手機行業(yè)市場分析

下面是有關(guān)于手機行業(yè)市場分析的內(nèi)容，一起來看一下。

2016年8月國內(nèi)手機市場分析

一、手機市場總體情況

2016年8月，國內(nèi)手機市場出貨量4756.6萬部，同比增長0.4%;上市新 機型 121 款，同比增長 45.8%。1-8 月，國內(nèi)手機市場出貨量 3.52 億部，上 市新機型1021款，同比分別增長7.0%和下降2.6%。

圖 1：2015年8月至2016年8月國內(nèi)手機出貨量情況

二、4G手機發(fā)展情況

2016年8月，4G手機出貨量4437.2萬部，上市新機型106款，同比分 別增長 9.0%和 60.6%，占比分別為 93.3%和 87.6%。1-8 月，4G 手機出貨 量3.26億部，上市新機型876款，同比分別增長18.7%和14.8%，占比分別 為92.5%和85.8%。 8月份出貨的4G手機中，全網(wǎng)通手機占比70.8%。從 4G手機支持的網(wǎng)絡(luò) 制式來看，F(xiàn)DD、TD-SCDMA、WCDMA、cdma2000網(wǎng)絡(luò)制式的占比分別為 77.9%、97.6%、76.9%、71.9%。

圖 2：2016年8月國內(nèi)外品牌手機出貨量構(gòu)成

三、國內(nèi)外品牌構(gòu)成

2016 年 8 月，國產(chǎn)品牌手機出貨量 4471.2 萬部，同比增長 6.2%，占同期國內(nèi)手機出貨量的94.0%;上市新機型114款，同比增長44.3%，占同期國內(nèi)手機上市析機型數(shù)量的94.2%。1-8月，國產(chǎn)品牌手機出貨量3.18億部，同比增長16.7%，占同期國內(nèi)手機出貨量的90.3%;上市新機型974款，同比下降2.2%，占同期國內(nèi)手機上市新機數(shù)量的95.4%。

四、智能手機發(fā)展情況

2016 年 8 月，智能手機出貨量為4447.5萬部，同比增長7.0%，占同期國內(nèi)手機出貨量的93.5%，其中Android手機出貨量3806.1萬部。1-8月，智能手機出貨量為 3.27億部，同比增長13.2%，占同期國內(nèi)手機出貨量的'93.0%，其中Android手機出貨量2.76億部。

2016年8月，上市智能手機新機型106款，同比增長58.2%，占同期手機新機型總量的 87.6%，支持Android操作系統(tǒng)的79款。1-8月，上市智能手機新機型 881 款，同比增長7.6%，占同期新機型數(shù)量的86.3%，其中支持Android操作系統(tǒng)的630款。

我國智能手機行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場趨勢分析

2010年，智能手機將繼續(xù)茁壯成長，其全球市場份額有望繼續(xù)擴大。德勤日前發(fā)布的2010年電信行業(yè)預(yù)測報告顯示，去年第四季度，全球手機出貨量為3.25億部，而2008年的同期數(shù)字則為2.92億部。全球手機出貨量止跌反彈，完全得益于智能手機的快速發(fā)展。同時，為了滿足用戶不斷增長的需求，全球排名前列的諾基亞、三星、LG等手機廠商也陸續(xù)推出一系列新型智能手機及其他產(chǎn)品。

應(yīng)該說，隨著人們?nèi)找嬉蕾嚬δ軓姶蟮闹悄苁謾C，以此取代傳統(tǒng)的PC上網(wǎng)，他們的上網(wǎng)習(xí)慣也必定會發(fā)生改變，而搜索引擎又是人們上網(wǎng)不可或缺的工具。在這樣的趨勢下，移動搜索因其強大而全面的搜索能力，也促進了智能手機的推廣。據(jù)估計，移動搜索業(yè)務(wù)收入在今年有望達到10-20億美元，因此2010年即將進行的最重要戰(zhàn)役，將是移動搜索領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位之爭。

智能手機拉動行業(yè)持續(xù)升溫

中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng)指出，消費支出的增長和市場對上網(wǎng)功能手機產(chǎn)品需求的提高，使得手機業(yè)從中受益。今年第一季度，全球手機銷售商手機發(fā)貨量可能會達到2.65億部，同比增長8%。不久前，全球最大的手機廠商諾基亞公布的2009年最后一個財季報告顯示，去年第四季度諾基亞凈銷售額120億歐元，與上一季度相比增長了22%，利潤14.73億歐元(約140億人民幣)。對此，諾基亞CEO康培凱表示，此次扭虧主要得益于首款觸屏和全鍵盤手機的上市，智能手機的市場份額得到了提升。

