó)國(guó)家地理》無(wú)一不是如此。黑體大行其道,宋體幼圓穿插其中是時(shí)尚類的特點(diǎn)。對(duì)比了一下,《時(shí)尚》《瑞麗》幾乎都是用黑體作為正文,不同的是《時(shí)尚》和《世界時(shí)裝之苑——ELLE》更偏重用華文中宋做標(biāo)題,而在《瑞麗》里幾乎看不到宋體的痕跡,標(biāo)題大多是用變了粗細(xì)和大小的黑體,也出現(xiàn)了少量幼圓。作為參考,本人還買了一本《瑞麗》回來(lái)。

      由于考查的時(shí)間及場(chǎng)地的限制,本人只拍了若干照片,記錄了些許文字。本次調(diào)查尚不完善,希望以后花更多的時(shí)間與精力來(lái)完善此次調(diào)查。

      20xx年3月28日

    書(shū)籍市場(chǎng)報(bào)告4

      一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式一般由:

      標(biāo)題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾部分組成。

     。ㄒ唬(biāo)題

      標(biāo)題和報(bào)告日期、委托方、調(diào)查方,一般應(yīng)打印在扉頁(yè)上。

      關(guān)于標(biāo)題,一般要在與標(biāo)題同一頁(yè),把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來(lái),如《關(guān)于哈爾濱市家電市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》。有的調(diào)查報(bào)告還采用正、副標(biāo)題形式,一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題,副標(biāo)題則具體表明調(diào)查的單位和問(wèn)題。如:《消費(fèi)者眼中的; 棗;讀者群研究報(bào)告》。

     。ǘ┠夸

      如果調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容、頁(yè)數(shù)較多,為了方便讀者閱讀,應(yīng)當(dāng)使用目錄或索引形式列出報(bào)告所分的主要章節(jié)和附錄,并注明標(biāo)題、有關(guān)章節(jié)號(hào)碼及頁(yè)碼,一般來(lái)說(shuō),目錄的篇幅不宜超過(guò)一頁(yè)。例如;

      目 錄

     。薄⒄{(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)施

     。、調(diào)查對(duì)象構(gòu)成情況簡(jiǎn)介

     。场⒄{(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡(jiǎn)介

     。、綜合分析

     。怠(shù)據(jù)資料匯總表

     。、附錄

     。ㄈ└攀

      概述主要闡述課題的基本情況,它是按照市場(chǎng)調(diào)查課題的順序?qū)?wèn)題展開(kāi),并闡述對(duì)調(diào)查的原始資料進(jìn)行選擇、評(píng)價(jià)、作出結(jié)論、提出建議的原則等。主要包括三方面內(nèi)容:

      第一,簡(jiǎn)要說(shuō)明調(diào)查目的。即簡(jiǎn)要地說(shuō)明調(diào)查的由來(lái)和委托調(diào)查的原因。

      第二,簡(jiǎn)要介紹調(diào)查對(duì)象和調(diào)查內(nèi)容,包括調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、范圍、調(diào)查要點(diǎn)及所要解答的問(wèn)題。

      第三,簡(jiǎn)要介紹調(diào)查研究的方法。介紹調(diào)查研究的方法,有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的可靠性,因此對(duì)所用方法要進(jìn)行簡(jiǎn)短敘述,并說(shuō)明選用方法的原因。例如,是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法,是用實(shí)地調(diào)查法還是文案調(diào)查法,這些一般是在調(diào)查過(guò)程中使用的方法。另外,在分析中使用的方法,如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應(yīng)作簡(jiǎn)要說(shuō)明。如果部分內(nèi)容很多,應(yīng)有詳細(xì)的工作技術(shù)報(bào)告加以說(shuō)明補(bǔ)充,附在市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的最后部分的附件中。

     。ㄋ模┱

      正文是市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告的主體部分。這部分必須準(zhǔn)確闡明全部有關(guān)論據(jù),包括問(wèn)題的提出到引出的結(jié)論,論證的全部過(guò)程,分析研究問(wèn)題的方法,還應(yīng)當(dāng)有可供市場(chǎng)活動(dòng)的決策者進(jìn)行獨(dú)立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場(chǎng)信息,以及對(duì)這些情況和內(nèi)容的分析評(píng)論。

     。ㄎ澹┙Y(jié)論與建議

      結(jié)論與建議是撰寫(xiě)綜合分析報(bào)告的主要目的。這部分包括對(duì)引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié),提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問(wèn)題可供選擇的方案與建議。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對(duì)應(yīng),不可以提出無(wú)證據(jù)的結(jié)論,也不要沒(méi)有結(jié)論性意見(jiàn)的.論證。

     。└郊

      附件是指調(diào)查報(bào)告正文包含不了或沒(méi)有提及,但與正文有關(guān)必須附加說(shuō)明的部分。它是對(duì)正文報(bào)告的補(bǔ)充或更祥盡說(shuō)明。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報(bào)告,例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。

      二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容

      市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容有;

