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  • 廣告策劃

    時(shí)間:2022-04-19 17:16:04 廣告/媒體/文化/培訓(xùn)/咨詢 我要投稿

    廣告策劃模板十篇

    廣告策劃 篇1

      1、 你為你喜愛的樂器做一則廣告。

    廣告策劃模板十篇

      2、 請(qǐng)以“家”溫馨的港灣為題做一則 廣告。

      3、大學(xué)畢業(yè),面對(duì)就業(yè),做一則推銷自己的形象廣告。

      4、面對(duì)升學(xué),請(qǐng)?jiān)趯I(yè)主考老師面前做一則推銷自己的形象廣告。

      5、請(qǐng)以“南極,地球上的最后一片凈土”為題做一則保護(hù)環(huán)境的公益廣告。

      6、請(qǐng)為生活在戰(zhàn)爭(zhēng)中流離失所的伊拉克兒童做一則公益廣告。

      7、請(qǐng)以關(guān)注印尼海難為題做一則公益廣告。

      8、請(qǐng)為“CANON”數(shù)碼攝像機(jī)做一則公益廣告。

      9、請(qǐng)為“雕牌”高能皂做一則全新的推廣廣告。

      10、請(qǐng)為東方航空公司做則改變形象的'廣告。

      11、 請(qǐng)為世界頂級(jí)化妝品“蘭寇”的眼霜做則品牌廣告。

      12、請(qǐng)為紅旗小轎車做則新穎的廣告。

      13、請(qǐng)為“可口可樂”做一個(gè)全新的廣告。

      14、在炎熱的夏季,請(qǐng)為“小護(hù)士”護(hù)手霜做則全新的廣告。

      15、請(qǐng)為即將上市的諾基亞7620手機(jī)做一則有別于現(xiàn)有廣告的廣告。

      16、請(qǐng)為“Inter”奔騰公司做則經(jīng)營理念廣告。

      17、請(qǐng)為“中國人壽保險(xiǎn)公司”做則經(jīng)營理念廣告。

      18、請(qǐng)為“長虹電視”做則宣傳廣告。

      19 、請(qǐng)為“青島海爾冰箱”做則宣傳廣告。

      20、請(qǐng)為云南紅塔集團(tuán)做“吸煙有害健康”的廣告。

      公益廣告策劃書模板三

      《北京青年報(bào)》形象電視廣告

      主題: 今天的我

      畫面:

      1、鏡頭逐漸推向一部打開顯示屏的電腦。

      2、(特技)鏡頭進(jìn)入電腦里。

      3、在推進(jìn)的過程中,快速、變化無窮的新聞?wù)掌D片、標(biāo)題、紛紛閃過。伴隨著各種語言的新聞播音聲。

      4、(特技)鏡頭繼續(xù)快速推進(jìn)。出現(xiàn)一個(gè)電子和中子圍繞一個(gè)圓球快速旋轉(zhuǎn)的畫面。

      5、(特技)圓球變成了小小的地球,(象征著科學(xué)的)電子和中子仍然圍繞著地球在快速旋轉(zhuǎn),小小地球不時(shí)出現(xiàn)一些爆炸,升起一些小小的蘑菇云來。

      6、鏡頭移開,我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)小小的地球,被一個(gè)一身西裝的年輕人托在手里,他在觀察和注視著這個(gè)地球。

      7、年輕人抬起頭來注視鏡頭。

      8、鏡頭變黑(象有人關(guān)掉熒光屏一樣)推出字幕,主題語“今天的我”,

      9、再次推出字幕(黑底紅字)“北京青年報(bào)”。

      公益廣告創(chuàng)意之“學(xué)習(xí)篇”

      創(chuàng)意思路:

      第一部分:

      畫面表現(xiàn)內(nèi)涵:當(dāng)今是一個(gè)知識(shí)爆炸的時(shí)代。

      畫外音(旁白):當(dāng)今是知識(shí)和信息爆炸的時(shí)代。知識(shí)每天都在更新,我們?nèi)绻蛔⒁鈱W(xué)習(xí)就會(huì)落在時(shí)代的后面。

      第二部分:

      記實(shí)采訪形式。

      采訪對(duì)象:夜大學(xué)、職工大學(xué)的已經(jīng)工作后,又來參加學(xué)習(xí)學(xué)生。年齡大的學(xué)生更好,以他們的現(xiàn)身說法為主。

      采用隨機(jī)采訪形式。

      采訪題目:

      既然已經(jīng)工作了,為什么還要花業(yè)務(wù)時(shí)間來參加學(xué)習(xí)?

      希望得到的答案或大概意思:

      主要是為了提高自己,不然跟不上時(shí)代的腳步,后落后于時(shí)代的。

      采訪時(shí),同步在屏幕上打出被采訪者的年齡、職業(yè)、正在參加什么課的學(xué)習(xí)。

      采訪時(shí)最好不出記者鏡頭,不直接問出問題,由被采訪者直接回答。

      第三部分:

      采方完后,隨著被采訪者離去。畫面變虛。推出字幕并伴有相同的畫外音:

      好好學(xué)習(xí),天天向上。

      本片主題固定,但采訪對(duì)象可以反復(fù)變換,所以片子隨時(shí)都可以有新東西播。給人的感覺可以是很新的。

      將采訪時(shí)被采訪者的畫面固定,就能單獨(dú)做為平面廣告。

      公益廣告創(chuàng)意之“美容篇”

      一副大的少女素描畫占據(jù)并鋪滿整個(gè)畫面;

      畫上的少女十分清秀,緊閉著嘴;

      但形象很難看;光頭;沒有頭發(fā);

      蒙著一只眼睛;臉上滿臉黑點(diǎn);

      有大小疙瘩;也有傷疤;

      還貼著膠布;鼻子上有膿包。

      一只手伸入畫面;拿著橡皮和筆;

      不停的在修改這個(gè)畫面;擦掉難看的部分;

      加上飄逸的`頭發(fā),使少女的輪廓更加突出,

      形象更加完美;畫面上少女也開始露出笑容了;

      最后,畫面上的少女變的十分漂亮,

      由動(dòng)畫人物,變成了真實(shí)人物;

      鏡頭拉開。

      這是在某個(gè)漂亮、干凈的街道上,一個(gè)人正在為一個(gè)少女畫素描。

      鏡頭繼續(xù)拉開,

      我們看到少女的身后不遠(yuǎn)的地方:

      一個(gè)環(huán)衛(wèi)工人正在清掃地面;

      在她旁邊的草坪上,一個(gè)綠化工人正在整理草坪;

      鏡頭掠過少女;

      漸漸的推向正在工作的綠化工人和環(huán)衛(wèi)工人;

      這時(shí)旁邊傳來少女清脆的笑聲;

      少女舉著畫好的素描畫跑開了;

      畫像隨著追去;

      兩人跑出畫面;

      正在掃地的環(huán)衛(wèi)工人和綠化工人;

      看著跑開的少女露出笑容;

      二人繼續(xù)低頭工作;

      鏡頭變虛:

      推出字幕,同時(shí)伴有畫外音:

      感謝你,城市的美容師。

    廣告策劃 篇2

      根據(jù)廣告策劃書的內(nèi)容要點(diǎn),參照營銷計(jì)劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實(shí)踐中總結(jié)出來的廣告策劃書的格式,我們?yōu)樽x者提供以下的廣告策劃書內(nèi)容與結(jié)構(gòu)的一般模式,

      封面:一份完整的廣告策劃書文本應(yīng)該包括一個(gè)版面精美、要素齊備的封面,以給閱讀者以

      良好的第一印象。

      廣告策劃小組名單:在策劃文本中提供廣告策劃小組名單,可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度,也可以表示一種對(duì)策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。

      目錄:在廣告策劃書目錄中,應(yīng)該列舉廣告策劃書各個(gè)部分的標(biāo)題,必要時(shí)還應(yīng)該將各個(gè)部分的聯(lián)系以簡(jiǎn)明的圖表體現(xiàn)出來,一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范,另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。

      前言:在前言中,應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內(nèi)容,以使廣告客戶可以對(duì)廣告策劃書有大致的了解。

      正文:第一部分:市場(chǎng)分析:這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進(jìn)行的市場(chǎng)分析的全部結(jié)果,以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。

      一、營銷環(huán)境分析

      1、企業(yè)市場(chǎng)營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。

      (l)企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì):?總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)?總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)?產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

     。2)市場(chǎng)的政治、法律背景:?是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)??是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告?

     。3)市場(chǎng)的文化背景,企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無沖突之處??這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品?

      2、市場(chǎng)營銷環(huán)境中的微觀制約因素:企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系?產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系

      3、市場(chǎng)概況。

     。1)市場(chǎng)的規(guī)模:整個(gè)市場(chǎng)的銷售額市場(chǎng)可能容納的最大銷售額?消費(fèi)者總量?消費(fèi)者總的購買量?以上幾個(gè)要素在過去一個(gè)時(shí)期中的變化?未來市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)

      (2)市場(chǎng)的構(gòu)成:構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌?各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額?市場(chǎng)上居于主要地位的品牌?與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么?未來市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何?

     。3)市場(chǎng)構(gòu)成的特性:市場(chǎng)有無季節(jié)性?有無暫時(shí)性?有無其他突出的特點(diǎn)?