可以預(yù)見，2010年，智能手機市場影響將越來越大，手機銷量將不斷增加。也可以推斷，智能手機的風(fēng)靡已經(jīng)不僅僅是一種高端消費的升溫，更是消費者多元化需求的體現(xiàn)。移動和互聯(lián)網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢，注定了移動搜索將成為智能手機未來的發(fā)展方向之一。

技術(shù)進步和移動搜索的潛力可能使人們對移動搜索產(chǎn)生更大的興趣。2008年，只有7%的美國移動用戶使用移動搜索功能;1年之后，40%的日本手機用戶開始在日常生活中使用該功能;2009年，智能手機的銷售量首次超過便攜式個人電腦，達到1.8億臺，成為領(lǐng)先的便攜式計算設(shè)備。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，到2010年末，與語音、信息、日歷和瀏覽功能一起，搜索將成為智能手機最常用的五大功能之一。到2011年，智能手機的銷售量預(yù)計將超過所有個人電腦?包括移動和臺式電腦　的'銷售總量，發(fā)貨量將達到4億臺。這將促使個人電腦生產(chǎn)商分流進入智能手機行業(yè)。到2012年，智能手機的發(fā)貨量將突破50億臺大關(guān)。而價值達72億美元的移動廣告市場也將主要通過移動搜索功能實現(xiàn)。

移動搜索融入手機網(wǎng)民生活

日前，易查搜索根據(jù)2009年的手機搜索關(guān)鍵詞的搜索量發(fā)布了2009手機搜索風(fēng)云榜。甲流、國慶閱兵、不差錢、魔獸、日全食、邁克爾杰克遜等關(guān)鍵詞進入了09年的熱門榜單。從這些關(guān)鍵詞中可以看出，移動搜索與手機網(wǎng)民的生活息息相關(guān)。在進入3G時代的今天，手機搜索的熱點關(guān)鍵詞向我們提示了手機網(wǎng)民生活的方方面面。而此份榜單的價值也為研究手機上網(wǎng)用戶的行為和需求提供了參考和借鑒意義。

也有國際相關(guān)調(diào)研機構(gòu)判斷，到2010年末，移動搜索功能在某些方面可能會優(yōu)于個人電腦的搜索功能。比如，移動搜索服務(wù)不僅能幫助人們選擇去哪兒吃飯或購買禮物，而且可以通過集成的GPS導(dǎo)航功能一個彎一個彎甚至一步一步地引導(dǎo)用戶到達目的地。該功能對廣告商和服務(wù)提供商的價值是非常有誘惑力的。

對個人用戶而言，移動搜索引擎開發(fā)商面臨挑戰(zhàn)同時也是面臨機遇--智能手機可能在各種不同的環(huán)境下使用，如家里、辦公室、旅行途中、駕駛過程中、運輸途中或行走時而每一環(huán)境都需要不同的用戶界面。為此，開發(fā)人員需要集成一系列技術(shù)，比如，針對那些駕駛員用戶，需要提供語音識別功能;針對那些步行用戶，需要提供通過圖像選擇進行搜索的可視搜索功能等。現(xiàn)有技術(shù)(如觸摸)可能需要反復(fù)改進。

智能手機將成移動搜索終端

智能手機的發(fā)展速度或許超出了許多人的預(yù)料。去年，當(dāng)手機業(yè)受到金融危機沖擊時，無論是拍照還是多媒體等種類的手機，都銷量不振，只有智能手機在逆勢增長，而且售價始終保持最高。市場研究機構(gòu)Gartner的報告曾顯示，去年全球手機銷量下滑4%，然而智能手機的銷量卻增長了20%以上。

全球手機廠商大佬諾基亞最近針對手機市場形勢，單獨設(shè)立了智能手機部門。摩托羅拉、三星、LG紛紛將智能手機當(dāng)成最大的突破機會。LG的一套以Windows　Mobile、Android和OMS三種系統(tǒng)為核心的"三線策略"已經(jīng)在中國手機市場悄然布局。另外，現(xiàn)有的搜索引擎平臺可能會被賦予獲得更多的功能和能力，全新的移動搜索引擎也可能投入市場。移動搜索服務(wù)提供商還可能投入巨資，以便獲得手機市場上的有利地位。

雖然保守估計2010年移動搜索收入只會達10-20億美元，但它的領(lǐng)導(dǎo)地位將主導(dǎo)智能手機市場。供應(yīng)商將投入數(shù)倍的資金額，為其公司在策略上開拓未來收入來源。

移動搜索憑借分享收入要門和成功業(yè)務(wù)模式的安排，以及由運營商和搜索引擎平臺共同建立的智能手機進行互補，將在未來移動平臺中擔(dān)當(dāng)重要的角色。另外，開源操作系統(tǒng)將進一步推動智能手機的發(fā)展，有助于降低智能手機廠商的開發(fā)難度以及第三方軟件企業(yè)進行更有針對性的軟件開發(fā)，從而為用戶提供更為豐富的應(yīng)用程序。

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