      第一,說(shuō)明調(diào)查目的及所要解決的問(wèn)題。

      第二,介紹市場(chǎng)背景資料。

      第三,分析的方法。如樣本的抽取,資料的收集、整理、分析技術(shù)等。

      第四,調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。

      第五,提出論點(diǎn)。即擺出自己的觀點(diǎn)和看法。

      第六,論證所提觀點(diǎn)的基本理由。

      第七,提出解決問(wèn)題可供選擇的建議、方案和步驟。

      第八,預(yù)測(cè)可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)、對(duì)策。

    書(shū)籍市場(chǎng)報(bào)告5

      一、書(shū)籍裝幀的構(gòu)成

      封套,護(hù)封,封面,書(shū)脊,環(huán)襯,空白頁(yè),資料頁(yè), 扉頁(yè), 前言,后語(yǔ),版權(quán)頁(yè),書(shū)心。

      二、書(shū)籍設(shè)計(jì)要素及主要功能

      書(shū)籍設(shè)計(jì)主要包括三個(gè)部分。

      第一部分是裝幀,首先強(qiáng)調(diào)的是保護(hù)功能,保護(hù)書(shū)的主體不被損壞;其次,書(shū)籍作為商品,有宣傳功能,就是要通過(guò)封面?zhèn)鬟_(dá)給大眾作者所要表達(dá)的信息;同時(shí),書(shū)是文化產(chǎn)品,一個(gè)流動(dòng)的美術(shù)館,所以有審美要求。

      第二部分為編排設(shè)計(jì),包括字體、字號(hào)、圖像、空間、灰度節(jié)奏、層次閱讀性等的研究,哪怕是一根線、一個(gè)點(diǎn),是信息傳達(dá)的二維思考。編排設(shè)計(jì)在國(guó)外是一個(gè)專門的行業(yè)。

      第三部分即編輯設(shè)計(jì)。如今是視覺(jué)傳達(dá)的時(shí)代,不能僅通過(guò)白紙上的文字來(lái)傳達(dá)信息或進(jìn)行所謂的美化裝飾,要注入編輯設(shè)計(jì)的概念,是把信息傳遞變成信息的表現(xiàn)。

      三、書(shū)籍封面設(shè)計(jì)

      封面設(shè)計(jì)在書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)占據(jù)著很重大的位置。代表著一本書(shū)給人的第一印象,決定著讀者會(huì)不會(huì)產(chǎn)生想要翻閱這本書(shū)的興趣。

      封面設(shè)計(jì)主要由圖形、色彩、文字和構(gòu)圖四要素構(gòu)成。設(shè)計(jì)者就是根據(jù)書(shū)的不同性質(zhì)、用途和讀者對(duì)象,把這四者有機(jī)的結(jié)合起來(lái),從而表現(xiàn)出書(shū)籍的豐富內(nèi)涵,并以一種傳遞信息為目的和一種美感的形式呈現(xiàn)給讀者。

     。ㄒ唬、圖形。包括了了攝影、插圖和圖案.有寫(xiě)實(shí)的、有抽象的、還有寫(xiě)意的

     。ǘ、色彩。書(shū)籍設(shè)計(jì)色彩語(yǔ)言表達(dá)的一致性,發(fā)揮色彩的視覺(jué)作用。色彩是最容易打動(dòng)讀者的書(shū)籍設(shè)計(jì)語(yǔ)言,雖然個(gè)人對(duì)色彩的感覺(jué)有差異,但對(duì)色彩的感官認(rèn)識(shí)是有共同的。因此,色調(diào)的設(shè)計(jì)要與書(shū)籍內(nèi)容的基本情調(diào)有個(gè)完整性。

     。ㄈ、文字。封面上簡(jiǎn)練的文字。主要是書(shū)名(包括叢書(shū)名、副書(shū)名)、作者名和出版社名。這些留在封面上的文字信息,在設(shè)計(jì)中起著舉足輕重的作用。

     。ㄋ模、 構(gòu)圖。構(gòu)圖的形式有垂直、水平、傾斜、曲線、交叉、向心、放射、三角、疊合、邊線、散點(diǎn)、底紋等。

      四、書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中的幾種普遍設(shè)計(jì)類型:

     。ㄒ唬、以一張完整的設(shè)計(jì)畫(huà)面分成封面、封底和書(shū)脊。分別裝飾文字。

     。ǘ、封底以封面縮小的畫(huà)面.或小標(biāo)志、圖案與正面形成呼應(yīng)。

      (三)、書(shū)脊的設(shè)計(jì)可以獨(dú)居一面.可以用文字壓在跨面的設(shè)計(jì)上。 在精裝的書(shū)籍外部。常常還有護(hù)封。既起一種保護(hù)作用。同時(shí)是一種重要的宣傳手段。是一種小型廣告。護(hù)封設(shè)計(jì)紙張、印刷精采。表現(xiàn)力豐富。有護(hù)封的封面可以簡(jiǎn)潔些。達(dá)到變化的效果。同時(shí)又因?yàn)榉饷孢\(yùn)用了亞麻布、漆布、皮革等裝幀材料和印刷工藝的制約。故采用簡(jiǎn)潔的表現(xiàn)形式。

     。ㄋ模、正反面設(shè)計(jì)完全相同。或大體設(shè)計(jì)相同,但文字有所變動(dòng)。正面出現(xiàn)書(shū)名。反面采用 拼音、外語(yǔ),或極小的責(zé)任編輯、裝幀設(shè)計(jì)人員名字。正反兩面色彩、設(shè)汁有所變化。

