我國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展存在哪些問題

　　1.非規(guī)范化小企業(yè)特征

　　由于中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史原因，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不是非常清晰，生產(chǎn)加工型企業(yè)和營(yíng)銷型企業(yè)的社會(huì)分工不夠明確，目前還很難形成比較穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。

　　企業(yè)嚴(yán)重缺乏現(xiàn)代化、職業(yè)化、規(guī)范化的運(yùn)作行為，可以說專業(yè)化程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于職業(yè)化程度是中國(guó)服裝企業(yè)的顯著特征，而這就是典型的小企業(yè)特征，這種特征并不因?yàn)槠髽I(yè)的規(guī)模擴(kuò)大而自然消失，雖然中國(guó)服裝企業(yè)的規(guī)模越來越大，但是很多企業(yè)的運(yùn)作還沒有走上職業(yè)化發(fā)展道路。在中國(guó)服裝企業(yè)中，職業(yè)經(jīng)理人群是第一匱乏資源，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力由核心技術(shù)和核心群體構(gòu)成，職業(yè)經(jīng)理人的短缺是造成中國(guó)服裝企業(yè)小企業(yè)病的主要原因，同時(shí)它也嚴(yán)重影響了中國(guó)服裝企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　2.品牌消費(fèi)市場(chǎng)不成熟

　　中國(guó)的服裝消費(fèi)還沒有進(jìn)入到成熟的品牌消費(fèi)階段。目前只是發(fā)展到初級(jí)時(shí)尚消費(fèi)階段，應(yīng)該說中國(guó)的服裝市場(chǎng)仍處于從時(shí)尚型消費(fèi)向品牌型消費(fèi)的過渡期。從服裝企業(yè)的角度討論，品牌的推廣方法也欠完整、成熟，很少有企業(yè)能推出能夠被大眾普遍接受的品牌文化、生活方式以及消費(fèi)觀念等等，因此，我們說中國(guó)的服裝市場(chǎng)至多是處于品牌的導(dǎo)入期。

　　3.營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)資源多形態(tài)

　　市場(chǎng)營(yíng)銷形態(tài)過于復(fù)雜，批發(fā)、專賣、代理、加盟等等營(yíng)銷形態(tài)并存，企業(yè)的營(yíng)銷策略、銷售政策、價(jià)格體系很難保證持續(xù)統(tǒng)一，企業(yè)也缺乏對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的控制能力。

　　在營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)形態(tài)復(fù)雜、消費(fèi)市場(chǎng)不夠成熟的中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)，企業(yè)的資源結(jié)構(gòu)和管理方式也將變得比一些已經(jīng)比較規(guī)范的發(fā)達(dá)國(guó)家更為復(fù)雜，這也是為什么有許多國(guó)外的先進(jìn)的企業(yè)營(yíng)銷方法和市場(chǎng)操作方法不能在中國(guó)被簡(jiǎn)單推廣的重要原因。

　　提前做好服裝行業(yè)的調(diào)查能夠更好的了解當(dāng)前市場(chǎng)消費(fèi)者的需求與服裝發(fā)展趨勢(shì)，這樣才能夠被消費(fèi)者接受，滿足消費(fèi)者的需求間接地提高消費(fèi)者滿意度。