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消費心理學書籍推薦
導語：消費心理學的書分為兩個大類，一類是大學的教材，以理論為主。另外一類則是相對較多的消費行為學類的通俗讀物，他們多數(shù)由國外作者在日常的觀察、分析中寫作完成，小編在這里推薦消費心理學書籍是比較經(jīng)典的，希望對你有所幫助！
1、《顧客為什么購買》
內(nèi)容推薦原因
這本書是一本研究消費者的購買動機的圖書。
作者團隊在研究究竟是什么觸發(fā)了人們內(nèi)心的購買欲？作者團隊研究了諸多消費場景，比如購物中心、百貨商場、快餐店、連鎖超市、音像店以及購物網(wǎng)站等，花費20年時間深入研究消費者和銷售環(huán)境的互動。
這本書討論的重點是，通過記錄人們在購物時的種種行為特征和消費習慣，在此基礎(chǔ)上分析了決定這些消費行為的和消費習慣的底層邏輯，也就是消費者的購物心理、購買動機和社會影響因素。
作者介紹
帕科·昂德希爾被譽為零售業(yè)的福爾摩斯，消費行為學家，作者在書中的所有內(nèi)容，均來自于團隊在消費場景中的調(diào)研。
經(jīng)典性
這本書在中國出版已經(jīng)超過12年三版，內(nèi)容上也做了相對多的更新。目前在銷售的是2015年內(nèi)容剛剛更新過的新版。
特別說明
這本書的內(nèi)容多數(shù)基于美國消費市場，相對于國內(nèi)的購物環(huán)境來說，雖然只是具備一定的參考意義，但是從作者的工作方法和得出的一些結(jié)論，仍然具備相當?shù)囊饬x。如果是做零售相關(guān)工作，可以將理論用來在店面進行一定的驗證！
2、《怪誕行為學1、2》
內(nèi)容推薦原因
這是一本研究關(guān)于人的非理性行為的圖書。
作者在這本書中，探尋的是被傳統(tǒng)經(jīng)濟學定義為“理性的人”，是如何在日常行為中變的非理性的。
特別是在我們的消費行為中？我們是如何被一點小恩小惠，在書中，舉了以下例子：
一種無人過問的黑珍珠為什么與其他價格高昂的珠寶放在一起時，身價高出數(shù)十倍？
人們?yōu)槭裁丛敢饨邮軐ψ约汉翢o用處的贈品，甚至為此花很大力氣去瘋搶或者排隊？
為什么人們對義務(wù)干活幫助他人感到很高興，而干活掙錢反而不高興？
為什么我們總是“言而無信”，做不到許多該做或承諾要做的事情？為什么我們會高估自己？
為什么面臨多種選擇時，我們反而會迷失主要目標？相同的阿司匹林，為什么50美分的管用，5美分的就不管用？
作者介紹
丹·艾瑞里（Dan Ariely）經(jīng)濟學家，來自世界著名大學（MIT）麻省理工學院斯隆管理學院的年輕教授。他是目前行為經(jīng)濟學和電子商務(wù)領(lǐng)域中十分活躍的國際知名學者。
經(jīng)典性
這本書第一版在2010年出版，距離現(xiàn)在已經(jīng)6年了，仍然屬于具有可讀性的標準。
特別說明
很多人說這是一本通俗讀物不值得一讀，也有人說，這里面列舉了很多案例，但是并沒有提供相關(guān)結(jié)論。在這里優(yōu)讀君想說，判斷一本書好不好，關(guān)鍵看這本書讓你覺得內(nèi)容是否有價值，看完再說！
3、《無價:洞悉大眾心理玩轉(zhuǎn)價格游戲》
內(nèi)容推薦原因
相對于前兩本，這本書對消費心理學的研究更多的聚焦在了價格領(lǐng)域，因此適用性可能更強，但是專業(yè)性也可能偏強。
在這本里，作者認為價格是一個非常虛幻的東西，消費者根本無法正確的給予東西以正確的價值，因此，受到無意識、不理性、政治等不正確因素的強烈影響。在書中，關(guān)于價格，有以下的一些例子：
為什么免費的巧克力讓我們瘋狂？