     。ㄎ澹、書(shū)脊應(yīng)該是封面設(shè)計(jì)的體現(xiàn)。尤其在厚厚的書(shū)籍上。表現(xiàn)尤為如此。而不應(yīng)滿足于排列書(shū)名、作者名和出版社名。通過(guò)與正面書(shū)名相同的字體。在狹長(zhǎng)的面積內(nèi)。安排好大小、 疏密關(guān)系。有些運(yùn)用幾何的點(diǎn)、線、面和圖形進(jìn)行分割和與正反面形成呼應(yīng)。并與之形成節(jié)奏變化。成為封面整體的一部分。并可利用其刊登內(nèi)容提要、作者簡(jiǎn)介、出版信息。 叢書(shū)目錄等。護(hù)封分全護(hù)封和半護(hù)封。半護(hù)封 的.高度只占封面的一半,包在封面的腰部。故稱為腰帶。用來(lái)刊登書(shū)籍廣告和有關(guān)書(shū)的一些 補(bǔ)充各項(xiàng)。也起著裝飾作用。

      五、優(yōu)秀書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)賞析

      中國(guó)每年都會(huì)挑選20本“中國(guó)最美的書(shū)”去參加萊比錫 “世界最美的書(shū)”的評(píng)比。世界對(duì)最美的書(shū)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)首先是形式與內(nèi)容的統(tǒng)一,文字圖像之間的和諧;第二是書(shū)籍的物化之美,對(duì)質(zhì)感與印制的水平的高標(biāo)準(zhǔn);第三是原創(chuàng)性,鼓勵(lì)想象力與個(gè)性;第四是注重歷史的積累,即體現(xiàn)文化傳承。種種相結(jié)合變生成最美的書(shū),而最美的書(shū)必然是最有魅力的也是最成熟的書(shū)。 中國(guó)書(shū)籍設(shè)計(jì)大師呂敬人創(chuàng)造了許多優(yōu)秀書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)作品。其中有眾人熟悉的《馬克思手稿影真》、《朱熹榜書(shū)千字文》還有教材中出現(xiàn)的《梅蘭芳》。

      《馬克思手稿影真》呂敬人

      在這一設(shè)計(jì)中,運(yùn)用了紙張、木板、牛皮、金屬以及印刷雕刻等工藝,利用不同質(zhì)感的結(jié)合制造視覺(jué)沖擊力。在其封面部分運(yùn)用在木板和皮質(zhì)上分別雕刻文字圖形的手法,產(chǎn)生奇特的對(duì)比。別出心裁。吸引眼球。

      《朱熹榜書(shū)千字文》呂敬人

      這是呂敬人的得意之作。封面的設(shè)計(jì)以中國(guó)書(shū)法的基本筆劃點(diǎn)、撇、捺作為上、中、下三冊(cè)書(shū)的基本符號(hào)特征,既統(tǒng)一格式又具個(gè)性。封函將一千字反雕在桐木板上,仿宋代印刷的木雕版。全函以皮帶串連。這本精致的書(shū),無(wú)論從哪個(gè)角度都能看出作者的用心, 將圖、形、字同中國(guó)傳統(tǒng)文化有力的結(jié)合。生成供人欣賞,值得收藏的精美書(shū)籍。

    書(shū)籍市場(chǎng)報(bào)告6

      本次調(diào)查從周一上午至周六晚間,調(diào)查時(shí)間超過(guò)36小時(shí)。我們將一天分為上午、下午和晚上三個(gè)時(shí)段,每天抽取兩個(gè)時(shí)段(每時(shí)段3—4小時(shí))開(kāi)展調(diào)查:一是發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷(周六,共十份,對(duì)象兼顧男女老少,對(duì)象學(xué)歷為中學(xué)學(xué)生至碩士不等,職業(yè)包括學(xué)生、工程師、教師、離休干部等,其中有兩人在“留言”欄目作了填寫(xiě)),二是賣場(chǎng)信息了解[將各部分圖書(shū)與新書(shū)推薦和月份銷售排行榜結(jié)合起來(lái)考量,主要涉及人文社科類、教育類(包括教育理論、教學(xué)案例、教師讀物等)、教輔類、學(xué)生課外讀物類、少兒類,關(guān)注此類圖書(shū)的訪問(wèn)量和銷售量及讀者構(gòu)成,留心圖書(shū)的作者、出版方、內(nèi)容、開(kāi)本、裝幀、印數(shù)、印張、版面設(shè)計(jì)等],三是訪談讀者和銷售代表(共訪談兩位銷售代表、五位讀者)。由于圖書(shū)城婉拒提供數(shù)據(jù),本人只能據(jù)以上三種調(diào)查所得到的結(jié)果作概述與分析,并嘗試在此基礎(chǔ)上,結(jié)合我社情況,初步探討出版營(yíng)銷方面的微調(diào)可能。

