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  • 讓客戶無(wú)法抗拒的銷售

    時(shí)間:2022-07-04 07:05:42 銷售 我要投稿
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    讓客戶無(wú)法抗拒的銷售

      你可以不生產(chǎn),卻不能不銷售!那么,就讓我們來(lái)認(rèn)識(shí)一下什么是銷售,什么是無(wú)法抗拒的銷售。

    讓客戶無(wú)法抗拒的銷售

      首先,營(yíng)銷的本質(zhì)是交換,銷售就是用交換來(lái)滿足雙方的利益,實(shí)現(xiàn)價(jià)值。

      理想的營(yíng)銷是在洞悉客戶需求的基礎(chǔ)上,通過(guò)有效的溝通,與客戶交換價(jià)值,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的自我銷售。

      1960年,湯姆·蒙納漢在密西根購(gòu)買了一個(gè)叫"Dominick’s"的比薩店,從此開始了他的商業(yè)生涯。當(dāng)湯姆想進(jìn)行業(yè)務(wù)擴(kuò)張的時(shí)候,這家店的前任老板卻不讓他使用原來(lái)的店名了。于是,他不得不想出一個(gè)新店名,這時(shí)有個(gè)員工建議用達(dá)美樂(lè)比薩("Domino’s"),他采納了。

      當(dāng)初湯姆在購(gòu)買"Dominick’s"比薩店的時(shí)候,該店的前任老板只對(duì)他進(jìn)行了15分鐘的營(yíng)銷培訓(xùn)。之后,他就親自經(jīng)營(yíng)這家店了。而到了2004年,他一共擁有7000多家比薩店,每年的銷售額達(dá)到了40億美元。

      到底是什么使得他能把一家默默無(wú)聞的比薩店發(fā)展到40億美元的營(yíng)業(yè)額呢?

      原因就在于,他推行的是一種"無(wú)法抗拒的銷售"!

      其次,營(yíng)銷是一種自愿的交換行為,自愿是建立在平等和信任的基礎(chǔ)之上的,讓客戶自愿前來(lái)交換。

      馬克·喬伊納,美國(guó)情報(bào)部門前任高官,2006年全美最為灸手可熱的銷售大師。他不僅擅長(zhǎng)獲取情報(bào)信息,更是洞悉客戶心理的高手,它能賦予銷售人員強(qiáng)大的力量,讓他們?cè)诳蛻裘媲白兊貌豢勺钃酢?/p>

      從情報(bào)學(xué)的角度來(lái)說(shuō),人們?cè)诿鎸?duì)任何一條信息所做出判斷的時(shí)間通常只有三秒鐘--無(wú)論你面對(duì)的是怎樣的客戶,通常情況下,對(duì)方只會(huì)給你三秒鐘時(shí)間!

      在這三秒鐘里,你該做些什么?

      這無(wú)疑是決定所有銷售成敗的關(guān)鍵!

      馬克·喬伊納告訴我們,在做出任何一個(gè)購(gòu)買決定之前,幾乎所有的客戶都會(huì)在自己的大腦里展開一場(chǎng)無(wú)聲的對(duì)話,而從銷售人員的角度來(lái)說(shuō),無(wú)論你希望達(dá)成一筆怎樣的交易,都必須首先解除客戶內(nèi)心的四個(gè)疑問(wèn):

      你要賣給我什么?

      多少錢?

      為什么我要相信你?

      你的產(chǎn)品到底能帶給我什么?

      對(duì)這四個(gè)問(wèn)題的回答,也就是將客戶能獲得的利益明確的告訴他,這樣你的銷售就會(huì)變得勢(shì)不可擋,客戶就會(huì)馬上打開錢包,立刻簽單!

      到底應(yīng)該如何給出答案呢?

      在對(duì)達(dá)美樂(lè)、聯(lián)邦快遞、哥倫比亞唱片、?怂剐侣劸W(wǎng)、美泰公司、Nordstrom等公司進(jìn)行深入分析之后,馬克·喬伊納得出結(jié)論,任何一個(gè)無(wú)法抗拒的銷售過(guò)程本質(zhì)上都要具備三個(gè)特點(diǎn):

      要給客戶帶來(lái)較高的回報(bào);

      要能夠讓客戶能夠檢驗(yàn)?zāi)愕漠a(chǎn)品或服務(wù)是否可信;

      要用事實(shí)證明你確實(shí)能夠兌現(xiàn)承諾。

      此外,營(yíng)銷還是一種滿足人們需要的行為。

      以上三個(gè)特點(diǎn),確實(shí)是客戶最根本的需要,所以馬克·喬伊納發(fā)現(xiàn),那些具備這三點(diǎn)的公司通常都會(huì)比較容易敲開客戶的大門。

      舉個(gè)例子,1960年的時(shí)候,達(dá)美樂(lè)公司只是一家名不見經(jīng)傳的小公司,據(jù)說(shuō)有人評(píng)價(jià)他們的比薩餅就像是"硬紙板".最終是蒙納漢"30分鐘內(nèi)送到,否則免費(fèi)"的銷售策略把這家公司推上了"比薩餅之王"的寶座。

      仔細(xì)分析之下,作者發(fā)現(xiàn)達(dá)美樂(lè)的銷售策略蘊(yùn)含了"無(wú)法抗拒的銷售"的所有元素;

      它能給客戶帶來(lái)較高的回報(bào)--"熱騰騰、甚至有些燙手的比薩餅";

      它能讓客戶檢驗(yàn)自己的可信度--只要有一塊手表,任何人都可以檢驗(yàn)達(dá)美樂(lè)是否兌現(xiàn)了承諾;

      它還用事實(shí)證明自己確實(shí)能夠兌現(xiàn)承諾--達(dá)美樂(lè)甚至為了及時(shí)送貨而不惜撞車。

      對(duì)于你的公司來(lái)說(shuō),應(yīng)當(dāng)如何向客戶做出富有誘惑力的承諾,如何建立一種可以讓客戶立即接受的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn),并確保能夠兌現(xiàn)承諾呢?希望大家都能盡快找到答案!

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