為什么所有的商業(yè)演出里，價格越高的位置賣得越火？
為什么你年薪10 萬時候的愉悅感，到年薪50萬才能讓它翻倍？
為什么議價時，一定要搶先報價，而且一定要獅子大開口？
所以在消費心理學中，我們一定建議，先要讀一讀，價格，應(yīng)該怎么定！
作者介紹
威廉·龐德斯通 美國 作家、懷疑論者。 曾在麻省理工學院學習物理學，現(xiàn)定居于洛杉磯； 長期為《紐約時報》、《經(jīng)濟學家》等知名報刊以及美國一些電視臺撰稿，是《哈帕斯》雜志和《紐約時報》書評專欄的長期撰稿人； 迄今已出版著作十余部
名人推薦
這本書2011年華文出版社出版，2013年由湛廬文化做了新版，曾經(jīng)被錘子科技的羅永浩所推薦。羅永浩給出的推薦語是：《無價》是這樣的一本書：如果可能的話，你會希望你是全世界唯一一個讀到它的人；如果不能的話，你會希望全世界都讀過它。
拓展：關(guān)于兒童成長心理書籍
1、《兒童發(fā)展心理學》
小學兒童是個體發(fā)展的重要時期。小學階段是兒童在各方面是打基礎(chǔ)的時期，這個時期的教育、學習對于兒童今后的發(fā)展有著十分重要的作用。小學兒童身心發(fā)展的特殊性。在這個階段兒童生理、心理發(fā)展有其自身的特點。在教育過程中只有遵循這些特點采取有效教育、教學措施才能促進兒童的發(fā)展，取得良好的效果。小學兒童教育心理學必須研究小學兒童階段生理、心理發(fā)展的特點。
2、《兒童行為的塑造與矯正》
全面系統(tǒng)闡述了塑造兒童良好行為、矯正兒童不良行為的原理與策略，并引用大量有趣的心理學實驗及家庭與學校教育中生動實例，來說明正確或錯誤用法。內(nèi)容豐富實用，結(jié)構(gòu)新穎嚴謹，論述深入淺出，語言幽默流暢，是一本雅俗共賞的好書。
3、《把話說到孩子心里去》
由作者盧志丹寫的一本書，潛心于家庭教育研究，對當前中國的教育改革投入了頗多關(guān)注和思考。盧志丹，潛心于家庭教育研究，對當前中國的教育改革投入了頗多關(guān)注和思考，已出版多部研究論述，如《讓孩子自覺主動》、《把孩子的缺點變?yōu)閮?yōu)點》、《這些事讓孩子自己做主》、《成功教子的46個關(guān)鍵點》，深受家長及一線教育工作者的認可，暢銷不衰。
4、《不一樣的孩子心理學》
推薦理由：本書的作者王佳不僅是一位細心聰慧的職業(yè)媽媽，更是一位有著多年家庭教育研究及咨詢工作的教育工作者，她通過對生活細致入微的觀察，通過與孩子親身相處的點點滴滴，以“輕松說道理、明確講做法”的獨特風格，用真實而細膩的文字告訴我們：在教育孩子的過程中，每位家長都應(yīng)努力探索一些“心理規(guī)律”，每天懂點教子心理學，每天改變自己一點點，孩子就會每天優(yōu)秀一點點。本書涉及的品格心理學、習慣心理學、溝通心理學、成長心理學、社交心理學、情緒心理學、學習心理學七大主題框架，將幫助你洞察孩子的心理，有的放矢地給予切實有效的教子指導，全書不僅有獨到的教育觀念，更有可行的教育智慧，最重要的還有無所不在的愛。
5、《陪孩子長大：李子勛親子關(guān)系36講》
推薦理由：CCTV首席心理專家中國最出色的家庭治療師李子勛，全新視角幸福生活，帶父母走進孩子的內(nèi)心世界，講述親子溝通的實用技巧。本書是按照個案方式寫成，為了不誤導讀者，盡可能采用解釋的方式，讓讀者自己去選擇怎么來應(yīng)對相似的情景，而不把所謂的治療方式直白地寫出來。同時，有些個案后面加上了一些觀點，來補償解釋的不足。
《傻笑著讀懂親子心理學》
推薦理由：每位家長都對孩子內(nèi)心的真實想法好奇不已，卻又不知如何探知。本書是韓國心理學暢銷書作家李小洛繼《傻笑著讀完心理學》之后的作品，以兒童心理學為基礎(chǔ)，通過生動有趣的插畫和案例，將父母最想知道的孩童心理饒有趣味地展現(xiàn)出來，讓父母在開心大笑之余心領(lǐng)神會，輕松了解孩子的心理特點，并根據(jù)具體情況，找到指引孩子健康成長的好方法。