      (一)問(wèn)卷調(diào)查及分析

      1.青年讀者(25—40)對(duì)文學(xué)、社會(huì)科學(xué)類、自然科學(xué)比較關(guān)注,家長(zhǎng)對(duì)教輔類也有比較明顯的關(guān)注;中學(xué)學(xué)生對(duì)教輔和以文學(xué)為主的課外讀物的圖書(shū)較感興趣;老年人對(duì)社會(huì)科學(xué)和自然科學(xué)(包括醫(yī)學(xué)知識(shí)方面)比較關(guān)注。

      讀者群不分職業(yè)、年齡地對(duì)人文社科類圖書(shū)保持關(guān)注,這與圖書(shū)城方面提供給我們的信息基本一致——全年2000多萬(wàn)碼洋,其中40%左右為社科類圖書(shū)。如果把人文社科類的范疇擴(kuò)大些,再加上文學(xué)類,其比例應(yīng)該更高?磥(lái)雖然讀者群對(duì)各自年齡層的閱讀需求有所區(qū)別,但更多是共同的。

      2.讀者一般傾向于購(gòu)買簡(jiǎn)裝和30元以下的書(shū)籍的裝幀和價(jià)格的圖書(shū)。

      圖書(shū)裝幀與印數(shù)對(duì)定價(jià)的影響越來(lái)越明顯,雖然讀者認(rèn)為認(rèn)可的圖書(shū)不論價(jià)位,但考慮到目前較少有鮮明獨(dú)特性的圖書(shū),定價(jià)對(duì)購(gòu)買者的影響也在加大。

      3.購(gòu)書(shū)時(shí)多半注重出版社,并多半曾購(gòu)買過(guò)我社圖書(shū)。

      讀者對(duì)出版社的認(rèn)定與評(píng)價(jià)的程度日趨明顯,而我社有一定傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。

      4.讀者留言上,一位教師表示2004年時(shí)候曾用過(guò)我社編寫(xiě)的高考教輔,因內(nèi)容質(zhì)量一般而舍棄,如今雖然是省內(nèi)命題,但校方依舊沒(méi)有選用我社教輔;另一位初中生則建議在教材類圖書(shū)后增加一個(gè)閱讀板塊,作為課外閱讀的一個(gè)素材。

      購(gòu)買者對(duì)教輔與教學(xué)需要、本省實(shí)際的要求較高,對(duì)本省出版社也有期許,但目前出版似乎沒(méi)有很好地滿足市場(chǎng)需求;而一位學(xué)生建議在教輔類圖書(shū)背后增加相應(yīng)學(xué)科的閱讀板塊,使教輔多功能化,也不失為今后出版的一個(gè)賣點(diǎn)。

      (二)賣場(chǎng)信息及分析

      1.圖書(shū)類別方面

     。1)社科類紅火,圖書(shū)出版且漸呈系列化、品牌化及與電視傳媒結(jié)合化的特點(diǎn)。9月的銷售榜前列里,就有百家講壇系列的圖書(shū),而自我管理、勵(lì)志類的圖書(shū)等,賣場(chǎng)里也有良好的訪問(wèn)量和銷售量。我社近幾年在這方面的出版力度加大,民國(guó)時(shí)期調(diào)查叢書(shū)售罄,《劉燕敏生活小品》也有一定的銷售,其他圖書(shū)在賣場(chǎng)則較難找到。

      總的看,讀者對(duì)人文社科類圖書(shū)的關(guān)注較為廣泛,電視傳媒與網(wǎng)絡(luò)對(duì)讀者影響日漸擴(kuò)大,比如百家講壇,出版方更多是成為成品化的一道程序,讀者不介意出版社的名氣,更多是以電視傳媒效果為主,所以易中天、于丹、錢文忠等人的圖書(shū)的出版方雖然不同,但并沒(méi)很大程度地影響其銷售效果。而網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)特別是網(wǎng)絡(luò)歷史解讀式小說(shuō),如《明朝那些事兒》(中國(guó)友誼出版公司)、《清朝那些人》(新世界出版社)、《盜墓筆記》(中國(guó)友誼出版公司)等,和概述式的圖書(shū)如《一口氣讀完大清史》《一口氣讀完歐洲史》……(京華出版社)都帶有比較明顯的符合當(dāng)前快餐式閱讀的性質(zhì)。另外,隨著近幾年社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,讀者對(duì)“成功學(xué)”、修身養(yǎng)性等一類兼具心理學(xué)和醫(yī)學(xué)性質(zhì)的圖書(shū)需求越來(lái)越大,這些圖書(shū)裝幀上似乎呈現(xiàn)兩個(gè)態(tài)勢(shì):一是色彩濃重,設(shè)計(jì)夸張;二是風(fēng)格清新淡雅。而在出版方面,目前已經(jīng)有較多出版社搶奪市場(chǎng),南海出版公司的《20幾歲,決定女人的一生》、中國(guó)中醫(yī)藥出版社的《求醫(yī)不如求己》、京華出版社等都相當(dāng)成功。以卡耐基為代表的成功學(xué)和口才技巧相關(guān)著作也廣受讀者青睞,教育類出版社也逐漸著手此類圖書(shū),并有關(guān)注閱讀習(xí)慣的走向而我社研究民國(guó)時(shí)期的書(shū)籍已有走向市場(chǎng)的能力,生活小品文也有一定額度,且我社在圖書(shū)系列化上有自身傳統(tǒng),如早年的木犁書(shū)系,近年的明日教育文庫(kù)、新教育文庫(kù),以及這幾年在對(duì)民國(guó)時(shí)期進(jìn)行歸納整理方面,魯迅研究方面都有高質(zhì)量的圖書(shū)出品。若在圖書(shū)營(yíng)銷上有進(jìn)一步包裝,應(yīng)能社會(huì)效應(yīng)和市場(chǎng)效應(yīng)雙豐收。