      4、營銷環(huán)境分析總結(jié):(1)機(jī)會(huì)與威脅(2)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)(3)重點(diǎn)問題

      二、消費(fèi)者分析

      1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì):?現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚?各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性

      2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。

     。1)現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成,現(xiàn)有消費(fèi)者的總量?現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡?現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)?現(xiàn)有消費(fèi)者的收入?現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度?現(xiàn)有消費(fèi)者的分布

     。2)現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為,購買的動(dòng)機(jī)?購買的時(shí)間?購買的頻率?購買的數(shù)量?購買的地點(diǎn)

      (3)現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度,對(duì)產(chǎn)品的喜愛程度?對(duì)本品牌的偏好程度?對(duì)本品牌的認(rèn)知程度?對(duì)本品牌的指名購買程度?使用后的`滿足程度?未滿足的需求。

      3、潛在消費(fèi)者。

      (1)潛在消費(fèi)者的特性,總量?年齡?職業(yè)?收入?受教育程度

      (2)潛在消費(fèi)者現(xiàn)在的購買行為,現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品?對(duì)這些產(chǎn)品的態(tài)度如何?有無新的購買計(jì)劃?有無可能改變計(jì)劃購買的品牌?

     。3)潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性,潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度如何?潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何?

      4、消費(fèi)者分析的總結(jié)。

     。1)現(xiàn)有消費(fèi)者,機(jī)會(huì)與威脅?優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)?重要問題

     。2)潛在消費(fèi)者,機(jī)會(huì)與威脅,?優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)?主要問題點(diǎn),

     。3)目標(biāo)消費(fèi)者,目標(biāo)消費(fèi)群體的特性?目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求?如何滿足他們的需求?

      三、產(chǎn)品分析

      1、產(chǎn)品特征分析。

      (1)產(chǎn)品的性能,產(chǎn)品的性能有哪些??產(chǎn)品最突出的性能是什么??產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么??產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費(fèi)者的需求;

     。2)產(chǎn)品的質(zhì)量,產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品??消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度如何??產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎??產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能?

     。3)產(chǎn)品的價(jià)格,產(chǎn)品價(jià)格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次??產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何??消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的認(rèn)識(shí)如何?

     。4)產(chǎn)品的材質(zhì),產(chǎn)品的主要原料是什么??產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處??消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識(shí)如何?

      (5)生產(chǎn)工藝,產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)??在生產(chǎn)工藝上有無特別之處??消費(fèi)者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品?

     。6)產(chǎn)品的外觀與包裝,產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格和形象相稱??產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠??外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目"?外觀和包裝對(duì)消費(fèi)者是否具有吸引力??消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀和包裝的評(píng)價(jià)如何?

      (7)與同類產(chǎn)品的比較,在性能上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足??在質(zhì)量上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足??在價(jià)格上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足??在材質(zhì)上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足??在工藝上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足??在消費(fèi)者的認(rèn)知和購買上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足?

      2、產(chǎn)品生命周期分析。(1)產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志(2)產(chǎn)品處于什么樣的生命周期(3)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知

      3、產(chǎn)品的品牌形象分析。

     。1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象,企業(yè)對(duì)產(chǎn)品形象有無考慮??企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象如何??企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象有無不合理之處?

      ?企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)?

     。2)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知,消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何??消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎??消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的預(yù)期如何??產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無間題?

      4、產(chǎn)品定位分析。

     。1)產(chǎn)品的預(yù)期定位,企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位有無設(shè)想??企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位的設(shè)想如何??企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定位有無不合理之處??企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)?

     。2)消費(fèi)者

      對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知,消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何??消費(fèi)者認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎??消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的預(yù)期如何??產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無問題?

      (3)產(chǎn)品定位的效果,產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果??產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難?

      5、產(chǎn)品分析的總結(jié)。

      (1)產(chǎn)品特性,機(jī)會(huì)與威脅?優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)?主要問題點(diǎn)

      (2)產(chǎn)品的生命周期?機(jī)會(huì)與威脅?優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)?主要問題點(diǎn)

     。3)產(chǎn)品的形象,機(jī)會(huì)與威脅?優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)?主要問題點(diǎn)

     。4)產(chǎn)品定位,機(jī)會(huì)與威脅?優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)?主要問題點(diǎn)

      四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

      1、企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位。市場(chǎng)占有率?消費(fèi)者認(rèn)識(shí)?企業(yè)自身的資源和目標(biāo)

      2、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本情況?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略

      3、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較。機(jī)會(huì)與威脅?優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)?主要問題點(diǎn)

      五、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析

      1、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告活動(dòng)的概況。?開展的時(shí)間?開展的目的?投入的費(fèi)用?主要內(nèi)容

      2、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略。?廣告活動(dòng)針對(duì)什么樣的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行??目標(biāo)市場(chǎng)的特性如何??有何合理之處?

      有何不合理之處

      3、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略。

      4、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告訴求策略,訴求對(duì)象是誰?訴求重點(diǎn)如何"?訴求方法如何

      5、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略。廣告主題如何,有何合理之處?有何不合理之處??廣告創(chuàng)意如何,有何優(yōu)勢(shì)?有何不足?

      6、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告媒介策略。媒介組合如何,有何合理之處?有何不合理之處??廣告發(fā)布的頻率如何,有何優(yōu)勢(shì)?有何不足?

      7、廣告效果。廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有何效果?廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有何效果??廣告在消費(fèi)者行為方面有何效果??廣告在直接促銷方面有何效果??廣告在其他方面有何效果??廣告投入的效益如何?

      8、總結(jié)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在廣告方面的優(yōu)勢(shì)?企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢(shì)?企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容?企業(yè)以往廣告突出的劣勢(shì)

      第二部分廣告策略

      一、廣告的目標(biāo):

      1、企業(yè)提出的目標(biāo)2、根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo)3、對(duì)廣告目標(biāo)的表述

      二、目標(biāo)市場(chǎng)策略

      1、企業(yè)原來市場(chǎng)觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià)。

     。1)企業(yè)原來所面對(duì)的市場(chǎng),?市場(chǎng)的特性?市場(chǎng)的規(guī)模

     。2)企業(yè)原有市場(chǎng)觀點(diǎn)的評(píng)價(jià),?機(jī)會(huì)與威脅?優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)?主要問題點(diǎn)?重新進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)策略決策的必要性

      2、市場(chǎng)細(xì)分。(1)市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn),(2)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的特性,(3)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估,(4)對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場(chǎng),

      3、企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略。(1)目標(biāo)市場(chǎng)選擇的依據(jù),(2)目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略,

      三、產(chǎn)品定位策略

      1、對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析與評(píng)價(jià)。(1)企業(yè)以往的產(chǎn)品定位:(2)定位的效果,(3)對(duì)以往定位的評(píng)價(jià),

      2、產(chǎn)品定位策略。

      (1)進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性?從消費(fèi)者需求的角度?從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的角度?從營銷效果的角度

     。2)對(duì)產(chǎn)品定位的表述,

      (3)新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢(shì),

      四、廣告訴求策略

      1、廣告的訴求對(duì)象。(1)訴求對(duì)象的表述,(2)訴求對(duì)象的特性與需求,

      2、廣告的訴求重點(diǎn)。(1)對(duì)訴求對(duì)象需求的分析,(2)對(duì)所有廣告信息的分析,(3)廣告訴求重點(diǎn)的表述,

      3、訴求方法策略。(1)訴求方法的表述,(2)訴求方法的依據(jù),

      五、廣告表現(xiàn)策略

      1、廣告主題策略。(1)對(duì)廣告主題的表述,(2)廣告主題的依據(jù),

      2、廣告創(chuàng)意策略。(1)廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容,(2)廣告創(chuàng)意的說明,

      3、廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。(1)廣告表現(xiàn)的風(fēng)格,(2)各種媒介的廣告表現(xiàn),(3)廣告表現(xiàn)的材質(zhì),

      六、廣告媒介技咕

      1、對(duì)媒介策略的總體表述2、媒介的地域,3、媒介的類型;4、媒介的選擇,?媒介選擇的依據(jù)?選擇的主要媒介?選用的媒介簡(jiǎn)介5、媒介組合策略,6、廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略,7、廣告發(fā)布頻率策略

    廣告策劃 篇3

      一、活動(dòng)背景

      和諧美好的校園給了我們一個(gè)舒適、安靜的學(xué)習(xí)環(huán)境,可是總有一些不文明的人做些不文明的事。我們的校園的各主要校道上的一些小廣告(俗稱牛皮腳廯)比比皆是,這大大的損壞了學(xué)校的環(huán)境,就是一名普通的學(xué)生也要對(duì)這有所為,更何況我們身為一名志愿者了。校園小廣告的'泛濫,直接影響著我校的校容,影響著我校師生的生活學(xué)習(xí)。

      二、活動(dòng)主題

      文明校園,你我同行

      三、活動(dòng)目的及意義

      徹底清除校園小廣告,實(shí)踐我班志愿服務(wù)宗旨。促進(jìn)校園精神文明的建設(shè),樹立當(dāng)建設(shè),立足身邊小事,改善校園環(huán)境,力爭(zhēng)為廣大師生展示一個(gè)特色鮮明、環(huán)境優(yōu)美校園環(huán)境。

      四、活動(dòng)時(shí)間

      20xx年5月10日

      五、活動(dòng)地點(diǎn)

      咸寧學(xué)院溫泉校區(qū)宣傳欄、寢室樓、教學(xué)樓、食堂及各條主要校道8 f( R. B3 w) c

      六、活動(dòng)對(duì)象

      b4 [) z; g% X7 Q4 E3 基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)院10臨床本二班全體成員