6、《讀懂孩子：心理學家實用教子寶典（12－18歲）》
推薦理由：本書作者邊玉芳是北京師范大學認知神經(jīng)科學與學習國家重點實驗室教授、博士生導師，北京師范大學心理健康與教育研究所所長。該書全面介紹12至18歲孩子各方面的成長特點、發(fā)展規(guī)律與相應(yīng)的教子策略，書中涵蓋了家長最關(guān)心、渴望了解的問題。例如，如何理解青春期的孩子，如何幫助孩子順利度過青春期，如何做好親子溝通，如何促進孩子高效學習等。
12本經(jīng)典的兒童教育心理學書籍
《親昵》：幼兒時期的兒童是非常喜歡溫馨的親昵舉動的，親一下媽媽，和小伙伴們拍拍手，抱著自己喜歡的玩具等都是親昵舉動的表現(xiàn)。一起來感受親昵帶來的彼此的親密和信賴吧。
《寶寶的出生》：寶寶可能經(jīng)常會好奇自己是怎樣來到這個世界上的，那么就用這本書讀給他，關(guān)于自己降生的那個美麗故事。
《家庭》：世界上60多億人，大約存在著十億個家庭，每個孩子都有一個屬于自己的家庭，但是有很多復(fù)雜的家庭關(guān)系我們是不知道的，所以就需要通過書去了解自己家族的族譜并且找到自己的位置。
《傷心》：每個人都有心情不好的時候，可能會非常傷心，不想玩，不想笑，會流淚，會破壞。本書和幼兒一起面對生氣時的心理活動和狀況，指導他們正確疏導傷心的情緒。
《害怕》：各種各樣的人有著各種各樣的害怕。但是害怕這種感覺總是讓人不好受，本書從幼兒害怕的的各種生活方面出發(fā)，鼓勵他們?nèi)ビ赂颐鎸涂朔ε隆?/p>
《生氣》：其實對生氣的人來說，充滿怒氣也是很痛苦的，但生氣也有著有助更加理解的正面作用，本書帶領(lǐng)幼兒學會正確對待生氣和平息怒火。
《羞恥》：羞恥，一個經(jīng)常讓孩子不理解的詞語，幼兒日常生活中經(jīng)常會感受到那種不好的情緒，但并不知道它就是羞恥的感覺，本書講了羞恥產(chǎn)生的各種狀態(tài)和感覺并且提供幼兒擺脫那種感覺的指引和方法。
《粗口》：我們在日常交際中常用到的是禮貌用詞，但有時也會碰到粗口這樣的話，幼兒面對它們往往產(chǎn)生不同的反應(yīng)和影響，本書通過平和的口吻舉例和分析巧妙地引導幼兒如何采取正確方式對待粗口。
《暴力會傷害人》：每個人或多或少都會有暴力行為，雖然通常不是故意的，幼兒在生活中不可避免地會接觸到暴力的行為，本書以富有指導性的建議讓幼兒學會正確認識暴力。
《說“不”》：成長過程中，幼兒慢慢長大的同時漸漸會有自己的思想和主見，這時候他們可能就會對大人們說出：“不”！，這是成長中必經(jīng)的一步，所以爸爸媽媽更需要傾聽寶寶的心聲幫助他們更加順利健康成長。
《公平不公平》：世界上存在著很多不公平的事情，每個人對公平的理解也有所不同。本書教幼兒正確認識公平，以積極的心態(tài)對待公平。
《死亡》：所有的生物都會死亡，死亡是一件正常而神秘的事。本書讓幼兒了解關(guān)于死亡的理念以及如何正確對待死亡的心態(tài)。
這系列繪本用科學的語言、親切的口吻，形象生動描述寶寶的日常生活和經(jīng)歷，詮釋和解讀寶寶在成長過程中出現(xiàn)的各種心理狀態(tài)和情緒特點，闡述了與寶寶心理成長密切相關(guān)的主題，引導媽媽了解寶寶，也幫助寶寶建立良好健康的心理素質(zhì)，具有很強的現(xiàn)實性。被權(quán)威機構(gòu)評價為“幼兒早期良好心理教育的經(jīng)典”。
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