      (2)文學(xué)讀物依舊風(fēng)采,出版社知名度和傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)對(duì)此類圖書(shū)銷售影響加深。古典文學(xué)、20世紀(jì)初國(guó)內(nèi)經(jīng)典不斷被出版社重新包裝,國(guó)外名著則被多人次翻譯,其中比較明顯的是四大名著和五四時(shí)期作品。

      由于中學(xué)課程標(biāo)準(zhǔn)里把課外閱讀作為很重要的部分來(lái)考察學(xué)生閱讀情況,文學(xué)讀物和學(xué)生課外閱讀交叉頻繁,所以此類圖書(shū)訪問(wèn)者年齡跨度較大。根據(jù)銷售情況,古典文學(xué)方面,人民文學(xué)出版社、中華書(shū)局、上海古籍出版社等在讀者中有較高認(rèn)可度。另外,新時(shí)期部分作家的作品成為暢銷書(shū)和常銷書(shū),比如余華帶有明顯現(xiàn)作特點(diǎn)的作品《兄弟》(上海文藝出版社)僅上部就有60多萬(wàn)的印數(shù),而莫言回歸傳統(tǒng)寫(xiě)作的《xxx》(作家出版社)也有15萬(wàn)左右的印數(shù)。

      (3)工具類圖書(shū)頗受歡迎,辭書(shū)類出版社優(yōu)勢(shì)明顯,辭書(shū)類別多元化。

      商務(wù)印書(shū)館、外文書(shū)店、語(yǔ)文出版社等辭書(shū)類出版社優(yōu)勢(shì)較為明顯。雖然目前辭書(shū)多元化,出版方也日益增加。銷售方面,在這方面有悠久歷史并有高度權(quán)威的出版社出版的工具書(shū)更被認(rèn)可。但也有一些出版社從讀者查詢習(xí)慣入手編寫(xiě)辭書(shū),并獲得一定的訪問(wèn)量。

      (4)少兒讀物(包括兒童文學(xué))規(guī)模不斷擴(kuò)大,并與教育類圖書(shū)逐漸兼容,成為圖書(shū)市場(chǎng)較為強(qiáng)勢(shì)的增長(zhǎng)點(diǎn)。調(diào)查期間,適值《哈里波特·7》面市,一時(shí)占據(jù)銷售頭名。而像《小王子》(群言出版社)、《窗邊的小豆豆》(南海出版社)、《孩子,把你的手給我》(京華出版社)、《絕對(duì)小孩》(上海文藝出版社)這類圖書(shū)既被一般家長(zhǎng)喜愛(ài),又為廣大教師認(rèn)可,成為真正意義的被家長(zhǎng)、孩子接納的少兒讀物。國(guó)內(nèi)兒童文學(xué)方面,鄭淵潔繼續(xù)保持其影響力,其最新的xxx系列(二十一世紀(jì)出版社)人氣極高,曹文軒的著作《草房子》(江蘇少年兒童出版社、作家出版社等)也很被讀者留意;地域特點(diǎn)上,東北兒童文學(xué)作家群如劉東等的作品孩子們也比較喜歡翻閱。此外,經(jīng)典文學(xué)讀物口袋本化、圖文化趨勢(shì)明顯,較多出版社結(jié)合當(dāng)前國(guó)學(xué)熱推出系列書(shū)籍。而電腦查詢結(jié)果顯示,我社出版的“奧運(yùn)小子”系列有一定銷售,但具體在賣場(chǎng)上卻不容易找到,少兒讀物特別是學(xué)前讀物方面著力相對(duì)較少。

      隨著學(xué)前教育的走熱,少兒讀物中面向?qū)W前幼兒的圖書(shū)所占的比例不斷升高。目前,多數(shù)出版社出版的幼兒讀物內(nèi)容較為粗糙,圖片效果并不很符合幼兒閱讀習(xí)慣,比較暢銷的有中國(guó)少年兒童出版社的《寶寶認(rèn)知百科(大卡掛圖圖畫(huà)書(shū)專為0-3歲嬰幼兒設(shè)計(jì))》、幼兒學(xué)習(xí)包(福建人民出版社)等。但即便這樣的情況下,家長(zhǎng)們依舊很有購(gòu)買沖動(dòng),可見(jiàn)幼兒讀物市場(chǎng)潛力很大。另一方面,人民文學(xué)出版社、傳統(tǒng)的少兒類出版社繼續(xù)大量投入,而不少綜合類出版社也開(kāi)始加大介入少兒讀物出版的力度,比如接力出版社(淘氣包系列)、南海出版社等。

      從銷售和好評(píng)方面看,除了廣受佳評(píng)的哈里波特系列外,像《小王子》這類更有模擬空間的圖書(shū)能將少兒讀物與教育讀物很好地結(jié)合起來(lái),既有賣點(diǎn),又有品位,使銷售對(duì)象和手段有更寬裕的空間,應(yīng)為今后出版方向,如果出版少兒版和成人版,效果應(yīng)該會(huì)更好。