      七、活動(dòng)流程

     、寤顒(dòng)前準(zhǔn)備工作階段1、安排兩到三名同學(xué)到校園內(nèi)了解小廣告到處張貼的情況并拍下照片;

      2、利用多種宣傳方法,先在班級(jí)內(nèi)進(jìn)行宣傳,然后到學(xué)校各處進(jìn)行宣傳,統(tǒng)計(jì)好班上參與名單;

      3、對(duì)參加此次活動(dòng)的成員進(jìn)行分組,總負(fù)責(zé)人為每個(gè)小組劃分工作區(qū)域,并在每一組中設(shè)立小組長,負(fù)責(zé)自己所在小組,小組負(fù)責(zé)人要準(zhǔn)備好工具小刀,抹布,垃圾袋或垃圾桶;

     、婊顒(dòng)進(jìn)行階段

      1、下午兩點(diǎn)在西區(qū)食堂前集合,各個(gè)小組長負(fù)責(zé)清點(diǎn)好本組人數(shù),確定人數(shù)到齊后,負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)有關(guān)注意事項(xiàng)和紀(jì)律;

      2、兩點(diǎn)半活動(dòng)正式開始,各個(gè)小組長帶領(lǐng)小組成員出發(fā)前往劃分好的清理區(qū)域進(jìn)行清理

      ;3、四點(diǎn)半活動(dòng)結(jié)束,將垃圾全部帶走,并到食堂門后集中,簽到、交工具。㈢活動(dòng)后期階段

      1、負(fù)責(zé)人為此次活動(dòng)寫活動(dòng)總結(jié);

      2、參加活動(dòng)的成員寫心得或新聞稿,提出本次活動(dòng)的不足之處和從中吸取的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

      八、注意事項(xiàng)

      1、在活動(dòng)的過程所有的成員要服從指揮,要有紀(jì)律性、組織性;

      2、小組長要起到通訊員的職責(zé),及時(shí)匯報(bào)情況,好讓負(fù)責(zé)人有所準(zhǔn)備;

      3、所帶工具要妥善保管好,認(rèn)真清除小廣告、亂涂亂畫非法字跡,并把垃圾放在隨身帶的袋子里面;

      4、要注意形象,報(bào)名參加的不準(zhǔn)直掛名在玩,負(fù)責(zé)人要嚴(yán)格要求,要以學(xué)校的形象為重,注意安全; 5、活動(dòng)的過程中所有的成員要注意自己的形象,明白自己代表的不僅是個(gè)人,更是10臨床本二班這個(gè)大集體。2 ?4 J) i8 X4 M8 I& P2 b

      九、活動(dòng)預(yù)算

      1、水桶15個(gè)

      2、抹布30塊

      3、砂子100張

      4、小刀或鏟子30把

      5、垃圾袋或垃圾桶15個(gè)

    廣告策劃 篇4

      活動(dòng)主題:

      廣播愛心,傳遞公益

      活動(dòng)背景:

      在互聯(lián)網(wǎng)排擠電視的今天,在廣告成為濫觴的今天,我們逐漸遺忘“公益廣告”的重要性。從我們牙牙學(xué)語到如今,多少公益廣告曾潤濕我們的眼睛,多少度告訴我們世界的美好。

      眉月明夜,星火燎原,公益廣告像一盞明燈,照亮我們蜿蜒前行的社會(huì)之旅。身為大學(xué)生的我們需要這樣的關(guān)愛,也需要?jiǎng)?chuàng)造這樣的關(guān)愛。就讓我們舞動(dòng)自己的.雙手,為世界點(diǎn)亮一盞耀眼的明燈吧!

      活動(dòng)目的:為積極響應(yīng)社團(tuán)文化節(jié),我們從大學(xué)生角度出發(fā),在和諧,向善,求美的價(jià)值觀的基礎(chǔ)上提升大學(xué)生審美能力,開發(fā)其創(chuàng)造性。

      活動(dòng)具體過程:

      預(yù)期分為初賽和決賽兩個(gè)環(huán)節(jié)。其中初賽時(shí)可以指導(dǎo)有希望進(jìn)入決賽的作品的不足之處,決賽放在大教室進(jìn)行,讓所有選手做觀眾,評(píng)出具有深刻意義的作品。

      活動(dòng)形式:

      由于大一新生基本不帶電腦,所以我們拓寬了形式的多樣性。過程可以是真人小品,ppt,flash,漫畫等多種形式。

      活動(dòng)時(shí)間:社團(tuán)文化節(jié)期間

      活動(dòng)對(duì)象:臺(tái)州學(xué)院全體學(xué)生

      活動(dòng)策劃主辦方:希望愛心社

      活動(dòng)預(yù)期:

      希望能看到設(shè)計(jì)新穎,富含道德與愛的作品,深化大學(xué)生的價(jià)值觀建設(shè)。

    廣告策劃 篇5

      每一份工作,都有著不同的工作心得體會(huì)。在告別大學(xué)生活后,從進(jìn)入廣告公司第一天開始,我已經(jīng)知道自己已經(jīng)踏入一個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)和壓力的工作環(huán)境里面,面臨我的,是真正廣告公司里面的工作,不是大學(xué)期間的實(shí)習(xí),也不同與以前的實(shí)習(xí)。在這個(gè)環(huán)境里,我探索到了自己所要追尋的價(jià)值,同時(shí)在學(xué)習(xí)和摸索的過程中我也有了很深的工作心得體會(huì)。

      對(duì)每一個(gè)進(jìn)入新環(huán)境的成員而言,最初的是陌生和生澀,但是一旦進(jìn)入工作狀態(tài)后,我知道只有經(jīng)歷過不斷的學(xué)習(xí)和汲取,才能更快的適應(yīng)新的環(huán)境,才能替代最初的茫然和不知所措。對(duì)于一個(gè)剛畢業(yè)的大學(xué)生來講,理論知識(shí)的灌輸即使能夠根深蒂固,然而未經(jīng)過挑戰(zhàn)和磨練的新成員又怎能算得上是一個(gè)優(yōu)秀的工作人員呢,所以在工作的過程中,我一直堅(jiān)持不懈的學(xué)習(xí)和反思,在思考的基礎(chǔ)上,融入自己的觀點(diǎn)和看法,在實(shí)踐的過程中,以更新穎更有創(chuàng)造力的方式提高工作質(zhì)量,不斷學(xué)習(xí)、不斷實(shí)踐,更不斷收獲。也正是因?yàn)樽约旱念I(lǐng)悟和堅(jiān)持,在兩個(gè)月后的考核期,我的.進(jìn)步和表現(xiàn)取得了領(lǐng)導(dǎo)們的一致贊同和認(rèn)可,同時(shí)也在長期的磨練和學(xué)習(xí)過程中,我一步步努力和創(chuàng)新,用自己的實(shí)力說服了公司,也證明了自己,同時(shí)收獲得更多。

      追求你想要的,執(zhí)著于你的追求,堅(jiān)持你的執(zhí)著。這便是我最大的工作心得體會(huì),我始終相信,一分耕耘一分收獲,只要你肯努力,只要你肯付出,你終將會(huì)讓自己的路越走越寬。

    廣告策劃 篇6

      一、前言:

      隨著中國加入WTO步伐的加快,汽車工業(yè)首當(dāng)其沖,中國市場(chǎng)早已成為世界各大汽車品牌競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn),他們紛紛搶灘、合資建廠,上海別克、廣州本田、一汽奧迪、上海大眾等卻都只能以國產(chǎn)化率40%推出合資新車,但仍俏銷市場(chǎng)。

      蘭州市,地理位置得天獨(dú)厚,高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)密集,擁有300多萬人口。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì),**年,全國汽車保有量達(dá)40余萬輛,蘭州市汽車保有量達(dá)到40余萬輛,并且汽車人均擁有量的比例為全國前幾。據(jù)交通管理部門統(tǒng)計(jì),蘭州市擁有各類汽車40余萬輛,1998年新增2、9萬輛

      1999年有近5%的市民有強(qiáng)烈的購車欲望,其中1%的人已經(jīng)具備了購車的條件,只是觀望著汽車市場(chǎng),期望有比較合適的新款轎車。中國加入WTO后汽車將降價(jià)的事實(shí),也使一部分人持幣等待著低價(jià)轎車的駛近。隨著近幾年人民生活水平的提高,汽車業(yè)越來越成為一個(gè)人事業(yè),身份成功的象征。

      二、廣告商品:汽車

      三、廣告目的:促進(jìn)汽車銷售

      四、廣告期間

      五、廣告區(qū)域:甘肅省及周邊地區(qū)

      六、廣告對(duì)象

      1)期盼低價(jià)轎車的潛在人群

      有近5%的市民有強(qiáng)烈的購車欲望,其中1%的人已經(jīng)具備了購車的條件,只是觀望著汽車市場(chǎng),期望有比較合適的新款轎車;中國加入WTO后由各大汽車公司特許經(jīng)營的2S和3S專門店有20多家,僅占各類汽車服務(wù)店總數(shù)的1%;具備3S或3S功能以上的特許經(jīng)營店為四家。

      本田店和奧迪店這兩家具有多功能一體的專門店,雖然其理念很新,口號(hào)很響,但與他們實(shí)際的工作有很大的距離;在經(jīng)濟(jì)效益上也由于這樣那樣的原因而面臨虧損的局面。

      2)中產(chǎn)階層

      有超過半數(shù)的人有再次購車的計(jì)劃;他們對(duì)目前的購車場(chǎng)所和售后服務(wù)有頗多意見,認(rèn)為S缺乏與汽車這類高檔商品相配套的高品質(zhì)服務(wù),對(duì)理想中的汽車專售店充滿熱切的期望。