      (5)教材銷售穩(wěn)中有升,教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,考試類教材潛力日漲。因?yàn)榻滩淖咝氯A書(shū)店系統(tǒng),所以越洋圖書(shū)城銷售的品種較少,由于低幼孩子容易丟書(shū),故低年級(jí)教材銷售較好。

      而教輔則競(jìng)爭(zhēng)激烈,省內(nèi)出版社在市場(chǎng)銷售里幾乎沒(méi)有份額,外省做得非常出色的,有《中學(xué)教材全解》系列(陜西人民教育出版社)、《三點(diǎn)一測(cè)》系列(龍門書(shū)局)、《啟東中學(xué)作業(yè)本》系列(龍門書(shū)局)《啟東黃岡大試卷》系列(北方婦女兒童出版社)、《同步作文》系列(中國(guó)少年兒童出版社)、北京市仁愛(ài)教育研究所編寫(xiě)的初中英語(yǔ)教輔、《同步教練》系列(延邊大學(xué)出版社)、《優(yōu)化方案》系列(延邊人民出版社)大量進(jìn)入市場(chǎng),不少學(xué)生還表示部分教輔為其老師額外推薦。我社教輔目前在市場(chǎng)上的,《詞語(yǔ)手冊(cè)》廣被認(rèn)可,建議可以繼續(xù)包裝。

      考試類用書(shū),以公務(wù)員考試和自學(xué)考試為主,職業(yè)資格考試相對(duì)一般。我社2007年上半年投入市場(chǎng)的公務(wù)員考試用書(shū)在與權(quán)威出版社的競(jìng)爭(zhēng)中,依舊早早售罄。

      教材銷售受政策及配額征訂等影響,無(wú)法投入市場(chǎng)。而教輔開(kāi)發(fā)幾乎不受限制,外省教輔大量涌入福建市場(chǎng),表明:一、福建省內(nèi)教輔教育系統(tǒng)推廣有余,而市場(chǎng)推廣力度不足;二、市場(chǎng)實(shí)際需求大,學(xué)生一人多套教輔現(xiàn)象突出,學(xué)校征訂的教輔正日益成為學(xué)生手中教輔的一種;三、教輔的系統(tǒng)發(fā)行與市場(chǎng)銷售不完全對(duì)立,應(yīng)為互補(bǔ)關(guān)系。暢銷的教輔特別是針對(duì)非畢業(yè)班學(xué)生的教輔,多半注重學(xué)習(xí)過(guò)程解析,使真正需要教輔的孩子能夠較為直觀地獲取學(xué)習(xí)方法,明細(xì)作答步驟雖然該周越洋圖書(shū)城此類圖書(shū)銷售一般,但品種的豐富性反而能從側(cè)面表明市場(chǎng)對(duì)教育圖書(shū)的潛在需求。由于教師壓力大,時(shí)間緊,所以教學(xué)分析、案例等圖書(shū)較為暢銷。而具有較高理論水平和解析水準(zhǔn)的《孫紹振如是解讀作品》的銷售則表明我社此類圖書(shū)已經(jīng)初步形成規(guī)模,并被市場(chǎng)認(rèn)可?紤]到圖書(shū)定價(jià)與銷售,以及其他出版社的圖書(shū)出版策略,日后分期出版圖書(shū)并以此形成系列的做法較為可行,這樣也能減輕單本圖書(shū)銷售壓力。

      2.圖書(shū)制作方面

      暢銷的圖書(shū)在制作上相對(duì)都比較精細(xì),價(jià)位基本在30元以下,書(shū)名都較為獨(dú)特。

      圖書(shū)作者、書(shū)名、裝幀很大程度上影響甚至左右讀者的`選擇。目前暢銷類圖書(shū)的封面設(shè)計(jì)都比較大膽,傳統(tǒng)意義上比較注重淡雅風(fēng)格的文學(xué)類和社科類圖書(shū)現(xiàn)在也日益走向華麗和獨(dú)特的裝幀風(fēng)格。突出書(shū)名,適當(dāng)大量留白等手段都較能引人注目。由于多半圖書(shū)只露出書(shū)脊,因此書(shū)脊的設(shè)計(jì)也廣被關(guān)注。另外,封面方面日益由一些美術(shù)工作室承擔(dān)。

      目前異型16開(kāi)、輕型紙較為普遍,但由此也帶來(lái)紙張的浪費(fèi)和價(jià)格的提高。因此印數(shù)較多的圖書(shū)成本顯得更低,當(dāng)前輕型紙1個(gè)印張價(jià)格基本維持在1.3元~1.6元左右,最低的是1.1元,最高的是2.1元(引進(jìn)版)。目前我社圖書(shū)總體初版印數(shù)5100左右,所以圖書(shū)成本的核算與定價(jià)應(yīng)妥善綜合考慮。