      3)營運(yùn)團(tuán)體

      營運(yùn)團(tuán)體是蘭州汽車市場(chǎng)又一個(gè)具特色的重要消費(fèi)團(tuán)體,他們的主營業(yè)務(wù)就是出租汽車服務(wù)。在選購營運(yùn)汽車時(shí),決策者會(huì)多方收集信息,參考消費(fèi)水平相近的城市出租業(yè)情況,考慮政府有關(guān)法令和主管部門有關(guān)政策,從多方面對(duì)營運(yùn)車輛做出比較和選擇,其中最重要的因素為:(1)付款方式(能否提供買方信貸)

      (2)價(jià)格經(jīng)濟(jì)、質(zhì)量可靠的;

      (3)售后服務(wù)及時(shí)、保證零配件供應(yīng)、具專業(yè)維修水準(zhǔn)的;

      七、廣告構(gòu)想

      1、多媒體廣告

      傍晚時(shí)分兩個(gè)熱戀中的年輕男女在海邊相偎而坐,女孩向男孩提出一個(gè)年少時(shí)的夢(mèng)想,想去月亮。她多么想有一天能實(shí)現(xiàn),我也不知道怎么編了,你自己來吧,反正是男孩帶著女孩坐上車,男孩把車開上了月亮。實(shí)現(xiàn)了她的夢(mèng)想,或者你用那個(gè)大象與汽車也行,你看吧。

      2、紙質(zhì)廣告

      B、自身環(huán)境優(yōu)越,占地面積大,整個(gè)銷售中心布局合理,大型停車場(chǎng)、展廳、交易廳等相關(guān)配套設(shè)施齊全完善,是集銷售、售后服務(wù)、配件供應(yīng)等為一體的綜合性汽車專業(yè)交易市場(chǎng),整個(gè)中心設(shè)計(jì)高、質(zhì)量好,是蘭州乃至整個(gè)西北地區(qū)設(shè)備先進(jìn)、功能齊全的第一個(gè)高級(jí)汽車交易中心。

      C、高品質(zhì)的服務(wù),工商、稅務(wù)、交管、銀行、保險(xiǎn)等服務(wù)配套設(shè)施將進(jìn)場(chǎng)辦公,將會(huì)為汽車的交易免去很多煩瑣的程序,使整個(gè)汽車交易更加快捷順暢。會(huì)員俱樂部、信息中心等相關(guān)配套設(shè)施完善,能夠?yàn)榭蛻籼峁﹥?yōu)質(zhì)的一流服務(wù),為汽車及其附屬經(jīng)銷商提供汽車文化,新車投放以及現(xiàn)場(chǎng)促銷等活動(dòng),并配有汽車美容、裝潢的項(xiàng)目,使整個(gè)交易中心更加規(guī)范化、一體化。

      D、汽車銷售中心的,通信、語言查詢、數(shù)碼演示、信息發(fā)布、電子攝像等硬件設(shè)施也很完善,裝飾豪華典雅,經(jīng)營環(huán)境舒適溫馨。

      八、廣告策略

      1、廣告定位

      前期的廣告定位應(yīng)合理的考慮到有利于后期的廣告投放計(jì)劃,以及廣告的具體實(shí)施。建議采用南方汽車博覽中心的配套服務(wù)優(yōu)勢(shì)來作為廣告定位。

      2、廣告訴求

      以理性的廣告訴求為廣告訴求點(diǎn),用實(shí)實(shí)在在的的事實(shí)去說服人,以便在實(shí)際的操作中,有利于廣告的操作。

      3、廣告目標(biāo)

      爭(zhēng)取在開盤前來通過廣告和其他的宣傳手段相結(jié)合,使南方汽車博覽中心在開盤前就能夠深入人心,在市場(chǎng)中占有一定的地位。廣告宣傳的目標(biāo)應(yīng)該放在各個(gè)汽車經(jīng)銷商,以及其零配件和汽車美容、裝潢等的生產(chǎn)商和經(jīng)銷商。在他們中間創(chuàng)造良好的`信譽(yù)提升自身價(jià)值,以便吸引更多的客戶來咨詢投資。

      1、緊抓市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)為重點(diǎn),進(jìn)行大幅度宣傳,使所占的優(yōu)勢(shì)能深入人心,吸引更多的汽車附屬行業(yè)的經(jīng)銷商和生產(chǎn)商來投資。

      2、盡量展示自身強(qiáng)大的優(yōu)點(diǎn),揚(yáng)長避短,來擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度。

      3、早日導(dǎo)入CIS系統(tǒng)(企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)),實(shí)現(xiàn)闖名牌的市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo)。

      4、引用現(xiàn)代的管理模式和高品質(zhì)的服務(wù),樹立良好的企業(yè)形象,提升企業(yè)美譽(yù)度。

      九、廣告主題表現(xiàn)及媒體應(yīng)用

      A、在眾多的廣告媒體中,甘肅地區(qū)主要以電視、報(bào)紙、戶外、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)等幾種廣告媒體為主。其中電視、報(bào)紙和電臺(tái)的廣告效果比較明顯,選擇性、針對(duì)性較突出,能夠直接到達(dá)受眾。戶外廣告的起效較慢,但是最容易樹立良好的企業(yè)形象。

      B、在有聲廣告媒體中,電視、電臺(tái)有國、粵語兩種語種,而對(duì)廣告目標(biāo)而言,對(duì)兩中語種的節(jié)目沒有很大的偏愛。

      C、媒介利用應(yīng)遵循廣告的整體策略,分階段式投放,更加的接近目標(biāo)群,簡(jiǎn)化傳播途徑,有效的利用廣告資源。

    廣告策劃 篇7

      一、活動(dòng)主題:南昌科大第二屆“校園金牌商家”廣告創(chuàng)意大賽 ― 創(chuàng)意引領(lǐng)潮流!

      二、活動(dòng)背景:廣告創(chuàng)意協(xié)會(huì)是我校唯一與廣告設(shè)計(jì)專業(yè)相關(guān)的年輕協(xié)會(huì),我協(xié)會(huì)是廣大廣告專業(yè)學(xué)子以及全校廣告愛好者學(xué)習(xí)、交流、與實(shí)踐的平臺(tái)。為了給大家提供一個(gè)理論與實(shí)踐相結(jié)合的平臺(tái),活躍大學(xué)生學(xué)習(xí)氛圍,豐富課余生活,本協(xié)會(huì)開展此次活動(dòng)。

      三、活動(dòng)目的:本協(xié)會(huì)舉辦廣告創(chuàng)意大賽,旨在活躍我校大學(xué)生的課外文化生活,激發(fā)我校大學(xué)生的創(chuàng)意靈感,加強(qiáng)我校大學(xué)生實(shí)踐能力、創(chuàng)新能力和合作精神的培養(yǎng),為我校優(yōu)秀人才脫穎而出創(chuàng)造良好的競(jìng)賽平臺(tái)。

      四、活動(dòng)時(shí)間:xx-11-1至xx-11-30

      五、活動(dòng)地點(diǎn):江西科技師范學(xué)院紅角洲校區(qū)(南昌科大前湖校區(qū))

      六、活動(dòng)對(duì)象:全校學(xué)子

      七、策劃、承辦單位:江西科技師范學(xué)院 廣告創(chuàng)意協(xié)會(huì)

      八、活動(dòng)內(nèi)容:①廣告創(chuàng)意協(xié)會(huì)【會(huì)標(biāo)】征集;②鄱陽湖環(huán)保主題公益廣告征集;③金牌商家創(chuàng)意廣告征集

      九、活動(dòng)流程:

      一)、11月1日—11月7日(第10周):活動(dòng)準(zhǔn)備階段

      主要是與商家協(xié)商達(dá)成最終合作協(xié)議,同時(shí)準(zhǔn)備擺攤用宣傳海報(bào)。

      任務(wù)分配:

     、11月1、2、3日,客戶部拉贊助,其他部門及會(huì)長全力配合。與商家洽談好并簽訂合作意向書。洽談要求:a、商家提供自家簡(jiǎn)介及特色等宣傳資料;b、商家自行評(píng)選作品,評(píng)出一二等獎(jiǎng),談好獎(jiǎng)品;c、只征集平面廣告;d、商家看中作品,談好他們要打英還是噴繪,他們自己去做還是我們代勞,我們代勞的話打英噴繪費(fèi)用(必須開收據(jù))他們自己負(fù)擔(dān)。

     、11月4、5、6、7日,設(shè)計(jì)部、文案部負(fù)責(zé)海報(bào)制作。海報(bào)要求:兩份(一份貼自己展板,一份貼食堂),鋪滿展板,寫上活動(dòng)內(nèi)容、參賽方式,收作品方式。

      二)、11月8日—11月14日(第11周):大賽宣傳與報(bào)名階段

      途徑①:食堂門口擺攤。各部門輪流值班,8號(hào)客戶部、9號(hào)策劃部、10號(hào)設(shè)計(jì)部、11號(hào)文案部、12號(hào)網(wǎng)絡(luò)部、13號(hào)辦公室;時(shí)段11:00 - 13:00 16:00 - 18:00;所需物品:帳篷1個(gè)、桌子2張、椅子>=3、筆至少3支、報(bào)名表、宣傳單。并解決物品存放問題。