      (三)訪談結(jié)果及分析

      1.讀者方面。多數(shù)讀者根據(jù)個(gè)人愛(ài)好、作者、出版社、推薦購(gòu)買圖書(shū),并希望圖書(shū)價(jià)格有所下降。年輕讀者對(duì)裝幀有所要求,老年讀者則表示“書(shū)最大作用是交流,價(jià)格不能太高”。

      目前圖書(shū)同質(zhì)化較為明顯,同等條件下,讀者更多是從物美價(jià)廉的角度選擇讀物。而老年讀者多為離休職工,購(gòu)買力并不弱,若能在價(jià)位上取勝,從裝幀到開(kāi)本都有所精簡(jiǎn)、淡雅,應(yīng)該能有更強(qiáng)的吸引力。

      另一方面,讀者表示知曉我社,但都表示在圖書(shū)市場(chǎng)較難找到相關(guān)圖書(shū)?紤]到當(dāng)前圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,我們或可加大與書(shū)店的聯(lián)系力度,至少在本省范圍內(nèi),能使圖書(shū)上更為醒目的柜臺(tái),進(jìn)推薦數(shù)目。

      2.銷售代表方面,分別訪談了門市部經(jīng)理和中小學(xué)教輔區(qū)銷售代表。

     。1)門市部經(jīng)理訪談要點(diǎn)。

      A目前比較暢銷的圖書(shū)是?哪些出版社比較被認(rèn)可,教育圖書(shū)出版社方面呢?

      人文社科類銷售情況較好,全年2000多萬(wàn)的銷售額里,社科類就占了40%左右,像百家講壇等,都賣得很好。人民文學(xué)出版社、接力出版社等的圖書(shū)都有很好的銷售,教育類出版社方面,高等教育出版社、教育科學(xué)出版社、人民文學(xué)出版社、北京師范大學(xué)出版社、華東師范大學(xué)出版社的圖書(shū)都比較被認(rèn)可,你們社的教師讀物也有一定規(guī)模。

      B我社圖書(shū)哪些銷售比較好?雙方在賣場(chǎng)是否有合作推廣的活動(dòng)?其他社這方面是如何做的?

      《名校學(xué)案》之前銷售很好,但這學(xué)年沒(méi)有到貨。后來(lái)聽(tīng)說(shuō)是走教育系統(tǒng),不走市場(chǎng)了,其實(shí)并沒(méi)有絕對(duì)對(duì)立的。(那如果作為系統(tǒng)的輔助,你們能接受嗎?)當(dāng)然可以,雖然會(huì)受影響,但是畢竟還是有銷售,而且這樣也能豐富我們的品種,買書(shū)的人也因?yàn)槟茉谶@找到他需要的書(shū),以后繼續(xù)關(guān)注我們。去年魯迅逝世70周年時(shí)候,你們社有幾套書(shū)(《魯迅全集編年體》、“而已叢書(shū)”)結(jié)合起來(lái)做互動(dòng),總的書(shū)福建這方面的氣氛不濃,所以效果比較一般。其實(shí)做促銷、廣告的手段都差不多,送小禮品什么的,關(guān)鍵是看閱讀氛圍和讀者的需要。

      C目前其他出版社發(fā)貨是什么形式?我社呢?

      做得比較好的,都是先把圖書(shū)信息發(fā)過(guò)來(lái),定期地發(fā)送一些圖書(shū)信息,比如介紹什么的。你們社比較多是先發(fā)貨過(guò)來(lái),我們接收,然后上柜,一個(gè)品種大概10本。當(dāng)然,我們是比較喜歡先看到圖書(shū)信息的,如果比較合適的,這樣就能先多進(jìn)一些,也比較好處理圖書(shū)。目前還沒(méi)有。(如果出版社有這方面的合作意愿呢?)當(dāng)然還是比較歡迎的,我們也像知道出版的依據(jù)等。這些都可以合作。

      E我留意了一下,像我社今年出版的圖書(shū)《我即語(yǔ)文》、《孫紹振如是解讀作品》等,電腦查詢都顯示為賣完了,而2005年出版的一套新教育文庫(kù),有一個(gè)系列是《教育有夢(mèng)》《教育有悟》五本,其中四個(gè)品種都賣完了,書(shū)店方面會(huì)怎樣處理?

      (查詢后)如果是近期出版的書(shū)賣完了,我們會(huì)和出版社發(fā)行部門聯(lián)系,因?yàn)槌绦蛞咭恍p方都可能延誤一些時(shí)間,你說(shuō)的那兩本書(shū)應(yīng)該會(huì)盡快處理,我們書(shū)店自然很樂(lè)意多賣書(shū)。(像剛才說(shuō)的那系列新教育文庫(kù)的書(shū),今年二三月份的時(shí)候我們作了重版,不僅僅是重印,如果書(shū)店知道這樣的信息,是否會(huì)考慮再進(jìn)貨?)哦,這些可能還比較欠缺溝通,因?yàn)榈酶芏喑霭嫔缏?lián)系,所以如果有出版社主動(dòng)告知,我們會(huì)反應(yīng)迅速點(diǎn)。