      途徑②:重點(diǎn)向廣告班、設(shè)計(jì)班宣傳。方式:上廣告班、設(shè)計(jì)班寢室發(fā)傳單,以及群發(fā)電子郵件。10屆廣告班文學(xué)院、理工學(xué)院分別選出三個(gè)新生來宣傳;09屆廣告班文學(xué)院、理工學(xué)院由周宇正、江蘭、劉園、王穎、王璐瑤、鐘瑤宣傳;08屆廣告班邀請(qǐng)上屆干部幫忙宣傳;10屆設(shè)計(jì)班選出3名藝術(shù)學(xué)院新生負(fù)責(zé)宣傳;09屆設(shè)計(jì)班汪一舟負(fù)責(zé)宣傳;08屆設(shè)計(jì)班邀請(qǐng)學(xué)長幫忙。

      途經(jīng)③:一份宣傳海報(bào)貼食堂,或借展板貼海報(bào)

      三)、11月15日——11月21日(第12周):作品征集階段

     、俟潭ǖ攸c(diǎn):(廣協(xié)辦公室)教學(xué)樓7棟7426 晚7:00 - 9:00 (各部門輪流值班3-4人)

     、谡鞲鍖S绵]箱:jxguangxie@163.com 網(wǎng)絡(luò)部負(fù)責(zé),每天驗(yàn)收

     、勐(lián)系電話:劉15279127175;江15870678628;汪13979104758

      以上是作品提交方式,截稿日期xx年11月21日

      四)、11月22日——11月30日(第13周):賽事結(jié)束階段

     、賹⒆髌方唤o商家評(píng)選一、二名,獎(jiǎng)品由廣告創(chuàng)意協(xié)會(huì)于26號(hào)頒獎(jiǎng)晚會(huì)時(shí)代發(fā)。

     、11月26號(hào)開展頒獎(jiǎng)晚會(huì),邀請(qǐng)嘉賓做評(píng)委,選手介紹自己創(chuàng)意作品,評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)晚會(huì)前確定。

      一、會(huì)標(biāo)征集版塊:評(píng)選出最佳創(chuàng)意獎(jiǎng),有可能定為廣協(xié)的`會(huì)徽,獎(jiǎng)品再議。

      二、鄱陽環(huán)保版塊:評(píng)出一二三等獎(jiǎng),獎(jiǎng)品再議。

      三、金牌商家版塊:按商家評(píng)選結(jié)果頒發(fā)獎(jiǎng)品。再次本協(xié)會(huì)做第二次評(píng)選,評(píng)出一二三等獎(jiǎng),獎(jiǎng)品再議。

     、11月28號(hào),將此次優(yōu)秀作品用展板貼出,向全校展示。

      十、活動(dòng)注意事項(xiàng):

      參賽要求:

     、俳骺萍紟煼秾W(xué)院在校學(xué)生(新、老校區(qū))均可參加,報(bào)名時(shí)填寫真實(shí)姓名,院系,班級(jí),及有效的聯(lián)系方式。(每個(gè)報(bào)名者交納報(bào)名費(fèi)1元)

     、趨①愡x手須填寫兩張報(bào)名表(一張貼于作品背面,一張舉辦方存檔)。

     、蹜(yīng)征作品必須是原創(chuàng),此前未以任何形式公開發(fā)表或展出,如有抄襲、模仿他人作品,

      損害他人合法權(quán)益的,責(zé)任自負(fù)。

      十一、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算:400元

      十二、所需附件:

      ①商家洽談要略;②友情合作協(xié)議;③參賽宣傳單兼報(bào)名表;④評(píng)分細(xì)則。

      策劃人:揭春群

      江西科技師范學(xué)院廣告創(chuàng)意協(xié)會(huì)

      xx年10月30日

    廣告策劃 篇8

      前言

      武漢精實(shí)廣告公司受聯(lián)想公司委托,進(jìn)行聯(lián)想手機(jī)的廣告活動(dòng)策劃。本策劃根據(jù)雙方協(xié)議,于XX年11月開始,至XX年1月結(jié)束,歷時(shí)2個(gè)月,F(xiàn)提交廣告活動(dòng)策劃方案文本。

      本策劃文本包括市場(chǎng)調(diào)查與分析、廣告策略、廣告計(jì)劃、促銷活動(dòng)計(jì)劃、附錄等組成部分,全面涵蓋了本次策劃運(yùn)作的內(nèi)容,為本次廣告活動(dòng)提供策略和實(shí)施方法的全面指導(dǎo)。如果貴方認(rèn)可此方案,希望本次廣告活動(dòng)能夠完全照此執(zhí)行。

      如果貴方不采納此方案,希望能夠尊重我方勞動(dòng),不在廣告活動(dòng)中直接或間接使用本方案全部或者部分內(nèi)容。

      第一部分市場(chǎng)分析

      企業(yè)在市場(chǎng)營銷中面臨的主要問題在于:國外品牌夾擊

      企業(yè)在市場(chǎng)營銷中的優(yōu)勢(shì)在于:本土優(yōu)勢(shì)

      企業(yè)面臨的市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)在于:通信技術(shù)環(huán)境的開放,歐美韓日企業(yè)的技術(shù)壟斷優(yōu)勢(shì)已不存在,國產(chǎn)廠商與國際品牌的技術(shù)差距日益拉近。

      一、營銷環(huán)境分析

      1.營銷環(huán)境中宏觀的制約因素:

     。1)心腹重陣的中部發(fā)展政策:國家對(duì)武漢的重視在近幾年尤為明顯。市政交通的日新月異讓武漢人眼界日趨開闊,對(duì)新發(fā)明、新事物都有極強(qiáng)的接受能力。

     。2)九省通衢的武漢市場(chǎng):與全國同等規(guī)模的其他城市相比,武漢消費(fèi)者接觸各層次商品機(jī)會(huì)比較多,使消費(fèi)者形成丁比較強(qiáng)的價(jià)格評(píng)判能力,形成了穩(wěn)定的消費(fèi)心理和市場(chǎng)格局。在武漢市場(chǎng)中,不同消費(fèi)能力的消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)比較穩(wěn)定,一般對(duì)自己消費(fèi)什么檔次的產(chǎn)品有比較明確的認(rèn)識(shí),使各檔次的產(chǎn)品都能夠穩(wěn)定地占有部分市場(chǎng),并且擁有穩(wěn)定的消費(fèi)群。

     。3)不斷提高的教育質(zhì)量對(duì)高科產(chǎn)品的需求:唯楚有才的武漢一直是教育先鋒,高教育水品下高素質(zhì)的消費(fèi)者追求高生活質(zhì)量成為武漢部分消費(fèi)者的迫切需求,也帶動(dòng)丁科技零售總額的'大幅度提高,聯(lián)想所面臨的正是這樣一個(gè)規(guī)模不斷擴(kuò)大的市常

      在業(yè)界對(duì)國產(chǎn)手機(jī)的命運(yùn)表示悲觀時(shí),**認(rèn)為,國內(nèi)廠商在中國市場(chǎng)的勝利是大趨勢(shì),因?yàn)閲鴥?nèi)廠商手握三大勝算:

      勝算一:手機(jī)行業(yè)發(fā)展的必然規(guī)律。隨著通信技術(shù)環(huán)境的開放,歐美韓日企業(yè)的技術(shù)壟斷優(yōu)勢(shì)已不存在,國產(chǎn)廠商與國際品牌的技術(shù)差距日益拉近。另一方面,隨著3c融合,手機(jī)融和了mp3、拍照甚至具備像電腦一樣的數(shù)據(jù)處理功能。因此一些有著it背景的廠商,或者是一些家電廠商,將在新的產(chǎn)品趨勢(shì)下創(chuàng)造亮點(diǎn)。

      勝算二:“穿草鞋”的勤奮。經(jīng)過幾年的磨煉,國內(nèi)一些廠商在產(chǎn)品運(yùn)作、管理能力等方面與國外品牌相比,可以說已經(jīng)不相上下。同時(shí),對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)更高的重視程度,將促使國內(nèi)企業(yè)在未來獲得更好發(fā)展。

      勝算三:不可小視的本土優(yōu)勢(shì)。隨著手機(jī)娛樂化的提升,體現(xiàn)了越來越多的文化特質(zhì)。中國市場(chǎng)是公認(rèn)的世界最大的手機(jī)市場(chǎng),本土品牌對(duì)于國內(nèi)用戶需求有天生的敏感,把握也更加準(zhǔn)確。專攻中國市場(chǎng)的國內(nèi)企業(yè)無論精力還是投入上,將比分兵世界市場(chǎng)洋品牌握有更多勝券。

      2.影響市場(chǎng)營銷的微觀因素:

      a.企業(yè)與供應(yīng)商的關(guān)系:由于聯(lián)想實(shí)刀雄厚,名聲響亮,因此可以得到供應(yīng)商的信任,在產(chǎn)品供應(yīng)方面不存在問題。

      b.企業(yè)與經(jīng)銷商的關(guān)系:由于企業(yè)已有的廣告和促銷活動(dòng),實(shí)際銷售情況已經(jīng)比較理想,經(jīng)銷商獲利不少,所以銷售產(chǎn)品的積極性也很大,企業(yè)可以進(jìn)一步在營銷渠道方面多做努力。

      3.市場(chǎng)概況

     。1)市場(chǎng)的規(guī)模:

      信息產(chǎn)業(yè)部最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,XX年1-9月,全國通信業(yè)務(wù)總量累計(jì)完成8898.8億元,比上年同期增長24.6%;通信業(yè)務(wù)收入累計(jì)完成4723.3億元,比上年同期增長10.9%。

      XX年1-9月份,電信業(yè)務(wù)收入4311.0億元,增長11.6%;郵政業(yè)務(wù)收入412.3億元,增長4.2%。各項(xiàng)電信業(yè)務(wù)中,移動(dòng)通信網(wǎng)業(yè)務(wù)收入1931.9億元,比上年同期增長16.9%,占電信業(yè)務(wù)收入的比重為44.8%;固定本地電話網(wǎng)業(yè)務(wù)收入1299.0億元,比上年同期增長6.3%,占電信業(yè)務(wù)收入的比重為30.1%;長途電話網(wǎng)業(yè)務(wù)收入775.5億元,比上年同期增長5.2%,占電信業(yè)務(wù)收入的比重為18.0%;數(shù)據(jù)通信網(wǎng)業(yè)務(wù)收入298.6億元,比上年同期增長24.7%,占電信業(yè)務(wù)收入的比重為6.9%。

      XX年1-9月,全國累計(jì)新增電話用戶7711.9萬戶,總數(shù)達(dá)到72369.9萬戶。其中,固定電話用戶新增3401.9萬戶,達(dá)到3.46億戶;移動(dòng)電話用戶新增4310.0萬戶,達(dá)到3.78億戶。

      XX年1-9月份,全國通信固定資產(chǎn)投資完成1226.1億元,比上年同期下降12.2%。其中,電信固定資產(chǎn)投資完成1211.0億元,比上年同期下降12.3%;郵政固定資產(chǎn)投資完成15.1億元,比上年同期下降0.5%。電信固定資產(chǎn)投資中,東部地區(qū)完成605.5億元,下降12.8%;中部地區(qū)完成312.7億元,下降7.3%;西部地區(qū)完成248.8億元,下降15.1%。

      (2)市場(chǎng)的構(gòu)成

      a.構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品種

      聯(lián)想手機(jī):聯(lián)想g系列,聯(lián)想v系列,聯(lián)想e系列,聯(lián)想et系列,聯(lián)想i系列,聯(lián)想p系列

      b.與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌

      女性群體:三星

      商務(wù)人士:諾基亞

      學(xué)生群體:松下

      三星有小巧美麗的外觀,深受女性群體喜愛,而且已經(jīng)有一定的壟斷市場(chǎng)形成;諾基亞經(jīng)典簡(jiǎn)約的款式和適當(dāng)?shù)墓δ,占?jù)了較大部分商務(wù)市場(chǎng);松下堅(jiān)持高科技,低價(jià)格的策略,為廣大學(xué)生所接納。

      針對(duì)以上情況,聯(lián)想推出智能娛樂功能p系列,時(shí)尚學(xué)習(xí)功能i系列,豪華高科et系列補(bǔ)全產(chǎn)品多樣化發(fā)展,突出產(chǎn)品個(gè)性。

      c.本品牌市場(chǎng)變化的可能

      本品牌在未來的市場(chǎng)中有可能出現(xiàn)以下幾種變化:

      其一,繼續(xù)保持現(xiàn)有的占有卒,但是因其他品牌占有率上升而相對(duì)下降

      其二,占有率下降;

      其三,占有率上升。本品牌的市場(chǎng)占有率上升,自然是最為有利的態(tài)勢(shì),因此本次廣告活動(dòng)的主要目標(biāo)也在于此。

     。3)市場(chǎng)構(gòu)成的特性

      品牌類型的特性:

      三星-----合資品牌

      諾基亞一--合資品牌

      松下-----合資品牌

      聯(lián)想一----國產(chǎn)品牌

      4.營銷環(huán)境分析總結(jié):

      (1)市場(chǎng)機(jī)會(huì):整個(gè)市場(chǎng)將繼續(xù)擴(kuò)大,需求量將逐步提高。市場(chǎng)沒有一個(gè)品牌占據(jù)突出的優(yōu)勢(shì)地位。

      (2)市場(chǎng)威脅:由于這是一個(gè)比較飽和的市場(chǎng),而且更多的品牌都在開發(fā)更新的功能,尤其是已有合資的品牌在市場(chǎng)的壟斷。

      (3)企業(yè)在市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì):聯(lián)想企業(yè)具有比較雄厚的實(shí)力,因此有能力改變產(chǎn)品在市場(chǎng)上的現(xiàn)狀。而且由于產(chǎn)品上市的時(shí)間還不長,消費(fèi)者還沒有形成國有的印象,因此有通過適當(dāng)?shù)臓I銷手段吸引更多的消費(fèi)者的可能。

      (4)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的劣勢(shì):聯(lián)想產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率一般,而且市場(chǎng)對(duì)國有品牌的不信任,部分消費(fèi)者可能因?yàn)槠放圃虿辉敢膺x擇本產(chǎn)品。

      (5)重點(diǎn)問題:基于企業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展,低價(jià)迅速提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率,再以實(shí)力爭(zhēng)取到市場(chǎng)滿意度,在現(xiàn)有的主要品牌中,獲得優(yōu)勢(shì)地位。

    廣告策劃 篇9

      一、前言

      特步(中國)有限公司位于中國福建省泉州市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū),是一家集綜合開發(fā)、生產(chǎn)和銷售運(yùn)動(dòng)鞋、服、包、帽、球、襪為主業(yè)的大型體育用品企業(yè),特步運(yùn)動(dòng)品牌以其“立足平價(jià),實(shí)現(xiàn)最高性價(jià)比”。為企業(yè)經(jīng)營理念。

      年,公司總裁丁水波以敏銳獨(dú)到的眼光,創(chuàng)立了國內(nèi)第一家時(shí)尚?運(yùn)動(dòng)品牌—特步,并首創(chuàng)娛樂明星代言體育用品的全新模式,為特步品牌塑造起時(shí)尚、叛逆、特立獨(dú)行的個(gè)性,推動(dòng)了特步品牌差異化戰(zhàn)略的實(shí)施,引領(lǐng)特步邁進(jìn)了嶄新的年代。隨著公司經(jīng)營規(guī)模的不斷壯大,銷售市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展,特步在行業(yè)的領(lǐng)軍地位不斷穩(wěn)固,特步已成為中國體育用品中的時(shí)尚流派的代表。目前,公司現(xiàn)有員工5800人,擁有45條國際領(lǐng)先的針車流水線,12條成型流水線,在中國大陸各個(gè)省、直轄市、自治區(qū)均設(shè)立了分公司,網(wǎng)點(diǎn)遍布全國各地。在努力拓展國內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí),特步亦以高瞻遠(yuǎn)矚的商業(yè)戰(zhàn)略眼光瞄準(zhǔn)全球市場(chǎng),產(chǎn)品曾經(jīng)遠(yuǎn)銷世界五大洲40多個(gè)國家和地區(qū),深受全球客商的一致信賴和好評(píng),創(chuàng)國內(nèi)同行業(yè)出口創(chuàng)匯水平之首。 幾年來,特步獨(dú)創(chuàng)了一套適合自身品牌的特色文化。時(shí)尚、前衛(wèi)、自由與叛逆詮釋了“特步”品牌文化,高品位、高追求和強(qiáng)大的創(chuàng)新能力及生命力賦予了“特步”品牌核心價(jià)值,“讓運(yùn)動(dòng)與眾不同”的品牌宣言淋漓盡致地體現(xiàn)了特步強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)式的運(yùn)動(dòng)和不為運(yùn)動(dòng)所累的玩運(yùn)動(dòng)態(tài)度。在強(qiáng)大、獨(dú)特的品牌文化支撐下,以“全球時(shí)尚?運(yùn)動(dòng)第一品牌”發(fā)展目標(biāo)為己任的特步,是國內(nèi)第一家啟用娛樂明星代言運(yùn)動(dòng)品牌并用娛樂營銷推廣產(chǎn)品的品牌,在特步充滿傳奇色彩的發(fā)展過程中,曾獲得眾多榮譽(yù),連續(xù)2次獲得“中國名牌產(chǎn)品”稱號(hào);獲得人民法院和國家工商總局分別認(rèn)證的“中國馳名商標(biāo)”;獲得國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局頒發(fā)的“出口免驗(yàn)”和“國家免檢”榮譽(yù)稱號(hào);獲得世界品牌實(shí)驗(yàn)室譽(yù)為的“中國500強(qiáng)最具價(jià)值品牌”和“中國品牌年度大獎(jiǎng)體育用品類NO.1品牌”。這些榮譽(yù)意味著特步在社會(huì)得到了更大范圍地認(rèn)可,也是特步商品力、品牌力、終端力的迅速提升的實(shí)證。

      二、市場(chǎng)概況

      1、特步概述

      中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)已經(jīng)形成一個(gè)逐漸明朗的競(jìng)爭(zhēng)格局。一線品牌大都定位專業(yè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng),借助體育營銷來輻射大眾消費(fèi),然而這種之上而下的營銷策略,需要投入大量的資金和長時(shí)間的體育培養(yǎng)。著對(duì)于剛起步的特步無疑是一條絕路,同事特步也看到大宗消費(fèi)群體對(duì)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的巨大需求,特步?jīng)Q定用這個(gè)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)定位差異來打開市場(chǎng)大門。