      ●加強(qiáng)并擴(kuò)展與賣場(chǎng)聯(lián)系可能是今后的一個(gè)工作點(diǎn)。如果能就圖書(shū)出版和銷售的信息作雙向交流,雙方之間的合作可以有更多的共同點(diǎn)。比如門市部方面就比較希望出版社能預(yù)先提供出版信息,這樣賣場(chǎng)推廣也相對(duì)能盡早跟上,并做到詳盡。另一方面,在出版社競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的情況下,通過(guò)信息溝通,避免書(shū)商被動(dòng)接貨,也能有效避免圖書(shū)被退貨。此外,關(guān)注銷售情況,主動(dòng)聯(lián)系,并將重版圖書(shū)信息告知,也可能有利于雙方深入合作。教輔方面,省外出版社通用的,似乎是教育系統(tǒng)與市場(chǎng)并重,所以市面上有大量流通,這點(diǎn)可能也可以借鑒,因?yàn)楫?dāng)前學(xué)生用的教輔不僅僅是學(xué)校征訂的那少數(shù)的幾份。

     。2)銷售代表訪談要點(diǎn)

      A哪些教輔銷售比較好?都是誰(shuí)編寫(xiě)的?

      陜西人民教育出版社的《教材全解》、龍門書(shū)局《三點(diǎn)一測(cè)》、《啟東中學(xué)作業(yè)本》這些都比較好賣。薛金星主編的,北京仁愛(ài)教育編寫(xiě)的,名校編寫(xiě)的一些教輔都很多人買。

      B內(nèi)容上呢?

      講解性質(zhì)的。題目大都差不多,很多老師都推薦學(xué)生買剛才說(shuō)的那幾種書(shū)。

      ●購(gòu)買者一是教師介紹,二是看重講解性質(zhì)。前文提及,有學(xué)生建議在教材教輔類圖書(shū)背后適當(dāng)添加相關(guān)學(xué)科的課外延伸資料,若能就此三方多作深度挖掘,當(dāng)能使《名校學(xué)案》的品種和內(nèi)容多元化。

      (四)思考與建議

      1.圖書(shū)出版

      當(dāng)前比較熱門的圖書(shū)是人文社科類(可涵蓋文學(xué))、少兒讀物、教輔,教師讀物品種雖然不少,但和教師及大中專、研究生相關(guān)專業(yè)的人數(shù)不少,因此市場(chǎng)額度開(kāi)發(fā)還是較少。我社在這幾類圖書(shū)均有開(kāi)發(fā)傳統(tǒng),從近日觀察來(lái)看,建議:

     。1)以民國(guó)時(shí)期系列圖書(shū)為輻射點(diǎn),做大做強(qiáng)社科類圖書(shū),F(xiàn)有民國(guó)系列圖書(shū)形成品牌,有社會(huì)效益。而近年來(lái)民國(guó)時(shí)期事件及人物漸成熱點(diǎn),若能結(jié)合當(dāng)下對(duì)民國(guó)歷史的興趣,逐漸把學(xué)科研究與歷史普及相結(jié)合,當(dāng)有更好效果。

     。2)少兒讀物可從低幼入手,利用本省優(yōu)勢(shì),著重開(kāi)放學(xué)前教育資源。此外,根據(jù)幼兒閱讀習(xí)慣,圖文結(jié)合地將經(jīng)典文學(xué)或民間故事以童話的形式作相關(guān)出版,既能作為育兒讀物,也能作為幼兒讀物,還可作為課外讀物延伸。

      (3)注重小學(xué)教輔研發(fā)。

      2.圖書(shū)營(yíng)銷

     。1)以《閩教書(shū)香》為基礎(chǔ),定時(shí)及時(shí)將圖書(shū)出版信息圖文,通過(guò)電子文檔、紙質(zhì)產(chǎn)品等方式,并第一時(shí)間告知賣場(chǎng)。其中,對(duì)一些比較重點(diǎn)的圖書(shū),建議改變等圖書(shū)出版后才發(fā)布消息的做法,采取緊跟選題、適時(shí)公布、醞釀鋪陳、后期跟進(jìn)等方式,使圖書(shū)出版與宣傳不再兩層皮。

      (2)結(jié)合官方媒體和大眾期刊,對(duì)圖書(shū)作相應(yīng)推薦。官方的如《中國(guó)新聞出版報(bào)》、《出版人》等,較受大眾認(rèn)可的讀書(shū)類期刊則有《中華讀書(shū)報(bào)》、《讀書(shū)》等,特別是《讀書(shū)》,讀者群有十余萬(wàn)之眾,有更高學(xué)歷,建議可和其出版社加強(qiáng)合作。

     。3)銷售上與書(shū)店保持聯(lián)絡(luò),爭(zhēng)取與省內(nèi)賣場(chǎng)保持緊密聯(lián)系,從而及時(shí)收集市場(chǎng)信息和賣場(chǎng)信息。用“圖書(shū)信息——圖書(shū)——銷售信息——市場(chǎng)信息”的模式,使發(fā)行出版一體化。

     。4)以教育圖書(shū)為平臺(tái),創(chuàng)辦讀書(shū)會(huì)。

      通過(guò)一周的調(diào)查、學(xué)習(xí),本人感受到當(dāng)前我社圖書(shū)既有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì),又面臨激烈,在對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行一定了解的情況下,作了個(gè)人的匯總與分析。考慮到信息及分析為個(gè)人觀察所得,難免疏漏片面,希望能拋磚引玉。

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