      經(jīng)過詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研,特步將目標(biāo)消費(fèi)群體定在13-25的青年群體。并挖掘這個(gè)群體的獨(dú)特特征;他們是自我的`一代,渴望獲得承認(rèn)、時(shí)尚但并不是盲目的追隨潮流,他們想創(chuàng)造與眾不同的自我,一切以自我的獨(dú)特愛好為主,他們有個(gè)性,重視自由。但同時(shí)有多束縛,他們內(nèi)心期待做不一樣的自我,沖破束縛,做不一樣的自我,他們事事主動(dòng),渴望發(fā)出自己的聲音,這個(gè)群體是中國新生成長起來的一代。收入水平和消費(fèi)水平都處于初步階段為此特步將品牌內(nèi)涵定位為“時(shí)尚、前衛(wèi)、自由、獨(dú)立前行”也形象的稱這個(gè)群體為X-一代。特步目前大多數(shù)門店都分布在中國二三線城市針對(duì)這些城市的目標(biāo)消費(fèi)者,特步將價(jià)格多定位180-300元之間、特步的定位策略與品牌策略相得益彰特步在湖南、湖北等二三線城市已占有主導(dǎo)地位。市場(chǎng)份額大大提高。是年輕時(shí)尚一族的鐘愛之物。

      2運(yùn)動(dòng)品牌消費(fèi)市場(chǎng)概述

      針對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)情況來看,特步市場(chǎng)潛力非常廣。

      首先中國是個(gè)體育大國。人人都鐘愛于體育運(yùn)動(dòng)。中國市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)品牌的消費(fèi)剛剛開始,隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)變,市場(chǎng)對(duì)體育用品的需求會(huì)快速增長,從而給這個(gè)行業(yè)帶來巨大的機(jī)會(huì)。體育用品在西方國家是成熟產(chǎn)業(yè),但在中國大陸是朝陽產(chǎn)業(yè)。這個(gè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在正處于從“春秋進(jìn)入戰(zhàn)國”的階段。其次隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高越來越多的人選擇名牌,追求時(shí)尚像耐克Nike、 阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋 、 匡威運(yùn)動(dòng)鞋 、銳步運(yùn)動(dòng)鞋 、李寧、 匹克、安踏、喬丹。361度等品牌在中國都占有很的很大的市場(chǎng)份額。品牌意識(shí)在中國遍地開花,性價(jià)比越來越成為人們選擇運(yùn)動(dòng)品牌所考慮的首要因素。

      3、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)

      就運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)市場(chǎng)理念和營銷策略來說,特步與眾多品牌在競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異如下:

     。1) 特步品牌理念:特步中國最具時(shí)尚競(jìng)爭(zhēng)力的運(yùn)動(dòng)品牌,首創(chuàng)娛樂明星代言運(yùn)動(dòng)品牌,

      持續(xù)加強(qiáng)品牌力量的打造。創(chuàng)造娛樂明星立體代言模式,特品文化特步獨(dú)創(chuàng)了一套適合自身品牌的特色文化。時(shí)尚、前衛(wèi)、自由與叛逆詮釋了“特步”品牌文化,高品位、高追求和強(qiáng)大的創(chuàng)新能力及生命力賦予了“特步”品牌核心價(jià)值,“讓運(yùn)動(dòng)與眾不同”的品牌宣言淋漓盡致地體現(xiàn)了特步強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)式的運(yùn)動(dòng)和不為運(yùn)動(dòng)所累的玩運(yùn)動(dòng)態(tài)度。引領(lǐng)中國時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮,以平民實(shí)現(xiàn)最高性價(jià)比”。為企業(yè)經(jīng)營理念。

      (2)國內(nèi)品牌:李寧的快“準(zhǔn)“穩(wěn)”也基本詮釋了李寧的品牌精神,不做中國的耐克,要做世界的李寧,李寧本著取之于體育用之于體育的精神,通過體育贊助迅速在全國推廣傳播,成為中國運(yùn)動(dòng)第一品牌,但是性價(jià)比不高,存在很多的國內(nèi)品牌如361度、喬丹,都是側(cè)重于體育沒有太過獨(dú)特的銷售重點(diǎn)。外國品牌:耐克Nike 、阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋 、匡威運(yùn)動(dòng)鞋 、銳步 、威步在內(nèi)也占有較打份額份額,但是價(jià)格偏高,不適應(yīng)普及國產(chǎn)品牌:還存在很多的國內(nèi)品牌如361度、喬丹。

      三、消費(fèi)者概況

      1特步運(yùn)動(dòng)品牌的消費(fèi)者很可能是有以下特征的消費(fèi)者

      (1) 目標(biāo)消費(fèi)群體定在13-25的青年群體

     。2) 收入水平和消費(fèi)水平都處于初步階段

      (3) 集中于二三線城市

      2特步的消費(fèi)者追求時(shí)尚、快樂和高性價(jià)比

      3我們自己的消費(fèi)者研究出不少關(guān)于特步產(chǎn)品和定位的建議

      潛在市場(chǎng):很多青年群體愿意購買特步運(yùn)動(dòng)鞋

      產(chǎn)品:性價(jià)比高時(shí)消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為的重要因素,特步必須提高鞋子的性價(jià)比便利性和品牌:消費(fèi)者希望能方便地購買到產(chǎn)品。建議在全國各地實(shí)行連鎖,以及網(wǎng)上經(jīng)營等更好的方便消費(fèi)者。

      價(jià)格:適應(yīng)青年消費(fèi)群體的價(jià)格

      媒介使用:網(wǎng)店、電視廣告。戶外媒介、郵寄、網(wǎng)絡(luò)‘POP廣告、增加產(chǎn)品宣傳。

      產(chǎn)品問題及機(jī)會(huì)點(diǎn):創(chuàng)立了國內(nèi)第一家時(shí)尚?運(yùn)動(dòng)品牌—特步,并首創(chuàng)娛樂明星代言體育用品的全新模式,為特步品牌塑造起時(shí)尚、叛逆、特立獨(dú)行的個(gè)性,為廣大青年群體所喜愛,但是消費(fèi)者還期望更多的東西。

      1、 產(chǎn)品的問題點(diǎn)

      (1) 目標(biāo)消費(fèi)者大多數(shù)是青年消費(fèi)者。二這類消費(fèi)者只是消費(fèi)群體中的一部分

     。2) 存在眾多的競(jìng)爭(zhēng)者(耐克。銳步)

     。3) 對(duì)高收入著不易普及,他們更多愿意選擇外國品牌彰顯地位

      2、 產(chǎn)品機(jī)會(huì)點(diǎn):人們?cè)絹碓蕉嗟刈非髸r(shí)尚、個(gè)性、自由。

      特步已取得固有消費(fèi)者的認(rèn)同。越來越多的青年消費(fèi)群體加入隊(duì)伍

      3產(chǎn)品支撐點(diǎn)

      用時(shí)尚吸引顧客:倡導(dǎo)前衛(wèi)、時(shí)尚、個(gè)性與自由.它告知公眾,其所走的路 與眾不同,是一種既穩(wěn)健以獨(dú)立獨(dú)行的時(shí)尚步伐.它為全球每一位熱愛生命、推崇時(shí)尚生活方式的人提供可靠、豐富的時(shí)尚用品,確切引領(lǐng)新生代對(duì)時(shí)尚的追求.體育營銷: 在強(qiáng)大、獨(dú)特的品牌文化支撐下,以“全球時(shí)尚 運(yùn)動(dòng)第一品牌”發(fā)展目標(biāo)為己任的特步,是國內(nèi)第一家啟用娛樂明星代言運(yùn)動(dòng)品牌并用娛樂營銷推廣產(chǎn)品的品牌,特步品牌創(chuàng)立之初邀請(qǐng)香港巨星謝霆鋒代言,05年品牌代言人又加入twins青春陽光組合。特步代言人家族增加潘瑋柏和蔡依林兩位華語樂團(tuán)巨星。 在邀請(qǐng)明星代言的同時(shí),特步同時(shí)又連續(xù)贊助東南音樂勁爆頒獎(jiǎng)典禮。一系列品牌動(dòng)作組合成特步獨(dú)有娛樂營銷戰(zhàn)略。特步不僅沒有脫離體育營銷,而且動(dòng)作不凡,積極贊助體育盛事

      五、市場(chǎng)建議:

     。1)差異化

      營銷手段中,品牌標(biāo)志起到占領(lǐng)顧客品牌認(rèn)識(shí)系統(tǒng)的重要作用。在體育用品行業(yè)很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手導(dǎo)入VI系統(tǒng),但是,標(biāo)志的作用和意義更多流于形式,成為一種與影響購買無關(guān)的符號(hào)。耐克的標(biāo)志是一個(gè)勾,與耐克所倡導(dǎo)的運(yùn)動(dòng)精神非常吻合,鼓勵(lì)顧客運(yùn)動(dòng),鼓勵(lì)顧客不斷實(shí)現(xiàn)自我超越。特步反其道而行之,把LOGO設(shè)計(jì)成一把叉,與耐克式的“想做就做運(yùn)動(dòng)”精神完全對(duì)立,提倡特步與顧客在不斷否定自己的過程中,實(shí)現(xiàn)自我超越,這與年青消費(fèi)群體個(gè)性、叛逆、特立獨(dú)行特征非常吻合,品牌個(gè)性完美呈現(xiàn)出來。特步走的是一條更高明的選擇,博弈借勢(shì)讓特步品牌搶占了傳播的制高點(diǎn),站在國際一流品牌的高度與目標(biāo)顧客對(duì)話,同時(shí)充分評(píng)估耐克反借勢(shì)的可能性,反而讓顧客增加了品牌印象。

     。2) 加大品牌宣傳態(tài)度:自由時(shí)尚為獨(dú)特吸引點(diǎn)。贊助體育活動(dòng)、電視欄目、體育盛事

     。3) 消費(fèi)對(duì)象:主要為追求時(shí)尚的年輕人

      六、商品定位:

      賣的是:時(shí)尚自由、個(gè)性化的標(biāo)志2明星效應(yīng)吸引你3比運(yùn)動(dòng)更多的東西誰來買:三線城市的年輕人士消費(fèi)者利益:國產(chǎn)時(shí)尚第一品牌運(yùn)動(dòng)但不累價(jià)格便宜、性價(jià)比高

      七、行銷建議

      產(chǎn)品:買到國產(chǎn)最時(shí)尚的鞋

      服務(wù):網(wǎng)店、專賣店。連鎖。全新全意為顧客服務(wù)

      價(jià)格:評(píng)價(jià)但質(zhì)量高

      反饋:與消費(fèi)者增加交流,明白消費(fèi)者的需要

      八、創(chuàng)意方向和廣告策略

      (1)采用娛樂明星代言,繼續(xù)沿用明星效應(yīng),增加強(qiáng)勢(shì)電視節(jié)目贊助,體育盛事贊助。 元旦促銷。打著優(yōu)惠,或者優(yōu)惠活動(dòng)。

      九、廣告表現(xiàn)

      電視廣告。POP、宣傳單

      宣傳單:

      特步時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋,感恩回饋廣告客戶,全面打折!多買多惠! 策劃意圖:增加產(chǎn)品銷量,宣傳品牌形象。達(dá)到預(yù)期目標(biāo)

      十、媒體策略

      POP:店面裝飾宣傳,高大的實(shí)體

      宣傳單:彩紙印刷:便宜又能達(dá)到更好的宣傳效果!

      廣告費(fèi)用:

      預(yù)算分配:12月到3月份

      電視廣告

      郵寄廣告

      網(wǎng)絡(luò)廣告

      POP廣告

      宣傳單

      十一、廣告效果測(cè)評(píng)

      廣告播出之后網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷和現(xiàn)實(shí)問卷

      (1) 元旦前進(jìn)行一次市場(chǎng)調(diào)查。以及時(shí)修正的春節(jié)的廣告策劃案

      (2) 春節(jié)后一次,為以后產(chǎn)品銷路提供建議和意見

    廣告策劃 篇10

      一、目的

      重點(diǎn)分析最新上市iPhone6。iPhone6不論是在核心還是在形式上都采用的是最尖端的科技。

      在每次的Apple大會(huì)上,都只是簡(jiǎn)單對(duì)iPhone進(jìn)行展示,缺少相對(duì)完整的描述,用戶很難掌握iPhone 的具體情況,因此群眾及各種媒體紛紛會(huì)猜測(cè)iPhone的具體細(xì)節(jié)。 iPhone6正式發(fā)售后,Apple通過大量的廣告對(duì)iPhone6極富創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)、應(yīng)用、功能等各個(gè)方面的情況進(jìn)行了非常詳細(xì)的介紹,以吸引用戶購買產(chǎn)品iPhone6。

      二、背景分析

      蘋果公司(Apple inc.)是美國的一家高科技公司,20xx年由蘋果電腦公司(Apple Computer, Inc.)更名而來,核心業(yè)務(wù)為電子科技產(chǎn)品,總部位于加利福尼亞州的庫比蒂諾。蘋果公司由史蒂夫·喬布斯、斯蒂夫·沃茲尼亞克和Ron Wayne在1976年4月1日創(chuàng)立,在高科技企業(yè)中以創(chuàng)新而聞名,知名的產(chǎn)品有Apple II、Macintosh電腦和Matchbook筆記本電腦、iPod音樂播放器、iTunes商店、iMac一體機(jī)、iphone手機(jī)和iPad平板電腦。它在高科技企業(yè)中以創(chuàng)新而聞名。20xx年8月21日,蘋果成為世界市值第一的上市公司。蘋果的產(chǎn)品,一直走在時(shí)尚前沿,外形絢麗,應(yīng)用簡(jiǎn)潔,高端華麗,多少人都想要。蘋果在中國市場(chǎng)取得的成功,成為眾多外企羨慕的對(duì)象,它們中的很多企業(yè)至今未能找到打開中國市場(chǎng)的密碼。從某些方面來看,蘋果在中國的發(fā)展是產(chǎn)品與市場(chǎng)適應(yīng)力的`完美結(jié)合。該公在中國市場(chǎng)的迅速崛起,表明中國消費(fèi)者漸漸地不再單純根據(jù)面制定購買決策,而是越來越多地考慮能夠提供優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)和功能的產(chǎn)品。

      北京時(shí)間20xx年9月10日凌晨1點(diǎn),蘋果公司在加州庫比蒂諾德安薩學(xué)院的弗林特藝術(shù)中心舉行20xx年秋季新品發(fā)布會(huì),正式發(fā)布其新一代產(chǎn)品iPhone6。

      三、市場(chǎng)環(huán)境分析

      市場(chǎng)現(xiàn)狀

      Apple iPhone6

      iPhone6屏幕尺寸設(shè)計(jì)分為4.7和iphone6 plus5.5英寸兩個(gè)版本。這是蘋果歷史

      上最大的手機(jī)。

      20xx年9月12日開啟預(yù)定,9月19日上市。首批上市的國家和地區(qū)包括美國、加拿大、法國、德國、英國、中國香港、日本、新加坡和澳大利亞,中國大陸無緣iPho ne6/6Plus首發(fā)。20xx年9月30日下午,蘋果公司宣布iPhone6將于10月17日在中國內(nèi)地上市,iPhone6和iPhone 6Plus的售價(jià)分別5288元和6088元起。

      Samsung Galaxy Note4

      Galaxy Note是一部經(jīng)典的手機(jī),開創(chuàng)了Phablet(Phone+Tablet)的概念。新一代的Galaxy Note手機(jī)一般會(huì)在每年的秋天發(fā)布。三星Glaxy Note4在20xx年9月3日在德國柏林的三星UNPACKED發(fā)布會(huì)上推出。其實(shí)從20xx年以來,三星Note系列智能手機(jī)經(jīng)歷過3次更迭,Note4將會(huì)傳承經(jīng)典,將Note系列的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)延續(xù)下去,在屏幕和SPen上繼續(xù)做深度的優(yōu)化,為用戶帶來更智能、更效率的操作體驗(yàn)。

      MI four

      20xx年7月22日14時(shí),小米科技在北京國家會(huì)議中心召開了新品發(fā)布會(huì),發(fā)布了小米4。

      在硬件配置上,小米4采用了5英寸1920x1080像素分辨率的JDI OGS全貼合夏普屏幕,配備1300萬像素主攝像頭和800萬像素前置攝像頭,并且擁有3080mAh的鋰離子電池的智能手機(jī)。

      小米手機(jī)4,20xx年7月29日首發(fā)聯(lián)通3G版,8月推出電信3G版上市,9月9日4G移動(dòng)版上市。

      Meizu MX4G

      20xx魅族新品發(fā)布會(huì)于9月2日在北京國家體育館副館舉行,新品發(fā)布會(huì)的主角就是魅族MX4!新機(jī)機(jī)身使用了航空鎂鋁合金材質(zhì),正面配備了5.36英寸FULL HD+屏幕,背面擁有一個(gè)20xx萬像素?cái)z像頭,前攝像頭為200萬。MX4配備八核芯片,支持移動(dòng)聯(lián)通雙4G,續(xù)航為3100mAh。MX4搭載最新的Flyme4,16GB售價(jià)1799元,32GB售價(jià)1999元。MX3售價(jià)調(diào)整為1499元。

      四、受眾分析

      Apple iphone6目標(biāo)顧客是20歲到40歲的人群。

      Apple iphone6以20歲到40歲人群為主要目標(biāo)消費(fèi)人群通過對(duì)連云港的120名普通消費(fèi)者進(jìn)行了一次問卷調(diào)查,調(diào)查采用抽樣方法。

      ·如果您決定購買手機(jī),您會(huì)選擇

      在受訪者中,40%的人選擇蘋果品牌,35%選擇三星品牌,其他品牌25%。

      分析:決定購買蘋果手機(jī)的消費(fèi)者百分比較高,這說明蘋果手機(jī)在較多消費(fèi)者領(lǐng)域是有較大發(fā)展?jié)摿Φ。?5%的消費(fèi)者則會(huì)選擇三星品牌,說明蘋果品牌有著極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象。

      ·相比蘋果,你更喜歡關(guān)注品牌

      攝像功能35%、通話質(zhì)量15%、上網(wǎng)功能10%、游戲7%、音效5%。

      分析:目前大部分的手機(jī)消,費(fèi)者更加關(guān)注手機(jī)本身的攝像功能,說明了手機(jī)攝像有及前置攝像頭于本產(chǎn)品的重要性,通話質(zhì)量及上網(wǎng)功能也多被關(guān)注。

      ·您對(duì)蘋果的第一印象是

      價(jià)格高30%、設(shè)計(jì)時(shí)尚,外觀美29%、功能強(qiáng)大15%、其他16%。

      分析:蘋果品牌本身對(duì)中國大部分消費(fèi)者來講為高消費(fèi)產(chǎn)品,但蘋果的質(zhì)量和功能是不容置疑的。因此,從蘋果手機(jī)的高價(jià)格來看,蘋果手機(jī)主要用戶定在成功人士或穩(wěn)定高收入的職業(yè)人士。

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